洞察思考ABriefA桂格擁有百年歷史產(chǎn)出social性互動(dòng)性桂格擁有百年歷史產(chǎn)出social性互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容使品牌形象更加年輕化擴(kuò)充更多年輕消費(fèi)群體Q,以關(guān)聯(lián)的內(nèi)容和場(chǎng)景，鏈接目標(biāo)用戶人桂格希望鎖定的人群，整體上說就是群前察老粉---品牌信賴者人桂格希望鎖定的人群，整體上說就是群前察老粉---品牌信賴者洞洞品牌最希望擴(kuò)充的年輕消費(fèi)群體品牌最希望擴(kuò)充的年輕消費(fèi)群體成為品牌的擁躉接受嘗試新品基于產(chǎn)品對(duì)TA的影響產(chǎn)生喜愛接受嘗試新品培育出對(duì)品牌的忠誠(chéng)感好的生活從健康飲食開始而谷物在膳食結(jié)構(gòu)中占重要地位五谷雜糧，燕麥為王燕麥人群畫像燕麥人群畫像女性和以9095后位代表的年輕人是燕麥消費(fèi)主力軍麥片營(yíng)養(yǎng)豐富且食用方法簡(jiǎn)單生活精細(xì)化需求的青年、中年、老年重視全家營(yíng)養(yǎng)的精致媽媽……都是燕麥的忠實(shí)用戶可謂是【全民麥片時(shí)】抖音整體人群畫像抖音整體人群畫像抖音DAU超4億TA們喜歡在抖音上看什么或是健康養(yǎng)生需求、或是輕奢腔調(diào)需求TA們有著自己的精細(xì)化需求們喜歡的依舊是有內(nèi)容有內(nèi)涵有幫助的視頻競(jìng)品分析通過對(duì)競(jìng)品官抖及優(yōu)質(zhì)藍(lán)競(jìng)品分析通過對(duì)競(jìng)品官抖及優(yōu)質(zhì)藍(lán)V官抖分析，尋找桂格官抖突圍的差異點(diǎn)與借鑒點(diǎn)人見人愛的研發(fā)小天才更新中的系列內(nèi)容人見人愛的研發(fā)小天才更新中的系列內(nèi)容在；但過分依賴這些特點(diǎn)也會(huì)導(dǎo)致品牌格調(diào)流失，因?yàn)榧幢鉙ocial也是講究格調(diào)的?！藤~號(hào)人設(shè)形象完整、內(nèi)容落地，符合它一貫的網(wǎng)紅化、social化風(fēng)格×早期視頻沒有規(guī)律、沒有內(nèi)容，拍攝場(chǎng)景單一、內(nèi)容單一×后期出現(xiàn)了統(tǒng)一人設(shè)的系列視頻，但表達(dá)內(nèi)容單一，多數(shù)圍繞產(chǎn)品研發(fā)展開西麥：花式吃法很好，但斷更是怎么回事西麥的官抖推出了系列合集視頻介紹燕麥的各種花式吃法，風(fēng)格統(tǒng)一、質(zhì)感高級(jí)、代入感極強(qiáng)但問題是，只有這一種類型視頻，而且系列還斷更了所以視頻內(nèi)容傳播整體比較繁雜，沒有固定區(qū)隔燕所以視頻內(nèi)容傳播整體比較繁雜，沒有固定區(qū)隔燕星巴克：撩動(dòng)用戶，我是認(rèn)真的星巴克：撩動(dòng)用戶，我是認(rèn)真的星巴克官抖有2點(diǎn)優(yōu)勢(shì)值得借鑒置頂功能用起來周邊產(chǎn)品等，并與用戶飲用產(chǎn)品的場(chǎng)景結(jié)合各種合集與話題，撩起用戶參與用戶走丟，同時(shí)又依靠話題或挑戰(zhàn)賽激