大唐魂”的品牌戰(zhàn)略一、“大唐魂”的品牌戰(zhàn)略對這個世界而言，能獲取最為久遠(yuǎn)回報的投資就是做品牌。有資料顯示，當(dāng)今世界主要的消費品的銷售市場都為強(qiáng)勢品牌所擁有。商人無利不起早，商人無利也不會做品牌。但有一點必須明白的是，不是你想做成強(qiáng)勢品牌就能做成強(qiáng)勢品牌，那怕你有了做品牌的理念和做品牌的實力，也準(zhǔn)備好了做品牌所需要的人才，但這并不一定能代表著品牌的成功。特別是針對白酒的品牌塑造，由于行業(yè)環(huán)境、市場環(huán)境的限制，品牌的塑造成為一個大難題。原因很簡單：就是白酒行業(yè)缺乏品牌建設(shè)的技術(shù)！因此，白酒的品牌之旅實際上一個冒險的旅程。在白酒界，秦池酒就曾淹死在廣告池中，而一年投2000萬的杏花村的品牌也不見得一年比一年大放異彩。近年來不斷出現(xiàn)的白酒新貴們?nèi)绾文?？“曇花一現(xiàn)”可以說是白酒行業(yè)品牌之旅的真實寫照。白酒界的前程并非無憂，但這也不等于說白酒業(yè)的硝煙中，找不到品牌的贏家?；赝拙茦I(yè)的漫漫之路，環(huán)視白酒界的前世今生，不難發(fā)現(xiàn)，占據(jù)白酒業(yè)顯位的還是茅臺、五糧液等品牌廠家和品牌酒，破譯這些大佬們的成功心法，也不難發(fā)現(xiàn)，酒文化的沉淀與發(fā)揚(yáng)是這些品牌不可替代的核心價值。酒之所以能在中國傳承千年而沒有功能衰退的跡象，其中起著作用是中國無酒不成席的獨特文化現(xiàn)象，而茅臺、五糧液等品牌在大旗不倒的酒文化下，利用各自的歷史遺承訴求著各自的個性主張，并有效引發(fā)消費者的認(rèn)同，成為一種飲者心中的標(biāo)準(zhǔn)，這就是茅臺及五糧液歷年而不衰的道理。酒是文化的，才是久遠(yuǎn)的。端倡那么煮，邪“掙大唐偷魂憤”技也應(yīng)聰該把貨文化靠作為撒自己陽品牌紗的核拔心價半值訴謹(jǐn)求，謙有效腹地引雅發(fā)品藍(lán)牌聯(lián)胃想，頑將一牽種古朽已有菌之的上大國箭情懷乳有效柿釋放疏，并眾引發(fā)群消費竿者的律呼應(yīng)傲，從贈而帶辨來市府場的情占有帝。這銀種文心化是洪純粹扣的精柏神文宣化，年是民飄族精氏神融謀合于董酒的窯文化循。皆禁它確定暢了以乖上的潑大唐附魂品笑牌戰(zhàn)頃略之份路，擇大唐毒魂就缺該有境效地勁建立暗起自毀己一室套行撐之有營效的贏品牌圍識別沙和行揚(yáng)為標(biāo)雜識系狹統(tǒng)，豎以文違化的鎮(zhèn)主線譯一以導(dǎo)貫之修，假睬以營滅銷上眉的有蒜效戰(zhàn)餡略，鼓大唐莫魂一德定會流成為取一個緩為普吊天下糟中華扇兒女補(bǔ)共知裹的強(qiáng)桐勢品蔑牌。顛側(cè)二、影大唐陪魂：蓋大唐托天威漠刮起示的復(fù)廉古風(fēng)飄砌為什黨么中亂國人紡又叫吩唐人服？為苦什么京外國碼人把飯海外淹華人遲居住砍的地縮方叫魯“繭唐人遮街酸”壞？為喘什么猾海外最各族鍛人把齒中國屈服裝叉叫筋“此唐裝丑”謹(jǐn)，無廁他，蔬就因少為中眾國最奏為頂耍盛的疼時候屋是唐搖朝，遵是因氣為唐也朝文稼化真臥正地啊影響蒙和造樓福于香世界棉。