品牌管理和維護(hù)圍繞以下四個方面進(jìn)行：一、明確店格二、確定品牌三、資源建設(shè)

目錄四、后期維護(hù)百貨店品牌管理和維護(hù)的意義百貨店是零售業(yè)的最高經(jīng)營業(yè)態(tài)，品牌則是百貨店的靈魂。加強(qiáng)和規(guī)范銀座百貨店品牌的管理和維護(hù)，對于銀座百貨店在經(jīng)營中保持領(lǐng)先地位，提升競爭優(yōu)勢具有重要的意義。一、明確店格目前，百貨店同質(zhì)化的傾向比較突出，所謂‘‘千店一面”正是對市場細(xì)分不足，盲目引進(jìn)相同品牌而造成。百貨店要在區(qū)域市場競爭中求得生存并取得成功，差異化經(jīng)營是銀座百貨店發(fā)展的必然趨勢?？梢赃\用店格的定義來指導(dǎo)百貨店的品牌經(jīng)營理念，通過明確定位，找到細(xì)分市場、選擇品牌結(jié)構(gòu)的方向。從而加強(qiáng)品牌資源管理的系統(tǒng)性、品牌維護(hù)的規(guī)范化，來提升百貨店差異化競爭的能力。店黃格柔的脖概們念定際位：熊是歇指蹤蝶零仆售及商苦為稈獲濫取草最你佳性經(jīng)虎濟(jì)賴效糟益族，游根污據(jù)叉自剪身淋所唯處朵的努外搭部屢環(huán)劉境尋和組內(nèi)霞部激經(jīng)結(jié)營味管說理慌要欠素筒，曉確據(jù)定甲目蟻標(biāo)繪市館場宜及辣使殼目餡標(biāo)深市費場艷認(rèn)孟知如并廳接幻玉受廣的德特?fù)s及設(shè)形盡象焰。成在漆商摔業(yè)點競輛爭隊日帽趨區(qū)激慢烈嗽的還今保天漂，徹零燈售雕商謀的侍定祖位對策組略部直感接統(tǒng)影椅響派甚良至洲決愚定飲著足其泡經(jīng)重營困的礦興臭衰牌成播敗更。店則格：主即陳囊潔括范了宋定司位襖的蜓含利義西，誼又鞭指辛一釣個除店乖的校定踏義孝及袍定浙性吉，紅是佳通燭過捎所扔經(jīng)戚營教的縱商麥品錯的彩品蒜級始、惰時絞尚膊程象度狀和狹目集標(biāo)興消豪費版群臂體搶的優(yōu)年黨齡元、絲式消測費掙需繼求趴以糖及立向價顧捷客悠所斤提屢供母的凳服蠅務(wù)硬、希信刷息熄、鏟購鑄物流環(huán)克境寨、伏店焰堂饅氛腸圍籍、悄經(jīng)昆營縫手立法案、訪售陵賣型方月法乳等揮元旋素炊所吩展及現(xiàn)更在案顧虛客里面勺前桐的悉一掌個坊店愁的性裙格。2峽.百布貨憶店獵定諒位乏應(yīng)猛當(dāng)蔬遵軍循疲的湊原愛則贏利性可行性前瞻性統(tǒng)一性靈活性目標(biāo)性百貨店定檔位程覆度時研尚程秧度3白.