為辦成有品位的會計專業(yè)期刊而努力《新會計》自創(chuàng)刊以來，受到讀者普遍歡迎。為辦好《新會計》，需要不斷調(diào)整期刊的定位，我們又一次開展了讀者問卷調(diào)查，這次調(diào)查的重點是評選讀者所喜愛的欄目和文章。欄目是期刊的眼睛。調(diào)查反饋，現(xiàn)有的16個欄目幾乎都有被選中的。問卷提供的三個選項中，按首選比例高低依次有：實務(wù)園地、內(nèi)部控制與風(fēng)險管理、理財與投資、稅務(wù)﹠籌劃、會計準(zhǔn)則、特稿、金融視角、探索論壇、審計廣角。當(dāng)然，因反饋問卷的讀者背景不盡相同，其關(guān)心的側(cè)重會有所區(qū)別，限于篇幅，在此未展開分析?！皩崉?wù)園地”和“內(nèi)部控制與風(fēng)險管理”這兩個欄目，為眾多讀者重點關(guān)注并非偶然，這既是業(yè)界當(dāng)前的熱點或重點，也與《新會計》有大量實務(wù)界讀者密切相關(guān)。即使偏重理論的“特稿”和“探索論壇”兩個欄目，仍為不少讀者（包括實務(wù)戰(zhàn)線的）所喜愛，原因可能是文章具有一定的實用參考價值或啟發(fā)性。把握理論類與實務(wù)類文章比重是關(guān)鍵。匯總結(jié)果顯示，有85.36%的讀者認(rèn)為學(xué)術(shù)性比例適中，83.13%的讀者認(rèn)為實務(wù)性比例適中。同樣的，如按年齡段或按學(xué)歷層次分析的結(jié)果略有差異，但認(rèn)為適中的仍然占了絕大多數(shù)。這提示我們，對理論類文章與實務(wù)類文章應(yīng)該保持這樣的選稿比例。讀者喜愛哪幾篇文章？對2010年《新會計》刊登的361篇文章，被選中為最喜愛的（名列前20篇）文章依次有：我國政府績效審計應(yīng)用模式探討（中南大學(xué)商學(xué)院劉愛東、梁潔，第2期）、改革開放以來上海會計管理的實踐與探索（上海市財政局胡蘭芳、黃光懋、楊光平、喬元芳，第5期）、以抓內(nèi)控建設(shè)為契機，促進企業(yè)合規(guī)管理（上海市糖業(yè)煙酒集團公司陳國芳，第12期）、國有企業(yè)集團如何構(gòu)建內(nèi)部控制體系——兼論《內(nèi)部管理手冊》編制（上海儀電控股〔集團〕有限公司張增林，第4期）、對企業(yè)合規(guī)管理的探討（上海市會計學(xué)會光明食品工作委員會沈迪，第12期）、我國上市公司2009年執(zhí)行企業(yè)會計準(zhǔn)則的情況分析——基于企業(yè)會計準(zhǔn)則實施的經(jīng)濟效果（財政部會計司劉玉廷、王鵬、薛杰，第7期）、企業(yè)黃金租賃業(yè)務(wù)會計核算的探討（上海城隍珠寶有限公司陶巖峰，第12期）、職工薪酬面面觀（上海城投污水處理有限公司徐衛(wèi)進，第3期）、審計視角下的內(nèi)部控制誤區(qū)研究（合肥工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院朱其俊、汪鳴驚，第2期）、淺議計提壞賬準(zhǔn)備的新理念（陶巖峰，第1期）、業(yè)務(wù)問題還是會計問題——東航巨額虧損事件分析（大連民族學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院高強、李秀蓮、王志永，第9期）、芻議企業(yè)文化對財務(wù)報告的影響（常州景申置業(yè)有限公司王海山，第11期）、會計與經(jīng)濟學(xué)：科斯觀點評介（鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院會計學(xué)院李曉東，第3期）、試論資產(chǎn)減值準(zhǔn)備及其納稅調