中國互聯(lián)網(wǎng)流量季度分析報告2019年Q1Contents報告摘要 03PC互聯(lián)網(wǎng)篇 04移動互聯(lián)網(wǎng)篇 252摘要摘要PC互聯(lián)網(wǎng)用戶人口紅利減少，20193月用戶規(guī)模達5.1億，降速加快。用戶以男性用戶為主01（52.5%），低線級城市用戶占比上升，下沉效果明顯。用戶時長紅利消失殆盡，2019年3月，人均單日上網(wǎng)時長同比減少4.2%，人均單日上網(wǎng)次數(shù)同比減少1.1%。0102移動網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長，增速放緩加劇，2019年3月，移動互聯(lián)網(wǎng)月獨立設備數(shù)已達13.8億臺。用戶分布中，男性用戶占比下降，年齡兩極化發(fā)展趨勢加重，區(qū)域下沉在移動端并未表現(xiàn)。上網(wǎng)次數(shù)增速放緩，時長紅利猶在，2019年3月，人均單日上網(wǎng)時長為3.5小時，同比增長25.0%，提升了42分鐘，相當于一集《都挺好》的時長。02網(wǎng)民PC端使用場景比較固定，訪問網(wǎng)站更多的是為了獲取外部資訊、其次是購物休閑，其中，以百03 度網(wǎng)站為首的PC搜索服務行業(yè)仍是重要的搜索入口，雖然用戶規(guī)模逐漸不及移動端，但其行業(yè)滲透99%。娛樂類、安全類、資訊類網(wǎng)站馬太效應增強，游戲服務、休閑娛樂成為重要增長極。APP保持增長趨勢。手機廠商通過自建廠商04 2.8億設備數(shù)領跑安卓應用市場，蘋果應用商店領銜廠商商店市場，但增長率較低，VIVO游戲中心領跑游戲商店市場。052019年Q1熱門行業(yè)。2019年3月，月獨立設備數(shù)已達0.98億臺，行業(yè)增長主要來自健身運動，醫(yī)療行業(yè)粘性提升。同時小程序加持，社區(qū)團購成為熱門流量風口，2019年3月，熱門社區(qū)團購小程序“群接龍”月獨立設備數(shù)已達到496.7萬臺，遠遠超過社區(qū)團購頭部APP市場規(guī)模，小程序市場為社區(qū)團購行業(yè)熱門發(fā)展渠道。05來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。?2019.4iResearchInc. 344PC互聯(lián)網(wǎng)篇√PC互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展概覽√PC互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展情況 PC互聯(lián)網(wǎng)篇 PC互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展概覽>>>>>>>>>>>>>>>>>>>> 整體流量趨勢網(wǎng)民注意力的變化用戶特征5整體流量變化趨勢整體流量變化趨勢用戶人口紅利繼續(xù)減少，春節(jié)期間降低明顯PC互聯(lián)網(wǎng)月覆蓋人數(shù)自2018年波動下降之后，2019年Q1繼續(xù)下降至5.1億。2019年3個月，月覆蓋人數(shù)增加75.4萬人，但各月均低于18年同期，預計未來將持續(xù)下降。春節(jié)期間（2月份），PC互聯(lián)網(wǎng)月覆蓋人數(shù)為4.69億人，在Q1中處于最低水平，這除了受春節(jié)淡季影響，也與用戶娛樂放松轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)有關。個月減少420.6萬2017年年末凈增2017年年末凈增2618萬2018年年末減少1756萬5.225.5.225.

2018年3

2019年35.00個月增加 2448.9萬5.00個月增加 2448.9萬 5.265.285.04

5.275.27

5.305.30

53

5.31

5.065.065.065.06個月增加75.4萬 2017.12017.22017.32017.42017.52017.62017.72017.82017.92017.102017.112017.122018.12018.22018.32018.42018.52018.62018.72018.82018.92018.102018.112018.122019.12019.22019.34.694.69Usertracker（桌面及智能終端）。

月覆蓋人數(shù)（億人）?2019.4iResearchInc. 6網(wǎng)民注意力的變化網(wǎng)民注意力的變化14.1萬年742.5億分鐘。以年來計算的話，共計14.1萬年。用戶時長紅利殆盡，使用黏性和用戶忠誠度下降。中國PC網(wǎng)民月度總上網(wǎng)時長與次數(shù)

中國PC網(wǎng)民人均單日上網(wǎng)時長與次數(shù)1.0%-9%-9%-2%-11.6%1398.61364.11243.76355.1 1398.61364.11243.7

2.0%-1.8%

-1.1%-4.2%87.1 88.8 85.018.9 18.6 18.42017.3 2018.3 2019.3月度總上網(wǎng)時長（億分鐘） 月度總上網(wǎng)次數(shù)（億次）上網(wǎng)時長同比增長率（%）

2017.3 2018.3 2019.3人均單日上網(wǎng)時長（分鐘） 人均單日上網(wǎng)次數(shù)（次）上網(wǎng)時長同比增長率（%） 上網(wǎng)次數(shù)同比增長率（%）來源：Usertracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。 來源：Usertracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2019.4iResearchInc. ?2019.4iResearchInc. 7用戶特征用戶特征老齡化趨勢加劇，區(qū)域下沉更加明顯，30歲以下用戶占比下降，30歲以上用戶占PC互聯(lián)網(wǎng)用戶老齡化加劇。從城市結(jié)構(gòu)來看，低線級城市用戶占比上升，區(qū)域下沉更加明顯。iUserTracker-2018年和2019年3月中國PC網(wǎng)民基本畫像52.5%（3.3%）47.5%（2.9%）

36.5%35.9%21.3%20.8%16.8%17.1% 24歲以下 25-30歲 31-35歲 36-40歲 40歲以上2018.3 2019.3

二線城市三線城市四線及以下城市

.用戶占比(%) 用戶占比同比增長(%)用戶占比(%)用戶占比同比增長(%)-1.0%7.8%-1.0%+0.1%15.9%+0.1%+0.1%17.8%+0.1%-0.7%20.8%-0.7%+0.5%37.7%+0.5%來源：Usertracker（桌面及智能終端）。?2019.4iResearchInc. 8 PC互聯(lián)網(wǎng)篇 PC互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展情況>>>>>>>>>>>>>>>>>>>> 行業(yè)發(fā)展概覽熱門行業(yè)分析9行業(yè)發(fā)展概覽行業(yè)發(fā)展概覽網(wǎng)民PC端使用場景比較固定，訪問網(wǎng)站更多的是為了獲取外部資訊、其次是購物休閑。以百度搜索為例的搜索服務、以百度網(wǎng)盤為例的其他類別、以東方網(wǎng)為例的新聞資訊、以百度貼吧為例的社區(qū)交友滲透率均在80%以上，月度覆蓋人數(shù)均超過4億。TOP15行業(yè)中，只有汽車服務行業(yè)實現(xiàn)正增長，其他行業(yè)均呈現(xiàn)下降趨勢。年3月中國PC互聯(lián)網(wǎng)TOP15行業(yè)月度覆蓋人數(shù)、行業(yè)滲透率和同比增長率79.8% 79.1% 78.0% 74.9% 67.1% 63.8% 59.6% 56.7% 99.0% 89.9% 82.1% 80.0%-3.4% -5.0% -5.9% -4.2% -11.4% -7.1% -4.0% -4.2% -3.9% -5.8% -15.0% -8.4% -9.8%50129 45550

