--------社會(huì)調(diào)查方案設(shè)計(jì)內(nèi)容摘要：一、調(diào)查背景二、調(diào)查目的三、調(diào)查范圍與調(diào)查內(nèi)容、工程五、工作進(jìn)度六、調(diào)查成果七、調(diào)查費(fèi)用預(yù)算附件一、《×××社會(huì)調(diào)查問(wèn)卷》〔待定〕一、調(diào)查背景客戶(hù)或自身為什么要做該工程的調(diào)查；該工程以往的根本狀況諸如經(jīng)營(yíng)情經(jīng)濟(jì)環(huán)境和有關(guān)的法規(guī)等。二、調(diào)查目的么要進(jìn)展此項(xiàng)調(diào)查。三、調(diào)查范圍與調(diào)查內(nèi)容、工程1、調(diào)查對(duì)象、調(diào)查地點(diǎn)、填報(bào)單位調(diào)查對(duì)象——音樂(lè)工程系大四在讀學(xué)生調(diào)查單位——上海音樂(lè)學(xué)院2、調(diào)查內(nèi)容小結(jié)〔進(jìn)一步小組探討〕組員經(jīng)商討后全都認(rèn)為此次調(diào)研意義重大，特別是對(duì)于組員自身也是一個(gè)大學(xué)生確定的指導(dǎo)作用，同時(shí)也給組員們自己的一個(gè)將來(lái)方向的輪廓。3、調(diào)查表求設(shè)計(jì)。調(diào)查表具體形式見(jiàn)附件一、《×××社會(huì)調(diào)查問(wèn)卷》四、調(diào)查方式、方法、組織打算和數(shù)據(jù)分析方法1、抽樣方式和配額抽樣方式，從總體中抽出局部單位對(duì)其實(shí)施的調(diào)查。2、組織實(shí)施打算3、數(shù)據(jù)處理技術(shù)本項(xiàng)調(diào)查的統(tǒng)計(jì)處理內(nèi)容包括兩個(gè)局部：資料整理、數(shù)據(jù)分析〔1〕資料整理——具體工作內(nèi)容為：否進(jìn)展補(bǔ)充調(diào)查〕?！庉嫛残?duì)〕與檢查問(wèn)卷〔重填寫(xiě)、缺失處理、丟棄〕?！幋a〔問(wèn)題變量編碼、問(wèn)卷變量編碼〕?！獢?shù)據(jù)錄入〔建立數(shù)據(jù)庫(kù)、數(shù)據(jù)錄入、過(guò)失與核對(duì)〕?！y(tǒng)計(jì)預(yù)處理〔加權(quán)、變量重賦、量表轉(zhuǎn)換……〕〔2〕數(shù)據(jù)分析依據(jù)爭(zhēng)論目的，在下述方法中進(jìn)展選擇，使用SAS軟件、SPSS軟件、EviewExcel開(kāi)放統(tǒng)計(jì)分析：〔頻數(shù)和頻率、眾數(shù)、中位數(shù)、均值、方差、概率估量、假設(shè)檢驗(yàn)〕?！部ǚ綑z驗(yàn)、方差分析、聚類(lèi)分析、主成分分析、相關(guān)系數(shù)、回歸分析〕?！不貧w分析〕。五、工作進(jìn)度××年××月正式啟動(dòng)實(shí)地訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查，具體作業(yè)時(shí)間進(jìn)度安排見(jiàn)下表：工程進(jìn)度打算時(shí)間表月日月月日月日月日月日月日月日--月日--月日--月日--月日--月日--月日時(shí)間打算第一周 其次周 第三周 第四周 第五周 第六周打算書(shū)設(shè)計(jì)問(wèn)卷3、抽選樣本工程培訓(xùn)工程小結(jié)訪(fǎng)問(wèn)郵寄報(bào)送復(fù)核編碼10．?dāng)?shù)據(jù)錄入11．?dāng)?shù)據(jù)報(bào)告12．爭(zhēng)論報(bào)告六、調(diào)查成果1、社會(huì)實(shí)踐調(diào)查成果形式本調(diào)查的成果形式為調(diào)查書(shū)面報(bào)告，內(nèi)容包括：

調(diào)查設(shè)計(jì)文件——調(diào)查方案、調(diào)查問(wèn)卷?！l數(shù)和頻率、眾數(shù)、中位數(shù)、均值、方差、概率估量、假設(shè)檢驗(yàn)、卡方檢驗(yàn)、單因素方差分析、簡(jiǎn)潔相關(guān)分析、統(tǒng)計(jì)分布圖?！残袠I(yè)分析等〕、爭(zhēng)論建議、附錄。參見(jiàn)附件二：《雞精行業(yè)時(shí)常調(diào)查報(bào)告提綱》

調(diào)查問(wèn)卷原始資料——消費(fèi)者等調(diào)查問(wèn)卷原始資料。2、成果份數(shù)本調(diào)查的成果提交客戶(hù)的份數(shù)為：調(diào)查方案及調(diào)查問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)報(bào)告調(diào)查爭(zhēng)論報(bào)告調(diào)查問(wèn)卷原始資料本調(diào)查的成果提交教師的話(huà)，只需后兩項(xiàng)。七、調(diào)查費(fèi)用預(yù)算支出工程1．調(diào)查設(shè)計(jì)費(fèi)實(shí)地調(diào)查費(fèi)數(shù)據(jù)錄入費(fèi)

