經(jīng)濟(jì)心理學(xué)概述續(xù)第一頁，共四十四頁，編輯于2023年，星期五◆你知道什么是經(jīng)濟(jì)心理學(xué)嗎？◆經(jīng)濟(jì)心理學(xué)研究哪些內(nèi)容呢？◆怎樣研究經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中人的心理與行為呢？第二頁，共四十四頁，編輯于2023年，星期五一、經(jīng)濟(jì)心理學(xué)的誕生：起源于對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的疑問人的經(jīng)濟(jì)行為是理性的嗎？錢與錢是一樣的嗎？為什么意外所得消費(fèi)得快些？為什么刷卡消費(fèi)不心疼？？第三頁，共四十四頁，編輯于2023年，星期五

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)假設(shè)：人類行為都是理性的且自利的。

亞當(dāng).斯密，西尼爾，約翰·穆勒等人提出理性經(jīng)濟(jì)人假說

該假說認(rèn)為經(jīng)濟(jì)人是理性的，他能根據(jù)市場的情況、自身處境和自身利益之所在作出近乎正確的判斷，并使自己的經(jīng)濟(jì)行為適應(yīng)于理性，從而使其所追求的利益盡可能最大化。并認(rèn)為導(dǎo)致人經(jīng)濟(jì)行為的根本動(dòng)機(jī)是追求自身利益，人們是“自利”的，在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為只要有良好的法律和制度保證，理性經(jīng)濟(jì)人追求個(gè)人利益最大化的行為就會(huì)無意識(shí)、有效地增進(jìn)社會(huì)的公共利益，從而會(huì)導(dǎo)致個(gè)人與社會(huì)整體福利水平的最大化。第四頁，共四十四頁，編輯于2023年，星期五人類經(jīng)濟(jì)行為真的是理性的嗎？小小實(shí)驗(yàn)：【情境一】：假如你在抽獎(jiǎng)，有兩種情況供你選擇，你只能選擇其中一種，這兩種情況是：A,25%的機(jī)會(huì)贏得3000元，B,20%的機(jī)會(huì)羸5000元，請(qǐng)問你選擇哪一種？【情境二】：假如你在抽獎(jiǎng)，有兩種情況供你選擇，你只能選擇其中一種，這兩種情況是：A,100%的機(jī)會(huì)贏得3000元，B,80%的機(jī)會(huì)羸4000元，請(qǐng)問你選擇哪一種？第五頁，共四十四頁，編輯于2023年，星期五討論：【情境一】和【情境二】的選擇有差異嗎？

卡尼曼的實(shí)驗(yàn)結(jié)果是在【情境一】中，65%的選擇B，在【情境二】中，80%的選擇A。如果人們經(jīng)濟(jì)行為是理性的，按照理性思維，在【情境二】中，人們應(yīng)該選擇B,因?yàn)锽情境的利益最大，其理想利益是3200元，比3000元多200元。但事實(shí)上，絕大多數(shù)人選擇了A。因此，人們的經(jīng)濟(jì)行為是有限的理性，甚至是非理性的。如果人們經(jīng)濟(jì)行為是理性的，那么，如何解釋“在股票市場上，投資者往往賣出已有利潤但股價(jià)仍在上漲的股票，又常常死抱著已虧損而且股價(jià)持續(xù)下降的股票”？第六頁，共四十四頁，編輯于2023年，星期五為什么人們長時(shí)間持有賠錢的股票，而將賺錢的股票很快脫手呢？小小實(shí)驗(yàn)：【情境一】：假設(shè)先給你1000元，你面臨兩種選擇：第一種選擇能保證你再得到500元；第二種選擇是讓你拋一枚硬幣，如果正面朝上，你將再得到1000元，否則，你就一分錢都得不到。你如何選擇？【情境二】：假設(shè)現(xiàn)在給你2000元，你面臨兩種選擇：第一種選擇你100%的損失500元；第二種選擇是讓你拋一枚硬幣，如果正面朝上，你將損失1000元，否則，你就不用損失一分錢。你如何選擇？第七頁，共四十四頁，編輯于2023年，星期五討論：【情境一】和【情境二】的選擇有差異嗎？結(jié)果：在【情境一：獲得】中，大多數(shù)人是選擇了第一種選擇；在【情境二：損失】中，大多數(shù)人是選擇了第二種選擇。結(jié)論：人們有損失厭惡的心理，對(duì)確定的損失，人們毫不猶豫地規(guī)避，對(duì)有希望獲得的事件，寧愿冒更大的損失風(fēng)險(xiǎn)。第八頁，共四十四頁，編輯于2023年，星期五人類經(jīng)濟(jì)行為真的是自利的嗎？

