第三章網(wǎng)絡(luò)信息的選擇與加工

3.5網(wǎng)絡(luò)編輯之網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題第三章網(wǎng)絡(luò)信息的選擇與加工

3.5網(wǎng)絡(luò)編輯之網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)1理論內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的構(gòu)成要素一網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的編排與美化三標(biāo)題黨四網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的制作二理論內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的構(gòu)成要素一網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的編排與美化三標(biāo)2實(shí)訓(xùn)內(nèi)容根據(jù)以前的安排，4-6人一組，完成以下任務(wù)：

1、據(jù)課上講的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題制作知識和技巧，并參考新浪網(wǎng)、網(wǎng)易等網(wǎng)站標(biāo)題制作規(guī)范，把今天的某一報(bào)紙上（報(bào)紙分配情況如下）的稿件的標(biāo)題改成適合在網(wǎng)絡(luò)上傳播的標(biāo)題，每條標(biāo)題字?jǐn)?shù)盡量不超過21個(gè)字，要求每組不少于10篇稿。

1-3組南方都市報(bào)4-6組廣州日報(bào)7-10組羊城晚報(bào)

注：可以登陸/areas.html在線瀏覽報(bào)紙電子版實(shí)訓(xùn)內(nèi)容根據(jù)以前的安排，4-6人一組，完成以下任務(wù)：32、作業(yè)提交格式：標(biāo)題制作練習(xí)：原標(biāo)題修改后標(biāo)題修改人2、作業(yè)提交格式：原標(biāo)題修改后標(biāo)題修改人43、評選最佳標(biāo)題兩兩小組討論，評選2條對方小組中最佳標(biāo)題，并闡述理由。4、老師點(diǎn)評3、評選最佳標(biāo)題5請問：網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)頁先看什么？標(biāo)題俗話說“看書先看皮，看報(bào)先看題”、“題好一半文”在網(wǎng)絡(luò)傳播中，標(biāo)題和正文是分別安排在不同層面的網(wǎng)頁上。想看哪條信息，需要點(diǎn)擊后才能看到。由于“題文分家”，網(wǎng)絡(luò)編輯就要通過提煉和突出標(biāo)題來提示新聞要點(diǎn)。請問：網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)頁先看什么？標(biāo)題6文章，都需要有一個(gè)好標(biāo)題！它應(yīng)該使讀者“一見傾心”。生動(dòng)而吸引人它應(yīng)該讓讀者“一目了然”。簡潔明快它應(yīng)該是“一片丹心”。尊重事實(shí)它應(yīng)該是“一語破的”。內(nèi)容高度概括它應(yīng)該是“一針見血”。筆觸犀利它應(yīng)該是“一言九鼎”。邏輯說服力強(qiáng)它應(yīng)該是“以一當(dāng)十”。提供的信息含量大它應(yīng)該讓讀者“一唱三嘆”。含義深刻它應(yīng)該是“一曲難忘”。給讀者的印象深文章，都需要有一個(gè)好標(biāo)題！7主題（必要構(gòu)成要素）副標(biāo)題小標(biāo)題構(gòu)成要素一、網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的構(gòu)成要素題圖準(zhǔn)導(dǎo)語附加元素主題（必要構(gòu)成要素）副標(biāo)題小標(biāo)題構(gòu)成一、網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的構(gòu)成8一、網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的構(gòu)成要素1、主題用于揭示稿件內(nèi)容中最重要的信息和概括稿件的中心思想一、網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的構(gòu)成要素1、主題用于揭示稿件內(nèi)容中最重要的9舉例：不合適的主題1、專家稱我國男子娶妻難現(xiàn)象明年起開始逐漸顯現(xiàn)2、伊朗秘密研發(fā)衛(wèi)星監(jiān)控中東美軍（圖）3、南京國際梅花節(jié)今天開幕(圖)4、青藏鐵路運(yùn)營面臨高海拔缺氧等難題改后標(biāo)題1、我國男子娶妻難現(xiàn)象2015年就將出現(xiàn)2、伊朗秘密加緊研發(fā)衛(wèi)星監(jiān)控美軍在中東軍事部署

