長風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。東北大學(xué)23春“市場營銷”《市場營銷學(xué)X》考試高頻考點(diǎn)參考題庫帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.市場營銷學(xué)之父菲利普·科特勒認(rèn)為，市場營銷組合除了原有的“4P’s”之外，還應(yīng)再加上另外“2P’s”，即()。A.人(People)與服務(wù)過程(Process)B.權(quán)力(Power)與公共關(guān)系(PublicRelation)C.調(diào)查(Probe)與細(xì)分(Partition)D.優(yōu)化(Priority)與市場定位(Position)2.下列哪項(xiàng)不是屬于市場營銷的宏觀環(huán)境中的因素()。A.經(jīng)濟(jì)因素B.技術(shù)因素C.社會(huì)文化因素D.公眾3.進(jìn)貨量與進(jìn)貨頻率成反比，與存貨費(fèi)用成正比。()A.正確B.錯(cuò)誤4.消費(fèi)支出方式、儲(chǔ)蓄與信貸的比例等是構(gòu)成經(jīng)濟(jì)環(huán)境的主要因素。()A.正確B.錯(cuò)誤5.我國洗衣機(jī)正處于成熟期，廠家可以采用改良策略。()A.正確B.錯(cuò)誤6.下列哪一項(xiàng)不是影響消費(fèi)者行為的個(gè)人因素()。A.年齡B.學(xué)習(xí)C.生活方式D.經(jīng)濟(jì)狀況7.隨行就市定價(jià)法以競爭對手的價(jià)格為依據(jù)，而不考慮本企業(yè)商品的成本、質(zhì)量等因素對價(jià)格形成的直接作用。()A.正確B.錯(cuò)誤8.有些超市在店內(nèi)某些牙膏產(chǎn)品的貨架上安裝電視照相機(jī)，以記錄顧客目標(biāo)移動(dòng)的過程，弄清顧客如何瀏覽各種品牌。這種收集資料的方法屬于()。A.實(shí)驗(yàn)法B.觀察法C.調(diào)查法D.專家估計(jì)法9.食品制造業(yè)在其它條件不變的情況下，只改變商品的價(jià)格，然后在一個(gè)特定的范圍內(nèi)進(jìn)行銷售，以調(diào)查價(jià)格對市場的影響，此方法為()A.訪問法B.觀察法C.專家法D.實(shí)驗(yàn)法10.與其它消費(fèi)品相比，選購品是()。A.通常比便利品便宜B.可以不用計(jì)劃就購買C.消費(fèi)者可隨時(shí)購買D.一般比便利品貴且在較少的商店中可買到11.汽車和化妝品市場細(xì)分的最主要依據(jù)()。A.年齡B.收入C.性別D.家庭生命周期12.在市場營銷中，營銷管理者可以控制的變量被稱為()。A.環(huán)境變量B.產(chǎn)品組合C.促銷組合D.市場營銷組合13.所謂消費(fèi)者行為就是指消費(fèi)者的購買行為。()A.正確B.錯(cuò)誤14.北京華聯(lián)在季節(jié)更替時(shí)實(shí)行“換季大減價(jià)”銷售，采用了()策略。A.習(xí)慣定價(jià)策略B.招徠定價(jià)策略C.聲望定價(jià)策略D.需求導(dǎo)向定價(jià)法15.一個(gè)旅游者是否參加出境旅游，主要取決于其()收入水平。A.總收入B.可支配收入C.可任意支配收入D.家庭人均收入第II卷一.綜合考核(共15題)1.保健品市場的興起是由于人們觀念變化引起的，這一因素屬于市場營銷的宏觀環(huán)境中的()。A.經(jīng)濟(jì)因素B.技術(shù)因素C.社會(huì)因素D.文化因素2.在某些方面互相關(guān)聯(lián)或相似的一組產(chǎn)品叫做產(chǎn)品線。()A.正確B.錯(cuò)誤3.庫存控制決策中的訂貨點(diǎn)是指訂貨的地點(diǎn)。()A.正確B.錯(cuò)誤4.某珠寶商舉辦一次有獎(jiǎng)競猜，獎(jiǎng)品是一枚鉆石戒指，只要消費(fèi)者猜出散放在一只水晶杯中鉆石的顆數(shù)，就可得到它。這種方式叫()。A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系5.市場營銷理論在20世紀(jì)初誕生在()。A.美國B.法國C.日本D.英國6.()是在產(chǎn)品供不應(yīng)求的“賣方市場”條件下產(chǎn)生的。A.社會(huì)營銷理念B.生產(chǎn)理念C.推銷觀念理念D.市場營銷理念7.市場營銷機(jī)會(huì)就是企業(yè)可以利用的市場機(jī)遇。()A.正確B.錯(cuò)誤8.產(chǎn)業(yè)市場通常以()為主。A.廣告B.營業(yè)推廣C.