題 目：網(wǎng)絡(luò)播客自創(chuàng)節(jié)目傳播特征分析姓 名：學(xué) 號：系 別：專 業(yè)：年級班級：指導(dǎo)教師：2012年5月30日周口師范學(xué)院畢業(yè)論文畢業(yè)論文（設(shè)計）作者聲明本人鄭重聲明：所呈交的畢業(yè)論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨立進(jìn)行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。本人完全了解有關(guān)保障、使用畢業(yè)論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向有關(guān)畢業(yè)論文管理機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版。同意省級優(yōu)秀畢業(yè)論文評選機(jī)構(gòu)將本畢業(yè)論文通過影印、縮印、掃描等方式進(jìn)行保存、摘編或匯編；同意本論文被編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索和查閱。本畢業(yè)論文內(nèi)容不涉及國家機(jī)密。論文題目：網(wǎng)絡(luò)播客自創(chuàng)節(jié)目傳播特征分析作者單位：作者簽名：2012年5月28日1網(wǎng)絡(luò)博客自創(chuàng)節(jié)目傳播特征分析目 錄摘 要 1Abstract 1一、網(wǎng)絡(luò)播客自創(chuàng)節(jié)目概念界定 2（一）播客的起源 2（二）播客的定義 2（三）播客自創(chuàng)節(jié)目 2二、網(wǎng)絡(luò)播客自創(chuàng)節(jié)目的傳播特征 3（一）“草根”色彩 3（二）傳受合一 4（三）互動及時 4（四）商業(yè)化萌芽 4三、播客自創(chuàng)節(jié)目發(fā)展中存在的問題 6（一）節(jié)目質(zhì)量良莠不齊 6（二）互動性強(qiáng)帶來的不良影響 6（三）商業(yè)化的不成熟和版權(quán)問題模糊 6四、播客自創(chuàng)節(jié)目發(fā)展建議 6（一）實施播客實名制 6（二）加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管力度 7（三）提高播客自創(chuàng)者媒介素養(yǎng) 7五、總結(jié) 7參考文獻(xiàn) 9致謝 10I網(wǎng)絡(luò)博客自創(chuàng)節(jié)目傳播特征分析——周口師范學(xué)院畢業(yè)論文網(wǎng)絡(luò)播客自創(chuàng)節(jié)目傳播特征分析姓名： 學(xué)號：系別： 專業(yè)：指導(dǎo)老師： 職稱：摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，作為一項新興網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和信息傳播方的播客席卷全球。隨著播客的不斷成熟和發(fā)展，播客自創(chuàng)者創(chuàng)作的節(jié)目往往能引起巨大反響，他們定期更新著自己的節(jié)目，有著固定的傳播平臺，有著穩(wěn)定的收視群體，動輒幾十萬的播放量甚至超過了地方電視媒體，網(wǎng)絡(luò)播客自創(chuàng)節(jié)目傳播逐漸進(jìn)入商業(yè)化階段，呈現(xiàn)著新的傳播特征。在此過程中，網(wǎng)絡(luò)播客自創(chuàng)節(jié)目有顯現(xiàn)出虛假廣告、盜版嚴(yán)重等不良特征。本文對網(wǎng)絡(luò)播客自創(chuàng)節(jié)目的起源和發(fā)展進(jìn)行概述，進(jìn)而重點探討網(wǎng)絡(luò)播客自創(chuàng)節(jié)目的傳播特征，然后對網(wǎng)絡(luò)播客自創(chuàng)節(jié)目傳播中存在的問題進(jìn)行闡述，并提出解決意見，以期促進(jìn)其健康發(fā)展。