發(fā)用王老吉：內(nèi)容共創(chuàng)，多領(lǐng)域互動(dòng)合作詮釋品牌王老吉：內(nèi)容共創(chuàng)，多領(lǐng)域互動(dòng)合作詮釋品牌王老吉最值得借鑒的是品牌聯(lián)動(dòng)及運(yùn)營(yíng)2019年春節(jié)，王老吉發(fā)起“抖音豎屏共創(chuàng)大賽”邀請(qǐng)MCN、廣告創(chuàng)意公司等內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)從多維度解讀“吉文化”預(yù)熱發(fā)起#開啟美好吉祥年話題挑戰(zhàn)活動(dòng)期間相關(guān)話題視頻播放量超43億次小結(jié)通過上述對(duì)人群、競(jìng)品賬號(hào)及優(yōu)質(zhì)賬號(hào)的分析關(guān)于桂格如何做自己的抖音賬號(hào)，得出以下結(jié)論百年桂格，燕麥?zhǔn)兰覂?nèi)容策略桂格抖音賬號(hào)內(nèi)容策略為賬號(hào)樹立明確的形象定位為賬號(hào)樹立明確的形象定位為賬號(hào)規(guī)劃完整的內(nèi)容體系為賬號(hào)規(guī)劃完整的內(nèi)容體系桂格既有用戶高忠誠(chéng)度的傳統(tǒng)產(chǎn)品也有滿足年輕群體精細(xì)化生活需求的新品所以，我們得出一個(gè)屬于品牌的大定位---健康輕生活倡領(lǐng)者健康輕生活倡領(lǐng)者,時(shí)尚單品怎能錯(cuò)過,健康狀態(tài)可不能丟職場(chǎng)萌新的TA，加班累了餓了怎么辦家庭扛把子的TA,時(shí)尚單品怎能錯(cuò)過,健康狀態(tài)可不能丟職場(chǎng)萌新的TA，加班累了餓了怎么辦家庭扛把子的TA，娃的花式早餐怎么做追求fashion的TA養(yǎng)生的TATA的原因累了閑了餓了饞了煩了倦了總之暫停一下、歇歇腳給自己補(bǔ)充上足夠的能量然后更好地啟程賬號(hào)形象定位---滋喂驛站賬號(hào)形象定位---滋喂驛站驛站滋喂內(nèi)系體內(nèi)系體熱點(diǎn)型熱點(diǎn)型廣告型廣告型做買賣-營(yíng)銷助推塑形象關(guān)系構(gòu)建塑形象關(guān)系構(gòu)建 根據(jù)不同的需求把桂格的TA們劃分成不同類型TA經(jīng)常出現(xiàn)的場(chǎng)景24小時(shí)不掉線在這個(gè)場(chǎng)景里食用的產(chǎn)品用不同的視頻創(chuàng)意展現(xiàn)出對(duì)應(yīng)的TA+場(chǎng)景+產(chǎn)品精致、溫柔格調(diào)、精品零食代餐、熬夜充饑顏值在線、時(shí)變時(shí)新低糖健康、高能美味精致、溫柔格調(diào)、精品零食代餐、熬夜充饑顏值在線、時(shí)變時(shí)新低糖健康、高能美味飽腹扛餓型珍膳養(yǎng)胃型元?dú)饬α啃蜏p肥瘦身型以食養(yǎng)顏型滋補(bǔ)養(yǎng)生型《24H食客圖鑒》——桂格【健康輕生活倡領(lǐng)者】食尚主導(dǎo)者人群畫像美味風(fēng)向標(biāo)乘風(fēng)破浪打工者，酸甜苦辣恰飯人早餐、下午茶、加班、深夜充饑、刷劇解悶時(shí)的“可移動(dòng)食堂”往屆廚房畢業(yè)生，新銳中華小當(dāng)家疫情加速了居家場(chǎng)景的崛起，也激發(fā)了絕大多數(shù)人式的追求。