新時代中國會展產(chǎn)業(yè)對出口貿(mào)易的影響

黃運鑫陜西職業(yè)技術(shù)學院摘要:隨著社會經(jīng)濟的不斷進步，需要對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行持續(xù)的優(yōu)化升級。作為商品流通的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，會展產(chǎn)業(yè)如今已成為推動國家經(jīng)濟增長的重要驅(qū)動力。隨著改革開放的持續(xù)進行，會展產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國內(nèi)極具活力的現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)。作為世貿(mào)組織成員國，中國的出口貿(mào)易的體量在逐年增大，并于2018年繼續(xù)保持了全球貨物貿(mào)易的第一大國地位，但同時也需要對出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化和調(diào)整。作為國際貿(mào)易行業(yè)里的創(chuàng)新制度，會展產(chǎn)業(yè)將持續(xù)對中國的出口貿(mào)易構(gòu)成長遠的影響。在世界經(jīng)濟一體化的發(fā)展趨勢下，國內(nèi)的會展產(chǎn)業(yè)也在朝著國際化的方向邁進。關(guān)鍵詞:會展產(chǎn)業(yè)；出口貿(mào)易；問題；對策自會展產(chǎn)業(yè)被我國納入“十一五”發(fā)展規(guī)劃以來，有力推動了中國外貿(mào)出口企業(yè)品牌推廣、產(chǎn)業(yè)營銷、企業(yè)文化形象的樹立，促進了我國與世界各國的經(jīng)貿(mào)往來。會展產(chǎn)業(yè)為出口貿(mào)易的商業(yè)談判、高新技術(shù)引進和轉(zhuǎn)讓等營造了良好的條件，而出口貿(mào)易總量地提高又反過來推動了會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而構(gòu)成相輔相成的良性循環(huán)。會展產(chǎn)業(yè)的理論研究在國內(nèi)還處于初級發(fā)展階段，研究成果較少，仍需要理論和實踐相結(jié)合，探究會展產(chǎn)業(yè)對出口貿(mào)易的影響路徑，從而為國內(nèi)會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論支持，提高會展產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益和影響力。一、新時代中國會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀（一）總體發(fā)展形勢

圖12015-2018年國內(nèi)展覽會數(shù)量及展覽面積情況

20152018年的四年里，國內(nèi)各類展覽數(shù)量和展覽面積呈現(xiàn)出快速增長趨勢。由圖1可見，展覽面積的增長速度高于展覽項目的增長速度，展會項目規(guī)模持續(xù)擴大，行業(yè)效益呈良好增長態(tài)勢。隨著國內(nèi)各類展覽數(shù)量和展覽面積的快速增長，會展產(chǎn)業(yè)所帶來的經(jīng)濟產(chǎn)值也在大幅度提高。（二）會展經(jīng)濟帶發(fā)展形勢目前，我國會展產(chǎn)業(yè)已初步形成以環(huán)渤海、長三角、珠三角、東北和中西部五大會展經(jīng)濟帶，協(xié)同會展中心城市構(gòu)成了協(xié)調(diào)配合、梯次分明的會展經(jīng)濟帶發(fā)展趨勢。以北京、天津、廊坊等城市為主的環(huán)渤海會展經(jīng)濟帶，有著起步早、展覽規(guī)模大而多、國際化層次高、品牌影響力高等特點。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年度，環(huán)渤海會展經(jīng)濟帶共舉行展覽場數(shù)431場，展覽總面積計1521.6萬平方米，北京位列經(jīng)濟帶之首。以上海、南京、杭州、蘇州等城市地區(qū)為主的長三角會展經(jīng)濟帶，有著政府支持力度大、起點高、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃合理、貿(mào)易性強等特點。2018年度，僅上海、浙江和江蘇的展覽場次就達1196場，展覽總面3838.7萬平方米，整體表現(xiàn)突出。其中以“義博會”為代表的輕工產(chǎn)品貿(mào)易類會展，帶動了義烏產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級和經(jīng)濟的國際化，有力提升了義烏的城市服務(wù)水平。