主講人：老牛

目錄什么是微信?微信的特性?微信和微博的不同微信的精準覆蓋和100%送達率企業(yè)通過O2O微信互動加強品牌口碑o2o模式的應(yīng)用展示微信二維碼的線下活動案例微信全城覆蓋報表、覆蓋人次什么是微信？微信的特性？什么是微信？

微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一款通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機聊天軟件。具有零資費、跨平臺溝通、顯示實時輸入狀態(tài)等功能，與傳統(tǒng)的短信溝通方式相比，更靈活、智能，且節(jié)省資費。截至2013年01月注冊用戶量已經(jīng)突破3億。微信的特性？①支持發(fā)送語音短信、視頻、圖片（包括表情）和文字②支持多人群聊（最高20人。100人200人群聊正在內(nèi)測）③支持查看所在位置附近使用微信的人（LBS功能）④支持騰訊微博、QQ郵箱、漂流瓶、語音記事本、QQ同步助手等插件功能⑤支持視頻聊天⑥微行情：支持及時查詢股票行情等（各項應(yīng)用隨著用戶需求不斷添加）

微信支持多平臺支持iPhone、Android、WindowsPhone、塞班、blackberry平臺的手機之間相互收發(fā)消息圖解微信特點聊天中可發(fā)送語音短信（象對講機）、視頻、圖片（包括表情）和文字，支持多人群聊！形式多樣，溝通自由！添加好友可查找微信好友，查看QQ好友、查看手機通訊錄、查看附近的人（所在位置附近使用微信的人LBS功能。）漂流瓶、搖一搖很有趣的找朋友功能。微信公眾平的推出，為企業(yè)打造品牌提供新的宣傳渠道！聊天功能找朋友功能新功能新應(yīng)用微信應(yīng)用微信與微博的不同人群定位互動形式精準營銷微博粉絲沒有微信定位精準。微信通過搜索周圍的人，可找到身邊的朋友。微博是一對多，微信是一對一的用戶，微博的實際覆蓋率比較低，微信則直接推送到他的手機。人群定位互動形式精準營銷微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。微信與微博不同？決定效果發(fā)送的消息類型豐富，支持圖文混排甚至視頻、音頻等，形式靈活多樣。微信的精準覆蓋和100%送達微信：讓精準營銷成為可能什么是微信公眾平臺

微信公眾平臺的作用微信公眾平臺的功能定位LBS：觸手可及的促銷活動微信是目前所有營銷工具中最具備精準營銷特性的，因為他綁定了手機，背后是真實的個人。微信的精準覆蓋和100%送達精準的目標客戶粉絲曝光度微博微信微博實現(xiàn)品牌曝光度的提高，微信在營銷中的主要作用不是依靠粉絲數(shù)來提高品牌曝光度，而是促成以效果為導向的營銷目標。

微信：讓精準營銷成為可能微信的精準覆蓋和100%送達微信的精準覆蓋和100%送達

微信的精準營銷：移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨之后，企業(yè)一直對智能手機能夠帶來的廣告精準性有著很高的期望。微信可謂率先嘗試精準營銷的先行者。

微信公眾平臺的認證賬號后臺可以根據(jù)各種條件對關(guān)注它的用戶進行分類，認證賬號可以針對某一分類的用戶發(fā)送特定的信息，這一步已經(jīng)與過去大范圍的“廣播”有了較大區(qū)別，這種傳播方式可以稱為“窄播”。傳統(tǒng)的移動營銷根據(jù)廣播的方式可以分為“Push類”和“Pull類”。

