組織傳播與大眾傳播第1頁，課件共20頁，創(chuàng)作于2023年2月

著名的組織理論學家維克說：“組成組織的過程其實就是傳播的過程，組織組成之后，組織成員必須通過適當而有效的傳播和信息交流來維系組織的穩(wěn)定和發(fā)展，達到組織的目標?！钡谝还?jié)組織傳播一、組織傳播的概念討論1、組織與傳播第2頁，課件共20頁，創(chuàng)作于2023年2月

研究組織行為的先驅學者巴納德認為，傳播是組織的軸心，在討論組織理論時，免不了要涉及傳播概念。

卡茲和坎恩也強調：“……傳播——信息交流及意義的傳遞，是社會系統(tǒng)及組織的基本要素?！?/p>

羅杰斯干脆表示：沒有傳播就沒有組織。第3頁，課件共20頁，創(chuàng)作于2023年2月

2.組織傳播美國學者戈德哈伯認為：組織傳播“系由各種相互依賴關系結成的網絡，為應付環(huán)境的不確定性而創(chuàng)造和交流信息的活動”。國內傳播學者郭慶光將組織傳播定義為“以組織為主體的信息傳播活動”。第4頁，課件共20頁，創(chuàng)作于2023年2月

長期以來不同學者曾為組織傳播下過許多不同的定義，但統(tǒng)合起來可以下列幾個共同點：

(1)組織傳播產生在一復雜開放的系統(tǒng)中，此一系統(tǒng)與其所處之環(huán)境會互相影響；

(2)組織傳播涉及訊息傳遞的流程、方向、目的與使用之媒介；

(3)組織傳播牽涉到人的態(tài)度、感情、關系與技巧。我們認為，組織傳播是組織為達成適應內外環(huán)境的目標而進行的訊息傳遞與理解的互動活動。第5頁，課件共20頁，創(chuàng)作于2023年2月二、組織傳播的類型和功能（一）組織傳播的類型

組織傳播包含兩類：

1、組織內傳播組織內傳播又分為上行傳播、下行傳播和平行傳播。第6頁，課件共20頁，創(chuàng)作于2023年2月

2、組織外傳播任何社會組織都是不能獨立存在的，都要與其環(huán)境聯(lián)系在一起。組織的存在與發(fā)展，要依賴于組織與環(huán)境之間的物質、能量和信息交換。這種交換實際包含著輸入和輸出兩個過程。輸入，是指組織從環(huán)境中取得自己所需要的原料和手段，一般包括人力、物質、信息三個方面。輸出，則是指組織將從外部環(huán)境中得到的材料，加工做成產品后，又送回到環(huán)境中去。

主要是信息輸出。第7頁，課件共20頁，創(chuàng)作于2023年2月

宣傳活動就是組織體的一種有目的、有計劃地開展的信息輸出活動，主要包括：公關宣傳廣告宣傳企業(yè)標識系統(tǒng)（CIS）宣傳第8頁，課件共20頁，創(chuàng)作于2023年2月（二）組織傳播的功能

組織傳播的目的就在于穩(wěn)定、密切組織成員之間的關系，協(xié)調行動，減少磨擦，維持和發(fā)展組織的生命力，疏通組織內外渠道，應付外部環(huán)境的變化。第9頁，課件共20頁，創(chuàng)作于2023年2月

●組織內傳播的功能：

▲思想溝通

▲感情溝通

▲工作溝通(又稱角色溝通，如領導與群眾之間的信息交流)●組織外傳播的功能：

▲主義和宗旨的傳播

▲發(fā)展和擴大組織的傳播

▲組織自身形象和政績的傳播第10頁，課件共20頁，創(chuàng)作于2023年2月第二節(jié)大眾傳播

一、大眾傳播的定義

1、“大眾傳播是一個過程。在這個過程中，職業(yè)傳播者利用機械媒介廣泛、迅速、持續(xù)不斷的發(fā)出訊息，目的是使人數(shù)眾多、成分復雜的受眾分享傳播者要表達的含義。”

