基于傳統(tǒng)文化的兒童商品包裝設(shè)計(jì)班級：包裝三班學(xué)生：盧英杰學(xué)號：110703302前言兒童是祖國的花朵，也是祖國的未來，基于兒童的商品也大量涌現(xiàn)出來，在市場上爭奇斗艷，吸引著廣大消費(fèi)者的眼球。而今，隨著中國的發(fā)展，中西方交往日益密切，越來越多的商品偏重于西方化，中國元素越來越不被重視，越來越被人們淡忘。然而，中國傳統(tǒng)文化應(yīng)該是被人們傳承下來的，而不是能被其他文化所代替的。所以要從兒童抓起，讓兒童從小就認(rèn)識傳統(tǒng)文化，了解傳統(tǒng)文化并接受傳統(tǒng)文化。本設(shè)計(jì)通過針對3到5歲年齡段的兒童，是結(jié)合中國的剪紙、傳統(tǒng)顏色、中國結(jié)等飽含傳統(tǒng)文化的元素與奶粉包裝的基于中國傳統(tǒng)文化的兒童商品包裝設(shè)計(jì)。論文的結(jié)構(gòu)和主要內(nèi)容第一部分概論第二部分兒童奶粉包裝市場調(diào)查第三部分兒童營養(yǎng)奶粉外包裝設(shè)計(jì)第四部分設(shè)計(jì)總結(jié)概論中國傳統(tǒng)文化

中國傳統(tǒng)文化博大精深，源遠(yuǎn)流長。中國傳統(tǒng)文化是中國的文明演化之后而匯聚成的反映民族風(fēng)貌與特質(zhì)的文化，是中華民族歷史上的各種各樣的思想、念的形態(tài)的總的表現(xiàn)，是指，居住在中國地區(qū)、地域內(nèi)的中華民族以及其祖先創(chuàng)造的為中華民族世代繼承與傳承發(fā)展的、且具有鮮明的民族特色的、歷史悠長的傳統(tǒng)比較優(yōu)良的、內(nèi)容博大精深的文化，它也是中華民族幾千年悠久文明的結(jié)晶。我們中華民族祖先用辛勤勞動與聰穎的智慧，創(chuàng)造出中國獨(dú)有的光輝、燦爛的文化。中國傳統(tǒng)文化，源遠(yuǎn)流長，延續(xù)不斷，乃至?xí)绊懍F(xiàn)代的生活。繼承并弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，是中華兒女的光榮使命，也是凝聚中華民族力量的基本要求，是建設(shè)有中國特色的社會主義物質(zhì)文明與社會主義精神文明的基本需要。包裝設(shè)計(jì)與裝潢

包裝設(shè)計(jì)，是當(dāng)代產(chǎn)品走向產(chǎn)品市場的必不可少的重要節(jié)點(diǎn)，它可以體現(xiàn)一個都市的現(xiàn)代化生活風(fēng)貌與物質(zhì)生活，而不僅僅只是為了保護(hù)商品而存在了。包裝的裝潢設(shè)計(jì)，是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的極其重要的組成部分，是聯(lián)系消費(fèi)者與商品的一門綜合性藝術(shù)，通過對美學(xué)的研究與思考，使商品的使用價值和商品的審美價值相統(tǒng)一。產(chǎn)品是通過市場的營銷手段進(jìn)行商品流通并到達(dá)消費(fèi)者手中的，所以包裝裝潢設(shè)計(jì)會直接影響到產(chǎn)品的銷售與購買。隨著社會的發(fā)展，商品之間的競爭日益激烈，消費(fèi)者的需求也不斷增長，裝潢設(shè)計(jì)要求把握住消費(fèi)者的需求心理，審美觀以及價值觀，制作設(shè)計(jì)出吸引消費(fèi)者眼球，使消費(fèi)者喜愛并激發(fā)消費(fèi)者購買欲的產(chǎn)品形象來。包裝裝潢的色彩，在現(xiàn)代商品日益泛濫的社會中，色彩是一個必不可少的元素之一。色彩能夠使包裝給人以一定的印象，額能讓消費(fèi)者產(chǎn)生注意力，有助于消費(fèi)者對其回憶、聯(lián)想并產(chǎn)生購買欲望。色彩的運(yùn)用決定著包裝的裝潢設(shè)計(jì)效果，它可以烘托產(chǎn)品主題，美化商品，便于消費(fèi)者識別。商品的外包裝形象，也是商品的最直接的廣告，而色彩則可以引人注目，吸引消費(fèi)者。所以色彩的有效處理是包裝裝潢設(shè)計(jì)的重要的部分和最終的手段。兒童奶粉包裝市場調(diào)查