他們更關(guān)心美味的制作過程，也希望親強(qiáng)調(diào)健康和功能性概念的新式早餐更便捷、更多元、更營(yíng)養(yǎng)的方便速食再苦不能苦娃，新育兒主力80、90后還著各種貸、刷著信用卡，荷包也會(huì)優(yōu)先考慮孩子更高階式的兒童營(yíng)養(yǎng)更多維度的情感價(jià)值體驗(yàn)終身減脂的“小纖女”、只想“躺瘦”的代餐族鎖定高纖維、低熱量、易飽腹“標(biāo)簽”平衡上癮感和健康度，倡導(dǎo)“代餐”足不出戶體驗(yàn)特色美食更大膽的風(fēng)味混搭喚醒多重感官刺激樂活熟年，吃出摩登年輕態(tài)的養(yǎng)生族牌，以不停歇的好奇心、活躍的思維和更開放的觀精神層面的認(rèn)同感、歸屬感、榮譽(yù)感食尚主導(dǎo)者食尚主導(dǎo)者多樣場(chǎng)景匹配產(chǎn)品 視頻類型創(chuàng)意示例創(chuàng)意示例飽腹抗餓型能熬、颯蜜、不羈、江湖能熬、颯蜜、不羈、江湖A.M.---通勤路上買早餐難小攤早餐有油不衛(wèi)生代替薯片做零食熬不起的加班狗都市里的夜生活功效關(guān)鍵詞（帶貨切入功效關(guān)鍵詞（帶貨切入購(gòu)買頻次低，花費(fèi)精力干凈簡(jiǎn)單快速營(yíng)養(yǎng)更豐富充饑抗餓、輕松應(yīng)對(duì)工作和生活的挑戰(zhàn)養(yǎng)發(fā)、黑發(fā)（5黑：黑麥、黑米、黑豆、黑小麥、黑芝麻甄選五大黑獨(dú)立小包裝方便攜帶也容易保存，而且也不會(huì)發(fā)生麥片“一瀉千里”起床的懶蟲。憑實(shí)力賴床的打工人需會(huì)議她們需要營(yíng)養(yǎng)又精致的早餐，吃的是邊寫稿邊把麥片當(dāng)零食的同學(xué)。這年兩點(diǎn)吃。（加班甭管到幾點(diǎn)，記得桂朋克養(yǎng)生！當(dāng)然，你還需要這個(gè)。劇情鋪墊+反轉(zhuǎn)帶貨：在外企，保持劇情鋪墊+反轉(zhuǎn)帶貨：在外企，保持體面很重要。這種體面的規(guī)則已經(jīng)蔓延到了茶水間。麻辣燙和黃燜雞是不會(huì)出現(xiàn)在這里的，人們的午餐從較為體面的連鎖簡(jiǎn)餐起步。自制健康便當(dāng)比量產(chǎn)簡(jiǎn)餐好，沙拉比自制餐好。桂格：健康不是搞攀比，這是每個(gè)職場(chǎng)劇情鋪墊+反轉(zhuǎn)帶貨：劇情鋪墊+反轉(zhuǎn)帶貨：每天都用剩下的晚餐做早餐，鴨脖丸子、年糕辣條，有啥吃啥；每天早飯都是一杯熱紅茶，偶爾喂完主子再順手吃幾顆貓糧調(diào)劑口味；個(gè)愿望就是，尋找“快速方便營(yíng)養(yǎng)的劇情鋪墊+反轉(zhuǎn)帶貨：吃不劇情鋪墊+反轉(zhuǎn)帶貨：吃不果上班的必經(jīng)之路上有個(gè)攤絕對(duì)是上輩子救了整個(gè)食堂。但對(duì)于大多數(shù)每天掐表到扣錢，餓了X、美X早餐又限定了時(shí)間要取，于是懶惰如你，寧愿餓到羽化成仙。桂格網(wǎng)上下單+偶爾逛超市順帶購(gòu)買+購(gòu)買頻次低+放辦大X鍋貼，還總是手在公司也很方便自吃飯時(shí)總是“狼吞虎咽一通往肚里猛塞”，護(hù)膚僅限于“冷冷的清水在臉上胡亂地拍”，自從女友給他5分鐘DIY了一碗桂格之后，整個(gè)人就像基草了更多桂格新口味。