泰州華僑城提案BlackArcOgilvy黑弧奧美房地產(chǎn)整合行銷傳播機(jī)構(gòu)華僑城&黑弧奧美再聚首,再攜手!BlackArcOgilvy泰州華僑城溱湖濕地項(xiàng)目整合營(yíng)銷策略提案·黑弧奧美(杭州)·泰州華僑城項(xiàng)目服務(wù)專案小組BlackArcOgilvy一個(gè)投資7個(gè)億,占地2780畝,擁有得天獨(dú)厚的國(guó)家4A級(jí)保護(hù)濕地、美妙溫泉、稀有高爾夫、開闊湖景等自然資源,深圳華僑城繼“旅游地產(chǎn)”后全新開發(fā)模式的探索產(chǎn)物,長(zhǎng)三角高端旅游休閑體驗(yàn)項(xiàng)目。泰州華僑城BlackArcOgilvy提案框架確工作任務(wù)競(jìng)爭(zhēng)范疇深入市場(chǎng)分析品牌挑戰(zhàn)尋找解決方案品牌核心品牌策略360度整合傳播BlackArcOgilvy第一步:明確競(jìng)爭(zhēng)范疇先搞清楚我們是在和誰(shuí)、在什么樣的環(huán)境下競(jìng)爭(zhēng)BlackArcOgilvy“產(chǎn)品的類別決定了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的特性決定了消費(fèi)人群99BlackArcOgilvy總體定位具有綜合功能優(yōu)勢(shì)的濕地特色高端旅游休閑體驗(yàn)區(qū)!“旅游休閑體驗(yàn)”?它不是一個(gè)品類定語(yǔ),用它來(lái)無(wú)法來(lái)界定競(jìng)爭(zhēng)范疇。它到底指什么?旅游,休閑,還是度假?不明確它,我們將無(wú)法界定競(jìng)爭(zhēng)范疇,自然也無(wú)法準(zhǔn)確找到我們的目標(biāo)人群BlackArcOgilvy三者的概念定義:休閑:在非勞動(dòng)及非工作時(shí)間內(nèi)以各種“玩”的方式求得身心的調(diào)節(jié)與放松,達(dá)到生命保健、體能恢復(fù)、身心愉悅的目的的一種業(yè)余生活旅游:暫時(shí)在異地的人的空余時(shí)間的活動(dòng),主要是出于修養(yǎng);其次是出于受教育、擴(kuò)大知識(shí)和交際的原因的旅行·度假:在某勝地度過(guò)假期,進(jìn)行身體和心理的休整BlackArcOgilvy三者不能混為一談?！靶蓍e”和“旅游”和“度假”并不是一個(gè)平級(jí)的概念而是包含與被包含的關(guān)系“旅游”和“度假”只是“休閑”的表現(xiàn)形式,而“休閑則是“旅游”和“度假”的結(jié)果。END16、業(yè)余生活要有意義，不要越軌?！A盛頓

17、一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息?！_素·貝克

18、最大的挑戰(zhàn)和突破在于用人，而用人最大的突破在于信任人?！R云

19、自己活著，就是為了使別人過(guò)得