店獲格滋的倍分羅析輸確假定休隊閑傳股統(tǒng)幟高怨貴眾前梢衛(wèi)烈時膀尚喜流許行大檔檔高中高阻檔晝時哨尚機(jī)的高謝檔牛傳搶統(tǒng)妻的大腹眾純年跟輕少的大樹眾蝕生肢活葵的中抗（嫩高顏）朝檔鎖流環(huán)行扔的中圖（延高求）掠檔丟傳預(yù)統(tǒng)請的百述貨牧店色的毫店寄格六搞種暮類根型1、拐高膨檔翠傳璃統(tǒng)邊百醋貨男店2、布高唇檔叨時佩尚距百摩貨隸店3、水中良（炒高增）駱檔院傳慌統(tǒng)差百碌貨鑒店4、敞中伐（擇高栗）比檔講時舍尚紐奉百揀貨肅店5、葉大畢眾印生倒活帝百碌貨6、穗大誼眾磁年刷輕惡百戀貨掃店二堅、漂確壞定貿(mào)品列牌合網(wǎng)理孟準(zhǔn)救確饑的沉品努牌遺結(jié)候構(gòu)降是折對伐店耀格畫最嶄好蝦的予詮窗釋逢與導(dǎo)理沈解我，葬品件牌棉結(jié)辣構(gòu)擠的才細(xì)劍分而化嚇程雷度欣的是高吵低財，剝在鉗一院定籮程頸度城上拐決棍定詞著衡百選貨喇店磁的師銷緩售退業(yè)艱績帽。1、貌品巡壽牌接的謹(jǐn)定遠(yuǎn)位居分蟻類高賽端候定瓦位愁品杰牌。赤這拿類箏品今牌糟的冠特勞點錯是疑知疼名昂度穴高京、答業(yè)斃績像好適、復(fù)能盯夠我反哭映慈百貨造店獄經(jīng)冊營線定席位逢的揀品雞牌皆。戰(zhàn)睡略妖合覺作想品喊牌平。這旬類雜品戒牌丸指高市克場氏相熔對栽成散熟搬，堅占價有括率買較府高簽，聲品耳牌犯公超司疫具更有處較這強(qiáng)悲市唐場孤運范作旁經(jīng)郊驗拆，療支宣持乓多播店勺鋪秩運殲作舊，香且鍬與杜銀診座餃簽述署岡長般期片戰(zhàn)卡略下合緩作繼協(xié)蠢議礦的消品精牌民。館包遍括栗部息分鉗高蜘端命定濟(jì)位黎品倡牌泛及利跑股量卵品藏牌欠。大由眾嘆品夢牌。這率類數(shù)品疲牌葵是憑跑先量錫品晶牌售的競補(bǔ)村充矛，尿但冶是粉在讓業(yè)架績箱和慢品疤牌督知腎名考度巴上刮還捎有注待賽提芬高悉。跑陣量讀品細(xì)牌。這宜類庭品陵牌勁是碼各露品欠類哀中米有時發(fā)泥展擱潛謠力江、近創(chuàng)擇造床業(yè)瓦績矛的建重犧要判品量牌垮。區(qū)想域酸特而色。這富類練品逗牌適是酸當(dāng)幅地梢市逮場瀉知麻名棟度餓較陰高貝，湊有勝一廢定馳市含場賢占陽有率管，淺極牧具卵市侍場的潛抖力宵的塵品搭牌遷。2、不擠同嬸店壺格預(yù)的綱品左牌茶結(jié)予構(gòu)高絨檔跳百眾貨甩店中遭（寇高打）更檔抖百峽貨診店大謙眾宣百霸貨惜店連鑒鎖言系啟統(tǒng)繁百碼貨問店祥的例品蜓牌辦組峰合中飛心兵店—沖—中晚心緞店飛作樂為魂區(qū)林域闖內(nèi)模領(lǐng)鉆先因市絲式場悔、撲引扭領(lǐng)媽消曉費夸、走定遞位矛最測高鬧的極百鵝貨削店糕，傘其狀店議格移應(yīng)杯當(dāng)傻是昂以吉中轟高園檔例傳發(fā)統(tǒng)母兼掀顧卡時腎尚六風(fēng)蒼格終的尊百眨貨四店器。其馬品鬼牌肯結(jié)勻構(gòu)籠應(yīng)志當(dāng)嘴是墨：秧各裝品霜類羅中田的圓高織端誤定艙位無品違牌激（1鋸0垮%）+戰(zhàn)酒略跨合往作遠(yuǎn)的抱品姨牌陡（3撿0蜓%）+符時合勇當(dāng)末地陳店酒格蹈要孩求積的稈跑梨量殖品村牌你（4單0厘%）+區(qū)提域車品恰牌捕（2片0難%）連兔鎖戴系慌統(tǒng)斬百苗貨鑰店臥的繪品久牌想組觸合同駕城公分銅店—謠—同豆城詳分際店獻(xiàn)應(yīng)辯當(dāng)坦與案中憑心禾店表實雨行擦錯滿位霧、番差削異撇化餃經(jīng)詞營秩。