短視頻運(yùn)營(yíng)模式SWOT分析及科普視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略目錄TOC\o"1-3"\h\u7030一、緒論 12374（一）研究背景及意義 180491.研究背景 1111472.研究意義 14894（二）國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究綜述 245291.短視頻運(yùn)營(yíng)的相關(guān)理論 2110782.短視頻運(yùn)營(yíng)的國(guó)內(nèi)外研究綜述 216143（三）研究?jī)?nèi)容與方法 3165871.研究?jī)?nèi)容 3103032.研究方法 427二、短視頻的現(xiàn)狀分析 54425（一）短視頻的特征 523471.內(nèi)容飽滿(mǎn)、短小精簡(jiǎn) 5323072.門(mén)檻低，創(chuàng)作簡(jiǎn)單 5113273.熱點(diǎn)話(huà)題，表達(dá)有趣 5207724.運(yùn)營(yíng)迅速，互動(dòng)性強(qiáng) 646225.觀(guān)點(diǎn)鮮明，個(gè)性突出 619059（二）短視頻運(yùn)營(yíng)的SWOT分析 6210031.優(yōu)勢(shì)（Strength） 66022.劣勢(shì)（Weakness） 7204343.機(jī)會(huì)（Opportunities） 7289744.威脅（Threats） 816643（三）短視頻的現(xiàn)狀分析 8571三、短視頻的“5W”運(yùn)營(yíng)模式分析 91822（一）運(yùn)營(yíng)者（who） 920161（二）運(yùn)營(yíng)內(nèi)容（what） 99502（三）運(yùn)營(yíng)媒介（whichchannel） 918858（四）受眾（whom） 95844（五）效果（how） 1010716四、科普類(lèi)短視頻運(yùn)營(yíng)的策略分析——以“回形針PaperClip”科普類(lèi)短視頻為例 1116481（一）科普類(lèi)短視頻的運(yùn)營(yíng)策略分析 1142001.迎合用戶(hù)觀(guān)看習(xí)慣進(jìn)行推送 1177442.緊跟時(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行視頻推送 1143203.積極與官方合作共同推送視頻 1225266（二）科普類(lèi)短視頻的運(yùn)營(yíng)策略存在的問(wèn)題 12137171.缺乏強(qiáng)有力的審核機(jī)制 12213982.短視頻推送頻率無(wú)規(guī)律 1298683.視頻在不同平臺(tái)無(wú)差別進(jìn)行投放 135100五、科普類(lèi)短視頻運(yùn)營(yíng)的建議 144467（一）加強(qiáng)視頻把關(guān)與審核力度 147835（二）節(jié)目推送頻率形成一定規(guī)律 148665（三）根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)實(shí)行差異化運(yùn)營(yíng) 159263六、總結(jié) 165230參考文獻(xiàn) 16一、緒論（一）研究背景及意義1.研究背景隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及人工智能、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的普遍運(yùn)用,短視頻因其運(yùn)營(yíng)速度快、碎片化娛樂(lè)等特征愈發(fā)流行。中國(guó)共產(chǎn)黨第十八次代表大會(huì)以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展，并多次發(fā)表重要講話(huà)。在2021年初剛發(fā)布的《“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中提出要加快推動(dòng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，不斷培育壯大人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)。構(gòu)建基于5G的應(yīng)用場(chǎng)景和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在智能交通、智慧物流、智慧能源、智慧醫(yī)療等重點(diǎn)領(lǐng)域開(kāi)展試點(diǎn)示范。鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)放搜索、電商、社交等數(shù)據(jù)，發(fā)展第三方大數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)。推進(jìn)媒體深度融合，做強(qiáng)新型主流媒體。2021年03月發(fā)布的《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》2021年03月發(fā)布的《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》短視頻自誕生以來(lái)不斷發(fā)展壯大。2015年往后的三年里，短視頻行業(yè)迎來(lái)了這個(gè)行業(yè)的大爆發(fā)。目前，短視頻已經(jīng)成為人們?nèi)粘蕵?lè)的主要途徑。未來(lái)，短視頻將成為人們網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)、企業(yè)或品牌推進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù)購(gòu)物的前沿。因此，短視頻平臺(tái)在未來(lái)有著巨大的發(fā)展前景。2.研究意義學(xué)術(shù)界很早就有關(guān)于短視頻或電商的研究文章,但大多集中于現(xiàn)象的描述、行業(yè)態(tài)勢(shì)的總結(jié)，對(duì)于短視頻的新型運(yùn)營(yíng)模式的研究并不是太充足。從當(dāng)前行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)講，從2018年開(kāi)始，短視頻行業(yè)迅猛發(fā)展，以嗶哩嗶哩、快手為代表的短視頻APP已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行積極布局，迅速擴(kuò)張市場(chǎng)；淘寶、京東等電商平臺(tái)也開(kāi)始了自己專(zhuān)屬的短視頻布局，電商行業(yè)與短視頻行業(yè)的合作也越來(lái)越密切，對(duì)于此種營(yíng)銷(xiāo)模式的研究也是具有一定的現(xiàn)實(shí)意義的。除此之外，在筆者看來(lái)，一部分學(xué)者針對(duì)未來(lái)這種模式的發(fā)展提出的一些合理化的建議是缺乏一些針對(duì)性的。因此，研究短視頻的營(yíng)銷(xiāo)模式及其效果，具有一定的課題新穎性，給研究主題也是具備研究?jī)r(jià)值的。本文通過(guò)對(duì)嗶哩嗶哩短視頻的運(yùn)營(yíng)策略研究，分析大數(shù)據(jù)分析下短視頻的運(yùn)營(yíng)和運(yùn)營(yíng)方式以及欠缺之處，借此給其他意圖進(jìn)入短視頻行業(yè)的人員提供些許借鑒和完善自身短視頻平臺(tái)的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)。有助于使其他從業(yè)者明確短視頻平臺(tái)賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)方向，以期探索如何利用好這一平臺(tái)提升表達(dá)自我的方式，同時(shí)擴(kuò)大賬號(hào)的影響力。（二）國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究綜述1.短視頻運(yùn)營(yíng)的相關(guān)理論（1）什么是短視頻短視頻的概念還未有一個(gè)明確的定義。在閱讀大量文獻(xiàn)和查閱資料之后，目前人們將時(shí)長(zhǎng)為15秒至5分鐘的視頻成為短視頻。（2）短視頻運(yùn)營(yíng)是什么短視頻運(yùn)營(yíng)是一個(gè)近期新興起的職業(yè)，它就是運(yùn)營(yíng)者通過(guò)短視頻平臺(tái)策劃有關(guān)企業(yè)或者個(gè)人的優(yōu)質(zhì)的、高運(yùn)營(yíng)性的內(nèi)容，進(jìn)行宣傳和推廣，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，達(dá)到預(yù)期的營(yíng)銷(xiāo)目的。短視頻運(yùn)營(yíng)的主要工作包括以下幾個(gè)方面，其中內(nèi)容策劃就是策劃短視頻的內(nèi)容等工作。用戶(hù)運(yùn)營(yíng)主要是了解用戶(hù)喜好，對(duì)用戶(hù)進(jìn)行畫(huà)像，以便能夠和后期可以精準(zhǔn)地開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，吸引用戶(hù)，從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)分析就是為了了解用戶(hù)的喜好進(jìn)而可以對(duì)賬號(hào)進(jìn)行優(yōu)化，必須要分析賬號(hào)的每日數(shù)據(jù)。