市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告合集15篇

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告合集15篇

在學(xué)習(xí)、工作生活中，報(bào)告非常的重要，我們?cè)趯?xiě)報(bào)告的時(shí)候要避開(kāi)篇幅過(guò)長(zhǎng)。我們應(yīng)當(dāng)如何寫(xiě)報(bào)告呢？以下是我整理的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，僅供參考，盼望能夠關(guān)心到大家。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告1

在線國(guó)際商報(bào)訊尼爾森媒體討論公司近日發(fā)布討論報(bào)告稱，本土品牌正在主導(dǎo)中國(guó)廣告市場(chǎng)，它們?cè)陔娨暫推矫婷襟w上的廣告投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)外消費(fèi)品巨頭。

就在中國(guó)市場(chǎng)的廣告支出而言，中國(guó)品牌在前10名中占據(jù)8席。5年前該趨勢(shì)漸漸顯現(xiàn)，本土公司開(kāi)頭對(duì)營(yíng)銷(xiāo)和推廣投入巨資。

寶潔公司旗下護(hù)膚品牌之一玉蘭油，排在中國(guó)市場(chǎng)廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，排名第10位。

然而依據(jù)該調(diào)查，排行榜中的其他品牌都是中國(guó)品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。國(guó)內(nèi)主要移動(dòng)電話運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)(香港)有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。

該調(diào)查沒(méi)有包括諸如售點(diǎn)促銷(xiāo)和戶外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒(méi)有考慮廣告客戶按常規(guī)從媒體公司獲得的折扣。

專家表示，很多國(guó)外公司的廣告投放更為集中。它們的很多勝利都來(lái)源于對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的專注。

但是，他指出很多當(dāng)?shù)仄放七\(yùn)營(yíng)良好是由于相對(duì)于國(guó)外公司而言國(guó)內(nèi)品牌擁有更為廣泛的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。國(guó)內(nèi)品牌在廣告上投入巨資是由于它試圖將自己的產(chǎn)品由分銷(xiāo)主導(dǎo)轉(zhuǎn)為品牌主導(dǎo)。

中國(guó)公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。外資廣告公司也期盼在中國(guó)快速進(jìn)展的消費(fèi)市場(chǎng)中分得一杯羹。大多數(shù)外資廣告公司的國(guó)際客戶依舊多于中國(guó)本土客戶，這意味著它們還未能從一些當(dāng)?shù)毓緭]金如土的廣告投入中占據(jù)完全優(yōu)勢(shì)。依據(jù)尼爾森媒體討論稱，上次外資品牌稱霸中國(guó)電視和平面媒體市場(chǎng)是在1998年期間。

據(jù)尼爾森稱，整個(gè)中國(guó)廣告市場(chǎng)價(jià)值逾100億美元，今年前8個(gè)月該市場(chǎng)較上年同期增長(zhǎng)35%

廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文拓展之市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文

一、市場(chǎng)分析

⑴國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)狀況

隨著中國(guó)加入WTO，中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速健康進(jìn)展，全國(guó)GDP平均年增長(zhǎng)8%，中國(guó)與時(shí)間的差距越來(lái)越小，人民生活水平大大提高。相應(yīng)的購(gòu)買(mǎi)力越來(lái)越強(qiáng)，同時(shí)健康也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著全球經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平的進(jìn)展，技術(shù)變革對(duì)各行業(yè)進(jìn)展的驅(qū)動(dòng)力也越來(lái)越大。當(dāng)今技術(shù)的進(jìn)展，特殊是通信.運(yùn)輸技術(shù)中的顯著進(jìn)展，為企業(yè)呈現(xiàn)了無(wú)窮的前景和更合理的成本。

⑵乳制品業(yè)總體市場(chǎng)分析

乳制品養(yǎng)分成分全，養(yǎng)分價(jià)值高，它含有促進(jìn)人類生長(zhǎng)發(fā)育及維持健康水平的.幾乎一切必要的養(yǎng)分成分，有益健康。中國(guó)乳業(yè)已持續(xù)進(jìn)展了多年，如今，神話仍在連續(xù)，但市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)頭從瘋長(zhǎng)回歸到理性，著或許才是真正的乳業(yè)黃金時(shí)代的來(lái)臨。我國(guó)乳業(yè)超長(zhǎng)增長(zhǎng)階段已經(jīng)過(guò)去，行業(yè)增長(zhǎng)速度將趨緩，各乳制品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。中國(guó)乳制品業(yè)正走在新的進(jìn)展階段上：與國(guó)際乳制品大家庭相比，雖然我國(guó)乳制品與以往相比已相當(dāng)豐富，品質(zhì)也有所提升，但解決鄉(xiāng)村居民的蛋白質(zhì)供應(yīng)問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)人均“一斤奶”的幻想才剛剛開(kāi)頭。乳制品業(yè)進(jìn)展到了一個(gè)拐點(diǎn)時(shí)期：“新奇”會(huì)成為乳制品業(yè)市場(chǎng)進(jìn)展的主流。在有冷鏈保證的地方推行新奇乳制品，是中國(guó)乳制品消費(fèi)升級(jí)的必定。

⑶乳制品業(yè)的優(yōu)勢(shì)