人有利己的傾向，但人并非純粹利己。純粹的自利行為無法解釋人類生活中存在的許許多多的“非物質(zhì)動(dòng)機(jī)”和“非經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)”現(xiàn)象。比如：自愿的捐獻(xiàn)，利他行為等等。

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)除了上述基本假定外，還有許多將人類經(jīng)濟(jì)行為物化、機(jī)械化和非人性化，甚至僵化為幾個(gè)數(shù)學(xué)公式和模型。因此，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)受到極大質(zhì)疑和批評(píng)。第九頁，共四十四頁，編輯于2023年，星期五

人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是人的活動(dòng)，人的心理規(guī)律必然支配人類經(jīng)濟(jì)行為。為此，在一批“具有良好心理學(xué)素養(yǎng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家”和“具有良好經(jīng)濟(jì)學(xué)頭腦的心理學(xué)家”的倡導(dǎo)和積極參與下，誕生了跨經(jīng)濟(jì)學(xué)和心理學(xué)的新興學(xué)科----經(jīng)濟(jì)心理學(xué)和行為經(jīng)濟(jì)學(xué)。

經(jīng)濟(jì)心理學(xué)雛發(fā)于上世紀(jì)50年代初期，美國密西根大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授和心理學(xué)教授的喬治·卡托納，他的《經(jīng)濟(jì)行為的心理分析》(1951)一書被視為“一部富有開拓價(jià)值的重要著作”，“經(jīng)濟(jì)心理學(xué)的開山經(jīng)典”。第十頁，共四十四頁，編輯于2023年，星期五二、經(jīng)濟(jì)心理學(xué)的性質(zhì)（一）什么是經(jīng)濟(jì)心理學(xué)？經(jīng)濟(jì)心理學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)與心理學(xué)基礎(chǔ)上的研究經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的心理與行為的應(yīng)用心理學(xué)學(xué)科。它運(yùn)用心理學(xué)的理論和方法，從心理學(xué)的角度分析社會(huì)經(jīng)濟(jì)行為，即運(yùn)用心理學(xué)的理論、模型對(duì)各種經(jīng)濟(jì)行為作出合理解釋，揭示經(jīng)濟(jì)行為中人的心理規(guī)律及其對(duì)經(jīng)濟(jì)行為的影響。第十一頁，共四十四頁，編輯于2023年，星期五（二）經(jīng)濟(jì)心理學(xué)與鄰近學(xué)科1、經(jīng)濟(jì)心理學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)盡管二者研究內(nèi)容有交融重疊的部分，但二者有區(qū)別：