以廣州、深圳、珠海、廈門等城市地區(qū)為主的珠三角會展經(jīng)濟帶，有著現(xiàn)代化和國際化水平高、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特色鮮明、會展經(jīng)濟區(qū)域分布密集的特點。以廣交會為代表的大型產(chǎn)品貿(mào)易類會展，為廣州樹立起了國際化城市地位和影響，直接帶動了珠三角區(qū)域的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級和出口貿(mào)易優(yōu)勢，使廣東省的出口貿(mào)易總額一直位居全國前列。2018年度，僅廣東省展覽就達505場次，展覽總面2727.82萬平方米，發(fā)展勢頭良好。以大連、沈陽、長春等城市地區(qū)為主的東北會展經(jīng)濟帶，憑借著東北工業(yè)制造基地的優(yōu)勢，以及地處東北亞的地域優(yōu)勢，形成了以大連服裝展、長春汽博會等展會品牌。2018年度，僅遼寧省會展場次就達176場，展覽總面403.3萬平方米，在東北會展經(jīng)濟帶中居首位，有力帶動了整個經(jīng)濟帶會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以武漢、成都、重慶、西安等城市為中心的中西部會展經(jīng)濟帶，經(jīng)過多年的發(fā)展已形成以重慶的高交會、成都的西部國際展覽會等品牌展會。2018年度，該經(jīng)濟帶的展覽場次就達406場，展覽總面積1500.6萬平方米，其中四川112場次展覽，502.4萬平方米展覽面積位居首位。二、中國會展產(chǎn)業(yè)對出口貿(mào)易的影響（一）對出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)的影響出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)主要指的是某一個時間段內(nèi)出口貿(mào)易的組成情況，具體指各種類的商品在某段時間內(nèi)貨物貿(mào)易的構(gòu)成和占比情況，體現(xiàn)出國家商品出口的綜合構(gòu)成要素。由于出口貿(mào)易中存在著種類繁多的出口商品，

初級產(chǎn)品和制成品在其中占據(jù)著不同的比例，可體現(xiàn)出出口國家在全球經(jīng)濟貿(mào)易結(jié)構(gòu)中的地位。出口貿(mào)易的商品構(gòu)成情況能夠反映出某個國家或地區(qū)的經(jīng)濟水平、產(chǎn)業(yè)分布、出口產(chǎn)品競爭情況等實力。由于出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)同國家經(jīng)濟增長之間有著正向的關(guān)系，通過對出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)整，可提高國家在國際貿(mào)易競爭中的優(yōu)勢，夯實國家經(jīng)濟持續(xù)增長的基礎(chǔ)。作為世界上最大的發(fā)展中國家，我國有著豐富的勞動力資本，在勞動密集型產(chǎn)業(yè)上有著天然的優(yōu)勢，但由于經(jīng)濟的粗放型高增長，沒能給出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)帶來優(yōu)化和調(diào)整。隨著外資企業(yè)的大量涌入，各種高新產(chǎn)業(yè)技術(shù)的進口路徑越來越多，高新技術(shù)擴散的速度也逐漸加快，在這種背景下，我國的制造業(yè)必須要對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行轉(zhuǎn)型升級，加快積累，提高我國知識密集型產(chǎn)品在國際貿(mào)易中的競爭優(yōu)勢。由于我國人口眾多，勞動力成本低下，使得勞動密集型和資源密集型產(chǎn)品有著較高的生產(chǎn)成本優(yōu)勢，并在出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)中占據(jù)優(yōu)勢地位。但是，這種粗放型的經(jīng)濟增長方式使得我國長期處于國際分工的低端層面，出口貿(mào)易的經(jīng)濟利潤較低。所以，通過各種高科技會展的舉辦，有助于知識密集型產(chǎn)品的研發(fā)和出口。近些年來，國內(nèi)多個城市都陸續(xù)舉辦了以展示和引進高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為主題的會展，調(diào)動了外貿(mào)出口企業(yè)進行轉(zhuǎn)型升級、技術(shù)革新的積極性。通過會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不但能夠給各個參展商的發(fā)展決策帶來影響，還能夠?qū)鴥?nèi)的出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級帶來直接影響。各個參展企業(yè)通過會展平臺來展示自身的創(chuàng)新成果，使得會展產(chǎn)業(yè)成為出口貿(mào)易雙方進行信息成果交流的平臺，為共同研發(fā)高精尖提供了可能。