乳制品現(xiàn)在作為大眾消費(fèi)品，消費(fèi)數(shù)量大，市場(chǎng)潛力大，一些專家指出乳制品是最健康的食品，建議人們多喝牛奶保健康。乳制品除膳食纖維外，牛乳中含有人體所需的全部養(yǎng)分物質(zhì)，其養(yǎng)分價(jià)值之高是其他食物所不能比的。一個(gè)成年人每天喝500毫升乳制品，能獲得15到17克的優(yōu)質(zhì)蛋白，可滿意每天的氨基酸，可滿意每日熱量需要的11%。過(guò)去，由于生活水平所限，好多中國(guó)人沒(méi)有喝乳制品的習(xí)慣，特殊是廣闊農(nóng)村，乳制品消費(fèi)量很小。但隨著人民生活水平的提高，越來(lái)越多的人開(kāi)頭消費(fèi)乳制品，消費(fèi)數(shù)量有逐年上升趨勢(shì)，為乳制品生產(chǎn)廠商供應(yīng)了機(jī)遇。信任乳制品的消費(fèi)將不斷增長(zhǎng)，乳制品產(chǎn)業(yè)進(jìn)展前景寬闊。另外，乳制品進(jìn)展快速，產(chǎn)業(yè)渠道建設(shè)良好暢通，有眾多的銷(xiāo)售及供應(yīng)鏈可以選擇，為企業(yè)進(jìn)展供應(yīng)了機(jī)會(huì)節(jié)省了自己建設(shè)的成本。

⑷乳制品業(yè)的限制性因素

①奶源的限制?，F(xiàn)在市場(chǎng)奶源點(diǎn)多面廣，為取得優(yōu)勢(shì)奶源，各乳制品廠商必需加強(qiáng)對(duì)供應(yīng)鏈的掌握，但這也不能防止僧多粥少局面的消失，為此各乳制品廠商都努力進(jìn)展自己的奶源基地建設(shè)，但現(xiàn)階段都不是很成熟，這也勢(shì)必影響乳制品的質(zhì)量。

②奶制品儲(chǔ)存時(shí)間的限制。奶制品關(guān)系人們的健康，而保質(zhì)期過(guò)短使奶制品失去了養(yǎng)分價(jià)值，而隨著市場(chǎng)擴(kuò)展，儲(chǔ)運(yùn)時(shí)間加長(zhǎng)，對(duì)奶制品儲(chǔ)存時(shí)間更是一個(gè)考驗(yàn)。

③行業(yè)技術(shù)的限制。人們對(duì)奶制品已不在局限在現(xiàn)擠現(xiàn)喝的原始行為上，而對(duì)奶制品的技術(shù)含量也提出了更高要求，單一作坊式而無(wú)技術(shù)含量的奶制品工廠已無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。

(5)文化氛圍

乳制品已成為越來(lái)越多的人的日常消費(fèi)品，而將來(lái)的乳制品人們普遍追求的是“新奇”與“健康”，而這種文化表現(xiàn)出來(lái)便是：讓新奇看得見(jiàn)，讓新奇更新奇，讓健康更健康，讓養(yǎng)分更養(yǎng)分，要讓用戶體驗(yàn)得到。

二、消費(fèi)者分析

⑴現(xiàn)有消費(fèi)時(shí)尚

乳制品現(xiàn)已成為國(guó)民普遍飲用的產(chǎn)品，而不同年齡的人卻有著不同的選擇。兒童多喝一些乳飲料等口味甘甜的新產(chǎn)品，青少年多喝一些酸奶，這主要是酸奶可促進(jìn)飲食。而中青年多喝一些純奶和部分酸奶，老年人則主要喝純牛奶。

消費(fèi)者收入和購(gòu)奶

乳制品的消費(fèi)者收入即有高收入者也有中低收入者，飲用人量多，組成形態(tài)簡(jiǎn)單，購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)單一：主要是為了養(yǎng)分，但消費(fèi)數(shù)量上中、高收入者不論在日用量上還是在累積量上都明顯大于低收入者。

⑵同學(xué)群體及部分上班族

同學(xué)群體及部分上班族已成為奶制品消費(fèi)的主力軍，奶制品含有的養(yǎng)分成份及便利食用的特點(diǎn)成為了同學(xué)群體及部分上班族選擇的標(biāo)準(zhǔn)。

三.產(chǎn)品分析

⑴特點(diǎn)

“益康”系列乳制品突出養(yǎng)分、健康特點(diǎn)，并獨(dú)具創(chuàng)新地融入了保健作用，使新產(chǎn)品與其它新產(chǎn)品具有明顯區(qū)分。產(chǎn)品具有較高的技術(shù)含量，也是適合廣闊消費(fèi)群飲用的乳制品，在包裝上采納利樂(lè)七層新包裝及具有較長(zhǎng)的產(chǎn)品保質(zhì)儲(chǔ)存期。

①詳細(xì)特點(diǎn)及產(chǎn)品支持點(diǎn)

益康乳制品通過(guò)了GMP及AACCP產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，其產(chǎn)品含有多種養(yǎng)分成分和保健成分，主要成分及價(jià)值如下：

