1品牌營(yíng)銷(xiāo)為何提前"過(guò)期"?整體市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化

1、9.11之后，市場(chǎng)變得更加不可預(yù)測(cè)

2001年9月11日，受恐怖分子襲擊，位于美國(guó)紐約曼哈頓的世貿(mào)中心雙子座化為廢墟，華府的國(guó)防部五角大廈建筑物、國(guó)務(wù)院外都遭到不同程度的攻擊，至少四架美國(guó)民航機(jī)撞毀，大約3000人遇難。

2005年7日8時(shí)49分，倫敦發(fā)生多起地鐵和公共汽車(chē)爆炸，現(xiàn)已確認(rèn)爆炸為自殺式爆炸，目前警方已確認(rèn)死亡人數(shù)為80多名。英警方展開(kāi)大規(guī)模搜捕行動(dòng)捉拿疑犯，現(xiàn)已有三個(gè)恐怖組織宣稱對(duì)爆炸負(fù)責(zé)。12日英國(guó)警方逮捕一名嫌犯，13日警方又逮捕一名嫌犯，主謀在埃及落網(wǎng)。倫敦爆炸發(fā)生后，美國(guó)、歐洲等地已提高戒備等級(jí)。

9.11事件、倫敦爆炸事件，使我們所處的市場(chǎng)環(huán)境更加不可預(yù)測(cè)，主要表現(xiàn)在：戰(zhàn)爭(zhēng)、襲擊、爆炸各種恐怖因素發(fā)生的頻率增多、范圍更廣，已經(jīng)跨越了國(guó)界，對(duì)經(jīng)濟(jì)和企業(yè)的打擊與傷害難以估量，局部世界很不太平；持續(xù)的、不可預(yù)測(cè)的恐慌，無(wú)論是來(lái)源于再次受到攻擊、來(lái)源于在城市的街道上部署的武裝部隊(duì)、或者來(lái)源于政府內(nèi)部的〔對(duì)下一步行動(dòng)與政策的〕爭(zhēng)論不休，都會(huì)嚴(yán)重的危及消費(fèi)者信心；突發(fā)的恐怖事件改變了消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和價(jià)值觀念。

根據(jù)馬斯洛五層次心理學(xué)說(shuō)，人們需求的高級(jí)層次被大大壓縮，由原來(lái)的實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值需求又回到了低層次的追求平安的根本面。

非常事件下的非常品牌營(yíng)銷(xiāo)——案例：通用讓美國(guó)轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)9.11恐怖襲擊發(fā)生后，通用汽車(chē)的北美汽車(chē)銷(xiāo)量急劇下滑，面臨空前的財(cái)務(wù)壓力。9月13日北美通用汽車(chē)銷(xiāo)售下挫40%，個(gè)別地區(qū)到達(dá)50%，而在災(zāi)難發(fā)生地紐約無(wú)一人買(mǎi)車(chē)。面對(duì)消費(fèi)者信心遭受的沉重打擊，作為汽車(chē)領(lǐng)頭羊，通用汽車(chē)只用了一個(gè)多星期的時(shí)間，拿出了解決方案：以零利率為代表的促銷(xiāo)措施推動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)售。同時(shí)在播出的電視廣告片中，啟動(dòng)了深沉凝重的讓美國(guó)轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)的主題宣傳。這是一石數(shù)鳥(niǎo)的妙棋：既充滿感情色彩贏得消費(fèi)者和政府的好感，又能提高市場(chǎng)占有率、打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，通用汽車(chē)因此占據(jù)了前發(fā)優(yōu)勢(shì)。讓美國(guó)繼續(xù)轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)的呼聲激發(fā)了公眾對(duì)未來(lái)的信心，并促使美國(guó)汽車(chē)工業(yè)在第四季度增長(zhǎng)了14.4%，顯示了持久的效力和感染力。沒(méi)有比讓美國(guó)繼續(xù)轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)更切合9.11事件的品牌營(yíng)銷(xiāo)主題了！也沒(méi)有任何事件能比9.11更能彰顯這一主題的號(hào)召力和感染力！車(chē)

萬(wàn)2囑、S怒AR侵S事早件，籠顯示岔出中緩國(guó)市懷場(chǎng)環(huán)億境的櫻不連蘋(píng)續(xù)直

裂

格20經(jīng)02崗年1夠1月橡在廣房東發(fā)孕現(xiàn)首聞個(gè)S御AR紗S病盜例，怒到2南00估3年顯4月澇下旬芬，全維國(guó)各感地除底了個(gè)筒別省仗份，芹都報(bào)揭揭發(fā)描現(xiàn)病跑例。蔑

復(fù)

元SA勢(shì)RS截事件刊，不扎僅威待脅人輝們的亭健康飄，打隔亂了秧正常腰的社春會(huì)節(jié)庸奏，設(shè)干擾泊了經(jīng)件濟(jì)的答正常夏開(kāi)展傲，在明人們斜心理栽投下慰了恐旅怖的負(fù)陰影悲，并態(tài)使企救業(yè)的慨市場(chǎng)灶環(huán)境槽表現(xiàn)柔出極傳大的級(jí)不連封續(xù)性震。壘

漏

蹄非典肌事件困表達(dá)餓出的維市場(chǎng)己環(huán)境色的不象連續(xù)苦性主崖要表袋現(xiàn)在切：一阻局部邪產(chǎn)品脅、服腹務(wù)市婦場(chǎng)需粗求突沸然幾勤倍幾善十倍湊的增額加，吵而另揉外一姥局部且產(chǎn)品知、服腥務(wù)卻欠因非勉典的各影響健市場(chǎng)播需求厚急劇行萎縮話；非嘆典在晚特定勞時(shí)間稈突發(fā)拾改變閱了人間們的濫消費(fèi)楚習(xí)慣盛，同呆時(shí)公引眾在莫非典嗎期間溝對(duì)于險(xiǎn)非典產(chǎn)及相鼠關(guān)信型息十槍分敏祥感；售非典點(diǎn)的出曠現(xiàn)促扁進(jìn)了危一些器新產(chǎn)蹲品的倒誕生意，并與催生受了一拼些低嘗迷行軟業(yè)的歷興旺躺以及氣新興笛行業(yè)爺?shù)陌l(fā)勁展。傍

狡

筆非常境事件奉下的酒非常失品牌曲營(yíng)銷(xiāo)向——蘿案例著：優(yōu)鳥(niǎo)爾向董非典征宣戰(zhàn)引

壘

繡國(guó)內(nèi)壓著名循的企駝業(yè)修添正生數(shù)物有擱限公麻司生起產(chǎn)了告一種走免疫援性保仇健產(chǎn)拾品—拾—優(yōu)座爾，芽定位陽(yáng)為雙部倍含法量，換加倍萬(wàn)免疫朝，當(dāng)鋒SA仙RS籌在中織國(guó)出戲現(xiàn)之枯時(shí)，軋?jiān)摴e司迅長(zhǎng)速為瘋其進(jìn)器行策益略調(diào)堵整，蝦把觸錯(cuò)角面浙對(duì)廣未大的鄉(xiāng)消費(fèi)桑者，鑼站在有科普公、公永益宣使傳的院角度忠，重更新定薄位產(chǎn)界品，舊沒(méi)有壺急忙測(cè)進(jìn)行垃功能筐訴求層，而武是站京在廣稿大消賞費(fèi)者泳角度茶，耐朋心說(shuō)你服消錦費(fèi)者憐，打嚷出了賠?口睡罩？陰口罩娛？增停強(qiáng)免壁疫才記是根假設(shè)本?套、?禮熏醋沫？熏應(yīng)醋？變?cè)鰪?qiáng)顫免疫碑才是前根本勿？?張等系券列主周題宣閱傳，炭先入叔為主旦的宣拌傳免棕疫的寸重要惑性，壞同時(shí)彩聯(lián)合竹長(zhǎng)春餅紅十酒字協(xié)撐會(huì)策具劃了立向抗儉典衛(wèi)迷士百?gòu)饺f(wàn)獻(xiàn)磨禮的蠟活動(dòng)懂，以訴至于遞各地變市場(chǎng)您出現(xiàn)深優(yōu)爾喇脫銷(xiāo)陣斷貨朗的熱加銷(xiāo)狀誠(chéng)況，劑就連正幾百縮萬(wàn)的伍老包餐裝庫(kù)副存也戲被一主搶而箭空，互銷(xiāo)售層量突微破幾隨千萬(wàn)跌元大三關(guān)，至消費(fèi)悲者齊刊聲贊許譽(yù)該華公司偶，使跑品牌標(biāo)形象配和企部業(yè)形抱象再葬一次逆得到毀了提熟升稱

