效用與彈性理論2023/7/131第1頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月例：消費(fèi)量邊際效用MU總效用TU00013030220503106040605-1050

面包的消費(fèi)量從1個(gè)增加到2個(gè)，滿足程度從30個(gè)效用單位增加到50個(gè)，即增加了20個(gè)效用單位；總效用：指人們從商品的消費(fèi)中得到的總的滿足程度。邊際效用：每增加一個(gè)單位的商品消費(fèi)量所增加的滿足程度。一、效用理論1、總效用與邊際效用2023/7/132第2頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月

對(duì)效用的理解——《最好吃的東西》免子和貓爭(zhēng)論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！必埐煌?，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”免子和貓爭(zhēng)論不休、相持不下，跑去請(qǐng)猴子評(píng)理。猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個(gè)傻瓜蛋，連這點(diǎn)兒常識(shí)都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長(zhǎng)得漂亮。我每天做夢(mèng)都?jí)粢姵蕴易??！泵庾雍拓埪犃?，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？說明效用完全是個(gè)人的心理感覺。不同的偏好決定了對(duì)同一種商品效用大小的不同評(píng)價(jià)。2023/7/133第3頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月對(duì)效用的理解——《傻子地主》從前，某地鬧起了水災(zāi)，洪水吞沒了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場(chǎng)災(zāi)難。在一棵大樹上，地主和長(zhǎng)工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子，警惕地注視著長(zhǎng)工的一舉一動(dòng)，害怕長(zhǎng)工會(huì)趁機(jī)把金子搶走。長(zhǎng)工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長(zhǎng)工已一無所有了。幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。長(zhǎng)工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。地主舍不得用金子去換餅，長(zhǎng)工也不愿白白地把餅送給地主。又幾天過去了，大水悄悄退走了。長(zhǎng)工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠(yuǎn)留在大樹上了。說明效用因時(shí)因地而異。2023/7/134第4頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月QMUP’2、邊際效用遞減規(guī)律

隨著對(duì)某商品消費(fèi)量的增加，人們從該商品連續(xù)增加的每個(gè)消費(fèi)單位中得到的滿足程度逐漸下降。2023/7/135第5頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月愛情是人間最美好、最崇高的東西，千百年來被人們歌頌贊美。經(jīng)濟(jì)學(xué)以人類的自私本性為假設(shè)，是研究在資源約束條件下人們?nèi)绾巫龀隼硇赃x擇以實(shí)現(xiàn)效用最大化的學(xué)問。那么，用經(jīng)濟(jì)學(xué)的眼光看，愛情婚姻又是一個(gè)什么樣的情形呢？2023/7/136第6頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月怎樣才能嫁給有錢人？一個(gè)年輕漂亮的美國(guó)女孩在美國(guó)一家大型網(wǎng)上發(fā)表了這樣一個(gè)問題帖：我怎樣才能嫁給有錢人？

“這個(gè)版上有沒有年薪超過

50萬的人？你們都結(jié)婚了嗎？我想請(qǐng)教各位一個(gè)問題——怎樣才能嫁給你們這樣的有錢人？2023/7/137第7頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月本人25歲，非常漂亮，是那種讓人驚艷的漂亮，談吐文雅，有品位，想嫁給年薪

50萬美元的人。在紐約年薪100萬才算是中產(chǎn)，本人的要求其實(shí)不高。我約會(huì)過的人中，最有錢的年薪

25萬。要住進(jìn)紐約中心公園以西的高尚住宅區(qū)，年薪25萬遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。我有幾個(gè)具體的問題誠(chéng)心誠(chéng)意請(qǐng)教：一、有錢的單身漢一般都在哪里消磨時(shí)光？(請(qǐng)列出酒吧、飯店、健身房的名字和詳細(xì)地址。)二、我應(yīng)該把目標(biāo)定在哪個(gè)年齡段？三、為什么有些富豪的妻子看起來相貌平平？我見過有些女孩，長(zhǎng)相如同白開水，但她們卻能嫁入豪門。而有些迷死人的美女卻運(yùn)氣不佳。

--------波爾斯女士

2023/7/138第8頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月下面是一個(gè)華爾街金融家的回帖：