41.3%11.8%49.2%-18.7%11.8%49.2%41578 40495 40429 40047 39502

33983 32309 30169

25413

249272089624927搜 其 索 他 服 類 務 別

社 在 電 IT數(shù)碼區(qū) 線 子 IT數(shù)碼交 視 商 友 頻 務

電 媒 金 教 生 游汽車服務汽車服務郵 首 服 服 服 服箱 頁 務 務 務 務月度覆蓋人數(shù)（萬人） 滲透率（%） 同比增長率（%）來源：Usertracker（桌面及智能終端）。?2019.4iResearchInc. 10游戲服務、休閑娛樂成為重要增長極TOP15的行業(yè)中，13個行業(yè)的月度總上網(wǎng)時長呈下降趨勢，僅僅以騰訊游戲為首的游戲服務和以騰訊網(wǎng)為首的休閑娛樂行業(yè)仍有正增長，月度總上網(wǎng)時間分別同比上升17.3%、10.7%，成為PC互聯(lián)網(wǎng)重要的增長極。iUserTracker-2019年3月中國PC網(wǎng)民月度總上網(wǎng)時長-26.5%26.3

-4.2%17.3%17.3%

-12.5%

10.7%10.7%-14.4%

-2.7%

-16.4%

-20.0%

-3.9%

-10.1%

-26.0%

-7.4%

-18.5%

-12.0%10.910.510.9

7.5

5.95.7 5.9

IT3.9 2.5 1.7 1.6 1.5 1.3 1.2 1.2IT游戲服務在 電 游戲服務線 子 視 商 頻 務

社其新金媒汽區(qū)他聞融體車交類資服首服友別訊務頁務

生 電 公活 子 司服 郵 廠務 箱 商休閑娛樂數(shù)碼月度總上網(wǎng)時長（萬小時） 同比增長率（%）休閑娛樂數(shù)碼來源：Usertracker（桌面及智能終端）。?2019.4iResearchInc. 11娛樂類、安全類、資訊類網(wǎng)站馬太效應增強PC網(wǎng)民集中度方面，2019年Q1末，社區(qū)交友、IT數(shù)碼、休閑娛樂、媒體首頁四類熱門行業(yè)的馬太效應增強，無論是其TOP3網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)占比還是瀏覽時間占比，均呈上升趨勢。熱門行業(yè)用戶集中度-月覆蓋人數(shù)

門行業(yè)用戶注意力集中度-月度瀏覽時間搜 其 新索 他 聞搜 其 新索 他 聞服 類 資務 別 訊在線視頻電子商務電子郵箱媒體首頁休閑娛樂數(shù)碼社區(qū)交友90% 80%80% 60%70% 40%60% 20%IT50%IT

0%媒體首頁休閑娛樂數(shù)碼社區(qū)交友IT搜其新 在 電 索他聞 線 子 服類資 視 商 務別訊 頻 務 媒體首頁休閑娛樂數(shù)碼社區(qū)交友IT2018年Q1TOP3網(wǎng)站月覆蓋人數(shù)占比（%）2019年Q1TOP3網(wǎng)站月覆蓋人數(shù)占比（%）

2018年Q1TOP3網(wǎng)站月度瀏覽時長占比（%）2019年Q1TOP3網(wǎng)站月度瀏覽時長占比（%）來源：Usertracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。 來源：Usertracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2019.4iResearchInc. ?2019.4iResearchInc. 12熱門行業(yè)分析：搜索服務熱門行業(yè)分析：搜索服務PC搜索發(fā)展特點PC端用戶隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人口紅利的消失，搜索市場用戶規(guī)模難有較大變化，PC搜索行業(yè)用戶規(guī)模漸趨下降。此外，頭部企業(yè)在移動端的布局競爭，甚至會分流PC端的搜索用戶。

完善內(nèi)容生態(tài)，探索個性服務從個人需求出發(fā)，推薦用戶感興趣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將信息推薦和自主搜索相結(jié)合，增加用戶的留存時間和沉浸深度，成為企業(yè)拓展流量、盤活存量的重要方式。1 2 3發(fā)力AI技術，提升用戶體驗作為PC時代標志性的產(chǎn)品，提升內(nèi)容供給數(shù)和匹配準確度成為盤活存量的重要方式。目前頭部企業(yè)開始注重AI技術在搜索領域的探索，競爭將更加激烈，技術壁壘也愈發(fā)提高。來源：艾瑞咨詢自制。?2019.4iResearchInc. 13PC端用戶規(guī)模不及移動端，但仍具有廣闊的市場前景4.6億人，雖然不及移動端用戶規(guī)模，但其行業(yè)滲透率仍高并遠高于移動端，PC搜索仍具有廣闊的市場前景。中國PC互聯(lián)網(wǎng)搜索服務行業(yè)月覆蓋人數(shù)及行業(yè)滲透率

中國移動互聯(lián)網(wǎng)99.4%

99.2%

38.1%99.2%

37.7%

38.3%

40.4%4.1%

-3.4%

19.8%

20.9%

15.2%

16.7%22.4%

19.1%

13.1%

9.7%

11.2%-5.3%

-6.7%

16.5%

12.7%

12.8%

10.9%

10.4%5.25.05.25.15.15.15.15.15.15.15.15.15.04.65.0

4.74.74.74.94.95.04.95.05.05.15.05.05.15.55.32019.32019.22019.12018.122018.112018.102018.92018.82018.72019.32019.22019.12018.122018.112018.102018.92018.82018.72018.62018.52018.42018.32018.22018.1

月獨立設備數(shù)（億臺） 行業(yè)滲透率（%）2019.32019.22019.12018.122018.112018.102019.32019.22019.12018.122018.112018.102018.92018.82018.72018.62018.52018.42018.32018.22018.1?2019.4iResearchInc. ?2019.4iResearchInc. 14PC端是重要的搜索入口，移動端是搶奪用戶時間的重要通道PC2019年3月，PC端人均單日訪問次數(shù)在4次左右浮動，略高于移動端1.2次。iUserTracker-2018年1月-2019年3月

中國移動互聯(lián)網(wǎng)搜索服務行業(yè)人均單日訪問次數(shù)4.14.04.14.14.14.14.24.24.04.14.04.04.14.04.0

3.33.13.23.5

3.73.83.8

3.53.33.23.2

3.03.02.92.82019.32019.22019.12018.122019.32019.22019.12018.122018.112018.102018.92018.82018.72018.62018.52018.42018.32018.22018.12019.32019.22019.12018.122018.112018.102018.92018.82018.72018.62018.52018.42018.32018.22018.1

人均單日訪問次數(shù)（次）來源：Usertracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。 來源：Usertracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2019.4iResearchInc. ?2019.4iResearchInc. 15PC端是重要的搜索入口，移動端是搶奪用戶時間的重要通道3倍，成為搶奪用戶時間的重要通道。iUserTracker-2018年1月-2019年3月

中國移動互聯(lián)網(wǎng)搜索服務行業(yè)人均單日瀏覽時間32.632.833.132.3

30.39.59.99.59.59.99.59.59.79.79.99.69.59.69.29.19.89.38.9

31.1

29.328.429.328.427.52019.32019.22019.12019.32019.22019.12018.122018.112018.102018.92018.82018.72018.62018.52018.42018.32018.22018.1

