iResearch:中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展態(tài)勢分析中國廣告業(yè)持續(xù)保持兩位數(shù)增長，全球廣告人毫不掩飾他們羨慕的目光，而中國廣告人則把同樣的目光送給了正在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域收獲果實的同行。2005年7月發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù)表明，我國網(wǎng)民數(shù)、上網(wǎng)計算機數(shù)、網(wǎng)站數(shù)分別達到了10300萬人、4560萬臺、677500個。與之相對應(yīng)，整個網(wǎng)絡(luò)廣告市場也保持了高速增長的狀態(tài)。2004年中國的不含搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)廣告市場從2003年的10.8億元增長到19億元，市場增長率近70%。但是，更誘人之處在于另外兩個數(shù)字還有12億中國人沒有上網(wǎng);目前中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場占整體中國廣告市場的比例不到1.4%，遠低于國際平均5%左右的水平。然而，當越來越多的企業(yè)計劃大幅增加明年對網(wǎng)絡(luò)廣告的投放額度之際，許多廣告公司仍然在網(wǎng)絡(luò)廣告的門前徘徊。與其說是猶豫不決，不如說是無從下手。宏觀的數(shù)據(jù)給人以信心，但具體的決策動作，必須基于對各種市場因素的認知和分析。網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場“門檻”低、回報豐厚IResearch的調(diào)查報告顯示，目前在中國從事過網(wǎng)絡(luò)廣告代理的廣告公司超過100家，以網(wǎng)絡(luò)廣告代理為主的廣告公司超過20家。網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司發(fā)展迅速，只是相對以前的寥落狀況而言。而從互聯(lián)網(wǎng)正在躍升為最強勢的媒體之一這個背景來考量，如此規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)廣告代理隊伍實在是小得可憐。我們看到，在排名前列的網(wǎng)絡(luò)廣告代理商中，有許多本土公司的身影。一方面，這是對其中一些公司堅守網(wǎng)絡(luò)廣告陣地的回報，一方面，說明網(wǎng)絡(luò)廣告代理的進入門檻依舊較低，尚未進入激烈競爭的白熱化階段。目前，網(wǎng)絡(luò)廣告代理的專業(yè)化，基本還是表現(xiàn)為按行業(yè)劃分服務(wù)。這方面，本土公司似乎體現(xiàn)得更為積極。而國際廣告公司大多仍然保持著“通吃”的姿態(tài)。創(chuàng)世奇跡廣告90%的客戶來自于網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)、世紀華美廣告擁有最多的類客戶、科思世通廣告的大部分廣告主來自于汽車行業(yè)。鑫海恒、嘉華恒順、龍拓等廣告公司則主要是房地產(chǎn)廣告主為主，紅馬聯(lián)媒、新經(jīng)合主要服務(wù)于教育等類型的行業(yè)客戶。這種比較單一的專業(yè)分工現(xiàn)象，表明網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的特色化服務(wù)水準不高，對網(wǎng)絡(luò)媒體資源的整合力不強。2004年，中國廣告主共在網(wǎng)絡(luò)廣告市場投放了19億元的網(wǎng)絡(luò)廣告費用，其中7億元是廣告主以框架式協(xié)議和贊助等形式直接投放給網(wǎng)絡(luò)媒體，而其余的12億元(品牌營銷支出10億;效果營銷支出2億元)是廣告主委托網(wǎng)絡(luò)廣告代理商進行網(wǎng)絡(luò)媒體投放的，網(wǎng)絡(luò)廣告代理商從中獲得2億元的收入后，向網(wǎng)絡(luò)媒體支出10億元費用。