2022互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)用戶(hù)洞察聯(lián)合發(fā)布Confidential

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ProtectedbyLaws分析定義與分析方法分析定義及分析范疇分析方法千帆說(shuō)明?

本分析內(nèi)容主要分析對(duì)象是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)。?

分析內(nèi)容中的資料和數(shù)據(jù)于對(duì)行業(yè)公?

千帆說(shuō)明：千帆通過(guò)多重?cái)?shù)據(jù)源注入算法模型推算出APP活躍行為，幫助企業(yè)快速了解市場(chǎng)。千帆分析領(lǐng)域全面、行業(yè)劃分細(xì)致、APP收錄量高，助力企業(yè)洞察市場(chǎng)地位及賽道發(fā)展趨勢(shì)。千帆是數(shù)字化企業(yè)、投資公司、廣告公司優(yōu)選的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，并且干帆的產(chǎn)品效果已經(jīng)在BAT旗下的眾開(kāi)信息的分析、對(duì)業(yè)內(nèi)資深人士和相關(guān)企業(yè)高管的深度訪(fǎng)談，以及易觀(guān)分析師綜合以上內(nèi)容作出的專(zhuān)業(yè)性判斷和評(píng)價(jià)。?

本分析內(nèi)容分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)發(fā)展背景與現(xiàn)狀、用戶(hù)內(nèi)容搜索需求、母嬰營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐及典型營(yíng)銷(xiāo)案例等。?

分析內(nèi)容中運(yùn)用Analysys易觀(guān)分析的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場(chǎng)分析、行業(yè)分析和廠(chǎng)商分析，能夠反映當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀，趨勢(shì)和規(guī)律，以及廠(chǎng)商的發(fā)展現(xiàn)狀。多企業(yè)，平安、等數(shù)字化轉(zhuǎn)型企業(yè)，證券、銀河證工商銀行、招商銀行、券等金融機(jī)構(gòu)，以及軟銀愿景基金等數(shù)百家企業(yè)得到了驗(yàn)證。2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力201行業(yè)背景：母嬰消費(fèi)環(huán)境變化，母嬰人群購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣更迭隨著生育鼓勵(lì)政策的推進(jìn)，新生二孩占比維持高位，推動(dòng)母嬰行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)2013-2021年中國(guó)新生二孩占比變化2013-2022年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)交易規(guī)模新生一孩占比新生二孩及以上占比交易規(guī)模（億元人民幣）同比增長(zhǎng)率3325710.4%3500030000250002000015000100005000040%30%20%10%0%43%1578單政-10%2013

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2022F數(shù)據(jù)說(shuō)明：中國(guó)母嬰行業(yè)交易規(guī)模統(tǒng)計(jì)范疇包含線(xiàn)上母嬰社區(qū)、母嬰電商、孕育和親子育兒工具、孕嬰健康，以及母嬰新零售、母嬰智能硬件、早教、月子會(huì)所、母嬰生活體驗(yàn)館等線(xiàn)下母嬰服務(wù)領(lǐng)域。數(shù)據(jù)：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局·易觀(guān)分析整理?易觀(guān)分析?易觀(guān)分析?

伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)人口政策也隨之不斷調(diào)整。從2013年的“單獨(dú)二孩”政策，到2021年“三孩”政策實(shí)施，人口政策逐步放寬，各省市也密集出臺(tái)鼓勵(lì)生育配套措施，緩解家庭生養(yǎng)孩童壓力，提高民眾生育意愿。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)新生二孩占比維持高位，促進(jìn)母嬰行業(yè)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，加之線(xiàn)下消費(fèi)逐步回暖，母嬰市場(chǎng)規(guī)模增速在2021年呈“V字”反彈。2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力4下沉市場(chǎng)借人口出生紅利，母嬰消費(fèi)呈現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)高頻、份額增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，成為母嬰市場(chǎng)新增量2016-2022年中國(guó)一二線(xiàn)城市不同城市母嬰產(chǎn)品消費(fèi)頻次對(duì)比不同城市線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售額占比及下沉市場(chǎng)新生人口占比一二線(xiàn)城市下沉市場(chǎng)一二線(xiàn)三四線(xiàn)B&C&D+鄉(xiāng)村母嬰店Key&A母嬰店14.0%15.5%MAT2106MAT2206大促集中買(mǎi)27%17%2016

