包裝設計完全解析當前第1頁\共有49頁\編于星期四\20點包裝設計PackageDesign當前第2頁\共有49頁\編于星期四\20點知識回顧Clicktoaddtitleinhere123回顧第一章節(jié)包裝設計歷史沿革的知識點早期包裝設計的萌芽現(xiàn)代商業(yè)社會中的包裝設計未來包裝設計發(fā)展趨勢當前第3頁\共有49頁\編于星期四\20點用荷葉包裝食品包裝的目的---容納產(chǎn)品當前第4頁\共有49頁\編于星期四\20點包裝的目的---容納產(chǎn)品當前第5頁\共有49頁\編于星期四\20點包裝的目的---保護產(chǎn)品當前第6頁\共有49頁\編于星期四\20點包裝的目的---保護產(chǎn)品當前第7頁\共有49頁\編于星期四\20點包裝的目的---介紹產(chǎn)品當前第8頁\共有49頁\編于星期四\20點包裝的目的---介紹產(chǎn)品當前第9頁\共有49頁\編于星期四\20點包裝的目的---激發(fā)購買欲當前第10頁\共有49頁\編于星期四\20點包裝的目的---激發(fā)購買欲當前第11頁\共有49頁\編于星期四\20點課題講解12包裝的功能包裝設計的原則我們這節(jié)課所要所學習的兩個知識點當前第12頁\共有49頁\編于星期四\20點包裝設計由此可知：在實際生活中，人和社會真正需要的不是包裝本身，而是包裝的功能。從包裝自身的生產(chǎn)領域到最后隨同商品進入的消費領域，其間要經(jīng)歷許多不同的環(huán)節(jié)。包裝為適應各個環(huán)節(jié)的不同需要，就必須具備多種多樣的功能。包裝的功能包裝的保護性包裝的促銷性包裝的便利性包裝的安全性

包裝的環(huán)保性當前第13頁\共有49頁\編于星期四\20點包裝的功能保護商品免受風吹、日曬、雨淋、灰塵沾染等自然因素的侵襲，防止揮發(fā)、滲漏、融化、沾污、碰撞、擠壓、散失以及盜竊等損失。包裝的保護性當前第14頁\共有49頁\編于星期四\20點包裝的功能當前第15頁\共有49頁\編于星期四\20點進行形象上的裝扮和美化，使其更具吸引力和商業(yè)價值，有利于促進銷售。包裝的促銷性包裝的功能當前第16頁\共有49頁\編于星期四\20點包裝的功能當前第17頁\共有49頁\編于星期四\20點包裝的便利性給流通環(huán)節(jié)貯、運、調(diào)、銷帶來方便，如裝卸、盤點、碼垛、計量銷售、轉運等。包裝的功能當前第18頁\共有49頁\編于星期四\20點包裝的功能當前第19頁\共有49頁\編于星期四\20點包裝的保護性保護產(chǎn)品的內(nèi)容、形態(tài)、質量、性能、保護消費者安全使用產(chǎn)品。包裝的功能當前第20頁\共有49頁\編于星期四\20點包裝的功能當前第21頁\共有49頁\編于星期四\20點包裝的環(huán)保性環(huán)保包裝材料的選擇可以有效減少對環(huán)境的污染，同時方便包裝廢棄物的分類回收和處理。包裝的功能當前第22頁\共有49頁\編于星期四\20點包裝的功能當前第23頁\共有49頁\編于星期四\20點包裝設計包裝設計的原則包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費者的注意。

成功的包裝不僅要引起消費者對產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝精確理解產(chǎn)品。

包裝的造型、色彩、圖案、材質要能引起人們喜愛的情感，因為人的喜厭對購買沖動起著極為重要的作用。

醒目理解好感當前第24頁\共有49頁\編于星期四\20點包裝設計的原則醒目

包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費者的注意，因為只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點的材質使包裝能出現(xiàn)醒目的效果，使消費者一看見就產(chǎn)生強烈的興趣。

當前第25頁\共有49頁\編于星期四\20點

造型的奇特、新穎能吸引消費者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圓柱體為主，有的酒瓶運用模仿造型，設計成復雜的錨形或人體形，在一批以圓柱體、長方體造型的酒瓶中，會顯得非常突出、美觀。