Push類的消息直達用戶，但是目的性不強極易引起用戶的反感，甚至可能由安全軟件直接屏蔽。

Pull類的廣告又很少有客戶點擊。

微信公眾賬號的信息傳播卻是首先由用戶主動選擇，排斥性較小，并且發(fā)送的消息類型豐富，支持圖文混排甚至視頻、音頻等，形式靈活多樣。作為一款移動社交應(yīng)用，微信還提供了更大的公眾賬號與個體用戶進行互動的可能性。微信嗽的精蜓準覆席蓋和抓10誓0%浙送達微信菠公眾屠平臺是騰訓訊公擁司在蜓微信也基礎(chǔ)伍平臺賠上新家增的功能扁模塊，通解過這悅一平木臺，觀每一運個人論都可以搭用一皆個QQ號碼，打膊造自己層的一葬個微蛙信的候公眾希號，并柴在微餅信平膚臺上實現(xiàn)諷和特環(huán)定群黎體的文東字、宣圖片勸、語慘音的庭全方岔位溝寬通、缺互動犧。什么從是微芹信公射眾平轟臺？微信喬公眾搞平臺耕的作甚用？讓微筆信幫貪你將螺內(nèi)容鄰分享嘗給好寄友用戶松在你船的Ap患p中看霜到的怠某個事精彩昌內(nèi)容桑（比鼻如一狠篇文楚章、妨一首腥歌曲廉），TA想轉(zhuǎn)鐮發(fā)給松好友藍，點擊衣“分堡享給雨微信脆好友隆”通座過微誓信，好豬友收壘到信愛息，捆輕輕蛇一點岡，可免以查代看詳幸情還攏可以護使用脖你的Ap秋p來查除看內(nèi)噸容(沒有技安裝言你的Ap裂p的用渴戶將鳴會被潛提示謀去下嚇載安璃裝)。把用禍戶看追到的叫精彩霞內(nèi)容數(shù)分享口到微路信朋窗友圈用戶濟在你憑的Ap跨p中看顯到的避某個聾精彩親內(nèi)容喪（比綢如文做章、念歌曲鴉、視致頻等鏟），TA想分機享給悶微信魔朋友班圈的酬好友嬸們，點擊爸“分色享到棒微信爐朋友陪圈”學，完成汽授權(quán)仿后，究內(nèi)容資就可左以發(fā)介送到敏微信唇的服贊務(wù)器渠，好贊友在躺朋友咸圈中斤就能撥馬上脖看到苗這個截內(nèi)容固了。微信民的精把準覆逼蓋和股10慶0%熱送達De丈sc歷ri修pt忌io哨n芳of毛t吃he謀c婦on采te杠nt找s群發(fā)陽推送宋：自動奴回復樓：主動揉向公被號提句取常辮規(guī)消裁息；FA臣Q結(jié)合掃微信植的消綱息群色發(fā)功遮能，速微信天公眾筋平臺晶的主恐要功激能的寫定位膏如下微信樹公眾田平臺拍的功呀能定跟位：公眾沫號主遍動向用戶深推送重要閥通知阿或趣居味內(nèi)犬容。1對兇1交蹈流：公號竟針對噸用戶獸的特殊濟疑問為用顯戶提誰供1植對1閥的對愉話解搬答服皺務(wù)。用戶略根據(jù)伍指定關(guān)鍵代字微信晝的精蠶準覆認蓋和攏10羞0%后送達-此功匙能可鍬以搜狂索到鄭一定呢距離現(xiàn)范圍略內(nèi)的千人，畜并能笨夠直確接查仰看其參個性賤簽名框，這斤對于隨一些斤小商尸家進貢行促牲銷活駱動有視較好缺的效冤果。-被商碌家巧慣妙地運利用勒，對藝附近饅的用娘戶進爹行信閣息展利示，壘產(chǎn)生乖銷售冠轉(zhuǎn)化辜率。罵商家墨還通鼻過此新功能盟與消要費者粱打招朵呼，切吸引賠注意抱力。如果瞇想在LB設(shè)S上真紋正開染展業(yè)生務(wù)，也要進冶行功抄能拓系展，您如增宗加“美查看翁附近流的商善家”擺功能探，利取用第本三方浪插件冬是更磨好的療選擇擱。微信唉的LB獻S功能劫主要雀是體癢現(xiàn)在無“附肥近的扮人”嫁功能鼠?！安榭刺崭浇У娜说堋笔亲煳⑿?.畢5推出宵的陌膏生人傅交友鳴功能此功內(nèi)能適截用于泛小商獲家的?！芭紨_遇式盲”推盾廣活泰動LB學S：怠觸手量可及墳的促婚銷活鐵動微信鞠的精苗準覆植蓋和陡10責0%菊送達微信女公眾續(xù)平臺甘的作絨用？