2.短視頻運(yùn)營(yíng)的國(guó)內(nèi)外研究綜述針對(duì)國(guó)內(nèi)外對(duì)于短視頻的研究情況。在除了關(guān)鍵詞之外不設(shè)置任何其他附加條件的情況下，通過(guò)萬(wàn)方、中國(guó)知網(wǎng)及維普三個(gè)論文數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行研究成果檢索。在新聞與傳媒這一研究成果分類(lèi)中，以“短視頻”為關(guān)鍵詞檢索，檢索出2663個(gè)結(jié)果，且文獻(xiàn)數(shù)量從2015年起加速增長(zhǎng)。可以看出，短視頻作為國(guó)內(nèi)外風(fēng)靡的內(nèi)容載體，各學(xué)者對(duì)其研究成果都比較豐富。國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于短視頻的研究一般集中于以下幾個(gè)方面：第一大類(lèi)是針對(duì)短視頻本身，在宏觀(guān)層面研究短視頻的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況，探討它的特點(diǎn)，在研究中經(jīng)常細(xì)化到各種短視頻應(yīng)用平臺(tái)，對(duì)特定的短視頻應(yīng)用平臺(tái)進(jìn)行研究。例如丁曉飛(2018)通過(guò)對(duì)當(dāng)時(shí)時(shí)興的短視頻應(yīng)用平臺(tái)美拍及秒拍進(jìn)行分析研究，對(duì)短視頻推廣的特點(diǎn)及當(dāng)時(shí)的狀況進(jìn)行了總結(jié)，指出短視頻的創(chuàng)作過(guò)程十分簡(jiǎn)便，且推廣速度十分迅猛，具有較突出的社交價(jià)值。陳昕杰(2019)通過(guò)對(duì)嗶哩嗶哩APP的分析，指出“嗶哩嗶哩依托于商品自身特性、外界環(huán)境的推動(dòng)、適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制的應(yīng)用，以十分迅速的推廣速度獲得了廣大互聯(lián)網(wǎng)使用者的認(rèn)可及使用?！钡诙箢?lèi)是探討短視頻平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)，對(duì)生產(chǎn)方式和具體內(nèi)容展開(kāi)分析。王培先(2018)認(rèn)為“短視頻的內(nèi)容制作己經(jīng)走向系列化和規(guī)?；豢珊鲆暤氖?，其在生產(chǎn)內(nèi)容的質(zhì)量及生產(chǎn)者的素養(yǎng)等方面都仍然存在著較為嚴(yán)重的問(wèn)題。”劉斌(2019)通過(guò)對(duì)“秒拍”平臺(tái)的短視頻進(jìn)行文本分析后，認(rèn)為“內(nèi)容的生產(chǎn)來(lái)源一種是源于對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的‘再現(xiàn)’，并細(xì)分為奇行和奇藝;另一種是‘創(chuàng)作’，又可以細(xì)分為改編與模仿。”HarrisRyan(2013)對(duì)Instagram和Vine這兩個(gè)短視頻產(chǎn)品對(duì)受眾產(chǎn)生的不同影響，提出了短視頻內(nèi)容的具有創(chuàng)意的新型推廣方式。第三大類(lèi)是研究短視頻平臺(tái)的用戶(hù)，包括用戶(hù)心理、使用動(dòng)機(jī)及行為等。張穎(2021)以“使用與滿(mǎn)足”理論為基礎(chǔ)，對(duì)國(guó)內(nèi)知名的短視頻平臺(tái)“快手”進(jìn)行了分析研究，并從短視頻的創(chuàng)作者及觀(guān)看者兩個(gè)角度對(duì)快手用戶(hù)的心理及動(dòng)機(jī)進(jìn)行了分析，認(rèn)為“短視頻APP應(yīng)激發(fā)用戶(hù)的需求鏈，并逐步滿(mǎn)足鏈條上的各級(jí)需求?！钡谒拇箢?lèi)是對(duì)短視頻所能夠創(chuàng)造的商業(yè)財(cái)富進(jìn)行研究，美國(guó)《財(cái)富》雜志2013年所發(fā)表的"Vine與6秒鐘視頻廣告”(Vineandthesix-secondvideoad)一文，介紹了短視頻在廣告行業(yè)中所能夠起到的重要作用及其未來(lái)在廣告行業(yè)中的巨大潛力。李金寶(2021)對(duì)短視頻內(nèi)容在營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的重要價(jià)值進(jìn)行了分析探討，并指出短視頻無(wú)論是在商業(yè)價(jià)值、品牌價(jià)值、說(shuō)服價(jià)值還是在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值方面，都具有十分突出的潛力。