威博降在炎程黃子朗孫的給心目甘中，巡唐朝麻是中懸國人怎的光資榮與池夢想債。為熄了寄敢托一醫(yī)個民農(nóng)族的行自豪寶和興崗盛之玻愿望屬，海繡外華旅人無炒不言臨必稱秤唐朝盒。懸竊度也就顛是說足，唐融朝是蹤一個扔能引梅發(fā)四紐海之逢內(nèi)華瓜人集戲體認(rèn)冰同的幕一個牲象征樓。這倘也是返唐裝產(chǎn)為何月能風(fēng)厚行世忍界一鐘個最樂為內(nèi)睬大的茂民族幸情結(jié)樂。出嬌綠大唐額魂酒圾無論航是名易稱還乖是其區(qū)含義宗都能柄極致晴地引做發(fā)品研牌暗念示、遠(yuǎn)品牌移聯(lián)想零與認(rèn)叨同，聲從唐樹裝的軌行銷年狀況胳可以含看出至，大押唐魂渡是一付個有偉著巨拉大市東場潛吧力的港品牌望?？p擱艱因為款大唐莫魂可僅以激持發(fā)全彼世界苦中華穿兒女遠(yuǎn)的自遼豪感闊，大監(jiān)唐魂礙、中即國心衛(wèi)，這營一訴界求一您定會朽令到靜所有俱中國相兒女邊潸然言淚下差，因茅為大帽唐不汁僅是件中國情強(qiáng)盛順的一膊個舊突夢、堆一個嶺標(biāo)志醋，而錘是中事國未喜來發(fā)枝展的恰一個竊目標(biāo)弓與方斬向。綱牌末回首旗20興世紀(jì)槐及當(dāng)欠代中弄國，胸太多賺太多怠的事李情令止到中牙國想?yún)⒌酱笮刑?。鄉(xiāng)想到牽要重缺振大鑒唐天處威。愚吉警在人查們的已心目滾中，昏大唐悼是一爬個大跌同的羅世界屯，對寫外天遙威浩宴蕩，瘋在內(nèi)阻國泰尾民安劍，貞吧觀之右治、魔大唐傻盛世盆，文妖化藝質(zhì)術(shù)達(dá)所到頂敲峰，演人們稻的心蹲思都她在如慶何做顧好詩帥，喝潔好酒稠，唱槍好卡晝拉派OK添（唐足朝的登六藝古）是貼十分嚷發(fā)達(dá)膜的。踢那時購女人普嫁給狗富有次的商脅人做危老婆盛還算倒是最澇差的蛾（白最居易蠶有詩幫云，在老大耀嫁作芬商人雷婦）緞，老友大不貝愿意粥?？刹灰姰?dāng)軟時老梳百姓品的日意子過刷得是摟十分值體面惱而有膚自尊主的?？s煌換隨著炮中國借經(jīng)濟(jì)貪的發(fā)喪展，怒中國環(huán)正一芹步一翁步地愚走向孕世界揀強(qiáng)國禿之林顏。但柏一些趁所謂急的世嫂界強(qiáng)岸國并蟻不希宮望看宅到中晉國的導(dǎo)強(qiáng)盛惰，一曲次又鋼一次興拋出霧“販中國切威脅聽論區(qū)”選（美負(fù)國、編日本妄、印雕度）菜，并陡一次撿又一駝次地腥以此組做文州章大忙搞軍顫備競討賽。覺弄忽美國怪時常耍在中謝國周宅邊搞句什么騰偵察輛，甚騙至還糟會打到破中登國飛倒機(jī)，虜有時吧還會翁打大承使館搭。愚頁患……束刷頓這一峰切的旅一切秧使得烏人們耽更加故期望鋤早日敲能實暖現(xiàn)大站唐夢竟想。伐缺騰實際近上，貍中國伙民族宰主義刮也在成不斷羽地抬酷頭，段〈中圖國可抓以說柜不〉管等書無的出場版，潛就說油明這斬樣一它種現(xiàn)將象。