“親愛的波爾斯：我懷著極大的興趣看完了貴帖，相信不少女士也有跟你類似的疑問。讓我以一個(gè)投資專家的身份，對(duì)你的處境做一分析。我年薪超過50萬，符合你的擇偶標(biāo)準(zhǔn)，所以請(qǐng)相信我并不是在浪費(fèi)大家的時(shí)間。

2023/7/139第9頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月從生意人的角度來看，跟你結(jié)婚是個(gè)糟糕的經(jīng)營(yíng)決策，道理再明白不過，請(qǐng)聽我解釋。你所說的其實(shí)是一筆簡(jiǎn)單的“財(cái)”“貌”交易：甲方提供迷人的外表，乙方出錢，公平交易。但是，這里有個(gè)致命的問題，你的美貌會(huì)消逝，但我的錢卻不會(huì)無緣無故減少。事實(shí)上，我的收入很可能會(huì)逐年遞增．而你不可能一年比一年漂亮。

因此，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度講，我是增值資產(chǎn)，你是貶值資產(chǎn)，不但貶值，而且是加速貶值!你現(xiàn)在25，在未來的五年里，你仍可以保持窈窕的身段，俏麗的容貌，雖然每年略有退步。但美貌消逝的速度會(huì)越來越快，如果它是你僅有的資產(chǎn)，十年以后你的價(jià)值甚憂。

2023/7/1310第10頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月對(duì)一件會(huì)加速貶值的物資，明智的選擇是租賃，而不是購入。年薪能超過50萬的人，當(dāng)然都不是傻瓜，因此我們只會(huì)跟你交往，但不會(huì)跟你結(jié)婚。所以我勸你不要苦苦尋找嫁給有錢人的秘方。順便說一句，你倒可以想辦法把自己變成年薪50萬的人，這比碰到一個(gè)有錢的傻瓜的勝算要大。2023/7/1311第11頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月“富人的錢不值錢，窮人的時(shí)間不值錢”。貨幣如同商品一樣，也具有效用。消費(fèi)者用貨幣購買商品，就是用貨幣的效用去交換商品的效用。邊際效用遞減規(guī)律對(duì)貨幣也適用。隨著貨幣的不斷增加，貨幣邊際效用遞減。貨幣的邊際效用2023/7/1312第12頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月對(duì)于一種物品，隨著消費(fèi)量的增加，消費(fèi)者得到的邊際效用減少，所以，消費(fèi)者只愿意為更多的消費(fèi)里量支付較低的價(jià)格。3、需求曲線向下傾斜2023/7/1313第13頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月同一價(jià)格變動(dòng)量對(duì)不同商品會(huì)導(dǎo)致很不相同的需求量變動(dòng)量。反應(yīng)程度小二、彈性理論反應(yīng)程度大PQDPDQP1P2P2P1Q2Q1Q2Q12023/7/1314第14頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月1、需求價(jià)格彈性需求價(jià)格彈性——需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度。

需求量變動(dòng)的百分比

=—————————

價(jià)格變動(dòng)的百分比2023/7/1315第15頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月

Ｑ

———ＱEｄ＝——————

一般是負(fù)值，

Ｐ通常取絕對(duì)值。

———Ｐ2023/7/1316第16頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月需求完全無彈性E=0價(jià)格無論如何變動(dòng)，需求量都不會(huì)變動(dòng)。

（急救藥、殯儀）PQD12023/7/1317第17頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月價(jià)格為既定時(shí)，需求量是無限的PQD2需求有無限彈性E=2023/7/1318第18頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月價(jià)格變動(dòng)的比率=需求量變動(dòng)的比率D3單位需求彈性E=12023/7/1319第19頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月需求量變動(dòng)的比率小于價(jià)格變動(dòng)的比率D4需求缺乏彈性E<1生活必需品2023/7/1320第20頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月需求量變動(dòng)的比率大于價(jià)格變動(dòng)的比率。奢侈品。D5需求富有彈性E>12023/7/1321第21頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月1）需求程度

需求程度大必需品Ed小糧食需求程度小奢侈品Ed大旅游2）可替代程度

可替代程度大Ed大飛機(jī)可替代程度小Ed小食鹽影響需求價(jià)格彈性的因素2023/7/1322第22頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月3）本身用途的廣泛性

