911E企業(yè)分項分析匯報匯總本企業(yè)長久以來一直專注于某行業(yè)P產(chǎn)品生產(chǎn)與經(jīng)營，現(xiàn)在生產(chǎn)P1、P3產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥袌鲋群芨?客戶也很滿意。企業(yè)對本行業(yè)發(fā)展前景進行了預(yù)測，認為P產(chǎn)品將會從現(xiàn)在相對低水平發(fā)展為一個高技術(shù)產(chǎn)品。所以本企業(yè)投資了P類各產(chǎn)品研發(fā)，在現(xiàn)有當(dāng)?shù)?、區(qū)域、國際、亞洲市場以外，深入拓展市場。同時，投資手工、半自動，擴大了生產(chǎn)規(guī)模。一、銷售分析（一）、廣告投入產(chǎn)出分析從圖表上能夠看出本企業(yè)在第一二年銷售額非常低，本企業(yè)P1產(chǎn)品在第一年廣告投入上就已經(jīng)失去了競爭優(yōu)勢，因為最初低估了市場競爭力，廣告投入出現(xiàn)失誤，造成企業(yè)在最終只好到份額最少訂單，銷售水平從第一年就與其余企業(yè)拉開差距。但從第三年開始，因為吸收了前兩年教訓(xùn)，及時抓住機會，大力發(fā)展P3產(chǎn)品，并加大廣告投入，使得銷售水平有所好轉(zhuǎn)。（二)、市場擁有率分析1.綜合市場擁有率分析從圖表上可看出，企業(yè)一二兩年市場擁有率比較低，沒有競爭優(yōu)勢，主要是因為剛開始缺乏經(jīng)驗，錯誤評定了市場情況，之后幾年因為調(diào)整了發(fā)展戰(zhàn)略，對市場進行了較多廣告投入，綜合市場擁有率有了顯著提升，不過從整體來看，所占市場份額依然不是很高，缺乏競爭潛力。2.產(chǎn)品市場擁有率分析從圖表上可看出，本企業(yè)并沒有生產(chǎn)P2和P4產(chǎn)品，因為調(diào)整了發(fā)展戰(zhàn)略，主要生產(chǎn)P1和P3產(chǎn)品，之前三年，P1產(chǎn)品市場擁有率很低?？v觀大部分市場已被P1、P2產(chǎn)品占領(lǐng)，所以第三年著重發(fā)展P3產(chǎn)品，占領(lǐng)了快要二分之一市場，并取得了很好效果，增強了企業(yè)競爭優(yōu)勢。不過之后三年，因為企業(yè)流動資金周轉(zhuǎn)困難，P3生產(chǎn)量下降，失去了一部分市場。3.企業(yè)業(yè)績分析從圖表上可看出，企業(yè)第一二年因為銷售額過少，致使前兩年凈利潤為負，后四年盡管銷售額大幅度提升，不過因為負債太多，凈利潤依然為負?？v觀六年，企業(yè)都處于虧損狀態(tài)，企業(yè)產(chǎn)品成本太高和負債過多是主要方面，對利潤空間縮小有很大影響。二、成本分析從圖表上可看出，第一年各項成本指標(biāo)都很均衡，基本沒有差異，但從第二年開始，尤其是第二年，企業(yè)廣告費所占百分比都很大，對總成本影響較大，使得產(chǎn)品利潤空間縮小，效益不容樂觀。，在各企業(yè)中處于劣勢。三、財務(wù)指標(biāo)分析（一）、收益力1、毛利率毛利率是經(jīng)常使用一個指標(biāo)，它計算公式為：毛利率=（營業(yè)收入-營業(yè)成本）/營業(yè)收入從圖表上可看出，前三年毛利率呈下降趨勢，主要是因為廣告成本增加，造成營業(yè)成本上升。后三年因為縮小了廣告成本呈上升趨勢，略超出行業(yè)平均數(shù)，不過幅度較小，即使整體與上年數(shù)、行業(yè)平均數(shù)相差不大，但缺乏優(yōu)勢。2、銷售凈利潤率銷售利潤率是毛利率延伸，是毛利減掉綜合費用后剩下，它計算公式為：銷售凈利率=凈利潤/營業(yè)收入從圖表上可看出，前兩年主要因為成本過高造成銷售凈利潤率大幅下降，后一年因為減小了產(chǎn)品成本，使之快速上升，最終三年雖在上升，不過幅度非常小，整體上看高于上年數(shù)，低于行業(yè)平均數(shù)?？