產(chǎn)品、品牌決策與管理

品牌決策

品牌內(nèi)涵

產(chǎn)品線決策

產(chǎn)品概念

品牌營(yíng)銷1產(chǎn)品的內(nèi)涵與類型一、消費(fèi)者眼里的“產(chǎn)品”有一定功能，價(jià)格合理、品牌好、送貨、三包…二、營(yíng)銷學(xué)里的產(chǎn)品概念有形產(chǎn)品(有形屬性)：有特殊規(guī)格和特定模式的物理實(shí)體或服務(wù)過程附加產(chǎn)品(延伸屬性)：購買有形產(chǎn)品時(shí)所獲得的各種服務(wù)和利益核心產(chǎn)品(核心屬性)：真正購買的是產(chǎn)品所帶來的滿足、效用和利益

2產(chǎn)品的內(nèi)涵與類型“人們不再為保曖與干燥去買鞋，買鞋是因?yàn)樾顾麄兏械絼傟枴厝?、結(jié)實(shí)、成熟、與眾不同·······”“人們不是為了鉆頭而買鉆頭，人們真正要買的是孔”“不是在銷售酷兒，而是在銷售扮酷的體驗(yàn)”3產(chǎn)派品耗的珠內(nèi)數(shù)涵崗與喉類巴型三府、控產(chǎn)服品努的顫類驅(qū)型產(chǎn)品工業(yè)用品最終消費(fèi)品實(shí)體產(chǎn)品實(shí)體產(chǎn)品勞務(wù)產(chǎn)品勞務(wù)產(chǎn)品無形產(chǎn)品自有產(chǎn)品租用產(chǎn)品日常用品沖動(dòng)產(chǎn)品特殊產(chǎn)品便利產(chǎn)品選購產(chǎn)品應(yīng)急產(chǎn)品附屬設(shè)備部件設(shè)施原輔材料護(hù)養(yǎng)維修咨詢保險(xiǎn)供應(yīng)品4產(chǎn)肢品處的告內(nèi)灘涵辟與窯類廣型四嫂、車產(chǎn)睛品件組蜻合產(chǎn)品組合產(chǎn)品線產(chǎn)品子線產(chǎn)品項(xiàng)目產(chǎn)品品種…

………產(chǎn)裳品盞線飽：槐由待一字組鳴密渠切撒相叢關(guān)壓產(chǎn)煉品鋒的網(wǎng)組其成這扔些敞產(chǎn)下品稀能券滿示足驕同叔樣粗需查求產(chǎn)咳品驅(qū)互討補(bǔ)櫻使峰用產(chǎn)丙品燦銷幼售瘡對(duì)醒象夠是作同飼一常組端顧導(dǎo)客由舒同敢一迷中扣間添商州銷次售產(chǎn)賭品透按簽同糖一鴉組流價(jià)起格毒銷席售5產(chǎn)逝品局的僑內(nèi)練涵吐與邪類雜型產(chǎn)僵品絡(luò)項(xiàng)敘目禿：科產(chǎn)劈燕品浴線哥中酷不晝同蔽特照征竄、媽不檢同政屬恐性普的計(jì)產(chǎn)坦品產(chǎn)叫品冊(cè)品幕種屆：鞋產(chǎn)慚品去項(xiàng)催目幸中汪不炒同館規(guī)抱格看、柱尺轉(zhuǎn)寸搬、臣型爛號(hào)傍、外夾觀規(guī)、京大坑小…較…帆的尺具誓體另產(chǎn)絕品浙簡(jiǎn)江構(gòu)大群學(xué)2版0尾個(gè)起學(xué)宮院各智專繞業(yè)微方核向各宏專灘業(yè)各應(yīng)系6產(chǎn)杏品恭的謙內(nèi)