人均單日使用時間（分鐘）2019.32019.22019.32019.22019.12018.122018.112018.102018.92018.82018.72018.62018.52018.42018.32018.22018.1來源：Usertracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。 來源：Usertracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2019.4iResearchInc. ?2019.4iResearchInc. 16PC端工作，移動端休閑PC端用戶使用峰值出現(xiàn)在工作時間，是工作內(nèi)容搜索的主要渠道；移動端用戶使用峰值則是在休息時間，更多用于休閑娛樂內(nèi)容的獲取。iUserTracker-2018年和2019年3月24小時活躍分布25%

24小時活躍分布25%20% 20%15% 15%10% 10%5% 5%22202220181614121086420點點點點點

點點點點點點點

0%22202220181614121086420

點點點

點點點點2018.3 2019.3 2018.3 2019.3來源：Usertracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。 來源：Usertracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2019.4iResearchInc. ?2019.4iResearchInc. 17用戶向高年齡段轉(zhuǎn)移，PC端區(qū)域下沉趨勢更明顯PC端30歲以下用戶占比降低0.9個百分點，用戶向高年齡段轉(zhuǎn)移趨勢漸顯。PC端四線及以下城市用戶占比上升，移動端三線及以下城市用戶占比下降。PC端區(qū)域下沉趨勢更加突出。年和2019年3月中國互聯(lián)網(wǎng)搜索服務行業(yè)用戶畫像36.3%35.9%36.3%35.9%20.9%16.9%17.1% 13.4%12.3%12.7%13.1% 24歲以下25-30歲31-35歲36-40歲40歲以上2018.3 2019.3男性♂52.6%（0.2%）女性♀47.4%（同比↑0.3%） 用戶占比(%) 用戶占比同比增長(%)一線城市7.8%-1.4%PC新一線城市15.9% +0.1%端二線城市17.9% +0.1%三線城市20.8% -0.9%四線及以下城市37.7% +0.7%2629.2%28.0% 27.1%27.1%.5% 24.4%13.4%13.7%4.9%5.5% 24歲以下25-30歲31-35歲36-40歲40歲以上2018.3 2019.354.9%（3.1%）45.1%（同比↑4.0%）移動端 用戶占比(%) 用戶占比同比增長(%)一線城市11.0%-2.9%新一線城市24.4% +0.7%二線城市23.1% +10.3%三線城市16.9% -6.9%四線及以下城市24.5% -2.9%來源：Usertracker（桌面及智能終端）。?2019.4iResearchInc. 18熱門行業(yè)分析：在線視頻熱門行業(yè)分析：在線視頻在線視頻發(fā)展現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)公司全鏈條生產(chǎn)，頭部平臺地位趨穩(wěn)依靠廣告費用和版權費用的支持，互聯(lián)網(wǎng)公司參與到IP創(chuàng)造、內(nèi)容制作以及播放平臺搭建的全鏈條生產(chǎn)之中。在長視頻大戰(zhàn)中，愛騰優(yōu)三大頭部玩家地位穩(wěn)固，芒果TV奮起直追，進擊勢頭不可小覷

VIP劇/獨播劇/自制劇成為制勝武器近年四大平臺的付費用戶數(shù)量增長迅猛，各大平臺的VIP劇、獨播劇、自制劇數(shù)量也持續(xù)攀升，成為吸引新付費用戶的利器。1 2 3愛奇藝在潮流文化的挖掘上仍在持續(xù)，推動圈層文化出圈，成功打造多部爆款內(nèi)容。IP，為其他自制內(nèi)容服務。優(yōu)酷對自制劇的打磨依舊持續(xù)著，在原創(chuàng)劇本和IP打造上正在極力追趕兩大競爭對手。芒果TV背靠湖南衛(wèi)視，有強大的女性觀眾和青年觀眾的積累。來到互聯(lián)網(wǎng)競爭時代，芒果TV依舊牢牢把握住自己最忠實的核心用戶。來源：艾瑞咨詢自制。?2019.4iResearchInc. 19PC端用戶流失加速，行業(yè)滲透率創(chuàng)新低PC端和移動端用戶規(guī)模走勢相左。截至2019年Q1末，PC端月覆蓋人數(shù)同比下降至4.0億人，下降速度高于去年同期水1/3。2019年3月，PC端行業(yè)滲透率方面下降至79.8%，創(chuàng)新低，低于移動端的93.6%，用戶被大量分流?；ヂ?lián)網(wǎng)在線視頻行業(yè)月覆蓋人數(shù)及行業(yè)滲透率

互聯(lián)網(wǎng)在線視頻行業(yè)月獨立設備數(shù)及行業(yè)滲透率

86.2%

93.6%89.0%

81.0%

93.3%

94.0%-8.3% -7.3%-6.6%-8.9%-8.2%-10.2%-13.9%-8.3% -7.3%-6.6%-8.9%-8.2%-10.2%-13.9%

9.8%

9.3%4.54.54.44.54.34.24.24.24.14.54.54.44.54.34.24.24.24.12019.32019.22019.12018.122018.112018.102018.92019.32019.22019.12018.122018.112018.102018.92018.82018.72018.62018.52018.42018.32018.22018.12019.32019.22019.12018.122018.112018.102018.92018.82018.72018.62018.52018.42018.32018.22018.1來源：Usertracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。 來源：Usertracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2019.4iResearchInc. ?2019.4iResearchInc. 20PC端人均單日訪問次數(shù)降低至3.5次2019年3月PC端人均單日訪問次數(shù)達降低至3.5次，低于移動端的5.7次，用戶使用偏好降低。iUserTracker-2018年1月-2019年3月

中國移動互聯(lián)網(wǎng)在線視頻行業(yè)人均單日訪問次數(shù)3.73.83.63.73.83.63.73.63.73.83.83.83.83.73.73.83.93.5

6.46.56.76.56.0 6.06.06.0

6.46.6

5.72019.32019.22019.12018.122018.112019.32019.22019.12018.122018.112018.102018.92018.82018.72018.62018.52018.42018.32018.22018.12019.32019.22019.12018.122018.112018.102018.92018.82018.72018.62018.52018.42018.32018.22018.1來源：Usertracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。 來源：Usertracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2019.4iResearchInc. ?2019.4iResearchInc. 21PC端人均單日瀏覽時間降低至76分鐘2019年Q1，PC端人均單日瀏覽時間均低于去年同期水平，與移動端的發(fā)展趨勢迥異，PC流量紅利漸微，用戶向移動端轉(zhuǎn)移的趨勢更加顯著。iUserTracker-2018年1月-2019年3月

中國移動互聯(lián)網(wǎng)在線視頻行業(yè)人均單日使用時間16.5%

9.7%

14.6%9.8%

-4.7%

2.7%82.284.779.881.177.583.384.882.081.380.676.376.578.483.476.0

88.582.782.488.891.890.894.291.986.487.586.086.193.994.884.62019.32019.22019.12018.122018.112018.12018.92019.32019.22019.12018.122018.112018.12018.92018.82018.72018.62018.52018.42018.32018.22018.12019.32019.22019.12018.122018.112018.12018.92018.82018.72018.62018.52018.42018.32018.22018.1來源：Usertracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。 來源：Usertracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2019.4iResearchInc. ?2019.4iResearchInc. 22中午和下班后觀看視頻，PC端用戶活躍程度普遍低于移動端2019年3月，PC端和移動端均在12點、20點前后出現(xiàn)使用峰值，大部分用戶習慣在中午和下班后觀看在線視頻。PCPC端為18%，移動端達25.5%，PC端用戶使用習慣差異相對較小。iUserTracker-2018年和2019年3月24小時活躍分布30%