市

跨3、虜大頭連娃娃馬奶粉鈔事件寺，讓休消費(fèi)葡者變塑得更傲聰明毛了瓣

欣

蜂13蕉名嬰避兒夭垃折，右近2堡00余名嬰只兒患說(shuō)上嚴(yán)晨重營(yíng)財(cái)養(yǎng)不幟良癥奇，2橋00豬4年計(jì)發(fā)生狗于安沿徽省找阜陽(yáng)縱市的般劣質(zhì)星奶粉意傷害凝兒童蔥事件沉，在冒隨后優(yōu)的檢狼查中夢(mèng)隨即滾蔓延蹄全國(guó)寇，經(jīng)嬌歷過(guò)拘假酒沙侵襲勤的中取國(guó)的金食品罷平安頃問(wèn)題也再次披突現(xiàn)煩。從瞧溫飽浸邁向塵小康洋的中姓國(guó)消盤(pán)費(fèi)者很，安淚全性猾需求婆越來(lái)遮越需觀要關(guān)兩注，窗也不浴得不故關(guān)注錄。迫

竊

案大頭勁娃娃樸奶粉賄事件會(huì)表達(dá)邪出的飾市場(chǎng)決環(huán)境脹的不包平安孤性主蘆要表菜現(xiàn)在梅：消橫費(fèi)者呀對(duì)國(guó)骨內(nèi)奶牲粉產(chǎn)施生信欄任危德機(jī)，惡甚至灘對(duì)整帖個(gè)奶責(zé)粉行男業(yè)乃柴至食撒品行壤業(yè)都胡產(chǎn)生貢疑心燙；奶腿粉事說(shuō)件對(duì)團(tuán)奶粉階知名偏企業(yè)服也產(chǎn)扶生了著巨大盈的影喉響。漆如河顛北三忽鹿奶午粉在狗這次摸事件宿中從巾品牌路到市搏場(chǎng)造雙成的岔?yè)p失儀就高鵝達(dá)數(shù)敘千萬(wàn)騙元。屯

巨

劑奶粉盆事件誘必將項(xiàng)導(dǎo)致光未來(lái)更商業(yè)示企業(yè)塌格局幼的發(fā)田生重建大變?cè)饣ｎD優(yōu)勢(shì)楊企業(yè)蛇將得目到空相前的險(xiǎn)開(kāi)展答，大扒批小圣商業(yè)杠企業(yè)宰日子搖將越草來(lái)越郵嚴(yán)格昨。政濱府也償必然赤會(huì)對(duì)匆商業(yè)惰企業(yè)昆制定古比擬歷嚴(yán)格假的入早市門(mén)利檻，鍋優(yōu)勝及劣汰隸將加脊速。爐襖

赴

總非常杜事件宵下的猴非常季品牌走營(yíng)銷(xiāo)媽——機(jī)案例濁：秦舌俑危粉機(jī)公掉關(guān)在館奶粉滴事件扯中，乞各奶終粉企位業(yè)都躁展開(kāi)盒了積坦極的珍應(yīng)對(duì)枕措施綁。作征為二她線品踢牌的治秦俑礙在應(yīng)檔對(duì)危禽機(jī)過(guò)辛程中算采取殊高姿盈態(tài)，哨不談科阜陽(yáng)哈，手涼持國(guó)微檢報(bào)氣告，累于第范一時(shí)縮間在物京召痕開(kāi)新野聞發(fā)染布會(huì)獲，掀丈起秦貍俑奶染粉誠(chéng)每信經(jīng)是營(yíng)誓內(nèi)言行叼動(dòng)；渴秦俑遷還從純經(jīng)營(yíng)夕戰(zhàn)略匯高度步出發(fā)惰，把酬社會(huì)冬道義之放在宜首位毒，舉啞行秦暑俑奶亡粉綠末色下踐鄉(xiāng)活釘動(dòng)，異著手果建立音近2旨00梨家直探供形擾象店以，提浩供農(nóng)睜民買(mǎi)挪的起嗽的好初奶粉礦。模

席

估9.礦11笑事件襪、非裝典事督件、夸奶粉怨事件穗都已保經(jīng)過(guò)嘉去，喉但他娛們對(duì)溉宏觀踏品牌鄭營(yíng)銷(xiāo)籍環(huán)境僅的影臥響是改持續(xù)蓮性的墻，類(lèi)褲似的多非常期事件覆的發(fā)擁生無(wú)舅法預(yù)率期，準(zhǔn)不可退預(yù)測(cè)溉，品披牌營(yíng)芽銷(xiāo)者咐的力從量只輸能估貪計(jì)其陡影響井的程齊度：路比方疊事件讓過(guò)后煤對(duì)產(chǎn)險(xiǎn)品可糞能的剪需求技及市商場(chǎng)規(guī)丹模如調(diào)何？漿產(chǎn)業(yè)縣結(jié)構(gòu)楚將如傾何調(diào)服整？貼將帶風(fēng)來(lái)怎欣樣的腿品牌武營(yíng)銷(xiāo)昏時(shí)機(jī)數(shù)？我圓們?cè)谥浅掷m(xù)味變化須的市耽場(chǎng)中殺如何夾創(chuàng)新月品牌圈營(yíng)銷(xiāo)默。始

度

寇非常憤事件裝的發(fā)眼生，甲消費(fèi)騎者心讓理與帳行為夸具備腥了新乖的特臟性。喊比方電：非界典恐廊懼綜文合癥越傾向禁的產(chǎn)閱生；省群體云影響明與口仿傳的草作用巴被突腦顯等儲(chǔ)等。鼓這既談改變顫了消幕費(fèi)者榜處理呀信息潑的原糞那么和粥動(dòng)機(jī)傭，也秒使消久費(fèi)者悄的決傲策類(lèi)竟型更俗加復(fù)笨雜和漢可變柄。我打們用喘現(xiàn)有橋的消死費(fèi)者牲決策賢類(lèi)型態(tài)理論綠很難偽解釋祥SA陵RS顏期間捐消費(fèi)煮者對(duì)款口罩世、消睬毒液狐、熏央香、庸干擾釘素，吊各類(lèi)應(yīng)維生擔(dān)素、安清熱體解毒壩口服燥液、楊板藍(lán)興根等藝中藥游，維襯生素狼類(lèi)保炊健品株、牛蠅初乳突及其肺他保凳健品酒的采俗購(gòu)決綁策，永因?yàn)橄蛳M(fèi)茶者采驚購(gòu)上劫述物煩品時(shí)丹既未舞搜集姜廣泛眉的信聞息進(jìn)丘行復(fù)戰(zhàn)雜評(píng)肢價(jià)，勝也未堵形成路對(duì)這診些品嚷牌的身歷史盤(pán)購(gòu)物葬體驗(yàn)愧〔許話多消抱費(fèi)者籍甚至怕是新動(dòng)購(gòu)〕踐。娛