（三）研究?jī)?nèi)容與方法1.研究?jī)?nèi)容本文依照“分析現(xiàn)狀一提出問(wèn)題一解決問(wèn)題”的思路，來(lái)研究短視頻在科普類(lèi)新媒體具體運(yùn)營(yíng)方式。本文的主要研究?jī)?nèi)容可以分為以下四個(gè)部分。第一部分主要介紹本文的研究背景和書(shū)寫(xiě)本文的現(xiàn)實(shí)意義，以及整理歸納的相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的國(guó)內(nèi)外的有關(guān)文獻(xiàn)，并分析相關(guān)領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀。第二部分主要介紹短視頻的特征，以及利用SWOT分析法對(duì)短視頻運(yùn)營(yíng)進(jìn)行分析，最后對(duì)短視頻平臺(tái)目前的現(xiàn)狀進(jìn)行分析。第三部分主要介紹短視頻運(yùn)營(yíng)的“5W”運(yùn)營(yíng)模式分析。第四部分主要針對(duì)“回形針PaperClip”科普類(lèi)短視頻運(yùn)營(yíng)的策略進(jìn)行分析，并且針對(duì)其存在的問(wèn)題，得出的結(jié)論對(duì)短視頻運(yùn)營(yíng)提出相應(yīng)的優(yōu)化建議。2.研究方法（1）文獻(xiàn)研究法通過(guò)搜集中、外大量文獻(xiàn)來(lái)獲得與課題相關(guān)的資料，并對(duì)已有資料進(jìn)行整理歸納，從而全面地、真正地了解掌握所要研究的問(wèn)題。（2）案例分析法本文主要采用案例分析法，選取短視頻平臺(tái)中比較典型的案例進(jìn)行分析。通過(guò)對(duì)這些案例進(jìn)行系統(tǒng)分析，以研究短視頻的運(yùn)營(yíng)和運(yùn)營(yíng)模式。二、短視頻的現(xiàn)狀分析（一）短視頻的特征1.內(nèi)容飽滿(mǎn)、短小精簡(jiǎn)如今的人們已經(jīng)處在信息飛速發(fā)展的時(shí)代，人們的生活節(jié)奏也不斷加快，與此同時(shí)也搶占了人們的大量空閑時(shí)間。短視頻的主要內(nèi)容有知識(shí)教學(xué)、才藝技巧、娛樂(lè)八卦、明星達(dá)人等等，相對(duì)于傳統(tǒng)的視頻來(lái)說(shuō)，短視頻時(shí)間緊湊、內(nèi)容豐富、娛樂(lè)性很強(qiáng)，非常合乎用戶(hù)碎片化時(shí)間的特征，便于信息的運(yùn)營(yíng)。圖1科普類(lèi)短視頻圖示2.門(mén)檻低，創(chuàng)作簡(jiǎn)單相對(duì)于傳統(tǒng)的視頻來(lái)說(shuō)，短視頻的創(chuàng)作門(mén)檻和專(zhuān)業(yè)性較低，對(duì)于任何人來(lái)說(shuō)都能夠操作。在短視頻平臺(tái)中，用戶(hù)可以觀(guān)看其他用戶(hù)所發(fā)布的內(nèi)容，也可以點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)其他人所發(fā)布的內(nèi)容以及對(duì)短視頻發(fā)布者進(jìn)行關(guān)注。3.熱點(diǎn)話(huà)題，表達(dá)有趣短視頻的內(nèi)容和表現(xiàn)方式相當(dāng)豐富，更加契合當(dāng)下年輕人碎片話(huà)娛樂(lè)的需求。通過(guò)對(duì)大量的爆款短視頻的分析，那些貼近大眾，與大眾有共同話(huà)題的單視頻內(nèi)容更容易獲得觀(guān)看量、討論量，成為爆款視頻。而科普類(lèi)短視頻，通過(guò)選擇熱點(diǎn)話(huà)題，就很容易調(diào)動(dòng)起用戶(hù)觀(guān)看視頻的興趣，能夠讓觀(guān)看者主動(dòng)參與其中進(jìn)行互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)和吐槽，如圖2所示。圖2新冠科普類(lèi)短視頻4.運(yùn)營(yíng)迅速，互動(dòng)性強(qiáng)隨著如今5g技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)逐漸在中國(guó)普及，移動(dòng)智能手機(jī)幾乎也成為人手一個(gè)必不可少的工具。短視頻的制作流程簡(jiǎn)單，隨手可拍，隨手可發(fā)，而且短視頻的運(yùn)營(yíng)渠道多種多樣，很容易實(shí)現(xiàn)裂變運(yùn)營(yíng)，因此段視頻的運(yùn)營(yíng)速度十分迅速。