◆就本質(zhì)而言，經(jīng)濟(jì)學(xué)以經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的物質(zhì)世界為研究對(duì)象，經(jīng)濟(jì)心理學(xué)則以心理世界為研究對(duì)象。◆經(jīng)濟(jì)心理學(xué)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)有明顯區(qū)別：傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)將人視為機(jī)器，把人的經(jīng)濟(jì)理解為物的經(jīng)濟(jì)，試圖以計(jì)量的數(shù)學(xué)模式刻板靜態(tài)分析經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，忽視了人復(fù)雜的主客關(guān)系、情緒情感、價(jià)值感、人格與文化等等心理因素。而經(jīng)濟(jì)心理學(xué)以人為本，從人的心理規(guī)律出發(fā)，探討有關(guān)消費(fèi)、存儲(chǔ)、投資等等經(jīng)濟(jì)行為的規(guī)律。第十二頁，共四十四頁，編輯于2023年，星期五2、經(jīng)濟(jì)心理學(xué)與行為經(jīng)濟(jì)學(xué)在美國將經(jīng)濟(jì)心理學(xué)與行為經(jīng)濟(jì)學(xué)等同。盡管行為經(jīng)濟(jì)學(xué)研究經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中的人類行為，但它與經(jīng)濟(jì)心理學(xué)在研究方法和技術(shù)上有著很大的互通性，在研究領(lǐng)域上更是難分彼此。因此，本人傾向于二者等同，只是經(jīng)濟(jì)學(xué)家在經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度叫行為經(jīng)濟(jì)學(xué)，心理學(xué)家站在心理學(xué)的視角稱謂經(jīng)濟(jì)心理學(xué)而矣。3、經(jīng)濟(jì)心理學(xué)與行為金融學(xué)二者只是研究范疇大小上略有不同，經(jīng)濟(jì)心理學(xué)著眼于宏觀范疇的經(jīng)濟(jì)行為與行為規(guī)律。第十三頁，共四十四頁，編輯于2023年，星期五廣義的經(jīng)濟(jì)心理學(xué)則以從事直接與擁有貨幣之后產(chǎn)生的心理與行為為主。它主要包括：消費(fèi)心理學(xué)、投資心理學(xué)、稅收心理學(xué)、保險(xiǎn)心理學(xué)、儲(chǔ)蓄心理學(xué)、賭博心理學(xué)、慈善心理學(xué)、行為金融等具體領(lǐng)域。而行為金融學(xué)局限于在金融市場中的心理與行為，主要內(nèi)容包括證券市場中的異象、認(rèn)知與行為偏差、行為資產(chǎn)定價(jià)理論、行為資產(chǎn)組合理論以及有效市場假說及其缺陷等等內(nèi)容。此外，經(jīng)濟(jì)心理學(xué)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)、實(shí)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)、制度經(jīng)濟(jì)學(xué)等等學(xué)科都有密切的關(guān)系。第十四頁，共四十四頁，編輯于2023年，星期五三、經(jīng)濟(jì)心理學(xué)研究對(duì)象概而言之，經(jīng)濟(jì)心理學(xué)研究對(duì)象是經(jīng)濟(jì)行為以及支配這些行為背后的心理規(guī)律。經(jīng)濟(jì)行為極其復(fù)雜，根據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)可以劃分不同種類：A、根據(jù)其功能：生產(chǎn)行為、投資行為、交換行為、消費(fèi)行為和儲(chǔ)蓄行為B、根據(jù)其發(fā)生領(lǐng)域：金融市場、產(chǎn)品市場、勞動(dòng)力市場、家庭生活等中的經(jīng)濟(jì)行為。第十五頁，共四十四頁，編輯于2023年，星期五

（一）金融市場中的經(jīng)濟(jì)心理與行為1、投資心理與行為投資行為是一種以獲得資產(chǎn)未來增值為目的的經(jīng)濟(jì)行為，同時(shí)也是一種風(fēng)險(xiǎn)行為。

●研究領(lǐng)域：投資者的認(rèn)知偏差、風(fēng)險(xiǎn)決策、動(dòng)機(jī)、需要、情緒、偏好、心理預(yù)期以及投資環(huán)境等等方面。

●成果顯著的是不確定性情境下的風(fēng)險(xiǎn)決策和非理性行為的研究。

★值得研究：

股市投資與期貨投資的“跟風(fēng)”等非理性行為，傳銷心理、賭博心理機(jī)制與腦功能機(jī)制，情緒與場景氛圍對(duì)投資行為決策影響等等方面。第十六頁，共四十四頁，編輯于2023年，星期五2、稅收與逃稅心理與行為

★值得研究：

●稅收增減對(duì)消費(fèi)指數(shù)的影響●納稅意愿與公平感、心理帳戶的關(guān)系●偷稅漏稅與規(guī)避行為●最優(yōu)稅收指數(shù)與心理預(yù)期（理性預(yù)期）●稅收抱怨與民眾社會(huì)生活滿意度●政府公信度對(duì)納稅意愿的影響第十七頁，共四十四頁，編輯于2023年，星期五3、地下經(jīng)濟(jì)心理與行為

