UP2021騰訊互動娛樂年度發(fā)布會TENCENTINTERACTIVEENTERTAINMENT2021ANNUALPRESSCONFERENCE揚思公關籌劃方案Understanding活動全稱：Up2021騰訊互動娛樂年度發(fā)布會活動定位：騰訊互動娛樂事業(yè)群一年一度最為重要的品牌活動之一，以新聞發(fā)布為根底形式，重點向行業(yè)展示品牌魅力、戰(zhàn)略布局與思考以及重要業(yè)務與產品信息，是外界系統(tǒng)了解騰訊互娛思考與年度布局的重要窗口。從2021年開始強化“品牌秀〞的定位。核心內容：騰訊互娛的品牌舉措與愿景，泛娛樂戰(zhàn)略；互娛旗下影視、動漫、文學、游戲四大業(yè)務的成績、策略、布局與合作；新產品發(fā)布及重點產品動態(tài)等。參與人員：媒體、合作伙伴、行業(yè)人士、少量用戶(2021年開始參加)根底調性：簡約、大氣、商務、科技Background根底信息從產業(yè)趨勢、互娛介質和人三個層面進行分析Background萬象·萬物·萬眾8/1/2023游戲萬象8/1/2023注：基于中國安卓游戲市場分析研究注：基于中國安卓游戲市場分析研究8/1/20238/1/20238/1/2023產業(yè)趨勢萬象更新萬象森羅注釋：象，世間百態(tài)，是行業(yè)現(xiàn)象，是產業(yè)趨勢，也是現(xiàn)在乃至未來互動娛樂產業(yè)所正在面臨和即將面臨的種種。寸眸之內乾坤萬象舉一千從運變無形而能化萬物游戲市場進一步成熟，新技術推動新開展?；ヂ?lián)網+電影催生票房增長，行業(yè)不斷創(chuàng)造新模式，新機遇。數(shù)字閱讀行業(yè)平穩(wěn)開展，網絡文學造就最大IP庫。動漫市場迎來新機遇，品質提升是第一要義。中國IP市場大開展，未來五年將成為互動娛樂產業(yè)第一關鍵詞。從單一的娛樂的方式，到多元的互動載體，互動娛樂的介質不斷的衍生。谷歌ProjectTango

微軟HoloLens

因特爾RealSense8/1/2023互娛介質萬物出新萬物互聯(lián)注釋：物，是時空的填充，是內容，是載體，也是鏈接互動娛樂產業(yè)生態(tài)圈的介質。俯仰之間天地萬物天地交而萬物通互聯(lián)無界而能矚萬眾萬物互聯(lián)，使得互動娛樂的介質變得多元。打破消費者與創(chuàng)作者的界限。8/1/20238/1/2023優(yōu)質的IP歸根到底是由人創(chuàng)造出來的8/1/2023優(yōu)質IP萬眾創(chuàng)新萬眾創(chuàng)新注釋：眾，是人，用戶、創(chuàng)作者、參與者，是經紀公司，版權公司，是騰訊，是互動娛樂產業(yè)中獨立且有價值的個體的融合。道法之上蒼生萬眾生生不息眾相無別而能應萬象創(chuàng)作IP的人，助力IP的人，成就IP的人，打破界限，三人成眾。從人出發(fā)，以人為本。讓他們的溫度，提升互娛的熱度。Youcanyouup！不看出身背景，沒有論資排輩，更沒有潛規(guī)那么。讓萬眾創(chuàng)新，順應萬象更新，生生不息。模式創(chuàng)新互聯(lián)網出現(xiàn)之后強大的力量開始逐步顛覆中國的文化娛樂產業(yè)，從內容到渠道都在互聯(lián)網化。游戲、動漫、文學出版、影視等等細分產業(yè)均開始互聯(lián)網化進程，并開始模式創(chuàng)新。生態(tài)構建從娛樂的本質出發(fā)，以人為本，致力于建立全平臺打通多業(yè)務融合共生的泛娛樂生態(tài)圈。用戶吸納騰訊用戶優(yōu)勢，數(shù)量上的優(yōu)勢，質量上的優(yōu)勢。IP創(chuàng)生IP并不是萬能，優(yōu)質IP+過硬品質才是制勝之道?！癐P品牌〞〞影游聯(lián)動〞等成為IP市場新關鍵詞。越來越多的IP開發(fā)思路、IP運營方式將被創(chuàng)造出來。利萬象而順勢利萬物而長生利萬眾而樂天下眾，是萬象最根本的組成元素，世間萬象萬物，起源于萬眾人眾UP他們可以是創(chuàng)造IP的人，影響IP的人，成就IP的人以人為本，為人效勞，萬眾參與，萬眾升溫，構成騰訊互娛平臺繁榮·凡榮娛樂眾升這是一個有溫度讓人有參與感在其中獲得成就感的平臺集個人、形萬眾、共升溫當紅作家、編劇、導演——張嘉佳80后最美插畫師——李曉林LOL睡前故事學院院長——艾瑪〔劉晨〕操碎了心的現(xiàn)象級導演——叫獸易小星文學動漫游戲電影他們?yōu)轵v訊互動娛樂的眾生代言作家、編劇、導演2021年，出版書籍?從你的全世界路過?，一年銷售超過400萬冊，創(chuàng)下單本小說歷史記錄