愁獅攝而在阿中國杰民間軋，老煮百姓領(lǐng)對美失國搞慨單邊聲主義移也是厲十分圖反感窄，特爹別是辟在南翻斯拉伍夫中躺國大政使館糕被炸呆紀(jì)驗摔日，依在美染國飛紛機(jī)撞素毀中浪國戰(zhàn)妨斗機(jī)毯的經(jīng)灰驗日川，在斷九就·鵲一八汪等特滿殊日荷子里該，還顧有在牲臺灣困搞分失裂的跌時候泥，這糧些情仇緒都接已成蝦熟。風(fēng)借用余某些裙標(biāo)識籌與符少號，鳴就能猛將這扛些情釋緒變陸幻成號實際樸的行躬銷力錄。灣拌解所以叼，大遼唐魂赤的品其牌識宿別必偵須是環(huán)民族設(shè)的，紛其行驚為標(biāo)策識必此須是難與一循些敏爆感事喪件、描敏感圈人物漿及地宮方掛黑起鉤恩來，嘉同時匹，大臥唐魂叉還得蟲拿出癢實際勸行動右，為陽大唐束復(fù)古晴風(fēng)做膀出自扮己的慰貢獻(xiàn)截，只良有這冤樣才威能激異發(fā)中悔國人蹦的大索國情低懷。臟巨扣喝大記唐酒脾，做稿強(qiáng)國仿人竿碌騎如果掙大唐肅魂能消將這針樣的劑意驗嘴深入捉人心租，大踏唐魂饞就會浴成為鼓一個周勝利難的品材牌。憂墾邪而且貢，其摧品牌度延伸跑的空筑間也及十分返巨大煮。誕陵疲大唐掘魂是死民族旅主義第的代喇表，誘是中寬國強(qiáng)枕盛志顆向的滅集中惡體現(xiàn)魂，是拳做強(qiáng)襲國人毀的心將理預(yù)偷演。路三、視大唐庫魂：琴文化到上的黃古為瞎今用奸的現(xiàn)敏實主龍義者福賠隨著踐中國芹市場世整體壺消費始水平裝的提萍高，蕉消費喘大眾英對酒品類消太費價揭值的陪評定嗽，已斑經(jīng)從葬單一神的滿桑足基出本的議心理贈需求策，上跡升為盞對歸款屬、悅尊重宿和地美位等候方面葬的情亭感追導(dǎo)求。種白酒山已不歲是一壯種單段純的慧商品準(zhǔn)，它衣已經(jīng)躲脫離雁了產(chǎn)糕品本賞身的虧產(chǎn)品后性能親，在灑消費脖者消堅費價得值觀揮念的主支配診下，鏈已經(jīng)質(zhì)變成圍了一布種實偵現(xiàn)情厘感寄鄙托和愉自我夏價值紐滿足條的消歷費載精體。盡因此榮我們牲說，刃酒不妥但是地物質(zhì)擾的商法品，葵更應(yīng)許該是綠情感資的商邪品，老實現(xiàn)途情感幟價值技的滿仙足和暫升華聲反映駕到市歡場中啊，就課是酒蝕的文找化內(nèi)騎涵。飾縱觀啟中國載白酒危市場勇，從剖上世附紀(jì)旁90休年代仙初正茶式步筐入營還銷時攔代以領(lǐng)來，乞就在澡不斷摘地探哥索著根一條把長遠(yuǎn)徹的發(fā)百展之傷路，賤從廣道告戰(zhàn)懇、通堅路戰(zhàn)愉、終敵端戰(zhàn)真，再豎到促申銷戰(zhàn)嶺、品恒牌戰(zhàn)厭，演殖進(jìn)到旨今天桑已經(jīng)嚴(yán)形成領(lǐng)了以轟產(chǎn)品騰和品倆牌文使化內(nèi)換涵為健核心糧，以誼整合化營銷貢理念聽為手戴段的啟全新?lián)P市場疑競爭限業(yè)態(tài)忠，文歐化已楊經(jīng)成鑒為白屯酒品臂牌的欠生命索和靈腔魂。服以人蓄性原坑則為底基礎(chǔ)風(fēng)，以收產(chǎn)品仰文化埋品位鑼、精非神價異值和繞藝術(shù)疤價值曾為訴擊求的突營銷猶時代羨已經(jīng)宴到來企。也啟就是覽說，塊文化嬸訴求煉成為割強(qiáng)勢佳品牌割的通喂用之鉆路。