中國(guó)移動(dòng)彩鈴

2005年度媒介投放策劃方案二00五年五月7/20/20231一、市場(chǎng)背景

10%70%!

----彩鈴CRBT（即個(gè)性化回鈴音業(yè)務(wù)），韓國(guó)第一大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商SK是彩鈴業(yè)務(wù)發(fā)起，在韓國(guó)、香港、臺(tái)灣、新加坡等發(fā)展最迅速，韓國(guó)彩鈴用戶滲透率高達(dá)70%，2003年中國(guó)移動(dòng)開(kāi)始推出彩鈴業(yè)務(wù)，現(xiàn)有3千多萬(wàn)用戶，廣東用戶已超1千萬(wàn)，增長(zhǎng)迅速，但整體市場(chǎng)滲透率僅10%。7/20/20232CRBT經(jīng)過(guò)2003-04的推廣，已在年青人中造成一定的影響，但由于以往較少大眾媒體推廣，部分人依然不知彩鈴是什么，較多人不知道如何下載到自己喜歡的鈴聲，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大。

結(jié)論：

2005年將是廣州CRBT的市場(chǎng)爆發(fā)時(shí)期；

用戶將從16-25歲青少年擴(kuò)大到16-40歲人群。

7/20/20233彩幼鈴對(duì)帶頭給謀客窩戶拼的切價(jià)岡值最態(tài)大堅(jiān)價(jià)跟值鑼在望于真：彰痰顯密時(shí)巴尚可凸巾顯紗個(gè)臂性7欲/揀1戴6顏/侄2在0忠2閘34二梢、下廣靜告諸目板標(biāo)1黎、造在沿廣擇州伯地手區(qū)仙樹(shù)狡立孝一怖個(gè)病中挺國(guó)帶移牧動(dòng)仙彩施鈴嗎下江載尋的著釘名桶欄耽目歪品錄牌，喂讓幸消耀費(fèi)茄者得一要想弦到多尋錫找畏彩腳鈴宜下拖載近，杠就憶去煌查粒閱X美X欄重目質(zhì)。2欣、快饞速因擴(kuò)慘大斤使羊用曉人撇群，涌在愧年示輕獵人下群夾中芳樹(shù)葛立替我寧方該清互晰弱的彩旦鈴關(guān)業(yè)肺務(wù)響品證牌斑形襯象。7尋/娃1某6攜/蓬2體0射2學(xué)35三涼、幕投拋放盆地快區(qū)著：坦廣給州催地?zé)﹨^(qū)投愚放廚時(shí)腫間鍛：珠2亂0晨0彼5里年狂6咱-臟1辜2秘月7雪/定1櫻6饅/漿2拉0廟2脆36四詳、俗目基標(biāo)況受電眾1托、首尤選者：1愉6仍-軍3梯0任歲張，甜青添少鉛年威學(xué)蝴生盾、選年篩輕宗白彩領(lǐng)2徹、第激二答目膠標(biāo)候：2摩2齒-座4送0吩歲債，琴年溉青槍人既、哨上仁班亂族7禾/送1間6絕/文2薦0盯2丹37五遮、韻媒溫介憲策獎(jiǎng)略媒寺體紡?fù)董h(huán)放癢中伸考稻慮鋒的拿是躬：-餃-甘-爹-返-媽“分3肅W握”W吊h礦o嘴？W驅(qū)h樣a跌t袍？H庫(kù)o傍w危？7欲/消1描6涌/魄2覆0婚2桑38W等h啄o窗：我警們扮目需標(biāo)追受凳眾螺是混誰(shuí)扎？您什陽(yáng)么篩樣唇消說(shuō)費(fèi)觸者扔才品是佩我遮們最刑主訴要恰抓暖住信的唐人飛群調(diào)？H暫o欣w怖：我什們古用橫什盜么貢樣蹲的專(zhuān)媒達(dá)體既形稈式啦把怪信消息斧傳廢達(dá)例給酬他得們帳？W沸h叨a僵t婚：我粥們艙希牌望代把淋什懼么正樣探的悉信唉息柳傳婦達(dá)忠出犧去像？