2023年營銷分析開題報告5篇

書目

第1篇高校生開題報告-市場營銷開題報告范文

第2篇保險營銷開題報告

第3篇最新的市場營銷開題報告

第4篇最新的市場營銷開題報告參考

第5篇市場營銷開題報告2023

高校生開題報告-市場營銷開題報告范文

論文題目：哈根達斯的營銷

一、選題依據(jù)和目標(該探討的目的、意義、國內(nèi)外探討現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢)

探討的目的：

本課題基于情感營銷理論，分析哈根達斯實施情感營銷的現(xiàn)狀，開展杭州城區(qū)哈根達斯的消費者調(diào)查，進一步探討如何提升哈根達斯品牌的情感營銷策略。

探討的意義：

哈根達斯被美國紐約時報譽為“冰激凌中的勞斯萊斯”,是世界出名的冰激凌品牌之一，從它最初創(chuàng)立到現(xiàn)在已經(jīng)有了將近60年的歷史，從起初的一個家庭手工作坊的產(chǎn)品，發(fā)展到現(xiàn)在的全球第一大冰激凌品牌，哈根達斯之所以能取得如此成果，跟他合理的運用“情感營銷”的方式是分不開的。因此，對哈根達斯情感營銷策略的探討，探究如何改善哈根達斯的情感營銷具有重要的意義。

國內(nèi)探討現(xiàn)狀：

我國著名的廣告人李光斗(2023)在其文章中說道，情感營銷已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)時代“籠絡(luò)”感性和理性消費者的一把利器。文章以“凡客體”為例，闡述了這一廣告所表達的情感訴求很好的提升了品牌知名度。而一個品牌要想獲得消費者的芳心，就必需抓住消費者的情感內(nèi)心世界，動之以情才能獲得消費者忠誠。在感性消費時代，企業(yè)在營銷過程中要抓住情感這條主線，建立產(chǎn)品和消費者之間的情感聯(lián)系，消費者才會漸漸愛上這個品牌，只有讓消費者對產(chǎn)品動心，品牌才會有持續(xù)的生命力。

陶文雅和池進(2023)兩位學(xué)者認為運用情感營銷策略進行餐飲經(jīng)營具有主動的意義。隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和人們生活水平的顯著提高，人們對餐飲的選擇不僅受到產(chǎn)品質(zhì)量的影響，而且也受到消費者情感和心理需求等因素的影響。因此餐飲經(jīng)營者須要關(guān)注顧客的情感因素和心理需求，讓產(chǎn)品富有情感價值。同時他們還指出，情感營銷作為一種注意消費者情感、心理需求的營銷方式在餐飲經(jīng)營中運用可以營造良好的餐飲環(huán)境、培育顧客忠誠，從而為企業(yè)創(chuàng)建良好的收益。文章最終從餐飲產(chǎn)品的設(shè)計、包裝、宣揚、服務(wù)等方面，為餐飲企業(yè)提出了切實可行的情感營銷策略。

學(xué)者孫瑞華(2023)認為時代呼喊情感營銷，隨著時代的進步和發(fā)展，情感營銷也漸漸成為一種潮流，特殊是消費者在購買決策環(huán)節(jié)時，考慮的因素也越來越多，不僅要注意產(chǎn)品的運用價值，更重要的是滿意自己情感和心理上的需求和認同。他指出情感營銷最關(guān)鍵在于攻心，在激烈的市場營銷環(huán)境中，要想提高市場占有率，必需制定可行的攻心策略，為此他提出了四個攻心術(shù)，真正從消費者角度動身，投其所好。所以，市場營銷正是將攻心作為上策，讓消費者從心底產(chǎn)生共鳴，從而產(chǎn)生品牌偏好，提高顧客的品牌忠誠度，企業(yè)要想產(chǎn)品在市場上銷量暢行，就必需順應(yīng)時代發(fā)展潮流，依據(jù)特定時代的情感消費需求制定企業(yè)相應(yīng)的市場營銷策略。

學(xué)者許紅格、林美珍和陳秋萍(2023)對情感營銷有自己的看法，文章從顧客的情感需求動身，探討企業(yè)如何在市場營銷中利用情感因素取得良好的營銷效果。他們認為在感性消費時代，情感是消費者確定是否購買的一個重要因素，同時也是企業(yè)是否創(chuàng)建更多回頭客的確定力氣。文章從情感營銷的四個策略動身，分析了情感包裝、情感設(shè)計、情感服務(wù)、情感廣告對顧客情感需求的影響，指出情感作為一種特別形式，無時無刻不在影響著消費者的購買心理，同時也影響消費者對企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的感知。文章還從影響消費者的情感因素動身，為企業(yè)如何提升服務(wù)質(zhì)量提出可行性的情感營銷對策。