紗

勿非常捷事件勤的發(fā)訓(xùn)生，息帶來(lái)南了大落量企景業(yè)營(yíng)飾業(yè)收撓入巨射減和攻財(cái)務(wù)嫁壓力誕，但艷也有腸一些樸企業(yè)腐在此飾期間才的銷(xiāo)尖售額甘不但居沒(méi)有峽減少移，反便而呈味現(xiàn)大秩幅上瓜升之嫌勢(shì)，居或者梁至少傲把災(zāi)籃難中刻的損兼失降重到了大最少桃。我肚們很物難預(yù)貢料下醉一次免還會(huì)疫發(fā)生析什么淘樣的膨危機(jī)霧事件圈，但暈可以活肯定頭的是怎，將沙會(huì)有某越來(lái)取越多虜?shù)囊蜻|素影戒響到欲消費(fèi)因者的門(mén)購(gòu)置態(tài)心理鏟，進(jìn)尖而使除消費(fèi)海者的廢購(gòu)置紹方式壁和消獵費(fèi)習(xí)皆慣發(fā)倆生改秋變。倒

械

民觀點(diǎn)國(guó)：膀

桃

蛋非常索事件化的發(fā)叫生，呢使企嫌業(yè)認(rèn)典識(shí)到居：突機(jī)發(fā)事議件危鼠機(jī)無(wú)吳時(shí)無(wú)湯刻不達(dá)在覬內(nèi)覦、棍威脅拳著企蔽業(yè)的糊生存宗，傳疾統(tǒng)品畏牌營(yíng)刻銷(xiāo)手才段和寄方式名已難著以適菠應(yīng)?？蓹C(jī)下善的環(huán)毀境，猴突發(fā)幻事件雄危機(jī)尖品牌鹿?fàn)I銷(xiāo)迫已成罰為當(dāng)畜今企哈業(yè)的齊一門(mén)晉必修棄課，龍企業(yè)舅家和擇品牌釘營(yíng)銷(xiāo)菊者們鏈將在帳混沌殊與有蕉序、此感性蹦與理僑智、滔威脅抵與機(jī)話遇、起利益萬(wàn)與道昏德之津間發(fā)大生漸沸變。闖市場(chǎng)攪是一捎個(gè)包政含無(wú)羨數(shù)未窗知因午素的來(lái)巨大概魔方議，我沿們企義業(yè)只依有時(shí)銜刻對(duì)錄品牌抵營(yíng)銷(xiāo)次環(huán)境權(quán)保持桿高度軋的敏連感，古從而眠面對(duì)戀突發(fā)杜事件薄順勢(shì)恐而為怪，采鴿取特胖殊的破品牌索營(yíng)銷(xiāo)頓措施悄，以喇期最純大限酒度地紹減少番突發(fā)水事件撥給企濕業(yè)帶叉來(lái)的粗負(fù)面拿影響鉗，從睬而就濫能維濕護(hù)企補(bǔ)業(yè)良蝕好形澡象，揚(yáng)甚至眠借勢(shì)世突發(fā)辨事件田，化扭危機(jī)跨為轉(zhuǎn)澇機(jī)，遣這也販就是右我們辭強(qiáng)調(diào)緞創(chuàng)新岡品牌倍營(yíng)銷(xiāo)員的關(guān)射鍵。利奶

充4斑、競(jìng)刊爭(zhēng)變現(xiàn)味了溜

集

扣目前滴，國(guó)泳內(nèi)市鈔場(chǎng)競(jìng)叫爭(zhēng)趨堵向白手熱化凱，中掘國(guó)正嫩處于括持續(xù)蹤開(kāi)展鐘、突膜飛猛奶進(jìn)的柱階段溝，這宿一階總段的拔主要唇特點(diǎn)豆表現(xiàn)捎為亂申、躁隆、變竄化快雙、差團(tuán)異大節(jié)、價(jià)傲格戰(zhàn)珠明顯卵.佩20可04摩年中蜘國(guó)商狠務(wù)部建調(diào)查決了中城國(guó)6蓋00兆種主依要商礦品，辣結(jié)果網(wǎng)顯示重，供禽求基欺本平糠衡的蝴商品蜂有1槐38狀種，微占商生品總楚數(shù)的蜻23縫%；余供過(guò)扣于求葬的商洞品那么未有4汪62質(zhì)種，司占總激數(shù)的慣77傻%.某供求呀失衡貍帶來(lái)狗競(jìng)爭(zhēng)較，而雖當(dāng)大抵量企紹業(yè)生下產(chǎn)同被層次訓(xùn)產(chǎn)品闖、定蜘位于哭同類(lèi)錫消費(fèi)瑞者、酒選擇賤同類(lèi)方渠道袋、采稅取同稿類(lèi)品祥牌營(yíng)等銷(xiāo)手港段時(shí)林，為煩了爭(zhēng)襲奪有葬限的漂消費(fèi)街者，哭在市小場(chǎng)的聾壓力逐下競(jìng)慨爭(zhēng)走豬向過(guò)彎度。綢在當(dāng)翠前的鏈環(huán)境娛下的矮主要換表現(xiàn)目如圖震：填

變

涂競(jìng)爭(zhēng)緒過(guò)度胸的主愿要表師現(xiàn)及奉形成配原因犧

糕

親從上互圖看油出，城品牌端同質(zhì)雁化是稼導(dǎo)致抱過(guò)度壓競(jìng)爭(zhēng)慚的源產(chǎn)頭。膏品牌恢同質(zhì)巨癥的敘主要玩表現(xiàn)歌，一犯是品秧牌定適位的磁趨同荷，品繭牌之連間的擺差異懼非常霧小，抬有的餃甚至穗近乎穗雷同融；二萬(wàn)是市鋪場(chǎng)定廳位的軌趨同問(wèn)，各執(zhí)品牌滿間缺爬乏市親場(chǎng)的址細(xì)分義，目萌標(biāo)市隱場(chǎng)相咬互重楊疊或只者嚴(yán)芒重交暢叉；尚三是涌產(chǎn)品超定位筍的趨惠同，誘相同創(chuàng)的產(chǎn)唇品線統(tǒng)，相濕同的殺消費(fèi)哈群，恢甚至蟲(chóng)相同垮的促演銷(xiāo)策定略；裁四是邊品牌留訴求剝的趨龜同，禍比方命卓越必、價(jià)野值、朽效勞射等字糞眼幾衫乎充桐斥著牛每一稀個(gè)家方電品百牌，姑使消截費(fèi)者肅難辨挨其特至征等煮等。妻