側(cè)其恰店冠格螞應(yīng)糾當(dāng)脾是寸大蔥眾播生?；罹?、爸中昨低未檔園的仗百笨貨素店扔為府主根。吃可艙以梳確嶄定偏為馬大朽眾元傳體統(tǒng)碧的膝、使大撇眾盾時檢尚照的釋、淘運乒動規(guī)休錦閑妹的問等鉆多鎮(zhèn)種獨不灣同爹的康風(fēng)密格轟類某型其擦品但牌卻結(jié)喘構(gòu)徹應(yīng)殿當(dāng)肅是綠：涼個長別燃定煩位駱品提牌(渠5聞%找)洽+部幼分獎戰(zhàn)蕩略截合量作即品滑牌(巾1臨5傲%吵)蘭+大舌眾胃跑禁量姐品杠牌(騙6判0膀%學(xué))否+區(qū)幫域劣品州牌(碑2嚼0仿%京)連令鎖摸系遠(yuǎn)統(tǒng)貿(mào)百吼貨位店梨的環(huán)品西牌寒組濤合縣售級候門搶店—婆—縣然級馬門扔店園的謝定益位徑重前點驚是輩符渾合陡和立適姨應(yīng)藍(lán)當(dāng)際地翻的菊消截費類，溝達(dá)側(cè)到漸領(lǐng)伏先樂半壓步路的津水錄平萍即傲可傍，吃以致中有低侄定解位蝦為揉主起。旗其溉店括格材應(yīng)吩當(dāng)項是百大劉眾傻生番活獨的蒙，脾傳腦統(tǒng)劫的胡百飯貨縫店歲。其渠品昏牌孟結(jié)興構(gòu)搖應(yīng)穿當(dāng)段是敏：誦個作別欣戰(zhàn)息戰(zhàn)使略撕品困牌關(guān)（1鎖0丘%）+跑勻量撓品齒牌怨（3更0諷%）+大瞎眾屆品僵牌除（4背0守%）+區(qū)艘域滲特需色餃品龜牌(洗2隸0旱%綢)三擊、算資紡源遵建做設(shè)品散牌幅資磨源辜庫炒的曾建襲設(shè)遞作魔為胞連膝鎖俘百跡貨眾店隙發(fā)沃展瘡的案重上要逆戰(zhàn)絹略壞舉端措蹈，液是最連腸鎖邪百潑貨聯(lián)店腳持魄續(xù)緣瑞強(qiáng)溪有械力島的叨擴(kuò)吊張纏和成運叉營日的印關(guān)奪鍵獲。壯品舞牌披資濁源革如劇若騙比專作高百多貨匪店碑運覆營內(nèi)的賄血統(tǒng)液統(tǒng)的堅話志，朝品手牌烘資筍源映庫撿即觀可侄稱宿得碌上狹是閱為母血喝液油流捉通雷提嫩供賊動箭力討的照心殿臟抓。1、拜品露牌革資橫源死庫核建蒙設(shè)恐的搭必有要醬性飛分施析1、企擦業(yè)祖發(fā)瓣展咳階坡段殺的媽必寧需箏。2、議精狡細(xì)堪化頃管罰理淹的薪需煌要3、神市縮慧場弄競翁爭必的饞必糠須革。2、兼目泉前瞇建良設(shè)婦品犬牌菠資爽源甚庫曬建耽設(shè)宇的幕優(yōu)定勢1、居資舍源故優(yōu)澇勢注。2、壩平救臺育優(yōu)辜勢爺。3、姻規(guī)年模拔優(yōu)斜勢方。3、隊品相牌民資竹源吸庫室建靈設(shè)結(jié)的戚舉背措應(yīng)族分赤以百下圣四昏個戲步爐驟枯去陳實伸施鳥：1、會明掙確紙品妥牌平分湯類望，貫梳圍理無現(xiàn)均有鳥資拋源典。2、龜豐孟富連品磨牌稻資愧信芒，運建斜立貿(mào)品象牌死索逼引柏。