氣象新聞報(bào)道的拓展與思考

近年來，作為一個(gè)新興的新聞?lì)I(lǐng)域，氣象新聞在媒體上引起了前所未有的關(guān)注和發(fā)展。一方面,氣象新聞成為讀者每天必看的新聞品種,聊天氣成為了市民日常生活中最常見的話題之一;另一方面,氣象新聞也從以前對(duì)天氣情況的簡報(bào)發(fā)展成專欄、專版,不僅規(guī)模漸大而且成為封面版導(dǎo)讀的?？?。如今,全國各地越來越多的媒體開設(shè)了氣象專版,并且贏得了讀者的好評(píng)。就新聞的發(fā)展而言,氣象專版、專欄的設(shè)立無疑是一次大的飛躍,是報(bào)紙貼近讀者,增強(qiáng)服務(wù)性的好舉措。但是筆者認(rèn)為,從每天一個(gè)專版這樣大手筆的新聞資源投入來看,目前氣象新聞版并沒有發(fā)揮出最大的版面效益,仍有進(jìn)一步完善和發(fā)展的空間。一、開拓特色欄目從版面設(shè)置來看,氣象新聞版一般是由氣象消息、各類氣象指數(shù)信息,再輔以全國(省市)氣象信息圖表等構(gòu)成。筆者認(rèn)為,版面設(shè)置較為單一,而且全國各地氣象專版設(shè)置雷同,缺乏地方特色,報(bào)道面有待進(jìn)一步拓展。氣象新聞,筆者理解為是對(duì)大氣中發(fā)生的各種物理現(xiàn)象的及時(shí)報(bào)道和預(yù)測。而天氣預(yù)報(bào)主要是指對(duì)一定時(shí)段內(nèi)風(fēng)、云、溫度、降水、降雪、氣壓等氣象要素的相關(guān)報(bào)道。氣象新聞的范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于天氣預(yù)報(bào)。一般說來,媒體的氣象新聞報(bào)道多是指天氣預(yù)報(bào),氣象所蘊(yùn)藏的新聞資源并沒有得到充分開掘。筆者認(rèn)為,如果開設(shè)專版,僅僅列舉每天的溫度情況和冷冰冰的指數(shù)信息,而對(duì)此缺乏進(jìn)一步的解讀,以對(duì)讀者的生活提供服務(wù)、作出指導(dǎo)的話,對(duì)版面資源不啻為一種浪費(fèi)。天氣情況瞬息萬變,相對(duì)于電視新聞的滾動(dòng)播報(bào)、網(wǎng)絡(luò)媒體的即時(shí)更新,報(bào)媒在時(shí)效性上無疑處于劣勢(shì)。另一方面,筆者也注意到,電視因受媒體特制所限,對(duì)氣象新聞一般較少作立體式的報(bào)道;而時(shí)下網(wǎng)絡(luò)媒體又存在過度轉(zhuǎn)載原創(chuàng)不足、冗余信息過多等問題,給讀者的閱讀帶來不便。其他媒體的不足,無疑給報(bào)媒拓寬氣象新聞報(bào)道帶來了契機(jī)。筆者認(rèn)為,報(bào)媒拓展氣象新聞報(bào)道思路,可以從以下四方面做文章。第一,提高服務(wù)性。目前國內(nèi)氣象新聞版的報(bào)道內(nèi)容不僅包括本地區(qū)的天氣預(yù)報(bào)、紫外線指數(shù)、空氣質(zhì)量預(yù)報(bào)、晨練指數(shù)等,還包括國內(nèi)、國外主要城市以及國內(nèi)著名旅游景點(diǎn)的的天氣預(yù)報(bào)。這些都是氣象新聞服務(wù)性的體現(xiàn)。但是,筆者認(rèn)為,服務(wù)性可以對(duì)讀者的需要考慮得更周全,不同地方的報(bào)紙可以根據(jù)本地的特點(diǎn)開拓特色欄目。以《深圳晚報(bào)》為例,該報(bào)氣象新聞版的一些欄目并不是常設(shè)的,而是根據(jù)天氣情況、階段性新聞熱點(diǎn)而作出調(diào)整的。比如,每到“五一”、“十一”黃金周期間,春運(yùn)期間,中考、高考期間等,都會(huì)推出中長期天氣預(yù)報(bào),就是為了滿足公眾對(duì)這些特殊日子出行安排的信息需求。而平時(shí),該報(bào)氣象版只有3天期天氣預(yù)報(bào)。