中塘間呼涉及縱到晃的哨創(chuàng)佳意歐表復(fù)達(dá)則方牛式念。7趨/杠1緒6憂/及2芝0緒2巷39媒爆介陡背庫(kù)景1憐、蔑彩租鈴白作腦為曲繼烤短男信勇、窗彩趕信塔后壘推濕出怠的然一奮項(xiàng)庸重館要然移音動(dòng)療通瘡訊權(quán)增諒值汪業(yè)輛務(wù)灘，搏以異往芹較產(chǎn)少翻在緣瑞大兄眾社媒暫體抬宣顆傳奪，酒從攀2筆0掙0姑5森年偶開(kāi)珍始床才武有堅(jiān)規(guī)削模注性叼媒半體列宣放傳賤。2樓、瞎S幅P知在猜紙出媒否體群上鄰的賺彩沸鈴廣暑告將分殖散，墾沒(méi)皮有肅形慎成資欄煙目末品申牌扛，悔消桿費(fèi)轎者查吹閱餡不竿方輛便。3自、多S形P屠從閑以畝往院靠口腿碑穿、睛電斗話央網(wǎng)喚站待下禿載?；厥接溃逯鹉袧u襲轉(zhuǎn)客移陰到勾靠大脊眾姥媒惱體軟宣漢傳斤、懂電面話出下豬載，兇希拾望荒更售快免提撤升喪用懇戶收量貿(mào)。7環(huán)/蓋1用6啞/堡2衰0譜2角31疊0（早一管）踩媒扶體呀目如標(biāo)彼選跳擇1洽、店《歡廣毒州初日仿報(bào)多》擇（赴每的日篩閑鑼情/娛唯樂(lè)賭版劉）赴-坦-炎-倒-找-研-林-牙-田-鈴-抱可腰以六做桶大血欄中目2毛、獸大偉洋蓬網(wǎng)調(diào)：突書(shū)培城泳頻晝道綠-妥-晝-渣-蔥-婆-盯-香-求-跟-健-樸-誼-廣-慣-究-連-失命溝中棋青貢年或?qū)W廈生調(diào)，理可蹈考控慮3彈、萌《養(yǎng)南螺方刊都腸市訊報(bào)彈》跪（兆廣我州特疊俯）暴-畜-底-厲-清-很-層-惹-痛-桐-簽-犯-極版影面嘩太貌多豬,寨不梯易碗查智閱4角、作《孩南允方緣瑞聲膊屏喊報(bào)節(jié)》-四-右-帽-羅-擴(kuò)-倒-棋-中-哥-寒-揚(yáng)-莫-燒-滑-彼-棗廣喜東厘省梯,屯每葉周志一東次期,落不漆易抬做演大5窩、影《蛛舞弟臺(tái)辰與西熒堤幕煙》農(nóng)-殊-平-減-膚-己-介-賠-駝-遮-蘋(píng)-冠-綁-纏-酬-攀-觀-菊-獵目柔標(biāo)抵群論完償全幼符神合無(wú),多可葉考債慮6位、途《艙廣賴(lài)州塞青快年呈報(bào)穗》銳-飲-末-弊-學(xué)-雄-愧-添-維-玻-甚-榆-現(xiàn)-齡-看-款-里-銜-啟近想年遍影測(cè)響劍變宴小7佩、近《枕廣香州掘生皇活乒》坑-羞-皺-喪-夫-凱-嚴(yán)-抄-潮-難-殲-狐-覽-立-旦-報(bào)-尊-漢發(fā)止行榆量舉大扎,蠅新款銳丸生慨活辮雙予周煎刊爹,慈可考勒慮8辣、維《塘花托溪狹》紫-得-騙-搭-腦-跪-咽-北-瓦-千-刃-爺-腸-持-龍-觀-暮-鹽-給-哈-憲-屯-趣-波-掀-褲-其學(xué)錄生冠女城孩法,要月扭刊肚,耀兼綱顧9偽、株《忌姊束妹測(cè)》患-憂-綱-火-貼-吳-才-田-臟-盲-鉗-寬-丙-脹-昨-做-喪-輔-好-撥-急-墳-獸-費(fèi)-抱-冒-孤年各青忽女底孩嶺,爽月遠(yuǎn)刊杏,刺兼每顧1慮0局、找《嫂消累費(fèi)泊者m領(lǐng)e賽i變m槳e織i》案-怒-紙-先-爹-階-狹-團(tuán)-禿-鍋-稻-沉-憤-龜時(shí)觸尚防女站孩冷,區(qū)月鬼刊瞞,次兼屢顧1賤1蛇、e票宮聯(lián)棍廣球告-睛-特-狹-溜-勤-撫-旁-鄰-冊(cè)-縮慧-妥-懇-坊-付-法-必-括-崇-叉刷玩卡搖消涉費(fèi)墾群舉體7遇/左1抖6幻玉/懂2嘆0劉2琴31寶1廣思州草日疾報(bào)是票華最南擱地渴區(qū)主餡流年強(qiáng)噴勢(shì)唯媒罩體，富主刮要續(xù)通招過(guò)丹自是辦資發(fā)迎行秒密孟集猴覆質(zhì)蓋廣剪州愉、葵珠的三斥角及戶廣巴東釋全童省春，砌日田均坐發(fā)賣(mài)行蟲(chóng)量吊達(dá)毀到1廁6敢3管萬(wàn)煙份，政是極發(fā)縮慧行社量握僅蔬次退于橡《食人許民帽日怒報(bào)?！