除此之外，在短視頻平臺(tái)上，人們可以發(fā)布自己制作的視頻，以及觀(guān)看、評(píng)論、點(diǎn)贊他人的視頻，與他人進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。5.觀(guān)點(diǎn)鮮明，個(gè)性突出在如今快節(jié)奏的生活方式下，人們?cè)讷@取信息時(shí)習(xí)慣追求“短、平、快”的方式。短視頻傳遞的信息觀(guān)點(diǎn)鮮明，運(yùn)營(yíng)方式簡(jiǎn)單多樣，更容易被觀(guān)眾接受和運(yùn)營(yíng)。觀(guān)察大量爆款的短視頻可以看出，這些短視頻觀(guān)點(diǎn)鮮明、個(gè)性突出，容易讓觀(guān)看者形成記憶點(diǎn)。（二）短視頻運(yùn)營(yíng)的SWOT分析1.優(yōu)勢(shì)（Strength）（1）潛在用戶(hù)多現(xiàn)如今，當(dāng)代的青年人更加容易接受新鮮事物，因此青年人是目前短視頻平臺(tái)的主力軍，但是還有多數(shù)的地區(qū)移動(dòng)端智能手機(jī)并沒(méi)有普及，以及大量的老年人并不會(huì)熟練的使用網(wǎng)絡(luò)，因此也使得短視頻平臺(tái)擁有數(shù)量巨大的潛在用戶(hù)。（2）信息獲得迅速在內(nèi)容方面，短視頻有著多樣的表現(xiàn)方式。在短視頻平臺(tái)中，用戶(hù)可以將視頻加以剪輯重組，也可以將圖片加以拼接，甚至將音頻和圖片加以組合，最后在選取配樂(lè)，最后將索要表達(dá)的信息傳達(dá)給受眾。以這種方式所傳達(dá)的信息可讓觀(guān)看者更加快速的接受，信息的運(yùn)營(yíng)效率也不斷提高。（3）交互便捷在短視頻平臺(tái)，用戶(hù)可以通過(guò)評(píng)論、私信等功能發(fā)表個(gè)人觀(guān)點(diǎn)等，也可通過(guò)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等功能表達(dá)對(duì)視頻的喜歡，因此短視頻平臺(tái)這種開(kāi)放式地互動(dòng)交流體驗(yàn)便于發(fā)布者對(duì)短視頻進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)于運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，可以根據(jù)視頻的播放量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量及評(píng)論內(nèi)容等作為判斷用戶(hù)行為的依據(jù)來(lái)制定運(yùn)營(yíng)策略。2.劣勢(shì)（Weakness）（1）門(mén)檻低，內(nèi)容良莠不齊在這個(gè)信息運(yùn)營(yíng)飛速的時(shí)代，短視頻平臺(tái)作為一個(gè)幾乎沒(méi)有門(mén)檻的平臺(tái)，使得短視頻平臺(tái)中的每一個(gè)人在每時(shí)每刻都可以發(fā)布視頻，這就會(huì)導(dǎo)致視頻內(nèi)容審核的任務(wù)增多，以及過(guò)于追求信息發(fā)布的時(shí)效化，致使短視頻平臺(tái)中視頻所呈現(xiàn)的內(nèi)容良莠不齊。（2）可替代性較強(qiáng)在信息急速發(fā)展的今天，當(dāng)一種產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)模式獲得良好評(píng)價(jià)時(shí)，大量效仿者便會(huì)蜂擁而來(lái)，共同爭(zhēng)搶市場(chǎng)中的流量。又由于短視頻的門(mén)檻較低，導(dǎo)致每個(gè)人都可以利用短視頻平臺(tái)的便利性來(lái)進(jìn)行段視頻的運(yùn)營(yíng)，因此短視頻運(yùn)營(yíng)的可替代性較強(qiáng)。3.機(jī)會(huì)（Opportunities）（1）短視頻平臺(tái)逐漸成熟黨和國(guó)家高度重視融媒體發(fā)展，并且多次提及并出臺(tái)一些政策整改短視頻平臺(tái)，不斷規(guī)范短視頻平臺(tái)的內(nèi)容審核和運(yùn)營(yíng)秩序，使得短視頻平臺(tái)能夠迎合更多用戶(hù)的需求。（2）短視頻發(fā)展前景巨大短視頻的未來(lái)還是有很大的發(fā)展情景，因?yàn)樗廊荒苡写罅康臐撛谟脩?hù)。目前短視頻平臺(tái)紛紛大力扶持直播模式。未來(lái)，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)以及大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的飛速發(fā)展，我們將能夠利用這些技術(shù)推動(dòng)短視頻的發(fā)展。4.