人員推廣D.公共關(guān)系9.“在家購物”的不斷發(fā)展，主要是由于()環(huán)境的改變。A.科學(xué)技術(shù)B.政治法律C.經(jīng)濟(jì)D.人口10.顧客價(jià)值是指消費(fèi)者對某種產(chǎn)品滿足其需要的全部效能的一種評價(jià)。()A.正確B.錯(cuò)誤11.恩格爾系數(shù)是指()。A.食品支出占家庭收入的比例B.住宅建筑支出占家庭收入的比例C.家務(wù)經(jīng)營支出占家庭收入的比例D.耐用消費(fèi)品支出占家庭收入的比例12.()是市場營銷組合中最難改變的因素。A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.促銷D.分銷渠道13.市場營銷中所言的自然環(huán)境是指自然資源。()A.正確B.錯(cuò)誤14.市場營銷學(xué)中的“市場”是指()。A.商品交換的場所B.商品交換和流通領(lǐng)域C.商品供求關(guān)系的總和D.對某種產(chǎn)品具有需要和購買能力的人15.對飽和需求的產(chǎn)品而言，應(yīng)采取()營銷策略。A.抵制性B.開發(fā)性C.限制性D.維持性第III卷一.綜合考核(共15題)1.購買商品，然后再銷售出去，從中賺取利潤的企業(yè)是()。A.中間商B.生產(chǎn)者C.零售商D.消費(fèi)者2.下列產(chǎn)品中()不適宜于采用直銷渠道。A.金銀珠寶首飾B.鮮活水產(chǎn)品C.紐扣與小五金D.大型機(jī)械設(shè)備3.顧客讓渡價(jià)值是指()與整體顧客成本之差。A.整體顧客價(jià)值B.產(chǎn)品價(jià)值C.顧客價(jià)值D.購買成本4.顧客數(shù)量少，購買量大而且在地理上比較集中時(shí)采用()渠道。A.長B.短C.寬D.窄5.有獎(jiǎng)銷售屬于()促銷方式。A.廣告B.營業(yè)推廣C.人員推廣D.公共關(guān)系6.1937年美國市場營銷協(xié)會(huì)成立是()階段的標(biāo)志。A.初創(chuàng)階段B.實(shí)踐階段C.變革階段D.發(fā)展階段7.以()觀念為導(dǎo)向的公司把工作重點(diǎn)放在企業(yè)內(nèi)部能力上，而不是市場需求上。A.生產(chǎn)B.市場營銷C.社會(huì)市場營銷D.大市場營銷8.消費(fèi)者的購買行為是由消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)因素決定的。()A.正確B.錯(cuò)誤9.當(dāng)人們在特定的地點(diǎn)對過往車輛進(jìn)行統(tǒng)計(jì)時(shí)，他們是在進(jìn)行()研究。A.全面調(diào)查B.抽樣調(diào)查C.實(shí)驗(yàn)D.觀察10.在國際市場上一件“李艷萍”牌的中式旗袍，售價(jià)高達(dá)1000美元，這是()定價(jià)策略。A.習(xí)慣定價(jià)策略B.招徠定價(jià)策略C.聲望定價(jià)策略D.需求導(dǎo)向定價(jià)法11.恩格爾系數(shù)越大，表明生活越富裕和購買力越大。()A.正確B.錯(cuò)誤12.需要再進(jìn)貨的存量就是庫存控制中的訂貨點(diǎn)。()A.正確B.錯(cuò)誤13.分銷渠道是一組路線，這組路線由參與商品交易過程中的各種類型的機(jī)構(gòu)構(gòu)成。()A.正確B.錯(cuò)誤14.最適于實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)在最初進(jìn)入外國市場時(shí)，采取的目標(biāo)市場策略應(yīng)該是()。A.無差異性市場營銷策略B.差異性市場營銷策略C.集中性市場營銷策略D.大量市場營銷策略15.運(yùn)輸和儲(chǔ)存是產(chǎn)品實(shí)體分銷的主要內(nèi)容。()A.正確B.錯(cuò)誤第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：B2.參考答案：D3.參考答案：A4.參考答案：A5.參考答案：A6.參考答案：B7.參考答案：B8.參考答案：B9.參考答案：D10.參考答案：D11.參考答案：B12.參考答案：D13.參考答案：B14.參考答案：B15.參考答案：C第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：D2.參考答案：A3.參考答案：B4.參考答案：C5.參考答案：A6.參考答案：B7.參考答案：A8.參考答案：C9.參考答案：A10.參考答案：A11.參考答案：A12.參考答案：D13.參考答案：B14.參考答