費(fèi)用金額 支出內(nèi)容 備注施非、訪(fǎng)問(wèn)勘點(diǎn)費(fèi)問(wèn)用具費(fèi)、交通費(fèi)、郵寄費(fèi)數(shù)據(jù)審核費(fèi)、數(shù)據(jù)編碼費(fèi)、數(shù)據(jù)錄入費(fèi)分析爭(zhēng)論費(fèi)雜費(fèi)總計(jì)

統(tǒng)計(jì)分析費(fèi)、市場(chǎng)爭(zhēng)論費(fèi)、報(bào)告制作費(fèi)注：湘潭大學(xué)單放機(jī)市場(chǎng)調(diào)查打算書(shū)一、前言單放機(jī)——又稱(chēng)隨身聽(tīng)，是一種集消遣性和學(xué)習(xí)性于一體的小型電器，因其乎人人都需要單方機(jī)，市場(chǎng)容量巨大。響應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，預(yù)先進(jìn)展湘大單放機(jī)市場(chǎng)調(diào)查大有必要。二、調(diào)查目的合理的營(yíng)銷(xiāo)方案供給依據(jù)，特撰寫(xiě)此市場(chǎng)調(diào)研打算書(shū)。1、全面摸清企業(yè)品牌在消費(fèi)者中的知名度、滲透率、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。2、全面了解本品牌及主要競(jìng)爭(zhēng)品牌在湘大的銷(xiāo)售現(xiàn)狀。3、全面了解目前湘大主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的價(jià)格、廣告、促銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)策略。4、了解湘大消費(fèi)者對(duì)單放機(jī)電器消費(fèi)的觀(guān)點(diǎn)、習(xí)慣。5三、調(diào)查內(nèi)容個(gè)局部，此次服裝市場(chǎng)調(diào)研主要運(yùn)用外部調(diào)研，其主要內(nèi)容有：〔一〕行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查主要的調(diào)研內(nèi)容有：1、湘大單放機(jī)市場(chǎng)的容量及進(jìn)展?jié)摿Γ?、湘大該行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況；3、學(xué)校教學(xué)、生活環(huán)境對(duì)該行業(yè)進(jìn)展的影響；4、當(dāng)前湘大單放機(jī)種類(lèi)、品牌及銷(xiāo)售狀況；5、湘大該行業(yè)各產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)；〔二〕消費(fèi)者調(diào)查〔購(gòu)置過(guò)什么品牌、購(gòu)置地點(diǎn)、選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)等〕與消費(fèi)心理〔必需品、偏愛(ài)、經(jīng)濟(jì)、便利、時(shí)尚等〕。2、消費(fèi)者對(duì)單放機(jī)各品牌的了解程度〔包括功能、特點(diǎn)、價(jià)格、包裝等〕；3、消費(fèi)者對(duì)品牌的意識(shí)、對(duì)本品牌及競(jìng)爭(zhēng)品牌的觀(guān)念及品牌忠誠(chéng)度；4、消費(fèi)者平均月開(kāi)支及消費(fèi)比例的統(tǒng)計(jì)；5、消費(fèi)者抱負(fù)的單放機(jī)描述。〔三〕競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查1、主要競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品與品牌優(yōu)、劣勢(shì)；2、主要競(jìng)爭(zhēng)者的營(yíng)銷(xiāo)方式與營(yíng)銷(xiāo)策略；3、主要競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)概況;四、調(diào)研對(duì)象及抽樣由于單放機(jī)在高校的普遍性，全體在校學(xué)生都是調(diào)查對(duì)象，但由于家庭經(jīng)濟(jì)異性，因此他〔她〕們?cè)谶x擇單放機(jī)的品牌、檔次、價(jià)格上都會(huì)有所不同。