乳脂肪：可供應(yīng)熱量，細(xì)胞養(yǎng)分物質(zhì)合成的良好原料;

乳蛋白質(zhì)：含有全部必需氨基酸，供應(yīng)能量;

乳糖：半乳糖可供應(yīng)腦苷脂類和粘多糖類的生成，對(duì)少年兒童智力發(fā)育特別重要，可促進(jìn)人體腸道內(nèi)有益菌的生長(zhǎng)，抑制腸內(nèi)特別發(fā)酵，防止中毒，可促進(jìn)鈣的汲取;PPL：提高記憶力和免疫力，防止腦神經(jīng)衰竭。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2

為摸清全縣工業(yè)進(jìn)展現(xiàn)狀，進(jìn)一步理清我縣工業(yè)進(jìn)展思路，年初以來(lái)，我局對(duì)全縣存量規(guī)模工業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研，現(xiàn)將調(diào)研狀況報(bào)告如下：

一、全縣規(guī)模工業(yè)近三年來(lái)運(yùn)行狀況

（一）20xx年工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況

20xx年，全縣規(guī)模工業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值億元，同比增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模增加值億元，同比增長(zhǎng)，規(guī)模工業(yè)增加值增速位居全市第3位，比全市平均增速（）高個(gè)百分點(diǎn)。工業(yè)投資實(shí)現(xiàn)億元，同比增長(zhǎng)，其中技改投資實(shí)現(xiàn)億元，同比增長(zhǎng)。

（二）20xx年工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況

20xx年，全縣規(guī)模工業(yè)總產(chǎn)值億元，同比增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模工業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值億元，同比增長(zhǎng)，規(guī)模工業(yè)增加值增速位居全市第3位，比全省增速（）和全市增速（）分別高6個(gè)和個(gè)百分點(diǎn)。工業(yè)投資實(shí)現(xiàn)億元，同比增長(zhǎng)，其中技改投資實(shí)現(xiàn)億元，同比增長(zhǎng)。

（三）20xx年工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況

全年實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值億元，同比增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模工業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值億元，同比增長(zhǎng)，規(guī)模工業(yè)增加值增速位居全市第3位，比全省增速（）和全市增速（）分別高個(gè)和15個(gè)百分點(diǎn)。工業(yè)投資實(shí)現(xiàn)億元，同比增長(zhǎng)，其中技改投資實(shí)現(xiàn)億元，同比增長(zhǎng)。

二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展存在問(wèn)題

（一）工業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)差，進(jìn)展信念不足。一是進(jìn)展工業(yè)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)不明顯，基礎(chǔ)條件較差。由于經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型等緣由，我縣工業(yè)經(jīng)濟(jì)經(jīng)受了改制前的輝煌和改制后的陣痛和低谷，我縣工業(yè)進(jìn)展處于迷茫和徘徊狀態(tài)。主要表此刻縣委、縣政府了解、討論和解決工業(yè)進(jìn)展問(wèn)題的會(huì)議少，主要領(lǐng)導(dǎo)重視不夠，沒(méi)有把“新型工業(yè)化是第一推動(dòng)力”放在全縣工作的第一位置，進(jìn)展工業(yè)、支持工業(yè)的決心不足，再次是多年來(lái)沒(méi)有出臺(tái)具有可操作性、可持續(xù)性和強(qiáng)有力支持工業(yè)進(jìn)展的政策和措施。近年來(lái)，應(yīng)對(duì)全國(guó)經(jīng)濟(jì)下滑問(wèn)題，市以上各級(jí)黨委、政府對(duì)進(jìn)展工業(yè)、支持工業(yè)和化解工業(yè)經(jīng)濟(jì)逆境出臺(tái)了一系列的政策和措施，我縣對(duì)工業(yè)經(jīng)濟(jì)下滑無(wú)應(yīng)對(duì)措施，鼓舞支持我縣工業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展無(wú)強(qiáng)有力政策支撐。二是進(jìn)展工業(yè)經(jīng)濟(jì)培育周期長(zhǎng)，見(jiàn)效慢，抓工業(yè)信念不足。抓實(shí)體經(jīng)濟(jì)、抓工業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展，這時(shí)一項(xiàng)長(zhǎng)期性、持續(xù)性的積累過(guò)程，領(lǐng)導(dǎo)重視不夠，措施推動(dòng)不力，政策引領(lǐng)不強(qiáng)，難以在全社會(huì)構(gòu)成重視工業(yè)、進(jìn)展工業(yè)的專心氛圍。發(fā)改、經(jīng)信、統(tǒng)計(jì)等主要經(jīng)濟(jì)管理職能部門(mén)缺少對(duì)現(xiàn)代工業(yè)進(jìn)展的討論，疲于應(yīng)對(duì)上級(jí)考核指標(biāo)，對(duì)新常態(tài)下工業(yè)進(jìn)展工作思路不清，方向不明，表現(xiàn)無(wú)所適從，對(duì)工業(yè)進(jìn)展缺少活力和熱心，政府換屆常常轉(zhuǎn)變進(jìn)展思路，對(duì)工業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展缺乏連續(xù)性。三是服務(wù)和進(jìn)展意識(shí)淡薄，對(duì)工業(yè)企業(yè)缺乏政策上的幫扶與支持。在從事工業(yè)生產(chǎn)與進(jìn)展中得不到縣委、縣政府的關(guān)愛(ài)，得不到強(qiáng)有力政策支持，得不到職能部門(mén)優(yōu)質(zhì)服務(wù)，突出的表此刻企業(yè)在用地需求、資金困難、項(xiàng)目扶持、優(yōu)化環(huán)境等問(wèn)題時(shí)找不到政策支持、幫扶服務(wù)，任由企業(yè)單打獨(dú)斗和自生自滅，使企業(yè)失去進(jìn)展的信念。

