華文社科學術(shù)期刊傳播學分析

一華文社科學術(shù)期刊國際化的困境和問題

現(xiàn)如今，華文社科學術(shù)期刊雖然取得了一定的發(fā)展，但是其國際化還面臨很多問題，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

1國際輿論環(huán)境對學術(shù)研究的困擾

國際社會整體的輿論環(huán)境不容樂觀，意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭依然存在，西方對中國的學術(shù)偏見長期存在。傳媒與意識形態(tài)密切相關(guān)，一方面，傳媒作為一種社會組織，其發(fā)展受到意識形態(tài)的制約，中西方媒體雖然體制不同，但是不可否認的是當今世界任何一個媒體都不可能逃離政治權(quán)力和資本控制的空間；另一方面，當今世界，不同文化、不同體制國家之間的差異主要反映在意識形態(tài)斗爭之中，中西方思想交流碰撞，依托于傳媒平臺和內(nèi)容優(yōu)勢，社會思潮和意識形態(tài)的侵擾不可避免。正如德國法蘭克福學派的觀點，媒介不僅是意識形態(tài)的工具，而且媒介本身就是意識形態(tài)。西方與中國意識形態(tài)領(lǐng)域的斗爭雖然沒有刀光劍影，卻在不知不覺中暗流洶涌，并且在這個過程中始終是西方掌握著進攻的主動權(quán)，中國只是在努力地防守，很多時候卻也防不勝防。隨著改革開放的深化，西方價值觀和思潮不斷涌入，長期的意識形態(tài)和政治壓力會累積成為西方對華博弈的攻擊點，極易體現(xiàn)在文化、思想和學術(shù)領(lǐng)域，未來意識形態(tài)競爭仍將面臨很多新情況、新挑戰(zhàn)。20XX年，“中國威脅論”仍然在意識形態(tài)領(lǐng)域困擾著我國的國際形象。繼軍事威脅、經(jīng)濟威脅、糧食威脅、環(huán)境威脅之后，20XX年網(wǎng)絡(luò)威脅論開始盛行。最近一段時期，香港占中雖然得到有效控制，蚍蜉撼樹未能撼動中國，卻在意識形態(tài)領(lǐng)域為我們敲響了警鐘。在學術(shù)研究領(lǐng)域亦是如此。美國中情局從20世紀90年代開始，學術(shù)文化輸出和滲透無孔不入，并對此毫不諱言。“所有的知識領(lǐng)域，我們都有興趣，從人類學到藝術(shù)創(chuàng)作，從社會學到科學方法論，無一例外?！比A文社科學術(shù)期刊負載著中國思想、文化和價值觀，因此意識形態(tài)的差異和斗爭成為其國際化最大的挑戰(zhàn)。表面的平靜與和諧掩蓋下的是對未來的較量，對此我們一定要保有憂患意識，要重視意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭的長期性、復雜性，才能因勢而謀、應勢而動、順勢而為，牢牢掌握意識形態(tài)領(lǐng)域輿論的主導權(quán)。

2內(nèi)部發(fā)展動力不足

從華文學術(shù)期刊自身來看，也存在著內(nèi)部發(fā)展動力不足的問題，從整體發(fā)展態(tài)勢來看，似乎進入了一個疲乏期，難有起色?？陀^上，來自學術(shù)期刊體制的束縛依然存在?，F(xiàn)階段，我國的學術(shù)期刊一般依附于大學或者科研機構(gòu)，一方面，不同程度地受到來自主管部門的行政約束；另一方面，單位內(nèi)部人員科研成果壓力導致學術(shù)刊物逐漸走向封閉、排他。主觀上，華文社科學術(shù)期刊整體質(zhì)量仍然欠佳，從選題、稿源、內(nèi)容質(zhì)量以及發(fā)行范圍來看，與國際水平仍然有差距。