先看兩則報(bào)導(dǎo)：來自香港爭鳴雜志【報(bào)導(dǎo)一】：從儲(chǔ)蓄存款、擁有證券看社會(huì)財(cái)富的流向

至2005年六月底，全國個(gè)人儲(chǔ)蓄存款達(dá)七萬五千二百億元，其中的四萬二千七百億元是用匿名、假公司開設(shè)的帳戶?？h、團(tuán)、處級(jí)或以上干部（包括離退休）及其家屬申報(bào)的個(gè)人儲(chǔ)蓄僅二千二百十五余億元。但據(jù)該報(bào)告指出，這些人實(shí)際擁有的存款達(dá)三萬八千億至四萬億元。該報(bào)告還披露：在全國個(gè)人外匯存款的八百七十二億美元中，干部及其家屬占七百億美元以上。該報(bào)告還披露：股市證券市場中的六萬億元，其中，干部及其家屬占了四萬五千億元。在五萬名持有二千萬元以上的股票證券人士中，干部及其家屬占了四萬三千多個(gè)。

第十八頁，共四十四頁，編輯于2023年，星期五【報(bào)導(dǎo)二】：資金流入駐外干部家屬境外賬戶

資金、資產(chǎn)外流，是從一九九六年下半年開始加劇的。至2OOO年的四年半，資金、資產(chǎn)外流達(dá)到九千億至一萬二千億元人民幣，其中百分之六十五至百分之七十，是流入到駐境外中資高層、在境外和國外干部家屬及國內(nèi)干部家屬在境外、國外的帳戶中。該報(bào)告又披露：在香港、澳門特區(qū)的一萬三千多名內(nèi)地黨政軍離退休中處級(jí)以上干部及其家屬，在當(dāng)?shù)負(fù)碛匈Y產(chǎn)值達(dá)六千億港元以上，其中百分之九十或以上的資產(chǎn)來源是非合法或在合法正常交易中非法占有的。

當(dāng)前，整個(gè)社會(huì)財(cái)富擁有、持有狀況貧富嚴(yán)重兩極化，各階層經(jīng)濟(jì)收入、來源高低懸殊嚴(yán)重兩極化。社會(huì)主義社會(huì)的中堅(jiān)力量(指工人、農(nóng)民)基礎(chǔ)，已經(jīng)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、變化中瓦解，基本崩潰，取而代之的是黨政中級(jí)或中級(jí)以上干部及其家屬，離退休黨政中、高級(jí)干部及其家屬已成為支柱力量?？h團(tuán)處級(jí)或以上干部擁全民七成財(cái)富。

第十九頁，共四十四頁，編輯于2023年，星期五

上述【報(bào)導(dǎo)一】中匿名或虛假注冊(cè)公司的42700多億和官僚匿名存儲(chǔ)的36000多億，以及【報(bào)導(dǎo)二】中流向境外的12000多億元等等經(jīng)濟(jì)行為，都可能是地下經(jīng)濟(jì)行為（undergroundeconomy/unobservedeconomy）,通俗說法是“洗錢”行為。

地下經(jīng)濟(jì)行為：是指那些廣泛存在的防止和逃避政府管制、稅收和稽查的經(jīng)濟(jì)行為。地下經(jīng)濟(jì)行為嚴(yán)重?fù)p害了國民經(jīng)濟(jì)宏觀調(diào)控，使宏觀調(diào)控政策制定依據(jù)失控，因?yàn)橐罁?jù)了不真實(shí)的經(jīng)濟(jì)信息數(shù)據(jù)來確定國家宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)體系。同時(shí)嚴(yán)重?fù)p害了政府權(quán)威和公信力以及民眾對(duì)國家經(jīng)濟(jì)的信心。第二十頁，共四十四頁，編輯于2023年，星期五

