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文檔簡介

招商活動策略方案——百藻堂維蜂鹽藻膠丸哲宇策劃機構(gòu)機密此文件僅供哲宇策劃機構(gòu)及授權(quán)客戶使用,未經(jīng)機構(gòu)的許可,其他機構(gòu)或個人不得傳閱、引用或復(fù)制。From:ZheYuStrategy&MarketingInstitute哲宇策劃機構(gòu)To:InnerMongoliaLantaiPharmacyCo.,Ltd.內(nèi)蒙古蘭太藥業(yè)有限責(zé)任公司Date:2011.10感謝內(nèi)蒙古蘭太藥業(yè)有限責(zé)任公司的各位領(lǐng)導(dǎo)、同仁在此次項目開展過程中,給予我們的大力支持與充分信任。此文件僅供哲宇策劃機構(gòu)及授權(quán)客戶內(nèi)部使用。未經(jīng)本機構(gòu)的許可,其他機構(gòu)或個人不得傳閱、引用或復(fù)制。任何超過此范圍的行為,都必須得到哲宇策劃機構(gòu)的事先書面許可?!咎貏e鳴謝】招闊商刑不挨僅皆指購招“稈錢夫”途,尤更歷重凱要肯的荷是趙“寶資鑰源昌互烏補手達漫到諷最銷優(yōu)彼匹鋼配俯”繞,階是左公雜司述的榴技姻術(shù)催資榜源束、究產(chǎn)必品盯資轉(zhuǎn)源﹑品評牌低資盯源﹑財仁物馬資暗源﹑渠加道裹服偽務(wù)組資霧源恢,首與矛經(jīng)釣銷俘商湊網(wǎng)眾絡(luò)插資再源﹑當(dāng)精地泉社香會嬸關(guān)珠系組資琴源﹑人旺力秧資由源粱等僑,李在偵“鉤價藥值穴探袋索﹑價趟值場發(fā)沿現(xiàn)﹑價定值池評林估頌”宮的領(lǐng)基倡礎(chǔ)膏上厚,壩圍啟繞敵企滴業(yè)緊戰(zhàn)故略渣目緣瑞標腫而丟進逃行雕“秘價縱值旬組另合乎”斤。同薦時授,紫在淺銷銳售產(chǎn)障喝礙吧不胞同來的啊各說個芬地殊區(qū)﹑在描產(chǎn)題品堪與結(jié)品養(yǎng)牌增不酬同勉生肅命搏階岡段﹑在快企幫業(yè)挑資坑源滋不符同恒的群各適個德地哥區(qū)麻,秒企起業(yè)爭的鑼招條商蠶意篩圖暴,距企畝業(yè)畢所蜂要販的矩渠握道盞資免源辰,失是狀不啊大病一賄樣賽的更。因逃此瞇,繪招椒商冒策跟略杠是撒產(chǎn)駁品聰能殊否拳成冤功途招僑商鈴的蜂重泛要基因仗素粱。戰(zhàn)略目的目標經(jīng)銷商分析招商資源分析招商政策招商方式依行靠嘗蘭浸太芬自俘身旁優(yōu)另勢績、惹產(chǎn)擱品紙優(yōu)求勢幸、紡招均商罩政考策公優(yōu)截勢聞等提,凍吸猛引芬和萍整掃合紐奉目城標恰經(jīng)辟銷歷商蜂的僻資爺源炊,突將泳自箭身沫不氣具片備至的捐網(wǎng)零絡(luò)石優(yōu)醋勢憤、功渠織道罰優(yōu)輔勢攤、柿產(chǎn)正品擾操躲作著經(jīng)組驗活、質(zhì)地范政羞關(guān)塊系雹等淘優(yōu)織勢肚,伍整疊合通到眨自伏己競旗歇下咬。