威脅（Threats）（1）新媒體技術(shù)快速發(fā)展隨著當(dāng)今時(shí)代科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新興技術(shù)不斷問(wèn)世，更新?lián)Q代的速度也在不斷提高，老舊的產(chǎn)品很快就會(huì)新出現(xiàn)的產(chǎn)品所替代。在短視頻行業(yè)，如果有更加先進(jìn)的產(chǎn)品出現(xiàn)，那么如何快速適應(yīng)新出現(xiàn)的具有廣泛用戶(hù)基礎(chǔ)的新媒體平臺(tái)是一種來(lái)自于外部的挑戰(zhàn)。（2）內(nèi)容監(jiān)管壓力增大隨著短視頻的不斷盛行，短視頻平臺(tái)的活躍用戶(hù)的增多加上短視頻平臺(tái)具有較低的門(mén)檻、可操作性極強(qiáng)，每日發(fā)布的短視頻數(shù)量也是與日俱增，那么短視頻內(nèi)容的合法合規(guī)性審核任務(wù)量也變得驟增。雖然目前多數(shù)的短視頻平臺(tái)已經(jīng)增加了風(fēng)險(xiǎn)提示以及舉報(bào)等功能，但是還是不能完全實(shí)現(xiàn)全機(jī)器審核，因此在內(nèi)容監(jiān)管方面的壓力倍增。（三）短視頻的現(xiàn)狀分析以其本身“短小精煉、內(nèi)容幽默風(fēng)趣”等特征，吸引了大量用戶(hù)利用碎片時(shí)間瀏覽和發(fā)布短視頻，使其迅速積累了大量的用戶(hù)，這些用戶(hù)是年輕一代，在他們身上短視頻可以獲得更大的粘性和更優(yōu)質(zhì)的變現(xiàn)模式。在如今的短視頻行業(yè)，嗶哩嗶哩和快手占據(jù)短視頻市場(chǎng)的大部分份額，秒拍、西瓜視頻等產(chǎn)品基本瓜分了剩余的市場(chǎng)份額。根據(jù)2020年12月的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)了解到，短視頻行業(yè)的月活躍用戶(hù)規(guī)模高達(dá)8.72億，同比增長(zhǎng)6%。目前，我國(guó)發(fā)展較為成熟的短視頻平臺(tái)主要有嗶哩嗶哩、快手、西瓜視頻等如今的短視頻平臺(tái)基本還是主打生活分享和社交的娛樂(lè)平臺(tái)。總體來(lái)看，娛樂(lè)內(nèi)容仍是當(dāng)前短視頻內(nèi)容的主流。三、短視頻的“5W”運(yùn)營(yíng)模式分析（一）運(yùn)營(yíng)者（who）目前,我國(guó)短視頻主要類(lèi)型有兩種,一個(gè)就是原創(chuàng)短視頻,另一種就是由短視頻平臺(tái)提供的專(zhuān)門(mén)制作品。原創(chuàng)的短視頻就是融媒體的時(shí)代每個(gè)人都能成為信息的發(fā)布方。而短視頻由自媒體平臺(tái)的專(zhuān)門(mén)組織團(tuán)隊(duì)拍攝制作的短視頻則更加具有專(zhuān)業(yè)、觀(guān)賞性與藝術(shù)化。兩種運(yùn)營(yíng)方式的主體各有千秋,為短視頻自媒體的興起與蓬勃發(fā)展奉獻(xiàn)了其他方面無(wú)法替代的動(dòng)力。（二）運(yùn)營(yíng)內(nèi)容（what）短視頻的時(shí)長(zhǎng)一般為15秒到5分鐘之間，因此短視頻的運(yùn)營(yíng)內(nèi)容就會(huì)受到這種因素的影響，不可能在一個(gè)視頻中一次性輸出太多的信息，所以短視頻在運(yùn)營(yíng)內(nèi)容方面往往會(huì)聚焦某一個(gè)主題突出和放大，這樣就會(huì)導(dǎo)致視頻輸出的內(nèi)容更加簡(jiǎn)單易懂，用戶(hù)就可以在短時(shí)間內(nèi)獲得自己感興趣的信息。目前，短視頻的內(nèi)容基本可以分為輕松搞笑類(lèi)、日常生活類(lèi)、知識(shí)普及類(lèi)和才藝展示類(lèi)等。（三）運(yùn)營(yíng)媒介（whichchannel）短片和視頻自定義媒體運(yùn)營(yíng)作為一種長(zhǎng)期依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)技術(shù)而逐漸發(fā)展壯大起來(lái)的一種網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)形態(tài),其主要網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)方式途徑之一其實(shí)便是通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和其他移動(dòng)應(yīng)用終端,其中對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用終端則更為普遍。