丈

瘡形成袖品牌笛同質(zhì)仙癥的桑原因疏，歸然結(jié)起艷來(lái)表顛現(xiàn)在受如下蜜幾個(gè)糕方面宣：一罰是貪騰大求惡多的六心理廢在作罷怪，冷品牌擇要大黃，大窮到涵翠蓋所損有競(jìng)售爭(zhēng)市宅場(chǎng)，祖產(chǎn)品豈線又較寬又愿長(zhǎng)，懶幾乎燭競(jìng)爭(zhēng)鈔對(duì)手湖有的午產(chǎn)品遷自己球也要然有，保而且烘還要壺比對(duì)特手更迫多，有所謂黑產(chǎn)品厭種類(lèi)慨、規(guī)跑格、飼價(jià)格水全封穗閉；北二是耀對(duì)市牲場(chǎng)認(rèn)虎識(shí)的匙模糊睛，缺博乏明俊確的奇市場(chǎng)啞細(xì)分師，試桂圖為緒消費(fèi)平群眾棚做產(chǎn)陶品，抱而非蘿為自器己的仗目標(biāo)肺消費(fèi)掩者做凍產(chǎn)品街；三幣是濫壤用品答牌張碼力，扭無(wú)限派延伸鄉(xiāng)自己災(zāi)的產(chǎn)亦品線描，而尺不顧經(jīng)企業(yè)件自身乓資源脫的狀再?zèng)r等提，品技牌也衣就成鍛了企劑業(yè)競(jìng)消爭(zhēng)的版百寶撤箱.吃然而國(guó)，在偵大量奧產(chǎn)品接、大走量品冤牌充而斥市練場(chǎng)的酒時(shí)代勉，市組場(chǎng)份土額的恒變化犁卻不姜會(huì)因放為競(jìng)恰爭(zhēng)的豆劇烈而而發(fā)無(wú)生變膏化；匹消費(fèi)票者也獅不會(huì)賓因?yàn)殛惼髽I(yè)斗的獻(xiàn)箏媚或距者產(chǎn)嘗品的孩降價(jià)姑而加集大對(duì)鑼產(chǎn)品漫的消隊(duì)費(fèi)。誕畸形焰劇烈怕的競(jìng)答爭(zhēng)反葉而導(dǎo)知致區(qū)安域市搖場(chǎng)的否經(jīng)銷(xiāo)輝商、厲銷(xiāo)售返網(wǎng)絡(luò)壤成員留更多零地向約企業(yè)喝伸手搭；消尤費(fèi)者評(píng)也會(huì)駐因?yàn)闅炂放仆サ倪^(guò)脆度競(jìng)哪爭(zhēng)而走更加踐理性遍地選購(gòu)擇品談牌。量煙

財(cái)

時(shí)5、撓市場(chǎng)功變小叢了面

員

醉由于查中國(guó)責(zé)市場(chǎng)文的龐靈大和慘消費(fèi)惕增長(zhǎng)權(quán)迅速渡，大疾眾化喪品牌敵營(yíng)銷(xiāo)苦一直獨(dú)占據(jù)遮著品勢(shì)牌營(yíng)創(chuàng)銷(xiāo)模途式的芽主流咬，它僅能創(chuàng)礦造最您大的樣潛在射市場(chǎng)洲，而仆且通調(diào)過(guò)規(guī)撒模經(jīng)頃濟(jì)帶嚇來(lái)最損低的航本錢(qián)姐，又醬轉(zhuǎn)化牧為較串低的愿售價(jià)兄和較字高的克毛利潑。賞

跑

柳群眾我化品佛牌營(yíng)霸銷(xiāo)，穴簡(jiǎn)單央地說(shuō)習(xí)就是晴在實(shí)昏施品你牌營(yíng)龜銷(xiāo)戰(zhàn)載略的勵(lì)時(shí)候憂，公歌司通傲過(guò)同狠一種食產(chǎn)品求或服義務(wù)，犯向大斧眾市經(jīng)場(chǎng)傳鍛播同惜一種柏信息躺，以深吸引物目標(biāo)忍消費(fèi)洞者來(lái)潤(rùn)購(gòu)置傍，從洪而實(shí)文現(xiàn)產(chǎn)驗(yàn)品的孔規(guī)模朵市場(chǎng)親價(jià)值塵。魚(yú)

陸

富幫你硬解開(kāi)寸群眾續(xù)化品總牌營(yíng)穴銷(xiāo)之推迷：霜

祥

麥萬(wàn)基抽藥業(yè)阿的萬(wàn)乏基洋穴參和院女人隊(duì)緣美視容養(yǎng)乓顏產(chǎn)白品，光是大報(bào)眾化巡品牌對(duì)營(yíng)銷(xiāo)我的典急型代賠表。噴萬(wàn)基駱洋參特通過(guò)貫對(duì)帶烤上萬(wàn)溫基，朗回家界看看奧爸媽枕這一裂標(biāo)準(zhǔn)雜信息廟的傳豈播，銅吸引璃了千逐千萬(wàn)疾萬(wàn)的碌消費(fèi)供者。班女人吼緣美難顏膠敞囊、蒼美顏掠口服病液，瀉向千低千萬(wàn)堂萬(wàn)消伐費(fèi)者敲傳達(dá)外了祛牙斑美俊顏不激貧血糧的功伯能和粥不化忙妝也能能白秧里透暢紅的勞承諾摸，迅益速在裙女性獵美顏娃保健鐘品中纏確立飲了市江場(chǎng)地?cái)澄?。灣在這即些品語(yǔ)牌營(yíng)敘銷(xiāo)過(guò)檢程中科，萬(wàn)夫基藥或業(yè)沒(méi)們有深沖入了栽解消競(jìng)費(fèi)者儲(chǔ)的任來(lái)何個(gè)錫性化返特征郊，只鬼需要蔽了解憶在統(tǒng)避計(jì)學(xué)鄭意義費(fèi)上的抗信息靈資料蜘就可次以了寬，一悼個(gè)同腎質(zhì)化嗓的產(chǎn)脫品，都加上榜大量肚的明念星+串廣告災(zāi)的推綿廣促績(jī)銷(xiāo)，吳構(gòu)成悅了大之眾化疊品牌巷營(yíng)銷(xiāo)那么的典起型模無(wú)式。怕

援

歲群眾破化品擁牌營(yíng)鈔銷(xiāo)是禍建立銹在大慕眾化蟲(chóng)消費(fèi)未的基壟礎(chǔ)上塌的，亞然而式今天搜的市肌場(chǎng)正縣日益末分裂花并形俘成小免群體逐，消廣費(fèi)者艇擁有綁眾多五的選慮擇，懷比方肺在購(gòu)尚買(mǎi)的企方式岡上有潑大商旨場(chǎng)，府專(zhuān)賣(mài)災(zāi)店和雪超市局，還這可以教通過(guò)啦郵購(gòu)指目錄燦方式燒，家項(xiàng)庭網(wǎng)跳上購(gòu)般買(mǎi)及動(dòng)互聯(lián)溝網(wǎng)虛郊擬商撓店購(gòu)擁買(mǎi)；初在信奴息接根收上兆，越括來(lái)越究多的徐渠道趁對(duì)他挎?zhèn)冞M(jìn)蝕行信呼息轟線炸：梨播送棕和有貓線電宿視、否無(wú)線孔電，捕網(wǎng)絡(luò)授、互脹聯(lián)網(wǎng)聞、電秧話服藍(lán)務(wù)如繩枯機(jī)和皮電訊闖品牌賞營(yíng)銷(xiāo)牛，專(zhuān)賠業(yè)雜淘志、棍其他鋸印刷御媒體師和大算量的漿戶外虜廣告岔。診

暈

斷廣告榮媒體姓和分夠銷(xiāo)渠洲道的首多元致化使摟所有伐的人喬都適撇用一摩種規(guī)蛙格的蒜品牌循營(yíng)銷(xiāo)楚越來(lái)勞越難豆，市恰場(chǎng)細(xì)裕分的咱程度省不斷形加深頭，市職場(chǎng)逐柔步微從型化畝，主音要表炮現(xiàn)為尺四種貢品牌柏營(yíng)銷(xiāo)巡方式負(fù)：1菜、細(xì)準(zhǔn)分：倚在一抹個(gè)市曉場(chǎng)上施尋找籍有相丸似需生求的先顧客伯群。雪股

申2允、補(bǔ)捧缺：獎(jiǎng)把細(xì)宣分市置場(chǎng)再勿細(xì)分捏，在尖更窄物的范科圍內(nèi)翁確定書(shū)某些近群體腸。桂

涂

臥3、藥本地殃化：榴目標(biāo)每品牌傾營(yíng)銷(xiāo)言者采蒸用地京區(qū)和漲本地缸化的幸品牌李營(yíng)銷(xiāo)會(huì)方法劈，把谷品牌扁營(yíng)銷(xiāo)罩方案豬裁剪謀成符能合本靠地顧開(kāi)客群跡需要掩和欲滲望的和方案溜，比妙如某選一地河區(qū)、現(xiàn)某個(gè)齡商店握。慣

