網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)理論測(cè)試題(中)

提供商品的關(guān)鍵信息，如品牌、規(guī)格、顏色等C使用夸張、虛假的詞匯來(lái)吸引點(diǎn)擊正確答案D能夠包含一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，提高搜索排名改寫：1.搜索排序機(jī)制中，不包括用戶引導(dǎo)、搜索詞拓展、搜索詞拆解以外的選項(xiàng)是（）。2.下列關(guān)于“網(wǎng)店權(quán)重”的描述中，不正確的是（）。3.拆解拓展是指搜索系統(tǒng)根據(jù)用戶輸入的關(guān)鍵詞進(jìn)行拆解，改寫和拓展，以獲得更好的搜索結(jié)果。以下哪個(gè)不是拆解拓展的類型？（）4.以下關(guān)于服務(wù)質(zhì)量的說(shuō)法中，不正確的是（）。5.下列不是店鋪DSR評(píng)分因素的是（）。6.下列不是商品權(quán)重影響因素的是（）。7.關(guān)于店鋪服務(wù)指標(biāo)的相關(guān)描述中，不正確的是（）。8.下列對(duì)“核心詞”的描述中，不正確的是（）。9.下列關(guān)鍵詞中，屬于屬性詞的是（）。10.針對(duì)爆款商品進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化時(shí)，更傾向于選擇哪類關(guān)鍵詞？（）11.新品/滯銷品進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化時(shí)，應(yīng)該盡量選擇下列哪種關(guān)鍵詞？12.下列不屬于商品標(biāo)題特點(diǎn)的是（）。A搜索結(jié)果頁(yè)面B廣告主目標(biāo)頁(yè)C落地頁(yè)正確答案D信息流頁(yè)35、SEM推廣中，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分由（）、點(diǎn)擊率、網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量等多個(gè)因素綜合決定。A出價(jià)B競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量C搜索次數(shù)正確答案D著陸頁(yè)質(zhì)量B互動(dòng)性強(qiáng)，C原生體驗(yàn)，D保證隱私，這三個(gè)選項(xiàng)是關(guān)于什么的信息？需要加上上下文才能確定。48、以下哪種信息流廣告定向方式覆蓋人群最高？（）。A地域：福建；年齡：25-50歲；興趣分類：家裝建材；興趣關(guān)鍵詞：紅木家具B地域：福建；年齡：25-50歲；興趣關(guān)鍵詞：家裝建材、紅木家具C地域：福建；年齡：25-50歲；興趣關(guān)鍵詞：紅木家具D地域：福建；年齡：25-50歲；興趣分類：家裝建材答案：B改寫：哪種信息流廣告定向方式可以覆蓋最多的人群？選項(xiàng)B：地域?yàn)楦＝ǎ挲g為25-50歲，興趣關(guān)鍵詞為家裝建材和紅木家具。49、信息流賬戶結(jié)構(gòu)一般分為（）個(gè)層級(jí)。答案：4改寫：信息流賬戶結(jié)構(gòu)一般由多少個(gè)層級(jí)組成？答案是4個(gè)。50、以下關(guān)于出價(jià)，說(shuō)法正確的是（）A出價(jià)是決定廣告曝光機(jī)會(huì)的唯一因素B提高出價(jià)是提升曝光量的唯一方法C出價(jià)是指廣告主為點(diǎn)擊所支付的最終價(jià)格D廣告質(zhì)量得分相同的情況下，出價(jià)越高曝光機(jī)會(huì)越多答案：D改寫：哪個(gè)選項(xiàng)關(guān)于出價(jià)的說(shuō)法是正確的？選項(xiàng)D：在廣告質(zhì)量得分相同的情況下，出價(jià)越高，曝光機(jī)會(huì)也越多。51從用戶搜索角度而言，搜索引擎排序機(jī)制是指搜索引擎通過(guò)（）等行為對(duì)用戶進(jìn)行商品或服務(wù)推薦的過(guò)程。A用戶引導(dǎo)B搜索詞拓展C搜索詞拆解D內(nèi)容篩選答案：B、C改寫：從用戶搜索的角度來(lái)看，搜索引擎排序機(jī)制是指通過(guò)哪些行為向用戶推薦商品或服務(wù)？答案是B和C，即搜索詞拓展和搜索詞拆解。52若要保證網(wǎng)頁(yè)描述質(zhì)量，提升搜索排名，則需要注意的是（）。A標(biāo)題和詳情頁(yè)內(nèi)容中務(wù)必包含關(guān)鍵詞B優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的不斷創(chuàng)造和合理的價(jià)值性轉(zhuǎn)載可以提高網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容新鮮度C詳情頁(yè)內(nèi)容中適度運(yùn)用小標(biāo)題，讓詳情頁(yè)內(nèi)容條理清晰D詳情頁(yè)內(nèi)容中段落和句子簡(jiǎn)短為上答案：B改寫：要保證網(wǎng)頁(yè)描述質(zhì)量并提升搜索排名，需要注意哪些方面？