2023年大學試題(財經商貿)-市場調查與分析考試參考題庫（含答案）（圖片大小可任意調節(jié)）第I卷一.全考點試題庫(共20題)1.聯(lián)合國新聞委員會在1999年的年會上提出的“第四媒體”是（）

A、互聯(lián)網

B、報紙

C、廣播

D、電視

正確答案:A2.不屬于市場調查的原則是（）

A、客觀性

B、系統(tǒng)性

C、隨機性

D、經濟性

正確答案:C3.訪問調查是一項復雜的工作，需要各類不同類型的訪問員，需要一個合理的隊伍結構，包括（）

A、訪問員隊伍的等級結構

B、訪問員隊伍的文化層次結構

C、訪問員隊伍的來源結構

D、訪問員的身體素質結構

E、訪問員的素質結構

正確答案:A,B,C4.關于眾數的說法，正確的是（）。

A、可以沒有眾數??

B、只有一個眾數??

C、有兩個眾數??

D、可以有兩個以上的眾數?

正確答案:A,B,C,D5.常用的市場信息服務渠道有（）

A、傳播媒介

B、商務機構

C、調研機構

D、統(tǒng)計機構

正確答案:A,B,C,D6.在樣本框中每隔一定距離抽選一個受訪者，這種抽樣方式稱為（）。?

A、簡單隨機抽樣??

B、分層抽樣??

C、整群抽樣??

D、系統(tǒng)抽樣???

正確答案:D7.造成市場預測不準確的原因主要有（）。

正確答案:市場現象影響因素的復雜性、市場預測資料的限制、預測方法不適當8.留置調查法的優(yōu)點有（）。

A、不受調查地域范圍的限制

B、調查費用低

C、調查問卷回收率高

D、被調查者填寫問卷的時間充裕便于思考

正確答案:C,D9.大量生產方式是一種“以質取勝”的生產方式。（）

正確答案:錯誤10.波特的低成本制造、產品差異和市場集中屬于（）

正確答案:部門級戰(zhàn)略11.應用觀察法，必須遵循（）、（）、（）幾條基本原則。

正確答案:客觀性；全面性；深入持久性12.從研究方法上來講，要求最高的調查方式是（）

A、預測性調查

B、描述性調查

C、選擇性調查

D、因果性調查

正確答案:D13.?評比量表是用一系列的反義詞，來測定被調查者對某一項目的態(tài)度。?

正確答案:錯誤14.探測性調研

正確答案:

探測性調查是指在企業(yè)對市場狀況不甚明了或對問題不知從何處尋求突破時所采用的一種方式，其目的是要發(fā)現問題的所在，并明確地提示出來，以便確定調查的重點。15.市場調查資料審核的對象是指調查問卷，審核的目的就是將這一些原始材料整理成初級產品。

正確答案:錯誤16.一個市場調查方案的好壞主要從（）等方面來進行評價。

A、方案設計是否體現調查目的

B、調查方案是否具有可操作性

C、方案的篇幅長短是否合適

D、方案是否科學和完整

正確答案:A,B,D17.指數平滑法用下列哪一指標的大小來反映對時間序列資料的修勻程度？（）

A、平滑常數

B、指數平滑數初始值

C、跨越期

D、季節(jié)指數

正確答案:A18.請簡要概括市場調查報告的格式應包括的內容？

正確答案:標題（報告的題目、報告的提供對象、報告的撰寫者、發(fā)布日期）；目錄（報告目錄、統(tǒng)計表目錄、統(tǒng)計圖目錄、附件目錄、展品目錄）；摘要（報告的目的、主要發(fā)現、結論、建議）；前言（問題的定義、問題的背景、問題的表述、處理問題的基本途徑）；正文（調查方案設計、調查方法、數據分析、調查結果、局限性與必要說明、結論和建議）；附件（調查提綱、調查問卷、觀察記錄表、被訪問人名單、技術細節(jié)說明、參考文獻）。19.入戶接觸表實際上就是按一定的規(guī)律抽取的，并按一定要求抄錄的一定數量的受訪者地址。

正確答案:正確20.定性