搜索時代---搜索引擎營銷的重要性及未來發(fā)展方向1中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場現(xiàn)狀來自于實體經(jīng)濟下的增長挑戰(zhàn)實體經(jīng)濟普遍走低廣告市場增長各異Source:iResearch，2010.4中國網(wǎng)絡(luò)廣告“V字型”增長2005-2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模網(wǎng)絡(luò)廣告市場持續(xù)高速增長網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模占比不斷攀升Source:iResearch，2010.42001-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模占總體廣告市場規(guī)模比例變化情況三季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模首破百億網(wǎng)絡(luò)廣告市場穩(wěn)定上揚，市場規(guī)模達到100.5億元市場份額微妙變化，廣告形式多樣化影響市場格局5七大主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用持續(xù)上升10年Q3，各行業(yè)投放增長十分穩(wěn)定。核心行業(yè)增長率基本都超過30%。網(wǎng)服類廣告市場迅速增長，三季度超過交通類，再次回到投放費用第一的位置。主要行業(yè)10年Q3廣告投放費用平均增長率（%）個人用品類70.3%房地產(chǎn)類55.6%化妝浴室用品類43.0%金融服務類39.2%網(wǎng)絡(luò)服務類33.5%IT產(chǎn)品類30.5%食品飲料類30.2%零售及服務類30.0%Source:iResearch，2010.10網(wǎng)民規(guī)模構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷價值基礎(chǔ)網(wǎng)民人均網(wǎng)絡(luò)營銷費用貢獻變化趨勢網(wǎng)絡(luò)覆蓋率優(yōu)勢顯著中國人民幣64元美國美元119元2搜索引擎營銷市場發(fā)展現(xiàn)狀搜索的意義：搜索引擎營銷是品牌營銷舉足輕重環(huán)節(jié)AttentionInterestSearchActionShare互聯(lián)網(wǎng)品牌圖形、富媒體、文字鏈等品牌網(wǎng)絡(luò)廣告引起的關(guān)注線下其他媒體廣告引起的產(chǎn)品關(guān)注通過搜索引擎了解相關(guān)產(chǎn)品，品牌信息線上社區(qū)、博客以及購物網(wǎng)站等分享使用感受線下口頭和朋友分享使用感受onlineoffline無論來自線上還是線下由關(guān)注產(chǎn)生的興趣之后，用戶最終都會回到搜索引擎進行搜索網(wǎng)絡(luò)營銷正成為廣告主進行營銷的媒介中心，而搜索營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷的中心在線廣告：廣告中心搜索廣告：在線廣告的中心廣告主的訴求:效果營銷需求強烈搜索引擎主動力

2009年企業(yè)選擇搜索引擎進行網(wǎng)絡(luò)廣告投放的原因2009年企業(yè)選擇投放網(wǎng)絡(luò)廣告的原因Source：通過iUserSurvey在84家網(wǎng)站上聯(lián)機調(diào)研獲得2009年企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇2010Q3中國搜索引擎市場同比增長58.9%，市場規(guī)模穩(wěn)定增至31.3億元。搜索引擎占網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模比例為31.1%，增長0.2個百分點。三季度搜索引擎市場規(guī)模超過30億元12美國：搜索引擎持續(xù)占據(jù)市場絕對優(yōu)勢美國搜索引擎市場規(guī)模穩(wěn)定增長，預計2010年增長15.4%搜索引擎廣告形式持續(xù)保持網(wǎng)絡(luò)廣告市場主體地位Source:iResearch，2010.42005-2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告細分媒體市場結(jié)構(gòu)趨勢預測中國現(xiàn)狀：搜索引擎市場發(fā)展迅速空間：增長迅速；潛力可觀反差：大流量VS小營收驅(qū)動：由“量”到“質(zhì)”2009年中美請求量規(guī)模增長驅(qū)動力對比量：用戶數(shù)拉動VS

質(zhì)：人均QV拉動量：廣告主數(shù)量拉動VS質(zhì)：ARPU值拉動驅(qū)動力性質(zhì)轉(zhuǎn)變將帶來市場的二次猛增！雙巨頭壟斷，各家齊發(fā)力182010Q3百度占中國搜索引擎市場份額達到72.9%，較Q2上升1.9個百分點；未來市場競爭格局：短期將繼續(xù)波動，長期競爭更加多元化。18雙巨頭壟斷，各家齊發(fā)力，市場熱點頻發(fā)收購康盛創(chuàng)想合資阿里，拆分搜狗回歸勢頭明顯落地框計算理念一淘，推出購物搜索搜索3搜