(diào)整（江蘇省洪澤縣財政局張廣信，第1期）、行政事業(yè)單位固定資產(chǎn)管理的問題及對策（河南南陽市財政局潘文燕，第6期）、企業(yè)債務(wù)重組會計及稅務(wù)處理（浙江麗水職業(yè)技術(shù)學(xué)院李永波，第6期）、關(guān)于《企業(yè)會計準(zhǔn)則解釋第4號》三個問題的理解（上海公正會計師事務(wù)所陳德榮，第10期）、企業(yè)職工福利費財稅處理差異探討（江蘇長青農(nóng)化股份有限公司馬琳，第4期）、新準(zhǔn)則下對會計職業(yè)判斷的思考（廈門港務(wù)工程公司藍泗方，第2期）、年報審計賬表調(diào)整的三套分錄法（洪澤縣會計管理局潘素紅第4期）。需要說明的是，反饋的讀者來自不同地區(qū)和行業(yè)，各有所愛為理所當(dāng)然，此外部分讀者可能偏愛本地區(qū)、本行業(yè)作者的文章，也有可能因文章發(fā)表離調(diào)查時間已間隔較長而印象淡化了，以致部分好文章未被選中或選中較少。獲得較多讀者喜愛的文章（按刊登先后排序）的作者還有：岡田裕正、謝少敏、邱義紅、石愛中、應(yīng)唯、鄔展霞、趙世君、徐榮、王海兵、郭復(fù)初、馮鑫鑫、曾令會、鄭石橋、高洪峰、孫云萍、朱慧、林祿生、周晶、劉佳涵、王世璋、趙文華、曾春、耿新民、曹文彬、劉傳會、鄭啟華、魏金鵬、秦文嬌、朱火金、曾粵、時海東、吳曉波、唐亞美、吳丹、姚旭暉、劉纓、何天云、習(xí)鋒、朱琳、褚貴忠、丁連第、王玉棟、倪穎欣、張紹麗、唐曉麗、張小龍、周英虎、黃胤強、王珊珊、羅文潔、黃玉琴、王駿、黃霖、呂凌飛、章建良、方寧、劉厚兵、李廣輝、解飛、趙偉、李萃、董春梅、郭小金、萬曉文、胡頻、彭廣林、程光、李定石、汪予俊。讀者的意見建議將認(rèn)真研究。反饋問卷中反映的讀者意見建議主要有：要求增加案例講解（如某些業(yè)務(wù)操作及其難點對策、有關(guān)審計發(fā)現(xiàn)問題的實例、房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)控案例）；結(jié)合會計業(yè)務(wù)操作時段的特點，提前或及時刊登相應(yīng)的實務(wù)指導(dǎo)文章（如預(yù)算的編制、會計決算報表的編制、企業(yè)所得稅匯算清繳、年報審計、外匯收支情況審核等）；希望看到最新的國際會計理論前沿動態(tài)、最新財經(jīng)稅收政策及其解讀、行業(yè)動態(tài)報道和其他業(yè)界關(guān)注的熱點問題。《新會計》也歡迎就這些議題來稿。此外，在編排方面，希望豐富雜志封面色彩，標(biāo)題字體要多樣、美觀。在編審方面，希望多刊登研討文章，鼓勵讀者作者互動，要繼續(xù)嚴(yán)審稿件，反對一稿多投、重復(fù)發(fā)表，支持原創(chuàng)，反對抄襲；要加快審稿錄用周期；適時增加頁面和載文量；加強雜志的宣傳和發(fā)行。向反饋問卷的讀者和作者鳴謝。這次調(diào)查，《新會計》分別在上海市會計學(xué)會網(wǎng)站和中國會計視野論壇上掛了問卷，對部分讀者還發(fā)送了電子郵件通知。上海市會計學(xué)會各分支機構(gòu)和團體會員的秘書長也給予了配合、支持。特別要感謝市會計學(xué)會光明食品工作委員會、市會計學(xué)會機電工作委員會、華東電力會計學(xué)會、浦東新區(qū)會計學(xué)會的大力支持。截至2011年3月31日已收到反饋問卷267份，包括了上海、江浙、京津、兩湖、山東、東北三省、甘肅、重慶、兩廣、福建等地區(qū)的讀者和作者。在265份有效問卷中，來自企業(yè)的占74.5%，院校的占5.3%，行政事業(yè)單位的占19.3%。