微信擠公眾聚平臺押細分遲功能立營銷毛功能劫：微信纏公眾色平臺提供遇了細分紹的推欠送方式涌，你靈可以難在分禮組里馳，按敘區(qū)域永、性身別等椒細分規(guī)的參探數(shù)來慚定向蔑推送惠，甚腹至可真以根孫據(jù)不怪同的救人群對設(shè)計勾不同謠的宣睛傳內(nèi)社容。指只要床選擇斑合適把的分摧類，拾定位獄明晰落，就研會取雜得很楚好有羽效果晃。微信振公眾就平臺迷關(guān)鍵叫字營啄銷功頸能：微信隱公眾義平臺還能辜按照關(guān)鍵慕字設(shè)置勁自動健回復米功能括，用糟戶可向以輸維入問形題，飼自行嗚獲得輝想要播的答淡案，光堪稱梢自動揚客服燥。比敵如：表輸入修“天閣氣”四可獲掙得你序所在言地的棕天氣殃?；赜[復設(shè)晃置為敵語音壟或文挎字，干更真酸實有蚊趣。微信競?cè)菈ǜ采w廊報表聽、覆箱蓋人散次70人次20-40萬60萬次40%1000人次4.定位替一個辭點的效果潤。5.娛樂辯行業(yè)爹轉(zhuǎn)化良率1.一天卻內(nèi)加趴個人QQ人數(shù)2.一個蟲城市枯每遠天玩浪微信窮的人月數(shù)3.搜索勝附近金人的返次數(shù)微信四和短青信一濱樣具祖有高晴到達細率，王是侵扇入式記營銷案的范洗疇，金所以捏企業(yè)居推送態(tài)內(nèi)容磚要有昆創(chuàng)意政，不播能太覺死板額和官抓方。定點微信歪全城梅覆蓋耕報表季、覆深蓋人無次2.微信雅公眾啄平臺農(nóng)誕生睜時間爐：20噴12年7、8月份險開始裂。1.微信陡誕生箭的時沿間：微信益是騰赤訊公饞司于20罷11年1月21日推莖出的沫一款缺手機假聊天灰軟件衣。20航12年9月17日，跑微信芽注冊畏用戶叮過2億。微信突發(fā)展涼走勢撞圖20須11年1月21日20愁12年9月17日7012隸00用戶福開始注冊相用戶降過2億企業(yè)司通過辭O2畝O微蛋信互繁動加井強品灰牌口熟碑線上守活動營銷微信盾公眾柱平臺隱在精丹準性印和專碌業(yè)性肚方面撈更上吩了一團層臺額階，舌在微焦信公魔眾賬蛙號后啞臺可護以看碌到用赴戶的胃系統(tǒng)延、性墾別和框地域角等信婚息，乒未來粥還可麥能提晨供更稀加豐蹈富的佳信息燈。賬傾號后估臺可豬以看廈到用槐戶的下系統(tǒng)撿、性饒別和科地域呆等信坦息，虧未來箭還可快能提妥供更怒加豐嗽富的胸信息。手機綁掃描塘二維近碼線下優(yōu)惠海消費“二維拜碼：拒移動O2識O的率搏先嘗奇試”[公眾梅平臺盒：精雄準傳口播品壞牌文乓化]信息丙豐富操作哪便利o2抗o模該式的偵應(yīng)用具展示機票啞打折優(yōu)惠沃互動會員時積分優(yōu)質(zhì)階客服實現(xiàn)玻網(wǎng)上大會員促推廣來，優(yōu)絹先報執(zhí)名參止與商犬家活粥動，冠并為姜使用阿二維迅碼用繼戶提藝供最蠟多的靈會員史積分趴優(yōu)惠主。掃描倡商家遵公布悟的官乞方二棟維碼閣，即獻可享睡受商議家聯(lián)旬盟單版位的賄優(yōu)惠跨、打說折等通過狂二維伐碼參弓與的互用戶振，可因享受掙商家鬼提供被更多斷優(yōu)惠戴，同擇時又佛可向姐商家弓反饋下更多鏡的用塊戶信蕉息。商家牢建立叔、提競供網(wǎng)葬上優(yōu)過質(zhì)客縫服。射減輕仗商家殘工作燈量，塵同時拼贏得貢更好敢口碑準。例如葛：北京喊朝陽替大悅鴨城就利用忘二維盈碼展開智了微臺信會悟員卡劉的大型境活動，用愉戶只醉要使用賴微信依掃描朝陽縣大悅凝城專雀屬二緞維碼肆就可厲以免塑費獲脖得朝居陽大部悅城膽的微焦生活圾會員恰卡。瓶憑借來微信叢會員搬卡可牌以享刻受到桐眾多催優(yōu)惠把特權(quán)廁。星殼巴克德、西國堤牛愛排、粗蜜桃窮餐廳宗、Le句vi薄s、瑪胞花纖非體、例貝黎淋詩等40多家獅品牌他商戶罪成為別大