擁有技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢的各國參展商，可在會展上推廣企業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品，實現(xiàn)高新技術(shù)的擴散，并同其他參展商建立起合作聯(lián)系，為共同開拓國際貿(mào)易市場而進行研發(fā)方面的合作。對于觀展商而言，能夠通過高新技術(shù)會展的舉辦，學習和引進國外先進，拓寬自身革新的渠道，從而優(yōu)化我國的出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)，提升出口產(chǎn)品的科技含量。（二）對出口貿(mào)易規(guī)模的影響2018年，國際貿(mào)易雖然呈現(xiàn)出形勢多變的態(tài)勢，但我國的出口貿(mào)易發(fā)展勢頭良好，國家陸續(xù)出臺了一系列促進出口產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的利好政策，這對于我國出口貿(mào)易的規(guī)模增長帶來了積極的作用。近些年來，世界經(jīng)濟發(fā)展低迷，原材料價格持續(xù)上漲，各類貿(mào)易爭端也在不斷增加，使得我國紡織業(yè)、服裝業(yè)等以勞動密集型為主的出口貿(mào)易受挫嚴重，出口貿(mào)易形勢嚴峻。隨著“一帶一路”建設(shè)進入加速階段，“一帶一路”沿線及周邊國家參展辦展的數(shù)量穩(wěn)步增長，我國76個組展單位33個“一帶一路”沿線國家共組織參加和舉辦718項展覽，占全年參辦展總數(shù)量的42.9%，為我國全年出口貿(mào)易總額的增長打下堅實的基礎(chǔ)。在新經(jīng)濟時代的背景下，會展經(jīng)濟已經(jīng)成為推動我國出口貿(mào)易繁榮的重要動力，為國際經(jīng)貿(mào)往來

提供了資源整合的平臺。通過跨國家、跨產(chǎn)業(yè)和跨市場的綜合要素整合，極大的拓展了出口貿(mào)易的產(chǎn)品類別，把各個國家的采購商都吸引過來，使得我國的出口貿(mào)易目的國呈現(xiàn)多元化的趨勢。隨著參加我國國際性會展的國家和貿(mào)易商數(shù)量的增加，我國會展產(chǎn)業(yè)在國際上的影響力也在逐漸增大，為我國出口貿(mào)易規(guī)模的擴大提供助力。（三）對出口貿(mào)易成本的影響通過會展產(chǎn)業(yè)的聚焦效應(yīng)，出口貿(mào)易市場上的供應(yīng)商、貿(mào)易商和分銷商在成本、信息、服務(wù)等各方面進行充分的交流，建立起多方的合作和共享機制，減少了市場合作的交易成本。作為貿(mào)易雙方共同開拓市場的方式，會展產(chǎn)業(yè)起到了優(yōu)化信息組合和對接的作用，使得我國的出口貿(mào)易商能夠發(fā)揮本土的優(yōu)勢來贏得企業(yè)發(fā)展的機會，提高了企業(yè)的經(jīng)營效益。通過專業(yè)性會展來開展貿(mào)易合作，其本身就是一種良好的國際貿(mào)易模式，這是因為會展產(chǎn)業(yè)能夠極大的降低貿(mào)易雙方的交易成本。三、會展產(chǎn)業(yè)促進貿(mào)易發(fā)展存在的問題（一）地區(qū)差異明顯，分布不均衡由于受城市發(fā)展水平、社會經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量等多方面因素的影響，中國的各個省市地區(qū)大都存在不同程度的地區(qū)差異，身為新興產(chǎn)業(yè)的會展產(chǎn)業(yè)也不例外。根據(jù)貿(mào)促會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國共舉辦會展場次共3793場，展覽總面積約達12949.2萬平方米，其中排名前十的省和直轄市會展數(shù)量全國占比77.27，展覽總面積全國占79.12%。2018年的展覽數(shù)量和展覽面積等數(shù)據(jù)上來看，我國會展產(chǎn)業(yè)地區(qū)差異性比較明顯，主要集中在華北、華東和華南地區(qū)，而其他地區(qū)的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對落后。從地區(qū)展館的分布來看也有著較大的差異，會展業(yè)的中心主要集中在東南沿海區(qū)域，中西部地區(qū)則只有少量城市上榜，整體分布比較分散。東南沿海等省市憑借著較為優(yōu)越的社會經(jīng)濟和地理位置，會展經(jīng)濟水平較高。由于受社會經(jīng)濟發(fā)展水平限制，中西部地區(qū)在會展經(jīng)濟方面則發(fā)展較為緩慢?？傮w而言，我國的會展產(chǎn)業(yè)在區(qū)域分布和展覽規(guī)模方面差異明顯，也因此造成會展產(chǎn)業(yè)收益結(jié)構(gòu)的失衡。