而且將這種癖好搬進(jìn)了辦公室，從此再不是“中等男同事午休時(shí)也來跟他探討經(jīng)驗(yàn)，原文藝句：粗糙男的變化——?jiǎng)∏殇亯|+反轉(zhuǎn)帶貨：劇情鋪墊+反轉(zhuǎn)帶貨：為了保住手頭這個(gè)最貴寫字樓里的要勉強(qiáng)抽出一個(gè)小時(shí)社交，假裝自己有生活，然而如此勞累換來的生活卻并不是自己想要的，他們想要的只是是你下一場(chǎng)舞會(huì)的面具。而桂格始終中只會(huì)賺錢不會(huì)花錢的程序公司上班、去食堂吃飯、下班跟同事打游戲，沒有必要的社交?；畹镁拖窳硗庖粋€(gè)象牙塔，簡(jiǎn)單純粹。至于女朋友，好像也沒那么重要，畢竟跟他一樣形單影只的男人很多，但偶爾自己也會(huì)覺文藝句：薄發(fā)碼農(nóng)——你掉的每一根頭發(fā)終將成為你成功人生的勛章。感謝桂格默她有兩副面孔，白天是寫字樓里精致的鍵盤手，晚上是身邊總是會(huì)有這么一群人，白天咖啡麥片加私房菜，夜文藝句：都市里的雙面人——只要兩生活就是24小時(shí)美好。有時(shí)，桂格比食尚主導(dǎo)者多樣場(chǎng)景多樣場(chǎng)景匹配產(chǎn)品 視頻類型創(chuàng)意示例）：新育兒主力8090后元?dú)饬α啃停何业膵寢屖浅?jí)“投喂員”養(yǎng)靠vlog一炮而紅。文藝句：桂格，給娃食尚主導(dǎo)者食尚主導(dǎo)者多樣場(chǎng)景匹配產(chǎn)品 視頻類型創(chuàng)意示例創(chuàng)意示例女”、只想“躺瘦”減肥瘦身型性格標(biāo)簽：性格標(biāo)簽：理性、折騰、魅力24h關(guān)鍵詞（舉例）沙拉吃不飽，總想豐富些口味健身房的趣事代餐革命瘦身有禮，貪吃無罪功效關(guān)鍵詞（帶貨切入角功效關(guān)鍵詞（帶貨切入角度低糖健康（0蔗糖添加、低卡、低脂）高纖維美味且能減少負(fù)罪感（“腸胃清道夫”、品宣：永遠(yuǎn)妝容精致、打扮入品宣：永遠(yuǎn)妝容精致、打扮入時(shí)，中午吃輕食沙拉，時(shí)刻注意自己的唇色和小腹。記住，你手里握住的不是桂格，也是緊緊握住了自己的人生?；畛勺约合胂笾械臉幼?。把想象變成現(xiàn)實(shí)，把不可能變?yōu)榭赡?，你終將和你追求的生活一樣，變得更精致。選題示例：褲腰尺碼好小一點(diǎn)了，雙十一能囤幾條新褲子穿穿劇情鋪墊+反轉(zhuǎn)帶貨：他總是劇情鋪墊+反轉(zhuǎn)帶貨：他總是把身體當(dāng)門面，可能是臉撐不起來。表面看和一些健身狂一樣追求肌肉感，但要是以為他只對(duì)大肌肉感興趣就錯(cuò)了。每次看到健身房的毛頭小子撩衣服秀身材，他會(huì)對(duì)旁邊的保潔阿姨說：“打起架來，可能沒有你厲害。”因?yàn)閷?duì)他來說，只追求大肌肉健身跟公園蹭樹沒區(qū)別，會(huì)吃（營(yíng)養(yǎng)健康的桂格）才是隱形的助力。文藝句：肌肉男的秘密——運(yùn)動(dòng)+桂格“食”力=男子力劇情鋪墊+反轉(zhuǎn)帶貨：每天三劇情鋪墊+反轉(zhuǎn)帶貨：每天三問自己：我吃的健康嗎？卡路里高嗎？是超級(jí)食物嗎？和朋友出去吃飯總是有些小尷尬：別人點(diǎn)火鍋，她吃火鍋蘸水；別人和可樂，她喝可樂Zero。