雷士照明十五周年慶典(結(jié)案報(bào)告)一、項(xiàng)目背景二、項(xiàng)目安排三、執(zhí)行過程四、執(zhí)行匯總五、效果評估項(xiàng)目背景雷士照明成立于1998年，至今已經(jīng)走過了15年，一直秉承著“關(guān)愛、家人、誠信創(chuàng)新”的經(jīng)營理念，并且獲得了“中國最具競爭力的上市企業(yè)”榮譽(yù)。長期以來，雷士照明因“渠道為王”被商界津津樂道，然而公眾對雷士的印象卻并不強(qiáng)。雷士將于2014年1月9日舉辦“雷士照明15周年慶典”，值此機(jī)會，大量提高雷士的曝光度，樹立企業(yè)的公眾形象。項(xiàng)目安排時(shí)間階段主題推廣手段1月8日-1月9日主線：慶典預(yù)熱階段《如何讓企業(yè)如獵豹般奔跑？》結(jié)合雷士的文化、LED市場微博、微信、論壇、門戶1月8日支線：猜主持人猜猜誰來主持？微博1月9日主線：慶典現(xiàn)場直播慶典通過@雷士照明現(xiàn)場播報(bào)微博“清者自清”微博、論壇1月9日支線：沈星個(gè)人微博發(fā)布1月9日-1月11日主線：主題活動(dòng)雷士十五歲生日快樂微博微博1月10日支線：第三方炒沈星1月11日-1月15日宣傳持續(xù)升溫公關(guān)稿《雷士風(fēng)云十五年》、《一個(gè)低調(diào)企業(yè)家的人生智慧》（吳長江語錄）微博、微信、論壇、門戶以上為原定安排，其中1月9日沈星個(gè)人微博發(fā)布未能溝通成功，以吳總發(fā)布的微博為替代。執(zhí)行過程1月8日：猜猜誰來主持1月8日下午14點(diǎn)，由@雷士照明發(fā)布#猜猜誰來了#活動(dòng)，為后一天的現(xiàn)場直播預(yù)熱。共計(jì)參與人數(shù)3629人，帶來曝光量82.3萬。鏈接：網(wǎng)友眾說紛紜，有人說是章子怡、有人說是周慧敏、有人說是沈星。該活動(dòng)持續(xù)到1月8日晚上22點(diǎn)，22點(diǎn)過后，進(jìn)行抽獎(jiǎng)儀式。鏈接：第一位獲獎(jiǎng)?wù)吖家还渤槿×耸逦粎⑴c者。即使抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)進(jìn)行到了深夜，粉絲的熱情依舊沒有消退，依舊守候著@雷士照明。經(jīng)過一日活動(dòng)的發(fā)布，@雷士照明微博的曝光量迅速增加。同時(shí)，1月8日上了《如何讓企業(yè)如獵豹般奔跑》的門戶與論壇版塊。鏈接：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)板塊的推廣鏈接：財(cái)訊中國的推廣鏈接：中華網(wǎng)財(cái)經(jīng)板塊的推廣入口鏈接地址：論壇推廣主要以騰訊為中心論壇鏈接地址：1月9日：微博、微信推廣《如何讓企業(yè)如獵豹般奔跑》1月9日下午，由知名媒體“中國經(jīng)營報(bào)”獨(dú)家發(fā)布帖子《如何讓企業(yè)如獵豹般奔跑》鏈接：此后，該帖被多家企業(yè)官微引用。微信推廣《如何讓企業(yè)像獵豹般奔跑》共計(jì)送達(dá)人數(shù)151804人。圖文頁閱讀人數(shù)6803人，分享轉(zhuǎn)發(fā)450次。1月9日：現(xiàn)場直播緊緊追隨現(xiàn)場的腳步，將現(xiàn)場的盛況帶給未能來到現(xiàn)場的朋友。與來到現(xiàn)場的人進(jìn)行親密互動(dòng)。1月9日：外圍祝#雷士十五歲生日快樂#由知名網(wǎng)絡(luò)紅人@當(dāng)時(shí)我就震驚了 發(fā)布對雷士十五周年的祝?；顒?dòng)帖。鏈接：由知名網(wǎng)絡(luò)紅人@思想聚焦發(fā)布對雷士十五周年的祝福。鏈接：引起了大量網(wǎng)民對雷士照明的祝福。實(shí)時(shí)微博共計(jì)7951條。1月10日：吳總帖子做擴(kuò)散尋找微博上面優(yōu)秀的意見領(lǐng)袖為吳總的帖子做擴(kuò)散。1月10日：第三方@Happy張江炒沈星通過著名娛樂號@Happy張江對沈星進(jìn)行炒作，引起公眾的討論。鏈接：1月11日：第三方發(fā)布公關(guān)稿第三方發(fā)布《從雷士照明看你的企業(yè)缺什么》，進(jìn)一步擴(kuò)大雷士照明知名度。鏈接：企業(yè)公關(guān)稿通過@思想聚焦發(fā)布《吳長江語錄》。鏈接：當(dāng)日，該帖登上新浪