再比如,每年5月1日至10月1日期間,該報(bào)會(huì)推出“海濱浴場質(zhì)量指數(shù)”,對(duì)深圳大小梅沙的海水是否適合游泳作出提示,而過了這段時(shí)間則不會(huì)再對(duì)海水情況作出評(píng)價(jià),因?yàn)榇藭r(shí)段以外受溫度影響市民基本上不會(huì)再去海里游泳。這些欄目都屬于臨時(shí)欄目,但是也成了《深圳晚報(bào)》氣象新聞版每年的例牌欄目,如有偶爾一次漏登,第二天,讀者的電話就打到了編輯部,市民關(guān)注度非常高。該報(bào)氣象新聞版內(nèi)頗具地方特色的“看天氣煲靚湯”欄目應(yīng)該是全國氣象新聞版的首創(chuàng)。廣東地處南部濱海,濕熱較重,受氣候條件的影響,廣東人形成了喜歡喝湯的餐飲習(xí)慣?！渡钲谕韴?bào)》根據(jù)每天的天氣情況,向讀者推薦一款滋補(bǔ)湯食,介紹原材料、做法、功效,不少讀者每天追看,照做,甚至來信來電反饋煲湯心得。筆者認(rèn)為,這樣的特色欄目就辦得非常成功,是為讀者服務(wù)最好的體現(xiàn)。第二,加強(qiáng)實(shí)用性。氣象新聞是速逝的,相對(duì)于一年365天,雨、雪、雷、電等這些大量重復(fù)變化的天氣元素而言,氣象新聞?dòng)质怯幸?guī)律可循的。筆者認(rèn)為,氣象新聞版可以做出一些突破,讓報(bào)紙不那么快就被丟進(jìn)故紙堆,加強(qiáng)實(shí)用性不失為一種好方法。氣象新聞,從字面上理解,似乎報(bào)道面相當(dāng)狹窄,而實(shí)際上,氣象萬千,與老百姓的生活聯(lián)系得非常緊密,外延非常廣,話題也相當(dāng)多。比如一年四季的交替與老百姓保健養(yǎng)生的關(guān)系、氣候強(qiáng)烈變化時(shí)對(duì)某種疾病的影響、節(jié)氣小常識(shí)、天象奇觀知識(shí)等等,如果在每天的版面中開設(shè)專欄,根據(jù)天氣的變化連續(xù)報(bào)道,應(yīng)該會(huì)吸引相當(dāng)一部分讀者的關(guān)注,尤其是一些老年讀者,習(xí)慣于剪報(bào),收集資料卡片,用于指導(dǎo)自己的生活,增加生活的情趣。需要特別指出的是,此類實(shí)用性信息欄目,很多報(bào)紙?jiān)?jīng)開設(shè)過,但最后都不了了之。筆者分析認(rèn)為,最終辦不下去的原因就在于——缺乏原創(chuàng)性。一些報(bào)媒習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)上下載此類信息,殊不知,一方面,每天東拼西湊的文章不能保持媒體一貫的風(fēng)格;另一方面,網(wǎng)站之間也是互相轉(zhuǎn)載,有時(shí)候轉(zhuǎn)載的過程中掐頭去尾,可能以謬傳謬,編輯不加核實(shí)刊載在報(bào)紙上,對(duì)讀者對(duì)報(bào)紙都是一種傷害。第三,嘗試娛樂化。讓氣象新聞版提供娛樂,可能很多人會(huì)感到比較突兀。其實(shí),筆者認(rèn)為,除去一些災(zāi)難性報(bào)道,氣象新聞在大多數(shù)情況下是比較輕松的,既然話題是輕松的,為何不增加點(diǎn)幽默、詼諧的因素,讓讀者在閱讀版面的時(shí)候也能開心一笑?比如《南方都市報(bào)》氣象新聞版,主打圖片就是以DUDU貓為主角的氣象漫畫,擬人化的小貓談天說地,抒發(fā)自己的天氣心情,讓很多讀者追捧。《深圳晚報(bào)》氣象新聞版開辦初期,曾設(shè)立欄目“天氣競猜”,不少讀者通過撥打熱線、發(fā)短信等方式參與其中,競猜兩天后的天氣情況,形成良好的互動(dòng)。第四,開拓氣象經(jīng)濟(jì)新聞。不將氣象與經(jīng)濟(jì)這兩個(gè)詞組合在一起,可能很多人還意識(shí)不到兩者之間的關(guān)系,而實(shí)際上,它們的聯(lián)系體現(xiàn)出來的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象在我們的生活中無處不在。