3人員素質(zhì)和意識層面的問題

具體發(fā)揮作用的是人的主觀能動性因素，高素質(zhì)的人才是競爭的關(guān)鍵。具體到個人層面，編輯部整體素質(zhì)有待提高。一方面，編排體例和規(guī)范需要得到細化和統(tǒng)一，另一方面，編輯部人員的編輯能力、價值判斷、審稿水平和英文水平與國際還有一定差距。更為重要的是，在編輯方針和經(jīng)營理念上，對國際化沒有充分的認識。很多情況下，不是不能做而是不想做或者不愿意去嘗試。由于華文社科學術(shù)期刊的國際影響力較弱，海外發(fā)行量不夠等原因，導致“中國問題”和“中國立場”在國際學術(shù)界頻頻“失語”。

二新媒體環(huán)境對華文社科學術(shù)期刊

國際化的機遇與挑戰(zhàn)根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（cNNIc）發(fā)布的第34次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至20XX年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達億，其中，手機網(wǎng)民規(guī)模億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到%?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)造了嶄新的時空語境和權(quán)力關(guān)系，“振動了各種制度，轉(zhuǎn)變了各種文化，創(chuàng)造了財富又引發(fā)了貧困，激發(fā)了貪婪、創(chuàng)新和希望，同時又強化了苦難，輸入了絕望。不管你是否有勇氣面對，它的確是一個新世界”。毋庸置疑，新媒體已經(jīng)深刻地改變了人們的生活方式和思維模式?；ヂ?lián)網(wǎng)以高速快捷、實時互動、高度交互的優(yōu)勢，將地球村的人們緊密聯(lián)結(jié)在一起。新媒體環(huán)境下，借助于互聯(lián)網(wǎng)、即時聊天工具、客戶端等傳播介質(zhì)，文化傳播及交流變得更加方便、快捷，全球化的文化交往超脫了時空限制。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的變革，20XX年“大數(shù)據(jù)”時代正式到來，不僅體現(xiàn)在數(shù)據(jù)量的巨大，更意味著數(shù)據(jù)的處理、分享、挖掘、分析等能力得到前所未有的提升。大數(shù)據(jù)技術(shù)為學術(shù)期刊國際化提供了更為廣闊的資源。大數(shù)據(jù)，改變了學術(shù)信息的獲取方式，為研究者在宏觀上把握學術(shù)發(fā)展、追蹤學術(shù)熱點、窺探未來趨勢打下了堅實的基礎(chǔ)。更為重要的是，大數(shù)據(jù)把用戶的信息和需求作為最重要的資源和財富，分析用戶的需求、習慣并做到精準推送，由此對信息的呈現(xiàn)、分析都提出了更高的要求，數(shù)據(jù)可視化成為受眾的偏愛。同時，大數(shù)據(jù)時代給期刊的發(fā)展帶來了一定的挑戰(zhàn)，一方面，讀者的閱讀習慣和閱讀方式讓傳統(tǒng)期刊邊界變得模糊，電子數(shù)據(jù)庫獨占鰲頭；另一方面，讀者關(guān)注和需要的已經(jīng)不再是一本期刊，而是一篇或者中的某一部分，也就是說讀者需要的是數(shù)據(jù)和信息，對期刊的品牌認知似乎已經(jīng)淡化。學術(shù)期刊必須迎難而上，占領(lǐng)信息時代的制高點。

三傳播學視角下華文社科學術(shù)期刊國際化的策略

學術(shù)期刊本身作為一種大眾傳播媒介，具有自身的天然傳播優(yōu)勢。華文社科學術(shù)期刊國際化應該是其國際傳播的過程，即學術(shù)信息和成果跨時空、跨國界的擴散和傳播過程，實現(xiàn)國內(nèi)、國際不同個體之間的信息和知識共享。從傳播學視角出發(fā)，利用傳播學經(jīng)典理論分析華文社科學術(shù)期刊的國際化策略，無疑是行之有效的探索。