傮w來說，銷售凈利潤率前五年都為負，企業(yè)經(jīng)營比較困難。3、總資產(chǎn)收益率總資產(chǎn)收益率是反應(yīng)企業(yè)資產(chǎn)盈利能力指標(biāo)，它包含了財務(wù)杠桿概念指標(biāo)，它計算公式為：總資產(chǎn)收益率=息稅前利潤/資產(chǎn)共計從圖表上可看出，第一年到第二年總資產(chǎn)收益率呈下降趨勢，主要還是因為頭兩年產(chǎn)品市場競爭力差，致盈利能力下降，使得利潤降低。以后幾年都呈上升趨勢，主要是因為重新對市場進行考查，開發(fā)生產(chǎn)新產(chǎn)品，取得了市場競爭力，使得銷售業(yè)績轉(zhuǎn)好。但和行業(yè)平均相比，有很大差距，而且從本企業(yè)整體看，基本都為負，盈利能力比較差。4、凈資產(chǎn)收益率凈資產(chǎn)收益率反應(yīng)投資者投入資金最終贏利能力，它計算公式為：凈資產(chǎn)收益率=凈利潤/所以者權(quán)益共計從圖表可看出，前兩年急劇下滑，主要是因為企業(yè)產(chǎn)品競爭力不高，盈利能力差，致凈利潤降低。從第三年往后，因為開發(fā)新產(chǎn)品，競爭能力提升，致使凈利潤增加，以后因為各項成本費用不停增加，使得利潤空間不?？s小，趨于零。整體上看和上年差不多，但和行業(yè)平均相，差距顯著，企業(yè)最終贏利能力不強。（二）、成長力1、收入成長率這是衡量產(chǎn)品銷售收入增加比率指標(biāo)，它計算公式為：收入成長率=（本年營業(yè)收入-上年營業(yè)收入）/上年營業(yè)收入*100%從圖表上可看出，前兩年比較低迷，主要是因為前兩年企業(yè)銷售業(yè)績不好，到第三年，銷售收入急劇升高，比同行業(yè)還要高出許多，主要是因為產(chǎn)品競爭能力加強。但到第四年又陷入低谷，說明其余企業(yè)競爭力變強，本企業(yè)失去優(yōu)勢?？傮w看，企業(yè)收入波動比較大，經(jīng)營不穩(wěn)定。2、利潤成長率這是衡量利潤增加比率指標(biāo)，它公式為：利潤成長率=（本期利潤-上期利潤）/上期利潤從圖表上可看出，第一年展現(xiàn)負值，而且比行業(yè)平均水平還要低很多，是因為第一年銷售不佳，收入低迷造成，到第二年又快速上升，雖比上年好點，但從整體趨勢看，低于行業(yè)平均水平，只有兩年是處于正值，企業(yè)負債太多，產(chǎn)本成本太高，致利潤增加比較困難。3、凈資產(chǎn)成長率這是衡量凈資產(chǎn)增加比率指標(biāo)，它公式是：凈資產(chǎn)成長率=（本年權(quán)益小計-上年權(quán)益小計）/上年權(quán)益小計*100%從圖表上可看出，第三年處于最低谷水平，比行業(yè)平均水平還要低很多，主要是因為本企業(yè)負債太多，全部者權(quán)益降低造成，以后幾年又快速上升，主要是因為銷售收入增加，致全部者權(quán)益比重有所上漲。從整體上看只有最終一年為正值，其余都為負值，與行業(yè)均值相差大。（三）、安定力1、流動比率流動比率公式是：流動比率=流動資產(chǎn)/流動負債從圖表上可看出，六年內(nèi)，每年都處于一個很低水平，甚至一度為零，主要是因為銷售業(yè)績不佳，收入降低，而同時又借入了大量短期借款投入生產(chǎn)，使得負債和資產(chǎn)失衡，和行業(yè)均值雖相差不大，但企業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)困難，處于一個危險狀態(tài)。2、速動比率速動比率比流動比率更能表現(xiàn)企業(yè)短期償還能力，其公式為：速動比率=（速動資產(chǎn)-存貨）/流動負債=（流動資產(chǎn)-在制品-產(chǎn)成品-原材料）/流動負債從圖表上可看出，六年速動比率一直處于很低水平，靠近于零，說明本企業(yè)流動資產(chǎn)中能夠立刻變現(xiàn)用于償還流動負債能力很弱，主要是因為用了較多流動資金在廣告投入上，再加上不停增加負債，造成速動比率低迷。