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)播客；獨創(chuàng)節(jié)目；傳播特征AnalysisonPropagationCharacteristicsofInternetPodcasts’HomemadeShowsAbstract:WiththepopularizationofInternet,podcastshaveswepttheglobe,asanewwebapplicationandinformationcommunication.Withtheirincreasingmaturityanddevelopment,theirhomemadeshowsoftenarousestrongechoes.Theyregularlyupdatetheirownshows,havefixedcommunicationplatformandsteadyviewers,frequentlyhavinghundredsofthousandsofvvevenbeyondthatoflocalTVstations,sotheirhomemadeshowsgraduallyenterintocommercializationandtakeonnewcommunicationcharacteristics.However,atthesametime,thereexistsuchunhealthycharacteristicsasfalseadvertisingandseriouspiracy.Thepaperoverviewsthehomemadeshows’originanddevelopment,mainlydiscussestheircommunicationcharacteristics,thenpointsoutexistingproblemsandfinallyofferssuggestionsandsolutionstoboosttheirhealthygrowing.1網(wǎng)絡(luò)博客自創(chuàng)節(jié)目傳播特征分析——周口師范學(xué)院畢業(yè)論文KeyWords:Internetpodcasts;homemadeshows;communicationcharacteristics一、網(wǎng)絡(luò)播客自創(chuàng)節(jié)目概念界定（一）播客的起源關(guān)于播客的起源，目前學(xué)術(shù)界都認(rèn)為最早出現(xiàn)在美國。 2004年8月，美國MTV電視臺主持人亞當(dāng)·庫里（AdamCurry）與戴衛(wèi)·溫勒合作，開發(fā)了可以讓個人把自己的聲音錄制成文件上傳到網(wǎng)站，也可以將這些音頻文件下載到蘋果公司生產(chǎn)的便攜式音頻播放器iPod上收聽的iPodder軟件。播客（Podcast）也由此得名?！安坏揭荒陼r間，看到了播客技術(shù)有著很好商業(yè)前景的蘋果公司，經(jīng)過一系列技術(shù)升級，正式推出4.9版iTunes數(shù)字音樂管理軟件，安裝這個新軟件，便可使iPod用戶自由選擇訂閱和下載網(wǎng)上的相關(guān)文件，傳播內(nèi)容由音頻拓展到視頻。從此，播客盛行?！雹俨タ妥钤缡腔贗Pod平臺，但隨著時間的發(fā)展，播客不僅僅局限于音頻，逐漸從音頻發(fā)展到視頻傳播，傳播媒介也從IPod發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)，從而播客又有了不同的定義。（二）播客的定義“播客”的推動者DocSearls認(rèn)為，“播客”是個人能自由選擇的數(shù)字廣播，人們選擇收聽的內(nèi)容、收聽的時間以及收聽的方式。