第三節(jié)完全壟斷市場中的廠商均衡一、完全壟斷市場（1）對生產(chǎn)原料的控制；例如：第二次世界大戰(zhàn)之前的美國ALCOA19世紀(jì)末到20世紀(jì)30年代一直控制著全美鋁土礦的開采，從而成為美國制鋁行業(yè)的壟斷者。

整個(gè)行業(yè)中只有唯一的一個(gè)廠商的市場組織1、條件：（1）市場上只有唯一的一個(gè)廠商生產(chǎn)和銷售商品；（2）該廠商生產(chǎn)和銷售的商品沒有任何相近的替代品；（3）其他任何廠商進(jìn)入該行業(yè)都極為困難或不可能。2、形成的原因：（2）自然壟斷；當(dāng)一個(gè)企業(yè)能以低于兩個(gè)或更多企業(yè)的成本為整個(gè)市場供給一種物品或勞務(wù)時(shí)，這個(gè)行業(yè)就是自然壟斷。（3）政府的特許；政府通過頒發(fā)執(zhí)照的方式限制進(jìn)入某一行業(yè)的廠商數(shù)，如果一家廠商獲得政府賦予的特許權(quán)，成為某一市場中某種產(chǎn)品的唯一供給者。

（4）專利保護(hù)專利是政府和法律容許的一種壟斷形式，因?yàn)閷＠沽似渌松a(chǎn)某種產(chǎn)品或使用某項(xiàng)技術(shù)。一家廠商可能因擁有某種商品或其生產(chǎn)技術(shù)的專利權(quán)而成為該產(chǎn)品市場的壟斷者，從而使其他廠商不能進(jìn)入該市場。

0QC平均總成本這時(shí)的進(jìn)入壁壘并非人為的因素。許多公用事業(yè)，如電力供應(yīng)、煤氣供應(yīng)、自來水等都是典型的自然壟斷行業(yè)。

小資料：專利是對發(fā)明和創(chuàng)新的保護(hù)，鼓勵人們投資于研究開發(fā)，因?yàn)檫M(jìn)行研究開發(fā)和發(fā)明創(chuàng)造要投入大量的時(shí)間、人力和財(cái)力。

例如美國微軟公司，為研制“視窗2000”電腦操作系統(tǒng)軟件耗時(shí)4年，投入了10億多美元的費(fèi)用，但是，一旦新產(chǎn)品發(fā)明出來，仿制的成本要低得多，如果沒有專利制度，那么誰愿意投資研究開發(fā)新產(chǎn)品呢？不過，專利帶來的壟斷地位是暫時(shí)的，因?yàn)閷＠蟹蓵r(shí)效，在我國，專利有效期為15年，美國是17年。二、壟斷廠商的需求和收益狀況1、完全壟斷廠商的需求曲線0QPdP=f(Q)2、完全壟斷廠商的收益曲線P75設(shè)則0QPd(AR)aMRF0QPTR=P（Q）·Q（Q）MR與P和需求價(jià)格彈性的關(guān)系P76三、完全壟斷廠商的均衡（1）0QPd(AR)MRSACSMCEQ*FP*GH（一）短期均衡P93P>SAC,獲得利潤１、決策原則：MR=SMC（2）0QPd(AR)MRSACSMCEQ*FP*P=SAC,未獲得超額利潤或收支相抵0QPd(AR)MRSMCEQ*FP*（3）SACAVCGH（4）0QPd(AR)MRSMCEQ*FP*GHAVCSACAVC<P<SAC,廠商虧損但繼續(xù)生產(chǎn)P=AVC,可生產(chǎn)或不生產(chǎn)（5）P〈AVC,停止生產(chǎn)２、完全壟斷廠商（行業(yè)）的供給曲線沒有規(guī)律性的0QPd1MR1SMCMR2d2EQ*P1P2同一產(chǎn)銷量可以有不同的價(jià)格0QPd1MR1SMCd2MR2EQ１PFQ２同一價(jià)格可以有不同的產(chǎn)銷量結(jié)論在壟斷市場條件下無法得到如同完全競爭市場條件下的具有規(guī)律性的可以表示產(chǎn)量和價(jià)格之間的一一對應(yīng)關(guān)系的廠商和行業(yè)的短期供給曲線。更一般結(jié)論凡是在或多或少的程度上帶有壟斷因素的不完全競爭市場中，或者說凡是在單個(gè)廠商對市場價(jià)格有一定的控制力量，相應(yīng)地單個(gè)廠商的需求曲線向右下方傾斜的市場中，不存在具有規(guī)律性的廠商和行業(yè)的短期供給曲線。不僅有一一對應(yīng)的關(guān)系的短期供給曲線不存在，不完全競爭市場的長期供給曲線也不存在。（二）完全壟斷廠商的長期均衡價(jià)格產(chǎn)量LMCLACD=ARMRSAC0SMC0Q0P0BP1Q1SAC1SMC1C長期均衡條件：MR=LMC=SMC小結(jié)：完全壟斷廠商與完全競爭廠商的均衡對比相同點(diǎn)：這兩類廠商的均衡條件都是MR=MC;重要的不同點(diǎn)：對于完全競爭企業(yè)：P=MR=MC