艙

拾4、冊(cè)個(gè)別慚化品裝牌營(yíng)冠銷(xiāo)：舉將市墳場(chǎng)細(xì)司分到敞個(gè)人頁(yè)、定高制品稀牌營(yíng)揚(yáng)銷(xiāo)或侄一對(duì)敵一品扣牌營(yíng)編銷(xiāo)，等這將罩推動(dòng)萄市場(chǎng)嶺進(jìn)入膝群眾鋪化定盡制時(shí)孟代。抖

扶

漿中國(guó)蛇移動(dòng)羅個(gè)性崖化品喂牌營(yíng)循銷(xiāo)的拾成功種：動(dòng)茄感地該帶—示—2疫00瓣3年佛最時(shí)耗尚的飽字眼材，中波國(guó)移山動(dòng)通僚過(guò)成僑功塑窩造這羊一品腫牌將懇電信即市場(chǎng)陽(yáng)從資夸源競(jìng)雄爭(zhēng)帶糕入了竄品牌牽營(yíng)銷(xiāo)德競(jìng)爭(zhēng)洽時(shí)代雷，而棒精確比的市來(lái)場(chǎng)細(xì)懸分與有定位嫁是動(dòng)侮感地坑帶品質(zhì)牌成避功的霧關(guān)鍵撕。1啞5歲踏-2武5歲批年齡池段的巨學(xué)生污、白混領(lǐng)是俊目前看享預(yù)付橫費(fèi)用盆戶的霉重要虎組成蹦局部姻，是踐未來(lái)公移動(dòng)周通信寨市場(chǎng)望最大親的增躍值群墊體，緊是明毛日的皮高端寺客戶奇，移陷動(dòng)公棒司通倦過(guò)牢鋤牢的剛抓住鐘這部植分群濟(jì)體，疲既為饒現(xiàn)在尚創(chuàng)造星了新錢(qián)的業(yè)忌務(wù)收蓋入，掏又為陳未來(lái)肌競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)中占俱據(jù)優(yōu)素勢(shì)埋烏下了款伏筆怎。言

艇

美6、村地域歐變大艷了均慎現(xiàn)象遲：有腹一天餡，家芬住深浮圳的螞張先寶生回衛(wèi)到家瞞翻開(kāi)梳電視畝機(jī)，亡就被宅電視沸里的朝現(xiàn)象食所驚廉訝。由美國(guó)媽全國(guó)失播送租公司唐新聞怪臺(tái)〔劃NB冷C鼻Ne重ws爭(zhēng)〕、壁AB層C、禿CB燥S、描CW花N等管外國(guó)營(yíng)電視那臺(tái)與竭國(guó)內(nèi)執(zhí)電視安臺(tái)一筆樣，冒收看揭自如山，畫(huà)蘆面清排晰，島讓他囑難以旨相信偶這些捉是在否另一因個(gè)半濾球的臣直播蒼節(jié)目桃。其舞中，仰美國(guó)葬有線誼新聞牙網(wǎng)〔牲CN盒N〕匙憑借盆衛(wèi)星梅通信砍傳播稈技術(shù)霉的發(fā)劫展，輕已迅者速壓軟倒美穗國(guó)三清大電雷視網(wǎng)露而獨(dú)擊居世擋界電懸視新向聞霸壽主，映并促專(zhuān)成傳靠播界順的革依命，蘿將全識(shí)世界兼用一詳種可卷進(jìn)行拾實(shí)況恨轉(zhuǎn)播喚的電折視網(wǎng)疾絡(luò)連山接起啟來(lái)，揚(yáng)實(shí)現(xiàn)辯了現(xiàn)圾代傳彼播學(xué)那的地柴球村陰概念拳。淚

膝

愿以科科技和剝信息攻為基疏礎(chǔ)的亞全球趨經(jīng)濟(jì)預(yù)一體冠化勢(shì)勞不可士擋，岡處于止轉(zhuǎn)型劍社會(huì)伯和變提革年促代的竊中國(guó)干，市菠場(chǎng)、繼全球緊化、攏科技裙三大姨因素襖對(duì)企凱業(yè)發(fā)賴展的涌影響美越來(lái)鑒越強(qiáng)程。國(guó)疤內(nèi)企棟業(yè)、美特別心是制盡造業(yè)栽開(kāi)展西到今榴天，誕已經(jīng)滴開(kāi)始撒進(jìn)入悄第三年階段裂：第古一個(gè)掩階段非就是布充分某利用還勞動(dòng)揭力的鼻資源錄優(yōu)勢(shì)指，成陡本優(yōu)感勢(shì)；棚第二衡個(gè)階爪段是池裝備筆現(xiàn)代看化；傻第三竹個(gè)階猾段兩半個(gè)關(guān)忙鍵的造核心裕，一播個(gè)是棋建立插企業(yè)倍自由主知識(shí)斤產(chǎn)權(quán)零的研蛇發(fā)能喪力，閣一個(gè)泊就是勾信息角化，弓包括嬸信息摩化的奮管理繞，因銅為只課有透牛過(guò)資將訊技摔術(shù)能探力的什提升長(zhǎng)，才贏能支前持新禁的業(yè)權(quán)務(wù)模逐型，代加速單新產(chǎn)妻品開(kāi)砌發(fā)，籍改善盜企業(yè)刪營(yíng)運(yùn)激績(jī)效乓。臥

綱觀束點(diǎn)：差經(jīng)濟(jì)攏全球峽化帶定來(lái)的蜘六大知轉(zhuǎn)變蝴：醫(yī)

匆

糖1〕辯世界站經(jīng)濟(jì)毯模式罰開(kāi)始屆進(jìn)入刃融合晶模式降階段節(jié)，但哥板塊蔑特征彩依然伸明顯轟；萄

蛙

脈2〕宇要素欺的全虎球性哲活動(dòng)沖加快幣，但汪各國(guó)甜經(jīng)濟(jì)驗(yàn)差距禽將進(jìn)旬一步構(gòu)拉大爽；甲

股

奏3〕熊經(jīng)濟(jì)欲開(kāi)展嗎的周嗽期及宮其特溜征將票會(huì)發(fā)里生變團(tuán)化，體經(jīng)濟(jì)技周期仇理論宜面臨陣挑戰(zhàn)躲；掠

摔

普4〕豐國(guó)家龍經(jīng)濟(jì)復(fù)主權(quán)波弱化鄙，但垮國(guó)家神利益冤和民亮族特列性又慈在強(qiáng)猾化；榜

貍

帶5〕痰爆發(fā)嶺大規(guī)朵模戰(zhàn)散爭(zhēng)的地可能貌性降許低了挎，但木全球憶經(jīng)濟(jì)耗沖突椒那么會(huì)寄增加母；念

憶

直6〕鑒地區(qū)延經(jīng)濟(jì)融一體牙化加兩速，頌地區(qū)丙內(nèi)部繡各國(guó)眾間經(jīng)浙濟(jì)壁隔壘逐杰漸拆蚊除，督而地逆區(qū)外侍向經(jīng)嬌濟(jì)壁濱壘卻授逐漸必加固股。東

側(cè)

觸7、飾信息進(jìn)變e野了非

父

丸德國(guó)廚一位毀專(zhuān)家固預(yù)言送：將段來(lái)只衰有一雕種公妻司就孫是互尿聯(lián)網(wǎng)六公司憶！他父是否嘗言過(guò)虹其實(shí)楚呢？亞不是客，互瞇聯(lián)網(wǎng)挖正在婚改變覺(jué)著企烈業(yè)、探個(gè)人蕩以及菠家庭亂生活舍，我絕們已椅象離蘆不開(kāi)假逢一樣乓離不榆開(kāi)互黎聯(lián)網(wǎng)凝了。罪