我國的一些學(xué)者對播客也有各自不同的定義,例如,武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士研究生、南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師章浩說：簡單地說，就是以音頻和視頻取代文字和圖片作為傳播載體的博客，也正是對博客里用聲音說話的渴望催生了播客。綜合多方的定義和總結(jié)，播客的概念為：“播客”又被稱作“有聲博客”,是Podcast的中文直譯，用戶可以利用“播客”將自己制作的“廣播節(jié)目”上傳到網(wǎng)上與廣大網(wǎng)友分享?！安タ停≒odcasting）”這個詞來源自蘋果電腦的"iPod"與"廣播"(broadcast)的合成詞，指的是一種在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布文件并允許用戶訂閱 feed以自動接收新文件的方法，或用此方法來制作的電臺節(jié)目。而后發(fā)展到視頻節(jié)目，而視頻的影響力很快超過了最初的廣播。（三）播客自創(chuàng)節(jié)目① 來源于張仕勇的論文《論電視科教頻道的品牌化建設(shè)》 ，發(fā)表于長春師范學(xué)院報， 2006年第7期2網(wǎng)絡(luò)博客自創(chuàng)節(jié)目傳播特征分析——周口師范學(xué)院畢業(yè)論文網(wǎng)絡(luò)播客中，除了轉(zhuǎn)載其它媒體或者個人的作品外，存在著大量原創(chuàng)作品。這些原創(chuàng)作品即播客作者自己錄制或拍攝一段音頻、 視頻，或者是用相機(jī)手機(jī)等捕獲設(shè)備拍攝圖片，上傳到自己的播客空間中。原創(chuàng)是在現(xiàn)實世界中獲得構(gòu)成文本的素材，制作成文本。這些創(chuàng)作素材來源包括人文歷史、自然風(fēng)光、現(xiàn)實事件、游戲攻略等。這就是網(wǎng)絡(luò)播客自創(chuàng)節(jié)目。二、網(wǎng)絡(luò)播客自創(chuàng)節(jié)目的傳播特征（一）“草根”色彩“只要一臺能上網(wǎng)的電腦、手機(jī)，一個視音頻輸入設(shè)備，如相機(jī)攝像機(jī)、麥克風(fēng)、電腦攝像頭，甚至是手機(jī)攝像頭，然后去播客網(wǎng)站注冊一下，你就可以成為一名播客；你就可以成為一名 DJ或是節(jié)目主持人，而你的受眾則是全世界。 ”筆者先后調(diào)查了優(yōu)酷網(wǎng)，土豆網(wǎng)、搜狐、QQvideo、Youtube、新浪播客 、MofileTV、56、6間房、UUme、偶偶、酷6、派派網(wǎng)等多家網(wǎng)站，只要進(jìn)行簡單的注冊，就可以擁有一個自己專屬的視頻空間， 然后下載該網(wǎng)站專門的傳輸軟件，播客們就可以將自己的節(jié)目或者轉(zhuǎn)載他人的節(jié)目傳到自己的視頻空間，供大家閱覽。如引起社會強(qiáng)烈反響及共鳴的作品《一個饅頭引發(fā)的血案》，其作者胡戈，僅僅是一個打工者。再比如后舍男生，他們本是兩名高校學(xué)生，在宿舍，通過攝像頭將自己的表情錄下來，并配上歌曲，讓歌曲和表情同步，其豐富的表情和經(jīng)典的歌曲配合的惟妙惟肖，紅極一時。類似的播客不勝枚舉。他們的身份各異，學(xué)歷各有高低，背景更是五花八門。他們創(chuàng)作的節(jié)目更是充滿天馬行空的想象力，但他們有一個共同的特點，就是他們作為播客原創(chuàng)者成為了一個傳播者。由于播客入門門檻低，所以播客原創(chuàng)者們創(chuàng)作的節(jié)目水平參差不齊?，F(xiàn)在網(wǎng)上除了很多節(jié)目是個人的自娛自樂、業(yè)余制作以外，也開始出現(xiàn)“專業(yè)”的播客。他們中的很多人具有記者、播音員、DJ或者其它媒體從業(yè)背景。根據(jù)筆者在各大播客網(wǎng)站實際調(diào)查研究，播客原創(chuàng)者的水平可分為以下三類。入門型這類播客原創(chuàng)者往往是通過手機(jī)， DV等輸入設(shè)備拍攝的作品直接上傳，有時或者直接轉(zhuǎn)載他人作品，偶爾也會簡單的編輯一些圖片加點音樂，做成視頻。