為了〔住宿條件根本上能反映各學(xué)生的家庭經(jīng)濟(jì)條件〕——公寓學(xué)專(zhuān)賣(mài)店也是本次調(diào)查的對(duì)象，因其規(guī)模、檔次的差異性，打算承受推斷抽樣法。具體狀況如下：消費(fèi)者〔學(xué)生〕：300名其中住公寓的學(xué)生占50%。經(jīng)銷(xiāo)商：10家其中校外5家大型綜合商場(chǎng)1中型綜合商場(chǎng)2專(zhuān)賣(mài)店2家校內(nèi)5家綜合商場(chǎng)3專(zhuān)賣(mài)店2家消費(fèi)者樣本要求：1、家庭成員中沒(méi)有人在單放機(jī)生產(chǎn)單位或經(jīng)銷(xiāo)單位工作。2、家庭成員中沒(méi)有人在市場(chǎng)調(diào)查公司或廣告公司工作。3、消費(fèi)者沒(méi)有在最近半年中承受過(guò)類(lèi)似產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查測(cè)試。4、消費(fèi)者所學(xué)專(zhuān)業(yè)不能為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、調(diào)查或廣告類(lèi)。五、調(diào)查員的規(guī)定、培訓(xùn)〔一〕規(guī)定1、儀表端正、大方。2、舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱忱。3、具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、樂(lè)觀(guān)的工作精神及職業(yè)熱忱。4、訪(fǎng)員要具有把握談話(huà)氣氛的力氣。5、訪(fǎng)員要經(jīng)過(guò)特地的市場(chǎng)調(diào)查培訓(xùn)，專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)好?！捕撑嘤?xùn)性。六、人員安排調(diào)研督導(dǎo)、調(diào)查人員、復(fù)核員。具體配置如下：調(diào)研督導(dǎo)：1名調(diào)查人員：20名〔155深度訪(fǎng)談〕復(fù)核員：1—2名可由督導(dǎo)兼職，也可另外聘請(qǐng)如有必要還將配備關(guān)心督導(dǎo)〔1〕，幫助進(jìn)展訪(fǎng)談、收發(fā)和檢查問(wèn)卷與禮24小時(shí)內(nèi)。七、市場(chǎng)調(diào)查方法及具體實(shí)施1、對(duì)消費(fèi)者以問(wèn)卷調(diào)查為主，具體實(shí)施方法如下：〔能夠給本次調(diào)查節(jié)約時(shí)間和本錢(qián)〕正確有效的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查過(guò)程中，調(diào)查員應(yīng)急躁等待，切不行催促。記得確定要求其在調(diào)查問(wèn)卷上寫(xiě)明學(xué)生姓名、所在班級(jí)、寢室、號(hào)碼，以便以后的問(wèn)〔這有力于被調(diào)查者充分考慮，得出更真實(shí)有效的結(jié)果〕。2、對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商以深度訪(fǎng)談為主：篩選談話(huà)并內(nèi)容快速做好筆記以得到真實(shí)有效的調(diào)查結(jié)果。3、通過(guò)網(wǎng)上查詢(xún)或資料查詢(xún)調(diào)查湘大人口統(tǒng)計(jì)資料：該工作可直接由復(fù)核員完成。八、調(diào)查程序準(zhǔn)時(shí)間安排市場(chǎng)調(diào)研大致來(lái)說(shuō)可分為預(yù)備、實(shí)施和結(jié)果處理三個(gè)階段。調(diào)研提綱三個(gè)局部。查活動(dòng)有關(guān)的信息。結(jié)果以書(shū)面的形式——調(diào)研報(bào)告表述出來(lái)。作的順當(dāng)實(shí)施。按調(diào)研的實(shí)施程序，可分七個(gè)小項(xiàng)來(lái)對(duì)時(shí)間進(jìn)展具體安排：調(diào)研方案、問(wèn)卷的設(shè)計(jì) ………… 3個(gè)工作日調(diào)研方案、問(wèn)卷的修改、確認(rèn) ………… 1個(gè)工作日工程預(yù)備階段〔人員培訓(xùn)、安排〕 …………1個(gè)工作日實(shí)地訪(fǎng)問(wèn)階段 ………… 4個(gè)工作日數(shù)據(jù)預(yù)處理階段 …………2個(gè)工作日論證結(jié)段九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算1、籌劃費(fèi) 15002、交通費(fèi) 5003、調(diào)查人員培訓(xùn)費(fèi) 5004、公關(guān)費(fèi) 10005、訪(fǎng)談