第一頁，共十五頁。悉尼三區(qū)推廣傳播主題探討廣州市旭日廣告公司2002年11月第二頁，共十五頁。悉尼組團(tuán)前期推廣主題回顧生活就象高爾夫新生活的領(lǐng)跑者尊貴生活怎能沒高爾夫第三頁，共十五頁。前期推廣概念總結(jié)圍繞悉尼區(qū)的高爾夫球場和產(chǎn)品高品質(zhì)特性，傳播出一種尊貴生活的概念，以尊貴為主題推動(dòng)了悉尼一區(qū)的銷售第四頁，共十五頁。悉尼三區(qū)推廣的方向悉尼三區(qū)屬悉尼組團(tuán)的一部分，同時(shí)相比一區(qū)還增加了1萬平米的花園高爾夫、家居一體化以及社區(qū)的酒店式服務(wù)的提升，所以三區(qū)的推廣要延續(xù)前期的方向結(jié)論：三區(qū)傳播上尊貴的方向不能改變第五頁，共十五頁。尊貴概念的分析從產(chǎn)品面來說，悉尼產(chǎn)品的特點(diǎn)給人的是一種尊貴的感覺對(duì)業(yè)主來說，入住悉尼區(qū)后，給他們帶來的是一種尊貴生活的環(huán)境對(duì)我們的目標(biāo)消費(fèi)者來說，尊貴是他購房后給他附加的一種心理層面的滿足第六頁，共十五頁。目標(biāo)消費(fèi)者想要的是什么？目標(biāo)消費(fèi)者買房的目的：改變現(xiàn)在的生活居住環(huán)境提高自己的生活質(zhì)數(shù)第七頁，共十五頁。三區(qū)產(chǎn)品的三個(gè)買點(diǎn)豪華裝修+家居一體化集成成熟的社區(qū)配套+酒店式的服務(wù)7萬平米的永久高爾夫球場+1.1萬平米的花園高爾夫第八頁，共十五頁。超豪華裝修+家居一體化集成節(jié)省空間，合理布局，相對(duì)空間更大避免二次裝修的麻煩和浪費(fèi)更符合國際潮流，更多專業(yè)設(shè)計(jì)師對(duì)生活的方方面面進(jìn)行人性化的設(shè)計(jì)，為生活帶來更多便利蓋房與家居設(shè)計(jì)、制作同步，實(shí)現(xiàn)從裝修到裝備的革命，交樓時(shí)間更快對(duì)消費(fèi)者來說，悉尼三區(qū)為你將房屋已經(jīng)完全準(zhǔn)備好了：你拿了鑰匙就可以直接入住了第九頁，共十五頁。成熟的社區(qū)配套+酒店式的服務(wù)高爾夫訓(xùn)練場——你的專業(yè)教練高爾夫酒店——你家庭的服務(wù)員、你的廚師家政服務(wù)——你可靠的管家南奧學(xué)村——你教授級(jí)的家庭教師24小時(shí)直通車——你的私人司機(jī)物業(yè)投資公司——你的投資助手對(duì)消費(fèi)者來說，悉尼三區(qū)在各方面都有一群專業(yè)的人員：你只要提出你的要求就有人來幫你完成第十頁，共十五頁。永久性高爾夫球場+花園高爾夫球場成熟的7萬平米高爾夫球場設(shè)施完備享受輕松的高爾夫生活社區(qū)社區(qū)內(nèi)1萬平米花園高爾夫就在樓下花園高爾夫球場內(nèi)部別有景觀對(duì)消費(fèi)者來說，悉尼三區(qū)獨(dú)特的雙高爾夫球場設(shè)計(jì)：讓你真正享有高爾夫生活的樂趣第十一頁，共十五頁。我們給了消費(fèi)者什么？你拿了鑰匙就可以直接入住了你只要提出你的要求就有人來幫你完成讓你真正享有高爾夫生活的樂趣南奧為你準(zhǔn)備好了一切尊貴的你來享受吧第十二頁，共十五頁。傳播主題尋找尊貴生活的主角第十三頁，共十五頁。主題的演繹尋找尊貴生活的主角尊貴的家尋找尊貴的你入住一群專業(yè)的人員準(zhǔn)備為你提供尊貴的服務(wù)配置齊全的社區(qū)雙高爾夫球場為尊貴的你開放第十四頁，共十五頁。內(nèi)容總結(jié)悉尼三區(qū)推廣傳播主題探討。圍繞悉尼區(qū)的高爾夫球場和產(chǎn)品高品質(zhì)特性，傳播出一種尊貴生活的概念，以尊貴為主題推動(dòng)了悉尼一區(qū)的銷售。悉尼三區(qū)屬悉尼組團(tuán)的一部分，同時(shí)相比一區(qū)還增加了1萬平米的花園高爾夫、家居一體化以及社區(qū)的酒店式服務(wù)的提升，所以三區(qū)的推廣要延續(xù)前期的方向。從產(chǎn)品面來說，悉尼產(chǎn)品的特點(diǎn)給人的是一種尊貴的感覺。對(duì)我們的目標(biāo)消費(fèi)者來說，尊貴是他購房后給他附加的一種心理層面的滿足。成熟的社區(qū)配套+酒店式的服務(wù)。成熟的社區(qū)配套+酒店式的服務(wù)。7萬平米的永久高爾夫球場+1.1萬平米的花園高爾