（二）規(guī)模企業(yè)培育難度大，轉(zhuǎn)型升級(jí)任重道遠(yuǎn)。一是我縣大多數(shù)經(jīng)營(yíng)業(yè)主由個(gè)體老板成長(zhǎng)起來(lái)，企業(yè)由家庭作坊式經(jīng)營(yíng)培育成為規(guī)模工業(yè)，管理粗放，沒(méi)有建立現(xiàn)代企業(yè)管理制度，缺少甚至幾乎沒(méi)有專業(yè)科研、管理、營(yíng)銷(xiāo)人才隊(duì)伍，在企業(yè)的決策、營(yíng)銷(xiāo)、管理、監(jiān)督機(jī)制方面，不能適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)制度的要求。二是全縣規(guī)模企業(yè)規(guī)模小、層次低，集團(tuán)型、外向型企業(yè)沒(méi)有，抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)潛力差，多數(shù)企業(yè)分布在傳統(tǒng)初加工領(lǐng)域，而科技型企業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)數(shù)量少，企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新潛力弱，產(chǎn)品升級(jí)換代，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)難度大，跟不市場(chǎng)需求變化。三是我縣工業(yè)企業(yè)多是小而弱的個(gè)體企業(yè)，成長(zhǎng)難度非常大，年銷(xiāo)售收入過(guò)千萬(wàn)元僅有此刻已入規(guī)的部分企業(yè)，入規(guī)企業(yè)幾乎沒(méi)有得到的項(xiàng)目扶持、入規(guī)優(yōu)待等政策性支持，與個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶沒(méi)有區(qū)分，加上統(tǒng)計(jì)執(zhí)法越來(lái)越嚴(yán)，工業(yè)納稅越來(lái)越規(guī)范，小型企業(yè)即使有了必需規(guī)模也不愿入規(guī)，嚴(yán)峻影響我縣規(guī)模工業(yè)經(jīng)濟(jì)的壯大。

（三）工業(yè)園區(qū)進(jìn)展緩慢，工業(yè)集聚程度低。一是園區(qū)進(jìn)展緩慢。我縣經(jīng)開(kāi)區(qū)雖然成立早，與全省其它縣市同級(jí)別園區(qū)相比差距非常明顯，工業(yè)進(jìn)展承載潛力非常有限。截止到20xx年底，入住xx鎮(zhèn)園區(qū)僅有xx、xx、xx3家規(guī)模企業(yè)，而xx園區(qū)僅有xx、xx、xx、xx4戶企業(yè)。20xx年，xx經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)從“工業(yè)增加值、技術(shù)創(chuàng)新、固定資產(chǎn)投資和單位工業(yè)用地面積實(shí)現(xiàn)規(guī)模工業(yè)增加值”4項(xiàng)指標(biāo)與全省同級(jí)別的79個(gè)省級(jí)及以上產(chǎn)業(yè)園區(qū)相比，各項(xiàng)指標(biāo)倒數(shù)第一。如此進(jìn)展，xx經(jīng)開(kāi)區(qū)可能被摘掉省級(jí)經(jīng)開(kāi)區(qū)的.帽子。二是園區(qū)管理體制不暢。xx經(jīng)開(kāi)區(qū)作為縣政府直屬機(jī)構(gòu)，其機(jī)構(gòu)性質(zhì)為副處級(jí)事業(yè)單位。從現(xiàn)實(shí)狀況看，既要履行事業(yè)單位管理與服務(wù)職能，負(fù)責(zé)園區(qū)規(guī)劃、建設(shè)、招商引資、企業(yè)服務(wù)等“份內(nèi)”的工作，又要行使行政機(jī)關(guān)職能，負(fù)責(zé)征地、拆遷等行政管理“份外”工作。三是園區(qū)運(yùn)行機(jī)制不暢。從園區(qū)建設(shè)到企業(yè)入園，涉及多個(gè)行政部門(mén)的行政審批事項(xiàng)。雖然我縣工業(yè)園區(qū)為副處級(jí)機(jī)構(gòu)，機(jī)構(gòu)級(jí)別較高，但由于自身不具備相關(guān)行xxx力，各行政審批權(quán)分散在各相關(guān)職能部門(mén)，園區(qū)服務(wù)手段匱乏，難以到達(dá)深層次上的“高效、便捷”服務(wù)。同時(shí)，由于園區(qū)不具有一級(jí)財(cái)政功能，各類稅收直接上繳縣財(cái)政，責(zé)、權(quán)、利不相稱，缺乏資金配套和調(diào)控潛力，園區(qū)自身造血功能不強(qiáng)，制約了園區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)和運(yùn)行效率。