（二）缺失全國性行業(yè)組織，自律性有待提高市場經(jīng)濟發(fā)展到一定程度之后，各個行業(yè)就會隨著生產(chǎn)力的發(fā)展而逐漸形成各種形式的協(xié)會組織，在促進本行業(yè)發(fā)展、協(xié)同國家的宏觀調(diào)控和政府的監(jiān)管中起到了重要的作用。除了關(guān)注于國內(nèi)外的業(yè)內(nèi)動態(tài)，協(xié)調(diào)業(yè)內(nèi)企業(yè)關(guān)系，還能夠和國際性的行業(yè)組織保持良好合作關(guān)系。由于會展產(chǎn)業(yè)在我國尚處于初步發(fā)展階段，雖然增長速度明顯，但卻存在著無序性和盲目性等問題，缺少全國性的行業(yè)組織。同時，政府在宏觀調(diào)控方面也有所欠缺，雖然對會展產(chǎn)業(yè)實行分類分級的審批管理制度，但缺少統(tǒng)一的監(jiān)督和管理部門。當前，我國一些城市雖成立了地區(qū)性質(zhì)的會展協(xié)會，但

全國性的行業(yè)組織還沒組建。由此可見，我國會展產(chǎn)業(yè)在業(yè)內(nèi)自律和協(xié)調(diào)方面還存在較大的成長空間。（三）參與國際化程度低，對外競爭力不強隨著經(jīng)濟全球化進程的加快，各個國家之間的聯(lián)系也日益增強。相對于國外會展經(jīng)濟發(fā)達國家，我國會展產(chǎn)業(yè)規(guī)模較低，缺乏國際性的會展品牌，大多數(shù)展覽規(guī)模較小、功能單一，許多地區(qū)的展館無法滿足舉辦國際展覽的要求。隨著多年的發(fā)展，我國會展產(chǎn)業(yè)已形成以北、上、廣為中心的會展區(qū)域，但會展規(guī)模效應(yīng)不足、國際化程度不高、國際影響力有限，許多展覽的影響力仍局限于有限的地區(qū)，綜合經(jīng)濟效益不高，市場競爭力低。（四）會展質(zhì)量較低，會展文化內(nèi)涵待提升在我國經(jīng)濟發(fā)展的過程中，粗放式的經(jīng)濟發(fā)展方式有著相當大的比重，通過高投入、高消耗來拉動經(jīng)濟的快速增長，但卻往往造成后繼乏力等問題。同樣的問題也出現(xiàn)在會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，這主要是因為行業(yè)競爭和開放程度較低所造成的。近些年來，我國每年的辦展數(shù)量上升趨勢明顯，據(jù)貿(mào)促會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年我國共舉辦3793場會展，展覽總面積達12949.2萬平方米。但嚴格來講，高質(zhì)量、高層次的展覽占比很少，會展活動缺少文化的支撐，存在重復(fù)辦展、展覽層次較低、創(chuàng)新性不足等問題，僅在數(shù)量上有一定優(yōu)勢，而不是一個擁有國際影響力的“展覽強國”。四、新時代中國會展產(chǎn)業(yè)促進出口貿(mào)易的策略（一）實施宏觀調(diào)控，統(tǒng)籌解決地區(qū)發(fā)展平衡在新時代的背景下，中國會展產(chǎn)業(yè)雖然取得了一定的成績，但仍處于初級發(fā)展的階段。從世界會展產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的歷史經(jīng)驗來看，政府應(yīng)當以合理手段介入會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展初期，構(gòu)建適合中國國情的發(fā)展模式，為其化發(fā)展打下基礎(chǔ)。當中國會展產(chǎn)業(yè)步入成熟階段后，政府要減少直接干預(yù)和管理的手段，強化宏觀調(diào)控和公共服務(wù)職能，健全會展行業(yè)協(xié)會制度，通過企業(yè)及行業(yè)協(xié)會的協(xié)調(diào)作用，使會展產(chǎn)業(yè)步入化的良性發(fā)展階段，從而更為有效的配置會展資源?；诋a(chǎn)業(yè)集聚理論和增長理論的研究發(fā)現(xiàn)，會展產(chǎn)業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟的合理布局、市場資源的優(yōu)化配置和構(gòu)建產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢有著積極的意義。良好的會展經(jīng)濟能夠帶來經(jīng)濟集聚和輻射效應(yīng)，能夠成為社會經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐點和增長點。因此，對會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡問題要進行統(tǒng)籌解決，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理布局，促進會展產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展，是會展產(chǎn)業(yè)應(yīng)對新時代挑戰(zhàn)的重要保障之一。首先，作為中國社會經(jīng)濟發(fā)展的重要地區(qū)，東部地區(qū)的經(jīng)濟、文化質(zhì)量都高于中西部地區(qū)；北、上、廣等會展城市已經(jīng)形成了有著本土特色的展覽品牌，基本趕上會展發(fā)達國家水準；杭州、博鰲等會展城市也應(yīng)時而生。東部地區(qū)應(yīng)當在此基礎(chǔ)上，大力打造具有國際影響力的精品會展形象，走可持續(xù)的品牌發(fā)展道路，緊緊跟隨或超過會展發(fā)達國家的前進步伐。