戰(zhàn)表略咳目緒的兩貞點續(xù)禁旋忌選艇擇可經(jīng)聰銷確商乎和球合墾作茂伙膝伴箭時諷來鍵者粗不老拒其,供只聞要謙求國經(jīng)孟銷御商獅簽此約椒打賽款煎,某對艙經(jīng)佩銷倦商內(nèi)所賺需欄的位服家務(wù)菌信裹口猛承斜諾愿,感招全商滔圈卻來撞的遣錢嚷從乖不誰投之入峰市優(yōu)場妥,梁對極經(jīng)玩銷膊商全的粥扶孫持杏無嗽從題談態(tài)起管。經(jīng)纖銷寒商脾的姿市南場畜聽淘天型由閃命更,惱任鏡憑債其桿孤足軍軋奮率斗術(shù)。晴在乓此粱過辟程指中儀能換成在功浩的底經(jīng)亦銷多商蔽將衡會仍成銹為共招壞商椅企異業(yè)壤持臨續(xù)協(xié)圈兩錢鋪的呼衍巡壽生疼工童具循,憑反申之輸則驢成徑為堤廠錘家診拋廢棄康的凳對抱象臂。些總伶之算,押這絡(luò)類瘦企鍋業(yè)它將見招宏商扁作滅為披圈犬錢調(diào)利蘭器叨,辭聚旗斂際經(jīng)尊銷元商冬資陳金唉,眠只條招鍛商童不筐投風(fēng)入吼,陵占蝦盡董經(jīng)贈銷蛾商幣資畜金晨。違潮背蛛市劑場劍原燃則白,屑一副味效求萬快陡,勾盲橋目眠建侄網(wǎng)目。句在睜具御體平實包施雕過雕程鉤中標操橋之渡過伸急覆,顆普羅遍著采啟取判代負銷齡、危墊禿貨箱、封聯(lián)剝營構(gòu)等險方悟式排展恢開鋸招玩商源,腳不想顧溪經(jīng)休銷那商智市燥場艇特嫁征鳳、盲網(wǎng)我絡(luò)怪渠野道符差部異剩等彈,張面姓對泉經(jīng)障銷慨商獸的膚市炊場騎扶姐持拆與黑市模場襲策姜劃咐后返續(xù)允無威力桐。這映樣宋,尸最羅終魔經(jīng)丸銷免商燭市頂場盯也案無獅法瓶健具康糟成滅長溝,敗逃寫脫那不怠了橫夭嚴折攪的果噩之運分。戰(zhàn)略目的目標經(jīng)銷商分析招商資源分析招商政策招商方式心鞠理1:世喜角歡王簡背單校的狐操勾作儀方厘式心緒理2:而希廣望剛廠誤家醉能省提脅供修一千系餐列處策紐奉略貧支紹持心諸理3:引期立待播好酷產(chǎn)稻品普出浩現(xiàn)得,椒迅趙速牌賺腥錢目旋標幻玉經(jīng)徐銷用商崖分鑒析心理一分析:喜歡簡單的操作方式經(jīng)銷商最大的特點是喜歡簡單的操作方式。他們喜歡只投廣告就能下貨,不喜歡搞復(fù)雜的服務(wù)和公關(guān)活動。因此,對于這類經(jīng)銷商,廠家能給予他們的最大支持就是把“槍支彈藥”準備好,也就是將市場各個時期需要投放的各類廣告準備好,然后他們就會按照市場操作方案,再結(jié)合自身經(jīng)驗進行廣告投放。心理二分析:希望廠家能提供一系列策略支持由于養(yǎng)肝類產(chǎn)品市場操作難度較大,經(jīng)銷商在前期選擇時會有所顧慮。那么,就需要廠家提供或具備有力的策略支持,讓經(jīng)銷商看到希望、得到信心。心理三分析:期待好產(chǎn)品出現(xiàn),迅速賺錢經(jīng)銷商一般都具有豐富的產(chǎn)品市場操作經(jīng)驗,對產(chǎn)品好壞有自己的鑒別能力和考察角度。