★值得研究：因此，對(duì)地下經(jīng)濟(jì)心理與行為的研究，非常有意義，以下課題很值得研究。

●中國地下經(jīng)濟(jì)行為形成路徑與現(xiàn)狀●地下經(jīng)濟(jì)行為對(duì)民眾經(jīng)濟(jì)悲觀心理預(yù)期的影響●地下經(jīng)濟(jì)行為對(duì)政府公信力和社會(huì)凝聚力的影響●地下經(jīng)濟(jì)行為所致民眾負(fù)面心理影響的疏導(dǎo)與防范●打擊地下經(jīng)濟(jì)行為的對(duì)策措施研究第二十一頁，共四十四頁，編輯于2023年，星期五4、通貨膨脹的心理與行為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為求大于供、漲工資和人們對(duì)物價(jià)上漲的心理預(yù)期是通貨膨脹的原因。而事實(shí)上，當(dāng)前市場商品非常豐富，供遠(yuǎn)大于求，同樣出現(xiàn)通貨膨脹現(xiàn)象。通貨膨脹產(chǎn)生的原因究竟是什么？哪些是客觀原因？有哪些心理因素？如何預(yù)測通貨膨脹？當(dāng)通貨膨脹到來之前、之中和之后，人們的經(jīng)濟(jì)行為（如購買行為、消費(fèi)行為、儲(chǔ)存行為和投資行為）有何變化規(guī)律？等等問題很值得研究。★值得研究：

●通貨膨脹敏感指數(shù)與心理預(yù)期●通貨膨脹對(duì)消費(fèi)指數(shù)的影響●通貨膨脹對(duì)囤積行為的影響：中國的房價(jià)問題？？●通貨膨脹與民眾社會(huì)生活滿意度●通貨膨脹對(duì)經(jīng)濟(jì)行為的影響第二十二頁，共四十四頁，編輯于2023年，星期五

（二）產(chǎn)品市場中的經(jīng)濟(jì)心理與行為1、企業(yè)家的經(jīng)濟(jì)心理與行為

企業(yè)家最核心的工作就是決策、激勵(lì)和創(chuàng)新，因此，企業(yè)家的風(fēng)險(xiǎn)決策行為、創(chuàng)新行為和激勵(lì)行為等研究也成為經(jīng)濟(jì)心理學(xué)研究的重心之一。

★值得研究：

●影響企業(yè)家決策（風(fēng)險(xiǎn)、不確定性）的心理因素●中國文化背景下，企業(yè)家投資有效決策的心理機(jī)制●企業(yè)家的自主創(chuàng)新欲望（動(dòng)機(jī)）的探究

·······················

第二十三頁，共四十四頁，編輯于2023年，星期五2、消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)心理與行為

即與消費(fèi)者相聯(lián)系的經(jīng)濟(jì)心理與行為，主要包括消費(fèi)心理與行為、廣告心理與行為、消費(fèi)者滿意度等等研究。消費(fèi)行為是經(jīng)濟(jì)心理學(xué)研究的核心部分。

■消費(fèi)心理學(xué)：以市場活動(dòng)中消費(fèi)者心理現(xiàn)象的產(chǎn)生、發(fā)展及其規(guī)律作為學(xué)科的研究對(duì)象，具體而言其側(cè)重點(diǎn)在以下幾個(gè)方面。

1）市場營銷活動(dòng)中的消費(fèi)心理現(xiàn)象。

2）消費(fèi)者購買行為中的心理現(xiàn)象。

3）消費(fèi)心理活動(dòng)的一般規(guī)律。

例如：消費(fèi)者的購買行為的研究內(nèi)容

1）影響消費(fèi)者購買行為的內(nèi)在條件，包括：消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程、消費(fèi)者的個(gè)性心理特征、消費(fèi)者購買過程中的心理活動(dòng)、影響消費(fèi)者行為的心理因素。

2）影響消費(fèi)者心理及行為的外部條件，包括：社會(huì)環(huán)境對(duì)消費(fèi)心理的影響、消費(fèi)者群體對(duì)消費(fèi)心理的影響、消費(fèi)態(tài)勢(shì)對(duì)消費(fèi)心理的影響、商品因素對(duì)消費(fèi)心理的影響、購物環(huán)境對(duì)消費(fèi)心理的影響、營銷溝通對(duì)消費(fèi)心理的影響。第二十四頁，共四十四頁，編輯于2023年，星期五又例如：消費(fèi)者的消費(fèi)心理

1）少年兒童消費(fèi)心理2）青年人消費(fèi)心理3）中年人消費(fèi)心理4)老年人消費(fèi)心理1）男性消費(fèi)心理2）女性消費(fèi)心理1）富人消費(fèi)心理2）窮人消費(fèi)心理3）中產(chǎn)者消費(fèi)心理★值得研究：◆炫耀性消費(fèi)行為研究◆品牌及品牌心理效應(yīng)研究：比如：品牌價(jià)值（吉利以18億美金收購沃爾沃）◆消費(fèi)意愿、消費(fèi)情緒、消費(fèi)信心和心理預(yù)期等在經(jīng)濟(jì)危機(jī)或經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)期的表征、成因與比較?！ぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁ?/p>