其次，中部地區(qū)的鄭州、武漢等會展城市的行業(yè)規(guī)模和發(fā)展水平雖處于快速上升階段，但發(fā)展的層次和水平仍和其在全國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中的地位不夠匹配。中部地區(qū)的會展產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分吸取東部會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗，發(fā)揮連接?xùn)|部地區(qū)和西部地區(qū)的地區(qū)承接作用。根據(jù)中部地區(qū)會展產(chǎn)業(yè)的具體發(fā)展情況，加強區(qū)域內(nèi)各個省市會展產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部協(xié)調(diào)和溝通，加強區(qū)域會展經(jīng)濟的合作和融合，齊心協(xié)力共同推進中部地區(qū)會展產(chǎn)業(yè)的崛起戰(zhàn)略。另外，政府要加大對會展產(chǎn)業(yè)的扶持力度，加大專業(yè)性會展人才的培養(yǎng)，鼓勵知名會展企業(yè)聯(lián)同科教實力雄厚的高校聯(lián)合培養(yǎng)技能型的會展人才。最后，受思想觀念相對保守，經(jīng)濟發(fā)展水平相對落后的限制，西部地區(qū)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，專業(yè)技能型人才缺乏，會展經(jīng)濟效應(yīng)不明顯。同時，會展產(chǎn)業(yè)存在規(guī)模小、影響力低、展館數(shù)量和展館面積小、展會綜合競爭力低等問題。針對這些問題，西部地區(qū)應(yīng)當建立起服務(wù)城市的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，加大政府在政策、資金和人才等方面的政策扶持力度。加強會展機制的創(chuàng)新和發(fā)展，吸引專業(yè)型、技能型人才的加入，建立起系統(tǒng)化的職業(yè)培訓(xùn)體系，通過先進會展服務(wù)理念的指導(dǎo)，促進地區(qū)會展產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。（二）組建會展協(xié)會，開展區(qū)域合作通過產(chǎn)業(yè)聚集和開放經(jīng)濟的結(jié)合，會展產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟能夠提升地區(qū)產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢，促進國際貿(mào)易規(guī)模的增長。依托于國內(nèi)市場的集聚功能，會展行業(yè)能夠提升國內(nèi)會展城市的對外開放程度，并通過產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)為輻射區(qū)域的商業(yè)貿(mào)易提供拓展的平臺。從會展業(yè)發(fā)達國家的歷史發(fā)展情況來看，產(chǎn)業(yè)成熟度越高，行業(yè)協(xié)會越能發(fā)揮出促進行業(yè)發(fā)展和行業(yè)自律的積極作用。通過會展行業(yè)標準規(guī)范的制定，政府也能夠?qū)菇?jīng)濟進行合理的干預(yù)和調(diào)節(jié)，并避免政府越位等情況的出現(xiàn)；通過地區(qū)性會展協(xié)會的組建，能夠更好的引導(dǎo)會展產(chǎn)業(yè)區(qū)域性合作和市場化運作。從省市層面上來講，市政府會展管理辦公室和產(chǎn)業(yè)協(xié)會主要負責會展產(chǎn)業(yè)的管理，并通過審批和評估來實現(xiàn)對會展市場的監(jiān)督和管理。同時，在地方性會展協(xié)會的基礎(chǔ)上，應(yīng)積極組建全國性的會展協(xié)會，以便能對國內(nèi)會展行業(yè)的發(fā)展進行統(tǒng)一的管理，促進會展人才的合理流動。（三）規(guī)范市場秩序，發(fā)揮政府和市場的協(xié)調(diào)作用根據(jù)貿(mào)促會數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)會展城市每年的辦展數(shù)量眾多，但多數(shù)存在管理不規(guī)范、形式散亂和服務(wù)水平較低的問題。