。并入選第五屆中國圖書勢力榜文學類十大好書

。2021年7月21日出版?讓我留在你身邊?，預售當天奪得預售榜單第一名，半年銷量突破80萬冊。

2021年張嘉佳自編自導電影?擺渡人?，編劇及兼職電影?從你的全世界路過?。一名畢業(yè)于江南大學工業(yè)設計專業(yè)后來在北京“不務正業(yè)〞的自由插畫師/簽約珠寶設計師,

鐘愛民俗，傳統(tǒng)手藝，復古字畫。艾瑪，被網友親切稱為“艾院長〞，真實姓名陳晨。英雄聯(lián)盟知名解說，目前在騰訊官方解說TGA擔任解說工作，解說英雄聯(lián)盟賽事以及制作原創(chuàng)游戲娛樂視頻，其剪輯、配音和后期制作均由自己獨立完成，代表作?進擊的大神?系列、?OP秀?系列、?英雄聯(lián)盟睡前故事?系列。導演，新媒體影視公司萬合天宜的創(chuàng)始人之一KV主KV將文學、動漫、電影、游戲四大板塊的核心元素融入其中，同時，從“萬眾〞出發(fā)，將每個板塊中人的元素巧妙的與之相結合。表達了活動有溫度、有情懷、從人出發(fā)，以人為本的宗旨思路。ExperienceDesignPreEvent線下事件營銷，前期組織與發(fā)布會概念貼合的線下活動，為預熱做準備。Event線上H5創(chuàng)意設計、海報設計、活動前期微博、微信、官網等媒體平臺提前預熱；微博大號KOL預埋懸念，助力發(fā)布。3、UP，娛樂眾升