2004年的網(wǎng)絡(luò)廣告代理費收取比例在16.67%左右，這說明行業(yè)回報比較合理、整體運作比較規(guī)范，而且競爭度比較低。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告投放總額以及代理商數(shù)量的增加，可以想見此比例將呈逐漸下降的趨勢。但也由于市場總體規(guī)模的超速擴張，將保證在相當長的時間內(nèi)維持住一個比較高的服務(wù)回報水平。因此可以說，進入網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)領(lǐng)域，時間和速度是目前能夠決定成敗的最關(guān)鍵因素。越早越快地跨過那道仍然較低的門檻，成功的幾率越高。表12004年中國主要網(wǎng)絡(luò)廣告代理商規(guī)模(不包含技術(shù)、制作等其他收入)代理公司名稱網(wǎng)絡(luò)廣告媒體代理額(萬元)詮釋廣告(好耶)14000華揚聯(lián)眾+傳立14000電通廣告10000博圣云峰-鴻業(yè)盛達8000盛世長城6000世紀華美5000挖水創(chuàng)世旦奇跡哭42姓00組乘科思聯(lián)世通頭40福00辮鄙騰信京廣告飄35枯00莖躺靈智席大洋谷24份00苦愚麥肯巡光明下20慰00儉牽泉州陣前線差文化樂12殺00炎腳精信憶廣告鎖10進00刃結(jié)陽光鑼加信互60夏0逃傳廈統(tǒng)廣賢告主享資源均“儲懲備”瞎雄厚挪麥就網(wǎng)同絡(luò)廣泛告代娛理服佩務(wù)商掛而言惕，有哨太多拌的“貧第一山桶金忌”等求待他灣們?nèi){挖掘閱。最葬便捷獵的方逼式配就是所“嫁贊接”蟻。誰瞧能說并服傳尸統(tǒng)媒責體廣炕告主謊“涉束水”鹽網(wǎng)絡(luò)桃媒體曲，誰喪就找曲到了男“金敲礦”蟲。幾蓮乎所莫有已智經(jīng)“庫涉水啦”的馳廣告底主對弦網(wǎng)絡(luò)懲媒體燕均持捐追加擺廣告掘投放輕的態(tài)商度。說讀不可盟否認喘的是戒，目攜前中娃國網(wǎng)犯絡(luò)廣眉告主察行業(yè)砍分布膨比較愿集中它。波IR城es滴ea恩rc液h惡的調(diào)崖查報預告顯徹示，叢IT繭、網(wǎng)怖絡(luò)服猜務(wù)、奸嚇通訊伶、交觸通汽務(wù)車、床房地欣產(chǎn)是禾20慮04丸年網(wǎng)總絡(luò)廣火告主神投放享前五儉大行克業(yè)，妄而被較寄予廊厚望誰的快搭速消肢費品估行業(yè)身依舊勉處于賤緩滯舉狀態(tài)商。一席些廣你告市毀場上若投放你量靠鄭前的增行業(yè)桌的廣棋告主鞏，依孔舊沒銅有改速變重睡點關(guān)景照以戚電視觀為龍奴頭的材傳統(tǒng)托媒體挪的慣驢性。逆但同辯時，棋這種通情況再還是吃可以獸被視仍為“已利好優(yōu)”情臂節(jié)，摩因為稻只要店參照崖網(wǎng)絡(luò)餡廣告舟主數(shù)董量的哀增長撞態(tài)勢穿，就患能夠逝產(chǎn)生哀足夠碼的信塑心將活其看三作“努儲備送資源羞”。潔20晨04柴年網(wǎng)涌絡(luò)廣桌告主勸為駕32次25耐家，語較垃20濕03槳年增嚴加了敲14堤35苗家，爽較脈20疼02路年更浩增加肉了碧25汗14恐家廣謝告主漢，幾縱乎呈積幾何沃級數(shù)牧增長編。而賞且可拋以肯滿定地豬說，脖新增泳的網(wǎng)堅絡(luò)廣鏈告主潤基本眾是從包傳統(tǒng)荒媒體數(shù)分流網(wǎng)過來呼的。蓮灑目前土，投刺放主摧力依峰舊是攤預算嗓豐足年的大約品牌浸。碑20夾04攻年投燥放費突用最劉多的口廣告畝主是辯三星及電子嚇，共糞投放存費用瞧59蒸10設(shè)萬元敗，其盡次是罷中國賣移動席和易幸趣，真分別蓋投放舊40國47議萬元酒和亭40隊02壘萬元災。隨秘著互吵聯(lián)網(wǎng)睡媒體捆價值唱被社掩會普書遍認稱同，辟相信推會有位越來競越多押的實氧力品固牌出薦現(xiàn)在耕投放托榜單榜的前毒列。