電子商務(wù)專業(yè)群面向的行業(yè)企業(yè)分析報告經(jīng)濟(jì)管理系建設(shè)的電子商務(wù)專業(yè)群按照職業(yè)崗位相近、行業(yè)背景和服務(wù)領(lǐng)域相關(guān)的原則，對接商品流通產(chǎn)業(yè)鏈，由電子商務(wù)、跨境電子商務(wù)、全媒體廣告策劃與營銷和大數(shù)據(jù)與會計等四個關(guān)聯(lián)專業(yè)組成電子商務(wù)專業(yè)群。專業(yè)群面向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和制造業(yè)，對接商品流通領(lǐng)域電子商務(wù)、廣告策劃與營銷、會計等一系列環(huán)節(jié)。專業(yè)群遵循現(xiàn)代商貿(mào)流通規(guī)律，電子商務(wù)、跨境電子商務(wù)專業(yè)對接商品線上線下內(nèi)外貿(mào)易，全媒體廣告策劃與營銷專業(yè)對接商品及服務(wù)市場營銷，大數(shù)據(jù)與會計專業(yè)對接全產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)經(jīng)理，推商品與服務(wù)上線合發(fā)展。一、專業(yè)群對接的行業(yè)企業(yè)背景（一）電子商務(wù)行業(yè)企業(yè)背景隨著互聯(lián)網(wǎng)向著更高速和更便捷的邁進(jìn)和電子商務(wù)迅猛發(fā)展，作為以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的電子商務(wù)與國際貿(mào)易的結(jié)合體，近兩年跨境電子商務(wù)成為近年來國經(jīng)展新形的突表，跨境電商”為新的貿(mào)突口，在國際貿(mào)易中發(fā)揮著重要的作用。當(dāng)前中國跨境電子商務(wù)正處于快速發(fā)展時期，據(jù)中子商務(wù)究中測數(shù)據(jù)示26年中國境電交易規(guī)模達(dá)到63萬元17達(dá)到76萬億18到91億元到220年達(dá)到27億元占我出口貿(mào)易額5右跨電商成為我國外貿(mào)新的增長點。各種模式跨境電商平臺蓬勃發(fā)展，如跨境電商進(jìn)口平臺易考天貓國東球購1號全球口芽以及跨境電出口阿里速通、遜、ba、ish，跨境商行發(fā)展愈發(fā)榮。我國跨境電子商務(wù)的繁榮發(fā)展，得益于我國穩(wěn)健的國際發(fā)展戰(zhàn)略，得益于各級政府實施走出去”戰(zhàn)略的積性，更是得益于國推動的一帶一路”戰(zhàn)略為世上跨度大最具展?jié)摿?jīng)濟(jì)地帶一帶一路”貫通中亞、南亞、東南亞、西亞等區(qū)域，連接歐洲和亞太兩大經(jīng)濟(jì)圈。當(dāng)前沿線相關(guān)普遍處經(jīng)濟(jì)的上升期我企業(yè)擴(kuò)經(jīng)貿(mào)作、開展互合作景和空也十闊國家過一帶一路”略進(jìn)步打開國門，加強(qiáng)國際交流和對外貿(mào)易，將有效推動經(jīng)濟(jì)的增長，實現(xiàn)貿(mào)易平衡，最終實現(xiàn)居民生活水平的提高。對于地方政府和企業(yè)而言，就是把握機(jī)遇尋找方案，政策轉(zhuǎn)化為展動經(jīng)濟(jì)效。在國民經(jīng)濟(jì)水平提升，消費(fèi)升級，傳統(tǒng)外貿(mào)的勢衰，以及“一帶一路”等相關(guān)政策持續(xù)利好背景下，我國跨境電商日益繁榮。隨之，對于跨境電子商務(wù)貿(mào)人要求和求量大幅提。（二）全媒體廣告策劃與營銷行業(yè)企業(yè)背景1國家和廣東省有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要政策為發(fā)展化創(chuàng)業(yè)早在04務(wù)院發(fā)《于進(jìn)文化意和設(shè)計服與相業(yè)融合展的意見（國〔1〕0，后商務(wù)部中央信辦發(fā)展改委三聯(lián)合發(fā)電商務(wù)十三五”發(fā)展規(guī)劃》的精神，廣東省也根據(jù)國家有關(guān)產(chǎn)業(yè)政策制定和發(fā)布《廣東省戰(zhàn)略性新興業(yè)發(fā)展十三五”劃《省推進(jìn)化創(chuàng)設(shè)計服與相產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展行動劃（2520年》以及其他與國相關(guān)政策配套的一大批促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策文件，為廣告策劃與營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策支持和動力的同時，也為全媒體廣告策劃與營銷專業(yè)的建設(shè)和改革發(fā)展提供強(qiáng)力的保障，對全媒體廣告策劃與營銷專業(yè)的建設(shè)和改革發(fā)展生積影響和極作。