中國(guó)紅主流與現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷主流平臺(tái)大有可為

“中國(guó)紅”的未來:表現(xiàn)鮮明、情感豐富田濤ctr市場(chǎng)研究副總裁。重慶衛(wèi)視作為西部衛(wèi)視中的代表頻道,在頻道發(fā)展過程中,不斷地尋求自我突破,在頻道的數(shù)次改版中,每次都實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略“突圍”。在不斷的探尋過程中,重慶衛(wèi)視逐漸清晰了“中國(guó)紅”的頻道定位,并且在不斷深化“經(jīng)典紅”宣傳的基礎(chǔ)上,向“青春紅”、“時(shí)尚紅”發(fā)起了沖擊。俱進(jìn)突出一些現(xiàn)代感,而在表現(xiàn)形式上也應(yīng)該更加靈動(dòng)并且豐富。如《拍案說法》欄目,對(duì)于節(jié)目觀眾滿意的方面體現(xiàn)在案件的懸念設(shè)置吸引人、節(jié)目的真實(shí)感以及對(duì)案件敘述的完整透徹,欄目經(jīng)常收看和幾乎每天都看的觀眾占到大概四成,相對(duì)而言,觀眾經(jīng)常收看的行為比較多。在調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn),對(duì)于重慶衛(wèi)視“中國(guó)紅”的頻道定位,觀眾表示認(rèn)同“中國(guó)紅”的主旋律色彩,但不必拘泥于革命、戰(zhàn)爭(zhēng)這些內(nèi)容的框架中,可以與時(shí)主流價(jià)值觀:從不同階層的人中去張海鷹群邑媒介(北京)總經(jīng)理關(guān)于中國(guó)紅營(yíng)銷價(jià)值與內(nèi)涵的思考,我有三個(gè)考慮。首先是紅與主流。我覺得“紅”這個(gè)詞本身就很主流,雖然不同年齡的人的主流價(jià)值觀有所差別,但主流思想在不同年齡、不同階層的人中是一定存在的。提到紅,提到主流,并不是只有50-70后的群體才有主流價(jià)值觀。比如北京奧運(yùn)會(huì)火炬境外傳遞期間,保護(hù)火炬的兩股勢(shì)力一個(gè)是華僑,另外一個(gè)就是以80后為主體的海外留學(xué)生;再比如2008年汶川地震后的全國(guó)默哀日,一群人在默哀后久久不離開,高喊“中國(guó)加油,汶川加油”,這些人大多也是80后,甚至90后。其實(shí)80后在大事上不糊涂,他們的主流思想之一就是愛國(guó)主義。創(chuàng)新營(yíng)銷方式,建立新的市場(chǎng)營(yíng)銷模塊穆虹廣告人雜志社社長(zhǎng)/總編中國(guó)紅是中國(guó)人的精神圖騰,中國(guó)紅簡(jiǎn)單可以概括為幾個(gè)方面:一個(gè)是中國(guó)心或中國(guó)情;第二是中國(guó)魂,是積淀下來的民族精神;第三是中國(guó)結(jié),是成果;最后一個(gè)是中國(guó)志,與此前重慶衛(wèi)視“英雄志”有相同的地方。當(dāng)中國(guó)紅與市場(chǎng)嫁接,無論是企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷還是媒體的廣告經(jīng)營(yíng),實(shí)際上就是透過重慶衛(wèi)視的平臺(tái)幫助廣告主實(shí)現(xiàn)自己心目中的中國(guó)紅的過程。比如說我們把中國(guó)紅和企業(yè)的文化精神進(jìn)行嫁接,如波司登,蒙牛、貝因美、伊利這樣的民族品牌,探尋他們的中國(guó)情結(jié)是什么,用節(jié)目和他們的企業(yè)文化和精神進(jìn)行嫁接,建立全新的市場(chǎng)營(yíng)銷模塊。此外在營(yíng)銷方式上,建立節(jié)目部與廣告部的深度溝通,與廣告主共同創(chuàng)意和策劃節(jié)目,打造表現(xiàn)中國(guó)紅內(nèi)涵的,同時(shí)又不違背現(xiàn)代市場(chǎng)規(guī)律的內(nèi)容,以市場(chǎng)先行,在保證原先優(yōu)勢(shì)存在的同時(shí),進(jìn)行市場(chǎng)化的節(jié)目安排和重組。□重慶衛(wèi)視在探尋“中國(guó)紅”頻道定位的歷程中,經(jīng)歷了品牌訴求與市場(chǎng)認(rèn)知的相互選擇。獨(dú)樹一幟的“英雄品牌”正在為弘揚(yáng)紅色主流文化積極地進(jìn)行各種嘗試,在內(nèi)容為王的電視競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之下,如何讓觀眾在紛繁眾多的電視頻道中選擇重慶衛(wèi)視,并且在欣賞節(jié)目的同時(shí),也能體會(huì)到紅色頻道所帶來的精神愉悅,是“中國(guó)紅”品牌需要不斷探尋的答案。其次是紅與年齡。雖然年輕一代的主流價(jià)值觀、愛國(guó)主義思想與老一輩一脈相傳,但他們?cè)诮邮艿男问缴弦灿兴顒e,簡(jiǎn)單的說教和回憶并不能滿足他們的需求,那些具備一定內(nèi)涵和很高的藝術(shù)水準(zhǔn)的內(nèi)容才是他們希望看到的。第三個(gè),關(guān)于紅,除了政治內(nèi)涵以外,紅火是紅、新潮是紅、辣椒是紅、火鍋是紅……年輕人內(nèi)心的紅千姿百態(tài),如果在傳播的內(nèi)容上作出依據(jù)不同年齡而設(shè)定的層次感,中國(guó)紅還是非常具備市場(chǎng)價(jià)值和吸引力的?！