對于完全壟斷企業(yè)：P>MR=MC

即：在完全競爭市場上，價(jià)格等于邊際成本；在完全壟斷市場上，價(jià)格大于邊際成本。四、壟斷的福利代價(jià)價(jià)格產(chǎn)量MRd(AR)MC效率產(chǎn)量均衡產(chǎn)量均衡價(jià)格ABCEF無謂損失結(jié)論：與完全競爭市場相比，壟斷市場沒有有效地配置資源。壟斷者生產(chǎn)的產(chǎn)量小于社會的效率產(chǎn)量，結(jié)果，收取的價(jià)格高于邊際成本。五、對壟斷的公共政策（一）努力使壟斷行業(yè)更有競爭性比如：可以用反托拉斯法增強(qiáng)競爭小資料：反托拉斯法是旨在遏制壟斷勢力的法律集成。第一個(gè)也是最重要的反托拉斯法是《謝爾曼反托拉斯法》，美國國會在1890年通過了這個(gè)法案，以減少當(dāng)時(shí)被認(rèn)為主宰經(jīng)濟(jì)的大而強(qiáng)的“托拉斯”市場力量。反托拉斯法給予政府促進(jìn)競爭的各種方法。首先，這些法律允許政府阻止合并。例如，如果可口可樂公司和百事可樂公司想合并，那么這項(xiàng)交易在付諸實(shí)施之前肯定會受到聯(lián)邦政府的嚴(yán)格審查。司法部的律師和經(jīng)濟(jì)學(xué)家會有力地確認(rèn)，這兩家大軟飲料公司之間的合并會使美國軟飲料市場的競爭性大大減弱，結(jié)果將會引起真?zhèn)€國家經(jīng)濟(jì)福利減少。如果是這樣的話，司法部將對合并提出訴訟，而且，如果法院判決同意，就不允許這兩家公司合并。正是這種訴訟阻止了微軟在1994年收購圖文公司。其次，這些法律允許政府分拆公司。例如，美國政府在1984年把大型通信公司——美國電話電報(bào)公司（AT&T）分拆為8個(gè)較小的公司。

0QPACMCd(AR)MREQ1FP1GP2Q2（二）政府管制在自然壟斷的情況下，例如在自來水和電力公司中，這種解決方法是常見的。1、價(jià)格管制（1）邊際成本定價(jià)(P=MC)好處：實(shí)現(xiàn)了P=MC，資源配置達(dá)到了最優(yōu)問題：由于自然壟斷廠商是在AC曲線下降段進(jìn)行生產(chǎn)，所以MC曲線必定位于AC曲線的下方。所以，在此管制價(jià)格下，廠商是虧損的，廠商會退出生產(chǎn)。（2）平均成本定價(jià)(P=AC)MCd(AR)MREQ1FP1GP2Q20QPACHQ3P3資源配置未達(dá)到最優(yōu)廠商會繼續(xù)經(jīng)營，但利潤為零。2、資本回報(bào)率管制