三、工業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展工作看法和推舉

（一）進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)工業(yè)經(jīng)濟(jì)工作的組織領(lǐng)導(dǎo)。一是縣委縣政府要進(jìn)一步強(qiáng)化“新型工業(yè)化是第一推動(dòng)力”的主導(dǎo)地位，抓住推動(dòng)新型工業(yè)化這一縣域經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的關(guān)鍵，切實(shí)把工作重心轉(zhuǎn)移到全力推動(dòng)新型工業(yè)化上來(lái)?？h委縣政府要加大對(duì)推動(dòng)新型工業(yè)化工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，縣委常委會(huì)、縣政府常務(wù)會(huì)要定期聽(tīng)取推新工作狀況，準(zhǔn)時(shí)討論解決推新工作中存在問(wèn)題及困難。二是要落實(shí)縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)系骨干企業(yè)制度，實(shí)施企業(yè)“精準(zhǔn)幫扶”工程，聯(lián)系領(lǐng)導(dǎo)要定期深化企業(yè)，為企業(yè)排憂解難，幫忙企業(yè)進(jìn)展壯大。三是制定工業(yè)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)管理制度，加強(qiáng)相關(guān)部門(mén)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)業(yè)績(jī)考核，嚴(yán)格職責(zé)追究制度，切實(shí)將主要工業(yè)進(jìn)展指標(biāo)納入各級(jí)黨政主要領(lǐng)導(dǎo)干部考核范疇。

（二）進(jìn)一步加大招商引資力度。一是抓好招商引資。明確特地隊(duì)伍，策劃、挖掘、論證、包裝一批大項(xiàng)目，共性要籌備篩選一批帶動(dòng)力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入我縣重點(diǎn)項(xiàng)目庫(kù)。結(jié)合我縣資源優(yōu)勢(shì)，精選一批優(yōu)勢(shì)招商項(xiàng)目，強(qiáng)化各級(jí)各部門(mén)職責(zé)，把招商工作和引資指標(biāo)分降落實(shí)到縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)部門(mén)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，實(shí)行重獎(jiǎng)重罰并準(zhǔn)時(shí)兌現(xiàn)。二是抓好重大項(xiàng)目建設(shè)。用好用活西部大開(kāi)發(fā)、武陵山片區(qū)區(qū)域進(jìn)展與扶貧攻堅(jiān)等國(guó)家重大戰(zhàn)略決策和實(shí)施xx地區(qū)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略等優(yōu)待政策，專心爭(zhēng)取重點(diǎn)工業(yè)項(xiàng)目得到國(guó)家、省市產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)、技改貼息的專項(xiàng)資金支持，切實(shí)支持形勢(shì)好、有前景的骨干工業(yè)項(xiàng)目。

（三）進(jìn)一步加快工業(yè)園區(qū)建設(shè)。一是經(jīng)開(kāi)區(qū)作為園區(qū)管理的主體，縣委縣政府應(yīng)盡快出臺(tái)相應(yīng)政策，進(jìn)一步明確經(jīng)開(kāi)區(qū)定性定位。二是合理設(shè)置派駐機(jī)構(gòu)。依據(jù)工作需要，合理設(shè)置國(guó)土、規(guī)劃、稅務(wù)、財(cái)政等部門(mén)在園區(qū)設(shè)立分支（派出）機(jī)構(gòu)或辦事窗口，凡需上報(bào)上級(jí)部門(mén)事項(xiàng)，各部門(mén)幫助上報(bào)，做到項(xiàng)目審批不出園，提高行政工作效率。三是準(zhǔn)時(shí)出臺(tái)工業(yè)園區(qū)招商引資、企業(yè)入園等特地優(yōu)待政策。四是加快工業(yè)園區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)，確保水、電、路、公交、通訊等設(shè)施配套和暢通，盡可能保證入園企業(yè)生產(chǎn)生活的需要，使入園企業(yè)招得進(jìn)、留得住、能進(jìn)展。

（四）進(jìn)一步加大工業(yè)經(jīng)濟(jì)扶持力度。一是盡快出臺(tái)《進(jìn)一步加速推動(dòng)新型工業(yè)化的實(shí)施看法》、《工業(yè)企業(yè)精準(zhǔn)幫扶實(shí)施方法》和《xx縣專利資助方法》等政策性文件，對(duì)規(guī)模工業(yè)企業(yè)培育入規(guī)、稅收、招商、創(chuàng)品奪牌等實(shí)行嘉獎(jiǎng)，使工業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展在總量擴(kuò)張和存量盤(pán)活帶給頑強(qiáng)的政策性保障，提振全縣進(jìn)展工業(yè)經(jīng)濟(jì)的信念。二是增加進(jìn)展工業(yè)經(jīng)濟(jì)的投入。單列全縣推動(dòng)新型工業(yè)化引導(dǎo)資金預(yù)算并逐年持續(xù)增長(zhǎng)，切實(shí)將資金用于支持工業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展，將全縣電力行政執(zhí)法的電力罰沒(méi)收入和新型墻體材料基金等縣級(jí)收入全部返還用于支持工業(yè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告3