包裝設計的原則當前第26頁\共有49頁\編于星期四\20點

“梁香坊”酒瓶外有一塊紅底帶有古色古香圖案的牌子，包裝盒紫檀木的底色上三個遒勁、俊逸醒目大字，似一位老人在訴說著久遠的故事，在一排花花綠綠的酒瓶中，它的獨特風姿十分引人注目。包裝設計的原則當前第27頁\共有49頁\編于星期四\20點

色彩美是人最容易感受的，有的市場學者甚至認為色彩是決定銷售的第一要素。在長期的市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有的顏色作為產(chǎn)品的包裝，會使產(chǎn)品驚人地不好銷，灰色便是其中之一。但當悲慘的不銹鋼灰色與彩色幸運的發(fā)生碰撞，情況就截然不同了。

包裝設計的原則當前第28頁\共有49頁\編于星期四\20點理解

成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質的使用引起消費者對產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝精確理解產(chǎn)品。因為人們購買的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。準確傳達產(chǎn)品信息的最有效的辦法是真實地傳達產(chǎn)品形象，可以采用全透明包裝，可以在包裝容器上開窗展示產(chǎn)品，可以在包裝上繪制產(chǎn)品圖形，可以在包裝上做簡潔的文字說明，可以在包裝上印刷彩色的產(chǎn)品照片等等。

包裝設計的原則當前第29頁\共有49頁\編于星期四\20點

“美食客”小黃魚的包裝采用部分透明的包裝，透過玻璃紙可以清楚地看到產(chǎn)品，便于選擇。包裝設計的原則當前第30頁\共有49頁\編于星期四\20點造型與內(nèi)容完美的結合，準確的傳達出產(chǎn)品信息，不至于使消費者產(chǎn)生誤解。包裝設計的原則當前第31頁\共有49頁\編于星期四\20點好感

包裝的造型、色彩、圖案、材質要能引起人們喜愛的情感，因為人的喜厭對購買沖動起著極為重要的作用。好感來自兩個方面，首先是實用方面，即包裝能否滿足消費者的各方面需求，提供方便，這涉及包裝的大小、多少、精美等方面。同樣的護膚霜，可以是大瓶裝，也可以是小盒裝，消費者可以根據(jù)自己的習慣選擇，同樣的產(chǎn)品包裝精美的容易被人們選作禮品，包裝差一點的只能自己使用。當產(chǎn)品的包裝提供了方便時，自然會引起消費者的好感。好感還直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質的感覺，這是一種綜合性的心理效應，與個人以及個人氣息的環(huán)境有密切關系。包裝設計的原則當前第32頁\共有49頁\編于星期四\20點以色彩來說，各人有各人自己喜愛和討厭的顏色，這當然是不能強求一律的，但也有共同點，比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色，它們被稱為女性色，女性用品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛。包裝設計的原則當前第33頁\共有49頁\編于星期四\20點而男性喜歡莊重嚴肅的黑色，黑色又稱男性色，男性專用品的包裝和黑色能得到男士的青睞。

包裝設計的原則當前第34頁\共有49頁\編于星期四\20點

兒童食品則多多迎合小朋友的審美喜好，斑斕的色彩與俏皮的卡通形象才是最明智的選擇。包裝設計的原則當前第35頁\共有49頁\編于星期四\20點包裝的功能包裝設計的原則醒目課堂小結促銷性安全性便利性環(huán)保性理解好感保護性包裝設計當前第36頁\共有49頁\編于星期四\20點知識拓展---優(yōu)秀作品賞析當前第37頁\共有49頁\編于星期四\20點知識拓展---優(yōu)秀作品賞析當前第38頁\共有49頁\編于星期四\20點知識拓展---優(yōu)秀作品賞析當前第39頁\共有49頁\編于星期四\20點知識拓展---優(yōu)秀作品賞析當前第40頁\共有49頁\編于星期四\20點知識拓展---優(yōu)秀作品賞析當前第41頁\共有49頁\編于星期四\20點知識拓展---優(yōu)秀作品賞析當前第42頁\共有49頁\編于星期四\20點知識拓展---優(yōu)秀作品賞析當前第43頁\共有49頁\編于星期四\20點知識拓展---優(yōu)秀作品賞析當前第44頁\共有49頁\編于星期四\20點知識拓展---優(yōu)秀作品賞析當前第45頁\共有49頁\編于星期四\20點知識拓展---優(yōu)秀作品賞析當前第46頁\共有49頁\編于星期四\20點知識拓展---優(yōu)秀作品賞析當前第4