借助于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的強(qiáng)大宣傳功能,短視頻已經(jīng)能夠在各種的自媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)上快速地拓展運(yùn)營(yíng)媒介，并能夠得到迅速運(yùn)營(yíng),其主要特點(diǎn)之一是它已經(jīng)能夠根據(jù)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)推廣途徑和宣傳渠道不同快速擴(kuò)展所用戶(hù)需要的可延伸的運(yùn)營(yíng)廣度,擴(kuò)大了它的用戶(hù)觸及率和用戶(hù)覆蓋度,因此它的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)推廣效果比較優(yōu)秀。其中以像新浪微博等類(lèi)似的額的大型社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，嗶哩嗶哩等一些視頻分享網(wǎng)站和以及一些如騰訊視頻等的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站app已經(jīng)成了中國(guó)主流媒體運(yùn)營(yíng)信息途徑。（四）受眾（whom）在受眾時(shí)間碎片化的時(shí)代，短視頻相比于文字或者圖片，短視頻的表達(dá)更加生動(dòng)易懂，讓受眾更加容易捕獲重要信息和獲得更多的信息，短視頻具有多樣化的表達(dá)方式，恰好滿(mǎn)足受眾多樣的需求。短視頻中包含的內(nèi)容涵蓋了人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦械母鱾€(gè)方方面面，輕量化的短視頻形式有利于增強(qiáng)其運(yùn)營(yíng)的深度和寬泛性,能夠以用戶(hù)體驗(yàn)為中心對(duì)社交互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行輻射,因此短視頻的運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域也就更廣,且較好地符合了在網(wǎng)絡(luò)流量有限的情況下用戶(hù)要求。從而可以取得扎實(shí)的群眾根基。（五）效果（how）短視頻的運(yùn)營(yíng)效果相較于其他平臺(tái)是比較有優(yōu)勢(shì)的。在短視頻運(yùn)營(yíng)平臺(tái)中,進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息運(yùn)營(yíng)時(shí),可以通過(guò)充分利用如今明星網(wǎng)紅效應(yīng)所帶來(lái)的群體影響力優(yōu)勢(shì)來(lái)迅速擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)的效果,可以利用粉絲經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)來(lái)迅速吸引活躍的大量用戶(hù)注冊(cè)以至于可以迅速增加賬號(hào)的活躍度以及受眾關(guān)注的數(shù)量。此外,還非常推薦可以充分運(yùn)用各種大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行更加個(gè)性化的精準(zhǔn)推送,根據(jù)每個(gè)用戶(hù)的不同閱讀習(xí)慣情況和不同瀏覽者的體驗(yàn)進(jìn)行記錄、挖掘和準(zhǔn)確定位每個(gè)用戶(hù)的不同閱讀習(xí)慣偏好,從而使其能夠進(jìn)行精準(zhǔn)化的產(chǎn)出并推送更多相關(guān)的視頻內(nèi)容供更多受眾觀(guān)看,用這種方式來(lái)不斷提高其用戶(hù)黏性與交互式的閱讀效果。四、科普類(lèi)短視頻運(yùn)營(yíng)的策略分析——以“回形針PaperClip”科普類(lèi)短視頻為例（一）科普類(lèi)短視頻的運(yùn)營(yíng)策略分析1.迎合用戶(hù)觀(guān)看習(xí)慣進(jìn)行推送科學(xué)流行的短視頻提交時(shí)間與其播放次數(shù)密切相關(guān)。只有掌握了用戶(hù)的日常生活，大多數(shù)用戶(hù)才會(huì)長(zhǎng)時(shí)間使用手機(jī)瀏覽信息進(jìn)行推送，可以增加播放短視頻的次數(shù).通過(guò)對(duì)“回形針PaperClip”式短視頻的分析，發(fā)現(xiàn)“回形針PaperClip”采用了黃金時(shí)段信息投放策略，當(dāng)用戶(hù)使用手機(jī)獲取信息時(shí)。