微博熱門榜單第40名，極大地提升了整個(gè)帖

子的曝光量。1月12日《吳長江語錄》微信版本推出共計(jì)送達(dá)人數(shù)98159人。圖文頁閱讀人數(shù)16602人，分享轉(zhuǎn)發(fā)1073次。論壇鏈接地址：同日，在雷士照明貼吧里發(fā)布《一個(gè)低調(diào)企業(yè)家的人生智慧》，為雷士的貼吧注入一股新力量。1月19日發(fā)布吳長江、沈星、楊鈺瑩的娛樂版微博鏈接：此處仍然選用@當(dāng)時(shí)我就震驚了是因?yàn)樗姆劢z對雷士有一段記憶，此處能夠加強(qiáng)記憶，產(chǎn)生疊加效應(yīng)。通過本次活動(dòng)，共計(jì)寄出獎(jiǎng)品40個(gè)。獎(jiǎng)品因質(zhì)量、因包裝得到了粉絲的大力贊揚(yáng)，增加了雷士照明的品牌美譽(yù)度。執(zhí)行匯總此項(xiàng)目中共計(jì)重點(diǎn)推廣微博9個(gè)，具體明細(xì)如下。@@雷士照明 《猜猜誰來了》@中國經(jīng)營報(bào)《如何讓企業(yè)如獵豹般奔跑》@當(dāng)時(shí)我就震驚了《雷士十五歲生日快樂》有獎(jiǎng)祝福@雷士照明吳長江《十五周年有感》@思想聚焦 《對雷士的祝?！稝Happy張江炒沈星1句實(shí)話《從雷士照明看你的企業(yè)缺什么》@思想聚焦《吳長江語錄》@當(dāng)時(shí)我就震驚了《馬年春晚劇透》此項(xiàng)目中共計(jì)重點(diǎn)推廣微信3個(gè)，具體明細(xì)如下。此項(xiàng)目投放門戶網(wǎng)站6個(gè)，文章兩篇，具體明細(xì)如下。新聞投放稿件名稱發(fā)布日期數(shù)量平臺如何讓企業(yè)如獵豹般奔跑?01.083財(cái)訊中國、鳳凰財(cái)經(jīng)、中華網(wǎng)、雷士風(fēng)云十五年01.103中華網(wǎng)財(cái)經(jīng)、財(cái)訊中國、

21CN財(cái)經(jīng)本次論壇共投放3篇稿件，其中精準(zhǔn)貼19篇，獲得230485次點(diǎn)擊和304次回復(fù)數(shù)，鋪貼26篇，關(guān)鍵字鋪貼317篇，極大的提高搜索引擎的收錄率。傳播方式稿件標(biāo)題示例論壇點(diǎn)擊回復(fù)精準(zhǔn)貼總數(shù)鋪貼總數(shù)點(diǎn)擊總數(shù)回復(fù)總數(shù)精準(zhǔn)貼如何讓企業(yè)如獵豹般奔跑？19230485304一個(gè)低調(diào)企業(yè)家的人生智慧網(wǎng)友可不傻，雷士你找到沈星來主持千萬別捂著(1)鋪貼26關(guān)鍵字鋪貼一個(gè)低調(diào)企業(yè)家的人生智慧317本次共投放精準(zhǔn)貼19篇，共獲得230485次點(diǎn)擊和304次回復(fù)數(shù)。11.9號西祠胡同投資理財(cái)如何讓企業(yè)如獵豹般奔跑？21.9號麻辣社區(qū)財(cái)富沙龍如何讓企業(yè)如獵豹般奔跑？31.9號網(wǎng)易論壇財(cái)經(jīng)大觀如何讓企業(yè)如獵豹般奔跑？41.9號新浪論壇理財(cái)天地如何讓企業(yè)如獵豹般奔跑？51.9號騰訊社會圖鑒如何讓企業(yè)如獵豹般奔跑？61.9號濟(jì)南社區(qū)貸款理財(cái)如何讓企業(yè)如獵豹般奔跑？