他們的作品上傳數(shù)量少，有時只是出于心血來潮。他們對于播客有著初步的認(rèn)識和理解，基本了解相關(guān)的軟硬件知識。 這類播客作品往往很少人收看， 播放量很3網(wǎng)絡(luò)博客自創(chuàng)節(jié)目傳播特征分析——周口師范學(xué)院畢業(yè)論文少突破一百。大眾型這類播客原創(chuàng)者能夠嫻熟的掌握各種視頻制作軟件，其作品上傳數(shù)量較多，定期更新，有著固定的收視群體，作品邏輯性較強(qiáng)，能夠熟練使用特效特技，對播客有著深刻的認(rèn)識。但作品往往創(chuàng)意不足，不能引起轟動。這類原創(chuàng)作品播放量幾百到幾千不等。突出型這類播客原創(chuàng)者的作品往往創(chuàng)意十足，一經(jīng)發(fā)表往往能引起關(guān)注，在播客里面有著較高的知名度。他們定期更新自己的節(jié)目，播客原創(chuàng)節(jié)目收視人群數(shù)量大，每部作品都有幾十萬的播放量，甚至超過一些電視媒體。突分出型播客原創(chuàng)這只占播客原創(chuàng)者中很少一部分。（二）傳受合一筆者經(jīng)過在各大網(wǎng)站的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)他們都具有訂閱這項功能，播客原創(chuàng)者在發(fā)表自己作品的同時，同時也可以訂閱別人的節(jié)目，一旦別人發(fā)表新的作品，訂閱功能就會提醒他們。播客有時扮演的是傳播者，有時卻又扮演著受眾的角色。隨著信息時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步、播客技術(shù)的發(fā)展，播客原創(chuàng)者不再是單純的受眾或是單純的傳播者。播客的出現(xiàn)加深了受眾與媒體之間平等的雙向交流關(guān)系，二者之間不再是傳統(tǒng)的、單純的我傳你受單邊傳輸關(guān)系。播客也是受眾，受眾也可能成為傳播者。傳播者不再是那些高高在上掌握話語權(quán)的人，而是我們每個人。（三）互動及時在筆者對很多播客網(wǎng)站調(diào)查過程中，發(fā)現(xiàn)每個播客原創(chuàng)作品下面，基本都有著留言系統(tǒng)。受眾可以把自己的意見建議、觀看感受，發(fā)表在播客原創(chuàng)作品下面，而播客也可以在第一時間看到受眾反饋的信息，實現(xiàn)了傳授雙方的“秒”交流。即瞬間物障礙交流。這種快速和方便的互動，最大限度的縮小傳播者和受眾的距離，有著很強(qiáng)的互動性。傳播者和受眾可以像聊天一樣進(jìn)行著交流，受眾可以在第一時間向播客反饋出自己的意見，播客原創(chuàng)者可以第一時間看到受眾反饋的信息。（四）商業(yè)化萌芽4網(wǎng)絡(luò)博客自創(chuàng)節(jié)目傳播特征分析——周口師范學(xué)院畢業(yè)論文在筆者做調(diào)查的所有播客自創(chuàng)節(jié)目中， 游戲類播客自創(chuàng)節(jié)目最先出現(xiàn)了商業(yè)化萌芽，并且形成了一定規(guī)模。前文提到，很多播客自創(chuàng)節(jié)目點擊量超過了幾十萬，他們定期更新著節(jié)目，有著大量固定的收視群體，有著巨大的影響力。很多廣告廠商看到了其中的商機(jī)，紛紛與播客作者合作。將自己的廣告植入播客原創(chuàng)者的作品。筆者重點調(diào)查了最大的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)的游戲播客版塊，其中 DOTA全明星解說這一板塊商業(yè)化運(yùn)作最為成功，該版塊海濤、精靈、凹凸曼、小滿、咖啡、沫沫等24位播客中，都不同程度的將自己原創(chuàng)作品進(jìn)行了商業(yè)化運(yùn)作。筆者調(diào)查商業(yè)化運(yùn)作具體有以下兩個表現(xiàn)形式。合作宣傳經(jīng)調(diào)查主要出現(xiàn)以下三種合作方式。 