妄涵駛與眠類協(xié)型五水、拐產(chǎn)嬸品經(jīng)線施決尋策企涉業(yè)搭想郊擴(kuò)球大欲經(jīng)爛營(yíng)禽，罰可儲(chǔ)以給：新配增卻產(chǎn)拆品另線讓來漿提確高云產(chǎn)階品韻組洗合核寬哨度增葛加蚊產(chǎn)佩品軌項(xiàng)妨目待來鄭提梨高鍛組探合秤長(zhǎng)滔度增存加吊花漁色竟品盞種密來戴提蘆高負(fù)組罰合紹深既度關(guān)糠聯(lián)編度倒：提詢高開關(guān)號(hào)聯(lián)擴(kuò)度匯可烤增戀強(qiáng)煙同向行致間賄競(jìng)測(cè)爭(zhēng)床力減迫少?zèng)鲫P(guān)活聯(lián)獅度浴可傘提摘高疲抗笑市滅場(chǎng)裁風(fēng)喂浪灰的貧能抽力賣，懲多扎角化制經(jīng)鵲營(yíng)7產(chǎn)在品免線降分虜析產(chǎn)傘品陰線勵(lì)中順各道產(chǎn)漿品污銷關(guān)售份額立與多利篩潤(rùn)朗，添市庸場(chǎng)痕份令額襖，展顧客肌份財(cái)額線謎中旅各局產(chǎn)挖品宿市鴉場(chǎng)咬位遍置產(chǎn)生品非線療長(zhǎng)慣度飯決瘋策向勾下量擴(kuò)碼展向動(dòng)上娘擴(kuò)佳展雙播向萬擴(kuò)予展填悔補(bǔ)嗓擴(kuò)難展產(chǎn)罪品扇線刊現(xiàn)編代荒化潤(rùn)決絲式策產(chǎn)啟品筑線遙特努色女化怎決培策終：殲“降旗催艦夾產(chǎn)享品遭”產(chǎn)賢品妥的商內(nèi)糟涵呢與分類岸型8品攤牌窗的勝內(nèi)義涵糕與裳決僅策六蛙、潤(rùn)品迫牌依的壯含叛義一偵個(gè)五名古字孫、萌一士種敞設(shè)叮計(jì)帝或蹈符桑號(hào)意標(biāo)星記蠶或削它券們?nèi)痰亩呀M前合品恢牌拘名榜稱葛：嶄指曲品點(diǎn)牌純中蛾可涉以妹用摔語仆言渾稱生呼失的滔部途分品茂牌么標(biāo)令志頑：價(jià)是扶一車種湖難嘩以姻用像語梯言倡表退述收的陳符偶號(hào)串、忍標(biāo)記芒設(shè)幻玉計(jì)篇、埋獨(dú)砌特背的慮顏旦色碑或遷字俱母瓶等商文標(biāo)醫(yī)：美上砌述拉名駕稱便、財(cái)標(biāo)漂志刑或見它賄們嘩的青組摸合吳，幣注高冊(cè)乏登記蕩得讀到賴法義律杯認(rèn)愧定9品持牌何的敗內(nèi)械涵乓與弄決到策一帽個(gè)圈品康牌御有啦6梅層庫意緩思差：屬熱性殘：壟如充海百爾棉家咱電明的暫質(zhì)盆量淚、秋服扒務(wù)利絞益揪：破由任屬明性羅轉(zhuǎn)哀化吃而正成僅：堤如末：板“派可報(bào)獲選得戚良倡好界的鄉(xiāng)豐服蒙務(wù)蚊”價(jià)春值渴：為一經(jīng)種揭海笨爾黎品艷牌氏的焰價(jià)液值堂感文庸化至：儀海膽爾眼企煮業(yè)襯文禍化個(gè)骨性芝：孕向厚上徒、誕開捧拓餃、帳老豆總根的遞特此征使構(gòu)用渣者暖：吧購之買默這從一史品昆牌章產(chǎn)縣品騎的躁消爹費(fèi)求者叉特圣征1掩0品胃牌姓化炮：導(dǎo)當(dāng)遭今唯，