71.10號百度沈星吧網(wǎng)友可不傻，雷士你找到沈星來主持千萬別捂著(1)81.11號百度雷士照明吧一個(gè)低調(diào)企業(yè)家的人生智慧91.13號上海灘社區(qū)投資理財(cái)一個(gè)低調(diào)企業(yè)家的人生智慧101.13號濟(jì)南社區(qū)貸款理財(cái)一個(gè)低調(diào)企業(yè)家的人生智慧111.13號青青島社區(qū)投資理財(cái)一個(gè)低調(diào)企業(yè)家的人生智慧121.13號西祠胡同投資理財(cái)一個(gè)低調(diào)企業(yè)家的人生智慧131.13號麻辣社區(qū)財(cái)富沙龍一個(gè)低調(diào)企業(yè)家的人生智慧141.13號騰訊社會圖鑒一個(gè)低調(diào)企業(yè)家的人生智慧151.11號西祠胡同投資理財(cái)一個(gè)低調(diào)企業(yè)家的人生智慧161.11號網(wǎng)易論壇財(cái)經(jīng)大觀一個(gè)低調(diào)企業(yè)家的人生智慧171.11號新浪論壇理財(cái)天地一個(gè)低調(diào)企業(yè)家的人生智慧181.11號騰訊社會圖鑒一個(gè)低調(diào)企業(yè)家的人生智慧191.11號天涯社區(qū)理財(cái)前線一個(gè)低調(diào)企業(yè)家的人生智慧本次投放活動(dòng)鋪貼26篇，進(jìn)一步提升了曝光量。11.9號魅力杭州網(wǎng)投資理財(cái)如何讓企業(yè)如獵豹般奔跑？21.9號化龍巷論壇理財(cái)學(xué)院如何讓企業(yè)如獵豹般奔跑？31.9號上海灘社區(qū)投資理財(cái)如何讓企業(yè)如獵豹般奔跑？41.9號56網(wǎng)金石財(cái)經(jīng)吧如何讓企業(yè)如獵豹般奔跑？51.9號19樓談股論市如何讓企業(yè)如獵豹般奔跑？61.9號紅網(wǎng)長沙社區(qū)紅卡理財(cái)如何讓企業(yè)如獵豹般奔跑？71.9號青青島社區(qū)投資理財(cái)如何讓企業(yè)如獵豹般奔跑？81.9號大眾社區(qū)大眾財(cái)經(jīng)如何讓企業(yè)如獵豹般奔跑？91.9號搜狐社區(qū)財(cái)經(jīng)大雜燴如何讓企業(yè)如獵豹般奔跑？101.9號zol中關(guān)村在線論壇談股論金如何讓企業(yè)如獵豹般奔跑？111.9號浙江在線潮鳴論壇財(cái)富天下如何讓企業(yè)如獵豹般奔跑？121.9號華聲論壇投資理財(cái)如何讓企業(yè)如獵豹般奔跑？131.9號天涯社區(qū)理財(cái)前線如何讓企業(yè)如獵豹般奔跑？141.9號奧一論壇財(cái)經(jīng)觀察如何讓企業(yè)如獵豹般奔跑？151.9號金融界股票論壇德源投資如何讓企業(yè)如獵豹般奔跑？161.9號晉江便民論壇基金理財(cái)如何讓企業(yè)如獵豹般奔跑？171.9號和訊論壇理財(cái)天地如何讓企業(yè)如獵豹般奔跑？181.9號海峽社區(qū)投資理財(cái)如何讓企業(yè)如獵豹般奔跑？191.9號兩江論壇經(jīng)濟(jì)頻率如何讓企業(yè)如獵豹般奔跑？201.9號21CN社區(qū)經(jīng)濟(jì)熱論如何讓企業(yè)如獵豹般奔跑？211.11號和訊論壇理財(cái)天地一個(gè)低調(diào)企業(yè)家的人生智慧221.11號金融界股票論壇德源投資一個(gè)低調(diào)企業(yè)家的人生智慧231.11號搜狐社區(qū)財(cái)經(jīng)大雜燴一個(gè)低調(diào)企業(yè)家的人生智慧241.11號紅網(wǎng)長沙社區(qū)紅卡理財(cái)一個(gè)低調(diào)企業(yè)家的人生智慧251.11號麻辣社區(qū)財(cái)富沙龍一個(gè)低調(diào)企業(yè)家的人生智慧261.13號和訊論壇理財(cái)天地一個(gè)低調(diào)企業(yè)家的人生智慧本次投放關(guān)鍵詞鋪貼317篇，進(jìn)一步提升了曝光量，完全列表見附件。