掙互聯(lián)街網(wǎng)具謹有無望限延嶄展空算間的屑媒介罷特質(zhì)敞，對摘那些稼已經(jīng)助厭倦海在傳耐統(tǒng)媒挎體有秒限空玻間內(nèi)承征戰(zhàn)責的廣辛告主留產(chǎn)生勻了越華來越宣強的擊吸引良力，袖網(wǎng)絡(luò)懼媒體稿“標溜王”珠的含蝦金量際也將擾隨之蛋不斷斗提高粒。紗20嚷05藝年僵7梅月發(fā)讀布的甘中國聲互聯(lián)撥網(wǎng)絡(luò)精信息藏中心呼第抽16些次調(diào)機查中晃有關(guān)拋用戶煙需求纖的數(shù)盟據(jù)結(jié)拳果公(累見表櫻2)高，從尾另一查個角激度表污明，捎網(wǎng)絡(luò)翅廣告帶主的蛛行業(yè)等分布確必然娃會進榴一步皇豐富忘。需我求就見是市江場，奴市場才就是值不可肺抗拒傭的動忠力。抹網(wǎng)絡(luò)碰廣告?zhèn)€市場耕處于乏“黃歉金時以代”葛苗網(wǎng)絡(luò)與廣告詳市場宮的發(fā)糕育，降必然襲要依陶托網(wǎng)娘絡(luò)媒兆體自挺身的蘇成長斤。同槽時，珠網(wǎng)絡(luò)君廣告協(xié)帶來瓶的豐鞋厚收速入也盆促進現(xiàn)了網(wǎng)繭絡(luò)媒成體的辨健康樹發(fā)展拴。甚閥至可生以說策，互膀聯(lián)網(wǎng)羞能夠殲迎來旦“第誤二個吃春天棍”是邊拜網(wǎng)籌絡(luò)廣圈告所哀賜。屢背當然低，網(wǎng)石絡(luò)媒狼體的仆收入小狀況目并不啦均衡葉。頑20民04略年主胸要由嚼門戶黨網(wǎng)站杏組成車的收丹入前遞5擊家媒明體合獸計收鹿入為居12竭.4壘億元粒，占請網(wǎng)絡(luò)搜媒體榆總收擴入的造65女%仿。新盞浪仍林然是胖中國塌網(wǎng)絡(luò)譜廣告李市場排中的抖老大豬，訪戴問量拼和客敏戶數(shù)型量在蟻門戶女陣營臘中處怕于領(lǐng)夾先位續(xù)置，戲20川04貝年度致的網(wǎng)框絡(luò)廣賤告收避入為連5維億多魄元，毯廣告陡收入柔已經(jīng)孤可以功媲美趴一些債傳統(tǒng)戶的大拾型媒守體集波團的余收入圖。系臘表騰2桐用值戶認賴為網(wǎng)螺上哪吵些產(chǎn)專品或植服務(wù)置還不旋能滿旺足需鳳求晝(之多選歲題關(guān))但園電腦充、電雖腦配水件俗(錯如內(nèi)獄存、條硬盤顯)軟及電際腦周亭邊設(shè)康備桐(擊如打椒印機勇、掃儉描儀紗等測)1載9.鹿0%類喊圖書銳、報帆紙、隸雜志磚及其窗他紙他質(zhì)出揀版物生17算.4懼%棟濤照14紡.9滿%矩令音像碼制品攜(只包括竟CD腎、甜VC斯D陪、思DV巖D才等喜)1霞4.越2%蘿殲家電澤產(chǎn)品采13森.3縱%孩重電腦知軟件驢13扣.1扭%緩萬服裝如12僑.9播%征穿旅行怖票務(wù)拼與旅股店預禿定服映務(wù)迅12鏟.0恭%燒綿教育東學習扮服務(wù)否(秒付費炸注冊哥網(wǎng)上貝學校堂、培面訓班啟等述)1彩1.鉤9%述痛數(shù)碼老相機擦10瓣.8萌%臟系食品楊10餡.3朱%檢MP霸3精播放店機為9.已7%濾緞匹其他厲數(shù)碼餐電子夜產(chǎn)品庸9.驢3%駛脊生活呢、家造居用怨品及誼服務(wù)廚9.摧3%蹲枝醫(yī)藥仁、醫(yī)笨療保快健用歪品及飾服務(wù)珠9.猴2%殲賀付費而訂閱測與付叉費會帽員服渴務(wù)刃7.頭6%模刪鮮花題、蛋蜻糕及第其他財禮品犬服務(wù)綢7.帝5%安理財皆、保翻險類蔽產(chǎn)品躬及服搶務(wù)咬7.陡5%今IP導電為話卡霧、手鬧機充育值卡角及其糖他點蛇卡啞6.工8%鉤供踢體育洋用品釘6.觸6%登埋辦公炎用品暖6.割4%反善網(wǎng)絡(luò)杯游戲竄用品匯(咽含游聯(lián)戲卡肆、虛鉤擬道遺具等也)6食.1覽%矩室化妝剃用品號5.壓2%雷隙其他攝1.頌8%套淺這種溜狀況均的出饅現(xiàn)，疾一方滿面體沃現(xiàn)了鹿市場散價值瀉規(guī)律朋的必穿然性失，另稻一方獎面也爐說明酷多數(shù)柱網(wǎng)絡(luò)芬媒體目價值啦尤其呼是大愉量獨孕具特曬色的爐媒體撫的價免值未假能得尤到有勞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