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廣告賣的最後一招置入式行銷1中國傳媒之『置入式行銷』現(xiàn)況初探中央電視臺中國傳媒大學華索影視數(shù)字製作公司2動腦雜誌2005年2月號統(tǒng)計成長10.03%3動腦雜誌2005年2月號統(tǒng)計成長40%成長200%4ACNielsen2004年的統(tǒng)計

5中國電視媒體的廣告播出分類

欄目內(nèi)廣告時段廣告特殊形式廣告6見習對象

中央電視臺廣告經(jīng)濟訊息中心廣告部副主任何海明先生

中國傳媒大學廣告學院（IMI）創(chuàng)研市場信息研究所黃京華教授

華索影視數(shù)字製作公司總經(jīng)理張妉丹女士

7電視傳媒市場中收視消費與廣告市場的互動關(guān)係

目標受眾目標消費者目標受眾的媒體組合頻道A頻道B頻道C節(jié)目D節(jié)目E目標消費者的消費組合品牌A品牌B品牌C產(chǎn)品D產(chǎn)品E

收視

消費

資料來源：中國電視市場報告2003－2004

廣告8冠名廣告特約贊助播出廣告欄目片尾LOGO、感謝字卡演播室廣告節(jié)目內(nèi)廣告實物贊助電視劇下集預告廣告

特殊型廣告的類型9「軟廣告」的個案分析

資料來源：中國廣播影視月刊2005年2月10央視廣告部何海明副主任表示中央電視臺的影響力央視賣廣告賣的是而不是簡單的CPM(千人成本＝廣告成本／總接觸人次×1000)11央行的廣告採完全代理制媒介銷售公司廣告公司企業(yè)體直接投標12價目表13只要看節(jié)目，就必然看廣告廣告與觀眾互動唯一、獨占提升品牌形象與消費者做深度溝通

軟廣告的優(yōu)勢

14節(jié)目是廣告的載體，高收視率節(jié)目露出的廣告效果冠名、特約、演播室內(nèi)的廣告不是所有節(jié)目都適合廣告露出的方式既能讓客戶滿意，也不影響節(jié)目做法不應(yīng)當讓觀眾一眼就看穿，而引起反感核心媒體應(yīng)遵守規(guī)範條例軟廣告的限制

15針對傳媒載體的產(chǎn)品置入進行深入而全面的系統(tǒng)化內(nèi)容分析，剖析其型塑產(chǎn)品意象和氛圍的呈現(xiàn)方式與文本設(shè)計加強探討置入式行銷對於閱聽人日常生活所產(chǎn)生的影響與意義，以及閱聽人如何創(chuàng)制其專屬的文化

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