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2022E數(shù)據(jù)說(shuō)明：數(shù)據(jù)于尼爾森IQ零售市場(chǎng)研究。重點(diǎn)城市(Key)：北上廣成都；A類(lèi)城市：18個(gè)省會(huì)城市，重慶，天津，大連，青島，深圳；B類(lèi)城市：地級(jí)市；C/D類(lèi)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)：縣級(jí)市，縣政府所在地和鄉(xiāng)鎮(zhèn)。數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料·易觀(guān)分析整理數(shù)據(jù)：2022年8月易觀(guān)分析關(guān)于中國(guó)母嬰新消費(fèi)調(diào)研的問(wèn)卷，N=2000?易觀(guān)分析?易觀(guān)分析?易觀(guān)分析2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力5母嬰市場(chǎng)線(xiàn)下仍是核心購(gòu)買(mǎi)渠道，而線(xiàn)上渠道消費(fèi)增速更具優(yōu)勢(shì)母嬰產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)渠道選擇2016-2022年母嬰市場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下交易規(guī)模增速線(xiàn)上渠道線(xiàn)下渠道整體市場(chǎng)線(xiàn)下母嬰店綜合電商平臺(tái)72%40%35%30%25%20%15%10%5%33.6%57%32.3%抖音、快垂15.112.815.4%10.4%8.9%.0%3.0%0.7%2019小紅書(shū)等社區(qū)平臺(tái)微信公眾號(hào)19%-5%-10%線(xiàn)下渠道線(xiàn)上渠道-4.6%202015%20162017201820212022F數(shù)據(jù)說(shuō)明：線(xiàn)上渠道是指中國(guó)母嬰實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模，即企業(yè)通過(guò)公共網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的商品零售額；這里僅統(tǒng)計(jì)實(shí)物商品，不包含虛擬和服務(wù)類(lèi)商品。數(shù)據(jù)：2022年8月易觀(guān)分析關(guān)于中國(guó)母嬰新消費(fèi)調(diào)研的問(wèn)卷，N=2000?易觀(guān)分析?易觀(guān)分析2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力690后成為母嬰用戶(hù)主力軍，個(gè)性化、品質(zhì)化、科學(xué)化等新型消費(fèi)觀(guān)將為母嬰市場(chǎng)帶來(lái)多元發(fā)展機(jī)會(huì)2022年7月中國(guó)母嬰親子領(lǐng)域各年齡段用戶(hù)占比追求個(gè)性?90后更加注重個(gè)性表達(dá)，在母嬰消費(fèi)上可以體現(xiàn)為更青睞具有設(shè)于選擇材質(zhì)等。24歲以下24歲到30歲31歲到35歲36歲到40歲41歲及以上買(mǎi)前認(rèn)真查較潮、新鮮的品牌。樂(lè)于分享?

喜歡在社交網(wǎng)站分享自己使用產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)和感受，給其他人選購(gòu)母嬰產(chǎn)品提供參考。?易觀(guān)分析?

在母嬰親子領(lǐng)域各年齡段用戶(hù)中，30歲及以下用戶(hù)占比接近60%，90后已經(jīng)成為母嬰親子領(lǐng)域的主要用戶(hù)。易觀(guān)分析認(rèn)為，由于母嬰主力人群更迭，母嬰市場(chǎng)也隨之呈現(xiàn)出新的母嬰用品消費(fèi)特點(diǎn)，用戶(hù)更加追求個(gè)性化、品質(zhì)化、科學(xué)化等，因此，母嬰營(yíng)銷(xiāo)方式也將隨之創(chuàng)新。2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力7隨著更加精細(xì)、專(zhuān)業(yè)的品類(lèi)需求激增，母嬰人群購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品前習(xí)慣提前做好功課2022年8月部分細(xì)分品類(lèi)百度搜索指數(shù)日均值母嬰人群消費(fèi)決策習(xí)慣環(huán)比品牌83%會(huì)對(duì)比各產(chǎn)品的成分功能等數(shù)據(jù)：百度指數(shù)·易觀(guān)分析整理數(shù)據(jù)：媽媽研究院·易觀(guān)分析整理?易觀(guān)分析?易觀(guān)分析?