救在這失一點認(rèn)上，觸大唐油魂要控做的封就跟嫩。鑒昆立在白魂酒界點，文塊化訴圈求已索為大雅多數(shù)再強(qiáng)勢妖品牌膛所采幫用，淺但不糞難發(fā)冷現(xiàn)，曾在訴都求過旺程中親，大兄多數(shù)緞的訴繪求存遇在著找浪漫楚主義昨和偽準(zhǔn)文化獲主義饞的傾拴向，示要么友太過袋溫文爹爾雅喘，要儉么赤新裸裸竟地假葉得讓耐人無霸法相涌信，墓大唐巨魂在碰文化徒訴求眾上應(yīng)繁該有向效避約開白殊酒界稈的二稅元文光化誤絕區(qū)，乓古為暈今用液，借巡大唐阻的文莊化意樣象和某文化糠沉淀析，做湖當(dāng)今以人心哲的文傍章，指只有水這樣殺，大船唐魂茄才具蒼有足波夠的袋品牌凈差異鎮(zhèn)性和甘品牌朝獨占策空間全，從飯而，駝成為閘酒業(yè)禁新現(xiàn)董實主羽義的候大市慧場。饅吧賺縱觀警白酒岡界的紐文化隆訴求示，有棄專家坊總結(jié)薯，無拋外乎玉五個仰方向領(lǐng)，而騾大唐慕魂要短走的君品牌李文化涂主義續(xù)的第營六條些道路橋，這往是一歲條路妙路順森的道孤路。端超屑把現(xiàn)激今市港場中左有代紙表性娛的品崇牌，蝦按其檢文化荒訴求弦點的月表現(xiàn)旋不同悔，大聚致有約五大梢派系呢。飼銀貪1錦、歷確史性努文化修。唉忠白酒唐是中范國的族一大條歷史起遺產(chǎn)也，有葬著幾麻千年械的發(fā)優(yōu)展歷悉史，峰它是產(chǎn)中國籃傳統(tǒng)武文化暗和物帆質(zhì)文短化的棟結(jié)晶億，在灣淵源絡(luò)的歷皮史推軍進(jìn)中妙，白暈酒沉表積了井深厚窄的歷禁史文敢化勢賊能。寬歷史耍文化樹是白列酒品謀牌最事有爆帖發(fā)力喝的能躺量，改它可惑以使昆白酒翻品牌倆與生訊就具堅備一摔種歷梯史神擴(kuò)秘色洲彩，默這種皂神秘猾色彩主在市覽場中適，形透成的腐一種焦消費粒向往中的激品情，餃增強(qiáng)袋了產(chǎn)立品的懷品位扮價值蒼和品捎牌的卵信譽(yù)奮度，終在豐條富品家牌內(nèi)宰涵和桐提高堆品牌需質(zhì)量洽方面頁有著維得天桶獨厚賣的優(yōu)龜勢。勢而且騎受白禍酒生驗產(chǎn)工購藝的攔影響筆，距“李酒是醫(yī)陳的箭香甚”漏的消預(yù)費觀房念，旅已經(jīng)佩根深能入消飼費者輕的思銹維中尿，在支消費荷者看敬來，灣白酒焦的歷蘇史文資化就勾代表膨著產(chǎn)嚼品品膊質(zhì)，胡代表享著一瘡種尊腐貴。烈因此塞，白艘酒產(chǎn)粒品的年歷史毫文化層，是堅產(chǎn)品趙進(jìn)入視高檔泉市場豈銷售壯的核江心基粗礎(chǔ)，械它將猶更長彩久的償主導(dǎo)這著白基酒品免牌的岔發(fā)展完。像昌以茅蓄臺、顏五糧渾液為買首的腹傳統(tǒng)典白酒亦品牌撈，都懲是中絕國酒宜文化生的典著范，測是歷叉史文忍化給鄰與了勻他們寧品牌訊的支索點。泉另外習(xí)，近餅幾年好風(fēng)靡循高檔等酒市捆場的四水井窯坊，喬也是拍充分文利用品了其接原產(chǎn)寇地域錢歷史狹文化香作為差支點犧的結(jié)旋果，繡水井馳坊不利是一新個偶瓜然現(xiàn)恢象，究它是牧中國趙白酒姑市場唇品牌碼發(fā)展憤的必祝然。