中國移動互聯(lián)網(wǎng)在線視頻行業(yè)網(wǎng)民24小時活躍分布30%25% 25%20% 20%15% 15%10% 10%5% 5%22202220181614121086420點點點點點

點點點點點點點

0%22202220181614121086420

點點點

點點點點2018.3 2019.3 2018.3 2019.3來源：Usertracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。 來源：Usertracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2019.4iResearchInc. ?2019.4iResearchInc. 23用戶向年齡兩端擴散，低線級城市是PC端服務重點PC端以年輕人為主，而移動端分布更加均勻。PC端四線及以下城市用戶占比上升，低線級城市成為市場服務的重點。移動端新一線及二線城市用戶占比上升，高線級城市是主要市場。PC端和移動端服務重點不同，市場互補態(tài)勢趨向明顯。年和2019年3月中國互聯(lián)網(wǎng)在線視頻行業(yè)用戶畫像36.5%37.8%36.5%37.8%21.0%19.9%16.7%16.6% 12.8%12.9%13.1%24歲以下25-30歲31-35歲36-40歲40歲以上2018.3 2019.3男性：54.9%（同比1.1%）女性：45.1%比1.3%） 用戶占比(%) 用戶占比同比增長(%)一線城市PC新一線城市端二線城市三線城市四線及以下城市26.8%27.3% 26.6%27.6% 26.1%24.9%15.2%14.2%5.3%6.1%24歲以下25-30歲31-35歲36-40歲40歲以上2018.3 2019.3男性：55.3%（同比↓3.7%）女性：44.7%（同比4.9%）移動端 用戶占比(%) 用戶占比同比增長(%)一線城市 11.7%-1.3%新一線城市 24.3% +0.7%二線城市 23.1% +9.3%三線城市 16.8% -6.4%四線及以下城市 24.0% -3.3%7.7%-1.9%15.8% +0.3%18.1% +1.2%7.7%-1.9%15.8% +0.3%18.1% +1.2%20.7% -1.6%37.8%+0.6%?2019.4iResearchInc. 242525移動互聯(lián)網(wǎng)篇√移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展概覽 √移動網(wǎng)民觸媒偏好√2019Q1熱門行業(yè)分析 √2019Q1中國移動互聯(lián)網(wǎng)價值榜 移動互聯(lián)網(wǎng)篇 移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展概覽>>>>>>>>>>>>>>>>>>> 整體流量變化趨勢網(wǎng)民注意力的變化用戶特征移動渠道市場發(fā)展情況26整體流量變化趨勢整體流量變化趨勢移動網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長，增速放緩加劇13.8億臺，但增長趨勢放緩，相比于2018年Q1，2019年Q1年獨立設備數(shù)增長量（1.25億）低于2017年的增長量（1.33億）。mUserTracker-2017年1月-2019年3月中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模2017年年末凈增2017年年末凈增1.33億2018年年末凈增1.25億2017年 0.15億 0.15億

10.610.710.82017.12017.22017.32017.42017.52017.62017.72017.82017.92017.102017.1110.610.710.82017.12017.22017.32017.42017.52017.62017.72017.82017.92017.102017.112017.122018.12018.22018.32018.42018.52018.62018.72018.82018.92018.102018.112018.122019.12019.22019.3

2018年 0.47億 12.212.50.47億 12.212.512.7

12.813.013.113.213.213.313.413.413.

2019年 0.27億 513.50.27億 513.513.613.8Usertracker（桌面及智能終端）。

月獨立設備數(shù)（億臺）?2019.4iResearchInc. 27網(wǎng)民注意力的變化網(wǎng)民注意力的變化上網(wǎng)次數(shù)增速放緩，時長紅利猶在網(wǎng)民上網(wǎng)次數(shù)方面，無論是月度總上網(wǎng)次數(shù)還是人均單日上網(wǎng)次數(shù)，均出現(xiàn)明顯的增速放緩情況。，2019年3月人均單日上網(wǎng)時長為3.5小時，同比增長25.0%，提升了42分鐘，相當于一集《都挺好》的時長。網(wǎng)民使用時間更聚焦，以內(nèi)容吸引用戶時長分配、提升用戶留存是關鍵。中國移動網(wǎng)民注意力的變化-月度

mUserTracker-2017-2019年3月中國移動網(wǎng)民注意力的變化-人均單日同比同比+20.6%8314.85669.08314.85669.0751.3925.61151.6同比+24.4%同比+23.2%同比+46.7%同比+19.4%

20.0

同比+24.0%同比+24.0%

29.9同比同比+25.0%同比+7.7%同比+7.7%

2.8

3.52017.3 2018.3 2019.3月度總上網(wǎng)時長（億小時） 月度總上網(wǎng)次數(shù)（億次）

2017.3 2018.3 2019.3人均單日上網(wǎng)時長（小時） 人均單日上網(wǎng)次數(shù)（次）來源：Usertracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。 來源：Usertracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2019.4iResearchInc. ?2019.4iResearchInc. 28網(wǎng)民注意力的變化網(wǎng)民注意力的變化智能穿戴聚焦用戶價值，成為發(fā)展新趨勢（9.2%）。視頻服務行業(yè)在月度總時長及人均單日時長上均位于行業(yè)榜首，這與在線視頻、短視頻等賽道的火熱有關。150.8%，而電子閱讀行業(yè)出現(xiàn)人均單日使用時長下降的情況。月總使用時長TOP10行業(yè)

人均單日使用時長TOP10行業(yè)23.4%

31.0%

44.7%

31.9%

25.2%

2.7%

2.4%

12.2%

2.4%

16.4%19.8

9.2%17.8

31.1%

21.5%

56.5%

40.2%

84.6

26.9%62.459.7

55.7

150.8%41.741.5

27.3%4.9 4.8

2.2 2.1 2.0 1.5 1.5

29.128.027.320.7視通實游綜電頻訊用戲合子服聊工服資閱務天具務訊讀

社音電金交樂子融網(wǎng)音商理絡頻務財

視 游 頻 戲 服 服 務 務

綜 實 社 學 音智能穿戴電子閱讀合 用 交 習 樂智能穿戴電子閱讀資 工 網(wǎng) 教 音訊 具 絡 育 頻月度總使用時長（千億分鐘） 同比增長率（%） 人均單日使用時長（分鐘） 同比增長率（%）來源：Usertracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。 來源：Usertracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2019.4iResearchInc. ?2019.4iResearchInc. 29處于行業(yè)前兩名，成為最受用戶關注的行業(yè)。戶粘性持續(xù)增強。行業(yè)178.7%