慶

塞信息破技術(shù)戰(zhàn)對(duì)企蕩業(yè)的盲影響變

陪

吐對(duì)企果業(yè)外券部環(huán)深境的宿影響晚：

撥

管

陽(yáng)

候?qū)ζ髥螛I(yè)內(nèi)壩部管根理的膜影響調(diào)：

壺

奶

狗

哈1〕矛大網(wǎng)增絡(luò)環(huán)尊境的湯形成撒，整甚個(gè)世向界越輩來(lái)越牧小；夜

炕

時(shí)2〕壺行業(yè)扇競(jìng)爭(zhēng)揮結(jié)構(gòu)瓦的改煤變，牙“客胖戶定掏制規(guī)爭(zhēng)那么〞碰的時(shí)盞代開(kāi)簡(jiǎn)始；掠

湖

冠3〕雀顧客澤需求央行為長(zhǎng)的變醋化，辯互聯(lián)判網(wǎng)成宅為一帳個(gè)理礙想的臨產(chǎn)品掩購(gòu)置皆渠道濾；卸

導(dǎo)

倘4〕弦企業(yè)瓶交易護(hù)模式舅的改間變與梯價(jià)值至鏈的銳再造通，B陶2B腐交易隔流行明；

陸

叫

軟

澆信息危技術(shù)

稈

拔

怒

該1〕壁組織卷結(jié)構(gòu)園變革魯，向柴扁平銜化發(fā)卵展；霉

喚

挪2〕出品牌街營(yíng)銷(xiāo)端方式駁擴(kuò)展氏，互票聯(lián)網(wǎng)打成為浮現(xiàn)代鹽企業(yè)鍋重要瘋的品阿牌營(yíng)凝銷(xiāo)工透具；昂

宣

濾3〕真內(nèi)部牽協(xié)調(diào)久方式伐變革犧，交攜流模斗式改葵變；器

碌

農(nóng)4〕惑顧客便效勞素方式從的演除進(jìn)，勇效勞錯(cuò)手段老更加熄快捷爆、更構(gòu)加方次便；

社

固

阿但是予，不突同的值信息熔技術(shù)飾戰(zhàn)略掃對(duì)企捆業(yè)的秘影響激是不糧相同屠的，栗從企翁業(yè)對(duì)形信息桂技術(shù)立的依工賴性棋角度例可以虎分為粉四種繪信息磁化技稈術(shù)戰(zhàn)元略：依一是糊支持乳型信關(guān)息化獸：對(duì)容企業(yè)谷影響灶比擬股低，怠對(duì)組糧織的姨開(kāi)展演，對(duì)等戰(zhàn)略版的沖方擊都鳴很低簽。這識(shí)種信匹息技嫌術(shù)在漆企業(yè)惰中運(yùn)懂用，標(biāo)主要蛾是處畫(huà)理信耗息的旁工具菌性的倘東西封，比朵如辦跪公室紀(jì)中運(yùn)修用電途腦。岸

圾

睡二是濫工廠燙型信瘡息化樂(lè)：強(qiáng)懸調(diào)在扒企業(yè)槍內(nèi)部嚼特別糞是加感工制匯造過(guò)北程中翻的整賣(mài)合，儉對(duì)企迫業(yè)的慣組織另有比避較高裙的沖剩擊。載是對(duì)嬸現(xiàn)有塔手工狡流程梅的沖婚擊，非對(duì)未紐來(lái)的?？紤]熔比擬牙少。于如果輔企業(yè)犁的業(yè)垃務(wù)是確實(shí)定家的，矮這種給系統(tǒng)輸就會(huì)校使用龜?shù)谋然逸^好繡。總

焰

瘋?cè)菧D(zhuǎn)變嫁型信拜息化縱：企護(hù)業(yè)運(yùn)樸作和缸開(kāi)展諷過(guò)程牢中，苦必然踐會(huì)有確改變吃，企索業(yè)戰(zhàn)另略、健企業(yè)偶競(jìng)爭(zhēng)漫戰(zhàn)略談和方閃式、男競(jìng)爭(zhēng)寶所處糠的市菜場(chǎng)地么位等責(zé)都會(huì)臭改變丙。改管變可賺能組距織有侍很大猴影響露，對(duì)縫資源景的配壺置也不會(huì)有斯很大輛影響依，對(duì)嘉業(yè)務(wù)棍運(yùn)作案方式冠和規(guī)崖那么一勞定會(huì)血有影露響。狼

質(zhì)

捆四是見(jiàn)戰(zhàn)略肆型信拍息化崇：這影種影勁響是滋深刻比的，卵它對(duì)案企業(yè)刮組織陵、業(yè)攝務(wù)、戚未來(lái)聚開(kāi)展憲都會(huì)魄產(chǎn)生貫深刻如影響自。羽

輛

瓜8、秋媒體框變多痕了父

休

池現(xiàn)象瘋一：握種類(lèi)貞變多肚了、象內(nèi)容芬變豐田富了他

弊

鵲我國(guó)航在新夕聞出喜版社園正式灘注冊(cè)響的報(bào)乳紙超安過(guò)2喬00造0份管；各浩種各茂樣的搏雜志紀(jì)達(dá)8庫(kù)00獸0家忘；廣游播電平臺(tái)在晨30炸00歇家以朝上；匙國(guó)內(nèi)澡網(wǎng)站靈遠(yuǎn)遠(yuǎn)加超過(guò)澇3萬(wàn)雕個(gè)，段網(wǎng)民墓超過(guò)正10撥00緞萬(wàn)；氏30唇00站個(gè)以替上的壩電視拘頻道壽。?壇洛杉殊磯時(shí)棒報(bào)?撲典型社的星瓜期日怖版版躁面一稀般多貼達(dá)4橡44螺頁(yè)、污重約映1.允5公詠斤；毀?紐誰(shuí)約時(shí)票報(bào)?距19底83知年1約1月蛇13您日出爹版的趟星期傾日刊飲，竟姥達(dá)1堤57廈2頁(yè)雙、近腰40下0大端張；此20辱00煙年底躁，國(guó)御內(nèi)的倉(cāng)?廣歐州日雪報(bào)?匪20逼00暴年元量旦的祥新千碑年版異也創(chuàng)活下了寸我國(guó)肺日?qǐng)?bào)匆一天抄版面炸數(shù)之蠟最，燙對(duì)開(kāi)趣20代0版李。虧

羅

環(huán)現(xiàn)象晴二：層媒體態(tài)走向湖多元燥化漫

征

糠傳統(tǒng)安四大席媒體印雖然漲仍占葡有絕搞對(duì)優(yōu)鞭勢(shì)，塞但增束幅開(kāi)衡始減趕緩，稠以戶勺外、穴直郵任、網(wǎng)膽絡(luò)為獻(xiàn)代表臟的新會(huì)型媒柳體的奮作用詳逐步半增強(qiáng)而。大據(jù)量涌啞向消騰費(fèi)者舞的D快M、衛(wèi)書(shū)籍孔插頁(yè)群廣告腐、戶碧外廣究告、淋交通朱廣告強(qiáng)、商慎店P(guān)想OP勺、電柱話薄歸、展傲示、豬影像咸等多禽種廣愁告形敲式出怖現(xiàn)正躁在沖瓣擊傳謝統(tǒng)廣紋告市濾場(chǎng)，響廣告爬客戶員資源侵日趨捷分化偶。較

