L/O/G/O搜索營(yíng)銷之創(chuàng)意撰寫技巧汪永華內(nèi)容提要：搜索營(yíng)銷創(chuàng)意的概念搜索營(yíng)銷創(chuàng)意的作用搜索營(yíng)銷創(chuàng)意的撰寫技巧Clicktoaddtitleinhere4123一、搜索營(yíng)銷創(chuàng)意的概念創(chuàng)意是什么？創(chuàng)意！一、搜索營(yíng)銷創(chuàng)意的概念創(chuàng)意是什么？創(chuàng)意標(biāo)題創(chuàng)意描述顯示URL二、搜索營(yíng)銷創(chuàng)意的作用創(chuàng)意的作用你會(huì)點(diǎn)擊哪一個(gè)？63提高信任感1全景展示企業(yè)形象4提升引流效果2免費(fèi)展示企業(yè)形象二、搜索營(yíng)銷創(chuàng)意的作用創(chuàng)意標(biāo)題

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3三、搜索營(yíng)銷創(chuàng)意的撰寫技巧三、搜索營(yíng)銷創(chuàng)意的撰寫技巧創(chuàng)意構(gòu)成創(chuàng)意標(biāo)題創(chuàng)意描述顯示URL三、搜索營(yíng)銷創(chuàng)意的撰寫技巧合法性、字符長(zhǎng)度、特殊標(biāo)點(diǎn)等；提高廣告飄紅的幾率突出檢索詞和實(shí)際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系語言簡(jiǎn)明精煉，表達(dá)最有用的信息強(qiáng)調(diào)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)、獨(dú)特性、專業(yè)性；創(chuàng)意撰寫方法符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)言簡(jiǎn)意賅圍繞單元主題撰寫插入通配符突出產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)勢(shì)三、搜索營(yíng)銷創(chuàng)意的撰寫技巧突出核心賣點(diǎn)；突出公司/品牌形象；充分利用50個(gè)字符。1、創(chuàng)意標(biāo)題撰寫技巧舉例：“顧家家居：工藝沙發(fā)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，因?yàn)轭櫦宜詯奂摇比?、搜索營(yíng)銷創(chuàng)意的撰寫技巧突出品牌及行業(yè)地位；核心產(chǎn)品與服務(wù)；技術(shù)/生產(chǎn)/研發(fā)實(shí)力；客戶服務(wù)能力、聯(lián)系地址等；充分利用160個(gè)字符。2、創(chuàng)意描述撰寫技巧三、搜索營(yíng)銷創(chuàng)意的撰寫技巧步驟：找出公司介紹等資料，縮寫至160個(gè)字符！舉例：三、搜索營(yíng)銷創(chuàng)意的撰寫技巧2、創(chuàng)意描述撰寫技巧縮寫至160個(gè)字符：“顧家家居，中國(guó)家居行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，全球家具巨擘。公司專業(yè)從事客廳及臥室家具產(chǎn)品研發(fā)、銷售，遠(yuǎn)銷180個(gè)國(guó)家，全國(guó)有2000家專賣店，向客戶提供四位一體解決方案。”三、搜索營(yíng)銷創(chuàng)意的撰寫技巧2、創(chuàng)意描述撰寫技巧默認(rèn)顯示建議使用首頁地址；默認(rèn)訪問URL建議使用與推廣單元關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的深層頁面。3、顯示URL舉例：默認(rèn)顯示URL：

；默認(rèn)訪問URL：。三、搜索營(yíng)銷創(chuàng)意的撰寫技巧創(chuàng)意效果圖三、搜索營(yíng)銷創(chuàng)意的撰寫技巧質(zhì)量度的提高更低的出價(jià)，更好的排名（綜合排名=出價(jià)*質(zhì)量度）合理的創(chuàng)意優(yōu)化的結(jié)果四、搜索營(yíng)銷創(chuàng)意的效果分析與優(yōu)化對(duì)現(xiàn)有創(chuàng)意的分析提煉現(xiàn)有創(chuàng)意要素分析各要素表現(xiàn)1提出優(yōu)化策略32A/B測(cè)試創(chuàng)意優(yōu)化的思路四、搜索營(yíng)銷創(chuàng)意的效果分析與優(yōu)化案例-步驟1，廣告要素提取要素1.低價(jià)2.即時(shí)可查詢3.一站式廣告全國(guó)航班信息實(shí)時(shí)更新，查詢更便捷

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