15w模式分析與議程設(shè)置理

論5w模式，是傳播學的經(jīng)典理論，1948年由美國學者拉斯維爾在《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》論文中首次提出。5w模式清晰地闡述了構(gòu)成傳播過程的五種基本要素，即誰（who），說了什么（Sayswhat），通過什么渠道（Inwhichchannel），向誰說（Towhom）以及有什么效果（withwhatEffect）。傳播學5w模式，有助于我們從傳播過程的基本要素出發(fā)，一一對應，更有針對性地提升華文社科學術(shù)期刊國際化水平。馬克思韋爾?麥庫姆斯在《議程設(shè)置：大眾媒介與輿論》一書中奠定了議程設(shè)置的理論基礎(chǔ)。隨后，議程設(shè)置理論主要經(jīng)歷了五個階段的豐富、發(fā)展過程。從查普希爾研究開始，主要關(guān)注媒介議題議程對公眾議題議程的影響；到第二階段詳細闡釋了新聞媒介的這種影響，探討了強化或限制在公眾議程設(shè)置效果中的各種偶發(fā)條件；第三階段擴展了媒介議程的影響范圍，將效果從對客體議程的關(guān)注擴展到對屬性議程的理解；第四階段探討了媒介議程的起源；第五階段主要關(guān)注議程設(shè)置的后果。不同階段相互促進、彼此補充，新階段的誕生并不意味著舊階段的結(jié)束，從而為議程設(shè)置的研究提供了豐富的選擇。議程設(shè)置的這種“無心插柳”的客觀功能在學術(shù)期刊國際化過程中需要得到發(fā)揮。尤其是現(xiàn)階段，華文社科學術(shù)期刊設(shè)置國際議題的能力不足，更應該在議程設(shè)置中的信息解讀和分析階段，提出具有啟發(fā)性和前瞻性的見解，建立具有全球辨識性的學術(shù)成就，提升華人傳播學術(shù)社群的影響力。

2全球化與本土化問題

全球化與本土化是辯證統(tǒng)一的，就像一個硬幣的兩面，既存在相互沖突對抗，也互相支持和補充。本土化要求華文社科學術(shù)期刊在走向國際化的過程中，既要保持中國學術(shù)的本土化特色，同時也要對特定國家和區(qū)域做出適當?shù)恼Z言、文化、習慣的調(diào)整和改變，也就是在增加當?shù)卣J同基礎(chǔ)上達到的學術(shù)對話的想象。但值得注意的是，不能毫無原則地一味迎合，雖然高水平的英文刊物可以直接契合西方受眾閱讀習慣，但不能以犧牲母語為代價。畢竟在傳播中國文化方面，漢語責無旁貸也無疑是最有效的語言。漢語的博大精深，承載著中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，尤其是在人文社科領(lǐng)域，經(jīng)典的研究、學術(shù)成果和價值觀，必須依靠漢語豐富的內(nèi)涵、意蘊才能表現(xiàn)，直白地翻譯為英語，則意味全失。有些復雜問題甚至無法闡釋清楚，不但容易產(chǎn)生誤解，而且原有的學術(shù)價值也得不到體現(xiàn)。因此，華文社科學術(shù)期刊國際化，更長遠的目標也許應該是用漢語傳播學術(shù)成果和中國文化，讓漢語真正成為有影響力的世界語言。正如有學者指出的：“不應該將評價的權(quán)力交予外國人……以本國語言發(fā)表的研究成果也需要支持……創(chuàng)造一種國內(nèi)和國際的平衡狀態(tài)或許并非易事，然而，知識的獨立卻取決于此?！甭仿湫捱h兮，吾將上下而求索。

3華文社科學術(shù)期刊國際化的應對策略

華文社科學術(shù)期刊的國際化，需要認真總結(jié)目前存在的問題，系統(tǒng)研究國際學術(shù)期刊現(xiàn)狀，借鑒先進的辦刊理念和經(jīng)驗，加強國際合作。具體來看，需要從傳播主體、傳播內(nèi)容和傳播方式上做出有效調(diào)整。

提升傳播主體素養(yǎng)