一些廠商，將自己的產(chǎn)品廣告加入播客原創(chuàng)作品中，這些廠商主要是做電腦配件和周邊產(chǎn)品； 一些淘寶店主和播客們聯(lián)系，在播客原創(chuàng)作品中加入自己的域名地址， 銷售自己產(chǎn)品；游戲運(yùn)營商將即將上市的游戲在這些播客原創(chuàng)作品中宣傳，增加自己運(yùn)營游戲的人氣。自我經(jīng)營自己有開網(wǎng)店或者實體店，宣傳自己的商品；和商家協(xié)商，組織自己的觀眾團(tuán)購該廠某項產(chǎn)品，從中得利。在筆者研究的所有播客中，商業(yè)化運(yùn)作最為優(yōu)秀的是一名游戲原創(chuàng)播客，是優(yōu)酷網(wǎng)游戲版塊一名ID叫做海濤的播客原創(chuàng)者。該播主從2009年10月26日至今共制作發(fā)布原創(chuàng)作品193個，最多播放的原創(chuàng)作品1962237次，最少播放的60420次，平均每部視頻播放量50余萬次，最多評論的原創(chuàng)作品27926條，最少的42條，平均每部作品評論在500條以上。海濤在自己的原創(chuàng)作品中加入了自己的淘寶店地址，引導(dǎo)受眾進(jìn)入自己店鋪消費，取得巨大收益。筆者在其運(yùn)營的淘寶店統(tǒng)計了一下數(shù)據(jù)。該統(tǒng)計為30天內(nèi)的銷售數(shù)據(jù)，其中魔蝎鼠標(biāo)單價89元，三十天內(nèi)出售1983個，共計176487元；魔蝎金甲蟲鼠標(biāo)單價128元，三十天內(nèi)出售700個共計89600元；算上其它商品出售，一個月總營業(yè)額達(dá)339744元（2010年5月6日）一名游戲播客在自己的自創(chuàng)節(jié)目中進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，讓自己淘寶店一個月的營業(yè)額打到30余萬元，這充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)播客自創(chuàng)節(jié)目具有商業(yè)化潛質(zhì)。雖然目前只在游戲領(lǐng)域表現(xiàn)出來，但筆者認(rèn)為，播客自創(chuàng)節(jié)目萌5網(wǎng)絡(luò)博客自創(chuàng)節(jié)目傳播特征分析——周口師范學(xué)院畢業(yè)論文芽已經(jīng)產(chǎn)生，并日趨成熟。隨著播客的原創(chuàng)作品整體水平的提高， 受眾群體的增加，播客原創(chuàng)作品商業(yè)化指日可待。三、播客自創(chuàng)節(jié)目發(fā)展中存在的問題（一）節(jié)目質(zhì)量良莠不齊網(wǎng)絡(luò)播客由于入門門檻低，參與人員素質(zhì)參差不齊，個別播客原創(chuàng)作品中往往充斥個各種不文明語言。盡管各大播客網(wǎng)站都有相應(yīng)的管理條例及視頻審核制度，但由于播客原創(chuàng)作品數(shù)量眾多，審核視頻工作量巨大，以及審核人員的不重視，有相當(dāng)一部分充斥著不文明語言的播客自創(chuàng)作品出現(xiàn)在受眾面前。另外，小型播客網(wǎng)站審核把關(guān)力度不夠。一些小型的播客網(wǎng)站，甚至沒有審核程序，任何人都可以將自己的作品上傳到網(wǎng)絡(luò)上，如去年的慈溪職業(yè)學(xué)?！懊涕T”視頻在網(wǎng)上瘋傳，以及很多“門”字號事件。都是一些網(wǎng)站的把關(guān)不嚴(yán)造成的，給社會帶來了極大的不良影響。（二）互動性強(qiáng)帶來的不良影響網(wǎng)絡(luò)播客自創(chuàng)節(jié)目使傳播者和受眾之間有著極強(qiáng)的互動性，受眾可以通過留言，站內(nèi)信等方式和播客節(jié)目制作者溝通。但一千個讀者就有一千個哈姆雷特，有些受眾不同意節(jié)目制作者的觀點，或者節(jié)目中的一些內(nèi)容刺激了某些群體，所以有些節(jié)目一經(jīng)上傳，往往會引起不同人群的辯論，有時甚至?xí)馃o休止的謾罵，甚至?xí)婕暗饺松砉?