3、南京國際梅花節(jié)今天上午在明孝陵景區(qū)開幕(圖)4、穿越生命的禁區(qū)-來自青藏鐵路運(yùn)營籌備工作組的報(bào)道錯(cuò)誤標(biāo)題舉例：不合適的主題1、專家稱我國男子娶妻難現(xiàn)象明年起開始逐漸10一、網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的構(gòu)成要素2、副標(biāo)題一般位于主標(biāo)題后面，對主標(biāo)題所描述的內(nèi)容做進(jìn)一步解釋一、網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的構(gòu)成要素2、副標(biāo)題一般位于主標(biāo)題后面，對主11一、網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的構(gòu)成要素3、小標(biāo)題當(dāng)網(wǎng)絡(luò)稿件所反映的事實(shí)比較復(fù)雜，由幾個(gè)方面構(gòu)成或稿件事實(shí)的發(fā)展可以劃分為幾個(gè)階段時(shí)，往往就需要使用小標(biāo)題一、網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的構(gòu)成要素3、小標(biāo)題當(dāng)網(wǎng)絡(luò)稿件所反映的事實(shí)比12一、網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的構(gòu)成要素4、準(zhǔn)導(dǎo)語位于主標(biāo)題之后的一段文字，一般用于比較長或者比較重要的稿件中，以一段具體的話對標(biāo)題做出解釋或提綱性的概括稿件主要事實(shí)、做法或問題等一、網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的構(gòu)成要素4、準(zhǔn)導(dǎo)語位于主標(biāo)題之后的一段文字13一、網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的構(gòu)成要素5、題圖包括照片、圖片、漫畫、動(dòng)畫等形式，其作用在于解釋標(biāo)題、引起注意與閱讀。一、網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的構(gòu)成要素5、題圖包括照片、圖片、漫畫、動(dòng)畫14不當(dāng)題圖舉例修改前圖片標(biāo)題第15頁不當(dāng)題圖舉例修改前圖片標(biāo)題第15頁15不當(dāng)題圖舉例第16頁修改改后標(biāo)題不當(dāng)題圖舉例第16頁修改改后標(biāo)題16一、網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的構(gòu)成要素6、附加元素稿件標(biāo)題中的其他附加要素一、網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的構(gòu)成要素6、附加元素稿件標(biāo)題中的其他附加要17二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作看稿命意立言修飾提煉主題發(fā)現(xiàn)新異確定傳播價(jià)值和意義文字表現(xiàn)琢磨推敲不斷修改1、制作流程二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作看稿命意立言修飾提煉主18巴西一名演員夢里中彈身亡據(jù)新華社電，巴西里約熱內(nèi)盧以為演員26日睡覺時(shí)，被從外面飛來的子彈射中而死亡。57歲的奧爾德26日清晨正在里約市科帕卡巴納鬧市區(qū)的寓所睡覺，這時(shí)，從窗外飛進(jìn)來一顆子彈擊中他的胸部。這位演員在被送往醫(yī)院的途中死亡。子彈是附近的毒品走私集團(tuán)之間槍戰(zhàn)時(shí)射入卡薩雷的房間?？ㄋ_雷是里約市有名望的演員之一，曾參加過61部影片的拍攝。例：1、夢里？2、夢里中彈身亡？請大家踴躍發(fā)言。巴西一名演員夢里中彈身亡據(jù)新華社電，巴西里約熱內(nèi)盧以192、制作原則（1）題文一致,突出重點(diǎn)戈?duì)柹险n學(xué)生不買賬

……學(xué)生們對戈?duì)柹险n的反應(yīng)褒貶不一，學(xué)生本杰明·斯坦說：“這堂課與我們平時(shí)所學(xué)的內(nèi)容完全相反，不過他是戈?duì)枺覀儽仨氝m應(yīng)。”另一名學(xué)生米歇爾－阿爾諾內(nèi)說：“我不太喜歡老師的講課方式?！币幻心峥āぬ┐够膶W(xué)生則向新聞界透露，戈?duì)柗浅Ｓ谢盍?，講了許多笑話活躍了課堂的氣氛……改為：戈?duì)柹险n有的學(xué)生不買帳戈?duì)柹险n學(xué)生褒貶不一二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作2、制作原則戈?duì)柹险n學(xué)生不買賬改為：二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作20（2）突出亮點(diǎn)

網(wǎng)站眾多新聞中，標(biāo)題能否吸引人，是能否使網(wǎng)民眼睛一亮的關(guān)鍵，關(guān)系到新聞的主題能容能否順利傳播。制作標(biāo)題注意幾個(gè)發(fā)面：