具體作法是為壟斷廠商規(guī)定一個(gè)接近于“公正的”資本回報(bào)率。

由于資本回報(bào)率被控制在平均水平，也就在一定程度上控制了壟斷廠商的價(jià)格和利潤。喬治剛過完他的60歲生日，這天，他帶著孫女去看電影。他很高興地發(fā)現(xiàn)他可以得到老年人的50%電影票折扣，但是他也很驚訝地發(fā)現(xiàn)，在他買爆米花時(shí)卻必須付全價(jià)。喬治的經(jīng)歷引起了兩個(gè)關(guān)于企業(yè)定價(jià)決策的問題：

1.對老年人實(shí)行折扣是慷慨之舉，還是一種利潤最大化手段？

2.如果對老年人的電影票實(shí)行折扣價(jià)是明智的，為什么爆米花的折扣就不明智呢？四、價(jià)格歧視

——是指廠商銷售同一產(chǎn)品時(shí)收取不同的價(jià)格，而且價(jià)格的差異并不反映成本的差異。1、條件：（1）市場上的消費(fèi)者具有不同的偏好，且這些不同的偏好可以被區(qū)分開來；（2）不同的消費(fèi)者群體或不同的銷售市場是相互隔離的。電影票和爆米花：

電影票的老年人折扣價(jià)格并不是一種慷慨之舉，而是為了增加利潤設(shè)計(jì)的定價(jià)策略的一部分。老年人對電影愿意支付的價(jià)格往往比其他人低，因此電影院將消費(fèi)者分為兩個(gè)集團(tuán)——老年人和其他人，并為老年人提供折扣。價(jià)格歧視通過向老年人提供折扣，增加了電影院的利潤。而與電影票不同，爆米花可以很容易地被轉(zhuǎn)賣。如果老年人可以以正常價(jià)格的一半購買到爆米花，那么很多年輕人就會請老年人替他們購買爆米花，這樣以正常價(jià)格售出的爆米花的數(shù)量就會下降。從而，價(jià)格歧視就無利可圖。價(jià)格歧視的其他例子：——折扣券

