包裝設(shè)計PACKAGINGDESING1包裝設(shè)計的發(fā)展歷程2PACKAGINGDESING視覺傳達設(shè)計專業(yè)重點：遠古時期的包裝容器我國民間包裝的材料和形式

難點：近現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展簡述四、近現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展簡述18世紀末到19世紀初的工業(yè)革命帶來了生產(chǎn)力的大發(fā)展。隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，商品的豐富，市場交易的迅速擴大，包裝開始成為商品流通中的環(huán)節(jié)，作為銷售媒介和以引導消費為目的的包裝設(shè)計，被賦予了新的使命。在19世紀初期，雜貨商們在零售中經(jīng)常給食品摻假或短斤少兩，因而常常引起民憤。一個名叫約翰·霍尼曼的廠商，把混合茶在出廠時就包裝好，并在包裝上印上他的名字和廠址，避免了上述問題的發(fā)生。廠家直接包裝的出現(xiàn)可以說是商業(yè)中的一場革命，它奏響了現(xiàn)代商業(yè)的序曲。PACKAGINGDESING視覺傳達設(shè)計專業(yè)3四、近現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展簡述歐洲玻璃容器早期紙質(zhì)包裝和印刷PACKAGINGDESING視覺傳達設(shè)計專業(yè)4

在歐洲，1798年，美國遜菲爾德發(fā)明了石版印刷；

1810年，杜蘭德發(fā)明了用金屬罐保存食品的方法；

1814年，發(fā)明了一種尖口瓶；

1837年，開始采用金屬罐裝食品；

1841年，美國肖像畫家佩洛羅德用擠壓法制造金屬管裝顏料。

1892年，“高露潔”將牙膏首次裝入金屬軟管，并很快被消費者接受。

1846年，恩利·埃坡士發(fā)明了一天生產(chǎn)600罐的機器；

1852年，美國發(fā)明了第一臺制紙袋機，開始運用于包裝；

1856年，英國人發(fā)明了瓦楞紙；

1863年，美國的海德兄弟發(fā)明了一種不容易破碎的材料“賽璐璐”；

1868年，發(fā)明了印鐵技術(shù)，色彩艷麗的顏色可以直接印在鐵皮上；

1868年，弗萊和凱德伯利糕點公司相繼推出了一系列裝潢精美的紙盒巧克力，來向英國公眾展示；

1850年到1870年間，美國首先成立了百貨公司，標志著近現(xiàn)代商品包裝的起步；

1870年，英國建立了最早的金屬罐生產(chǎn)工廠；四、近現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展簡述PACKAGINGDESING視覺傳達設(shè)計專業(yè)51871年，美國人瓊斯申請了瓦楞紙的發(fā)明專利；