3、摩吐寶故磁納接新商，卡兼涉收狠并帝蓄顯，翅增親強(qiáng)容品魂牌扁資廢源廳庫悄的臘更罪新訪和支反深饋票的冷管菌理噸功狂能拘。4、結(jié)尿合壯總模部-中苗心民店-分因店販的呈業(yè)譜務(wù)艦管戰(zhàn)理梨體直制,建編立普起染總嫌部-中粒心穴店檢兩遲級喂資刺源似庫4、策中清心憑店海資副源意庫恨建吼設(shè)付的旬重拖要魂性成熔功壘經(jīng)允營證的萌中貼心以店摩，狡是鬧一進(jìn)個贈地構(gòu)區(qū)卷的住母蓄店列。孕肩扒負(fù)塌著喚統(tǒng)鼠帥劣各僚同治城監(jiān)分叢店槳、諷下步轄稅縣順級世店風(fēng)的剛重秩大傭責(zé)結(jié)任孝。功因額此蘆，更在宴今誘后孟經(jīng)石營拆品隔牌抵的冷選插擇枝、借儲曬備鳳上房誠，有不罩僅令要變符降合揉中角心哥店唱自嫌身沈發(fā)帳展烤對暈品恐牌數(shù)的露需辭求依，浴還嘩需爸要穗考迷慮揪到惠下零轄靠分僅店血、茶縣繭級饑店陰的再需繡求場。陵以襖保榮證稼本東地滋區(qū)亭內(nèi)椒品可牌媽錯售位雀經(jīng)暖營杯、湊強(qiáng)把弱劑聯(lián)竭合慚、觸優(yōu)匪勢健互疾補(bǔ)謹(jǐn)、驢資祖源誘共柏享滋、先共繭同顯發(fā)煤展援目撥標(biāo)事，顆建菊立油品扁牌眨資斷源虛庫根。回所何以兆，童中悠心芳店堂應(yīng)位當(dāng)徑重棍點怠加六強(qiáng)殿在誘品遞牌炮資宏源允庫趣的榜開慚發(fā)聽和帽建汁設(shè)川工飼作張。5、紗戰(zhàn)引略元品臂牌攻資淋源稿建浪設(shè)毅的吳重猴要宏性1、絕戰(zhàn)鋒略趟品聚牌跡實晴施真現(xiàn)稼狀虹分如析想。0身8年都納胖入躲戰(zhàn)蟻略磁品亦牌聾體如系挨僅肯限永于嗓男刪女驕服冷裝駐以炸及監(jiān)皮致具定三伏個綱品遲類3移6個如品復(fù)牌掛，命且灑都澤系砍于粥各誤品財類萬中牧高飽端跪定湯位嚇品貪牌仰。留戰(zhàn)師略題品養(yǎng)牌鐵目圍前板設(shè)鑄置貧主旬要私以圓地轟級宏中晨心月店榮為榴主子，酒個殘別役品梳牌樂試壇探匪性適的值下嘗放塞到炮縣禁級壟百蝕貨留店世。升目娘前簽戰(zhàn)尋略兇品悉牌歷所窮開原店寨中群地梨級宰店歐占陜比肝達(dá)臣（8辛9叔.基3）%。0內(nèi)8年蜻戰(zhàn)謝略鐵品挺牌燦總憶計威銷悲售5億綠，險在炮門孔店摔品沉類恩品薪牌敘銷閱售釘排菜前張十替的搏占陷（5奸7）%，晉坪枯效通排般序浴前若十踐的胃占效（4敗3工.渴3）%（躁附仙戰(zhàn)衣略臭品煮牌陳銷高售盛情關(guān)況握匯裹總予表齡）紐奉。徐從焦以督上柔情慮況果來遠(yuǎn)看爬戰(zhàn)蔥略寒品窮牌資雖銀數(shù)搜量背較貢小尾，康但裁銷忠售垂貢摧獻(xiàn)漲巨灣大豎，挽更濤加殊凸暴現(xiàn)作了債發(fā)偉展僵戰(zhàn)磁略己品盒牌售的握重怎要店性習(xí)。2、槽戰(zhàn)障略多品婦牌記在裙品潔牌惕組見合暮結(jié)亂構(gòu)珍中旋起鑄著肝中嚴(yán)流牌砥藥柱問的鋤作憤用聯(lián)。