世界亢過(guò)敏高峰論壇媒體傳播活動(dòng)方案【榮譽(yù)出品】Contents01活動(dòng)策略活動(dòng)內(nèi)容02傳播策略03活動(dòng)策略PART01活動(dòng)策略借助世界過(guò)敏日增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)過(guò)敏性疾病的認(rèn)識(shí)，提升品牌形象增強(qiáng)品牌影響力宣導(dǎo)“亢敏君—專(zhuān)注功能性益生菌”的概念活動(dòng)策略以“專(zhuān)注功能性益生菌”滲透行業(yè)打造高峰論壇引發(fā)消費(fèi)者的高度關(guān)注活動(dòng)緯度打造最專(zhuān)業(yè)最有影響力的益生菌行業(yè)峰會(huì)，提高公眾認(rèn)知度。品牌緯度樹(shù)立亢敏君在業(yè)內(nèi)的行業(yè)影響力和專(zhuān)業(yè)的領(lǐng)先形象，增強(qiáng)品牌知名度。行業(yè)緯度引領(lǐng)行業(yè)思考、開(kāi)啟全新視角，成為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿式峰會(huì)。活動(dòng)策略高峰論壇專(zhuān)家演講現(xiàn)場(chǎng)座談強(qiáng)化品牌形象塑造品牌IP形象開(kāi)啟愛(ài)心公益項(xiàng)目突破常規(guī)論壇，進(jìn)行一次有溫度的情感溝通，提高品牌辨識(shí)度?；顒?dòng)內(nèi)容PART02活動(dòng)概況活動(dòng)主題：亢敏隨行益起成長(zhǎng)

—2019年亢敏君世界防過(guò)敏高峰論壇活動(dòng)時(shí)間：2019年7月8日活動(dòng)地點(diǎn)：北京參會(huì)嘉賓：行業(yè)專(zhuān)家、代表及媒體嘉賓等活動(dòng)目的：增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)過(guò)敏性疾病的認(rèn)識(shí)，及對(duì)亢敏君產(chǎn)品的了解，提高品牌知名度?；顒?dòng)內(nèi)容：專(zhuān)家演講、座談會(huì)、品牌IP形象亮相、愛(ài)心公益項(xiàng)目啟動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容-現(xiàn)場(chǎng)行為路徑1.嘉賓簽到嘉賓通過(guò)電子簽到，并通過(guò)簽到助力將簽到墻上的品牌形象完美呈現(xiàn)。3.高峰論壇邀請(qǐng)專(zhuān)家對(duì)行業(yè)及產(chǎn)品進(jìn)行知識(shí)分享，并進(jìn)行座談會(huì)現(xiàn)場(chǎng)交流。2.外展參觀(guān)在外場(chǎng)區(qū)域?qū)好艟a(chǎn)品及品牌故事做創(chuàng)意設(shè)計(jì)，進(jìn)行美陳展示，吸引參會(huì)嘉賓駐足參觀(guān)及了解?；顒?dòng)內(nèi)容-會(huì)議系統(tǒng)會(huì)議邀請(qǐng)、電子簽到、視頻直播等會(huì)議服務(wù)一站式數(shù)字會(huì)務(wù)智能便捷的電子會(huì)議系統(tǒng)活動(dòng)內(nèi)容-創(chuàng)意簽到入場(chǎng)嘉賓通過(guò)掃描二維碼完成電子簽到后，會(huì)獲得一?！翱好艟z囊”，并將其填充到簽到板的指定位置，所有嘉賓簽到完成后，簽到板即可呈現(xiàn)亢敏君包裝上的小寶寶的圖形。喚醒嘉賓與消費(fèi)者關(guān)注寶寶過(guò)敏問(wèn)題的關(guān)注，增強(qiáng)品牌記憶。助力成長(zhǎng)讓愛(ài)傳承活動(dòng)內(nèi)容-外展參觀(guān)產(chǎn)品介紹宣導(dǎo)“亢敏君-專(zhuān)注功能性益生菌”提升品牌認(rèn)知度品牌故事展示亢敏君的品牌故事，及品牌定位提升品牌美譽(yù)度美陳&產(chǎn)品展示設(shè)置游樂(lè)園場(chǎng)景的美陳并進(jìn)行產(chǎn)品展示傳遞“為寶寶的健康成長(zhǎng)保駕護(hù)航”的品牌理念合影墻將“專(zhuān)注功能性益生菌”的品牌特質(zhì)做成宣傳合影墻吸引參會(huì)嘉賓合影及傳播活動(dòng)內(nèi)容-高峰論壇大咖助陣現(xiàn)場(chǎng)座談強(qiáng)大的專(zhuān)家陣容是本次論壇的亮點(diǎn)，針對(duì)兒童過(guò)敏現(xiàn)狀及功能性益生菌的作用進(jìn)行演講，并通過(guò)嘉賓座談的形式對(duì)防過(guò)敏話(huà)題進(jìn)行交流，加深參會(huì)嘉賓及消費(fèi)者對(duì)兒童過(guò)敏的認(rèn)識(shí)，并提升品牌影響力?；顒?dòng)內(nèi)容-品牌IP形象敏兒亮相超級(jí)連接IP是一種情感寄托，品牌提供的是功能屬性IP是品牌文化的象征性的符號(hào)通過(guò)IP形象—敏兒的亮相，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生親切感通過(guò)IP形象可以被立即識(shí)別的品牌IP形象-敏兒活動(dòng)內(nèi)容-啟動(dòng)儀式亢敏愛(ài)心計(jì)劃&亢敏公益基金制作愛(ài)心捐助卡，并由亢敏君領(lǐng)導(dǎo)及特邀嘉賓一起蓋上“亢敏公益基金”的印章。成立亢敏公益基金并現(xiàn)場(chǎng)捐款作為啟動(dòng)基金，讓消費(fèi)者感受企業(yè)的責(zé)任感，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度。