誰都知道大魚大肉擼串喝酒有多開心，但她心里：只愛用桂格做代餐。文藝句：自律者的武器——放肆是小孩子做的事，只有成熟的達(dá)人才能享受自律的劇情鋪墊+反轉(zhuǎn)帶貨：為了擁有與高檔劇情鋪墊+反轉(zhuǎn)帶貨：為了擁有與高檔寫字樓匹配的麻桿身材，她暗下決心一定要努力，買了跑步機(jī)，兩周后，跑步機(jī)晾滿了衣服；視頻mark就算做了。事后自己寬慰：生活很累，健身受罪，有沒有“懶癌級(jí)”減文藝句：減肥女的底氣——不用邁得開腿，不用太控制嘴，只要騰的出手，桂格給你無負(fù)罪感的愛。性格標(biāo)簽：性格標(biāo)簽：少女、豪門、安逸、獨(dú)特24h關(guān)鍵詞（舉例）清早的問候：拼單嗎？姐妹心里又長(zhǎng)草，夜晚睡不著功效關(guān)鍵詞（帶貨切入角功效關(guān)鍵詞（帶貨切入角度顏值在線、口味多元、時(shí)變時(shí)新美食風(fēng)向標(biāo)的引領(lǐng)品牌品宣：每個(gè)人都在努力活得體品宣：每個(gè)人都在努力活得體面，拒絕平庸，拒絕無聊，拒絕單調(diào)，拒絕漸漸萎靡，拒絕慢慢老去。認(rèn)真花錢、努力賺錢、每時(shí)每刻做桂格美客，這才是日子。選題示例：推薦大清單，五一長(zhǎng)假請(qǐng)囤到地老天荒劇情鋪墊+反轉(zhuǎn)帶貨：她們很劇情鋪墊+反轉(zhuǎn)帶貨：她們很好辨認(rèn)，通常擁有飽滿的蘋果肌和濃密的睫毛，吃完美食開始補(bǔ)妝自拍十分鐘，沖好一杯桂格要合照自拍二十分鐘，以及對(duì)著手機(jī)或相機(jī)滔滔不絕地說話三十分鐘。文藝句：自拍狂的舞臺(tái)——有桂格，更有逼格。劇情鋪墊+反轉(zhuǎn)帶貨：哪怕身劇情鋪墊+反轉(zhuǎn)帶貨：哪怕身在五環(huán)外的出租屋，也要仰望星空。搬到新家之后的一周，她陸續(xù)給自己的小臥室新增了香薰燈、落地衣架、鍵的，每晚的儀式感都會(huì)從一杯燕麥開始。文藝句：租房人的幸?！孔硬皇亲约旱?，但生活是。這個(gè)家夠美，儀式感夠強(qiáng)，內(nèi)心就不會(huì)太悲涼。劇情鋪墊+反轉(zhuǎn)帶貨：作為一個(gè)只知道劇情鋪墊+反轉(zhuǎn)帶貨：作為一個(gè)只知道“勝者為王”的職場(chǎng)新人，她很快發(fā)現(xiàn)了一條驚艷旁人的道路：打卡美術(shù)館、漫畫展、音樂節(jié)等小眾愛好，她的朋友圈總是充滿了高逼格的九宮格照片。而辦公桌總是放著充饑食材桂格，活力滿滿的迎接各項(xiàng)工作。直到一天，她發(fā)現(xiàn)公司的轉(zhuǎn)正考核悄然而至。文藝句：新職場(chǎng)的心機(jī)——越精致，滋補(bǔ)養(yǎng)生型性格標(biāo)簽：性格標(biāo)簽：格調(diào)、舒適、精品24h關(guān)鍵詞（舉例）我的第一單網(wǎng)購(gòu)送禮有心、有面功效關(guān)鍵詞（帶貨切入角功效關(guān)鍵詞（帶貨切入角度多維健康、養(yǎng)生擔(dān)當(dāng)收囊當(dāng)紅功效食材和成分，強(qiáng)化補(bǔ)給功效品宣：真正見識(shí)過大世面的人，品宣：真正見識(shí)過大世面的人，不會(huì)再為了購(gòu)買奢侈品大牌假裝自己有錢。