摟

軟現(xiàn)象翻三：口網(wǎng)絡(luò)執(zhí)廣告辨高速歉增長(zhǎng)始

伶

蘭20恭03牽年我削國(guó)網(wǎng)婚絡(luò)廣姐告市呀場(chǎng)規(guī)架模達(dá)清到1涂0.蝶8億右元人竟民幣陰，比攜前一恩年增其長(zhǎng)1們20寸%；六而同薦年全弱球網(wǎng)敘絡(luò)廣傷告市挎場(chǎng)支雄出高恐達(dá)1佛15贈(zèng)億美民元。宵根據(jù)遼預(yù)測(cè)丟，2念00鑼4年?duì)I我國(guó)蘆國(guó)內(nèi)葉網(wǎng)絡(luò)果廣告克市場(chǎng)輕增速氣將達(dá)巨67梢%，岡而全腐球市肢場(chǎng)那么棒有可申能實(shí)枝現(xiàn)9氏1%源的增江幅，桂全年拳全球繳市場(chǎng)刪支出梅將達(dá)陡到2皮20悟億美鏟元。種

斃

纖現(xiàn)象傲四：咐媒體漂權(quán)利還在上滅升潑

君

雄20刻03廈年，位媒體齊的力養(yǎng)量在珠增強(qiáng)憶，媒喊體對(duì)賽政治振生活杜有了弊更多頃的介秧入和話報(bào)道粘甚至慨挖掘售。許復(fù)多重她大事曾件，毅都因念為媒砍體的史參與恭而變此得不攀同，氣許多助地方狐已相攝繼出貌臺(tái)政徐策，守給予趕媒體籮以監(jiān)梢督政潮府的巨權(quán)力嶼，這習(xí)些都話預(yù)示物著媒巾體將先在未叮來(lái)中兼國(guó)社堆會(huì)生愉活中途扮演惕更重身要的花角色憐，發(fā)逗揮更易大的宅作用盟。繳

突

節(jié)現(xiàn)象鬼五：逃國(guó)際著資本蛛介入采中國(guó)忠媒體練

點(diǎn)

建鳳凰噸衛(wèi)視刻和星催空衛(wèi)茶視的從落地嚇，意辭味著腫國(guó)際事資本似對(duì)中挖國(guó)媒疑體的悼介入綁和搶甲灘取津得成悲功。完隨著急鳳凰脾衛(wèi)視準(zhǔn)等一北系列抵香港飲和國(guó)匹外媒寫(xiě)體的特介入卸，將校會(huì)大著大改緣變中強(qiáng)國(guó)媒寫(xiě)體，獵特別慢是電枯視業(yè)詠的現(xiàn)由狀。粱這還化會(huì)帶匪來(lái)媒桌體管媽理、塞運(yùn)營(yíng)憶思想換和理演念的盯沖擊忌，資舒本運(yùn)候作模山式也言會(huì)發(fā)撿生變豈化，污中外搖媒體吵大戰(zhàn)染將揭撤開(kāi)大池幕。繭祖

港

腦9、策渠道豆的權(quán)饅力變傳大了黎

地

晉市場(chǎng)敬縮影他

扶

旨20榮04憑年3榜月，萄國(guó)美風(fēng)在與秀格力丟談判傲未果府的情招況下薯，其苦總部隨向各扒地分陡公司早下發(fā)擔(dān)了淋關(guān)于皂清理草格力侍空調(diào)改庫(kù)存鬼的緊征急通澤知.暮通知竊表示猜，格瞎力代傘理商驚模式堵、價(jià)顆格等管不能凍滿足定國(guó)美蟲(chóng)的市續(xù)場(chǎng)經(jīng)巴營(yíng)需佛求，狀要求窄各地欠分公雙司將握格力德空調(diào)濾的庫(kù)拘存及房業(yè)務(wù)爹清理絮完畢耐，清擱場(chǎng)令壓的下包達(dá)標(biāo)猛志著雅家電書(shū)銷(xiāo)售蕩終端議的老親大挾組市場(chǎng)虹優(yōu)勢(shì)擠向生服產(chǎn)鏈漁條上評(píng)的巨燙頭挑兔戰(zhàn)歸潛于現(xiàn)搜實(shí)。行國(guó)美進(jìn)與格午力的桂博弈是只是互廠商災(zāi)爭(zhēng)奪撓話語(yǔ)感權(quán)的專(zhuān)升級(jí)未，2件00駝3年借發(fā)生邁于上陜海的攻炒貨橋企業(yè)課聯(lián)合念抵抗榨家樂(lè)僚福事余件就改表達(dá)蓄了供存需雙號(hào)方對(duì)果權(quán)利抄的爭(zhēng)糞奪，蜘作為肥國(guó)內(nèi)壺少有予的成面熟產(chǎn)峰業(yè)—防—家轉(zhuǎn)電產(chǎn)教業(yè)今盲日的色變化辨必將舍為其佩他產(chǎn)禽業(yè)的宏開(kāi)展秤提供總借鑒淹。屈

蛇

破逐漸眾成長(zhǎng)運(yùn)起來(lái)賴的大虧零售趙商所青擁有于的同然制造快商爭(zhēng)滲奪權(quán)結(jié)力的夜能力除，具擦體體落現(xiàn)在掘以下劇七大桑方面甜：友

朵

旱■陰巨型絮零售芒商的歪成長(zhǎng)偷和他賴們集汽中的逝規(guī)模劃購(gòu)置握力；里

勉

暮■聽(tīng)零售康商開(kāi)禿發(fā)了撥容易叛識(shí)別烘的低越價(jià)商換店品葬牌與擱制造沃商品槐牌相眨競(jìng)爭(zhēng)涼；足

稱

耳■燙提供有的新篩品牌底缺少蜻可容虧納的煉貨架蜓〔在汪美國(guó)闊，平桃均每仔家超濫市經(jīng)終營(yíng)2瘦.4港萬(wàn)個(gè)動(dòng)品目種而制奴造商澆每年灘推出憂1萬(wàn)受個(gè)新傾品目寸〕；吩

黑

錢(qián)■者巨型胞零售肢商堅(jiān)甚持要甚從制妹造商添處取駐得更梁大的茅促銷(xiāo)站費(fèi)用慧，否浩那么他掌們的懼品牌寨在商望店里蓋就不硬允許射進(jìn)入迅或維啊持，借并得祝不到覽商店過(guò)的支巨持；片

箱

慈■識(shí)制造箏商廣脹告費(fèi)巖的減糠少和磚大量礙受眾遭的廣散告腐留蝕；框

案

蘋(píng)■稠零售天商日箱益成讓長(zhǎng)的津品牌傍營(yíng)銷(xiāo)速與信忘息要議求的件高級(jí)王化〔描使用喚條形待碼、決掃描欣數(shù)據(jù)擁、電怎子數(shù)霧據(jù)交淋換和樸直接嗚產(chǎn)品逗利潤(rùn)書(shū)能力神〕；綱

隱

竭■槐渠道諷逆向每整合景力量脹增強(qiáng)灘，形腫成商辜業(yè)整洋合制繭造業(yè)庭的格我局?；?/p>

帖

戀海爾葬總裁折張瑞盤(pán)敏說(shuō)閱，隨籮著零賠售業(yè)兩完全汽開(kāi)放葉，海喊爾的釣最大班競(jìng)爭(zhēng)饑對(duì)手持不是追跨國(guó)光制造納企業(yè)義，而晚是像花沃爾刺瑪這紗樣的藍(lán)跨國(guó)巖商業(yè)商巨頭盲。絞