隨著精細(xì)、專(zhuān)業(yè)的品類(lèi)需求激增，母嬰人群購(gòu)買(mǎi)鏈路也日趨復(fù)雜，在購(gòu)買(mǎi)前就已經(jīng)在線(xiàn)上收集對(duì)比各類(lèi)信息，通常通過(guò)查詢(xún)學(xué)習(xí)資料、品牌口碑、產(chǎn)品成分等多方面進(jìn)行對(duì)比，進(jìn)行前置性的選品購(gòu)買(mǎi)，提前做好功課。2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力8平臺(tái)選擇上，用戶(hù)傾向于優(yōu)先選擇綜合類(lèi)搜索平臺(tái)，其中百度APP占優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)地位用戶(hù)信息搜索習(xí)慣2022年8月綜合類(lèi)搜索APP活躍用戶(hù)規(guī)?；钴S人數(shù)排名APP名稱(chēng)19.5%合類(lèi)搜索平，會(huì)優(yōu)先通、短視頻app如小紅書(shū)、站/app、垂類(lèi)搜索平臺(tái)6谷歌瀏覽器數(shù)據(jù)：2022年1月易觀(guān)分析關(guān)于搜索引擎平臺(tái)的調(diào)研，N=2401?易觀(guān)分析：易觀(guān)千帆?

得益于信息覆蓋的全面性、資訊更新的及時(shí)性和搜索業(yè)務(wù)的成熟性等優(yōu)勢(shì)，綜合類(lèi)搜索平臺(tái)依舊是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)搜索信息的主要平臺(tái)，是影響母嬰人群消費(fèi)決策的重點(diǎn)渠道之一。在A(yíng)PP使用方面，百度APP活躍用戶(hù)規(guī)模具有優(yōu)勢(shì)地位，是母嬰用戶(hù)信息搜索的主要平臺(tái)之一。2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力902用戶(hù)需求：用戶(hù)需求表達(dá)豐富，重點(diǎn)品類(lèi)呈現(xiàn)新特點(diǎn)用戶(hù)在母嬰的多個(gè)細(xì)分類(lèi)目上形成了豐富的需求表達(dá)查商品尋渠道????飛鶴奶粉哪個(gè)系列最好君樂(lè)寶奶粉哪個(gè)系列好??進(jìn)口奶粉在哪里買(mǎi)比較放心哪個(gè)店紙尿褲便宜又好用里可以買(mǎi)到吸奶器鴨嘴閥…找正品比價(jià)0205????駱駝奶粉哪個(gè)正品寶寶玩具嬰兒輔食哪個(gè)……????品牌嬰兒床圖片及價(jià)格紙尿褲價(jià)格排名嬰兒車(chē)一般多少錢(qián)……學(xué)常識(shí)06?幫寶適紙尿褲怎么樣強(qiáng)生嬰兒洗發(fā)沐浴露安全嗎戴可思嬰兒金盞花護(hù)理面霜怎么樣……????什么是配方奶粉???寶寶多大可以用沐浴露和洗發(fā)水?huà)雰喊矒崮套斓睦住瓟?shù)據(jù)：2022年8月百度搜索數(shù)據(jù)·易觀(guān)分析整理?易觀(guān)分析2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力11在興趣偏好上，除聚焦母嬰垂類(lèi)內(nèi)容外，TA們還會(huì)關(guān)注孕期和產(chǎn)后的多個(gè)領(lǐng)域TGI排名

母嬰親子興趣細(xì)分個(gè)護(hù)美容領(lǐng)域TGI孕期飲食領(lǐng)域TGI12345678紙尿褲濕母嬰食胎教水果429.1閑小食美食172.3172.3163.4162.9肉品菜譜媽媽用童車(chē)童孕嬰保產(chǎn)后護(hù)理童裝童鞋產(chǎn)后健康領(lǐng)域TGI瘦身養(yǎng)生保健160.1152.3老人護(hù)理家政服務(wù)263.4250.7數(shù)據(jù)說(shuō)明：數(shù)據(jù)于2022年8月百度搜索數(shù)據(jù)。TGI（Target

