------------------------------------------------------------------------線上直播活動(dòng)策劃方案模板線上直播活動(dòng)策劃方案模板一、背景隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，線上直播活動(dòng)逐漸成為企業(yè)及個(gè)人進(jìn)行市場(chǎng)宣傳、宣傳產(chǎn)品、增加知名度的常用手段。線上直播活動(dòng)有效提高了品牌曝光度，在吸引關(guān)注人群方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。然而，在線上直播活動(dòng)前需要一定的策劃思路，保證直播在具有趣味性的前提下，能夠吸引到目標(biāo)人群的關(guān)注。二、策劃方案模板線上直播活動(dòng)策劃方案模板主要包括以下幾個(gè)層次：一、目標(biāo)確定。目標(biāo)的確定是整個(gè)線上直播活動(dòng)策劃方案的核心。企業(yè)或個(gè)人在進(jìn)行線上直播活動(dòng)時(shí)，必須預(yù)先確定活動(dòng)的核心目標(biāo)，是為了提高品牌曝光度還是為了宣傳產(chǎn)品，又或是為了增加知名度等等。目標(biāo)的確定不但有助于策劃方案的落地實(shí)施，而且有助于確保直播的方向性、針對(duì)性及專業(yè)性。二、主題決定。線上直播活動(dòng)主題的選擇是非常重要的。它能夠?qū)⒅辈セ顒?dòng)擬人化、個(gè)性化，加強(qiáng)直播的情感表現(xiàn)和記憶性。原則上，直播主題應(yīng)該緊密與企業(yè)定位和品牌形象相結(jié)合，直線活動(dòng)主題中應(yīng)該包含產(chǎn)品本身、產(chǎn)品賣點(diǎn)、用戶需求、時(shí)間因素、用戶行為等多方面?？梢詮囊韵陆嵌冗M(jìn)行主題確定：品牌性、功能性、互動(dòng)性及參與性等。三、宣傳營(yíng)銷策略。線上直播活動(dòng)宣傳營(yíng)銷策略內(nèi)容也是策劃方案的重要組成部分。主要包括以下幾個(gè)方面：（一）推廣途徑的選擇。主流的推廣途徑包括微博、微信、直播平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)及郵件營(yíng)銷。（二）推廣手段的選擇。這些手段包括視頻制作、海報(bào)設(shè)計(jì)、文案、派發(fā)優(yōu)惠券廣告投放等等，它們能夠?qū)⒅辈セ顒?dòng)更生動(dòng)化、利于傳播。除此之外，可結(jié)合明星代言、大轉(zhuǎn)盤(pán)優(yōu)惠等營(yíng)銷手段也有助于提高直播活動(dòng)的參與度。（三）小程序的開(kāi)發(fā)。隨著技術(shù)的進(jìn)步，小程序也成為一種重要的宣傳手段，在線上直播活動(dòng)中，開(kāi)發(fā)企業(yè)使用小程序可以毫無(wú)障礙地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷策略。四、直播平臺(tái)的選擇。直播平臺(tái)是線上直播活動(dòng)不可或缺的一部分。在選擇直播平臺(tái)時(shí)，需要考慮如下幾個(gè)方面：（一）觀眾群體的喜好。選擇直播平臺(tái)時(shí)需要深入了解觀眾的年齡、性別、地域等元素。（二）直播平臺(tái)的特點(diǎn)。不同的直播平臺(tái)特點(diǎn)不同。需要考慮直播平臺(tái)在直播推廣、互動(dòng)性、流量收益等方面表現(xiàn)的優(yōu)缺點(diǎn)。五、直播流程&內(nèi)容策劃。直播流程和內(nèi)容策劃能直接影響到直播的質(zhì)量和效果。即便是在直播初期，也應(yīng)考慮到直播的監(jiān)管、直播間的防黑、防封、客流及直播間的基本服務(wù)等方面。（一）直播流程。直播流程是指在線上直播活動(dòng)中需要準(zhǔn)備和安排的具體程序。在進(jìn)行流程安排時(shí)，需要從安排主播與嘉賓到直播時(shí)長(zhǎng)、畫(huà)面布局、音頻效果等多方面考慮細(xì)節(jié)問(wèn)題，合理安排直播時(shí)間是提高直播效果的關(guān)鍵。（二）內(nèi)容策劃。內(nèi)容策劃是指在線上直播活動(dòng)中需要策劃內(nèi)容的方案。在內(nèi)容策劃時(shí)，應(yīng)該從目標(biāo)群體、觀眾需求、主題決定等方面考慮策劃點(diǎn)，切忌輕浮、攀比，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行精準(zhǔn)策劃。六、直播后期營(yíng)銷。直播后期營(yíng)銷是指直播活動(dòng)結(jié)束后，對(duì)線上直播活動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷策略的收尾工作?？刹捎萌缦路绞竭M(jìn)行后期營(yíng)銷：（一）回歸線下。線上活動(dòng)結(jié)束后，可采取線下安排的策略進(jìn)行回歸并進(jìn)行推廣，例如舉辦派對(duì)、贈(zèng)品禮包，增加口碑傳播。（二）互動(dòng)式營(yíng)銷。在線直播結(jié)束后，可以采用互動(dòng)式營(yíng)銷，例如發(fā)起互動(dòng)問(wèn)答、轉(zhuǎn)載直播視頻，觀眾通過(guò)分享、留言等方式得到解答，提高轉(zhuǎn)化率。七、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及分析。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析是線上直播活動(dòng)管理的尾聲，也是線上直播活動(dòng)管理的重要環(huán)節(jié)之一。在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)階段，應(yīng)該根據(jù)線上直播活動(dòng)的目標(biāo)思路與實(shí)際情況，進(jìn)行具體的數(shù)據(jù)量化。這些數(shù)據(jù)包括直播活動(dòng)觀看人數(shù)、觀看時(shí)長(zhǎng)、活動(dòng)轉(zhuǎn)化率等等。在數(shù)據(jù)分析階段，應(yīng)該對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)分類、調(diào)整策略、提高效果等重要要素。八、總結(jié)。線上直播活動(dòng)策劃方案的模板構(gòu)思力求緊密結(jié)合市場(chǎng)規(guī)劃戰(zhàn)略的發(fā)展場(chǎng)景、占據(jù)核心地位，包括目標(biāo)設(shè)置、主題確定