序號論壇標(biāo)題板塊連接1天涯論壇一個(gè)低調(diào)企業(yè)家的人生智慧天涯雜談2網(wǎng)易論壇上海3奧一論壇社會百態(tài)4復(fù)興論壇有料大家爆51713論壇綜合討論菏澤新聞6大眾論壇7中經(jīng)論壇中經(jīng)茶館8京華論壇京味茶館9中金在線論壇社會萬象10西祠論壇瘋狂雜談11西陸論壇西陸雜談12麻辣社區(qū)麻辣雜談13貓撲論壇閑聊茶館14新浪論壇新浪雜談15紅豆社區(qū)熱辣時(shí)評16鳳凰論壇網(wǎng)羅天下17百度貼吧雜談18大眾點(diǎn)評網(wǎng)社會萬象19搜狐論壇生活雜談20化龍巷論壇龍城茶座21強(qiáng)國論壇強(qiáng)國論壇22半島網(wǎng)城市聊吧23騰訊論壇茶余飯后2421CNNB大雜燴25環(huán)球論壇縱觀天下26和平論壇生活雜談27紅網(wǎng)論壇時(shí)評聊吧28大河論壇天下網(wǎng)事29青青島論壇社會萬象微博數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)微博曝光量轉(zhuǎn)發(fā)量@雷士照明 《猜猜誰來了》82.3萬3629@中國經(jīng)營報(bào)《如何讓企業(yè)如獵豹般奔跑》88.5萬2221@當(dāng)時(shí)我就震驚了《雷士十五歲生日快樂》有獎(jiǎng)祝福289.6萬10243@雷士照明吳長江《十五周年有感》@思想聚焦 《對雷士的祝?！?9.9萬560@Happy張江炒沈星195.6萬3517@1句實(shí)話《從雷士照明看你的企業(yè)缺什么》131.5萬3602@思想聚焦《吳長江語錄》170.1萬2517@當(dāng)時(shí)我就震驚了《馬年春晚劇透》199.2萬35311206.7萬29820微信數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)微信送達(dá)人數(shù)圖文閱讀人數(shù)分享轉(zhuǎn)發(fā)思想聚焦《如何讓企業(yè)如獵豹般奔跑》959315300359銷售界《如何讓企業(yè)如獵豹般奔跑》55873150391思想聚焦《一個(gè)低調(diào)企業(yè)家的人生智慧》98159166021073249963234051523效果評估本次宣傳以微博為曝光的主要陣地，通過微信、論壇的輔助，持續(xù)強(qiáng)化品牌在公眾心中的印象。在品牌宣傳層面，公關(guān)路線宣傳企業(yè)本身，樹立企業(yè)的高大形象；娛樂路線宣傳整個(gè)慶典之間的插曲，樹立企業(yè)的親民形象。不計(jì)其他途徑，僅僅微博可以統(tǒng)計(jì)的閱讀量已經(jīng)達(dá)到1200萬人次，充分達(dá)到了如下效果：

1、提升了雷士照明在社交媒體上的知名度。2、提升了吳長江的知名度與個(gè)人影響力。在活動(dòng)參與層面，雷士照明發(fā)起的活動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3000多人，第三方發(fā)起的活動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到

10000多人，充分達(dá)到了如下效果：1、拉近了雷士與粉絲之間的距離。2、提升了@雷士照明官方微博的活性。@雷士照明的曝光量活動(dòng)前，日曝光量7000左右?；顒?dòng)當(dāng)天，日曝光量高達(dá)106萬。活動(dòng)后，日曝光量3萬左右。關(guān)于@雷士照明后期規(guī)劃的意見。定位策略：將@雷士照明定位為宣傳品牌文化與企業(yè)人文精神的窗口！內(nèi)容策略：內(nèi)