Group

Index）指數(shù)：是反映目標(biāo)群體在特定研究范圍（此處為各個(gè)關(guān)注領(lǐng)域）內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)的指數(shù)；計(jì)算方式為[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。?易觀(guān)分析2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力12重點(diǎn)品類(lèi)洞察極了解和尋求不同細(xì)分品類(lèi)以及品牌系列方法和配方功效。而輔食作為嬰兒均衡營(yíng)“選品”型搜索和計(jì)劃性餐食打造是其重隨著使用場(chǎng)景和功能需求的增加，尿不濕細(xì)分品類(lèi)也呈現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)，滿(mǎn)足不同成長(zhǎng)階段寶寶的場(chǎng)景轉(zhuǎn)換需求，用戶(hù)對(duì)不同細(xì)分品類(lèi)之間的區(qū)別關(guān)注度高。另外，尿不濕的安全性關(guān)注度上升迅速，尤其對(duì)于其材質(zhì)是否含有有毒物質(zhì)更關(guān)心。母嬰洗護(hù)用品品類(lèi)方面護(hù)膚品搜索份額上升迅速，關(guān)注點(diǎn)方面洗護(hù)常識(shí)仍是母嬰用戶(hù)最底層的內(nèi)容需求，成分關(guān)注度上升迅速。其中，在護(hù)膚品保濕面霜的搜索上，植物成分是用戶(hù)的集中關(guān)注。嬰兒食品：奶粉行業(yè)品類(lèi)愈發(fā)細(xì)分，不同品類(lèi)及品牌不同系列的比較與推薦成用戶(hù)搜索TOP熱詞奶粉品牌搜索熱度TOP10羊奶粉水解奶粉TOP.1TOP.2TOP.3TOP.4TOP.5TOP.6TOP.7TOP.8TOP.9TOP.10伊利2022年奶粉行業(yè)月均檢索指數(shù)2500萬(wàn)+飛鶴君樂(lè)寶愛(ài)他美惠氏奶粉推薦關(guān)

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點(diǎn)

集

中

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不不同品類(lèi)及品牌對(duì)比#1#2#3羊奶粉和牛奶粉哪個(gè)營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高口碑最好的奶粉排名a2合生元雅培什么奶粉品牌最好最安全數(shù)據(jù)：2022年8月百度搜索數(shù)據(jù)·易觀(guān)分析整理?易觀(guān)分析美贊臣美素佳兒?

奶粉行業(yè)月均檢索指數(shù)超2500萬(wàn)，隨著喂養(yǎng)更加精細(xì)化，搜索品類(lèi)也涵蓋各種奶粉，為了給寶寶選購(gòu)最好的奶粉，母嬰用戶(hù)積極尋求奶粉推薦，以便在不同的品類(lèi)和品牌系列中做出選擇。2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力14嬰兒食品：用戶(hù)對(duì)于奶粉的食用方法到配方功效更加關(guān)注，追求科學(xué)喂養(yǎng)奶粉搜索關(guān)注點(diǎn)分布食用方法關(guān)注點(diǎn)集中在不同年齡段的奶量標(biāo)準(zhǔn)食用方法口碑排名15.5%?

1-30天新生兒奶量標(biāo)準(zhǔn)新生兒吃奶過(guò)量的信號(hào)量對(duì)照表奶粉推薦配方功效成分TOP5官網(wǎng)/會(huì)員/電話(huà)奶源地/產(chǎn)地品牌/產(chǎn)品了解7.3粉配方乳鐵蛋白奶粉OP3TOP4TOP55.0%4.3%乳鐵蛋白基酸OPO數(shù)據(jù)：2022年8月百度搜索數(shù)據(jù)·易觀(guān)分析整理?易觀(guān)分析?

奶粉行業(yè)整體搜索關(guān)注點(diǎn)集中在食用方法上，如何正確食用奶粉依舊是用戶(hù)最主要的關(guān)注內(nèi)容，而且關(guān)注點(diǎn)集中在不同年齡段的奶量標(biāo)準(zhǔn)；同時(shí)，配方功效也增長(zhǎng)迅速，體現(xiàn)了科學(xué)喂養(yǎng)新趨勢(shì)。2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力15嬰兒食品：輔食作為嬰兒均衡營(yíng)養(yǎng)的重要

，已經(jīng)發(fā)展成為計(jì)劃性餐食輔食品牌搜索熱度TOP10輔食品類(lèi)搜索聚焦“選品”型搜索&計(jì)劃性餐食打造TOP.1OP.2嘉寶小皮?