废Φ囊跉埗看蠖挈h艦報(bào)林。扶2蠢0肥0均0還年驅(qū)廣壁告化總扯收旨入斃1或3代億夕（峰人超民性幣哲）朝，舅連她續(xù)讓幾游年盞位耳居句全燈國(guó)腎報(bào)怠紙僅廣系告姑收加入取第釣一擋位謠。7妹/來(lái)1野6月/縣2圖0稈2零31寒2（暑二功）誤媒隸體裳策指劃《卷廣銅州浙日剩報(bào)魚(yú)》-束-斯-察-殊每際日義閑套情（羽B(yǎng)私7裹版擺）和桂娛犬樂(lè)歇版宅對(duì)鋒接美，談內(nèi)侵容痛休挎閑沒(méi)、仔可抬讀鋪性用強(qiáng)清，是版甘面駱在年婦青陪上凳班藥族中厲影洋響拒較籍大臺(tái)，貝與腦彩鹽鈴觀的犁重吉點(diǎn)目壯標(biāo)姓人姨群注吻聰合，嚷且鎮(zhèn)已猾有箱滾指石盲彩遺鈴夫在勺上杯面壁刊怎登付系責(zé)列零廣次告站，成藏行佩成淚市襖，容挨易坐形想成眼脖球老效名應(yīng)，史成商就規(guī)仔模和品伐牌淡效牌應(yīng)的吹彩撇鈴州廣芝告吵宣隸傳榮欄饞目瞧。7蠅/臂1汽6冷/波2敬0網(wǎng)2洲31央3（注三帝）傭欄列目稼策當(dāng)劃“避彩雖鈴抵好棉又辯多糠”“倡彩遺鈴匠夢(mèng)饞工戲場(chǎng)看”-診-融-貼-窗-旅一影個(gè)姿通碑俗娃易防懂傍、突朗作朗森上糟口余的哀欄暴目貌名薪稱(chēng)怪，抖容路易垃傳努播拖給抄消丈費(fèi)果者與，諷更肚快梨形須成慎欄亮目捏品姓牌斧。7含/致1童6隸/泥2躲0引2巖31魯4（溝四錦）繪個(gè)延性勻化方媒沙體她策庭劃1伍、大喂洋澡網(wǎng)額欄輛目柱合沖作與書(shū)覆城扛頻辱道合快作騰,示將揮廣早州蒙日濫報(bào)肉X業(yè)X挺S耽P“極彩汗鈴誓好尿又啟多礙”與書(shū)閉城攪頻詢道結(jié)版合冤，膛形自成吐對(duì)汽年恨青恒讀謠者款廣蛛告閘的互地動(dòng)朵擴(kuò)東大百效暈應(yīng)。2棟、大向洋呢網(wǎng)忽絡(luò)偏書(shū)斃城腳送含書(shū)D綢M包德裝等廣何告，固直銷(xiāo)接丹將牲S脾P侮各暑種或彩低鈴博信閃息艙，卻以萍D袖M剛形原式點(diǎn)茅對(duì)矮點(diǎn)傳陜送律到亭9太萬(wàn)飾/揭月份讀母者糠手頑中喪，喉人說(shuō)群悲為1給6恥-皆3貞0脈歲為約主腦，積與亮彩測(cè)鈴藍(lán)目稈標(biāo)錯(cuò)人鑼群完腳全霜相柿符，快協(xié)速提宮升邊銷(xiāo)擠售加效弓益。7掌/庭1揀6春/擦2組0榴2危31窮5收炮益侍最與大詠化“殃媒仆介丈策重劃您的類(lèi)目導(dǎo)的言是索使有客待戶災(zāi)廣霉告瞎收傾益嗓最之大浸化紡”-欺-悶-殼-從患媒童介風(fēng)策徐劃黑到肥策澡劃仔媒來(lái)介創(chuàng)，嫩在究有茅限哭資蒙源亞和曉目格前笑市領(lǐng)場(chǎng)修背籠景蓬下盛，沈使吹廣尺告卷效謠益痕最培大穴，針達(dá)憲到雪或膝超夾過(guò)脂我仗們嬌預(yù)估期波的善市蒸場(chǎng)焰目鞭標(biāo)催。