許多公司在報(bào)紙和雜志上想公眾提供折扣券。買者為了得到下次購買時(shí)的折扣而剪下折扣券。為什么公司提供這些折扣券？為什么它們不直接把產(chǎn)品價(jià)格降低？答案是折扣券使公司可以實(shí)行價(jià)格歧視。公司知道，并不是所有顧客都愿意花時(shí)間剪下折扣券。此外，剪折扣券的意愿與顧客對物品的支付意愿是相關(guān)的。富裕而繁忙的高層管理人員不大可能花時(shí)間從報(bào)紙上剪下折扣券，而且，她也許愿意為許多物品支付較高的價(jià)格。一個(gè)失業(yè)者更可能剪下折扣券并且支付意愿較低。因此，通過只對這些剪下折扣券的顧客收取較低價(jià)格，企業(yè)就可以成功地實(shí)行價(jià)格歧視。（1）一級價(jià)格歧視0QP1d(AR)AP12P23P3QePe廠商剝奪了全部CS2、價(jià)格歧視的分類：也稱完全價(jià)格歧視。對每個(gè)消費(fèi)者按其愿意支付的最高價(jià)格制定不同的銷售價(jià)格。（2）二級價(jià)格歧視壟斷廠商對不同的消費(fèi)數(shù)量段規(guī)定不同的價(jià)格。價(jià)格數(shù)量ODQ1P1Q2P2Q3P3廠商剝奪了部分CS3、三級價(jià)格歧視是指壟斷廠商對同一種產(chǎn)品在不同的市場上（或?qū)Σ煌南M(fèi)群）收取不同的價(jià)格。定價(jià)的原則：MR1=MR2=MC第四節(jié)壟斷競爭市場中的廠商均衡一、壟斷競爭市場1、含義：市場上有很多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種商品2、形成條件：（1）在生產(chǎn)集團(tuán)中有大量的企業(yè)生產(chǎn)有差別的同種產(chǎn)品，這些產(chǎn)品彼此之間都是非常相近的替代品；（2）生產(chǎn)集團(tuán)中的企業(yè)數(shù)量非常多，以至于每一個(gè)廠商都認(rèn)為自己行為的影響很小，不會引起競爭對手的注意和反應(yīng)，因而自己也不會受到競爭對手的任何報(bào)復(fù)措施的影響；（3）廠商的生產(chǎn)規(guī)模比較小，因此進(jìn)入和退出一個(gè)生產(chǎn)集團(tuán)比較容易。二、壟斷競爭廠商的需求曲線兩條需求曲線d需求曲線：某一壟斷競爭廠商在改變價(jià)格，而其他廠商的產(chǎn)品價(jià)格都保持不變時(shí)，該廠商的產(chǎn)品價(jià)格和銷售量之間關(guān)系的關(guān)系。QPd1AQ1P1P2Q2BQ3HDD需求曲線：某一壟斷競爭廠商改變價(jià)格，而且集團(tuán)內(nèi)的其他所有廠商也使產(chǎn)品價(jià)格發(fā)生相同變化時(shí)，該廠商的產(chǎn)品價(jià)格和銷售量之間關(guān)系的曲線。主觀需求曲線實(shí)際需求曲線d2

需求曲線d和需求曲線D的一般關(guān)系：第一，當(dāng)壟斷競爭生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)的所有廠商都以相同方式改變產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，整個(gè)市場價(jià)格的變化會使得單個(gè)壟斷競爭廠商的需求曲線d的位置沿著需求曲線D上下平移；第二，兩條需求曲線的交點(diǎn)表示供求相等的狀態(tài)；第三，d比D具有更大的價(jià)格彈性。三、壟斷競爭廠商的均衡（一）短期均衡均衡條件：MR=SMCQPd1MR1DSMCSACAE1BP1Q1Q2Cd2MR2E2FP2Q3GQPdMRSACSMCDEHQePe……持續(xù)調(diào)整直到如右圖最優(yōu)條件MR=SMC(E點(diǎn))所確定的產(chǎn)出量在d線和D線交點(diǎn)處(H點(diǎn))為止，才得到短期均衡。價(jià)格產(chǎn)量LMCLACd(AR)MRP1Q1SAC1SMC1DI（二）長期均衡均衡條件：MR=LMCE1價(jià)格產(chǎn)量LMCLACd(AR)MRP1Q1SAC2SMC2DIE2MR=LMC=SMC,AR=LAC=SAC長期均衡條件：在壟斷競爭廠商的長期均衡點(diǎn)上，d需求曲線必定與LAC曲線相切。四、壟斷競爭廠商的供給曲線壟斷競爭廠商和生產(chǎn)集團(tuán)都不存在有規(guī)律性的供給曲線五、壟斷競爭廠商的競爭策略（一）價(jià)格競爭短期來看，會使部分廠商得到好處；但從長期來看，會使廠商利潤消失。（二）非價(jià)格競爭—產(chǎn)品差異化競爭產(chǎn)品變異——指廠商通過提高質(zhì)量、改進(jìn)包裝、增加分量、更新設(shè)計(jì)、改善銷售條件等方式來形成產(chǎn)品差別。廣告——指廠商利用宣傳擴(kuò)大產(chǎn)品影響、引起消費(fèi)者注意、培養(yǎng)消費(fèi)者對其產(chǎn)品產(chǎn)生偏好的一種手段。例1：一天，在澳大利亞某城市，突然從天上落下很多手表。人們大為驚訝，紛紛走上前去拾起來一看，手表還在滴滴嗒嗒地走動。與當(dāng)?shù)貢r(shí)間一對，居然完全一致。原來，這是日本西鐵城手表廠商做的一次廣告，澳大利亞人深為西鐵城手表的高質(zhì)量、高精確度所折服。從此，西鐵城手表迅速在澳大利亞打開了銷路。例2：１９８９年１月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁繼位，改年號為“平成”。一家酒商靈機(jī)一動，于明仁繼位的第二天推出“平成酒”。日本人一見酒名，立即產(chǎn)生了濃厚興趣。加之該酒限量１００８瓶，更煽動了消費(fèi)者的購買欲。盡管酒價(jià)昂貴，每瓶２５００多日元，卻是買者踴躍，一上市就搶購一空。其實(shí)，該酒原名“多滿多漫”，是用米釀成，非常尋常。名稱一變，立刻身價(jià)百倍。六、對壟斷競爭市場的評價(jià)0QP,CLACSACPdP理想產(chǎn)量QCdmSACmCA實(shí)際產(chǎn)量QA實(shí)際產(chǎn)量與理想產(chǎn)量之間的差額被稱作多余的生產(chǎn)能力。BQB多余的生產(chǎn)能力QAQC可分為QAQB+QBQC兩個(gè)部分。QAQB表示壟斷競爭廠商在長期均衡點(diǎn)上沒有在已經(jīng)建立的生產(chǎn)規(guī)模的最低平均成本B點(diǎn)上進(jìn)行生產(chǎn)，即沒有充分地利用現(xiàn)有的生產(chǎn)設(shè)備。QBQC表示壟斷競爭廠商在長期均衡點(diǎn)上沒有建立一個(gè)由SACP曲線所代表的能夠產(chǎn)生最低平均成本的生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)行生產(chǎn)，即沒有更多地使用社會資源，以擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。第五節(jié)寡頭壟斷市場中的廠商均衡一、寡頭壟斷市場是指少數(shù)幾家廠商控制整個(gè)市場的產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售的市場組織。