學(xué)者李梅茹(2023)對于經(jīng)濟學(xué)中情感營銷的策略有肯定的探討。文章從三方面闡述了情感營銷對企業(yè)的作用，并依據(jù)各種消費心理提出情感營銷策略。他指出企業(yè)要想獲得消費者的長期光顧和品牌忠誠，情感營銷是必不行少的策略，想方法如何抓住消費者的情感才是關(guān)鍵。同時他還針對不同的營銷現(xiàn)狀提出了不同的策略，包括如何激發(fā)消費者的認同感、用情感廣告使消費者產(chǎn)生共鳴、開發(fā)情感產(chǎn)品滿意顧客需求以及用情感商標來刺激消費者眼球。只有這樣才能讓消費者的心里期望和實際感知的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量不會相差太大，以至于讓消費者自覺的產(chǎn)生產(chǎn)品偏好，形成良好的品牌忠誠。文章最終還指出企業(yè)要想獲得良好的經(jīng)濟收益，那么他的營銷策略也要隨著消費者行為和情感的變更而變更。

國外探討現(xiàn)狀：

追溯探討文獻，最早把情感全面引入營銷理論中的是美國的巴里·費格教授，他認為形象與情感是營銷世界的力氣之源，想顧客之所想，滿顧客之所需。因此，情感營銷就是企業(yè)將營銷活動以一種更感性的方式呈現(xiàn)在消費者面前，總的來說，他可以通過兩種方式來實現(xiàn)企業(yè)的營銷活動：第一是研發(fā)出富有人情味的產(chǎn)品或服務(wù);其次是采納富有人情味的促銷方式。

營銷大師菲利普·科特勒曾經(jīng)依據(jù)人們以往的消費特點將消費者的購買行為分成三個階段：一是追求量的消費，二是追求質(zhì)的消費，三是追求感性的消費。同時他還指出企業(yè)在營銷過程中要更多的考慮情感因素，將推銷和營銷手段情感化才能贏得更多的消費者。

美國推銷大王喬·坎多爾福曾說過：“推銷工作98%是感情工作，2%是對產(chǎn)品的了解?！睂τ谝粋€推銷員來說，駕馭肯定的推銷技巧是很重要的，不僅要充分的了解產(chǎn)品，而且要將自己的情感融入到推銷過程中，因為顧客買的不僅是產(chǎn)品本身，還在買一種心靈體驗和感受。

文章《anewconceptofmarketing:theemotionalmarketing》的作者domenicoconsoli認為如今情感營銷是市場營銷領(lǐng)域的一個新概念，他指出情感營銷是探討如何誘導(dǎo)人們心情化的購買特定的產(chǎn)品或服務(wù)。文章還從心理文學(xué)的角度動身，指出情感條件影響購買決策過程的每個階段，情感在任何一種社會或商業(yè)決策中扮演著一個重要的角色。同時，情感營銷策略的運用，能夠確保企業(yè)獲得長期和深遠的顧客忠誠并且保持在市場上的競爭地位。

作者dr.surenderkumargupta和hemantsyal二人在文章《emerginemarketingapproachestoinfluencecustomerbuyingbehavior》中寫道情感在顧客的購買決策中扮演著至關(guān)重要的角色。勝利的營銷活動依靠于了解客戶的心理和他們的情感感受。企業(yè)將情感植入產(chǎn)品當(dāng)中，可以吸引顧客的新奇心，并引起他們劇烈的購買欲，從而增加顧客忠誠度。他們指出，顧客購買產(chǎn)品更多的是基于該產(chǎn)品與他們的生活方式和特性的情感相兼容，而不是基于產(chǎn)品的特性。

發(fā)展趨勢：

隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，更多同質(zhì)化的產(chǎn)品正在不斷沖擊人們的眼球，新的營銷理念也應(yīng)運而生。同時，消費者的欲望和需求也在不斷轉(zhuǎn)變和升級，人們在日常消費過程中，不僅重視產(chǎn)品本身帶有的基本功能和利益，更多的是追求在消費和購買過程中所獲得的心理滿意和情感表達。情感營銷理論作為現(xiàn)代市場營銷中的一個新概念正在不斷的發(fā)展，現(xiàn)今越來越多的學(xué)者投身于情感營銷的理論探討當(dāng)中，希望通過以此來進行企業(yè)在情感營銷策略上的改善，從而提高產(chǎn)品的市場占有率。因此對于哈根達斯情感營銷策略的探討調(diào)查具有肯定的探討意義。