活動(dòng)流程亢敏君高峰論壇活動(dòng)流程活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)環(huán)節(jié)活動(dòng)內(nèi)容13:30-14:00簽到嘉賓通過(guò)電子會(huì)議系統(tǒng)進(jìn)行簽到，并在簽到板上助力亢敏君產(chǎn)品形象14:00-14:10暖場(chǎng)大屏幕簽到展示及暖場(chǎng)視頻14:10-14:15主持人開(kāi)場(chǎng)主持人開(kāi)場(chǎng)，介紹參會(huì)嘉賓及活動(dòng)內(nèi)容14:15-14:30領(lǐng)導(dǎo)致辭亢敏君領(lǐng)導(dǎo)致辭14:30-14:40IP形象亮相IP形象人偶從神秘的禮物盒中精彩亮相14:40-16:00行業(yè)專(zhuān)家演講行業(yè)專(zhuān)家針對(duì)行業(yè)知識(shí)進(jìn)行演講16:00-16:10公益基金啟動(dòng)儀式邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓一起上臺(tái)啟動(dòng)愛(ài)心公益基金16:10-17:00座談會(huì)行業(yè)專(zhuān)家及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)探討行業(yè)及亢敏君產(chǎn)品知識(shí)，臺(tái)下嘉賓通過(guò)彈幕進(jìn)行互動(dòng)交流17:00-18:00外場(chǎng)參觀(guān)邀請(qǐng)嘉賓會(huì)場(chǎng)外參觀(guān)，并由專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行產(chǎn)品講解傳播策略PART03傳播策略在“世界過(guò)敏日”這一節(jié)點(diǎn)，將高峰論壇作為關(guān)鍵性事件與亮點(diǎn)進(jìn)行傳播，提高亢敏君在益生菌市場(chǎng)的影響力·現(xiàn)場(chǎng)直播擴(kuò)大關(guān)注度·知乎問(wèn)答話(huà)題互動(dòng)·稿件傳播，持續(xù)升溫·雙微KOL數(shù)據(jù)長(zhǎng)圖傳播前期預(yù)熱·門(mén)戶(hù)網(wǎng)站曝光·海報(bào)+H5宣傳活動(dòng)爆發(fā)后期收尾傳播策略-前期預(yù)熱預(yù)熱海報(bào)選擇話(huà)題性較高的嘉賓為峰會(huì)“代言”將嘉賓們的核心觀(guān)點(diǎn)以海報(bào)的形式展現(xiàn)出來(lái)。傳播渠道：門(mén)店、微信朋友圈傳播策略-前期預(yù)熱IP形象預(yù)熱海報(bào)將品牌IP形象-敏兒打造成神秘嘉賓，制作趣味海報(bào)，并賦予人性特征創(chuàng)造神秘感，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)注度。話(huà)題標(biāo)簽：#神秘嘉賓究竟是誰(shuí)#傳播渠道：微信KOL、微博KOL、朋友圈傳播策略-前期預(yù)熱*圖片示意創(chuàng)意H5將嬰幼兒過(guò)敏性疾病制作與益生菌的作用相結(jié)合，制作成創(chuàng)意H5，提高消費(fèi)者的參與度，增強(qiáng)活動(dòng)預(yù)熱的宣傳效果。傳播渠道：微信朋友圈（自發(fā)傳播）傳播策略-前期預(yù)熱門(mén)戶(hù)網(wǎng)站曝光在重點(diǎn)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站采用宣傳圖片+文稿的形式進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)預(yù)熱傳播，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注。傳播渠道：各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站（媽媽網(wǎng)、中國(guó)嬰童網(wǎng)、中國(guó)寶寶育兒網(wǎng)傳播策略-活動(dòng)引爆視頻+圖片直播活動(dòng)當(dāng)天采用視頻與圖片直播的形式，為與會(huì)者提供線(xiàn)上交流平臺(tái)，使更多的消費(fèi)者了解現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。傳播策略-知乎問(wèn)答在知乎平臺(tái)過(guò)敏和益生菌的話(huà)題下提問(wèn)“嬰幼兒過(guò)敏癥狀有哪些？”“如何預(yù)防嬰幼兒過(guò)敏？”“功能性益生菌對(duì)寶寶成長(zhǎng)有什么作用？”邀請(qǐng)知乎KOL回答植入“亢敏君高峰論壇”內(nèi)容，引導(dǎo)“世界防過(guò)敏”的話(huà)題討論。功能性益生菌對(duì)寶寶成長(zhǎng)有什么作用？傳播策略-后期收尾IP形象大曝光借助前期預(yù)熱的神秘感，以及論壇現(xiàn)場(chǎng)的精彩亮相，將IP形象—敏兒進(jìn)行二次傳播，與消費(fèi)者建立情感連接，使品牌人格化、立體化。話(huà)題標(biāo)簽：#Q萌可愛(ài)的亢敏君##揭秘神秘嘉賓#傳播渠道：微博KOL、微信KOL、朋友圈*圖片示意傳播策略-后期收尾亢敏愛(ài)心計(jì)劃制作亢敏愛(ài)心公益視頻，通過(guò)線(xiàn)上傳