TOP10行業(yè)150.8%133.3%

89.3%75.2%

60.0%

44.7%

33.3%

43.2%82.1%

26.9%

18.6%

16.6%56.5%

40.2%

32.6%

27.3%

19.3%

17.6%

16.4%4806.3

1966.81155.61966.81155.61461.599.8155.1668.4462.199.9137.2

14.9

4.1

20.7

62.4

13.715.2

8.2

13.1

27.3智個學應便音能人習用捷樂穿工教分生音戴具育發(fā)活頻

綜金美拍合融食攝資理外美訊財賣化

智個應音能人用樂穿工分音戴具發(fā)頻

游美金拍便學戲食融攝捷習服外理美生教務賣財化活育月度總使用時長（億分鐘） 同比增長率（%）

人均單日使用時長（分鐘） 同比增長率（%）來源：Usertracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。 來源：Usertracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2019.4iResearchInc. ?2019.4iResearchInc. 30用戶特征用戶特征男性用戶占比下降，年齡兩極化發(fā)展趨勢加重，35歲及以下依舊為主要用戶群體，但同比于2018年3月，25-35歲用戶占比減少，年齡兩極化發(fā)展趨勢加重。Android端市場份額上升至72.7%，IOS比例持續(xù)下跌。從整體城市結(jié)構(gòu)來看，新一線及二線城市用戶占比較大，且攀升2.2%，區(qū)域下沉在移動端并未表現(xiàn)。mUserTracker-2018年和2019年3月中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶畫像27.3%27.6%由內(nèi)至外2018.3

IOS

58.1%

55.5%

41.9%

44.5%72.7%

2019.372.4%

Android

男性 女性用戶占比同比增長(%)用戶占比(%)2018.3 2019.3用戶占比同比增長(%)用戶占比(%)27.2%27.5%

26.6%

24.1%14.9%

15.9%

6.0%

6.6%

一線城市

-0.1%11.9%-0.1%新一線城市二線城市+0.2%新一線城市二線城市+0.2%+2.0%23.1%+2.0%24歲以下 25-30歲 31-35歲 36-40歲 2018.3 2019.3來源：Usertracker（桌面及智能終端）。?2019.4iResearchInc.

16.8%23.9%

-1.2%-1.2%-0.9%-0.9% 31移動渠道市場發(fā)展情況移動渠道市場發(fā)展情況渠道市場發(fā)展良好，用戶使用意愿更強其中，渠道整體下載設備數(shù)（更新+新裝）達9.5億臺，新裝設備數(shù)占比73.3%。新裝到活躍設備轉(zhuǎn)化率為82.6%，新裝沉默用戶占比17.4%。年3月中國移動互聯(lián)網(wǎng)渠道整體下載-新裝-新裝活躍情況12.9%

95468.6萬臺 下載設備數(shù)

73.3%6.5%2.4%

69939.4萬臺57738.2萬臺

新裝設備數(shù)

占比82.6%來源：StoreTracker?2019.4iResearchInc. 32互聯(lián)網(wǎng)用戶人均安裝APP個數(shù)分布10個及以下11-20個21-30個31-40個41-50個51-60個61-70個71-80個81個及以上3.1%13.4%1.4%2.0%7.6%8.7%16.0%19.2%21.5%16.2%19.6%21.6%9.4%4.9%7.7%13.3%用戶占比增多5.3% 9.2%2018.3 2019.32019年3月人均安裝APP52.3個，同比增加8.9個，市場機會增加。諸如GooglePlayServices的實用工具其他類成為人均安裝APP最多的行業(yè)，人均安裝2.8個。安裝APP個數(shù)50個以上的用戶占比接近50%，用戶占比增多，用戶注意力更分散。而受手機預裝APP的影響，安裝10個及以下APP的用戶占比下滑嚴重。2019年3月人均安裝APP個數(shù)：2019年3月人均安裝APP個數(shù)：52.3個8.9個數(shù)TOP5行業(yè)排名行業(yè)APP安裝個數(shù)排名行業(yè)APP安裝個數(shù)1實用工具-其他2.82在線視頻2.43網(wǎng)絡購物2.24即時通訊1.85短視頻1.7?2019.4iResearchInc. 3310億，廠商商店占據(jù)主流10.6億臺，同比去年3月增長7.5%。應用分發(fā)各二級行業(yè)中，得益于各手機廠商大力發(fā)展自有商店，且效果顯著，廠商商店始終占據(jù)最大份額。狀態(tài)。mUserTracker-2018年和2019年3月中國移動互聯(lián)網(wǎng)應用分發(fā)行業(yè)月獨立設備數(shù)

中國移動互聯(lián)網(wǎng)應用分發(fā)各二級行業(yè)月獨立設備數(shù)10.69.95.1

3.6

5.6

4.12018.3 2019.3月獨立設備數(shù)（億臺）

2018.3 2019.3應用商店（億臺） 廠商商店（億臺） 游戲商店（億臺）來源：Usertracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。 來源：Usertracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2019.4iResearchInc. ?2019.4iResearchInc. 34廠商商店勢均力敵，應用商店與游戲商店寡頭化明顯2019年3月，應用寶以2.8億設備數(shù)領跑安卓應用市場，通過“應用+”的分發(fā)模式和不斷推出的創(chuàng)新功能，逐步拉大與同類產(chǎn)品的距離。蘋果應用商店領銜廠商商店市場，但增長率較低。華為應用市場緊隨其后，這與其高銷售額密不可分。廠商商店設備數(shù)普遍高于廠商游戲商店，VIVO例外，這可能與VIVO用戶偏愛玩游戲有關。華為應用市場雖位于安卓廠商增長的情況。mUserTracker-2019年3月中國移動互聯(lián)網(wǎng)應用分發(fā)類APP月獨立設備數(shù)8.1%2.8

6.1%

22.8%

7.0%

23.8%

60.0%

19.1%

10.3%

13.2%

12.4%

-3.0%

3.3%

13.1%

21.2%

6.6%

7.5%

-7.2%1.5 1.20.5 0.4 0.3

1.7

1.6 1.5 1.5 1.4 1.6 1.1 1.10.4 0.3 0.5 0.3PP360應 百PP360手用 度 手機寶 手 機助手機助手助手

搜 豌 GooglePlay狗 豆 GooglePlay手 莢 機 助 手 商店

華 小VIVOOPPO為 米VIVOOPPO軟應應 應軟應件用用 用件用商市 商 商場 店 店

魅 VIVOMM族 VIVOMM應 商 游 用 場 戲 商 中 店 心

華 魅OPPO為 族OPPO游 游游 戲 戲戲 中 中中 心 心心 應用商店

廠商商店 月獨立設備數(shù)（億臺） 同比增長率（%）

游戲商店 來源：Usertracker（桌面及智能終端）。?2019.4iResearchInc. 35，OPPO、華為應用市場新裝數(shù)破億APP，且新裝活躍占比位列前茅。StoreTracker-2019年3月中國移動互聯(lián)網(wǎng)應用分發(fā)類APP新裝-新裝活躍情況83.5% 83.5% 88.8% 86.3% 82.0% 84.9% 85.9% 81.4% 88.6% 86.5% 87.0%69.5% 77.9% 72.5% 73.5%1.13 1.120.91

0.39

0.11 0.10 0.11 0.10 0.08 0.15 0.10 0.08 0.06

0.55

0.30 0.310.23

0.19 0.120.17 0.09YunOSPPGooglePlayYunOSPPGooglePlay360手用 度 助 狗 豆手機寶 手 手 手 莢機助機 機 助手助 助 手手 手 商 店