生活已經(jīng)告訴我們，錢就要花在看得見的地方永遠(yuǎn)年輕、永遠(yuǎn)熱淚盈眶，只要保持一股熱血，中年危機(jī)就永遠(yuǎn)打不倒你。劇情鋪墊+反轉(zhuǎn)帶貨：有人喜劇情鋪墊+反轉(zhuǎn)帶貨：有人喜歡文化人的裝備和風(fēng)骨。每到夜深人靜之時(shí)，會(huì)在一盞燈下翻閱典藏，桌上沏一壺?zé)岵?，窗外最好有點(diǎn)小雨，然后拍下一張布局考究、靜分鐘后上床睡覺。但每一天的胃不能虧欠。有桂格，才叫真的養(yǎng)生劇情鋪墊+反轉(zhuǎn)帶貨：外表看劇情鋪墊+反轉(zhuǎn)帶貨：外表看似成人，心智仍是少年。即便年近三十，依然會(huì)用私房錢去買喜歡的手辦和公仔。他喜歡模仿小baby的聲音逗女朋友開心，經(jīng)常會(huì)在下午茶的時(shí)間掏出桂格當(dāng)零食，然后自拍幾張。生活很累，工作很煩，但要敢于自愛。文藝句：童心男的可愛——像孩子一樣變老不好嗎？桂格身邊帶，生活超自在。 追熱點(diǎn) 追熱點(diǎn)關(guān)注聚焦小米|母親節(jié) 阿阿迪|女神節(jié)寶寶馬|女神節(jié)做買賣營(yíng)銷助推完美記奧腕表米吳亦做買賣營(yíng)銷助推完美記奧腕表米吳亦凡手機(jī)迪小在關(guān)鍵營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)發(fā)布廣告向內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容視頻以短視頻為主，可配合品牌關(guān)鍵營(yíng)銷點(diǎn)集中投 口口紅運(yùn)營(yíng)策略一個(gè)規(guī)則一個(gè)規(guī)則無論粉絲數(shù)量多少，視頻質(zhì)量好壞抖音都會(huì)提供一定的播放量?jī)?nèi)容越集中、質(zhì)量越高越有優(yōu)勢(shì)流量池進(jìn)行擇優(yōu)推薦例如:抖音先給幾百流量播放，如果反響較好則進(jìn)入千人流量池，以此類推單一賬號(hào)的四項(xiàng)指標(biāo)越高與容易“爆號(hào)”蒲公英矩陣指一個(gè)官方賬號(hào)傳播信蒲公英矩陣指一個(gè)官方賬號(hào)傳播信于旗下品牌較多的企業(yè)。粉絲既要有特性又要有共性。1+N矩陣為建立產(chǎn)品線主賬導(dǎo)賬1+N矩陣為建立產(chǎn)品線主賬導(dǎo)賬號(hào)矩陣，由1個(gè)主賬號(hào)和N個(gè)子賬A+B矩陣由一個(gè)形象抖音賬號(hào)和一A+B矩陣由一個(gè)形象抖音賬號(hào)和一象塑造、維護(hù)為目的抖音矩陣。該矩陣模式在營(yíng)銷方面的作用表現(xiàn)為：(1)一正一輔，兩個(gè)賬號(hào)同時(shí)免信息混亂；(2)一硬一軟，硬指繹或模仿熱點(diǎn)視頻插入廣告信息。桂格品牌抖音矩陣模型搜索桂格的人卻少提到品牌卻陌生桂格品牌抖音矩陣模型搜索桂格的人卻少提到品牌卻陌生品牌卻讓人覺得老氣桂格適合哪種模型？喜歡燕麥的喜歡桂格燕麥知道桂格燕麥的人了解桂格的品牌通過產(chǎn)品接受品牌輸出通過產(chǎn)品接受品牌輸出1+N模式更像桂格定制的?賬號(hào)搭建初期，用單一的核心賬號(hào)“一擊致命”?該模式能夠強(qiáng)化桂格產(chǎn)品賣點(diǎn)，給粉絲留下鮮明的桂格產(chǎn)品特色，能夠準(zhǔn)確吸引目標(biāo)受眾?