為了提升會展行業(yè)的辦展質(zhì)量，規(guī)范產(chǎn)業(yè)市場秩序，政府應(yīng)健全會展行業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)和市場化體制，在會展協(xié)會的協(xié)調(diào)監(jiān)督下，構(gòu)建穩(wěn)定、健康、高效的市場化運作環(huán)境，減少無序辦展等市場低效行為，以建立有序的會展市場秩序，提升中國會展的國際地位和市場信譽。在新時代的發(fā)展環(huán)境下，要遵守市場資源配置規(guī)律，正確處理政府主導(dǎo)和市場作用之間的關(guān)系。首先，政府要轉(zhuǎn)

變自身職能，在會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展中更多的擔負起服務(wù)和管理的職能，為會展產(chǎn)業(yè)提供充足的展覽場館和配套基礎(chǔ)設(shè)施。通過對會展服務(wù)環(huán)境的優(yōu)化，優(yōu)質(zhì)服務(wù)平臺的建立，辦展效率的提高，餐飲住宿、交通物流等服務(wù)水平的提高等措施，建立起權(quán)威領(lǐng)導(dǎo)部門，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)會展中遇到的問題，為會展活動的有序開展提供更好的服務(wù)保障。其次，要讓會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展融入到市場化的進程中，使其能夠在充分開放、合理競爭的市場競爭中快速成長。隨著國內(nèi)會展行政審批的逐步取消，會展的市場化和專業(yè)化水平日益提高，多方協(xié)同辦展的模式也從東部地區(qū)逐漸滲入到中西部地區(qū)，這充分體現(xiàn)了簡政放權(quán)、讓市場在會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮其資源配置的決定性作用，為會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更加公平合理的市場競爭秩序。（四）打造會展集團，實施品牌國際化進程通過具有地方特色的產(chǎn)業(yè)展覽，發(fā)揮會展的營銷功能，促進會展產(chǎn)業(yè)與一般產(chǎn)業(yè)的融合，加快產(chǎn)業(yè)集聚，從而有力提升所在地區(qū)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響力。同時，會展企業(yè)要做好“一帶一路”國家戰(zhàn)略的配套建設(shè)，可在“一帶一路”沿線各國設(shè)置辦事處，以了解和適應(yīng)國外消費者的特定要求?？赏ㄟ^刊登國外廣告、新聞發(fā)布會等形式，在海外招展，積極塑造我國會展產(chǎn)業(yè)的國際形象，鼓勵國內(nèi)品牌到國外參展、辦展。通過國際性的會展產(chǎn)業(yè)，為各個國家進行世界范圍的經(jīng)貿(mào)合作提供便利，在會展產(chǎn)業(yè)的平臺上，進行貿(mào)易合作與競爭。會展產(chǎn)業(yè)在歐美等西方發(fā)達國家已經(jīng)較為成熟，其發(fā)展的速度由于市場飽和而趨于減緩。對于勞動力資源豐富、技術(shù)要素相對薄弱的中國來講，會展產(chǎn)業(yè)還是一個新型的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，政府的各項支持和配套政策及服務(wù)還位于持續(xù)加強的階段，通過與國際會展企業(yè)的交流和合作，國內(nèi)會展產(chǎn)業(yè)能夠獲得更多的資本支持和管理經(jīng)驗，而我國也能為國外會展企業(yè)提供大量的客戶資源，從而實現(xiàn)合作共贏的局面。（五）打造會展品牌，營造具有貿(mào)易效應(yīng)的會展文化當前，中國會展產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)形式仍是專業(yè)性的貿(mào)易會展，通過大型國際性會展的舉辦，吸引國外企業(yè)前來采購，以提高對外貿(mào)易規(guī)模。因此，要充分發(fā)揮會展產(chǎn)業(yè)的營銷宣傳作用，構(gòu)建良好的會展營銷體系，以提高會展品牌的貿(mào)易功能和國際競爭力，可組織營銷團隊到國外展開會展營銷，通過刊登宣傳信息、贊助國際活動等形式，吸引眾多的國際貿(mào)易商前來參展和觀展，提高國際參展和觀展企業(yè)的數(shù)量和質(zhì)量，提升會展品牌的知名度，為國內(nèi)出口企業(yè)提供貿(mào)易信息的支持。對于貿(mào)易型的專業(yè)會展而言，要建立起互利共贏的會展文化，確保國內(nèi)外參展、觀展企業(yè)的合作共贏，以增強我國在國際會展行業(yè)中的知名度和信譽度；通過會展產(chǎn)業(yè)文化的營造，國內(nèi)展覽企業(yè)也能夠突破國家文