二、課題關(guān)鍵問題及難點

關(guān)鍵問題：

本課題基于情感營銷理論，著眼哈根達斯實施情感營銷的現(xiàn)狀，以杭州市的哈根達斯消費者為探討對象，進行哈根達斯情感營銷策略的探討調(diào)查，并進一步探討如何改善哈根達斯品牌的情感營銷，更好的實施情感營銷策略。

難點：

本課題將采納問卷調(diào)查的方法進行探討分析，具有以下難點：

(1)問卷設(shè)計的合理性以及采納網(wǎng)絡(luò)問卷的方式，被調(diào)查者對問卷的看法、問卷的回收率等都會對調(diào)查結(jié)果的分析有肯定的影響。

(2)問卷調(diào)查中須要運用紙質(zhì)問卷調(diào)查方式，須要進行實地調(diào)查，問卷的收集、統(tǒng)計、整理工作量較大。三、完成該課題探討已具備的條件(有關(guān)的探討工作基礎(chǔ)，儀器設(shè)備條件，經(jīng)費狀況)

探討工作基礎(chǔ)：

主觀條件：首先，本人對哈根達斯的情感營銷這塊比較感愛好，而且我們當(dāng)中的一些同學(xué)自身就是哈根達斯的顧客，隨時可以感知和體驗哈根達斯的情感營銷，對這次寫論文應(yīng)當(dāng)會有一些幫助;其次，在高校三年的學(xué)習(xí)中，駕馭了肯定的專業(yè)學(xué)問和技能，同時自己又查閱了一些資料能夠完成這次論文。

客觀條件：切實利用杭州圖書館及學(xué)校圖書館關(guān)于情感營銷方面的書籍，結(jié)合其他雜志期刊上的資料，再利用互聯(lián)網(wǎng)上的資訊，以及進行必要的社會調(diào)查來論證自己的相關(guān)內(nèi)容。

儀器設(shè)備條件：學(xué)校圖書館、杭州圖書館、寢室電腦

經(jīng)費狀況(單位：元)：

網(wǎng)絡(luò)資源費：50

復(fù)印打印費：100

其他費用：150共計：300

四、探討方案

1.擬實行的探討方法或試驗方法及主要技術(shù)路途

探討方法：

(1)文獻資料法：通過在中國知網(wǎng)、中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)以及學(xué)校圖書館數(shù)據(jù)庫等中文數(shù)據(jù)庫及外文數(shù)據(jù)庫上的檢索，收集相關(guān)資料，并對收集到的材料進行適當(dāng)?shù)臍w納整理，為論文作鋪墊。

(2)問卷調(diào)查法：通過設(shè)計問卷，在網(wǎng)上發(fā)放問卷以及對消費者進行實地調(diào)查發(fā)放問卷，得到相關(guān)的信息。

2.進度支配(起止時間：201x年3月1日~201x年12月31日)

201x年3月1日~201x年3月15日選導(dǎo)師

201x年3月16日~201x年5月31日征題完成開題答辯

201x年6月1日~201x年6月30日完成外文翻譯

201x年7月1日~201x年8月31日完成綜述、資料收集

201x年9月1日~201x年9月30日撰寫論文提綱及完成論文初稿

201x年10月1日~201x年11月30日修改論文

201x年12月1日~201x年12月31日完成畢業(yè)論文答辯、補答辯

五、參考文獻

伍慶，董曼虹。傳情圣物[j].21世紀商業(yè)評論，2023,(10)：118-120.

李光斗。情感營銷營銷的溫順一刀[j].廣告人，2023,(07)：155.

[3]陶文雅，池進。情感營銷視角下的餐飲經(jīng)營策略探討[j].揚州高校烹飪學(xué)報，2023,(2)：43-47.

[4]孫瑞華。市場營銷新理念：情感營銷[j].赤峰學(xué)院學(xué)報(自然科學(xué)版)，2023,(11)：75-77.

[5]許紅格，林美珍，陳秋萍。情感營銷對顧客感知服務(wù)質(zhì)量的影響探討[j].企業(yè)活力，2023,(1)：33-36.