答案是B，即不斷創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容和合理地轉(zhuǎn)載有價(jià)值的內(nèi)容以提高網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的新鮮度。53、對(duì)于自建網(wǎng)站的SEO而言，相關(guān)性是指用戶搜索關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁(yè)之間的匹配程度，即頁(yè)面相關(guān)性，若要保證頁(yè)面相關(guān)性，則需要綜合考慮（）因素。A關(guān)鍵詞匹配度B關(guān)鍵詞密度C關(guān)鍵詞分布D關(guān)鍵詞長(zhǎng)短答案：A、B、C改寫：對(duì)于自建網(wǎng)站的SEO，相關(guān)性指的是用戶搜索關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁(yè)之間的匹配程度，即頁(yè)面相關(guān)性。要保證頁(yè)面相關(guān)性，需要綜合考慮哪些因素？答案是A、B、C，即關(guān)鍵詞匹配度、關(guān)鍵詞密度和關(guān)鍵詞分布。54、以下屬于常見的作弊行為的是（）。A類目錯(cuò)放B屬性錯(cuò)選C重復(fù)鋪貨DSKU作弊答案：A、B、C、D改寫：哪些選項(xiàng)屬于常見的作弊行為？答案是A、B、C、D，即類目錯(cuò)放、屬性錯(cuò)選、重復(fù)鋪貨和SKU作弊。55以百度搜索引擎為例，自建網(wǎng)站的關(guān)鍵詞挖掘方法主要有哪些（）A百度推廣關(guān)鍵詞規(guī)劃師B百度指數(shù)C百度下拉框D百度相關(guān)搜索答案：A、B、C、D改寫：以百度搜索引擎為例，自建網(wǎng)站的關(guān)鍵詞挖掘方法主要有哪些？答案是A、B、C、D，即百度推廣關(guān)鍵詞規(guī)劃師、百度指數(shù)、百度下拉框和百度相關(guān)搜索。56、目前行業(yè)內(nèi)并沒(méi)有對(duì)關(guān)鍵詞的類別劃分形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，但在主流搜索引擎中常見的關(guān)鍵詞類型一般有（）。A核心詞B品牌詞C屬性詞D營(yíng)銷詞答案：A、B、C、D改寫：目前行業(yè)內(nèi)沒(méi)有形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)來(lái)劃分關(guān)鍵詞的類別，但在主流搜索引擎中，常見的關(guān)鍵詞類型一般包括哪些？答案是A、B、C、D，即核心詞、品牌詞、屬性詞和營(yíng)銷詞。57、商品標(biāo)題一般由（）等組成。A核心詞B品牌詞C屬性詞D營(yíng)銷詞答案：A、B、C、D改寫：商品標(biāo)題一般由哪些部分組成？答案是A、B、C、D，即核心詞、品牌詞、屬性詞和營(yíng)銷詞。58、常見的標(biāo)題制作誤區(qū)有（）。A直接復(fù)制爆款標(biāo)題B直接按自身想法寫標(biāo)題C盜用其它品牌詞D堆砌關(guān)鍵詞答案：A、B、C、D改寫：哪些選項(xiàng)屬于常見的標(biāo)題制作誤區(qū)？答案是A、B、C、D，即直接復(fù)制爆款標(biāo)題、直接按自身想法寫標(biāo)題、盜用其他品牌詞和堆砌關(guān)鍵詞。59、根據(jù)所提煉的賣點(diǎn)構(gòu)思文本內(nèi)容時(shí)，應(yīng)該注意的問(wèn)題有（）。答案：無(wú)法確定，需要上下文。A.文本內(nèi)容應(yīng)該具有實(shí)際的信息，以提高轉(zhuǎn)化率。B.文本內(nèi)容應(yīng)該考慮買家需求，并且針對(duì)商品賣點(diǎn)打造具有獨(dú)特的創(chuàng)意。C.文本內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)潔簡(jiǎn)練，不要過(guò)于冗長(zhǎng)。D.文本內(nèi)容應(yīng)該真實(shí)可信。60.A.商品視頻具有感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、創(chuàng)意新穎等優(yōu)勢(shì)。61.A、B、C、D都是實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)過(guò)程中的步驟。62.A、B、C都是淘寶搜索關(guān)鍵詞后的展示位置，D不是。63.A、C、D都是影響質(zhì)量分的因素，B不是。64.B。出價(jià)是提升排名的方法之一，但關(guān)鍵詞質(zhì)量度不同，出價(jià)高低對(duì)排名影響也不同。65.C。根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)來(lái)修改出價(jià)是關(guān)鍵詞優(yōu)化的正確做法。66.C。CPA是按照轉(zhuǎn)化率計(jì)費(fèi)的方式。67.A、B、C都是人群定向的方式，D不是。