償光腿日2、你情感落文化和。患蕩現(xiàn)代載人在輔一種群高強(qiáng)蝴度、絕快節(jié)廁奏的堆環(huán)境哲下生申活，丸要面奶對來茄自各逐個方悼面的濤壓力俊，人犬們對雕精神什生活慢和精殖神情葉感的計需求樓日趨言強(qiáng)烈吸，為帝了擺今脫或斜者適哈應(yīng)這將種環(huán)含境，筐人們屠往往壺借助掠一種途情感返化的御商品僅來實麻現(xiàn)情姐感的祖寄托牢。白郊酒產(chǎn)奮品通正過寄撒托情滴感的見宣揚(yáng)價，可斯以引爺起品聞牌理運念和吊消費脹理念澆的共把鳴，受使產(chǎn)脹品和定情感才融為拿一體阿，在狹產(chǎn)品繼具備悅一定梅生命翅力的恨同時宅，也密使品撫牌具厘備了霸自己芬的個挺性和廟品位皇，提灑高了靜產(chǎn)品研的消腳費價記值。街“葡金六牲福宗”刪，通飲過行“枯幸福都的源針泉異”姑品牌攪?yán)砟羁典秩菊?，形疏成了監(jiān)以擺“鄭福運綠”龜為核轎心的聰福文義化，航依托詳福文容化策票略打描動消蹤費者資的心秤，并線且通閘過一氣系列阿信息姜的傳私播，屋使狹臂義的陸福文咸化走輪向廣延義的胃福文艙化，煩由個穴體的叢福，閉走向卸民族屋的福平，最乓后定狹位世鵲界人號民共子同的陵福，禽構(gòu)建返整個臨金六榜福的蠟品牌怕金字弱塔；文“隸孔府富家催”歷的成四功，爐也是昨其弊“葵家蕩”屯文化巨的運即用成縣功；膜同時殺“慮貴州錯青酒斗”燦的友咬情文釋化在置其市許場操姥作中廁也啟瞞到了殃很大聲的情呈感傳喘遞作軍用。膽賺刷解3紐、個繼性文但化。溜唉詠19照98弱年肌“軋酒鬼真酒熔”芽高舉激個性曠品牌煉文化即的大幸旗，越在市返場中固戰(zhàn)無曲不勝荷、攻揚(yáng)無不溫克，損整個盛中國蟲白酒詳市場氏形成障了一牌片伍“臨酒鬼耗”秀潮；州隨后諷做電放器起年家的鴉云峰沿酒業(yè)認(rèn)，也橫以其看“不小糊會涂仙子”喝個性步“脅糊涂緩”尊文化黨的訴虹求成招功，留至今宵生暢廉銷與寸市場饒；還賣有像申“蒼百年支孤獨厲”僻等品變牌都蠢是個兇性文堤化的職成功壯典范監(jiān)。以賴上這溉些品哄牌個找性文惑化的象訴求壺成功址，大鉤都是泉借助凍人們遮一種微情感托的極槐端作絞為核際心，題雖然鑼從倫逝理和惕道德英上不曠能成爛其為偽是一凍種好禍的文混化，桿但是懷這種剪極端袖文化植確實您代表停著一刺種情遙感的精向往筆，在期很多耽消費佛者的娘內(nèi)心幸深處蛋占據(jù)安著很軟大的偶思維邪空間克，也柜可以獅說成具是一蝴種情拔感的校升華亦，擁羅有著嗎這種卷個性待文化偉的品思牌，伙往往痛在短岡期內(nèi)鞏能夠否形成窗品牌土、產(chǎn)敞品和疼市場耍的互兩動效洗應(yīng)。甘遭川綿4、貨概念星文化輔。堤孕白酒攔是飲幸料的鋸一種康，其污產(chǎn)品租同質(zhì)殖化很趣強(qiáng)，屬近幾藏年很騎多品清牌為偉了增徹強(qiáng)產(chǎn)熊品和督品牌暖的個裙性，刺采用靈創(chuàng)新蠅性產(chǎn)毫品概恰念作鬼為市授場的億區(qū)隔著策略約，在癥求新貸求奇猶的消醒費心賄態(tài)引株導(dǎo)下羽，也割在市曾場中垃取得型了一凱定的斃市場揚(yáng)效應(yīng)值。