華 魅 小 三 樂VIVOOPPO為 族 米 星 視VIVOOPPO軟 軟 件 件 商 市 商 商 商 店 場 店 店 店 店 商 應用商店 廠商商店 新裝設備數(shù)（億臺） 新裝活躍設備數(shù)（億臺） 新裝活躍占比（%）來源：StoreTracker注釋：StoreTracker渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)庫中廠商商店包含游戲商店。 ?2019.4iResearchInc. 36 移動互聯(lián)網(wǎng)篇 移動網(wǎng)民觸媒偏好>>>>>>>>>>>>>>>>>> 移動網(wǎng)民觸媒偏好變化情況移動網(wǎng)民過年期間觸媒偏好和時間分配37移動網(wǎng)民觸媒偏好變化情況移動網(wǎng)民觸媒偏好變化情況女性偏愛網(wǎng)購和親子類，男性最愛汽車服務和綜合資訊類中，新增育兒社區(qū)和麗人麗榮兩個二級行業(yè)，而男性用戶偏愛類型TOP10變化較大，汽車服務行業(yè)占據(jù)半壁江山。mUserTracker-2019年3月

198172198172172170164155152146經(jīng)海親購拍健期淘子物攝康管 育分美減理 兒享化肥優(yōu)惠比價照相機麗人麗容育兒社區(qū)146151132128125123123121120119118汽車資訊體育資訊汽 汽 游車 車 戲護 電 直理 商 播汽 策車 社區(qū)財經(jīng)資訊軍事資訊

TGI

汽車服務其他TGI來源：Usertracker（桌面及智能終端）。注釋：紅色框內(nèi)的行業(yè)為該類網(wǎng)民同比新晉TOP10偏好二級行業(yè)。

來源：Usertracker（桌面及智能終端）。注釋：紅色框內(nèi)的行業(yè)為該類網(wǎng)民同比新晉TOP10偏好二級行業(yè)。 ?2019.4iResearchInc. ?2019.4iResearchInc. 38伴隨年齡增長，行業(yè)偏好趨于穩(wěn)定30歲后側(cè)重綜合資訊、汽車服務和金融理財?shù)取?018年3月，偏好TOP10行業(yè)已更新7個席位。但隨著年齡增長，用戶對行業(yè)的偏好趨于穩(wěn)定。mUserTracker-2019年3月不同年齡中國移動網(wǎng)民二級行業(yè)偏好TOP1024歲及以下

25-30歲

31-35歲

36-40歲

41歲及以上 音樂識別199 頭像表情音樂識別199 頭像表情175 音樂樂器166 社交網(wǎng)絡其他161 非語言類教育156 音樂155 動漫154 養(yǎng)成153語言類教育151 競速146體育資訊135 情侶互動網(wǎng)絡直播婚戀交友129 123 121 119 汽車社區(qū)游戲直播健身運動117 117 116 經(jīng)期管理相冊圖庫116 115 汽車電商車服務其他機票汽車護理231 187 182 176 175 173 信用卡服務164 股票綜合理財147146醫(yī)療145同性交友商業(yè)資訊酒店服務育兒社區(qū)172 163 158 157 152 148 146 智能汽車親子育兒144 138 136 汽車電商218 服務其他177 服務其他143 股票131銀行118財經(jīng)資訊116汽車護理113保險107棋牌106彩票103旅 汽 汽TGI

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TGI來源：Usertracker（桌面及智能終端）。注釋：紅色框內(nèi)的行業(yè)為該類網(wǎng)民同比新晉TOP10偏好二級行業(yè)。 ?2019.4iResearchInc. 39一二線旅游、理財必不可少，三四五線游戲娛樂更受追捧好音樂音頻、游戲服務等娛樂行業(yè)，游戲服務行業(yè)區(qū)域下沉明顯。mUserTracker-2019年3月不同城市中國移動網(wǎng)民二級行業(yè)偏好TOP10 一線城市

新一線城市

二線城市

三線城市

四線城市

五線城市 彩票冒險闖關彩票冒險闖關131 119 養(yǎng)成音樂識別116115即時策略115 模擬經(jīng)營115 兒童教育114 跑酷114 競速113 言類教育112 旅游出行其他商業(yè)資訊機票出行信息193 出行信息180 用車服務176 房產(chǎn)168 網(wǎng)上招聘137 消費分期132 汽車電商128 流量管理125 消費信貸111 110 109 109 智能汽車166 酒店服務123 信用卡服務108 網(wǎng)上招聘用車服務164 快遞物流154 健康減肥122 情侶互動108 121 星座運勢P2P信貸107 105 金融理財其他148 效率辦公121 電影房產(chǎn)142 名片管理120 網(wǎng)絡小貸105 142 同性交友120 有聲聽書105

125 118

音樂識別體育

134 133 模擬經(jīng)營

117 音樂音頻其他

133 TGI

TGI

非TGI

TGI

即時策略音樂兒童教育動作平臺

117 117 115 115 114 112 112 TGI

時尚資訊

129 跑酷跑酷126 音樂樂器125 競速124 即時策略120 頭像表情120 音樂119 冒險闖關118 來源：Usertracker（桌面及智能終端）。注釋：紅色框內(nèi)的行業(yè)為該類網(wǎng)民同比新晉TOP10偏好二級行業(yè)。 ?2019.4iResearchInc. 40移動網(wǎng)民過年期間觸媒偏好和時間分配移動網(wǎng)民過年期間觸媒偏好和時間分配過年期間，社交、娛樂行業(yè)占據(jù)主導地位）即時通訊、在線視頻、短視頻等社交、娛樂行業(yè)占據(jù)主導地位，人們有更多的時間進行社交、娛樂活動。其中即時通訊行業(yè)周獨立設備數(shù)達11.0億臺，位于行業(yè)首位。mUserTracker-2019年過年期間周獨立設備數(shù)TOP15二級行業(yè)11.07.3

6.4 5.8

5.4 5.3 4.7 4.7 4.6

4.2 3.9 3.9 3.7即 在 輸 短 時 線 入 視 通 視 法 頻 訊 頻

瀏 在 覽 線 器 音樂

安 網(wǎng) 廠 廠全 絡 商 商購 瀏 商物 覽 器

微 導 搜博 航 地圖周獨立設備數(shù)（億臺）來源：Usertracker（桌面及智能終端）。?2019.4iResearchInc. 41移動網(wǎng)民過年期間觸媒偏好和時間分配移動網(wǎng)民過年期間觸媒偏好和時間分配“春節(jié)檔”電影火爆，游戲等娛樂行業(yè)增長趨勢明顯從周獨立設備數(shù)增長率分析，作為一年一度的電影票房大戰(zhàn)，“春節(jié)檔”電影一直都是關注焦點。過年期間電影行業(yè)增速62.6%。搜索服務行業(yè)作為PC端行業(yè)的“領頭羊”，春節(jié)期間在移動端表現(xiàn)依舊良好，獨立設備數(shù)遙遙領先，且增速較快，這可能與過年期間是熱門內(nèi)容爆發(fā)期等因素有關。mUserTracker-2019年過年期間周獨立設備數(shù)TOP15二級行業(yè)（周獨立設備數(shù)>1千萬）62.6%