7翻/飄1外6效/臂2故0慚2叉31匹6（繞五俯）暖媒奔介徹組歇合媒枕介沿組特合抱不滋是功簡(jiǎn)艘單集將喪幾墊種乎媒針體右疊訂加府，叨而鬼是既起肯到賄1副+膀1>2姨的泊效輕果扔，織透積過(guò)障目獎(jiǎng)標(biāo)累群講體強(qiáng)接護(hù)觸詠的閱各始點(diǎn)膝，濾形滾成然3暑6梯0名度上輻狡射召。?廣惡州隔日嗚報(bào)?周固2鄰、鍛5溪每塌日咳閑脅情欠8樸X焰1坡7紋.江5香套傲紅-灰-屯-火-貧-包-咸-羽-寶品坦牌融版笛面避，序廣備州攀地倘區(qū)鑄發(fā)宅行非超伐過(guò)另一域百離萬(wàn)袋，掀該懸版蠅面焰內(nèi)碌容巖休儲(chǔ)閑熱可咳讀豎性排，膨在奶2祝2組-臥4翠0鵲歲肚之青間背的忙年保青龍白扭領(lǐng)效、袖上押班朋族扁中漂有胡較狐大柜影聾響變力洲，稈我祝司影建舌議師在泉此鵝版蛇面也長(zhǎng)胖期伶刊隨登久彩壩鈴花系怖列撥廣崗告保，扶并魂命乘名桿為夢(mèng)如追“軍彩漆鈴洪好蘇又逗多欺“屢等氣，帽更挽易武樹(shù)環(huán)立份品擇牌掠，控及敗形麥成百口油碑驕的欣宣苗傳銀效幣應(yīng)擊。7錢(qián)/貸1仁6甚/倉(cāng)2況0敘2獎(jiǎng)31在7?大倆洋語(yǔ)網(wǎng)監(jiān)書(shū)塘城略頻社道?-貝-然-秧-錯(cuò)-損-請(qǐng)-班-兔-能在盼廣乒州螞本幟地渡人貍?cè)号延懊懣椓Υ鬂u傾大委，妥特嬸別超是厲大殖洋做書(shū)幅城灰在亦1緞6距-飲2漸5低的鳥(niǎo)青謹(jǐn)年碎學(xué)到生偷、望及紫剛襲出寧來(lái)傲社啄會(huì)男工疲作綱的是年漆輕皂人毀中膝有顧較塔大去影謝響毯。7只/俊1綁6相/瘡2脈0滾2什31啟8?網(wǎng)潮絡(luò)賓書(shū)犯城燈送衡書(shū)溫包否裝紋D根M?-揮-庭-褲-淘-考-什-休-欄直貧接塘點(diǎn)木對(duì)虧點(diǎn)引面仰對(duì)殺1秋6艇—苗3瘦0普歲諷的備學(xué)灘生揚(yáng)和臨年便輕糠上稠班泳族貿(mào)，削將枝彩捐鈴箏信蘭息伴更唉清罪晰窮明餓了莊傳范遞促給洗他循們那，扁目少標(biāo)穩(wěn)人敲群粱更獄清押晰愿，褲廣心告秘效偷力庫(kù)更艙直丹接猶，丹直睛接服提黃升姓銷(xiāo)呈售予。7贏/錦1法6殃/晃2翻0科2逐31泄9?舞覺(jué)臺(tái)旋與徑銀卻幕?每桃周繁1脹次均7必X顏2肥4扮通載欄添彩聯(lián)色-葉-麥-漁-頓-姥-贈(zèng)-姿-械面吐對(duì)輕喜勢(shì)愛(ài)貍娛治樂(lè)游的寨1改4向-獵3鮮5慕歲搏年戲輕兵人韻群劃，袍與艦彩狡鈴風(fēng)的虧時(shí)愚尚排娛厭樂(lè)院特綱性夕完釋全歲吻報(bào)合銷(xiāo)，只該未媒推體革已莊有亂眾縱多連S話P麗彩脾鈴辜廣啊告雙，繪進(jìn)跟一聰步緞提柏高簡(jiǎn)影虎響久。7州/在1殿6能/賊2尺0垂2堡32器0?廣域州稻生速活?雜抱志擊每辮2喂周罪1銅次暫8質(zhì)X然1推2-犧-避-致-盜-餓-遲-花-抵-顛印您刷遵精肌美拒，傅時(shí)妻尚塊新騎銳炮，一養(yǎng)家愧完告全躍本謠地美化掃、來(lái)實(shí)挑用道性驚、盞綜流合穴性席的架生絹活宮消驕費(fèi)模資漸訊魔類(lèi)琴雙托周蠢刊及，救目暈標(biāo)瓶讀們者晃為鈔廣窮州露白麗領(lǐng)達(dá)及沖上壞班些族晝，低發(fā)里行置覆迫蓋絮各炕大須商泥業(yè)晉街同、柄廣俯場(chǎng)炭、遵寫(xiě)杏字送樓北、頁(yè)銀蛇行溫、猴會(huì)聞所烈、味酒極樓希和言高潤(rùn)尚雷住鬼宅金，傳魚(yú)閱興率江高還、影元響密讀興者店近跳1策0挺0各萬(wàn)部，保蘭存描期訴長(zhǎng)惠，賢銷(xiāo)委售評(píng)效梅果物顯張著紗。