2.傳統(tǒng)的廣告服務(wù)向全媒體廣告升級傳統(tǒng)的廣告服務(wù)主要是以信息內(nèi)容來吸引消費(fèi)者的注意力，但伴隨著傳統(tǒng)廣告服務(wù)信息發(fā)布費(fèi)用的居高不下，以及廣告信息的泛濫令廣告投放效果日漸衰減等因素，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣告服務(wù)業(yè)已難以適應(yīng)企業(yè)的傳播服務(wù)需求。近年來，得益于各行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)的崛起以及品牌管理意識的增強(qiáng)，中國的整合營銷傳播代理服務(wù)行業(yè)呈現(xiàn)不斷發(fā)展壯大的趨勢，與此同時，整個行業(yè)服務(wù)的專業(yè)化水平不斷提高，國外先進(jìn)的整合營銷理論也不斷傳入我國。隨著整合營銷傳播理論正式誕生，理論強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，深入進(jìn)行市場洞察分析，并綜合協(xié)調(diào)運(yùn)用廣告、公關(guān)、包裝、促銷等手段整合企業(yè)內(nèi)外部資源，傳遞企業(yè)策劃創(chuàng)意信息給最終目標(biāo)群體，從而建立起企業(yè)的品牌資產(chǎn)。由此可見，整合營銷傳播代理服務(wù)行業(yè)是基于傳統(tǒng)廣告行業(yè)域的融合，是大廣告行業(yè)”單一化多元的化升級。3互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)無孔不入隨著全球數(shù)字化技術(shù)革命的推動，互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提升。社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、PP等新型傳播媒介受到熱捧，電子商務(wù)網(wǎng)站也日趨成熟，使得品牌主可以利用的媒介工具日趨多元化，同時新技術(shù)如需求方平臺（P）和數(shù)據(jù)管理平臺（MP）的應(yīng)用，為整合營銷傳播代理服行業(yè)品牌傳效應(yīng)了更為富的與方案。在互聯(lián)網(wǎng)+”的信化時移互網(wǎng)以更新速度沖著傳統(tǒng)廣告行業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來了營銷傳播方式的豐富，除了傳統(tǒng)平面、電視、公關(guān)、促銷外，在視頻網(wǎng)站、博客、微博、微信等新興互聯(lián)網(wǎng)媒體上的創(chuàng)新營銷發(fā)展迅猛。營銷方式的多樣化、碎片化、互動化使得受眾觸媒方式從傳統(tǒng)的單點接觸不斷向多點接觸演進(jìn)。多渠道營銷極大地提高了企業(yè)品牌形象的傳播速度，然而伴隨多渠道營銷導(dǎo)致的傳播節(jié)奏不協(xié)調(diào)、傳播聲音不一致的問題越發(fā)凸顯，企業(yè)品牌形象的傳播復(fù)雜度大幅度提高。同時，在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式下，多家營銷服務(wù)商在各自領(lǐng)域共同為企業(yè)服務(wù)，他們圍繞著企業(yè)，分別開展品牌咨詢、廣告創(chuàng)意、數(shù)字營銷社媒體客戶系管務(wù)多營銷商對企品牌化、傳播主意向的理差一步加了企牌形象塑造度。因此，能夠綜合統(tǒng)籌線上線下各類媒體、及時優(yōu)化調(diào)整營銷策略，并能夠提供從用戶洞察、營銷策劃、創(chuàng)意實現(xiàn)到媒介投放的一站式服務(wù)的營銷服務(wù)商將發(fā)受牌主的迎。