第二十五頁，共四十四頁，編輯于2023年，星期五炫耀性消費(fèi)（ConspicuousConsumption），指的是富裕的上層階級(jí)通過對(duì)物品的超出實(shí)用和生存所必需的浪費(fèi)性、奢侈性和鋪張浪費(fèi)，向他人炫耀和展示自己的金錢財(cái)力和社會(huì)地位，以及這種地位所帶來的榮耀、聲望和名譽(yù)?？煞譃椋骸帮@眼的消費(fèi)”、“裝門面的消費(fèi)”、“擺闊氣的消費(fèi)”

◆概念內(nèi)涵與結(jié)構(gòu)◆現(xiàn)實(shí)作用：積極作用與消極作用◆中國式的炫耀性消費(fèi)表征與成因研究◆其產(chǎn)生心理機(jī)制

◆對(duì)炫耀性消費(fèi)活動(dòng)中供給方行為的研究

◆炫耀性消費(fèi)準(zhǔn)確引導(dǎo)的對(duì)策第二十六頁，共四十四頁，編輯于2023年，星期五炫耀性消費(fèi)第二十七頁，共四十四頁，編輯于2023年，星期五中石化大樓那盞價(jià)值1200萬元的天價(jià)吊燈第二十八頁，共四十四頁，編輯于2023年，星期五世界最昂貴的轎車：Bugatti

Veyron16.4（布加迪．威龍

）產(chǎn)地：法國

價(jià)格：1192057美元第二十九頁，共四十四頁，編輯于2023年，星期五。

愛瑪仕Birkin

￥1,184,000

用法國風(fēng)靡一代的女歌手

Jane

Birkin的名字命名的這款約35厘米見方的鱷魚漆皮手提包，最值得一提的是她的外包鎖上鑲嵌了9個(gè)重達(dá)1.86克拉的鉆石。第三十頁，共四十四頁，編輯于2023年，星期五世界最昂貴的手表：1375210美元第三十一頁，共四十四頁，編輯于2023年，星期五1250萬美元的夢(mèng)幻內(nèi)衣。德國超級(jí)模特海迪．克盧姆身上穿的這件胸罩名為“夢(mèng)幻之星”，這件匯集了鉑金、藍(lán)寶石及鉆石的內(nèi)衣，總價(jià)值高達(dá)1250萬美元，就連與之相配的內(nèi)褲都價(jià)值75萬美元。內(nèi)衣上鑲嵌了超過1200顆藍(lán)寶石，它們被看作吉祥的天體石，另外還鑲有超過2300顆的名貴鉆石，其中最為耀眼的是鑲在正中那顆重達(dá)90克拉的巨型鉆石，單是它的價(jià)值就已達(dá)到1060萬美元，這顆無色無暇的巨型鉆石將此款內(nèi)衣的夢(mèng)幻色彩演繹到了極致。第三十二頁，共四十四頁，編輯于2023年，星期五世界上最貴的鞋：那是由一位名叫斯土厄特．瓦伊茨曼的著名珠寶商制作的一種高跟鞋，上面鑲嵌著642顆紅寶石，售價(jià)為160萬歐元。

第三十三頁，共四十四頁，編輯于2023年，星期五世界上最貴的婚禮服——世界上最貴的婚禮服由埃萊娜．甘維爾制造，價(jià)值730萬美元，佩有亞歷山大．雷扎寶石。第三十四頁，共四十四頁，編輯于2023年，星期五世界上最貴的旅館——阿聯(lián)酋迪拜的BurjAlArab旅店。最便宜的房間一宿為770歐元，國王套間一宿則要付7700歐元！

第三十五頁，共四十四頁，編輯于2023年，星期五世界上最昂貴的一餐——GreenlightCapital公司的老板大衛(wèi)．艾因霍恩為贏得同其偶像——億萬富翁沃列諾姆．巴菲特一同進(jìn)餐的機(jī)會(huì)，竟花250,100美元買下一個(gè)大蛋糕！

