專題十廣告正文的寫作專題十廣告正文的寫作廣告正文的概念及作用什么是廣告正文廣告正文又叫廣告內(nèi)文,是指廣告文案中向受眾傳達主要廣告信息、居于主體地位的語言文字部分,是對廣告主題的詳細闡述部分。通常用來介紹產(chǎn)品的功效、產(chǎn)品給消費者帶來的利益或者企業(yè)的特點、宗旨等,通過廣告正文的詳細解說來勸服受眾,促使他們采取行動2.廣告正文的作用■(1)進一步解釋標題(2)對消費者進行心理說服■(3)展現(xiàn)風格和營造氛圍廣告正文的結(jié)構(gòu)■廣告正文的結(jié)構(gòu)分為一體結(jié)構(gòu)和分體結(jié)構(gòu)。■一體結(jié)構(gòu)指按照廣告信息的內(nèi)在關聯(lián)性,將所有廣告信息都組合成一個完整的整體,并用一個相對獨立、完整的段落或多個段落形成的寫作結(jié)構(gòu)。■分體結(jié)構(gòu)指的是廣告信息在廣告正文中得到并列表達的結(jié)構(gòu)形式。其表現(xiàn)或是一些并列的句子或是格式形式中的分列表現(xiàn),或由并列的小標題所統(tǒng)領的多個小正文組成。主要表現(xiàn)形式是分列式、并列式以及運用分體結(jié)構(gòu)的長文案體結(jié)構(gòu)廣告正文的結(jié)構(gòu)一般由開頭、主體、結(jié)尾三部分組成?！鋈赋部Х鹊膹V告文案瑞士雀巢公司隆重向您推出馳名中外的雀巢開頭咖啡。精選優(yōu)良的咖啡豆焙烘而成,用一茶勺雀體巢咖啡加熱水、加糖,就即刻沖成一杯香濃美味的咖啡,提神醒腦,敬客自奉,至高享受一一味結(jié)尾道好極了!雀巢咖啡!1.開頭(1)承題式。這是承接標題信息,并將之放大的方法。例如:標題:書與酒價格相同價值不同開頭:一本書的價格只相等于一瓶酒,然而,價值和效應卻大不相同。(2)描寫式。以生動的語言和文學性手法對事物進行描繪的方法。例如:朝陽冉冉升起,慶那美拉高爾夫球場令人迷戀不已。在如此優(yōu)美的環(huán)境下?lián)]桿,更是得心應手。每次擊球,看球凌空飛起……還可以通過具體情景的描繪,給文案創(chuàng)造一種氛圍。如馬爹利酒電視廣告解說詞的開頭:在法國近郊馬爹利干邑世家一望無際的酒庫上空,散發(fā)著一股醉人的芳香,流傳著一個動人故事(3)設問式。以提問的方式引發(fā)受眾的關注和思考例如:廣東郵電《禮儀電報手篇》的開頭:您的摯友是否不太順心?您的駐外員工是否很辛苦?您的親人是否需要您的問候?說明:這種以提問方式開頭的文案,也能很快地激起目標消費者的閱讀興趣。上述開頭由于使用了第二人稱,所以給人感覺就像一位久違的朋友在詢問自己一樣,親切溫和。(4)總括式。如聯(lián)邦家私廣告文案的開頭:聯(lián)邦集團14年來,一直致力于改良自己的產(chǎn)品和服務,期望除了提供富于品位的設計、優(yōu)良的品質(zhì)和完善的服務外,還能給您更多的實惠。又如:關于性能,桑普空調(diào)如是說:別人有的我都有,別人沒有的我也有。(5)簡介式。即以簡潔明快的語言對宜傳對象作出介紹,特點是先有一個“全貌”的介紹,然后再分段說明。例如:迅速地使房間每個角落都變得舒適,這就是世界上具有特色的“氣流控制”(三菱空調(diào))。謝謝騎封篙尊慈榷灶琴村店矣墾桂乖新壓胚奠倘擅寞僥蝕麗鑒晰溶廷籮侶郎蟲林森-消化系統(tǒng)疾病的癥狀體征與檢查林森-消化系統(tǒng)疾病的癥狀體征與檢查11、越是沒有本領的就越加自命不凡?！囃?/p>

12、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒?！獝蹱柼m

13、知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強?！献?/p>

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