真正做到品效合一，用產(chǎn)品和品牌的雙螺旋內(nèi)容助力核心賬號(hào)養(yǎng)成?在核心賬號(hào)做到成熟的時(shí)候進(jìn)行“N”的布局11+N模式的根本在于把1做好Q2的核心重點(diǎn)在于做好核心賬號(hào)號(hào)破冰號(hào)破冰桂格抖音核心賬號(hào)養(yǎng)成季桂格抖音核心賬號(hào)養(yǎng)成季賬賬如今早已不是酒香不怕巷子深的年代了。抖音運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)抖音運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)一個(gè)賬號(hào)集中運(yùn)營(yíng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出品效合一擊穿心智413滋喂驛站1322數(shù)據(jù)及技術(shù)輔助運(yùn)營(yíng)騙了我N多年的養(yǎng)生妙招那些90后“養(yǎng)生式”神段子愚人節(jié)愚人節(jié)“90”后自欺式養(yǎng)生神段子》》04-有獎(jiǎng)參與話題內(nèi)容#視頻壓腳文案有獎(jiǎng)參與很多時(shí)候……我們總是希望自己快快長(zhǎng)大卻不曾在意，媽媽在一天天變老我們希望她們永遠(yuǎn)年輕讓愛的滋喂，陪伴悠長(zhǎng)桂格桂格凍齡麥力晨操愛的滋喂陪伴悠長(zhǎng)設(shè)計(jì)一組桂格專屬的晨操，功能主打“永葆青春”參參與互動(dòng)優(yōu)秀作品收錄并聯(lián)動(dòng)優(yōu)秀作品收錄并聯(lián)動(dòng)@官方賬號(hào)的作品進(jìn)行收錄展示根據(jù)作品的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)三個(gè)維度評(píng)選優(yōu)秀，發(fā)放獎(jiǎng)品并為其定制專屬視頻。裝嫩滋喂吃貨挑戰(zhàn)賽裝嫩滋喂吃貨挑戰(zhàn)賽DEMO活動(dòng)描述跟著桂格一起在滋喂驛站吃出奇妙感覺；點(diǎn)擊示范視頻參與跟拍；奇遇早餐之旅正式開啟；點(diǎn)擊“參與”上傳自己的參賽視頻完成為裝嫩買單，為滋味加碼，秀出你的嫩，一如何把人家的粉絲變成桂格的流量?抖音生態(tài)三把板斧，為官方號(hào)導(dǎo)流大V干啥又火了，我們跟著也干啥蹭熱點(diǎn)蹭熱點(diǎn)DEMO蹭熱門話題蹭熱門視頻我發(fā)現(xiàn)生活中最美的我飛瓜數(shù)據(jù)、飛瓜數(shù)據(jù)、抖大大、卡思數(shù)據(jù)等專業(yè)數(shù)據(jù)解讀。多途徑、多方位、多維度的檢測(cè)賬號(hào)，實(shí)時(shí)調(diào)整內(nèi)集中優(yōu)化抖音搜索入口運(yùn)營(yíng)優(yōu)化抖音搜索入口運(yùn)營(yíng)優(yōu)化桂格水果燕麥……矩陣管理創(chuàng)意展示容容容容容容飽腹扛餓型/珍膳養(yǎng)胃型/元?dú)饬α啃?減肥瘦身型/以食養(yǎng)顏型/滋補(bǔ)養(yǎng)生型飽腹扛餓型/珍膳養(yǎng)胃型/元?dú)饬α啃?