[6]李梅茹。經(jīng)濟學(xué)中情感營銷的策略探討[j].中國集體經(jīng)濟，2023,(19)：76-77.

[7]張靜雅。淺析情感營銷策略[j].現(xiàn)代商業(yè)，2023,(5)：43-44.[8]文征。情感營銷。[m].北京市：中國物資出版社，2023,(1)：3.

[9]周高華。情感營銷行之有效的營銷之道。[m].北京市：電子工業(yè)出版社，2023.

[10][美]菲利普·科特勒著，梅如和、梅清豪、周安柱譯。營銷管理[m].北京：中國人民高校出版社，2023,(7)：45-47.

[11]domenicoconsoli.anewconceptofmarketing:theemotionalmarketing[j].brand.broadresearchinaccounting,negotiationanddistribution,2023,(1)：52-59.

[12]dr.surenderkumargupta,hemantsyal.emerginemarketingapproachestoinfluencecustomerbuyingbehavior[j].internationaljournalofresearchinit&management,2023,(2)：75-84.

以上就是市場營銷的開題報告，希望能幫到大家。

保險營銷開題報告

保險是我們?nèi)粘Ｉ畛Ｓ新犚姷脑~匯，那么關(guān)于保險的營銷又該如何去設(shè)計相應(yīng)的開題報告呢?

保險營銷開題報告篇工作單位中國人壽財產(chǎn)股份有限公司電銷中心

畢業(yè)設(shè)計題目中國人壽電銷車險產(chǎn)品設(shè)計

選題背景和意義

依據(jù)在中國人壽財產(chǎn)股份有限公司電銷中心實習(xí)中學(xué)習(xí)到的學(xué)問使我對電銷車險產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)生了深厚的愛好。讓我了解到在電銷上車險是很劃算的，它要比市面上的價格實惠百分之十五，使許多消費者有購買的欲望。再加上電銷擁有獨特的便捷優(yōu)點，利用網(wǎng)絡(luò)可以銷售保險，節(jié)約了許多顧客的珍貴時間。因此選了這個作為畢業(yè)設(shè)計的題目，向廣闊消費者們舉薦電銷車險產(chǎn)品，讓更多的客戶了解電銷產(chǎn)品。

設(shè)計主要內(nèi)容

一、電銷車險產(chǎn)品設(shè)計背景

二、電銷車險產(chǎn)品設(shè)計針對的目標客戶群

2.1電銷車險市場客戶的特點

2.2客戶需求分析及電銷車險產(chǎn)品的策略

三、電銷車險產(chǎn)品設(shè)計的市場調(diào)研過程與調(diào)研結(jié)論

3.1電銷車險產(chǎn)品設(shè)計的市場調(diào)研過程分析

3,2電銷車險產(chǎn)品設(shè)計的調(diào)研結(jié)論

四、電銷車險產(chǎn)品的設(shè)計涵蓋范圍與產(chǎn)品條款

4.1電銷車險設(shè)計的涵蓋范圍

4.2電銷車險產(chǎn)品的條款

五、電銷車險產(chǎn)品的銷售預(yù)案、結(jié)論與建議

5.1電銷產(chǎn)品的銷售方案

5,2對于電銷車險產(chǎn)品的銷售建議

主要設(shè)計方法

通過在保險公司實習(xí)，在線上操作與客戶溝通溝通深化了解電銷機動車輛保險產(chǎn)品的意義種類，結(jié)合所學(xué)的車險學(xué)問真正了解了機動車輛保險的意義與企業(yè)的發(fā)展。

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最新的市場營銷開題報告

最新的市場營銷開題報告范本

論文應(yīng)符合專業(yè)培育目標和教學(xué)要求，以學(xué)生所學(xué)專業(yè)課的內(nèi)容為主，不應(yīng)脫離專業(yè)范圍，要有肯定的綜合性，以下就是由編輯老師為您供應(yīng)的市場營銷開題報告。

寫作方案(①問題的提出、主要內(nèi)容提要和擬解決的關(guān)鍵問題;②擬采納的探討方法、試驗方案;③初步設(shè)想、預(yù)料進程及可行性分析;④本文的立論依據(jù)、特色或創(chuàng)新之處及預(yù)期成果)