鯊奈磥淼慕嵌葘?duì)于媒體的研究初志恒魯花集團(tuán)品牌總監(jiān)“中國(guó)紅”單純從字面上來看,蘊(yùn)含著非常豐富的內(nèi)容,它既能容納革命的傳承、國(guó)家的興旺,也能蘊(yùn)含生活的豐富和人性的光輝。應(yīng)該說,重慶衛(wèi)視“中國(guó)紅”這條品牌定位之路是應(yīng)該并且可以堅(jiān)持走下去的,是會(huì)越走越寬廣、越走越精彩的。就像我們看《阿凡達(dá)》和《孔子》的差別,孔子是英雄,阿凡達(dá)也是英雄,《阿凡達(dá)》描述的是未來,而中國(guó)的電影表述的是過去。從一個(gè)廣告主的角度來看,我每天在看電視,就是在看廣告,每天在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽的也是廣告,我覺得一個(gè)廣告主不對(duì)媒體做深度的研究是錯(cuò)誤的,而廣告主對(duì)于媒體最關(guān)注的不是現(xiàn)在,而是未來。在今年的大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)審過程中,我們看到眾多的青年學(xué)生對(duì)中國(guó)紅的理解是非常讓我們感動(dòng)的,他就是重慶街道上一串辣椒,他就是辣妹子重慶粉子那一雙紅布鞋,我們不斷挖掘這些民生元素,就可以與觀眾形成良好的溝通。中國(guó)紅體現(xiàn)了一個(gè)時(shí)代著什么是中國(guó)紅沈鴻雁邁勢(shì)中國(guó)董事總經(jīng)理廣告主在媒介選擇方面主要注重四個(gè)維度的指標(biāo):人群定位、千人成本、節(jié)目品質(zhì)及媒體品牌價(jià)值。重慶衛(wèi)視中國(guó)紅的定位提出有效地提升了媒體的品牌價(jià)值,與其他省級(jí)衛(wèi)視在品牌價(jià)值的傳遞上有了明顯的區(qū)隔。我理解的主流價(jià)值觀是一個(gè)時(shí)代精神,中國(guó)傳統(tǒng)文化加上時(shí)代精神結(jié)合在中國(guó)體驗(yàn),這個(gè)落地?zé)o論是傾向于向娛樂化,還是傾向于正統(tǒng),都是比較親民、或者草根的,具有很強(qiáng)的群眾基礎(chǔ)。創(chuàng)新產(chǎn)品的開發(fā)和整合產(chǎn)品張翔北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)中國(guó)紅的品牌已經(jīng)占據(jù)了一個(gè)相當(dāng)?shù)母叨?它的傳播價(jià)值已經(jīng)不容置疑,但在媒體的經(jīng)營(yíng)層面,我們還要以市場(chǎng)為導(dǎo)向,積極聽取來自一線的聲音,進(jìn)行一系列的調(diào)整和改變。此外中國(guó)紅蘊(yùn)含的影響力和區(qū)隔性是非常顯著的,這也是很多人力挺它的原因,在眾多省級(jí)衛(wèi)視中,重慶衛(wèi)視與中國(guó)紅的關(guān)聯(lián)與聯(lián)想,是向廣告主傳遞的主要內(nèi)容,這種傳遞一定要延續(xù),并且要做更深度的挖掘。目前廣告主和媒介購(gòu)買公司在選擇媒體時(shí)段和位置的時(shí)候,對(duì)硬廣的關(guān)注越來越少,把更多的精力和關(guān)注投放在怎么與節(jié)目結(jié)合,比如前一段在網(wǎng)絡(luò)上火爆的“孔雀哥”,用自制的電動(dòng)孔雀哄癱臥病床的老伴開心,盡管他的表演很拙劣,但背后傳遞的這種濃厚感情卻引發(fā)了觀者的共鳴,包括80后在內(nèi)的很多人看過都哭了,這也是一種可以挖掘的資源。中國(guó)紅是一個(gè)寬泛的概念,它的解釋和演繹可以產(chǎn)生很多的火花,重慶衛(wèi)視已經(jīng)占據(jù)了這個(gè)品牌的高地,相信在未來通過具有創(chuàng)造力的策劃和精心的執(zhí)行,會(huì)在品牌提升之路上走得更遠(yuǎn),為廣告主提供一個(gè)正向傳播品牌與產(chǎn)品價(jià)值的有效平臺(tái)?！醮送庠谇郎?還得要建立客戶管理系統(tǒng),與客戶保持一個(gè)通暢的,有效的互動(dòng)機(jī)制,提供周到的定制服務(wù),對(duì)大客戶一定要關(guān)愛有加,要服務(wù)細(xì)致周到,形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系,這樣才能保證我們的經(jīng)營(yíng)達(dá)到一定的水平。另外重慶衛(wèi)視的自創(chuàng)節(jié)目和活動(dòng)比重越來越高,這些都是可以加以利用的活動(dòng)營(yíng)銷資源,使重慶衛(wèi)視與廣告客戶的整體形象共同提升?！醍?dāng)今廣告主的需求是多樣化的,傳統(tǒng)的產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)不能滿足他們的個(gè)性化需求,這就需要在產(chǎn)品創(chuàng)新層面多下功夫。產(chǎn)品創(chuàng)新一種是對(duì)原有資源進(jìn)行修正和重組,如中央電視臺(tái)曾經(jīng)在30秒、15秒、5秒之后,開