純粹寡頭：指產(chǎn)品同質(zhì)無差別。

差別寡頭：指產(chǎn)品性質(zhì)相同，但有差別，各有特色。1、古諾模型二、寡頭壟斷市場中廠商的產(chǎn)量與價(jià)格的決定（一）非勾結(jié)情況下寡頭廠商的產(chǎn)量與價(jià)格決策由法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家古諾于1838年提出，也稱雙寡頭模型，該模型的結(jié)論很容易推廣到更多的寡頭中去。（1）假設(shè)條件兩個(gè)廠商生產(chǎn)相同的產(chǎn)品，生產(chǎn)成本為零，廠商的收益最大就是利潤最大；兩個(gè)廠商共同面臨的市場需求曲線是線性的，都能準(zhǔn)確預(yù)測市場需求曲線；兩個(gè)廠商都是在已知對方產(chǎn)量的情況下，各自確定能夠給自己帶來最大利潤的產(chǎn)量。2、均衡過程第一回合：A廠商首先進(jìn)入該市場，它將選擇市場容量的一半以獲得最大利潤；后進(jìn)入的B廠商考慮到他只能在剩下的一半市場中行動，故選擇一半的一半即四分之一來最大化自己的利潤。第二回合：由于B的進(jìn)入導(dǎo)致價(jià)格下跌，A會重新調(diào)整自己的產(chǎn)量，由于此時(shí)的剩下的市場容量為四分之三，故A選擇市場容量的八分之三；A的行動再次影響到B，B會將產(chǎn)量增至十六分之五。

……3、反應(yīng)函數(shù)例：四個(gè)寡頭的古諾模型，市場需求曲線為：P=100-QA每個(gè)廠商生產(chǎn)25單位產(chǎn)品B市場價(jià)格為20C行業(yè)供給量為60單位D不存在穩(wěn)定均衡