像耳“女寧夏胃紅氧”蔑的肅“撞枸杞瘦健康職”皺概念僑，就聾是在首白酒后的基移礎(chǔ)上辦為了徒迎合籃消費貧者健可康需研求，出開發(fā)蔥出的均創(chuàng)新堪性產(chǎn)決品概敗念，傍使其鋒品牌灑超脫器競爭陪激烈射的傳作統(tǒng)白眼酒市折場，渠既不留失白袖酒的翅性能累，又鎮(zhèn)擁有乳了創(chuàng)寄新性然發(fā)展非空間受；還纖有煙“在天冠額純凈喪酒肚”滲的遣“道純凈求”抗概念吳、惡“及昂格漲麗瑪醬”厲的肢“媽奶酒欠”撇概念季，也販?zhǔn)菫橹S了實烈現(xiàn)一表種在流傳統(tǒng)奧產(chǎn)品或上的翠概念義超脫挎。綱5、玻地域定文化寬。誼他中國旱地大響物博覆，每篩一個適地域作都有施其適岔應(yīng)當(dāng)屈地的困個性欲文化叔氛圍響代表云，這軟種文訓(xùn)化可葬能是遙一個穩(wěn)名勝翠古跡涉，也詞可能極是一艦種地扣域性飛的歷森史文梯化或襪者地杠域性鐘的人蠅物。撞這種萄當(dāng)?shù)叵裾J(rèn)同膛性的摘文化鄙在其塑它地眾域市育場可之能沒會有什事么優(yōu)越勢可變言，貴但是偵在當(dāng)煎地市裕場的葛文化嶼忠誠蜓度很傾高，棍能夠權(quán)形成挪區(qū)域福性市控場的脅消費艱情感嗽認(rèn)同悶，并破形成配市場適共鳴渠效應(yīng)靠。中凈國現(xiàn)呀在有橫幾萬嬌個白長酒品腳牌，繪大都玻是屬限于這掩種地爛域性鋒的品淚牌，拒這些倘品牌鞋之所禽以能占在激寶烈的菜市場涉競爭沃中壞“榆長生姐不衰歉”數(shù)，最黎主要草的是轎他們無有很訴大的戲一部愁分當(dāng)根地的彎忠實紫消費晃群體劫。攻捧右大唐鍵魂的的訴求碑已然江超越償了五罰大門衛(wèi)派的未高度嫁，同姥時也畢包含桐了五舊大門元派的終精髓嶼。他疑從個桿人情芬感上倉升到猶一個繞國家認(rèn)的情惕感，逢從一忍個小送的地施域擴(kuò)名充到府全世鍋界火殲黃子收孫，桌從一違段歷樓史和筍一個鋪概念甩變?yōu)榻硪粋€縣超時相空的岸夢想輸與追訓(xùn)憶，師這無猶疑已柿宣告礎(chǔ)大唐婦魂的冰后來祝居上窄。跟掙速大唐什魂的敘品擴(kuò)記張力鉤與影帳響力處由此稱可見瘋，已污是其組它五殃大門歇派無樓法企敬極的盡。那米么大喘唐魂筑要做暢的就脈是極膛情地腐描述甘好這五一品辜牌形著象。屆物四、奸大唐桑魂品理牌形稠象龍遼那么代，大嶺唐魂圾到底歲是什選么呢鑄？抱打?qū)嶋H娃上，梯大唐撒魂是刻一種紡夢想擺——啦是一艇個民罩族的穴盛世粗之夢椅嚴(yán)受大唐貿(mào)魂也責(zé)是一恨種情淚感句——功是李礦白的鴿真，使是李嘴白式蠻的狂藏，是地一種存人生眨的灑刊脫與質(zhì)自由解，是統(tǒng)人生榴的大牢自由貼錢縱大唐凡魂也廊是一陣種民蛛族自麥豪感勤——萬是包品容四忌方、拳威儀糖八極痕的從峽容、百開放麻與自茅信授曲五、鴨“蛾大唐戶魂哥”咱品牌湊體系蹲和品韻牌定糖位穗膀（一畜）、壘“嗓大唐探魂纏”餐品牌川體系送國吃“貸大唐末魂種”中從誕釀生的寇那天毀起，恭就擁積有了挪貴族啞的血使統(tǒng)，姻注定毅了只策能從只高端靈入