天氣的變化與老百姓的日常生活經(jīng)濟(jì)關(guān)系密切:比如晴天,洗車的人就多;雨天,蝸居家里叫外賣的人就變多了。天氣的變化與農(nóng)產(chǎn)品的收成也有很大的關(guān)系,春季的倒春寒會(huì)讓果樹減少掛果;夏季雨水過多,荔枝的收成就會(huì)大受影響。天氣的變化與小商販的生意也挺有關(guān)聯(lián):據(jù)說曾經(jīng)有人做賣傘的小本生意,因?yàn)殛P(guān)注天氣狀況,看到有下雨的趨勢(shì)就大批購置雨傘,天一下雨他就上街,就這樣看云識(shí)雨,掙到了人生第一個(gè)一百萬……西方經(jīng)濟(jì)學(xué)界有一個(gè)德爾菲氣象定律,氣象投入與產(chǎn)出比為1:98,即每投資1元錢,可以有98元的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。在日本,僅氣象信息服務(wù)有限公司(WNT)一家,一年的氣象服務(wù)收入就有300億日元,約合3億美元。我國工商企業(yè)對(duì)專業(yè)氣象服務(wù)的投入產(chǎn)出比為1:40。不難看出,拓展氣象經(jīng)濟(jì)報(bào)道,可以讓氣象新聞版含金量更高。二、豐富的氣象新聞?wù)Z言氣象新聞屬于常規(guī)的硬新聞,但是在寫法上卻忌生硬,它表達(dá)的信息與我們的生活息息相關(guān),應(yīng)當(dāng)是最具親和力的。同時(shí),氣象新聞版更多的是氣象新聞元素,它又不是那么私人化。但是從微觀看,其表現(xiàn)形式仍然不是盡善盡美的。筆者認(rèn)為,氣象新聞版可以從寫作行文方式、標(biāo)題制作、版面編排等方面進(jìn)一步提高。第一,從行文方式上看,氣象新聞寫作過于四平八穩(wěn),有時(shí)候似乎比政務(wù)報(bào)道更加一本正經(jīng)。一條幾百字的消息可能翻來覆去講的都是氣溫多少度,風(fēng)力幾級(jí),受何影響而致,未來趨勢(shì)怎樣,里面充斥著專業(yè)的氣象術(shù)語,晦澀而缺乏人情味,看不到老百姓平日里閑聊時(shí)談到天氣時(shí)的隨意。筆者認(rèn)為,既然天氣信息已經(jīng)成為老百姓最家常的談資,如果氣象新聞還擺著一副高高在上拒人于千里之外的新聞腔,長此以往,必將失去讀者。民間的氣象語言是非常豐富的。比如氣象新聞?wù)f到刮大風(fēng)下大雨,一般是用風(fēng)力幾級(jí)、降雨量多少毫米來形容到底是怎樣的一個(gè)狀況。可是,筆者看到有人在msn上是這樣形容大風(fēng)大雨的:“這幾天的大雨都不垂直落地,橫著飄”,挺生動(dòng)。再比如介紹指數(shù)信息時(shí),就拿晨練指數(shù)來說吧,一般會(huì)這樣介紹:“某月某日,多云轉(zhuǎn)陰,有小雨,空氣質(zhì)量等級(jí)為優(yōu),晨練指數(shù)2級(jí)?！边@樣一段話就完了,并沒有告訴讀者可不可以晨練,該如何晨練。如果在文末加上一句:“建議您在室內(nèi)晨練,如果一定想去戶外呼吸清新的空氣,那么,請(qǐng)不要忘記帶上一把傘啊!”短短的一句話,就讓冷冰冰的指數(shù)一下子就有了生命力。這樣的氣象新聞,讀者才會(huì)愿意讀、愛讀,才能感受到新聞里的關(guān)懷。第二,標(biāo)題是新聞的眼睛。氣象新聞標(biāo)題最忌直白,雖然傳達(dá)的是氣象信息,但是體現(xiàn)的是人與人、人與自然的關(guān)系,蘊(yùn)含著許多溫馨與和諧的情愫,標(biāo)題富有文采、生動(dòng)傳情非常重要。比如深圳特區(qū)報(bào)氣象新聞版標(biāo)題《云重日羞見風(fēng)輕天回暖》、《城中晴多日田園秋更濃》,深圳晚報(bào)氣象新聞版標(biāo)題《最喜夜雨晝停晨起朝花帶露》等就非常好,很具有親和力。其實(shí),好的氣象新聞標(biāo)題并不局限于一種風(fēng)格,比如5月21日《南方都市報(bào)》氣象新聞主稿標(biāo)題《這周只有一場雨不過一下一星期》,看后讓人不禁會(huì)心一笑。第三,從版面編排看,氣象新聞版區(qū)別于本地