，地域攻擊，民族矛盾等。（三）商業(yè)化的不成熟和版權(quán)問題模糊有些受眾會因為長期收看某一播客的節(jié)目，對其深有好感，對其推廣的商品極度信任，現(xiàn)在播客的宣傳都是建立在聲望和受眾的信任程度上的，除此之外，沒有任何法律或者制度上的約束。這些商品一旦出現(xiàn)問題，受眾將很難維權(quán)。筆者在進(jìn)行樣本研究中還發(fā)現(xiàn)，一些人將知名播客原創(chuàng)作品下載下來，用技術(shù)手段去掉原創(chuàng)播客的廣告，加入自己的廣告，借著別人的名聲出售自己一些虛假產(chǎn)品。四、播客自創(chuàng)節(jié)目發(fā)展建議（一）實施播客實名制沒有風(fēng)險的壞事誰都想去做，不用負(fù)責(zé)的言論充斥著謊言，虛假。播客中不乏一些別有用心者，借助這一工具進(jìn)行反黨，反國家的言論。一些人借助這一傳6網(wǎng)絡(luò)博客自創(chuàng)節(jié)目傳播特征分析——周口師范學(xué)院畢業(yè)論文播平臺發(fā)布謠言，散布色情暴力內(nèi)容，或者進(jìn)行人身攻擊。所以，播客實名制在繼網(wǎng)游實名制，博客實名制，微博實名制成熟后，也是應(yīng)該推廣的。如果一些不法分子膽敢借助這個平臺進(jìn)行不法企圖，我們可以通過播客認(rèn)證的實行名信息對其進(jìn)行相關(guān)處罰。（二）加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管力度播客網(wǎng)站是播客原創(chuàng)節(jié)目的第一管理者，播客網(wǎng)站必須加強(qiáng)視頻的審核力度，不能放松懈怠。盡管播客作品審核是一個勞動量大，并且繁瑣的過程，但作為網(wǎng)站的管理者，必須付出相應(yīng)責(zé)任。播客的商業(yè)化是播客發(fā)展的趨勢，完善相關(guān)的法律法規(guī)勢在必行，只靠聲望和知名度建立起來的商業(yè)化運(yùn)營是無法保障消費者權(quán)益的。國家廣電總局，新聞出版總署等單位有必要派專人負(fù)責(zé)播客網(wǎng)站的監(jiān)督和管理，讓播客自創(chuàng)節(jié)目商業(yè)化朝著健康和諧的方向發(fā)展。（三）提高播客自創(chuàng)者媒介素養(yǎng)媒介素養(yǎng)概念在九十年代以后逐漸被國內(nèi)的學(xué)界接受，如今已經(jīng)引起了全社會的廣泛關(guān)注。概括地說，所謂媒介素養(yǎng)就是指正確地、建設(shè)性地享用大眾傳播資源的能力，能夠充分利用媒介資源完善自我，參與社會進(jìn)步。主要包括公眾利用媒介資源動機(jī)、使用媒介資源的方式方法與態(tài)度、利用媒介資源的有效程度以及對傳媒的批判能力等?；ヂ?lián)網(wǎng)是虛擬的，作為受眾，應(yīng)能夠正確理解分析媒介信息，提出批判意見，提高對負(fù)面信息的免疫能力，作為播客，也就是傳播者，要自覺接受傳媒素養(yǎng)教育，強(qiáng)化自身的傳媒職業(yè)精神。五、總結(jié)網(wǎng)絡(luò)播客是一種全新的傳播媒介 , 它是帶有“草根”色彩的小眾或個人化傳播,同時改變了傳統(tǒng)媒介受眾角色的改變、以及播客口語化的制作特色，深受受眾喜愛。它具有覆蓋面廣、內(nèi)容豐富、互動性強(qiáng)等傳統(tǒng)傳播媒介所無法比擬的優(yōu)點，會開拓商界、廣告界、公共關(guān)系等新的傳播領(lǐng)域。播客既可能是張顯個性，言論自由的平臺，同時也可能成為一些不發(fā)分子散布不良信息的平臺，惡俗文化的發(fā)源地。其負(fù)面影響也是不容忽視的，我們應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)管理正確引導(dǎo) ,力求把播客發(fā)展中所造成的不良影響降到最低程度。 因此，播客的發(fā)展需