另一方面，內(nèi)容營銷戰(zhàn)略的發(fā)展將對整合營銷傳播代理服務(wù)提供商的內(nèi)容創(chuàng)意能力提出更高的要求。內(nèi)容營銷戰(zhàn)略就是企業(yè)通過發(fā)布多種形式的媒體內(nèi)容，如微信、微博、視頻、電子雜志、報告等，來傳遞產(chǎn)品或品牌信息，與客戶建立關(guān)系并激發(fā)消費(fèi)行為的營銷戰(zhàn)略。與傳統(tǒng)營銷通過打斷消費(fèi)者思考或感官體驗來硬性傳遞信息不同，借助于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播給消費(fèi)者富含創(chuàng)意及價值的品牌信息，能夠有效降低消費(fèi)者的厭惡感，甚至使其產(chǎn)生情感體驗或是價值觀共鳴，進(jìn)而使得消費(fèi)者更易接受企業(yè)所傳達(dá)的信息并對品牌產(chǎn)生認(rèn)同。在未來內(nèi)容營銷戰(zhàn)略重要性日益突出的市場環(huán)境下，整合營銷傳播代理服務(wù)提供商是否能夠創(chuàng)造出個性化、信息密度高、傳遞明晰的品牌價值觀并獲得受眾認(rèn)可的內(nèi)容產(chǎn)品將成為其是否能夠贏得市場競的關(guān)。4數(shù)字媒體營銷發(fā)展迅猛近年來，不斷涌現(xiàn)出的新型數(shù)字媒體深刻影響了整合營銷傳播代理行業(yè)的發(fā)展。首先，互聯(lián)網(wǎng)媒體尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)，完全侵占了用戶的片化215中國互聯(lián)網(wǎng)戶平天的有媒體觸時間為8分鐘，手機(jī)端已憑借14分鐘的使用時間已成為最受歡迎的移動媒體。其次，相較于傳統(tǒng)媒體，新型數(shù)字媒體可以更容易地追蹤并記錄消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，并應(yīng)用實時競價優(yōu)化算法和消費(fèi)者洞察算法等，向消費(fèi)者推送符合其偏好的、個性化產(chǎn)品信息，以幫助品牌主獲得更合理的定價和更優(yōu)化的廣告效果。憑借上述優(yōu)勢，數(shù)字媒體營銷正受到企業(yè)越來越多的關(guān)注。此外，數(shù)字媒體的傳播形態(tài)也與傳統(tǒng)媒體不同，相較于傳統(tǒng)媒體一對多”的心化推模式媒體的播形為多對多的網(wǎng)狀傳播結(jié)在種播模式費(fèi)既是信的接也是信的傳者，這使得營銷工作的重點從信息的發(fā)布轉(zhuǎn)向了發(fā)布之后如何激發(fā)用戶和用戶之間、戶和之間的動，整合營服務(wù)出了更的要。（三）大數(shù)據(jù)與會計行業(yè)企業(yè)背景1會計人才由傳統(tǒng)核算型會計向管理型會計發(fā)展會計工作是一種具有鮮明政策性、技術(shù)性、操作性和高度專業(yè)性的工作，是一種具有高度專業(yè)性的經(jīng)濟(jì)管理活動，在人才市場人需求一直比較強(qiáng)勁。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和中國企業(yè)會計準(zhǔn)則與國際財務(wù)報告準(zhǔn)則的逐步趨同，我國企業(yè)迫切需要一大批擁有先進(jìn)理念，與國際接軌的財務(wù)從業(yè)人員目對會才需求面呈出需求旺”的局特別是級會計人才十分缺乏。企業(yè)對于那些具備扎實的專業(yè)功底、掌握先進(jìn)的財務(wù)管理理念、能夠在會計實務(wù)操作中切實提升企業(yè)財務(wù)管理水平的高端會計人才需求旺。高計專業(yè)才培須適應(yīng)場需這一變。從近十年我國會計人才發(fā)展趨勢來看增長是非常迅速的，普通會計人員已趨飽和狀態(tài)，但高級會計人才特別是高級會計管理人才需求龐大，缺口達(dá)00多萬著國家計制改革，已取會計從資格考試，低端會計從業(yè)人員將逐漸退出人才市場，高端會計人才已成企業(yè)緊缺人才校的專業(yè)正培養(yǎng)會計人的主業(yè)隨現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)+”的信息化時代的到來，從人才需求的角度看，現(xiàn)有的會計專業(yè)的畢業(yè)生已不能滿足廣大基層單位，特別是中小型企業(yè)的實際在信息化社會的需要。