第三十六頁，共四十四頁，編輯于2023年，星期五■廣告心理學(xué)：

廣告心理學(xué)研究目標(biāo)在于通過大眾傳播傳遞組織、產(chǎn)品或服務(wù)信息，目的在于改變消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度，以支配消費(fèi)行為，控制消費(fèi)意愿。

★值得研究：

●廣告的認(rèn)知因素、情緒因素等對(duì)購買欲望影響的腦機(jī)制●產(chǎn)品形象對(duì)購買欲望影響：基于腦機(jī)制的情緒中介作用●品牌意象與購買欲望●積極刺激、積極情緒與購買欲望第三十七頁，共四十四頁，編輯于2023年，星期五■消費(fèi)者滿意度：

★值得研究：

●心理預(yù)期、心理參照系對(duì)消費(fèi)者滿意度影響●CPI與消費(fèi)者滿意度的關(guān)系，比如：中國當(dāng)前房屋價(jià)格與購買行為及其購買滿意度研究●中國式的消費(fèi)者滿意度指數(shù)變遷與成因●不確定性和非理性對(duì)消費(fèi)滿意度的影響

··········第三十八頁，共四十四頁，編輯于2023年，星期五

（三）勞動(dòng)力市場中的經(jīng)濟(jì)心理與行為

勞動(dòng)力是資源，是人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中最活躍因素之一。因此，經(jīng)濟(jì)心理學(xué)也非常關(guān)注勞動(dòng)力市場中的經(jīng)濟(jì)心理與行為。在已有的研究中，主要集中在就業(yè)心理和失業(yè)心理等方面，比如：失業(yè)心理研究：失業(yè)后的心理體驗(yàn)、工作期望、消費(fèi)行為特點(diǎn)、心理健康、失業(yè)與離婚率犯罪率、失業(yè)對(duì)政府的信任感、社會(huì)經(jīng)濟(jì)信心以及失業(yè)經(jīng)濟(jì)人格等等研究。

★值得研究：

●大學(xué)生就業(yè)和失業(yè)心理研究：如：大學(xué)生職場“閃離族”（是指大學(xué)生對(duì)找到的工作滿意度不高，上班時(shí)間不長，甚至連應(yīng)聘的崗位還不熟悉，就提出辭職，另謀新職。

）

、“校漂族”、“蟻?zhàn)濉钡刃睦頇C(jī)制研究?！耠x職、失業(yè)等對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)損失評(píng)估與波動(dòng)率的預(yù)測?！窕诰蜆I(yè)導(dǎo)向的大學(xué)生（農(nóng)民工）是社會(huì)技能研究

················第三十九頁，共四十四頁，編輯于2023年，星期五

（四）家庭中的經(jīng)濟(jì)心理與行為家庭中經(jīng)濟(jì)心理與行為，可以說涉及到經(jīng)濟(jì)心理與行為的方方面面。以往的研究涉及多方面，其主要領(lǐng)域：家庭消費(fèi)行為、儲(chǔ)蓄心理與行為、家庭投資心理、家庭對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況的期望以及物價(jià)波動(dòng)、耐用消費(fèi)品周期性波動(dòng)等心理規(guī)律。

★值得研究：

●家庭經(jīng)濟(jì)心理帳戶的研究●中國社會(huì)轉(zhuǎn)型期，家庭消費(fèi)價(jià)值感變遷現(xiàn)狀與成因●家庭賭博心理研究●家庭消費(fèi)與投資失誤行為研究（滯積消費(fèi)行為）

··········第四十頁，共四十四頁，編輯于2023年，星期五四、經(jīng)濟(jì)心理學(xué)研究意義與發(fā)展前景（一）研究意義

◆理論意義：1、經(jīng)濟(jì)心理學(xué)以人為本，將經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象視為人的現(xiàn)象進(jìn)行研究，跳出了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)將經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象視為物的僵化的機(jī)械的現(xiàn)象的誤區(qū)，將人類經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象視為社會(huì)的、文化的、歷史的、制度的、心理的人類經(jīng)濟(jì)行為來探究，從人的活生生的心理中尋求經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象形成與演變的本質(zhì)與規(guī)律，進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)學(xué)科學(xué)發(fā)展