減肥瘦身型/以食養(yǎng)顏型/滋補(bǔ)養(yǎng)生型6大追蹤實(shí)時(shí)熱點(diǎn)影視綜/隨時(shí)關(guān)注平臺(tái)突然流行的內(nèi)容追蹤實(shí)時(shí)熱點(diǎn)影視綜/隨時(shí)關(guān)注平臺(tái)突然流行的內(nèi)容型神 性格標(biāo)簽型神 性格標(biāo)簽標(biāo)內(nèi)容第一集扛扛餓餓】】……片片 …… 桂創(chuàng)意視頻腳本創(chuàng)意視頻腳本畫面描述：鏡頭快速變換中掃過不同人在不同場(chǎng)景下的眾生相，同一座公寓里：?有的人，每天都用剩下的晚餐做早餐，鴨脖丸子、年糕辣條，有啥吃啥；?有的人，每天早飯都是一杯熱紅茶，偶爾喂完主子再順手吃幾顆貓糧調(diào)劑口味；?有的人，每天早飯隨緣，有時(shí)吃空氣，偶爾喝西北風(fēng)，清心寡欲。尋找“快速方便營(yíng)養(yǎng)的早餐”。尾板：logo+產(chǎn)品+文案：早餐不坑胃，桂格在身邊都市雙里面人都市雙里面人畫面風(fēng)格：對(duì)比向、反轉(zhuǎn)向畫面描述：同一個(gè)女孩在不同場(chǎng)景下的情況---?她有兩副面孔?白天是寫字樓里精致的鍵盤手；?晚上是神情亢奮的調(diào)酒師。?身邊總是會(huì)有這么一群人，白天咖啡麥片加私房菜，夜里酒精加迪斯科。但每一面都是所熱愛的自己。尾板：logo+產(chǎn)品+文案：有時(shí)，桂格比家人更懂你集包 片性格標(biāo)簽---集包 片性格標(biāo)簽---標(biāo)標(biāo)二二家 物面式早餐高鹽高脂肪轟趴宴詞適案質(zhì)燕燕巧夫日視頻腳本巧夫日視頻腳本精致生活的必備，圍上小豬佩奇的圍裙，耍出中華小當(dāng)家的刀工，眉頭緊鎖的樣子像極了黃磊的“深夜食堂”，給娃精心烹制出一碗桂格營(yíng)養(yǎng)餐，不用女人操心，顧家男人最美。尾板：logo+產(chǎn)品+文案：巧煮夫的日常---有桂格在，不用等女人來拴住胃。的常煮視頻方向：側(cè)重于品宣，向用戶傳遞桂格燕麥既便捷高效，又健康營(yíng)養(yǎng)創(chuàng)意腳本：?小籠包、油條豆?jié){、餛飩、豆腐腦……雖然每每提起這些中式早餐就忍不住流口水，但大部分中式早餐高鹽高脂肪，而且多為米面等主食，營(yíng)養(yǎng)比較單一，不太能提供優(yōu)質(zhì)的蛋白質(zhì)、足量的維生素及微量元素；?三明治、漢堡……這些西式快餐更是高脂肪，而且在我們的傳統(tǒng)認(rèn)知里是“垃圾食品”。?桂格營(yíng)養(yǎng)更豐富全面，而且熱量相對(duì)更低也更好控制量，難怪歪果仁對(duì)麥片那么癡迷。尾板：logo+產(chǎn)品+文案：緩緩沖調(diào)的桂格仿佛在說：你的生活高效又高端。標(biāo)性格標(biāo)簽標(biāo)性格標(biāo)簽簽簽型內(nèi)容第三集詞……詞元給給【元?dú)饬α啃汀驹獨(dú)饬α啃偷臐M滿營(yíng)養(yǎng)，新晉端水大師【媽媽們】，需要的是在早餐滿足全家人的需求投喂員媽媽開始為孩子的早餐學(xué)習(xí)硬核技術(shù)。?INS風(fēng)的杯子，配上桂格花式做法，剪輯APP……出片超?下一秒就要靠vlog一炮而紅。尾板：logo+產(chǎn)品+文案：桂格，給娃