（梅爾文·德福勒）

2、大眾傳播是“人類社會信息交流的方式之一，職業(yè)工作者（記者、編輯）通過機械媒介（印刷媒介、電子媒介）向社會公眾公開地、定期傳播各種信息的一種社會性信息交流活動。（劉建明）第11頁，課件共20頁，創(chuàng)作于2023年2月

3、大眾傳播“指特定的社會集團通過文字（報紙、雜志、書籍），電波（廣播、電視），電影等大眾傳播媒介，以圖像、符號等形式，向不特定的多數(shù)人表達和傳遞信息的過程。”（沙蓮香）

4、“所謂大眾傳播，就是專業(yè)化的媒介組織運用先進的傳播技術和產業(yè)化手段，以社會上一般大眾為對象而進行的大規(guī)模的信息生產和傳播活動?！?/p>

（郭慶光）第12頁，課件共20頁，創(chuàng)作于2023年2月二、大眾傳播的特點

1、傳播者的職業(yè)化組織化

2、媒介的機械化電子化、數(shù)字化和網絡化

3、訊息的大量化、復制化商品化、文化性

4、受眾的大眾化分眾化、細分化

5、反饋的弱化強化

6、傳播的制度化民主化

原有特點

發(fā)展趨勢第13頁，課件共20頁，創(chuàng)作于2023年2月

三、大眾傳播的社會功能

“傳播就像血液流經人的心血管系統(tǒng)一樣流過社會系統(tǒng)，為整個有機體服務。……我們已經習慣于生活在傳播的汪洋大海中，以至于很難設想要是沒有傳播，我們將怎樣生活?！?/p>

——施拉姆（一）拉斯韋爾的“三功能說”

1948年：《傳播在社會中的結構與功能》1、監(jiān)測環(huán)境

2、社會協(xié)調

3、傳承遺產

“外交官、使館官員和駐外記者是專門研究環(huán)境的代表性人物，編輯、新聞工作者和演說家是內部反應的起關聯(lián)作用的人，家庭和學校里的教育者傳遞社會遺產?！钡?4頁，課件共20頁，創(chuàng)作于2023年2月（二）賴特的“四功能說”

1959年：《大眾傳播：功能的探討》1、環(huán)境監(jiān)視：大眾傳播在特定社會的內部和外部收集和傳達信息的活動。

2、解釋與規(guī)定：大眾傳播并不是單純的“告知”活動，它所傳達的信息中，通常伴隨著對事件的解釋，并提示人們應該采取什么樣的行為反應。相當于拉氏的“社會協(xié)調”。

3、社會化功能：大眾傳播在傳播知識、價值以及行為規(guī)范方面具有重要的作用。相當于拉氏的“社會遺產傳承”。

4、提供娛樂：大眾傳播中的內容并不都是務實的，其中相當一部分是為了滿足人們精神生活的需要。第15頁，課件共20頁，創(chuàng)作于2023年2月（三）施拉姆的功能觀

1、社會雷達，監(jiān)視社會環(huán)境

2、操縱、管理和規(guī)定

3、指導和教育

4、娛樂（四）拉扎斯菲爾德和默頓的功能觀

1、社會地位賦予功能

2、社會規(guī)范強制功能

3、作為負面功能的“麻醉作用”第16頁，課件共20頁，創(chuàng)作于2023年2月（五）總而言之，大眾傳播的基本功能為

正面功能：

1、傳播信息

2、引導輿論

3、教育大眾

4、提供娛樂

負面功能：

1、麻醉精神，取消行動能力

2、如果傳播者和傳播組織受到不良政治經濟社會環(huán)境的影響，大眾傳播的正面功能可能會變?yōu)樨撁婀δ?。?7頁，課件共20頁，創(chuàng)作于2023年2月四、大眾傳播的經濟功能

1、大眾傳播業(yè)自身成為非常重要的產業(yè)經濟部門

2、大眾傳播為其他產業(yè)提供信息服務

3、大眾傳播業(yè)通過廣告推動整個經濟前行第18頁，課件共20頁，創(chuàng)作于2023年