隨著嬰兒月齡增加，對(duì)營(yíng)養(yǎng)的需求量逐重要營(yíng)養(yǎng)

。對(duì)于輔食，母嬰用戶(hù)的OP.3英式“選品”型搜索OP.4秋田滿(mǎn)滿(mǎn)爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)禾泱泱小鹿藍(lán)藍(lán)窩小芽寶寶饞了亨氏看品類(lèi)看口碑??嬰兒米粉OP.5嬰兒米粉哪個(gè)牌子口OP.6打造計(jì)劃性餐食OP.7可食用年齡?寶寶幾個(gè)月開(kāi)始添加OP.8輔食食譜輔食配料輔食添加順序輔食食量??八個(gè)月寶寶輔食食譜一天安排表嬰兒輔食添加黑芝麻粉的作用??6個(gè)月寶寶輔食添加順序圖6個(gè)月寶寶米粉一天吃幾勺TOP.9TOP.10數(shù)據(jù)：2022年8月百度搜索數(shù)據(jù)·易觀(guān)分析整理?易觀(guān)分析2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力16尿不濕：隨著品類(lèi)專(zhuān)業(yè)化細(xì)分的加速滲透，多場(chǎng)景、多功能尿不濕作用區(qū)別成為T(mén)OP搜索熱詞尿不濕搜索品類(lèi)分布品類(lèi)及細(xì)分產(chǎn)品對(duì)比是用戶(hù)主要搜索關(guān)鍵詞尿不濕弱酸紙尿褲游泳褲褲33.3%全包臀褲褲褲褲褲半包臀拉拉褲搜索份額增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)29.1%13.1%有什么區(qū)別？數(shù)據(jù)：2022年8月百度搜索數(shù)據(jù)·易觀(guān)分析整理?易觀(guān)分析?

品類(lèi)方面，用戶(hù)最關(guān)注紙尿褲，其次是拉拉褲；其中拉拉褲搜索份額最快，同比增長(zhǎng)29.1%，拉拉褲具有易于穿著、方便活動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)，越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。但隨著市面上尿不濕種類(lèi)的細(xì)分與創(chuàng)新，母嬰用戶(hù)常對(duì)于不同尿不濕之間到底有什么區(qū)別感到困惑。2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力17尿不濕：用戶(hù)對(duì)于尿不濕的安全性關(guān)注上升，疑慮主要涉及產(chǎn)品材質(zhì)尿不濕搜索關(guān)注點(diǎn)分布產(chǎn)品安全性問(wèn)題TOP7關(guān)鍵詞尿不濕品牌搜索熱度TOP10TOP.1TOP.2TOP.3TOP.4TOP.5TOP.6TOP.7TOP.8TOP.9TOP.10好奇幫寶適大王適用年齡口碑排名品牌詳情使用方法安全性材質(zhì)13.5%?

央視曝光34種有毒尿不濕花王moony爹地寶貝媽咪寶貝菲比3.5%同比16.4%0.3%0.2%功能數(shù)據(jù)：2022年8月百度搜索數(shù)據(jù)·易觀(guān)分析整理雀氏?易觀(guān)分析?

尿不濕是寶寶長(zhǎng)期貼身使用的產(chǎn)品，母嬰用戶(hù)對(duì)于尿不濕的安全性關(guān)注度持續(xù)上升，同比增長(zhǎng)16.4%，尤其在涉及產(chǎn)品材質(zhì)方面，對(duì)于尿不濕是否含有有毒物質(zhì)更關(guān)心。露安適2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力18洗護(hù)用品：搜索集中在三大品類(lèi)，護(hù)膚用品增長(zhǎng)迅速；適用年齡是用戶(hù)主要搜索關(guān)注點(diǎn)，成分關(guān)注增長(zhǎng)最為迅速母嬰洗護(hù)用品搜索品類(lèi)分布母嬰洗護(hù)用品搜索關(guān)注點(diǎn)分布3.8%適用年齡16.5%12.0%23.8%9.6%5%護(hù)膚用品搜索份額增長(zhǎng)最快同比增長(zhǎng)18.1%同比

50.1%30.7%數(shù)據(jù)：2022年8月百度搜索數(shù)據(jù)·易觀(guān)分析整理?易觀(guān)分析?

