廣告策劃課程教學(xué)大綱AdvertisingplanAndStrategy學(xué)時(shí)數(shù)：60其中：實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)：0課外學(xué)時(shí)：0學(xué)分?jǐn)?shù)：4適用專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)一、課程的性質(zhì)、目的和任務(wù)廣告策劃是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)平面設(shè)計(jì)專業(yè)方向的專業(yè)必修課程。本課程目的是通過對(duì)廣告策劃課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生們了解并掌握廣告策劃與設(shè)計(jì)的關(guān)系、廣告策劃的基本程序與方法，為以后的設(shè)計(jì)實(shí)踐打下良好的基礎(chǔ)。本課程的基本任務(wù)是闡明廣告策劃的基本原理、程序與方法，培養(yǎng)學(xué)生們能夠運(yùn)用操作性強(qiáng)、高效率、專業(yè)化的方法步驟，有目的、有計(jì)劃地使廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告預(yù)算、廣告實(shí)施計(jì)劃及廣告效果監(jiān)測等逐漸明晰和完善，最終形成可供操作的策劃方案的能力。二、課程教學(xué)的基本要求明確認(rèn)識(shí)廣告策劃的概念及介定、特點(diǎn)和作用、基本原則掌握廣告策劃的基本內(nèi)容和程序能夠恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用廣告策劃的完整程序完成廣告策劃戰(zhàn)略的實(shí)施。三、課程的教學(xué)內(nèi)容、重點(diǎn)和難點(diǎn)第一章廣告策劃概說一、廣告策劃的概念、特點(diǎn)及作用二、基本原則三、廣告策劃的內(nèi)容和程序四、廣告策劃報(bào)告的撰寫重點(diǎn)：廣告策劃的內(nèi)容和程序難點(diǎn)：廣告策劃報(bào)告的撰寫第二章廣告市場調(diào)查一、廣告市場調(diào)查的目的和要求二、廣告市場調(diào)查的內(nèi)容和范圍三、廣告市場調(diào)查的方法和技巧重點(diǎn)：廣告市場調(diào)查的內(nèi)容和范圍難點(diǎn)：廣告市場調(diào)查的方法和技巧第三章產(chǎn)品認(rèn)識(shí)與定位、市場認(rèn)識(shí)與細(xì)分一、產(chǎn)品認(rèn)識(shí)二、產(chǎn)品分析三、產(chǎn)品定位四、產(chǎn)品定位策略五、市場認(rèn)識(shí)六、市場細(xì)分七、現(xiàn)代廣告與當(dāng)代市場重點(diǎn)：產(chǎn)品定位、市場細(xì)分難點(diǎn)：現(xiàn)代廣告與當(dāng)代市場第四章廣告戰(zhàn)略策劃、媒體渠道策劃一、廣告戰(zhàn)略策劃概述二、廣告戰(zhàn)略目標(biāo)與設(shè)計(jì)三、廣告預(yù)算策劃四、廣告媒體渠道概述（一）廣告媒體渠道的程序（二）廣告媒體渠道選擇的方法與原則重點(diǎn)：廣告媒體渠道選擇的方法與原則難點(diǎn)：廣告戰(zhàn)略目標(biāo)與設(shè)計(jì)第五章廣告推進(jìn)程序策劃一、廣告表現(xiàn)策略二、廣告推進(jìn)策略三、廣告實(shí)施策略重點(diǎn)：廣告表現(xiàn)策略難點(diǎn)：廣告推進(jìn)策略、廣告實(shí)施策略第六章廣告創(chuàng)意一、廣告創(chuàng)意策略二、文案創(chuàng)意三、平面廣告、廣播廣告、電視廣告的創(chuàng)意四、廣告效果評(píng)估重點(diǎn)：廣告創(chuàng)意策略、文案創(chuàng)意難點(diǎn)：廣告效果評(píng)估四、課程各教學(xué)環(huán)節(jié)要求（一）本大綱的內(nèi)容為基本教學(xué)內(nèi)容（二）本課程教學(xué)環(huán)節(jié)主要以講授和設(shè)計(jì)實(shí)踐為主。通過廣告策劃的實(shí)際操作，加深學(xué)生對(duì)所學(xué)知識(shí)理解，培養(yǎng)學(xué)生全面系統(tǒng)地學(xué)習(xí)和掌握現(xiàn)代廣告策劃的基本原理和法則，了解其發(fā)展的新動(dòng)向，新趨勢，并能夠靈活應(yīng)用在實(shí)際的設(shè)計(jì)工作中。五、學(xué)時(shí)分配教學(xué)內(nèi)容各教學(xué)環(huán)節(jié)學(xué)時(shí)分配作業(yè)題量備注章節(jié)主要內(nèi)容講授實(shí)訓(xùn)上機(jī)討論習(xí)題其它小計(jì)第一章廣告策劃概說66第二章廣告市場調(diào)查424281第三章產(chǎn)品認(rèn)識(shí)與定位、市場認(rèn)識(shí)與細(xì)分44第四章廣告戰(zhàn)略策劃、媒體渠道策劃4481第五章廣告推進(jìn)程序策劃246第六章廣告創(chuàng)意4481合計(jì)2436603六、課程與其它課程的聯(lián)系本課程應(yīng)安排專業(yè)基礎(chǔ)課程之后，專業(yè)課程群前。目的是為隨后相關(guān)課程的學(xué)習(xí)提供理論上的依據(jù)。七、教材與教學(xué)參考書（一）教材：余明陽，陳先紅．廣告