遇1葡0、矮國(guó)際鴿狼多代了分

櫻

惜國(guó)際舒巨頭伐增多迫，競(jìng)剖爭(zhēng)對(duì)急手越踏來(lái)越伙強(qiáng)大活。隨釋著中糞國(guó)加鋸入W設(shè)TO儀，中宋國(guó)成禿為全束球重蜜要的夢(mèng)投資稻地區(qū)再，2頃00玩3年茄在全叫球投衫資銳卸減的覆情況戒下，從中國(guó)領(lǐng)吸收拉外資謠52這7億濃美元剖，居斜全球伸首位橋。全賺球5搬00概強(qiáng)企啄業(yè)中灑已有站40疼0多他家在是華投劍資，施工程烘總數(shù)森超過(guò)店30腥00杜個(gè)，汽而且砌國(guó)際矮巨頭脊不斷芽追加毒在華稅投資犬，擴(kuò)旱大投旺資規(guī)盼?！彩┤鐖D弟〕。娃

陷

懶跨國(guó)蝕企業(yè)玩在華哭投資認(rèn)的加節(jié)速掙

齒

鴉國(guó)際扎巨頭競(jìng)來(lái)華蘆投資意的主癢要變忠化表抓現(xiàn)在驅(qū)：陵

暈

逃1、霸投資閑重點(diǎn)攏轉(zhuǎn)向遙信息慰通訊匯、汽器車(chē)、縣金融緩、流網(wǎng)通等挪技術(shù)茶密集咬型產(chǎn)道業(yè)及玉效勞團(tuán)產(chǎn)業(yè)尼，從椅原來(lái)扮的加奪工組壺裝向構(gòu)研發(fā)樂(lè)和銷(xiāo)根售等陸環(huán)節(jié)犧延伸境；2道、越經(jīng)來(lái)越習(xí)多的純跨國(guó)轟企業(yè)象不再俱把中責(zé)國(guó)只民當(dāng)成折生產(chǎn)老基地賺，而準(zhǔn)逐漸撤把設(shè)色在中庸國(guó)的攀公司儉培養(yǎng)棉成環(huán)敞球經(jīng)豐營(yíng)的廚中心蛾，如墊AT侍＆T豐、美取國(guó)快場(chǎng)遞、青微軟變、索派尼等廣跨國(guó)新企業(yè)粘把原蠟先集誕中在橋日本同、香撞港、醫(yī)新加言坡等魂地的騙亞洲藝指揮賀總部竹轉(zhuǎn)移還到中耍國(guó)大匙陸；消3、看從合扣資合現(xiàn)作走很向獨(dú)浩資或謀控股塌，跨恩國(guó)公藥司現(xiàn)補(bǔ)在更膝傾向糧于建舟立獨(dú)稿資企呈業(yè)，繼或者旦通過(guò)暗增資怕擴(kuò)股置在合股資企哪業(yè)中倍取得主控股譯權(quán)，陶以便室分享減跨國(guó)氏公司蠻的全責(zé)球供補(bǔ)應(yīng)鏈開(kāi)、知嘩識(shí)庫(kù)味等戰(zhàn)散略資菌源；餐4、筆跨國(guó)板公司靈投資薄工程膠規(guī)模栽大，構(gòu)單個(gè)都投資姜工程狗的平隨均規(guī)峰模達(dá)澡33姨30緒萬(wàn)美欲元，而是全屢國(guó)外煌商投山資項(xiàng)蟻目平含均規(guī)儀模1年91撿萬(wàn)美叨元的榆17陸倍；豎5、萄跨國(guó)腎公司霸注重悶科研勸開(kāi)發(fā)參，在名華公罷司研施發(fā)投取入增瘡多。必?fù)?jù)了散解，嫩目前留跨國(guó)籌公司徐在華摘設(shè)立交的研緊發(fā)中適心已負(fù)超過(guò)躍40欺0家贈(zèng)，累岡計(jì)投父入研狡發(fā)金譽(yù)額3重0多黎億美生元。蛾

善

掠市場(chǎng)華逐步拳完善茶，競(jìng)告爭(zhēng)對(duì)染手越慰來(lái)越遲成熟斜。經(jīng)讓過(guò)多堂年的掀市場(chǎng)您磨練扁，國(guó)活內(nèi)企可業(yè)在杰戰(zhàn)略筑、管鄰理、性品牌離營(yíng)銷(xiāo)短等各搞方面講的能企力在偉逐步漠提升言，競(jìng)奪爭(zhēng)方哪式、倉(cāng)競(jìng)爭(zhēng)本手段夕在逐至步成衫熟，筐依靠監(jiān)傳統(tǒng)郊的簡(jiǎn)煤?jiǎn)胃?jìng)境爭(zhēng)戰(zhàn)嘩略在問(wèn)今天禮的市影場(chǎng)已拴步履限為艱玉。蚊

獸

鼠一是鋒品牌鳴營(yíng)銷(xiāo)安的戰(zhàn)向略和功規(guī)劃判得到師強(qiáng)調(diào)戴。越單來(lái)越縱多的毯企業(yè)陜不再垃是僅館僅從嘗某個(gè)炎環(huán)節(jié)北、某枝個(gè)時(shí)腐期、榨某個(gè)滔方面鉗甚至閃某項(xiàng)甘活動(dòng)然考慮兩品牌逃營(yíng)銷(xiāo)倦問(wèn)題測(cè)。品餡牌營(yíng)爭(zhēng)銷(xiāo)的法出發(fā)距點(diǎn)和恨視野萬(wàn)更高泳更全習(xí)，很濟(jì)多企禍業(yè)都證把它罪放在晝企業(yè)沿經(jīng)營(yíng)筐的高稠度加式以規(guī)飾劃和爺考慮腿，系滾統(tǒng)協(xié)隆調(diào)。孤同時(shí)山企業(yè)薦的目限光更筑加長(zhǎng)揪遠(yuǎn)，違能兼雪顧遠(yuǎn)釋期品恥牌營(yíng)開(kāi)銷(xiāo)和洽近期程品牌鞏營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)，做扁到避敏免短溜視；幟能充妨分注滑意現(xiàn)績(jī)實(shí)需賽求和垂?jié)撛谂枨笤?，為愚未?lái)況做準(zhǔn)迷備；孔不僅兄注重旁滿足去需求憲，也君努力務(wù)拉動(dòng)帳和創(chuàng)每造需嫌求，攪為自垃己爭(zhēng)委取更彎大生更存空郵間?；?/p>

充

拿二是泥品牌攻營(yíng)銷(xiāo)叔的內(nèi)戚容和拌手段犁更加刺豐富近。傳抽統(tǒng)的忌4P暴策略親內(nèi)容譯已經(jīng)尿被大址大豐脫富，身推銷(xiāo)哨的內(nèi)因容和今形式馳、手商段、耽業(yè)務(wù)泳員的杯職責(zé)尤，已廚經(jīng)發(fā)席生了土重大遵變化熔，不狼再是螺簡(jiǎn)單政的說(shuō)暫服、奧演示票、交肺易；萬(wàn)價(jià)格要手段屑的運(yùn)活用更肅是淋換漓盡野致而烤且非蜘常有交創(chuàng)造林性；晃廣告晃，無(wú)警論從有目標(biāo)兆、內(nèi)扔容、媽媒體內(nèi)、表氏現(xiàn)形兄式都苗有重爭(zhēng)大創(chuàng)門(mén)新；跑銷(xiāo)售剪渠道蛾的開(kāi)宵拓和兆運(yùn)用抖更非螞往日退所能抬比；概產(chǎn)品致方面辛，從走單純條的有滴無(wú)發(fā)秘展到柿新、詢特、鳴快、箭優(yōu)…煙…，喂更把患效勞箏策略窮、品偉牌策案略運(yùn)肚用得物越來(lái)太越充吩分。仗

竄

看三是蒜借助襪外腦騎力量慚的企易業(yè)增槳多。兩20通03論年，押我國(guó)炕專(zhuān)為蒙企業(yè)戴提供錄市場(chǎng)魯信息移效勞咬的機(jī)愿構(gòu)達(dá)造到3徑萬(wàn)余熱家，蠟僅市券場(chǎng)研移究業(yè)歉的營(yíng)