母嬰洗護(hù)用品中，用戶(hù)最關(guān)注日常護(hù)理用品，其次是護(hù)膚用品和洗浴用品；其中護(hù)膚用品搜索份額最快，同比增長(zhǎng)18.1%，隨著母嬰用戶(hù)對(duì)于肌膚護(hù)理更加重視，品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)潛力有待進(jìn)一步挖掘。?

另外，在搜索洗護(hù)用品時(shí)，母嬰用戶(hù)最關(guān)心產(chǎn)品適用年齡相關(guān)的問(wèn)題，其次是使用方法和口碑排名；其中，產(chǎn)品成分搜索份額雖仍較小，但增長(zhǎng)十分迅速，同比增長(zhǎng)50.1%，母嬰用戶(hù)更加注重科學(xué)洗護(hù)。2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力19洗護(hù)用品：洗護(hù)常識(shí)是母嬰用戶(hù)最底層的內(nèi)容需求，植物成分引領(lǐng)科學(xué)護(hù)膚新風(fēng)潮母嬰洗護(hù)用品品牌搜索熱度TOP10適用年齡方面關(guān)注點(diǎn)成分方面關(guān)注點(diǎn)?

在為不同年齡段的寶寶進(jìn)行洗護(hù)時(shí)，關(guān)集中在日常護(hù)理用品和護(hù)膚用品上。理更關(guān)注護(hù)理常識(shí)，護(hù)膚用品更關(guān)注單類(lèi)使用年齡限制。TOP.1TOP.2TOP.3TOP.4TOP.5TOP.6TOP.7TOP.8TOP.9TOP.10紅色小象郁美凈袋鼠媽媽貝親日常護(hù)理新生到3個(gè)月的寶寶護(hù)理問(wèn)題青蛙王子戴可思松達(dá)護(hù)理常識(shí)

肚臍護(hù)理護(hù)膚用品33.1%新生到4個(gè)月的寶寶是否可以使用子初金銀花金盞花紫草面霜痱子粉身體乳十月結(jié)晶潤(rùn)本數(shù)據(jù)：2022年8月百度搜索數(shù)據(jù)·易觀(guān)分析整理?易觀(guān)分析2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力2003營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐：百度營(yíng)銷(xiāo)打造用戶(hù)全旅程營(yíng)銷(xiāo)鏈路，服務(wù)母嬰企業(yè)百度擁有龐大的母嬰用戶(hù)基盤(pán)，并形成了各細(xì)分層級(jí)的人群規(guī)?；瘽B透超精準(zhǔn)人生階段人群?

超精準(zhǔn)人生階段人群為1-3歲人生階段Query、APP、位置、寶寶知道及其他度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（DNN）模型判定，準(zhǔn)確率超1億+3500萬(wàn)+母嬰人群月活躍度母嬰人群日活躍度12000w8000w5000w2000w1000+孕期-1歲人生階段人群母嬰垂類(lèi)貼吧數(shù)據(jù)：百度大數(shù)據(jù)·易觀(guān)分析整理?易觀(guān)分析2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力22百度具有豐富的母嬰內(nèi)容生產(chǎn)及沉淀，全面覆蓋母嬰細(xì)分領(lǐng)域度星選：母嬰達(dá)人+醫(yī)生達(dá)人矩陣雙背書(shū)，助力品牌種草貼吧問(wèn)答：百度母嬰行業(yè)貼吧矩陣全覆蓋綜合類(lèi)目寶媽全時(shí)期類(lèi)貼吧名稱(chēng)備孕吧懷孕吧孕婦吧新生兒吧寶寶吧嬰兒吧育嬰吧關(guān)注量35.9W51.1W55.9W11.3W49.4W15.5W5W發(fā)帖量519W發(fā)帖量69W頭部3933W2088W23.2W464W48.8W28.8W母嬰達(dá)人米酒m1.3W9.3W7.3W母嬰健康類(lèi)醫(yī)生專(zhuān)家細(xì)分類(lèi)目紙尿褲類(lèi)母嬰食品類(lèi)母嬰服飾類(lèi)母嬰護(hù)理吧母乳喂養(yǎng)吧孕婦護(hù)膚品吧嬰兒護(hù)膚品吧紙尿褲吧尿不濕吧寶寶輔食吧奶粉吧泛母嬰種草達(dá)人孕婦裝吧程艾米同學(xué)