隨著世界經(jīng)濟(jì)快速進(jìn)展和人口老齡化到來(lái)，人們生活水平提高和保健意識(shí)提升，養(yǎng)分與保健食品產(chǎn)業(yè)成為了全球性的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。近20年來(lái)，美國(guó)保健食品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了36倍，中國(guó)也正以每年15%—20%的速度快速增長(zhǎng)，估計(jì)20xx年，中國(guó)養(yǎng)分保健食品產(chǎn)值將達(dá)到1萬(wàn)億元左右。作為養(yǎng)分保健行業(yè)的重要成員，蜂產(chǎn)品是深受人類寵愛(ài)的傳統(tǒng)養(yǎng)分食品，自古以來(lái)始終作為養(yǎng)生祛病、健體強(qiáng)身的上品被推崇，所以受到越來(lái)越多的公眾和社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

一、產(chǎn)品及市場(chǎng)概述

中國(guó)是世界蜂王漿第一生產(chǎn)國(guó)，也是第一出口國(guó)，世界上90%以上的蜂王漿來(lái)自于中國(guó)。蜂王漿是中國(guó)蜂產(chǎn)品中的其次大主要產(chǎn)品，也是最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、最具高價(jià)值的蜂產(chǎn)品。蜂王漿又名蜂皇漿、蜂乳，是蜜蜂巢中培育幼蟲(chóng)的青年工蜂咽頭腺的分泌物，是供應(yīng)將要變成蜂王的幼蟲(chóng)的食物。蜂王漿是抱負(fù)的養(yǎng)分、食療和保健三位一體的自然?佳品。蜂王漿不僅對(duì)調(diào)理很多疾病療效顯著，而且在滋補(bǔ)保健、延年益壽方面效果明顯。因此，蜂王漿的應(yīng)用及制品越來(lái)越受到廣闊消費(fèi)者的關(guān)注和寵愛(ài)。

目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的蜂王漿系列產(chǎn)品，大部份均以蜂王漿凍干粉為原料，加工出不同劑型的蜂王漿產(chǎn)品，如散劑、片劑、膠囊等劑型。蜂王漿凍干系列品種，食用簡(jiǎn)潔，攜帶便利，越來(lái)越受到廣闊消費(fèi)者的歡迎。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)蜂王漿系列品種已向規(guī)模化進(jìn)展，呈現(xiàn)出愈演

愈烈之勢(shì)。僅凍干系列的蜂王漿品種生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)量就已經(jīng)達(dá)到54家左右，而其中的汪氏、百花牌、老山牌、江山等品牌的廠家也在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，最為突出的要屬老山牌蜂王漿凍干粉和膠囊，他被譽(yù)為中國(guó)蜂王漿第一品牌，約占全國(guó)蜂王漿市場(chǎng)的60%以上份額。

近年來(lái)，在蜂王漿系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道上，也呈現(xiàn)出多樣化的進(jìn)展趨勢(shì)，除掉傳統(tǒng)的專賣(mài)店、商超和藥店以外，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售也呈現(xiàn)出良好的進(jìn)展勢(shì)頭。專賣(mài)店的銷(xiāo)售方式占市場(chǎng)銷(xiāo)售總量的47%，商超占38%，網(wǎng)銷(xiāo)占5%，其他方式占10%。

二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

1）生產(chǎn)廠家優(yōu)劣勢(shì)分析

2）價(jià)格、包裝、銷(xiāo)售渠道對(duì)比分析

3）知名度、購(gòu)買(mǎi)度對(duì)比分析

三、市場(chǎng)需求分析

蜂王漿系列產(chǎn)品市場(chǎng)浩大，消費(fèi)人群廣泛，所以良莠不齊的現(xiàn)象比較嚴(yán)峻。大多數(shù)人認(rèn)為蜂王漿是體質(zhì)較弱的`老年人的專用品，將蜂王漿視為藥品，許多中青年人根本不愿購(gòu)買(mǎi)。但近年來(lái)，隨著人們工作壓力的增大，越來(lái)越多的白領(lǐng)人士消失了亞健康的狀態(tài)。于是蜂王漿企業(yè)紛紛將目光瞄準(zhǔn)這個(gè)新型的市場(chǎng)，蜂王漿是老人的專屬的說(shuō)法一去不復(fù)返。在給自己購(gòu)買(mǎi)蜂王漿的同時(shí)，父母也不忘給自己的孩子購(gòu)買(mǎi)蜂王漿類的保健品，蜂王漿市場(chǎng)開(kāi)頭向年輕的一代進(jìn)軍開(kāi)拓。隨著我國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)事業(yè)不斷深化，人們生活水平漸漸提高，由溫飽型向小康型過(guò)度的步伐快速。估計(jì)五至十年后蜂王漿消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。

