周大生品牌分析報(bào)告品牌分析報(bào)告之周大生二、品牌定位分析1、選址原則2、店面展柜設(shè)計(jì)3、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)四、品牌競爭力分析五、周大生品牌前景展望一、關(guān)于周大生品牌內(nèi)涵的分析:愛品牌核心價(jià)值——愛是周大生的核心價(jià)值，由于愛是天下最尊貴最重要的情感，而珠寶也是天生期望能讓每一個(gè)人都能擁有愛，能共享愛。因愛而為美愛而生讓愛呈現(xiàn)出它的驚奇姿勢......產(chǎn)品理念我們深信每一顆鉆石都有它獨(dú)一無二的秀麗，都代表著一顆愛人的心。我們細(xì)心查找每一顆秀麗的鉆石，用刻畫藝術(shù)品的心情和對待愛人般的耐性雕琢打磨切它如陽光一樣，貫穿整個(gè)生命，并指引你回到愛的精神家園。因愛而美，為愛而生～品牌傳遞——“贈(zèng)人玫瑰，手有余香”慈善事業(yè)周大生珠寶期望將一己之愛化為更大的公益愛，成為愛的精神“提倡者”“引來，連續(xù)這種愛心活動(dòng)，讓這些種子強(qiáng)健成長，讓施者享有“贈(zèng)人玫瑰，手有余香”的歡快，讓受者感受關(guān)愛，讓更多的人擁有愛的歸宿、愛的世界。二、品牌定位?品牌定位的本質(zhì)在于差異化，包括目標(biāo)顧客的????差異化以及顧客價(jià)值的差異化。周大生在中國的目標(biāo)顧客為時(shí)尚而有愛的青年群體，周大生也帶給了目標(biāo)顧客的追求自我表達(dá)的心理。目標(biāo)消費(fèi)者:消費(fèi)群20-40絡(luò)折扣1、選址原則(1)優(yōu)越的地理環(huán)境2)(3)目標(biāo)顧客群的規(guī)模大且擁有旺盛的消費(fèi)力量4)店鋪面積的合理性和是否具備長期經(jīng)營的條件(2、店面展柜設(shè)計(jì)原則一個(gè)珠寶展柜的設(shè)計(jì)效果如何，關(guān)鍵是看能否吸引觀眾特別是專業(yè)觀眾的目別于其它展臺的共性化設(shè)計(jì)。而共性化設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)手段應(yīng)當(dāng)與企業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品功目地追求特異效果。展柜設(shè)計(jì)的主色調(diào)念和企業(yè)設(shè)想的統(tǒng)一觀，更好的宣傳給群眾，加深他們對公司或產(chǎn)品的印象。顏色選用原則:132、符合規(guī)律，與產(chǎn)品有關(guān);呈現(xiàn)柜的選擇原則環(huán)保性:現(xiàn)在任何東西都講究環(huán)保，呈現(xiàn)柜尤其需要留意環(huán)保。材質(zhì)的環(huán)保性求。是呈現(xiàn)柜能長期使用的保證。量材錄用:珠寶呈現(xiàn)柜制作的目標(biāo)是在保證安全的前提下突出“效果”。在關(guān)部位用合資、國產(chǎn)材料，從而節(jié)約本錢。密封性:大型廠家使用現(xiàn)代化的機(jī)器設(shè)備，承受高溫高壓封邊，封邊后外表干凈它的安全密封性?？次褰鹋浼?為使放置其中的物品井然有序，有必要借助一些五金配件到達(dá)目開關(guān)而不變形損壞。珠寶首飾店面的陳設(shè)技巧?私密性:玄關(guān)設(shè)計(jì)。如專營鉆石和翡翠的門店就會(huì)考慮到顧客購置的私密性。30%的剩余空間，70%用來陳設(shè)貨品。一來符合顧客選擇的層次感，二來間隔，由于美觀度能影響顧客的有效選擇性。周大生品牌策略持較高的親和力????不會(huì)讓顧客產(chǎn)生距離感。為社會(huì)主流人士打造鉆石國際品牌。尊貴、經(jīng)典、眾形象。參照同類產(chǎn)品知名品牌，價(jià)格高于對手5,-10,宣傳表達(dá)品牌優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)差價(jià)化異價(jià)收益。全國統(tǒng)確定價(jià)，店面無權(quán)更改價(jià)格。賜予批發(fā)業(yè)務(wù)合理折扣。五、周大生品牌前景展望?周大生珠寶股份——根植于中國，綻放在華夏復(fù)興的春天，周大生開頭了品牌傳奇的篇章