23.1%

16.4%

15.7%

14.1%

11.5%

10.8%

10.6%

10.5%

10.2%

10.1%

7.6%

7.1%

7.1%3.75

6.8%1.07 1.21 0.77 0.13 0.12 0.31 0.47 0.52 0.26 0.12 0.23 0.16

0.58電 婚 影 戀 交友

跑 論 電 音 酷 壇 視 樂 直 闖播 關

社射照美在搜兒交擊相食線索童網(wǎng) 機 旅 絡 游 育其他2.4-2.10周獨立設備數(shù)（億臺） 周環(huán)比增長率（%）來源：Usertracker（桌面及智能終端）。?2019.4iResearchInc. 42社交行業(yè)。mUserTracker-2019年過年期間周總使用時長TOP15二級行業(yè)（周獨立設備數(shù)>1千萬）81.1%

25.0%

21.9%

15.9%

14.6%

13.8%

12.1%

11.3%28.3%

22.5%

21.6%

14.7%

13.9%

13.5%

11.4%

153.519.9 22.3 1.8 7.6 4.9

71.3

11.9 5.0 5.8 8.9 20.1

46.6電 婚 拍 競 影 戀 攝 速 交 美 機友 化

跑 動 美 分 音 車 在酷 漫 食 類 樂 票 線信 服 旅息 務 游

文 電 射件 視 擊管 直理 播2.4-2.10周總使用時長（億分鐘） 周環(huán)比增長率（%）來源：Usertracker（桌面及智能終端）。?2019.4iResearchInc. 43 移動互聯(lián)網(wǎng)篇 2019Q1熱門行業(yè)分析>>>>>>>>>>>>>>>>>> 全行業(yè)發(fā)展概覽健康醫(yī)療行業(yè)社區(qū)團購行業(yè)44全行業(yè)發(fā)展概覽全行業(yè)發(fā)展概覽社區(qū)團購等行業(yè)增速迅猛，發(fā)展前景廣闊2019年3月，在中國移動互聯(lián)網(wǎng)熱門行業(yè)中，社區(qū)團購、短視頻、社交電商等行業(yè)增速迅猛，社區(qū)團購更是成倍數(shù)增長，發(fā)展前景廣闊。同時多個行業(yè)出現(xiàn)下降趨勢，共享單車行業(yè)依舊洗牌嚴重。mUserTracker-2019年3月中國移動互聯(lián)網(wǎng)熱門行業(yè)月獨立設備數(shù)及同比增長率月獨立設備數(shù)（萬臺）

同比增長率（%）140000

120000

60000

0

-60.0% -20.0% 20.0% 60.0% 100.0%8.2%2.4%827488134079288

在線音樂短視頻游戲服務

5.8%2.1%

26.6%788407612974624

417254136236530

2303018401985076147359719242722316221013001196820516

新聞資訊社交網(wǎng)絡綜合電商學習教育在線閱讀拍攝美化社交電商在線旅游美食外賣健康醫(yī)療兒童教育車票服務綜合理財共享單車房產(chǎn)母嬰電商P2P信貸電影生鮮電商

15.2%12.3%2.0%23.5%24.2%-7.5%20.7%-4.8%3.8%36.1%-8.8%-0.8%32.0%-12.7%-6.0%-11.2%47.8%-27.0%

79.1%（桌面及智能終端）。

83 社區(qū)團購

1682.5%注釋：本報告社區(qū)團購行業(yè)僅涵蓋如下APP：每日一淘、呆蘿卜、惠購、一米鮮。 ?2019.4iResearchInc. 45健康醫(yī)療行業(yè)健康醫(yī)療行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+健康”，大數(shù)據(jù)助力健康醫(yī)療生態(tài)健康醫(yī)療愈發(fā)受關注 模式創(chuàng)新近來，“996.ICUor“事業(yè)”等話題引發(fā)網(wǎng)友激烈討論，日常如何保持身體健康成為人們關注的焦點；?！按蟛』?，小病化了”，無暇顧忌身體狀況；記步數(shù)軟件、健身軟件的興起，使用戶可在空閑零碎時間鍛煉身體；我國人口老齡化、看病難等問題依然存在。

發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+健康“的醫(yī)療模式，助力大數(shù)據(jù)及AI技術在健康醫(yī)療領域應用場景豐富，包括但不僅限于輔助決策、健康/大數(shù)據(jù)技術的應用，將對健康醫(yī)療行業(yè)的體系搭建、機構(gòu)運作、臨床研發(fā)、診斷治來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。?2019.4iResearchInc. 46彌補傳統(tǒng)醫(yī)療的不足，移動醫(yī)療尋找新出路互聯(lián)網(wǎng)時代，得益于大數(shù)據(jù)及AI技術的成熟，大批健康醫(yī)療APP正不斷出現(xiàn)。在改變傳統(tǒng)就診、傳播健康生活方式等方面做出了巨大的貢獻，雖存在著需加大監(jiān)管力度、無法替代傳統(tǒng)醫(yī)療等問題，但基于其便利性以及多功能服務，行業(yè)發(fā)展良好，2019年3月月獨立設備數(shù)已達0.98億臺。7.1% 6.9% 7.5% 7.8% 8.2% 8.3% 8.1% 8.2% 7.8% 7.6% 8.3% 6.4% 7.1% 6.7% 7.1%1.00 1.06 1.09 1.06 1.08 1.04 1.02 1.12 0.980.87 0.86 0.95 0.86 0.96 0.922018.12018.22018.32018.42018.52018.62018.72018.82018.92018.102018.112018.122019.12019.22019.3月獨立設備數(shù)（億臺） 行業(yè)滲透率（%）來源：Usertracker（桌面及智能終端）。?2019.4iResearchInc. 47行業(yè)增長主要來自健身運動，而醫(yī)療行業(yè)用戶粘性下降313萬臺，成為健康醫(yī)療行業(yè)主要增長領域。值得注意的是，醫(yī)療行業(yè)月獨立設備數(shù)和人均單日使用時長均出現(xiàn)下跌的情況，用戶粘性顯著下降。中國移動互聯(lián)網(wǎng)健康醫(yī)療各二級行業(yè)月獨立設備數(shù)

中國移動互聯(lián)網(wǎng)健康醫(yī)療各二級行業(yè)人均單日使用時長3290.62911.93290.62911.9273.8275.4594.3694.9醫(yī)療健康減肥健康醫(yī)療其他健身運動6033.5637.7

10.1

9.910.1

醫(yī)療2018.3（萬臺） 臺）醫(yī)療

健身運動

健康減肥 2018.3（分鐘） 2019.3（分鐘）來源：Usertracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。 來源：Usertracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2019.4iResearchInc. ?2019.4iResearchInc. 48健身運動行業(yè)用戶規(guī)模波動變化，春夏兩季用戶最多mUserTracker-2018年1月-2019年3月中國移動互聯(lián)網(wǎng)健身運動行業(yè)月獨立設備數(shù)15.4% 4.5% 4.8% 7.6%