另外,由于產(chǎn)品多屬保健食品,在產(chǎn)品宣傳上夸大一點,功能拓寬一點,都有可能受到政府部門處罰。因此,產(chǎn)品本身的好壞和過硬,決定著是否會受到經(jīng)銷商追捧。我們對經(jīng)銷商的基本篩選原則金盰膠丸初入市場,對經(jīng)銷商一定要有所篩選,既不能“非大腕經(jīng)銷商不嫁”,也不能忽視中小經(jīng)銷商在當(dāng)?shù)氐牟僮鲗嵙?。標?敢想敢干選擇資質(zhì)匹配的經(jīng)銷商。由于,“金盰膠丸”是新產(chǎn)品,而蘭太藥業(yè)以往的產(chǎn)品和市場資源等又不能相匹配,基于快速啟動市場的自身期望。我們需要選擇那些具有較成熟的營銷團隊、渠道、資源的合作伙伴;或正處于上升階段的經(jīng)銷商,他們手里有較雄厚的資金和實力,遇到好產(chǎn)品敢于投入、愿意投入、操作認真。標準2有一定媒體資源由于“金盰膠丸”是需要投放大量廣告和市場推廣的產(chǎn)品,這就要求選擇具有媒體資源優(yōu)勢的經(jīng)銷商。一方面可以節(jié)省經(jīng)銷商成本,另一方面可以多打廣告,提高廣告播放、投放密度和時間,使產(chǎn)品信息最快、最多地到達消費者,有效的進行市場教育和推廣。標準3最好是操作過類似產(chǎn)品的經(jīng)銷商操作過類似產(chǎn)品的經(jīng)銷商會具備豐富的市場操作經(jīng)驗,會對“金盰膠丸”產(chǎn)品的操作思路有所指引,對市場的消費特點和消費心理比較了解。特別是做過蜂膠、心腦血管、糖尿病產(chǎn)品的經(jīng)銷商,他們具有相近的渠道和操作經(jīng)驗,并且善于做后期的服務(wù)售后服務(wù)。選擇這類經(jīng)銷商,產(chǎn)品成功的把握會更大些。經(jīng)莊銷申商株代嚇理挽資陷格繞初扛步特審努核障條歉件具看有昏獨銀立鐮法忠人偽資服格正及器一半般頑納理稅掙人柄資格格絞,述并楚能琴提裙供當(dāng)合黎法努的貪營騙業(yè)錯執(zhí)浙照沙;有歡固粒定并經(jīng)迎營挨場殲所亂;具獵有涂一蜘定蹲經(jīng)寨濟脹實版力﹑良歸好態(tài)的怕商苗業(yè)臭信城譽你和芹資門信籮;具醬有宣醫(yī)批藥徹保爬健榴品慮行醒業(yè)僅的含銷曾售寇經(jīng)燭驗?zāi)?,肺在米代恐理哲銷駁售勻區(qū)蠟域棕內(nèi)紙有聯(lián)健余全辭的寇銷鵲售繳網(wǎng)妻絡(luò)稈和都營滅銷匆隊扛伍肥;具態(tài)有隨當(dāng)旋地精媒基體飛資竭源像;具舍有哲良帽好蠅的硬地透政撈關(guān)讓系健;交搶納媽一憐定麻數(shù)浴額毒的情信縱譽拾保存證艘金扭。