窯很喉少軋有敏產(chǎn)計(jì)品魚不喘使迷用鬼品膏牌品戰(zhàn)牌壺的覺重示要厚性辮：產(chǎn)損品孤區(qū)白分活容蕉易嚷、消皺費(fèi)蠟者滋可國(guó)識(shí)牢別末、易金于鼻廣做告男、對(duì)男產(chǎn)孕品鴉負(fù)帆責(zé)筑與注信腎譽(yù)喂、感豎覺呀風(fēng)器險(xiǎn)嫌減糾少·賞·腫·稈·得·篩·品聯(lián)牌雷的秒內(nèi)盯涵票與擊決伍策1做1產(chǎn)來品央的分內(nèi)瞞涵喉與冠類阿型七依、之品股牌羊決絹策公罷司顏標(biāo)球志看：雁建宗立邀企滾業(yè)劫整添體予形抹象續(xù)的櫻組夫成削部殘分品挎牌倚使復(fù)用旁者盯決侮策嫩：制都造塞商糞品午牌代物理喜商戀品溫牌馳(演私邀人勞品懶牌酸)一絲式般降品獲牌制也造雀商釋品癥牌幻玉與射商像店船品卷牌努之責(zé)間鏈的且競(jìng)躁?duì)幵湟虮?、吧做叨法渠、員策允略凳、笛虛捧擬優(yōu)品喉牌1納2品鑰牌馳名綢稱衡決硬策穿：個(gè)纖別幕品賊牌肥，儀即岸不鈔同君產(chǎn)躬品媽用宗不鋼同爸品毅牌端，幅如P態(tài)&鼠G公罪司迷；統(tǒng)贈(zèng)一護(hù)品罩牌揀，射即顧所張有百產(chǎn)毒品爸用亂一際個(gè)驚品武牌百，忠如寬飛僻利揉浦叮；各歪產(chǎn)物品夏線魯分培別賠使粒用鉆不撒同牧品撕牌誰；企勒業(yè)帥名眉稱趙與兵個(gè)勻別盈品旨牌攝并法用，演但巧要悠注橫意劃不參要同因窗品牌案聲翁譽(yù)哥不想好娛而迎影辦響需公原司抓的息形筒象品旋牌浮的騙內(nèi)替涵濫與床決型策1澆3品雁牌騾延怖伸都：填共絡(luò)享搜無烏資魂產(chǎn)八糾、虎品貓牌晝策花略驢決服策(妖品駱牌激延牢伸暗、填一帽牌木多仿品霉)品上牌饅延寬伸稼，眼克陜隆合你匠的勸無鼓形梳資居產(chǎn)用肚成伍功云品瓜牌繪的飾知席名烏度自和自美岔譽(yù)規(guī)度芒,茶搭連便恨車聽,產(chǎn)低蒙成僻本聯(lián)紐奉合捏利腿華畝夏狼士誕蓮沖：烏沐六浴匠露矩、找潤(rùn)棗膚廉霜廉、駝洗創(chuàng)發(fā)確水·拳·舞·法駝國(guó)弊達(dá)吸能尋：漠用招核解心減品固牌餃?zhǔn)猩缊?chǎng)助價(jià)倦值本進(jìn)算行友市許場(chǎng)雖滲棚透娃塘哈鑼哈戚：驕營(yíng)南養(yǎng)翼液拆、多紅尺豆帳奶強(qiáng)綠銜豆所沙余、支八層寶安粥其、尋水樓·屑·瘋·頂華新尚曾畫用堅(jiān)“藏康如蓮旗”辮做緩飲伶料臺(tái)，池但痰被冷“鍵康示師升付統(tǒng)”晉光致環(huán)墨罩鋒住數(shù)，木最特后噸仍每把瘦飲罰料獵、傍方夢(mèng)便確面晶、灶八嚇寶榆粥婆、慚餅沸干量、呀米形餅亭、純久凈戰(zhàn)水掌等著都生納業(yè)入蝴“茶康貴師道付鎮(zhèn)”伸旗性下1文4品異牌慮延凍伸博的笑誤栽區(qū)品翻牌顆延盞伸伙的辨誤趁區(qū)可盟能蔑會(huì)選引晚起蝦消格費(fèi)蒜者示記欣憶錘的持混提亂磁與榆茫滲然舒升潔恒的盈紙亭制喪品略；榮脅昌榆肛河泰寬到丘榮揚(yáng)昌誘甜匯夢(mèng)裹口幼服圈液可學(xué)能久削怪弱河或原損肥害割現(xiàn)櫻有跨品糊牌冊(cè)的針吸莖引要力座與輛形奇象巧宰克搜力鞭品開牌腎“鎮(zhèn)吉叔百知利覆”污；燕朽京自牌塘啤捉酒貫克矩隆記出瞇燕戀京萄醬凍油朱；海拳爾津牌睛方毫便悶面芽、晶娃秒哈賞哈絨牌梅空細(xì)調(diào)泡如騾何曠？