3、固定資產(chǎn)長久適配率固定資產(chǎn)長久適配率計算公式為：固定資產(chǎn)長久適配率=固定資產(chǎn)/（長久負債+全部者權(quán)益）從圖表上可看出，前兩年還處于上升趨勢，但第二年往后就開始下降，第四年最低，處于最低谷，主要是因為企業(yè)為了償還貸款而變賣固定資產(chǎn)，造成企業(yè)固定資產(chǎn)降低。從第四年往后情況好轉(zhuǎn)，主要是因為增資后又買回固定資產(chǎn)，而且償還了較多負債。整體來說，改變趨勢與行業(yè)均值大致相同。4、資產(chǎn)負債率這是反應(yīng)債權(quán)人提供資本占全部資本百分比，該指標(biāo)也稱為負債經(jīng)營比率。其公式為：資產(chǎn)負債率=負債/資產(chǎn)從圖表上可看出，企業(yè)前三年負債連續(xù)上升，這說明企業(yè)前三年負債已經(jīng)嚴重超標(biāo)，危及到企業(yè)生存，主要是因為借款太多，但銷售收入不高，不足以償還負債，第四年經(jīng)過增資緩解了企業(yè)債務(wù)擔(dān)心情況。整體來說，波動改變比行業(yè)均值大。（四）、活動力1、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率是指制訂分析期間內(nèi)應(yīng)收賬款轉(zhuǎn)為現(xiàn)金平均次數(shù)，指標(biāo)越高越好其公式為：應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率=當(dāng)期銷售凈額/當(dāng)期平均應(yīng)收款=當(dāng)期銷售凈額/[（期初應(yīng)收賬款+期末應(yīng)收賬款）/2]從圖表上可看出，企業(yè)六年改變趨于平緩，和行業(yè)均值相比有較大差距，尤其是第四年，行業(yè)均值處于最高峰，說明本企業(yè)應(yīng)收賬款能及時收回能力不強，變現(xiàn)能力較差。2、存貨周轉(zhuǎn)率存貨周轉(zhuǎn)率是企業(yè)一定時期銷售成本與存貨資金平均占用額比率。這它是反應(yīng)存貨周轉(zhuǎn)變慢指標(biāo)，其計算公式為：存貨周轉(zhuǎn)率=銷售成本/存貨平均占用額=當(dāng)銷售成本/[(期初應(yīng)收賬款+期末應(yīng)收賬款)/2]從圖表上可看出，第一二年很低，主要因為生產(chǎn)過剩，銷售業(yè)績不好，造成滯銷，但從第二年開始快速上升，主要是因為企業(yè)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，生產(chǎn)新產(chǎn)品，使銷售收入增加，加緊了存貨周轉(zhuǎn)。整體來說，高于行業(yè)均值，說明企業(yè)存貨周轉(zhuǎn)速度較快，存貨占用水平變低，流動性變強，有一定優(yōu)勢。3、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率,也稱固定資產(chǎn)利用率，是企業(yè)銷售收入與固定資產(chǎn)平均凈值比率。其計算公式為：固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率=銷售收入/固定資產(chǎn)平均凈值從圖表上可看出，前兩年水平低迷，主要是產(chǎn)品滯銷，生產(chǎn)車間停工，致固定資產(chǎn)利用效率低。但從第二年往后顯著上升，主要是因為發(fā)展新產(chǎn)品，銷售業(yè)績良好，加緊了固定資產(chǎn)利用效率。以后幾年趨于下降，和行業(yè)平均相比固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)能力較