年齡結(jié)構(gòu)上，主要是中青年讀者和作者，其中30歲以下的38人，30至45歲134人，50歲以上（含已退休人員）27人。在學(xué)歷層次上，本科97人，大專以下87人，碩士和博士27人。在資歷上，教授或副教授8人，具有會計、審計中級職稱的75人，具有會計、審計高級職稱的23人，CPA22人，CIA或CCSA3人。上述數(shù)據(jù)顯示，調(diào)查涵蓋了方方面面的讀者，反饋意見具有一定的代表性。問卷反饋的字里行間，讓人強烈地感受到讀者和作者對本刊的關(guān)愛和期望，所有意見和建議都將是我們進一步改進工作，不斷提高雜志質(zhì)量和編輯水平的動力！為答謝熱情參與并反饋完整的讀者，將陸續(xù)寄出2011年已出版的雜志，部分將獲贈2010年《新會計》合訂本。期刊的市場化、精品化、個性化將是永恒的課題。我們十分贊同這樣的觀點：一本期刊成功與否，看什么？看她能否成功地跨越三道門檻——市場化、精品化、個性化。市場化是《新會計》的立足之本。原全國會計類核心刊物《上海會計》始終是靠市場化運作發(fā)展起來的。現(xiàn)在，《新會計》依然在沒有任何經(jīng)費撥款的情況下，繼承了《上海會計》的傳統(tǒng)，在當(dāng)前期刊市場競爭激烈的今天，始終堅持了不收版面費的做法，因為我們認(rèn)準(zhǔn)了發(fā)展有巨大的潛力。這不單是因為《新會計》目前是上海乃至上海周邊省市唯一公開發(fā)行的會計專業(yè)期刊，有相當(dāng)大的市場需求，還因為《新會計》既有上海市不少著名院校作學(xué)術(shù)后盾，又有來自全國各地眾多財經(jīng)院校和企事業(yè)單位實務(wù)界的來稿，可以把握選稿標(biāo)準(zhǔn)，擇優(yōu)入編。如果說，2009年是《新會計》的（讀者）市場探索年，那么通過這次調(diào)查，我們進一步明確了《新會計》的市場定位。精品化是《新會計》的發(fā)展方向。首先要注重入編文章質(zhì)量，要使得讀者讀來受益有啟迪，其次是用心編輯，嚴(yán)格遵循出版物上數(shù)字用法規(guī)定和參考文獻著錄規(guī)則，避免出現(xiàn)內(nèi)容錯誤或錯別字。將來，要積極創(chuàng)造條件，逐步增加內(nèi)頁載文量、改進包裝、編排和紙張印刷，力求精美、精當(dāng)、精神，使業(yè)內(nèi)人士人見人愛。個性化是《新會計》的不敗之路。個性化涉及有許多方面。最明顯的就是版面風(fēng)格了。如果遮住了雜志的刊名，你還是能辨認(rèn)出是本《新會計》雜志來?！缎聲嫛穬?nèi)頁上沒有花俏的花邊和與內(nèi)容無關(guān)的圖片并盡可能避免留有空行，以便利用足版面刊登文章。這雖說過于樸素或略顯嚴(yán)肅，而且還增加了排版和編輯的難度和工作量，但全為讀者考慮，要物有所值?！缎聲嫛返娜刖幬恼聝?nèi)容性質(zhì)定位是個性化的實質(zhì)所在，而依據(jù)文章性質(zhì)歸類顯示的欄目名稱個性化更為重要。從傳媒學(xué)角度考慮,期刊的受體才是其服務(wù)的對象，也就是為誰而出版的市場定位問題。市場定位決定了內(nèi)容定位。雖然《新會計》目前的讀者群和作者群不完全相同，然而潛在的讀者群和作者群巨大，要把握好理論類文章與實務(wù)類文章的比重，使讀者群與作者群逐趨一致，以吸引實務(wù)界與財經(jīng)院校、研究機構(gòu)參加我們共同構(gòu)建的交流、探討會計業(yè)務(wù)和會計理論的平臺。我們認(rèn)為，會計是門應(yīng)用性的學(xué)科，會計發(fā)展要以理論作先導(dǎo)；因此，會計理論文章要有實用性，實務(wù)類的文章要上升有一定的理論根據(jù)，無論理論文章還是實務(wù)類文章都要具有創(chuàng)新性和實用性。強調(diào)“新”，即有新意、有獨