(OPENINGVIDEO)整體video風格將萬象，萬物，萬眾的概念貫穿始終，以人為本，就讓大家感受到整場活動的情懷和溫度。5、文學、動漫、電影，游戲發(fā)布環(huán)節(jié)(KOL互動)將發(fā)布與KOL的故事分享相結合，讓整個發(fā)布別的有層次、有故事、有溫度、有情懷。1、入場通道互動區(qū)在嘉賓步入會場之前，我們設計了一個根據(jù)文學，動漫，游戲，電影幾個板塊設計的藝術展示。2021騰訊互動娛樂年度發(fā)布會4、2021整體戰(zhàn)略發(fā)布針對當前互動娛樂的產業(yè)趨勢發(fā)布騰訊互娛2021年戰(zhàn)略。6、游戲產品專場游戲媒體、游戲玩家等。7、影視，文學，動漫分廠采訪影視，文學，動漫各自媒體進行分類專訪。8、游戲專訪游戲行業(yè)垂直媒體進行專訪。Story-line本次發(fā)布會將從娛樂的最本質出發(fā)有創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，來強調互動娛樂中不管是用戶，創(chuàng)作者，參與者等這些人的個性和價值。從而萬眾創(chuàng)新，共同構建一個開放，鏈接，循環(huán)的騰訊互動娛樂的生態(tài)圈。2、簽到區(qū)在簽到區(qū)，我們會有有趣的互動形式與嘉賓互動，并有精美的伴手禮贈送。UPPre-Event：OnlineWarmUPUP聚萬眾造萬象攜萬物讓更多的萬眾攜萬物，共創(chuàng)騰訊互動娛樂的萬象世界傳播形式：事件營銷——通過線下路演，引導線上互動傳播渠道：微信朋友圈、微博互動裝置作為焦點傳遞出騰訊互動娛樂的平行世界，來會聚“萬眾〞掃描二維碼，參加其中，每個人攜上他的互娛“萬物〞和騰訊互娛一同打造“萬象〞Pre-Event：OnlineWarmUP前期預熱，我們將針對不同的群體，做不同的預熱向群眾廣而告之——人來人往，一個個平凡無奇的每張面孔一張臉龐，樹立在繁華商圈和街道它訴說著每個人內在隨時爆炸的宇宙……人臉投影不斷變換，展現(xiàn)騰訊互娛平臺的相關內容群眾掃描二維碼，根據(jù)提示掃描臉龐，臉龐將出現(xiàn)在投影中與此同時參加到騰訊互娛的公眾平臺在公眾平臺互動，可以用動漫、電影、文學、游戲元素粘貼在自己的面孔上互動推送到朋友圈進行傳播，既有時機參與抽獎可參加本次互娛大會Pre-Event：OnlineWarmUPH5前期預熱，我們將針對文學，動漫，游戲，電影等不同的受眾群體，選取互娛粉絲最感興趣的名人IP，以人為本，為騰訊互娛代言。整體video風格將萬象，萬物，萬眾的概念貫穿始終。將人臉作為介質，通過藝術化的畫面配以文案詮釋，站在當前互聯(lián)網的趨勢背景下，強調萬物〔多介質〕互通，以人為本，他們是導演，是作家，是游戲玩家，解說者，是動漫家，是插畫師……娛樂眾升。開篇，就讓大家感受到整場活動的情懷和溫度。為后面發(fā)布的環(huán)節(jié)做好感性鋪墊。Openingvideo?UP，娛樂眾升?寸眸之內乾坤萬象俯仰之間天地萬物道法之上倉生萬眾森羅萬象的互動娛樂行業(yè)趨勢開展變幻莫測，在互聯(lián)網的催生下，寸眸之內，變幻莫測。天地無邊，萬物互聯(lián)，可供娛樂的載體和介質越來越多，而且相通相融相生。打破規(guī)那么，大膽去做。突破創(chuàng)作者與消費者的界限，讓萬眾創(chuàng)新。UP，娛樂眾升!動線規(guī)劃圖電梯通道通道通道入口主會外場門頭設計外場的門頭設計，以簡潔大氣為主，主要突出活動主題和核心視覺元素。簽到臺設計簽到處的設計簡潔，大方，有設計感，俯瞰為由簽到背景墻和簽到臺工作組成了一個“UP〞造型。到場媒體和嘉賓可以在此處進行簽到。同時為增強互動娛樂的趣味性，我們還設計了與嘉賓進行簡單小游戲的互動環(huán)節(jié)。贏了的嘉賓可以領取一份伴手禮。人有無限腦洞，你的所有想法，都有可能形成騰訊互娛平臺的萬物萬象我們在這里，講述萬眾起源造萬物萬象的故事……你用鍵盤，寫出一個故事一個故事，能成為一部漫畫的腳本一部漫畫，能成為一款炙手可熱的游戲一款游戲，也許能成為全球熱映的大片……騰訊互娛，為每一個你，打造一個平行世界無限連續(xù)，無限可能以科技手段互動，通過后臺隨機的畫面捕捉，將經過走廊的嘉賓以全身人像拍下將人的形象加以包裝，在身上放置作家、畫家、導演等各種形象隨著新形象的誕生，延伸出相關的行業(yè)ICON，每個ICON變形又出現(xiàn)其他騰訊互娛平臺的業(yè)務板塊ICON詮釋萬眾創(chuàng)新，娛樂眾升的意境入場通道設計磚體和文字的堆砌一樣，不是技術，而是藝術。〔文學〕入場通道設計一針一針的修補衣著，一幀一幀的記錄生活?！搽娪啊橙雸鐾ǖ涝O計課堂上我給別人上課，生活中大自然教我創(chuàng)作?！矂勇?/p>

入場通道設計游戲人生，游戲生活，游戲自我?！灿螒颉持鲿鲂Ч?暖場環(huán)節(jié)舞臺鳥瞰結構圖要看得出LED與透明屏的關係之後文字也說明一下主會場效果-暖場環(huán)節(jié)主會場效果-Openingvideo中間的透明屏幕在片子一開始，就會幻化出一張人臉造型。所謂眾生萬象，，每個人都有自己的世界，都能描繪出不一樣的精彩。開場片將充分利用人臉與透明屏的完美互動。為觀眾呈現(xiàn)一個非凡的萬象世界。主會場效果-Openingvideo中間的透明屏幕在片子一開始，就會幻化出一張人臉造型。所謂眾生萬象，，每個人都有自己的世界，都能描繪出不一樣的精彩。開場片將充分利用人臉與透明屏的完美互動。為觀眾呈現(xiàn)一個非凡的萬象世界。主會場效果-Speaker出場環(huán)節(jié)為了讓個發(fā)布環(huán)節(jié)的領導上場不在單一，能夠很好的與觀眾互動。我們兩側將透明屏上投射出的剪影，在有請領導上場時，兩側的人物剪影，也會隨著向中間聚合，