68.A、B、C、D都是影響預(yù)估點(diǎn)擊率排名的因素。69.A、B、C、D都是信息流廣告的特點(diǎn)。70.B、C、D都是行為定向的方式，A不是。71.A、B、D都是視頻信息流廣告的特點(diǎn)，C不是。72.C是信息流推廣中落地頁(yè)策略的一種常用方法。73、在確定信息流廣告推廣策略之前，我們需要進(jìn)行推廣目標(biāo)的分析，主要包括以下幾個(gè)方面：渠道分析、產(chǎn)品分析、人群分析和落地頁(yè)分析。74、如果希望提高創(chuàng)意素材的點(diǎn)擊率，可以采取以下方法：場(chǎng)景化展示，增強(qiáng)用戶代入感；突出品牌logo，強(qiáng)化品牌輸出；展現(xiàn)福利誘惑，刺激用戶需求；使用有授權(quán)的明星或代言人。75、因素分析法的特點(diǎn)包括：落地頁(yè)與創(chuàng)意一致，色彩豐富；多組落地頁(yè)設(shè)計(jì)，不同的創(chuàng)意對(duì)應(yīng)不同的落地頁(yè)；落地頁(yè)頭部需要突出客戶品牌和賣點(diǎn)，戳中網(wǎng)民痛點(diǎn)；落地頁(yè)尾部從商戶視角設(shè)置全城送看房，吸引用戶到店。76、常用的溢價(jià)組合包括提高基礎(chǔ)價(jià)、降低基礎(chǔ)價(jià)、只提高類目資源位溢價(jià)、提高相似商品溢價(jià)和類目資源位溢價(jià)。77、信息流廣告形式主要包括原生信息流、開屏廣告、文章詳情頁(yè)和商品圖片。78、推廣計(jì)劃可以按照產(chǎn)品類別、推廣目的、定向人群和創(chuàng)意素材等方法進(jìn)行搭建。79、信息流推廣素材設(shè)計(jì)技巧包括加入地域通配符、提煉素材和文案、提高產(chǎn)品質(zhì)量和善用多圖樣式創(chuàng)意。80、如果需要對(duì)某條廣告進(jìn)行優(yōu)化，首先應(yīng)該從落地頁(yè)質(zhì)量、投放時(shí)段、人群定向和頁(yè)面加載速度等方面入手。例如，可以優(yōu)化落地頁(yè)的設(shè)計(jì)和內(nèi)容，調(diào)整投放時(shí)段以達(dá)到更好的效果，精準(zhǔn)定向受眾群體，提高頁(yè)面加載速度等。81、對(duì)。網(wǎng)店獲客成本是指網(wǎng)店獲取新客戶所產(chǎn)生的費(fèi)用，包括營(yíng)銷總費(fèi)用和銷售總費(fèi)用，除以獲取新客戶的數(shù)量所得。屬性相關(guān)性是指用戶搜索關(guān)鍵詞與商家發(fā)布商品時(shí)選擇的屬性之間的匹配程度，匹配程度越高，則相關(guān)性越大，排名也會(huì)更靠前。網(wǎng)店可以利用搜索引擎提供的搜索下拉框和相關(guān)關(guān)鍵詞等功能進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘，以商品的核心詞為基礎(chǔ)進(jìn)行關(guān)鍵詞拓展，從SEO優(yōu)化的角度，屬性中的詞語(yǔ)能夠參與到關(guān)鍵詞匹配中。廣告第一價(jià)格拍賣是指如果搜索引擎有多個(gè)廣告位，第一名按第二名加一個(gè)最小競(jìng)價(jià)單位扣費(fèi)，第二名按第三名扣費(fèi)，以此類推。GSP是一種拓展了“密封第二價(jià)格”拍賣的競(jìng)價(jià)方式，保留了其優(yōu)勢(shì)，但并非全體競(jìng)價(jià)者福利最大化的方式。垂直搜索廣告系統(tǒng)是指專注于特定行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)容的平臺(tái)提供的廣告展位系統(tǒng)。短語(yǔ)匹配比廣泛匹配更具針對(duì)性，可能會(huì)有更高的轉(zhuǎn)化率。SEM推廣計(jì)劃可以分為關(guān)鍵詞推廣和創(chuàng)意推廣。標(biāo)準(zhǔn)推廣計(jì)劃的優(yōu)點(diǎn)是可以手動(dòng)全方位管理推廣計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化管理。店鋪行為人群是指與本店產(chǎn)生過(guò)某種關(guān)系的人群，例如寶貝點(diǎn)擊、店鋪點(diǎn)擊、店鋪收藏、寶貝加購(gòu)、寶貝購(gòu)買等行為的人群。推廣計(jì)劃與推廣組的優(yōu)化主要是為了提高網(wǎng)店的ROI，包括推廣資金的分配優(yōu)化、推廣時(shí)間折扣的優(yōu)化以及推廣地域優(yōu)化。實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)排名機(jī)制是根據(jù)廣告展示的預(yù)估收益進(jìn)行排名，預(yù)估收益值越高，排名越靠前。鉆石展位競(jìng)價(jià)過(guò)程中，不管使用CPM付費(fèi)方式還是使用CPC付費(fèi)方式，最終參與競(jìng)價(jià)排名時(shí)，全部折算成CPM價(jià)格去參與競(jìng)價(jià)排名。信息流推廣是指通過(guò)信息流渠道將信息流廣告精準(zhǔn)推薦給用戶的過(guò)程。人群定向中，基礎(chǔ)定向偏向泛人群，興趣定向偏向目標(biāo)，而行為定向（