企業(yè)產(chǎn)品的競爭是一個動態(tài)的過程，因此產(chǎn)品一定要有產(chǎn)品策略。產(chǎn)品策略分為兩項(xiàng)：一是產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)，二是終端的產(chǎn)品包裝。產(chǎn)品包裝是企業(yè)營銷活動中真正的“終端”，因?yàn)樗菑S商與消費(fèi)者“面對面接觸”的地方，是能誘發(fā)消費(fèi)者“掏錢”的地方。因此，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)必須到位，產(chǎn)品才能成功。大陸的奶粉市場競爭激烈，除了國產(chǎn)奶粉、米粉之外，還有許多洋品牌奶粉和米粉也加入了競爭。據(jù)調(diào)查，大部分的國產(chǎn)奶粉在與洋品牌奶粉的比較中，營養(yǎng)成分、技術(shù)、衛(wèi)生等項(xiàng)目并無多大差別，但在產(chǎn)品包裝上卻存在著很大的差距。此時，包裝對銷售起到的作用被“放大”了。研究概述（1：一張幻燈片）有相對應(yīng)的主色調(diào)，且顏色鮮明，引人注目，使產(chǎn)品有著整體的美感，帶有相應(yīng)的序號，屬于一個產(chǎn)品系列。顏色鮮明，主題明確，整體感強(qiáng)烈，小熊的形象吸引兒童的目光。采用卡通logo，卡通人物，吸引兒童目光，整體感覺活潑動感

兒童營養(yǎng)奶粉外包裝設(shè)計(jì)

此設(shè)計(jì)主要針對基于傳統(tǒng)文化的兒童奶粉外包裝設(shè)計(jì)，市場上主要有傳統(tǒng)長方體紙盒外包裝，也有塑料外包裝和不同材料的罐裝外包裝，針對環(huán)保，材料節(jié)省，本設(shè)計(jì)為傳統(tǒng)長方體紙質(zhì)外包裝。本設(shè)計(jì)為單開式結(jié)構(gòu)，盒型比較傳統(tǒng)，著力點(diǎn)在于其盒身的裝潢部分。然而，既要吸引成年人又要吸引小朋友，又要加上傳統(tǒng)文化的元素，此設(shè)計(jì)形式可謂有點(diǎn)艱難。主要的內(nèi)容會把中國的中國結(jié)、剪紙和生肖等元素與兒童喜歡的卡通相結(jié)合。外包裝盒型

采用普通傳統(tǒng)的管式折疊紙盒，內(nèi)部包裝材料為BOPP/PE,即雙向拉伸聚丙烯/聚乙烯復(fù)合材料。標(biāo)識設(shè)計(jì)依據(jù)中國傳統(tǒng)文化，最能代表中國的顏色就是火紅色，它代表喜慶、歡樂、吉祥等積極的象征；而其次就是黃色，它代表尊貴，高雅等。本設(shè)計(jì)將在“中國紅”與“貴族橙黃”這兩個大色的基礎(chǔ)上來進(jìn)行裝潢設(shè)計(jì)，將會出現(xiàn)以兩個大色為基礎(chǔ)的兩個不同，但是互為相補(bǔ)的兩個不同的系列

因?yàn)閮和容^好動，標(biāo)識要有一種有活力的感覺，使其對應(yīng)心理。產(chǎn)品名稱是自擬的，名為“保寶衛(wèi)”，意為“保護(hù)寶寶的胃”或“保護(hù)寶寶的衛(wèi)士”。字體比較圓，給人一種微胖，笨笨的感覺，像是大多兒童3到5歲年齡段的體態(tài)。裝潢平面設(shè)計(jì)效果圖方案一：炎紅系列-開胃消食寶-躍動草莓味以中國紅為主色調(diào)，顏色鮮明、動感，也和草莓的顏色極為契合，并且運(yùn)用手繪加入了兒童喜愛的動畫角色，是一個穿著中國旗袍的小女孩形象，吸引兒童目光，并附有對話框和文字，內(nèi)容為“開胃消食，像我一樣健康！”，使消費(fèi)者對其產(chǎn)生親切感。本商品設(shè)計(jì)專為羊年春節(jié)期間商品設(shè)計(jì)，運(yùn)用剪紙風(fēng)格繪制了生肖的底紋（見盒身側(cè)面），以及小朋友們喜歡的美羊羊也以中國剪紙風(fēng)底紋呈現(xiàn)在盒身正面。盒身整體有一個大的橢圓形，可以意為“團(tuán)圓”之意，盒身兩側(cè)有四列大號字是對寶寶的祝福，盒身正面上方與盒身背面上、下方都有中國結(jié)底紋，使盒身色彩不至于太單調(diào)。盒身正面下方的牛奶與草莓的結(jié)合圖說明了本系列商品是草莓味道米粉?？傮w給人一種優(yōu)雅、清新的感覺。炎紅系列方案二：焰橙系列-清清寶-躍動鮮橙味焰橙系列與炎紅系列相對應(yīng)，主要以橙黃色為主色調(diào)，顏色活潑、鮮明，和鮮橙的顏色極為契合，手繪動畫人物變更一個身著黃色，腰系紅布帶的小男孩形象，右上方變更為喜洋洋剪紙底紋，對話框內(nèi)容改變?yōu)椤扒謇砟c胃，像我一樣強(qiáng)壯！”，盒身正面下方改變?yōu)榕Ｄ膛c鮮橙結(jié)合圖，明確說明奔系列商品為鮮橙味米粉?？傮w給人一種，活潑、酷酷的感覺。焰橙系列設(shè)計(jì)總結(jié)通過本次設(shè)計(jì)，查了許多資料，收集了很多信息，更多地了解了市場商品的包裝設(shè)計(jì)與裝潢等工序，也進(jìn)一步認(rèn)識了博大精深的中國傳統(tǒng)文化。包裝設(shè)計(jì)