做好人才儲備從傳播主體層面來看，傳播主體在傳播過程中更多地是扮演控制者的主動角色，他們掌握傳播工具和手段，決定信息內(nèi)容的取舍和選擇。從媒介社會學的視角，傳播主體的性質(zhì)、狀況及公信力等都影響著傳播內(nèi)容和傳播效果。華文社科學術(shù)期刊的主體，對期刊本身以及整個學術(shù)共同體的作用至關(guān)重要。因此要重視國際傳播人才培養(yǎng)。首先，是編輯和審稿團隊的國際化。社科學術(shù)期刊與大眾讀物不同，學術(shù)成果判斷有其自身的專業(yè)性、復雜性和嚴肅性要求，需要按照國際標準建立嚴格、規(guī)范的審稿程序，多級評審制度，匿名評審原則，高質(zhì)量評審意見缺一不可。編輯、審稿隊伍都要實現(xiàn)國際化?！蹲匀弧冯s志擁有數(shù)千人的國際網(wǎng)絡(luò)審稿專家，《科學》雜志有1/3的審稿人來自世界各地。這些國際化的編委在審稿、約稿和推薦稿件過程中都可以發(fā)揮自身的能力和資源優(yōu)勢，同時也可以提高其所在學術(shù)期刊的國際知名度。完善國際化專家數(shù)據(jù)庫，選擇更多的國際知名專家學者參與審稿，使用國際通用的投稿、審稿平臺，如Scholarone投審稿系統(tǒng)等。因此要培育精通外語、有國際視野，又有扎實的專業(yè)知識和出版策劃營銷能力的高素質(zhì)、復合型國際傳播人才。華文社科學術(shù)期刊具有很強的學術(shù)性、人文性，編輯不僅要具有很好的職業(yè)素養(yǎng)和技能，還要有很強的學術(shù)修養(yǎng)。通曉西方文化，熟練掌握第二外語。期刊單位要為編輯們提供更多的培訓、交流和出訪機會，取長補短。有學者指出，大數(shù)據(jù)時代，學術(shù)期刊編輯已經(jīng)由單一的學術(shù)成果評判者角色，轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌臄?shù)據(jù)挖掘者和整合者，學術(shù)期刊需要徹底轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)編輯理念，實現(xiàn)責任編輯的全流程、動態(tài)化參］。其次，是記者和作者團隊的國際化。要實現(xiàn)期刊作者的國際化，加強學術(shù)記者的培養(yǎng)，同時維系良好的合作關(guān)系，保障優(yōu)秀作者隊伍的穩(wěn)定，讓他們更好地向國際社會呈現(xiàn)、傳播創(chuàng)新觀點和學術(shù)前沿。華文社科學術(shù)期刊必須走出去，廣撒網(wǎng)，精選擇，向國內(nèi)外優(yōu)秀的專家約稿，爭取優(yōu)秀的創(chuàng)新性成果，為我所用。再次，還要實現(xiàn)期刊讀者的國際化。讀者的國際化水平在一定程度上是期刊走向國際化的重要標志，同時國際化的讀者群也可以提供更好的反饋效果，促進學術(shù)期刊的完善。盡量消除來自語言的障礙，多元呈現(xiàn)，精準定位讀者需求，逐步擴大用戶和讀者群。

把握內(nèi)容制勝

推進受眾研究在傳媒領(lǐng)域，技術(shù)的發(fā)展和媒介環(huán)境的變化，讓媒介在競爭中更加凸顯內(nèi)容為王的重要性，“內(nèi)容為王”仍然可以戰(zhàn)勝“技術(shù)至上”。學術(shù)信息、成果的質(zhì)量直接決定學術(shù)期刊國際化的水平，如何在這方面加強議程設(shè)置能力，爭取更多的國際話語權(quán)，才是國際傳播制勝的關(guān)鍵。內(nèi)容制勝的關(guān)鍵是要拓寬稿源，嚴把質(zhì)量關(guān)。稿件的質(zhì)量直接決定學術(shù)期刊的質(zhì)量，期刊稿源的國際化是擴大學術(shù)期刊國際聲譽的保證，因此必須吸引國內(nèi)外高水平的稿件，與優(yōu)秀作者建立良好的合作關(guān)系，拓寬稿源渠道，加深國際化程度，提升權(quán)威性和影響力。近年來，國際主流學術(shù)期刊的出版形式越來越多樣化，由單一的出版物衍生出多種附加產(chǎn)品。例如，很多期刊推出了有聲產(chǎn)品Podcast，通過與相關(guān)學者訪談，提高讀者認知度和信譽。還有的學術(shù)期刊以學術(shù)會議或?qū)W科論壇為平臺，將出版物、作者、學者、讀者聯(lián)系起來，形成固定的圈子和良好的氛圍，反響很好。由此，也要注重形式為內(nèi)容服務(wù)，華文社科學術(shù)期刊應該在衍生產(chǎn)品和紐帶方面多做出努力，逐漸形成自身的品牌和信譽，提高期刊的國際認可度。此外，還要強化受眾意識，做好受眾研究。認真研究國外受眾，建立受眾分析和研究系統(tǒng)，對傳播效果進行長期持續(xù)追蹤。在大數(shù)據(jù)背景下，互聯(lián)網(wǎng)為我們提供了低成本、高效率的調(diào)查渠道，對傳播內(nèi)容形成專業(yè)的評估和反饋機制，從而根據(jù)受眾特點、習慣進行傳播內(nèi)容的調(diào)整，提高傳播的針對性、吸引力和感染力，才能保障國際傳播的積極效果。傳播效果直接體現(xiàn)在受眾身上。大眾傳播效果研究經(jīng)歷了不同的階段，層次也更加豐富，然而現(xiàn)實中，效果的測算并不簡單。華文社科學術(shù)期刊的效果評測，需要投入更多的努力，建立合理的評價體系及影響因素分析。