從我省現(xiàn)有會計人才的數(shù)量和分布看，一方面是總數(shù)少，知識結(jié)構(gòu)老化以適會信息化財務(wù)環(huán)境的要另方面是布不理，大多數(shù)人才集中于國有大中型企業(yè)或外資企業(yè)之中，導(dǎo)致廣大基層單位和民營企業(yè)的高端會計人才奇缺，在中小型企業(yè)中的財務(wù)管理人員更是少得可憐。我院開設(shè)財務(wù)管理專業(yè)正是為了滿足廣大基層單位和中小型企業(yè)對高端會和財理人才需求。2會計由電算化向信息化再向大數(shù)據(jù)和云技術(shù)發(fā)展大數(shù)據(jù)時代的到來使得數(shù)據(jù)變得復(fù)雜和繁多，電子商務(wù)、電子政務(wù)和社交網(wǎng)絡(luò)等互聯(lián)網(wǎng)工具被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，數(shù)據(jù)大規(guī)模的呈現(xiàn)在人的眼前，數(shù)據(jù)處理方式與會計電算化模式大大不同，信息載體實現(xiàn)無紙化、數(shù)字化，使人們可以讓利用云電腦、超級電腦和手機(jī)等實時信息傳輸工具處理各大類數(shù)據(jù)使得息理方式加便捷加方便可快速高效的進(jìn)數(shù)據(jù)，并且比傳數(shù)據(jù)更的準(zhǔn)嚴(yán)謹(jǐn)。隨著互網(wǎng)技各行各的應(yīng)用云技術(shù)得到越廣泛應(yīng)，作為需要處理大量數(shù)據(jù)的會計專業(yè)工作而言，大數(shù)據(jù)和云技術(shù)的應(yīng)用更有其必然性和可行性。使大數(shù)據(jù)和云技術(shù)背景下，會計新技術(shù)、新方法得到空前發(fā)展和應(yīng)用，會計業(yè)務(wù)的實時數(shù)據(jù)可以打破時間限制實時呈現(xiàn)，使會計的管理、預(yù)測、決策的職能得到更好的發(fā)揮，更加有利于企業(yè)建立完整的信息統(tǒng)為企制定發(fā)戰(zhàn)略了有力保障。3人工智能在會計工作中得到廣泛應(yīng)用在大數(shù)據(jù)背景下，會計管理數(shù)據(jù)呈現(xiàn)著爆發(fā)式增長，會計信息數(shù)據(jù)更依賴于大數(shù)據(jù)信息處理技術(shù)才能夠高效、準(zhǔn)確地處理。同時，隨著人工智能技術(shù)的廣泛應(yīng)用，財務(wù)機(jī)器人應(yīng)運(yùn)而生，經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)中大量的會計數(shù)據(jù)可以由財務(wù)機(jī)器人來處理，在通常情況下，財務(wù)機(jī)器人數(shù)據(jù)處理平臺完美地替代了統(tǒng)會員的角。二、專業(yè)群對接的行業(yè)企業(yè)人才需求人才是推動行業(yè)企業(yè)發(fā)展的必備基本要素，根據(jù)行業(yè)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)對人才需求情況子商務(wù)業(yè)群才培養(yǎng)對接才市場需求。（一）人才市場對電子商務(wù)類人才需求隨著國家一帶一路”進(jìn)程的推動，加互聯(lián)網(wǎng)+”深入到各行各業(yè)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了各行各業(yè)不可或缺的元素，跨境電子商務(wù)的發(fā)展在近幾年來也是熱度持續(xù)上升。從自主創(chuàng)業(yè)的電商新秀到傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型，企業(yè)對于跨境電商專門人才的需求度不斷提高，而目前畢業(yè)生的專業(yè)技能明顯又無法滿足企業(yè)對于專業(yè)崗位的要求，這就使得企業(yè)用人需求與畢業(yè)生能力水存在程度的對稱。統(tǒng)計數(shù)顯示跨境電行業(yè)缺口約0萬28年正以0%以上的增長率在增加，主要分為以下三類：業(yè)務(wù)型人才、網(wǎng)站及平臺運(yùn)營的技術(shù)人才管型及其人才人才需缺口分別為05%和5。