標(biāo)志設(shè)計(jì)課件緒論標(biāo)志的基本概念●標(biāo)志:標(biāo)識(shí),是人們?cè)陂L(zhǎng)期的生活和實(shí)踐中形成的一種視覺(jué)化信息表達(dá)方式,具有特殊意義的符號(hào),是一個(gè)人一個(gè)群體地位與實(shí)力的象征?！褚饬x:作為特殊的圖形符號(hào)有傳達(dá)信息的功能,溝通了消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的關(guān)系?！羯唐穼W(xué)一商標(biāo),用于表明商品名稱(chēng)、質(zhì)量、數(shù)量、產(chǎn)地、公司名稱(chēng)等商業(yè)屬性。McDonaldsKFC◆圖形學(xué)一對(duì)原始信號(hào)和現(xiàn)象的抽象、提煉國(guó)◆符號(hào)學(xué)一經(jīng)過(guò)概括后有警示、命令、要求、數(shù)量、產(chǎn)地、公司名稱(chēng)等商業(yè)屬性。◆傳播學(xué)一具有傳播媒介的特征,是人與人之間信息發(fā)布和交流的平臺(tái)。●文化與歷史性:不同民族和國(guó)家地理環(huán)境、歷史背景、宗教信仰不同龍:中華民族櫻花:日本中國(guó)標(biāo)志發(fā)展歷史」●商標(biāo)或起到商標(biāo)作用的其他標(biāo)志已存在至少5000年了,陶工標(biāo)記一仍在使用。●動(dòng)機(jī)◆現(xiàn)代標(biāo)志產(chǎn)生于個(gè)人或組織為了獲取社會(huì)認(rèn)知和需要,表現(xiàn)某事物與眾不同的手段?！粼缙?人們使用標(biāo)志陳述3種關(guān)系社會(huì)身份:誰(shuí)說(shuō)了什么、這是誰(shuí)所有權(quán):誰(shuí)擁有這些原產(chǎn)地:誰(shuí)制造了這些●產(chǎn)生:生產(chǎn)力提高→同類(lèi)產(chǎn)品出現(xiàn)→產(chǎn)品花色、品種增加,生產(chǎn)者需要有一個(gè)能夠區(qū)別同類(lèi)產(chǎn)品的記號(hào)推廣自己的產(chǎn)品一標(biāo)志北宋:濟(jì)南劉家功夫針?shù)?圖文并茂的標(biāo)志)太函“認(rèn)門(mén)前白兔兒為記”就數(shù)鏟輛乇靼寶汽有就劍秦漢前:古代商人用印章和印記作為商品交換的憑證。漢、唐:不同的姓氏出現(xiàn)在瓷器、漆器上,銅鏡上也出現(xiàn)制造者的姓氏與產(chǎn)地標(biāo)記。真”、“真正”一貨品真實(shí)后:在話(huà)語(yǔ)基礎(chǔ)上出現(xiàn)相應(yīng)的圖案珠寶店:如意藥鋪:鶴、鹿容易產(chǎn)生共鳴或帶有民族特色的傳統(tǒng)圖案●發(fā)展:鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后,列強(qiáng)入侵,洋貨對(duì)中國(guó)商品市場(chǎng)帶來(lái)很大沖擊?！裢晟?永久、鳳凰、英雄、中國(guó)鐵路(60年代