善用新媒體與大數(shù)據(jù)

拓寬傳播渠道傳播方式的選取和實現(xiàn)，首先從宏觀上來看，需要得到政策支持，破除體制弊端。要進一步深化新聞出版管理體制改革，破除結(jié)構(gòu)性弊端，建立健全準入和退出機制，公平、健康的市場環(huán)境是學術(shù)期刊參與國際競爭的保障。其次，要加強財政和資源扶持力度。如學術(shù)期刊“國際化發(fā)展專項基金”的啟動，為學術(shù)期刊國際化提供了堅實的基礎(chǔ)。還需要進一步鼓勵學術(shù)期刊拓展融資渠道，實現(xiàn)跨行業(yè)、跨地區(qū)的兼并和重組。在美國和歐洲，數(shù)字出版以及在其基礎(chǔ)上實現(xiàn)的開放獲取，已成為學術(shù)期刊出版的主流模式。據(jù)統(tǒng)計，國際著名期刊和出版集團的數(shù)字化發(fā)展迅速，其數(shù)字出版收入有的已達到總收入的70%。華文學術(shù)期刊也應該在盈利模式上做出調(diào)整，適應國際化的需要，加快數(shù)字出版步伐，實現(xiàn)開放獲取，資源共享，同時要避免簡單地搬運，造成千網(wǎng)一面的尷尬局面。身處大數(shù)據(jù)時代，加強以學術(shù)期刊為紐帶的大數(shù)據(jù)信息的獲取、存儲、分析、傳輸，搭建產(chǎn)學研合作、人才對接平臺，加快實現(xiàn)以學術(shù)期刊為主的全媒體出版，為華文社科學術(shù)期刊國際化指明了方向。新媒體時代受眾的主動性得到極大釋放，由被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃觽鞑?，人人都有麥克風，公民新聞時代已經(jīng)到來。傳播已經(jīng)不再是單向輸出，而是雙向互動，受眾的個人屬性、心理屬性和社會屬性對傳播效果具有重要影響。學術(shù)期刊國際傳播的受眾更加特殊，因此，要研究受眾范圍、國際受眾的心理、特點及社會屬性。尤其是面對跨文化傳播中語言與文化的障礙，能否以符合目標國受眾文化和接受習慣的方式，改變其心理定勢是國際化最大的挑戰(zhàn)之一。具體媒介的選取至關(guān)重要，新媒體平臺、大數(shù)據(jù)資源、數(shù)字化出版在拓寬傳播渠道的同時，也為學術(shù)期刊國際化帶來風險。渠道的多元化要求學術(shù)期刊實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、大眾、人際的多維度傳播。同時考慮華文社科學術(shù)期刊具有較強的專業(yè)性，以及不同國家語言與文化的差異，因此，如何將學術(shù)信息和學術(shù)語言精確轉(zhuǎn)化，減少傳播過程中的文化差異和信息誤解，這也是傳播方式中我們需要思考的問題。

四結(jié)語

早在20XX年，十七屆六中全會通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》中就明確提出，要實現(xiàn)文化走出去，學術(shù)走出去。近年來，國家提出