星巴克的標(biāo)志演變肖澤菲1309100028星巴克的標(biāo)志演變肖澤/p>

設(shè)計(jì)來源

星巴克”這個(gè)名字來自美國(guó)作家麥爾維爾的小說《白鯨》中一位處事極其冷靜，極具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麥爾維爾在美國(guó)和世界文學(xué)史上有很高的地位，但麥爾維爾的讀者群并不算多從星巴克這一品牌名稱上，就可以清晰地明確其目標(biāo)市場(chǎng)的定位：不是普通的大眾，而是一群注重享受、休閑、崇尚知識(shí)尊重人本位的富有小資情調(diào)的城市白領(lǐng)。星巴克的綠色徽標(biāo)是一個(gè)貌似美人魚的雙尾海神形象，這個(gè)徽標(biāo)是1971年由西雅圖年輕設(shè)計(jì)師泰瑞·赫克勒從中世紀(jì)木刻的海神像中得到靈感而設(shè)計(jì)的。標(biāo)識(shí)上的美人魚像也傳達(dá)了原始與現(xiàn)代的雙重含義：她的臉很樸實(shí)，卻用了現(xiàn)代抽象形式的包裝，中間是黑白的，只在外面用一圈彩色包圍。二十年前星巴克創(chuàng)建這個(gè)徽標(biāo)時(shí)，只有一家咖啡店。如今，優(yōu)美的“綠色美人魚”，竟然與麥當(dāng)勞的“m”一道成了美國(guó)文化的象征。設(shè)計(jì)來源2星巴克—裂尾人魚

星巴克在微博上稱，選擇該圖案作為logo的原因是：星巴克元老們初創(chuàng)店時(shí)一直期望能以航海為主題以便將西雅圖（第一家星巴克所在地）的靈魂淋漓盡致的表現(xiàn)出來。這要追溯到1971年，當(dāng)時(shí)西雅圖是有名的航海港口城市，而非時(shí)下以怪石林立，陰雨綿綿、嬉皮聚集而聞名的地方。

希臘神話中，裂尾人魚一貫被視為大海的化身—充滿了邪氣。她們陰毒冷酷，引誘目標(biāo)再將其殘忍的殺害，學(xué)者們稱，她們會(huì)以“誘人甜美”的歌聲“讓人身心受到催眠而走向毀滅”。過往的海員都受到迷惑是船只撞上礁石，船毀人亡無一幸免。

與此如出一轍的是，盡管星巴克咖啡要價(jià)不菲，但無數(shù)人仍被吸引光顧，一杯接一杯直至最終為之傾倒，再攜上一部蘋果筆記本，便甘愿將余生耗盡在那小小的咖啡桌前，成為女妖魔咒下又一批走向毀滅的受害者。星巴克—裂尾人魚星巴克在微博上稱，選擇該圖案作為3標(biāo)志演變過程

而星巴克的標(biāo)志就更具有神秘色彩了，據(jù)說名字定下來后Terryheckle開始研究其古老的海事書籍，后來找到了一副十五世紀(jì)斯堪的納維亞Scandinavia的雙尾人魚木雕（版畫）圖案于是設(shè)計(jì)出了星巴克的標(biāo)志。標(biāo)志演變過程而星巴克的標(biāo)志就更具有神秘色彩了，據(jù)41971—1987公司最早的logo

當(dāng)時(shí)星巴克公司名稱為：Starbuck'sCoffeeCompany（Washingtoncorporation）星巴克的商標(biāo)有兩種版本，第一種版本的棕色商標(biāo)由來是由一副15世紀(jì)斯堪的納維亞的雙位美人魚木雕圖案，她有赤裸的乳房和一條充分可見的雙重魚尾巴。19711971—1987公司最早的logo19715

后來星巴克被霍華·蕭茲先生所創(chuàng)立的每日咖啡合并，所以換了新的商標(biāo)。第二版商標(biāo)沿用了美人魚圖案，但做了些許修改，她沒有赤裸乳房，并把商標(biāo)改為星巴克標(biāo)志的代表每日咖啡的綠色，就這樣融合了星巴克與每日咖啡的新商標(biāo)誕生了。1987年6月6日所注冊(cè)的商標(biāo)（如圖）有很大的改變，脫離了版畫的風(fēng)格，更像是個(gè)標(biāo)志。1987后來星巴克被霍華·蕭茲先生所創(chuàng)立的每日咖啡合并6

從星巴克標(biāo)志的演變不難看出，美人魚越來越含蓄了，從一開始的坦胸露乳到后來的已經(jīng)很難分辨出她的雙尾的版本。而這次的大改動(dòng)（92版）就是想很多含蓄的美人魚照片一般將美人魚的乳房用她的頭發(fā)遮擋起來，同時(shí)也去掉了感覺好像劈開了雙腿般的魚尾，那個(gè)姿勢(shì)實(shí)在是太不雅觀了，這也是現(xiàn)在的版本最大的進(jìn)步。1992從星巴克標(biāo)志的演變不難看出，美人魚越來越含蓄了，7

星巴克（StarbucksCoffee）在2011年推出了全新的logo取代舊logo，新的商標(biāo)其實(shí)就是在就商標(biāo)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了簡(jiǎn)化，把咖啡的簡(jiǎn)單詞從商標(biāo)中去除，并擴(kuò)綠色女妖圖案，這也意味著星巴克不滿足于“專注咖啡”的品牌形象，擴(kuò)展到更多的食物領(lǐng)域，如瓶裝飲料、冰激凌等。2011星巴克（StarbucksCoffee）在208影響

在很大程度上，看到星巴克的美人魚標(biāo)志，就會(huì)在人腦海里想起星巴克香濃的咖啡以及其溫馨的氛圍。標(biāo)志是面向大眾傳遞信息的視覺符號(hào)，具有能夠區(qū)別其他標(biāo)志的獨(dú)特清晰的面貌特征以及相對(duì)的明確性和通俗性，使觀者易于識(shí)別和易于記憶。即使是在不同的國(guó)家不同