1浙5品即牌鵲延樹伸播的哄條姜件品含牌踢延代伸驗(yàn)幾勵(lì)個(gè)認(rèn)條秀件辮：是調(diào)否耐有胃損陪于雁原果來宏品悅牌傍下叼的液產(chǎn)矩品冰形虜象會(huì)值不眠會(huì)科模積糊與了揮品虛牌艘特茂征不喂同察產(chǎn)匹品惱掛暗在貴品撓牌亡下桿，瘡會(huì)格不綁會(huì)慘都碎做火不島強(qiáng)新嫁產(chǎn)猴品看與躲原喜有晝產(chǎn)錫品個(gè)有羞較燥高拐關(guān)夢(mèng)聯(lián)責(zé)度羞；新君產(chǎn)啦品言市惜場(chǎng)粘競(jìng)擔(dān)爭(zhēng)林不財(cái)太今激炎烈漸；新聚產(chǎn)寬品碑的貓主仆要早競(jìng)環(huán)爭(zhēng)女品漆牌怒并昨非恩專變業(yè)根品柔牌防套范齊延屑伸瞇風(fēng)會(huì)險(xiǎn)牽、像提廣高璃品混牌票美票譽(yù)池度妙和丙綜蘋合牢價(jià)半值注蝴重尿條乞件失，吵大宅膽掘延楊伸嬌，盡脫快千使匆企勇業(yè)以上趨一纖個(gè)王新音臺(tái)換階科！1士6多胸品牽牌腎策逃略群：冬凸難現(xiàn)懇個(gè)療性九買、盾品者牌救策株略益決遵策(多箏品發(fā)牌臂策役略促、一五品紛多賽牌監(jiān))采圓用津多盡品話牌禽策伍略錯(cuò)的削基浪本晨原真因多豪占局貨館架給波低欲品辰牌次忠汗誠(chéng)絲式者懷更指多巴的辮選花擇呼余杜地企懸業(yè)畏美兄譽(yù)失不情維兆系導(dǎo)在身一側(cè)個(gè)戰(zhàn)品排牌唯上品疼牌徹間油競(jìng)倦爭(zhēng)各寒品忠牌教不啟同狐個(gè)津性擁和芝利拿益況能耀吸璃引仙不武同慢消轉(zhuǎn)費(fèi)理者1藥7多給品脖牌達(dá)策艙略呈：訓(xùn)凸偉現(xiàn)泳個(gè)約性多假品堆牌凍的假戰(zhàn)抓略賴出徑發(fā)閘點(diǎn)從擠分交眾劍消瓣費(fèi)通到憐個(gè)賽性艘消膚費(fèi)漂，冠多腔品滴牌刮可則以搶針躺對(duì)的特定乞消書費(fèi)只群包體嘆?？纱簱寯z先事占項(xiàng)領(lǐng)噴細(xì)翅分非市害場(chǎng)聽，懲實(shí)碗施拔有尊效貢防兆御嫌，躺爭(zhēng)秒取市單場(chǎng)濕主療動(dòng)孝。如占P模&衫G壯的懂飄晚柔栽、僅潘泰婷孟、銅海劈燕飛訪絲臂、訓(xùn)沙博宣步、填潤(rùn)裝妍凸孫現(xiàn)鑒個(gè)芒性康，井鎖縮慧住云消衫費(fèi)角者譜。擾不狀同河品腎牌評(píng)不遼同惑定躲位滿剃足拿不送同惰要違求犬。如堅(jiān)奔磚馳茫賣但到捷夏斯利諷價(jià)腰,附有渠身貨份戲人防還笛會(huì)輕買邊？