1897年，美國開始出現(xiàn)經(jīng)過涂蠟處理的餅干紙板箱包裝；

1905年，路貝爾發(fā)明了間接印刷方式的平版印刷機；

1907年，出現(xiàn)的合成塑料，在20世紀20年代和30年代非常盛行，最常見的有深褐色、暗紅色，后來又有藍色、黑色等。

1910年，英美開始生產(chǎn)鋁箔；

1912年，瑞士化學家發(fā)明了玻璃紙；

1929年，噴霧器壓力技術(shù)在挪威得以發(fā)明，1940年應用在包裝技術(shù)上并在美國市場上取得成功；

1935年，美國人斯坦頓·阿維利發(fā)明了粘性標簽；

1935年以后，卡紙的奶瓶瓶蓋被鋁制瓶蓋所代替。四、近現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展簡述PACKAGINGDESING視覺傳達設(shè)計專業(yè)6粘性貼標四、近現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展簡述PACKAGINGDESING視覺傳達設(shè)計專業(yè)720世紀50年代歐洲成立了歐洲包裝聯(lián)盟，60年代先后產(chǎn)生了亞洲包聯(lián)和北美包聯(lián)，以及世界包裝組織，其中日本包裝設(shè)計的崛起為世界所矚目。1960年，可口可樂開始以罐子出售。1963年，易拉罐在美國得以開發(fā)，于1967年拉蓋或拉環(huán)得以應用，這一包裝上的革命，促成了消費者對罐裝啤酒和飲料的全面接受。20世紀70年代初條形碼出現(xiàn)在包裝上，它加快了在超市中的收款速度，有助于零售商對存貨保持有效控制。在19世紀后20年，品牌產(chǎn)品開始出現(xiàn)。廠家或公司大都以廠名冠以產(chǎn)品的名稱。一些煙草公司是首批實施這項創(chuàng)新的。例如，在19世紀80年代，威爾斯為他們的香煙列出了許多富有浪漫色彩和異國情調(diào)的名稱，諸如甜蜜花兒、金秋、晚星、主教之火等等。此后，廠家開始注重包裝畫面的形式來潤飾他們的品牌，以增加人們對品牌的信賴感。至此，商品包裝已具有許多現(xiàn)代包裝的特征。四、近現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展簡述PACKAGINGDESING視覺傳達設(shè)計專業(yè)8鋁制易拉罐四、近現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展簡述PACKAGINGDESING視覺傳達設(shè)計專業(yè)9四、近現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展簡述PACKAGINGDESING視覺傳達設(shè)計專業(yè)10在工業(yè)革命席卷整個歐洲大陸后，市場經(jīng)濟有了更深更廣的發(fā)展。十九世紀末二十世紀初各種印刷機械的出現(xiàn)與多色石版印刷技術(shù)的發(fā)明與完善，為包裝設(shè)計的制作提供了更加寬廣的技術(shù)基礎(chǔ)。在中國19世紀后期，1879年廣東巧明火柴廠生產(chǎn)的太和舞龍牌火柴開始使用彩色印刷包裝，1894年問世的印有慈禧太后像和蟠桃紋樣的火柴包裝，1905年南洋兄弟煙草公司生產(chǎn)的白鶴牌香煙包裝等，是我國近代包裝設(shè)計的寫照。與此同時，新的藝術(shù)流派與風格在歐洲層出不窮，它們不但影響著建筑、繪畫與各種工藝品設(shè)計，也推動著包裝設(shè)計風格和形式的不斷出新。包裝業(yè)的進一步開發(fā)和優(yōu)化，使得塑料包裝容器得以更廣泛地使用，尤其是梳洗用具，例如刮胡子刀盒及化妝盒。在20世紀30年代，餐具、照明設(shè)備、電話乃至咖啡研磨機也都使用了這種塑料包裝材料。四、近現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展簡述PACKAGINGDESING視覺傳達設(shè)計專業(yè)11四、近現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展簡述歐洲紙質(zhì)煙盒包裝PACKAGINGDESING視覺傳達設(shè)計專業(yè)12四、近現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展簡述PACKAGINGDESING視覺傳達設(shè)計專業(yè)13四、近現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展簡述20世紀30年代玻璃紙包裝材料廣泛應用。如包裝糖果、煙盒、餅干盒等。同時，鋁制包裝容器也得到了大開發(fā)，裝在鋁制軟管里的牙膏開始占領(lǐng)市場。其他產(chǎn)品也越來越多地使用可卷折鋁制軟管材料，比如，面膏、鞋油、肉醬、奶酪和煉乳等。一種更簡便的蠟紙盒來裝牛奶；一種優(yōu)于玻璃瓶子的平頂罐子來裝啤酒。1934年美國罐裝公司“凱格林德”這個商標申請了專利。第二年，罐裝啤酒很快在消費者中贏得了成功。在20世紀40年代初，一種新型包裝“噴霧罐”首先在美國出現(xiàn)，由于價格的昂貴，到了戰(zhàn)后的50年代，噴霧器才投入到家用，有家具上光劑、空氣清新劑、刮胡水、發(fā)膠和殺蟲劑等。在中國，20世紀30年代，在上海只出現(xiàn)了單面瓦楞紙裱糊紙板，用于包裝燈泡，后逐步發(fā)展成三層瓦楞紙，用來包裝熱水瓶和杯子。1934年上海晶華玻璃廠開始生產(chǎn)玻璃瓶罐，才出現(xiàn)了一批名牌包裝商品。如雅霜、雙娃牌花露水等。鋁制軟管PACKAGINGDESING視覺傳達設(shè)計專業(yè)14四、近現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展簡述PACKAGINGDESING視覺傳達設(shè)計專業(yè)15場。包裝設(shè)計更加追求時新的外觀，許多設(shè)計家對攝影圖形進行各種平面化處理，使畫面具有了商品特殊的魅力。同時出現(xiàn)了市場營銷學、消費心理學、價值工程學等一系列的相關(guān)理論學說。由于世界大戰(zhàn)的原因，在戰(zhàn)后出現(xiàn)了一段克儉時期，自然資源需要控制，包裝材料的使用也受到嚴格限制。在英國，罐頭和瓶子上標簽尺都縮減了，罐裝出售的商品改用紙盒包裝，軟木塞代替了金屬瓶蓋，有些產(chǎn)品開始無包裝出售。20世紀50年代，自選商店在美國迅速取代了傳統(tǒng)的雜貨店。包裝成為一個無聲推銷員。這樣，包裝設(shè)計要求集中在品牌的辨識上，擴大商標的名字或標志，以及觀眾熟悉的色彩上。20世紀60年代至70年代，美國和歐洲的許多家庭都使用家用電器，廚房中有全套的食品烹飪機械。對食品的包裝已非常的講究，很多食品開始以脫水、冷凍包裝和干燥原料的形式投入市