用途廣泛使用的機(jī)會(huì)大Ed大用途少使用的機(jī)會(huì)小Ed小4）消費(fèi)者的收入水平

低收入Ed大高收入Ed小

5）商品在家庭支出中所占的比例

所占的比例大Ed大汽車所占的比例小Ed小食品2023/7/1323第23頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月（１）產(chǎn)品定價(jià)策略總收益TR=P*Q價(jià)格×銷售量2、需求彈性理論的應(yīng)用2023/7/1324第24頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月

需求富有彈性需求量變動(dòng)的比率大于價(jià)格變動(dòng)的比率。

價(jià)格下調(diào),總收益增加,對(duì)生產(chǎn)者有利;

價(jià)格上調(diào),總收益減少,對(duì)生產(chǎn)者不利。

“薄利多銷”

2023/7/1325第25頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月

需求缺乏彈性

需求量變動(dòng)的比率小于價(jià)格變動(dòng)的比率。

價(jià)格上調(diào),總收益增加,

對(duì)生產(chǎn)者有利;

價(jià)格下調(diào),總收益減少,

對(duì)生產(chǎn)者不利。

2023/7/1326第26頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月（2）豐收悖論（谷賤傷農(nóng)）

1）農(nóng)產(chǎn)品需求彈性很小2）供給增加，均衡價(jià)格下降。3）均衡價(jià)格下降，農(nóng)民總收入減少。2023/7/1327第27頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月種植限制

如果農(nóng)業(yè)部要求每一個(gè)農(nóng)場(chǎng)減少產(chǎn)量，就會(huì)導(dǎo)致供給曲線向左上方移動(dòng)。由于食品缺乏彈性，限制種植不僅提高了農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格，而且增加了農(nóng)民的收益和利潤(rùn)。正如豐收會(huì)損害農(nóng)民的利益一樣，限制種植能夠有利于提高農(nóng)民的收入。2023/7/1328第28頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月價(jià)格機(jī)制的局限性

毒品泛濫已成為21世紀(jì)人類最大的威脅。許多國(guó)家花費(fèi)巨大的人力與物力，但收效并不明顯。因此，有的經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出，用稅收手段，借助于價(jià)格機(jī)制禁毒。這就是，讓毒品交易合法化，但征收極高的稅收。這樣，由于稅收極高，毒品價(jià)格大幅度上升，吸毒者會(huì)減少。同時(shí)，政府收入增加，又可以幫助吸毒者戒毒。這種作法看來簡(jiǎn)單，但行得通嗎?2023/7/1329第29頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月首先這種作法在倫理道德上是難以讓人接受的。吸毒對(duì)人類危害極大，販毒是一種犯罪行為。任何一個(gè)有良知的政府都不會(huì)用稅收讓一項(xiàng)犯罪活動(dòng)合法化。這正如任何政府都不允許交錢就可以殺人放火一樣。即使這樣能增加政府收入，政府也不會(huì)用這種方法來收取不義之財(cái)。所以，至今還沒有哪一個(gè)政府考慮接受這種“簡(jiǎn)單易行”的禁毒方法。僅僅從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，這種作法也未必有效。征收高稅是提高毒品的價(jià)格。我們就從價(jià)格對(duì)毒品的需求與供給的影響來分析這一問題。先來看需求。我們知道，吸毒者都有強(qiáng)烈的毒品依賴性，即一旦吸上毒就無法擺脫，而且依賴性會(huì)越來越大。此外，沒有其他合適的替代品來代替毒品滿足吸毒者的欲望，即毒品沒有相近的替代品。這就是說，毒品這種東西極其缺乏需求彈性，甚至可以說，毒品的需求彈性幾乎等于零。在這種情況下，高稅收盡管引起毒品價(jià)格大幅度上升，但吸毒者對(duì)毒品的需求量不會(huì)有多大減少，甚至不會(huì)減少。對(duì)毒品的需求在很大程度上并不取決于毒品的價(jià)格，而取決于吸毒者的嗜好，即對(duì)毒品的依賴性。2023/7/1330第30頁，課件共31頁，創(chuàng)作于2023年2月對(duì)毒品征收的高稅收主要由吸毒者承擔(dān)。我們知道，需求缺乏彈性的商品，價(jià)格上升，賣者的總收益增加。賣者總收益增加也就是買者總支出增加。吸毒者以社會(huì)下層低收入者為主。