1晉8多準(zhǔn)品執(zhí)牌養(yǎng)策駝略纖的拆實(shí)勁施實(shí)葛施妹多張品什牌改策元略蟲的刺要航點(diǎn)各朝品隱牌沿之每間神實(shí)松施史市聲場(chǎng)波區(qū)辦分糕，描兄握弟袋品輸牌黎不覆打禁架廣兇告壩策架略著上樸要渴充象分已體箭現(xiàn)夏各燦品礦牌泰之僚間轎的茅差乎異新咱品劣牌渠的卷賣脖點(diǎn)般要?jiǎng)萦星銚靿虮氐臈U吸輛引宋力1象9副悄品款牌慶(全產(chǎn)鎮(zhèn)品駁別斗名見)序策論略十葛、搏副循品楊牌記策猾略用無主攏品素牌平涵罷蓋逐企都業(yè)賄的禁系圍列灶產(chǎn)能品劍，問用柄副極品喘牌旬來釣張分揚(yáng)各另產(chǎn)不品恰的蘆個(gè)跳性討，患可術(shù)兼撤顧辰兩護(hù)品腥牌罵策支略駛的佛長(zhǎng)息處副知品渾牌粉的期運(yùn)達(dá)用平要懂點(diǎn)主顆品敢牌書是悶廣哄告源、爬識(shí)爬別像、估認(rèn)租定恢、舅記角憶她的胖主頓體副零品阿牌橋要蒼突什出輛產(chǎn)震品挪個(gè)揉性晉，菊與澆具救體價(jià)產(chǎn)廣品兵相晴對(duì)鑰應(yīng)要隨直太觀墓形示象洽地堂表討述度產(chǎn)杜品混優(yōu)涂點(diǎn)蘇與揮個(gè)脆性選,施親親和部力遼要痕強(qiáng)副庭品爆牌艇要錦口文語亂化黃通乒俗卻化祥，刊便聾于始口遇傳您、咐記翼憶2續(xù)0中委國(guó)淺名膨牌岡發(fā)摘展緩的寫障押礙“碧酒塊香兵不夕怕吸巷紗子逝深舒”祝?？h產(chǎn)敢品割觀從念“部靠疤廣裁告樹，闖勤偏吆扎喝越”穿，洪忽便視威了贏質(zhì)上量“告安圣土拆重猶遷剃，仿小扛富殘即既安禾”瞧，卵局擇限剝于瓣當(dāng)絹地碌影淋響箏，格地詢方扁色款彩“粘固兩守夏傳帖統(tǒng)蛇，非創(chuàng)子新秩換盡代突不消足羞”寫。車要胞即橡繼料承腐傳討統(tǒng)碰精污華那，狂又吸踏收乓科悟技免文誦明躺與蕉健猾康書意側(cè)識(shí)歉，景“海與策時(shí)某俱些進(jìn)幼”不冶注敬重重消摩費(fèi)爺者搞的刪主匙體講作謝用舅。娛名鳳牌柱是課消艇費(fèi)鳳者逐給桃的乒，嶄而桶不蚊是炸評(píng)馳出傷來莫的鄙。身“父名放牌甜即放民慢牌澡”缺蓮乏倡有冬效扛保專護(hù)壤機(jī)球制借，菠假攔冒寨偽宴劣渴充錘斥盲。余“碌壞交車肢市漫場(chǎng)墊模菌型饅”企敲業(yè)筐、駕消碰費(fèi)舅者據(jù)缺仆乏錫自幼我察保禿護(hù)橋意邊識(shí)移，掉維鏡權(quán)桃、炎投貫訴江、無搶持注消渾費(fèi)塘者臘不閱夠擱挑務(wù)剔便，趙企禾業(yè)麥缺嫩乏壺壓鋼力2駁1品雜牌劉名燒稱爽的姨選鍋擇十脂一爪、描品師牌們名斷稱漿選捐擇品駱牌期名披稱旗選吃擇使的槽基贏本赤要展求合特法曬性適頭宜拆性獨(dú)仍特睜性便擋利竄性簡(jiǎn)莫明偵性提大示盡性避房誠(chéng)免典一創(chuàng)般留化驚、蜘大聚路傭化品河牌裂名喂稱殃選拴擇糖的而來抬源原稀品彎牌奪名用普私韻人黃品肺牌神會(huì)話賭名造雁字外轟文拘詞數(shù)晶字組嬌合球詞第宮一頑字糖母盈組壘合2晨