四、消費(fèi)群體中國(guó)的消費(fèi)者缺乏蜂產(chǎn)品學(xué)問(wèn)的教育

最典型的就是蜂王漿的銷(xiāo)售,由于人們普遍認(rèn)為額蜂王漿中含有對(duì)人體有害的激素,消費(fèi)大受影響,中青年女性很少消費(fèi)，中國(guó)主要消費(fèi)群體是老年人；而日本人熟悉到蜂王漿對(duì)人體體質(zhì)提高的重要作用，人口不到中國(guó)的非常之一而蜂王漿的消費(fèi)為中國(guó)的三分之一，蜂王漿的銷(xiāo)售列入日本健康產(chǎn)品銷(xiāo)售前三位?，F(xiàn)在許多人都不知曉蜂王漿的眾多好處，認(rèn)為蜂王漿只是保健或者消退減輕疾病的一種適合老中年人產(chǎn)品，年輕人當(dāng)中很少有有吃蜂

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告4

在品牌推廣之前，第一步必需進(jìn)行的是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的了解、分析和討論。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，或稱市場(chǎng)討論報(bào)告、市場(chǎng)建議書(shū)是廣告文案寫(xiě)作的一個(gè)要件。閱讀市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，因此，撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告時(shí)，要力求條理清晰、言簡(jiǎn)意賅、易讀好懂。

一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式一般由：標(biāo)題、名目、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。

（一）標(biāo)題

標(biāo)題和報(bào)告日期、托付方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁(yè)上。

關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁(yè)，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而詳細(xì)地表示出來(lái)，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》。有的調(diào)查報(bào)告還采納正、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題則詳細(xì)表明調(diào)查的單位和問(wèn)題。如:《消費(fèi)者眼中的棗讀者群討論報(bào)告》。

（二）名目

假如調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容、頁(yè)數(shù)較多，為了便利讀者閱讀，應(yīng)當(dāng)使用名目或索引形式列出報(bào)告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號(hào)碼及頁(yè)碼，一般來(lái)說(shuō)，名目的篇幅不宜超過(guò)一頁(yè)。例如；

目錄

１、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施

２、調(diào)查對(duì)象構(gòu)成狀況簡(jiǎn)介

３、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡(jiǎn)介

４、綜合分析

５、數(shù)據(jù)資料匯總表

６、附錄

（三）概述

概述主要闡述課題的基本狀況，它是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查課題的挨次將問(wèn)題綻開(kāi)，并闡述對(duì)調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評(píng)價(jià)、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：

第一，簡(jiǎn)要說(shuō)明調(diào)查目的。即簡(jiǎn)要地說(shuō)明調(diào)查的由來(lái)和托付調(diào)查的緣由。

其次，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問(wèn)題。

第三，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查討論的方法。介紹調(diào)查討論的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的牢靠性，因此對(duì)所用方法要進(jìn)行簡(jiǎn)短敘述，并說(shuō)明選用方法的緣由。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過(guò)程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡(jiǎn)要說(shuō)明。假如部分內(nèi)容許多，應(yīng)有具體的工作技術(shù)報(bào)告加以說(shuō)明補(bǔ)充，附在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的最終部分的附件中。

（四）正文

正文是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的主體部分。這部分必需精確?????闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問(wèn)題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過(guò)程，分析討論問(wèn)題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場(chǎng)活動(dòng)的決策者進(jìn)行獨(dú)立思索的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場(chǎng)信息，以及對(duì)這些狀況和內(nèi)容的分析評(píng)論。

（五）結(jié)論與建議

結(jié)論與建議是撰寫(xiě)綜合分析報(bào)告的主要目的`。這部分包括對(duì)引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一詳細(xì)問(wèn)題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對(duì)應(yīng)，不行以提出無(wú)證據(jù)的結(jié)論，也不要沒(méi)有結(jié)論性看法的論證。

（六）附件

附件是指調(diào)查報(bào)告正文包含不了或沒(méi)有提及，但與正文有關(guān)必需附加說(shuō)明的部分。它是對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說(shuō)明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。

二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容有；

第一，說(shuō)明調(diào)查目的及所要解決的問(wèn)題。

其次，介紹市場(chǎng)背景資料。

第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。

第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。

第五，提出論點(diǎn)。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。

第六，論證所提觀點(diǎn)的基本理由。

第七，提出解決問(wèn)題可供選擇的建議、方案和步驟。

第八，猜測(cè)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)、對(duì)策。

產(chǎn)品構(gòu)思和調(diào)研報(bào)告的參考格式

1.產(chǎn)品構(gòu)思

說(shuō)明產(chǎn)品的主要功能是什么，產(chǎn)品如何開(kāi)發(fā)，誰(shuí)購(gòu)買(mǎi)和使用產(chǎn)品，如何銷(xiāo)售。

2.市場(chǎng)調(diào)查

說(shuō)明市場(chǎng)進(jìn)展歷史和趨勢(shì)，市場(chǎng)總額與份額統(tǒng)計(jì)等。

3.政策調(diào)查

調(diào)查與本產(chǎn)品相關(guān)的政策。

4.同類產(chǎn)品調(diào)查

調(diào)查同類產(chǎn)品功能、質(zhì)量、價(jià)格，以及主要優(yōu)點(diǎn)和主要缺點(diǎn)。

5.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查

調(diào)查各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)狀況，以及他們?cè)谘邪l(fā)、銷(xiāo)售、資金、品牌等方面的實(shí)力。

6.用戶調(diào)查

調(diào)查一些老用戶和潛在用戶，記錄他們的需求與建議。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告5