調(diào)查結(jié)顯示，跨境電商關(guān)企業(yè)在對人才招聘時看重以下幾個方面：一是是否熟悉跨境貿(mào)易流程各環(huán)節(jié)的操作技能，二是能否流利使用外語口頭或信函直接與客戶溝通和進(jìn)行業(yè)務(wù)洽談等，三是能省熟練使用計算機(jī)行市息收集理四是否具較強(qiáng)銷能力客戶通、市場開、商判等。人才的缺乏不僅體現(xiàn)在數(shù)量上，更體現(xiàn)在質(zhì)量上。隨著產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，跨境電商對人才的整體要求也在不斷提高，不僅要求掌握國際商務(wù)、計算機(jī)應(yīng)用、市場營銷等相關(guān)專業(yè)知識，還得有一定的實務(wù)操作經(jīng)驗與能力。由此，各院?；谄髽I(yè)實際崗位培熟悉跨境貿(mào)易各環(huán)節(jié)知識和操作的高素、復(fù)技能人迫在。（二）廣告行業(yè)的人才需求根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的報道，中國廣告業(yè)已進(jìn)入空前活躍時期，廣告公司數(shù)量、從業(yè)人數(shù)以及廣告營業(yè)額均呈現(xiàn)迅速增長的態(tài)勢。中國五大媒體廣告入規(guī)從20年的00元增長到25的30億元五年之內(nèi)合增達(dá)到6，遠(yuǎn)超P增速。24，我廣經(jīng)營總超過60億元，告經(jīng)位達(dá)4余戶增長達(dá)到20125我廣告場模由9489億元增長到53億，年均合增達(dá)到43％。從業(yè)人達(dá)到2多萬比年增近10萬中告市場規(guī)模已位居球第。中國廣告業(yè)在對外開放和國際化的環(huán)境中，不斷吸取國際廣告業(yè)的先進(jìn)理念和實踐經(jīng)驗，與國際廣告業(yè)在相互促進(jìn)與融合中共同進(jìn)步，已成為中國經(jīng)文化世界文化互互通梁和紐。根據(jù)有廣告協(xié)會的測到09年國廣經(jīng)營額超過00億元，告經(jīng)位達(dá)5萬戶，告從業(yè)員達(dá)到30多萬。但是，為適應(yīng)告行在互聯(lián)網(wǎng)+的信會里信技術(shù)應(yīng)用的要要求廣告從業(yè)人員需要具備計算機(jī)應(yīng)用技能、廣告策劃的創(chuàng)意能力、廣告設(shè)計與制作技能、新媒體營銷能力等。同時，還要求廣告從業(yè)人員還要具備良好的溝通協(xié)調(diào)的意識和能力、與團(tuán)隊合作的能力。在可以預(yù)見的未來，廣告行業(yè)將得到更好發(fā)展，成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的重要生力軍，也為我院電子商務(wù)專群全廣告策與營業(yè)提供力支。（三）大數(shù)據(jù)與會計專業(yè)人才需求我國會計人才市場需求的變化和發(fā)展是非常迅速的，隨著國家會計制度的改革，傳統(tǒng)會計向會計信息化、智能化發(fā)展，由核算型會計向管理型會計發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云技術(shù)和財務(wù)機(jī)器人的廣泛應(yīng)用，普通會計人員已趨飽和狀態(tài)，低端會計從業(yè)人員將逐漸退出人才市場，但掌握大數(shù)據(jù)、云技術(shù)和財機(jī)器術(shù)的高會計已成企緊缺隨著在互聯(lián)網(wǎng)+”的信息化時代的到來，新業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù)、新工藝、新方法日新月異、層出不窮，企業(yè)經(jīng)營模式隨著業(yè)態(tài)模式的變化而變化發(fā)展。從人才需求的角度看，現(xiàn)有的會計專業(yè)的畢業(yè)生已不能滿足廣大基層單位，特別是中小型企業(yè)的實際在信息化社會的需要。從我省現(xiàn)有會計人才的數(shù)量和分布看，一方面是總數(shù)少，知識結(jié)構(gòu)老化，難以適應(yīng)大數(shù)據(jù)、云技術(shù)和財務(wù)機(jī)器人對會計信息化和財務(wù)管理環(huán)境的需要；另一方面是分布不合理，大多數(shù)人才集中于國有大中型企業(yè)或外資企業(yè)之中，導(dǎo)致廣大基層單位和民營企業(yè)的高端會計