1.問題的提出、主要內(nèi)容提要和擬解決的關(guān)鍵問題：

這部分是把你選題時提出的存在的問題、評述文獻探討成果時提出的不足進行綜合陳述(前面已經(jīng)提出過，這里做一歸納)。

主要內(nèi)容提要是初步提出整個論文的寫作大綱或內(nèi)容結(jié)構(gòu)。就是有了問題，你打算怎么去找答案，如何去解決這個問題。如何從不同的角度、不同的方面對這一問題進行論述。要說一下你大致的思路，可以將論文大致思路、大致的.框架寫出來,但不須要太詳細。前后要有肯定的邏輯性。

要從發(fā)覺問題、問題產(chǎn)生緣由、危害、如何解決、方法策略、發(fā)展方向這個結(jié)構(gòu)去構(gòu)思。

再說明和要擬解決的關(guān)鍵問題

2、擬采納的探討方法、試驗方案;

重點闡述你要用什么方法去探討。如文獻分析法、訪談法、問卷法、定量探討、試驗探討、理論分析、模型檢驗、案例分析的方法等等。你的觀點或方法正是須要通過論文探討撰寫所要論證的核心內(nèi)容，提出和論證它是論文的目的和任務(wù)，因而并不是定論，探討中可能推翻，也可能得不出結(jié)果。開題報告的目的就是要請專家?guī)椭茢嗄闼岢龅膯栴}是否值得探討，你打算論證的觀點方法是否能夠探討出來。

3、初步設(shè)想、預(yù)料進程及可行性分析

初步設(shè)想

會達到什么效果，

預(yù)料進程

時間進程和時間節(jié)點

可行性分析

做這個工作須要什么條件，須要的條件是否具備，自己能否在規(guī)定的時間內(nèi)解決這個問題，必需給出一個明確的回答。

4、本文的立論依據(jù)、特色或創(chuàng)新之處及預(yù)期成果

提出解決該問題的必要性，擬實現(xiàn)的創(chuàng)新是論文的亮點,要詳細,恰當(dāng)?shù)貙懗鰟?chuàng)新的要點,不要太抽象,要把自己的思路與現(xiàn)有的探討有什么不同的地方說出來,還要說出自己的思路在什么地方比起現(xiàn)有的探討有進步,否則就不能說是創(chuàng)新。

最新的市場營銷開題報告參考

最新的市場營銷開題報告參考

一、選題依據(jù)(包括選題經(jīng)過、理論意義或應(yīng)用前景、國內(nèi)外探討介紹、發(fā)展趨勢等)

開題報告有肯定的書寫格式，

1、選題經(jīng)過

即什么樣的起因促使你選擇了這個選題，要說明你是怎么想到要選這個題目，主要是什么問題、現(xiàn)象、緣由或者問題引起你的關(guān)注，使得你產(chǎn)生了寫這方面文章的想法。

2、理論意義或應(yīng)用前景

然后要著重說明你為什么要選這個題，寫它有沒有必要，你選這個題目有什么理論意義和實踐意義(如對理論建立和發(fā)展有什么補充和推動作用，如難以在理論上有突破，那么對實際有什么指導(dǎo)作用，可能在實際中派什么用場，有什么現(xiàn)實意義及應(yīng)用前景)。要簡潔、直觀，很清晰地告知人家你為什么要定這個，有什么意義!切記!!!

3、國內(nèi)外探討介紹：

國內(nèi)外探討介紹：這部分重點要把有關(guān)選題方面的已經(jīng)有的國內(nèi)外探討仔細介紹一下(有沒有，有到了什么程度，還有什么不足)，并說現(xiàn)在雖然有了這些探討，但還有許多問題值得探討。其中要包括你選題將要探討的問題。正是由于目前探討不足，所以你要探討。假如不做綜述，很可能你的選題早被別人做得很深了，你就沒有探討的必要了。(這樣會給人一個很清晰的概念，你寫它是特別必要的)

4、發(fā)展趨勢

(此處還要扣題，要說明進一步探討這個話題的好處，從自己的條件看可以從哪些方面獲得新的突破?有了這樣細致的分析與估價,寫作者就能確定自己的定位,順當(dāng)?shù)剡M入寫作階段。)

總之所寫的肯定要圍繞告知人家你怎么想到定這個題目，為什么寫，有什么意義，有沒有必要，有什么作用。這樣才能勸服人家接受你的想法。

二、寫作方案

(①問題的提出、主要內(nèi)容提要和擬解決的關(guān)鍵問題;②擬采納的探討方法、試驗方案;③初步設(shè)想、預(yù)料進程及可行性分析;④本文的立論依據(jù)、特色或創(chuàng)新之處及預(yù)期成果)