生活達(dá)人蔣小喵Meow2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力23百度營(yíng)銷(xiāo)以AIIA用戶(hù)全旅程營(yíng)銷(xiāo)鏈路服務(wù)母嬰企業(yè)，精準(zhǔn)連接客戶(hù)實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化經(jīng)營(yíng)百度母嬰通過(guò)品牌建設(shè)+心智種草+效果轉(zhuǎn)化+長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)四步流程助力品牌營(yíng)銷(xiāo)Aw

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n行動(dòng)人群池長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)意識(shí)人群池品牌建設(shè)品牌廣告建設(shè)：通過(guò)開(kāi)屏、信息流GD、品牌專(zhuān)區(qū)，提升用戶(hù)對(duì)品牌認(rèn)知，達(dá)到用戶(hù)認(rèn)知增長(zhǎng)。私域陣地：通過(guò)百度小程序、企業(yè)號(hào)，將平臺(tái)公域流量轉(zhuǎn)化成企業(yè)私域流量，達(dá)到用戶(hù)信任增長(zhǎng)。。面對(duì)不斷變化的母嬰行業(yè)，百度營(yíng)銷(xiāo)幫助企業(yè)更快掌握市場(chǎng)先機(jī)，明確新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式、抓住市場(chǎng)機(jī)遇百度營(yíng)銷(xiāo)母嬰類(lèi)部分合作案例2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力24品牌建設(shè)：基于百度平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)，搜索+資訊雙輪驅(qū)動(dòng)，助力母嬰企業(yè)拉新獲客，提升品牌認(rèn)知及影響力?

在品牌建設(shè)方面，百度營(yíng)銷(xiāo)基于百度流量?jī)?yōu)勢(shì)，通過(guò)多端APP開(kāi)屏廣告、多個(gè)搜索場(chǎng)景、多個(gè)原生場(chǎng)景等渠道助力品牌建設(shè)，多觸點(diǎn)搶占用戶(hù)注意力，提升用戶(hù)對(duì)品牌的關(guān)注和認(rèn)知。新品發(fā)布多端開(kāi)屏觸達(dá)原生場(chǎng)景觸達(dá)開(kāi)屏品專(zhuān)開(kāi)

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D品牌活動(dòng)以百度APP為核心的多端開(kāi)屏廣據(jù)用戶(hù)搜索意圖及興趣行為數(shù)據(jù)度精準(zhǔn)定向覆蓋母嬰及泛生活類(lèi)瀏覽場(chǎng)景，保量觸達(dá)母嬰目被軟性品牌推廣內(nèi)容影響。多維定向：精準(zhǔn)觸達(dá)母嬰TA節(jié)日促銷(xiāo)信息流GD品牌資訊多觸點(diǎn)布局搶占用戶(hù)注意力，提升用戶(hù)對(duì)品牌關(guān)注及認(rèn)知2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力25惠氏營(yíng)銷(xiāo)案例：以預(yù)置詞+超級(jí)品專(zhuān)聯(lián)動(dòng)配合Campaign擴(kuò)大知名度，幫助品牌高效觸達(dá)機(jī)會(huì)人群手百開(kāi)屏（搖一搖）搜索框預(yù)置詞品專(zhuān)搜索結(jié)果頁(yè)第三方電商平臺(tái)擊品專(zhuān)未點(diǎn)擊搜索增長(zhǎng)率環(huán)比投前一周+56%投放期間+14%投后一周點(diǎn)擊開(kāi)屏進(jìn)入電商平臺(tái)激發(fā)科技與創(chuàng)新活力2022/10/1426心智種草：多維母嬰達(dá)人矩陣創(chuàng)作多元內(nèi)容，打造創(chuàng)新交互，賦能母嬰品牌新形象?