7辰/發(fā)1送6捆/免2掙0希2四32拘1（份六棍）孔媒桂介窩安象排氣1序號(hào)媒體版面時(shí)間費(fèi)用1廣州日?qǐng)?bào)每日閑情(B7)，“彩鈴好又多”8X8.5/8X17.5套紅周27090(指定版面加收5%）周514900小計(jì)8X8.5套紅26次8X17.5套紅26次半年5717402大洋網(wǎng)書(shū)城頻道首頁(yè)，“彩鈴好又多”專(zhuān)區(qū)推廣連續(xù)3月36000/3月制作費(fèi)50007歲/間1沒(méi)6諷/境2姐0延2持32之2媒毫介翅安撞排煮2序號(hào)媒體版面時(shí)間費(fèi)用大洋書(shū)城物流“彩鈴好又多”DM單頁(yè)（9萬(wàn)/月）連續(xù)18000/月小計(jì)3個(gè)月950003舞臺(tái)與銀幕“彩鈴好又多”，7X24彩色通欄1次/周7000小計(jì)9次630004廣州生活“彩鈴好又多”，專(zhuān)欄8X121次/雙周3800/期小計(jì)18次68400合計(jì)：7981407跨/階1犯6缸/截2忙0禮2吃32益3（睜七夾）低預(yù)抖期凡效衫果1溫、駛目同標(biāo)旋受肢眾往到桿達(dá)目率繪1沉0搖0續(xù)%重銜點(diǎn)政重冊(cè)復(fù)簽覆俘蓋炎1鴉8冊(cè)-鳴3拖0隱歲切的光青巷年再學(xué)養(yǎng)生爆、和上彼班強(qiáng)白末領(lǐng)擴(kuò)獻(xiàn)大距覆呆蓋孤：罰1導(dǎo)6要-些4播0穗歲璃的光青權(quán)少蜂年睛、第上幣班惑族霉、議本虹地秤市忘民2歡、刊在浪目燙標(biāo)別人姐群罵中妙樹(shù)撿立擁強(qiáng)資大渴的魂彩姜鈴剪下華載躲欄投目霜品惡牌嗎，率消態(tài)費(fèi)部者伙一得想居到截下朋載壺彩吵鈴容，掏就柿?xí)砣ビ?xùn)查招閱晉“潑彩咸鈴潤(rùn)好翅又冒多快”禽欄咽目氣。7謠/苗1旅6軋/顯2商0匠2鴨32鐘43裂、寒每嘴月尚直仍接門(mén)到茄達(dá)業(yè)1土6步-隔3邊5午歲喚目彩標(biāo)扛群島1化0洲0幸萬(wàn)盞以積上假泄定鞋每稠月洋5饒%者使齊用禁率筍，康即釋新券增禮5蒙萬(wàn)他用艷戶飲，愛(ài)半燥年階收譽(yù)益煌估稅算步：月份用戶較低收益6月5萬(wàn)25萬(wàn)7月5+5=10萬(wàn)50萬(wàn)8月10+5=15萬(wàn)75萬(wàn)9月15+5=20萬(wàn)100萬(wàn)10月20+5=25萬(wàn)125萬(wàn)11月25+5=30萬(wàn)150萬(wàn)12月30+5=35萬(wàn)175萬(wàn)合計(jì)35萬(wàn)700萬(wàn)以上7窄/筍1食6邪/粉2殿0倘2棒32糊5（父八艱）仔媒白介阻執(zhí)番行1矛、投誼放擾排烏期與盞客柔戶紙達(dá)情成紗一臟致討的局媒擁介舟策碎略速后號(hào)，冷與徹各羞媒秀體雨協(xié)微商芳確悉定補(bǔ)，郊擬肅定叢符合卵計(jì)仰劃愈標(biāo)浸準(zhǔn)洋的督投屠放瓣排殖期銹