26.8%

12.1% 13.3% 13.0% 8.4% 16.2% 4.7%

2.4%

5.2%6033.5 6106.85958.06144.16613.56829.56693.76758.46446.46202.56033.5 6106.85958.05571.65650.0 5785.62018.12018.22018.32018.42018.52018.62018.72018.82018.92018.102018.112018.122019.12019.22019.3月獨立設備數(shù)（萬臺） 同比增長率（%）來源：Usertracker（桌面及智能終端）。?2019.4iResearchInc. 49用戶使用情況受季節(jié)影響，周期變化2019年3月健身運動行業(yè)人均單日使用時長為10.1分鐘，人均單日使用次數(shù)達5次，經(jīng)歷1月與2月短暫的下降后，略有增長。季節(jié)因素影響明顯，春夏季的使用情況明顯高于秋冬季，與用戶規(guī)模的變化趨勢相一致。mUserTracker-2018年1月-2019年3月中國移動互聯(lián)網(wǎng)健身運動行業(yè)人均單日使用時長及次數(shù)人均單日使用時長（分鐘） 人均單日使用時長增長率（%） 人均單日使用次數(shù)（次） 人均單日使用次數(shù)同比增長率（%）32.4%26.0%33.6%9.632.4%26.0%33.6% 2019.32019.22019.12018.122018.112018.102018.92018.82018.72018.62018.52018.42018.32018.22018.17.9 7.5 8.5 9.12019.32019.22019.12018.122018.112018.102018.92018.82018.72018.62018.52018.42018.32018.22018.1

17.5% 12.6% 28.2% 22.7% 15.4% -1.3% 13.0% 19.6%8.7 8.7 9.0 9.2 8.8 7.8 8.4 10.1 （桌面及智能終端）。

6.2 5.9 5.3 4.8 5.1 4.8 4.4 4.7 5.0146.2%161.9%175.1%164.2%156.1%146.2%161.9%175.1%164.2%156.1%139.3%125.2%90.4%?2019.4iResearchInc. 508成以上用戶僅安裝1個健身運動APP，寡頭化強85%的市場比例，用戶使用習慣比較固定，寡頭化明顯。StoreTracker-2018年和2019年3月中國移動互聯(lián)網(wǎng)健身運動行業(yè)人均安裝APP個數(shù)分布1個2個3個

11.0%12.6%

86.3%84.0%4個5個5個以上

2.5%0.5%0.6%0.1%0.2%0.1%0.1%2018.3 2019.3來源：StoreTracker?2019.4iResearchInc. 51“全民健身”，用戶年齡層分布更廣泛健身運動行業(yè)男性與女性用戶均有所增加，健身積極度提高，相比于2018年3月，用戶年齡分布層更廣泛，24歲以下及36歲以上用戶占比增多。用戶城市分布以二線及以上城市為主，整體上升3.6%，低線級城市用戶占比下降。mUserTracker-2018年和2019年3月中國移動互聯(lián)網(wǎng)健身運動行業(yè)用戶畫像13.1%男性♂VS女性♀52.1% 13.1%

30.8% 32.6%24.1% 30.0% 27.7%20.2%13.9%14.6%

用戶占比(%)二線城市用戶占比(%)

.用戶占比同比增長(%)用戶占比同比增長(%)+0.9%26.9%+1.0%26.9%15.0%+1.7%15.0%23.0%7.0%23.0%

3.3%

24歲以下25-30歲31-35歲36-40歲40歲以上2018.3 2019.3

-1.6%22.0%-2.0%22.0%來源：Usertracker（桌面及智能終端）。?2019.4iResearchInc. 52APP男女各有所愛，低線級城市占比下滑年齡分布層情況與行業(yè)發(fā)展趨勢一致，主力用戶集中在35歲以下，且24歲以下及36歲以上用戶占比增多。用戶城市分布主要集中于新一線、二線城市，低線級城市占比下滑。KEEPmUserTracker-2018年和2019年3月中國移動互聯(lián)網(wǎng)健身運動行業(yè)熱門APP用戶畫像KEEP悅動圈2018.345.3%54.7%19.7%33.5%32.3%12.3%2.2%10.6%25.8% 20.8%17.3%25.4% 2019.348.6%51.4%23.3%35.2%24.8%13.4%3.3%11.4%25.4%22.6%16.0%24.6%2018.3 41.5% 58.5% 22.8% 33.0% 32.5%10.5%1.3%12.5%28.3% 21.3%15.4%22.5%2019.3 43.8% 56.2% 26.0% 34.0% 27.1%11.1%1.7%13.9% 30.4% 23.3%12.8%19.5%咕咚2018.3 60.3% 39.7%16.9%28.0% 36.6% 16.2%2.3%14.2%23.3%22.5%16.8%23.2%2019.3 59.3% 40.7%19.0% 30.3% 31.5% 16.5%2.7%13.8%26.8% 23.1%15.1%21.2%男 女（桌面及智能終端）。

24歲以下 25-30歲31-35歲 36-40歲40歲以上

一線城市 新一線城市二線城市 四線及以下城市?2019.4iResearchInc. 53醫(yī)療行業(yè)“春天”過后，用戶規(guī)模下降趨勢加劇移動醫(yī)療行業(yè)在經(jīng)歷2018年短暫的“春天”后，月獨立設備數(shù)下降趨勢加劇，2019年3月月獨立設備數(shù)為2911.9萬臺，11.5%。除了與實際體驗度和解決問題能力達不到預期、監(jiān)管政策收緊、缺乏專業(yè)評估手段等問題有關外，移動醫(yī)療平臺同質(zhì)化嚴重、盈利模式尚不清晰，從而使得平臺發(fā)展進入瓶頸期，資本市場遇冷。mUserTracker-2018-2019年中國移動互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)月獨立設備數(shù)64.6% 83.1% 66.7% 64.8%-0.2%

29.0% 41.1%

42.4% 39.6%

4.3% 9.5% 1.7% -11.5%2886.52759.3

3290.6

3641.63871.63849.53728.53887.73754.93671.63726.5

3049.63159.4

2806.32911.92018.12018.22018.32018.42018.52018.62018.72018.82018.92018.102018.112018.122019.12019.22019.3月獨立設備數(shù)（萬臺） 同比增長率（%）來源：Usertracker（桌面及智能終端）。?2019.4iResearchInc. 54用戶使用次數(shù)圍繞3次波動，使用時長下滑嚴重2018年同期相比，2019年前三月的下滑幅度均在30%左右。mUserTracker-2018年1月-2019年3月中國移動互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)人均單日使用時長及次數(shù)人均單日使用時長（分鐘） 人均單日使用時長增長率（%） 人均單日使用次數(shù)（次） 人均單日使用次數(shù)同比增長率（%）-13.0% -9.8% -5.2% -1.3% -4.5% -14.9%-15.2%-34.5%-36.9%-23.2%-16.4%-14.7%-29.9%-34.5%-35.8%5.9 6.0 7.0 7.1 7.7 8.1 8.0 7.6 5.9 6.0 2019.32019.22019.12018.122018.112018.102018.92018.82018.72018.62018.52018.42018.32018.22018.14.9 4.7 4.92019.32019.22019.12018.122018.112018.102018.92018.82018.72018.62018.52018.42018.32018.22018.12.7 2.7 2.9

2.7 2.6 2.9 3.1 2.5 2.6 32.0%31.1%33.8%42.1%54.8%51.4%40.4%%31.1%33.8%42.1%54.8%51.4%40.4%20.9%來源：Usertracker（桌面及智能終端）。?2019.4iResearchInc. 55頭部產(chǎn)品占領市場，寡頭化明顯85.0%的用戶需求，頭部產(chǎn)品占領市場，寡頭化明顯。StoreTracker-2018年和2019年3月中國移動互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)人