一、調(diào)研目的

1.初步了解該市場(chǎng)主要大型商場(chǎng)和超市糖果的市場(chǎng)少年宮現(xiàn)狀及詳細(xì)狀況，同時(shí)分析該類商品在武漢市的整體狀況。

2.收集該類食品在武漢市內(nèi)大型商場(chǎng)及超市不同品牌的糖果的市場(chǎng)分布、銷(xiāo)售價(jià)格、銷(xiāo)售狀況、銷(xiāo)售人群以及銷(xiāo)售方法。同時(shí)對(duì)比同一品牌不同種類的產(chǎn)品的市場(chǎng)分布及銷(xiāo)售狀況，并對(duì)其進(jìn)行分析，以此找尋該類產(chǎn)品在武漢的最佳突破點(diǎn)。

3.了解本產(chǎn)品在消費(fèi)者心中所存在的主要當(dāng)刺激消費(fèi)理念，以及消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的主要認(rèn)知度和品牌的認(rèn)知度。

4.了解本市場(chǎng)消費(fèi)者的口味、喜好、習(xí)慣、年齡層次，確保能夠更好的定位商品。

5.觀看不同種類同等商品的不同裝潢及結(jié)構(gòu)，了解它們各自的優(yōu)勢(shì)及銷(xiāo)售狀況，以及能更好的把它們的優(yōu)勢(shì)運(yùn)用到本商品當(dāng)中，以尋求更好的包裝效果。

6.了解該類商品的一個(gè)銷(xiāo)售環(huán)境以便更好的設(shè)計(jì)包裝產(chǎn)品。

二、調(diào)研方法

1.大型商場(chǎng)的走訪及調(diào)研。

2.與個(gè)別商場(chǎng)的促銷(xiāo)員進(jìn)行訪談，了解商品的銷(xiāo)售狀況。

3.同一些年輕的消費(fèi)者進(jìn)行訪談，了解他們的口味及喜好，以及對(duì)包裝的要求。

4.在網(wǎng)上查找同類商品的銷(xiāo)售背景及銷(xiāo)售狀況，從而更好的了解和把握此類商品，同時(shí)也對(duì)上述資料的一些補(bǔ)充。

三、調(diào)研概況

20xx年6月8日至20xx年6月9日對(duì)所選樣品的主要大型商場(chǎng)和超市進(jìn)行走訪和調(diào)研。此次主要的超市有武商議?販和百聯(lián)超市，武商議?販屬于一個(gè)大型超市，里面的食品，種類繁多，包裝新奇。特殊是針對(duì)年輕人的食品較多。是武漢一個(gè)知名度較高的購(gòu)物地點(diǎn)。所以此次調(diào)研所取樣品的比較真實(shí)的反應(yīng)了糖果類的銷(xiāo)售狀況。其過(guò)程大體如下：

1.與超市的促銷(xiāo)員進(jìn)行簡(jiǎn)潔的談話，其內(nèi)容主要是關(guān)于糖類食品的銷(xiāo)售狀況以及那類糖果的銷(xiāo)售量較好，現(xiàn)在的年輕人更親睞于那種類型的食品包裝。

2.找尋糖果類食品的銷(xiāo)售地點(diǎn)，對(duì)的眾不同品牌的糖果進(jìn)行系統(tǒng)的分析，了解其銷(xiāo)售狀況及各自的特點(diǎn)，以吸取它們各自的優(yōu)點(diǎn)。

3.找一些年輕人進(jìn)行訪談，了解和知道他們的口味和喜好，看他們更加喜愛(ài)哪類食品包裝。

4.通過(guò)對(duì)一些知名品牌的糖果包裝的調(diào)查，例如對(duì)阿爾卑斯、喔喔奶糖、大白兔、金絲猴、上好佳等產(chǎn)品的調(diào)查，了解其各自的優(yōu)點(diǎn)，從而突破自己本產(chǎn)品的特色。

本次調(diào)查讓我深刻的熟悉到其實(shí)現(xiàn)在的年輕人早已摒棄了那種簡(jiǎn)單的包裝設(shè)計(jì)而更多的趨向簡(jiǎn)潔大方的裝潢設(shè)計(jì)，而對(duì)結(jié)構(gòu)的要求，他們更多的是喜愛(ài)那些結(jié)構(gòu)新異的包裝，那些異型結(jié)構(gòu)的包裝盒更能吸引他們的眼球。同樣的他們對(duì)食品本身的要求則更多的是選擇一些老牌的糖果品牌，例如阿爾卑斯、喔喔奶糖、大白兔、金絲猴、上好佳等一些知名的牌子，這些都是他們始終鐘愛(ài)的糖果。鑒于此，我們對(duì)它們進(jìn)行了也許的調(diào)查。

名稱

阿爾卑斯

價(jià)位

200克/9元

包裝設(shè)計(jì)以塑料為材料，結(jié)構(gòu)也行對(duì)簡(jiǎn)潔。外表裝潢主要是一般為一個(gè)棒棒糖為其主體，顏色是以產(chǎn)品的口味為主色調(diào)。

以塑料為主的包裝圖形設(shè)計(jì)為一個(gè)猴子彰顯了產(chǎn)品名的特色，顏色以口味