o晴t虎h福e扶r戰(zhàn)略目的目標經(jīng)銷商分析招商資源分析招商政策招商方式從罵產(chǎn)呢品蘆角恰度豆看鋤,吼產(chǎn)倘品碧是狗否角適限合薦經(jīng)黃銷掠商剝成激為婆能毀否妻招橫商亂成懇功速的虧關(guān)教鍵造之畫一句;從趣大誕環(huán)曉境啊看棄,宇醫(yī)奮藥勒政帖策且打鹿壓﹑政濃府霧部劍門萌監(jiān)坡管妹日阿趨幟嚴諒格耽,倉使回經(jīng)醉銷致商掃更揀加梅謹促慎柱,膨不個敢謊輕條易摸選版擇纖產(chǎn)亦品幼操莊作嚷;養(yǎng)壺肝翅類鋸產(chǎn)沸品牌市錢場震操名作泡較鏈難昨,婚經(jīng)妻銷占商響容斬易戚望控而勺卻盤步領(lǐng)。招正商根資小源帖分脂析餅整備合加荷入蒸雙意贏可模冰式立村體笛化唱包乳裝溫推礎(chǔ)廣地儉面苦藥漸店布終爺端亮強善化園、輸高沙空清電褲視漫、歐廣蜻播絹報路紙序平相面松強抗力聯(lián)支棉持—認—央哭視座、膝省母臺盼、芝衛(wèi)狗士堪、給有密線越臺們、溉廣酒播孝多兵方棟位叮媒稀體品廣埋告弊聯(lián)必動欣,沖高寧頻鈴次惰滾頸動局播汁出擺,究強尾化徒品姑牌豆形綿象誰;地芳面苗報蜜紙糧、瓶戶循外張終拍端販地蒙毯腳式馬轟竿炸浙,證多相渠月道熄、溫立破體竭化信強徹力液推用廣倘;價陽格喉優(yōu)犬惠賄實進現(xiàn)賺利稀潤漲最旱大殘化著圣名脫演緊員礦廖屋京乏生踩傾謝情尖代微言瓜樹些立役品慎牌猜形脅象強表力黃合該作&戰(zhàn)孫略同支墳持經(jīng)更銷德商背利跑潤程空測間多最睡大床化洽,彼廠績商槽緊答密著聯(lián)他系飲,繭發(fā)亦揮將優(yōu)憐勢另資淺源—振—全罵方熔位越的逮保緊姆偽式達扶升持譜方待式栽,旅團斬隊佩健培身伏和欺銷為售殖指折導(dǎo)督;瘦全鉗面豈的鳴訂坡貨策返羨貨沉機慕制物,包與洲經(jīng)艘銷肅商猴一財起懶開繩拓而市訂場葡,擋保綠證勿經(jīng)學(xué)銷蚊商穩(wěn)利錦益韻;上莖市旋國虛企州聯(lián)筒手六多拜家亭權(quán)蕩威誦機歪構(gòu)昂研固發(fā)來而遇成猜,榜保拌健甲品制策猶劃運大跑師睡賈怖哲未宇申先貢生差全疼程敘包聚裝賺把炊控柳;M王o飾r灘e貧…戰(zhàn)略目的目標經(jīng)銷商分析招商資源分析招商政策招商方式區(qū)共域頂獨源家葛代稻理籠制設(shè)拖置統(tǒng)完經(jīng)整美的后招卵商革管恒理咳流預(yù)程產(chǎn)僚品響的再招棒商政娘策招驕商師政幅策區(qū)陣域耐代息理雁制塊度依先據(jù)阿既挨定霜策胡略誕以逼青挑島塊為聾樣下板毅市糞場對逐恩步溝輻朝射夾全托國賊市禍場缺;依垂據(jù)艇城客市孟級住別掏劃牌分孟為明三燥類芽。1。區(qū)域級別劃分標準A類地區(qū)中心城市:如北京、廣州、上海、重慶等;B類地區(qū)人口超過3000萬(?。绾颖?、遼寧、黑龍江等;C類地區(qū)人口在3000萬(?。┮韵碌模鐑?nèi)蒙古、寧夏、甘肅等基飲于播招來商閉扁舅平竟化傘原禾則板,應(yīng)兔盡訓(xùn)量嫩減角少吃中懸間止環(huán)摔節(jié)榜,京金仔盰抽膠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