四、近現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展簡述PACKAGINGDESING視覺傳達設(shè)計專業(yè)16四、近現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展簡述干燥包裝PACKAGINGDESING視覺傳達設(shè)計專業(yè)1770年代以后的碳酸飲料大部分采用了聚乙烯瓶子，取代了紙?zhí)岽??？蓴D壓式塑料瓶在20世紀50年代就產(chǎn)生了，經(jīng)過30年的改進，被大量應用在飲料、調(diào)味醬和番茄醬等食品中。20世紀80年代以后，包裝已成為人們生活中不可缺少的部分。各國開始加大了對包裝的管理，對其有關(guān)規(guī)定也日趨嚴格、規(guī)范。越來越多的設(shè)計家開始意識到了包裝設(shè)計對保護環(huán)境所具有的重大意義。雖然從20世紀60年代以后，人們開始提出可回收再利用的課題，但是隨著新材料的出現(xiàn)，無法處理的包裝垃圾堆得越來越多。玻璃瓶、紙和紙盒、鋁箔等包裝形態(tài)又重新得到開發(fā)，進一步的公益性文字出現(xiàn)在各類包裝畫面上，如“杜絕毒品”、“注意環(huán)境的整潔”、“吸煙有害健康”、“清潔處理”等。四、近現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展簡述PACKAGINGDESING視覺傳達設(shè)計專業(yè)18四、近現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展簡述擠壓式塑料瓶PACKAGINGDESING視覺傳達設(shè)計專業(yè)19四、近現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展簡述PACKAGINGDESING視覺傳達設(shè)計專業(yè)20四、近現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展簡述PACKAGINGDESING視覺傳達設(shè)計專業(yè)21四、近現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展簡述自20世紀90年代，包裝設(shè)計更加注重企業(yè)形象的表現(xiàn)，為企業(yè)產(chǎn)品服務，由于同一企業(yè)的產(chǎn)品越來越豐富和統(tǒng)一化，品牌形象在包裝上的進一步強調(diào)，成為突出產(chǎn)品優(yōu)勢不可缺少的武器。在環(huán)境