最重要的內(nèi)容、最新鮮的事實(shí)、最具有沖突性內(nèi)容、最顯著的內(nèi)容、最反常的內(nèi)容、最有趣的內(nèi)容。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作（2）突出亮點(diǎn)二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作21二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作22（3）具體準(zhǔn)確。具體即在網(wǎng)絡(luò)稿件涉及的多個(gè)事實(shí)信息中,只選取其中一個(gè)或幾個(gè)重要事實(shí)信息,放在標(biāo)題加以強(qiáng)調(diào)。使標(biāo)題做到具體，有以下幾個(gè)原則：關(guān)鍵性數(shù)字原則：將稿件中出現(xiàn)的關(guān)鍵性數(shù)字放入標(biāo)題關(guān)聯(lián)度原則:將與網(wǎng)民關(guān)系最密切的放進(jìn)標(biāo)題最新進(jìn)展原則:一個(gè)跨度較大的事件,將最新的發(fā)展放進(jìn)標(biāo)題釋疑解惑原則:將稿件中最能解決網(wǎng)民疑問的內(nèi)容放進(jìn)標(biāo)題二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作（3）具體準(zhǔn)確。具體即在網(wǎng)絡(luò)稿件涉及的多個(gè)事實(shí)信息中,只選取23調(diào)查顯示我國約10%大米鎘超標(biāo)可引起骨痛病女大學(xué)生寒假失蹤公安部打拐辦微博透露已介入(圖)中科院專家稱2036年小行星撞地球概率極低案例:二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作案例:二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作24例如:中國網(wǎng)/新聞搜狐網(wǎng)新浪網(wǎng)分析:中國網(wǎng)的標(biāo)題制作更加符合制作網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題的具體原則（關(guān)鍵性數(shù)字原則）二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作例如:中國網(wǎng)/新聞搜狐網(wǎng)新浪網(wǎng)分析:中國網(wǎng)的標(biāo)題制作更加符合25立思想立見解立主張（4）創(chuàng)意生動(dòng)語意新穎創(chuàng)意生動(dòng)立意新穎角度新穎二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作立思想立見解立主張（4）創(chuàng)意生動(dòng)語意創(chuàng)意立意角度二、網(wǎng)絡(luò)新聞26二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作27三、網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的編排與美化使字符變化多樣有效運(yùn)用色彩、空白、線條等巧用標(biāo)點(diǎn)符號主頁標(biāo)題和網(wǎng)頁標(biāo)題區(qū)別編輯,重要標(biāo)題特殊編輯三、網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的編排與美化使字符變化多樣有效運(yùn)用色彩、空28主頁標(biāo)題和網(wǎng)頁標(biāo)題區(qū)別編輯,重要標(biāo)題特殊編輯分析:突出新聞的重要價(jià)值,以吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊主頁標(biāo)題和網(wǎng)頁標(biāo)題區(qū)別編輯,重要標(biāo)題特殊編輯分析:突出新聞的29優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題賞析《千里赴蓉只為活出個(gè)熊樣》

報(bào)道的是04年被解救的天津受虐黑熊艾瑪，被送往成都治療的事情?！扒Ю锔叭亍保喴f明了黑熊是被展轉(zhuǎn)送往成都尋求治療的，而且這種擬人手法也合乎黑熊受到的關(guān)切；“只為活出個(gè)熊樣”，繼承前句語境，輕松幽默地吸引起了讀者閱讀新聞的欲望，看完新聞，又感覺這幽默是借對黑熊的調(diào)侃之名，而對虐熊者進(jìn)行譴責(zé)，繼而引發(fā)讀者的憐憫之心。優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題賞析《千里赴蓉只為活出個(gè)熊樣》30優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題賞析墓價(jià)4000元碑價(jià)1500，一畝地年租350元能建200座墓（提要）《墓園暴利人“死不起”了》從提要就可以看出整個(gè)新聞要說的問題了，墓園暴利一直為人們所敢怒不敢言，這條新聞不僅為人們代言說了這個(gè)問題，而且尖銳地道出了老百姓的心聲-----人“死不起”了，憤怒與譴責(zé)之意活然而出，讓人百般玩味。優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題賞析墓價(jià)4000元碑價(jià)1500，一畝地年租331優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題賞析（導(dǎo)語）老師隨意缺課學(xué)生回家自修家長困惑-----（主標(biāo)題）《上課咋也“缺斤少兩”》

這是一個(gè)典型的借用新聞當(dāng)事人言論的標(biāo)題。借用當(dāng)事人的某句話做標(biāo)題，在娛樂新聞上最為常見，有時(shí)候?yàn)榭晌x者，編輯不惜斷章取義或者偷梁換柱，此則社會新聞標(biāo)題，引用的原話抓住了事件的中心，也合適地傳達(dá)了新聞與當(dāng)事人的意圖，“缺斤少兩”則同樣運(yùn)用了反面幽默化的表達(dá)手法。優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題賞析（導(dǎo)語）老師隨意缺課學(xué)生回家自修家長32優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題賞析《豆芽為什么這么“肥”激素催的》

比較精彩的設(shè)問型新聞標(biāo)題。一問一答，讓標(biāo)題的語勢波瀾起伏，直接吸引了讀者對新聞內(nèi)容的關(guān)注。這句問答，包含了最核心的新聞內(nèi)容，并且給了讀者最容易記住的一個(gè)生活信息：“肥”豆芽要慎重購買。優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題賞析《豆芽為什么