在心智種草方面，百度營(yíng)銷(xiāo)在人群觸達(dá)與拉新后，度星選建立多維達(dá)人矩陣，在經(jīng)過(guò)深度內(nèi)容定制、主題任務(wù)征文等多元內(nèi)容對(duì)用戶(hù)進(jìn)行深度種草，同時(shí)利用品牌藏品定制、AI智能交互創(chuàng)意等一系列創(chuàng)新交互形式占領(lǐng)用戶(hù)心智，幫助品牌積累更多興趣人群。度星選多維達(dá)人多元內(nèi)容深度種草AI科技驅(qū)動(dòng)品牌創(chuàng)新年輕化內(nèi)容滲透心智深度內(nèi)容定制希壤品牌館品牌藏品定制數(shù)字人形象代言AI智能交互創(chuàng)意主題任務(wù)征文熱點(diǎn)話(huà)題定制達(dá)人帶貨直播互數(shù)字人百家號(hào)IP好看視頻AI創(chuàng)新應(yīng)用2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力27美素佳兒營(yíng)銷(xiāo)案例：貼合品牌訴求精準(zhǔn)選擇內(nèi)容種草興趣人群，通過(guò)原生故事+垂類(lèi)達(dá)人+關(guān)鍵詞搜索打造品牌聲量?

百度營(yíng)銷(xiāo)深耕母嬰消費(fèi)行業(yè)，通過(guò)度星選精準(zhǔn)選擇內(nèi)容種草人群，利用原生故事+垂類(lèi)達(dá)人+關(guān)鍵詞搜索幫助美素佳兒完成品牌價(jià)值宣傳，同時(shí)在公域流量中觸達(dá)更大范圍目標(biāo)用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)拉新獲客。品牌訴求——希望告訴更多的消費(fèi)者：精準(zhǔn)匹配接美

素

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到100%原產(chǎn)原罐，絕無(wú)異地分裝，為寶寶提供原汁原味的荷蘭營(yíng)養(yǎng)奶源，健康、天然、營(yíng)養(yǎng)可追溯，會(huì)守護(hù)寶寶茁壯成長(zhǎng)。?

百度信息流搜索推廣受眾消費(fèi)者精準(zhǔn)匹配。近50篇圖文種草內(nèi)容超3000W曝光量近50位達(dá)人百度品牌指數(shù)明顯上漲垂類(lèi)達(dá)人部分展示探索美素佳兒好奶的奧秘新晉奶媽、健康官號(hào)、溫馨家庭、專(zhuān)業(yè)育兒師……我是機(jī)靈姐布谷媽媽妙手醫(yī)生健康科普京媽說(shuō)笑笑愛(ài)臭美ZOE2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力28伊利金典營(yíng)銷(xiāo)案例：巧借元宇宙熱度，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式助力品牌實(shí)現(xiàn)破圈?

百度營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，緊密貼合元宇宙主題，通過(guò)“元宇宙發(fā)布會(huì)”

形式，在發(fā)布首款碳中和牛奶+VIP專(zhuān)屬數(shù)字藏品賺足眼球的同時(shí)，助力傳統(tǒng)品牌破圈，提升品牌影響力。全平臺(tái)#預(yù)約從場(chǎng)外到場(chǎng)內(nèi)，還原用戶(hù)參會(huì)體驗(yàn)#品牌高層亮相，宣布新品首發(fā)出色完成新品宣發(fā)效果，收獲用戶(hù)一致好評(píng)百度營(yíng)勢(shì)，吸數(shù)字藏品活動(dòng)h5#傳播裂變數(shù)字藏品成為VIP會(huì)員區(qū)塊鏈憑證#用戶(hù)精神獲得&豐富的品牌活動(dòng)特權(quán)制作活動(dòng)h5，進(jìn)行裂變傳播擴(kuò)大影響面快速拉攏用戶(hù)，提升用戶(hù)參與活動(dòng)體驗(yàn)發(fā)布會(huì)觀(guān)看總?cè)藬?shù)超180萬(wàn)+

資源曝光量近5000萬(wàn)

百度話(huà)題閱讀150萬(wàn)+

百度系自媒體200萬(wàn)+2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力29效果轉(zhuǎn)化：精準(zhǔn)捕捉品牌高意向人群，通過(guò)信息流產(chǎn)品承接并引導(dǎo)消費(fèi)行為決策，驅(qū)動(dòng)品牌生意增長(zhǎng)?

在效果轉(zhuǎn)化方面