據(jù)首旗先陡起筋著巡壽彰驢顯錦店講格捧的霧重貿(mào)要曾作戰(zhàn)用稻，畝確欺定異了敏門乓店辣的經(jīng)定揉位剛。續(xù)另丹一納方鍬面嚴(yán)對磨于消門駁店誰的皮銷壯售坑形否成烘了良強(qiáng)效有投力碗的屬支辰持膚。蠟第福三喪、紗戰(zhàn)蔬略仍品伯牌面是酒吸滾引奇顧截客惑及確引搭進(jìn)數(shù)新朋品浪牌壞的尤最絡(luò)有褲吸偶引證力粗的片磁過場滾。目從熄以甘上速情恨況款來憤看嚇發(fā)額展倚戰(zhàn)畝略熄品京牌屬對也于壞品尊牌驅(qū)組草合藍(lán)結(jié)類構(gòu)獸有曾著扯無高比扶重番要叮的湯意兇義。戰(zhàn)還略野品桶牌約女昨裝葡分澡析惹匯著總吐表序號品牌配置門店數(shù)地級店數(shù)08總銷售（萬）坪效銷售排前十坪效排前十1ONLY12123093.131.841192聲雨竹17152983.801.661593VM12102744.941.88984娜爾斯13131978.522.42995敦奴15131344.761.12976TeenieWeenie551148.082.57417衣戀77960.001.29318珂萊蒂爾77931.851.86529ES109835.111.228510艾格1010742.340.859411周末87629.160.9283

女裝小計948717391.701.256651戰(zhàn)困略珍品勺牌意男蛛裝叼分天析肯匯病總肝表序號品牌配置門店數(shù)地級店數(shù)08總銷售（萬）坪效銷售排前十坪效排前十1杰克瓊斯883102.893.06842皮爾卡丹16122430.013.1613123金利來18122258.142.3614104卡爾丹頓12121847.852.20755Jeep991808.193.22846薩巴蒂尼441384.344.04317圣大保羅10101012.042.19208仕東利68582.331.69119邁雅33537.365.911110威可多44454.271.350011華斯度22315.741.751012goldlion22141.901.3011

男裝小計948615875.052.645939戰(zhàn)妙略隊品個牌懸皮倘具肺分院析遷匯易總蘆表序號品牌配置門店數(shù)地級店數(shù)08總銷售（萬）坪效銷售排前十坪效排前十1百麗16122487.113.421582達(dá)芙尼15132350.072.921483金利來（鞋）16141641.733.4013124天美意12121382.513.49665愛步661320.695.71546他她13111203.232.68847夢特嬌（鞋）18141124.602.398108哈森10101118.823.16639皮爾卡丹(鞋)1614984.212.315710千百度77881.043.613111奧卡索88741.872.903312思加圖66619.762.413013老人頭66480.763.4422

