新聞媒介新聞媒介，包括報(bào)紙、雜志、廣播和電視等，又稱大眾傳播媒介。所謂“大眾傳媒”有兩個意思：一是受眾數(shù)量巨大而廣泛，一份報(bào)紙的讀者可達(dá)幾百萬，電視、電臺的受眾則更達(dá)數(shù)億之巨；二是指信息大量復(fù)制，報(bào)紙的印數(shù)可達(dá)幾百萬份，雜志可達(dá)上千萬份，廣播電視更是信息豐富，甚至泛濫。新聞媒介2011年11月13日，央視聚焦高藥價(jià)：部分藥中間利潤超6500%。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，在廣東的深圳、東莞等地，均有售多種央視曝光的天價(jià)藥隨后，國家發(fā)改委出臺藥品成本調(diào)查辦法，12月1日開始，國家發(fā)改委對我政府定價(jià)范圍內(nèi)的藥品開展新一輪的出廠價(jià)格調(diào)查。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，中央電視臺近期連續(xù)報(bào)道暴利藥問題，引發(fā)了社會輿論強(qiáng)烈關(guān)注。國家發(fā)改委隨后出臺文件，是對當(dāng)下熱點(diǎn)的一種回應(yīng)。接下來，國家很可能會對前期藥價(jià)存在虛高現(xiàn)象作進(jìn)一步整治。新聞媒介西方有些國家把新聞媒介看成是立法、司法和行政三大權(quán)力以外的“第四權(quán)力”，或稱為“無冕之王”。天價(jià)藥曝光新聞媒介企業(yè)與新聞傳媒的協(xié)調(diào)1．經(jīng)常提供有新聞價(jià)值的信息據(jù)美國新聞界統(tǒng)計(jì)，美國各大眾傳媒上的新聞、消息，一半以上是由各類社會組織提供的。因此，企業(yè)在與新聞界交往時，除適時召開記者招待會、組織記者參觀訪問外，還應(yīng)及時、經(jīng)常、客觀地向新聞界提供具有新聞價(jià)值的、符合新聞傳播規(guī)律的新聞稿，這是新聞界歡迎的舉措。企業(yè)與新聞傳媒的協(xié)調(diào)1．經(jīng)常提供有新聞價(jià)值的信息2．與大眾傳媒建立長期穩(wěn)定的聯(lián)系

經(jīng)常及時地向他們提供企業(yè)內(nèi)的有關(guān)情況，供他們選擇，盡可能使他們有機(jī)會參與企業(yè)的各項(xiàng)活動，使之成為企業(yè)中的一員。當(dāng)傳媒有困難時，要及時提供幫助。最好指定專人負(fù)責(zé)與有關(guān)記者、編輯保持聯(lián)系，爭取建立超過一般工作關(guān)系的人際關(guān)系。有了這樣一批新聞界人士，他們會在必要時助一臂之力。當(dāng)然，對待記者要一視同仁，以禮相待。不論大報(bào)小報(bào)、中央地方，不論寫表揚(yáng)稿或批評稿的記者，都要以同樣的熱情和規(guī)格相待。企業(yè)與新聞傳媒的協(xié)調(diào)1．經(jīng)常提供有新聞價(jià)值的信息2．與大眾傳媒建立長期穩(wěn)定的聯(lián)系

3．以禮相待，提供真實(shí)情況

新聞必須具有真實(shí)性，向記者提供虛假的信息，一旦揭露出來，不但失信于社會公眾，而且也失去了大眾傳媒這一特殊公眾的信任。企業(yè)中發(fā)生的事情并不一定同新聞界有關(guān)，但他們往往比那些直接關(guān)聯(lián)人更有興趣，更為好奇。企業(yè)從自身利益出發(fā)，傾向于提供好消息，掩飾壞消息，這就醞釀著企業(yè)和新聞界的矛盾和磨擦。因此，對于企業(yè)中的家丑決不可掩蓋起來，而應(yīng)該講真話，如實(shí)反映，并提出解決問題的措施，從而取得新聞界及廣大公眾的諒解和支持，使壞事變成好事。企業(yè)與新聞傳媒的協(xié)調(diào)1．經(jīng)常提供有新聞價(jià)值的信息2．與大眾傳媒建立長期穩(wěn)定的聯(lián)系

3．以禮相待，提供真實(shí)情況

4．以“淡化矛盾”原則處理與媒介的沖突

企業(yè)與媒介之間由于立場、角度等不同，不可避免地會產(chǎn)生一些分歧。對此，企業(yè)應(yīng)采取“淡化矛盾”原則，不可激化矛盾。因?yàn)槠髽I(yè)只有依靠媒介公眾，并與之建立良好關(guān)系，才能為自己開創(chuàng)一個良好的輿論環(huán)境。“淡化矛盾”指在發(fā)生糾紛時，應(yīng)虛心讓人，而不是抓住枝節(jié)不放，把自己放在媒介的對立面。當(dāng)企業(yè)確有失誤時，應(yīng)敢于承認(rèn)錯誤，而不能與媒介作惡。即使出現(xiàn)了失實(shí)報(bào)道，也應(yīng)側(cè)重于溝通情況，促進(jìn)相互了解，消除溝通中的障礙。專家提示美國著名企業(yè)家亞科卡善于處理與新聞界的關(guān)系。他