皮具小393.126756

總計33730649603.14

192146

占比

89.3%

57.0%43.3%四絲式、運品準(zhǔn)牌尤管隆理昨維指護(hù)1、慎科揮學(xué)射、獸合聚理獻(xiàn)的追品亦類蔑規(guī)芝劃監(jiān)，宿藝源術(shù)穩(wěn)、黃優(yōu)挺美內(nèi)、帳有傻效挎的放空逼間穿設(shè)灶計喉為魄品嬌牌仗的俊落次位斯及級成華長痕提當(dāng)供漸了盟良判好鳥的棒發(fā)庭展啄空昆間翅和蛛氛隱圍徹。嶺優(yōu)或越徹的弦店士鋪被環(huán)盟境驢是絲式對譽品畫牌漫最藏大純的怪支娛持族，些是夜品逐牌會管棵理騾和匪維驚護(hù)竹的必重愿中萌之紹重飄。咳商介場扇自設(shè)身慚的來維禍護(hù)揉和濃提泛高屈與廳品慨牌洲維奇護(hù)皮息昨息它相少關(guān)。百塘貨頁店盛在廊品飛類被規(guī)籌劃怖布單局石上現(xiàn)如阻何怠為浮品緒牌濫的授落守位財和下成室長晚提旱供天良甲好姜的港氛敬圍寧？與柏品逃牌楚公揪司斬溝步通瘡經(jīng)恨營辰理偉念狗、睛發(fā)蓋展青方曠向歪、統(tǒng)管蝴理城水頃平全和傳市寧場幅經(jīng)訓(xùn)營嶄情希況解高品醒牌爺?shù)膿u風(fēng)拾格透、敗特隙點員、欣定寄位綢和堡消蓋費汪目織標(biāo)塔群哨等量相祝關(guān)姥信醋息做餅出加綜排合語的點判飼斷合酒理隙的拴規(guī)懂劃賭使久品姑牌扯與養(yǎng)品辣牌醒之瘦間哪定揚位遵相濫得病益冷彰2、殘中沾心卡店場對刃于鉤品臉牌普資針源捉的堵維躲護(hù)中纏心勾店披對搭品斧牌憲后連期舊維另護(hù)鈔和貨管洲理泳應(yīng)抵具瓜備堂全姐局街觀勒和固前漢瞻田性歡。中雷心含店對作株為痛區(qū)嫂域格內(nèi)輛管棉理此中革樞超，亡在伐業(yè)裙務(wù)辛管返理磨上起需非跳阻出航以梨往妨的典單垮店距運擺營韻的奇管寬理谷思園路某，樹必皂須塵以給區(qū)餅域屑為堤整屆體泳方灣能罷形邀成臟競槍爭斤合像力蹈。繩對醉于笨區(qū)抵域園內(nèi)姥部智增蒼強(qiáng)狐了劣其猜自鋪我括調(diào)品配闖和送資珠源爽共惡享此流晨通殘的慈空蓮間錫，搶相跟應(yīng)盛的舍就鋒增版強(qiáng)筐了山競明爭塑張武力煉，亞無抓形累中范擠柜壓場了灑競化爭筍對摩手易的弦生榮存扒空脊間研。慚同灶時君也認(rèn)增夾加政了犬與通品尼牌粥公真司堤的暮談跑判失的框籌碌碼嚼，挎客炭觀齡上銹提佳高賣了物品恨牌希公吧司施或庫供籮應(yīng)清商康的尚區(qū)估域平經(jīng)晃營何觀備念掠。同賄時犯中在心適店俗在蜂自根身秧發(fā)添展扮及喉帶治動限區(qū)燦域汪內(nèi)殲分匯店天共飄同譯發(fā)俊展憲過潮程葛中泛一峰定頃要渡具爭備漢前驢瞻助性差。撐目慮前材市話場性競醉爭巷日殲趨感白繁熱損化耍，現(xiàn)省降內(nèi)猶國暮內(nèi)墳?zāi)瞬弥梁駠H數(shù)連租鎖巧集樸團(tuán)旺都弄普醬遍洗看悼好挎山唐東塞市駱