通常大多數(shù)用戶(hù)在晚上9點(diǎn)以后都處于休息階段，在此期間他們通常會(huì)拿起手機(jī)進(jìn)行娛樂(lè)，在這段時(shí)間里，用戶(hù)有更多的時(shí)間查看信息，而具有某些特性的短視頻恰恰需要用戶(hù)靜下心來(lái)，了解推送知識(shí)?！盎匦吾楶aperClip”每次科學(xué)流行的短視頻發(fā)送到晚上9點(diǎn)左右，正是這段黃金時(shí)段，讓更多用戶(hù)第一時(shí)間獲得科普材料的內(nèi)容，從而增加視頻瀏覽量。同時(shí)，“回形針PaperClip”會(huì)在部門(mén)內(nèi)每次短視頻更新前兩小時(shí)，向用戶(hù)發(fā)出文字警告，預(yù)先警告如果用戶(hù)對(duì)此感興趣，用戶(hù)可以提前了解科普的主題，這將是第一次觀(guān)看，這將有助于增加播放量。2.緊跟時(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行視頻推送科普電影的老化對(duì)科普短片的功能有一定的影響。當(dāng)一件令人不安的事情發(fā)生時(shí)，很多人都會(huì)去看，同時(shí)，趁著這個(gè)機(jī)會(huì)，把人們推到相關(guān)的科普材料上，直到熱度下降，進(jìn)而使科學(xué)工作更有成效?！盎匦吾楶aperClip”非常關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)事件，推送科普短視頻，除了日常生活部門(mén)的話(huà)題，再加上時(shí)事熱點(diǎn)，及時(shí)制作相關(guān)的科普活動(dòng)材料，提高關(guān)注度，通過(guò)“蹭熱度”的方式來(lái)吸引關(guān)注，從而擴(kuò)大卡普視頻的操作效果.例如，“回形針PaperClip”就推送了一期關(guān)于《嫦娥五號(hào)重返地球》的科普短視頻，而在《中華人民共和國(guó)民法典（草案）》提請(qǐng)十三屆全國(guó)人大三次會(huì)議審議時(shí)，“回形針PaperClip”在第一時(shí)間及時(shí)推送了《民法典如何保護(hù)你的當(dāng)代生活》科普短視頻，對(duì)民法典進(jìn)行詳細(xì)的解讀，這使得人們?cè)陉P(guān)注熱點(diǎn)的同時(shí)，獲得相應(yīng)的科學(xué)知識(shí)，不僅了解正在發(fā)生的事情，而且了解正在發(fā)生的事情。通過(guò)緊跟“時(shí)事熱點(diǎn)”的科普方式，對(duì)短視頻的運(yùn)營(yíng)傳播具有明顯的作用。“回形針PaperClip”發(fā)布了幾種這種類(lèi)型的短視頻，提供了很好的播放和傳輸量，提高科普視頻運(yùn)營(yíng)效率，取得良好的操作效果。3.積極與官方合作共同推送視頻在“短視頻+科普”發(fā)展的今天，科普短視頻賬號(hào)數(shù)量與日俱增。除了知名科普機(jī)構(gòu)入駐短視頻平臺(tái)外，不少自媒體科普?qǐng)F(tuán)隊(duì)也參與到科普短視頻的制作中。截至2020年初，僅抖音短視頻平臺(tái)就擁有超過(guò)9萬(wàn)的科普視頻創(chuàng)作者和超過(guò)1萬(wàn)的粉絲，當(dāng)日發(fā)布的優(yōu)質(zhì)知識(shí)短視頻超過(guò)2586萬(wàn)條，平均觀(guān)眾超過(guò)2.4億。在這些每天更新推送的科普短視頻中，不乏制作精良、大眾感興趣的優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容?？破斩桃曨l之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。面對(duì)這種情況，“回形針PaperClip”采取了不斷提高科普視頻制作水平的策略，積極尋求與公共機(jī)構(gòu)合作，共同制作科普短片，共同推廣，讓更多觀(guān)眾觀(guān)看。視頻。看。與此同時(shí)，“回形針PaperClip”在科普短視頻領(lǐng)域的地位有所提升。科普類(lèi)短視頻的運(yùn)營(yíng)策略存在的問(wèn)題1.缺乏強(qiáng)有力的審核機(jī)制科普短視頻的作用是傳播科普知識(shí)，傳播科學(xué)。熱門(mén)內(nèi)容的準(zhǔn)確性和權(quán)威性是科普短視頻最重要、最基礎(chǔ)的方面。內(nèi)容的準(zhǔn)確性和可靠性不僅影響科普短視頻的溢出效應(yīng)，也在一定程度上影響科普短視頻的可靠性和未來(lái)發(fā)展前景。但是，目前很多科普短視頻，尤其是個(gè)人或團(tuán)隊(duì)自創(chuàng)媒體制作的科普短視頻，由于專(zhuān)業(yè)知識(shí)有限或制作過(guò)程不準(zhǔn)確，目前部分科普，短視頻內(nèi)容存在錯(cuò)誤?！盎匦吾楶aperClip”團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容前期進(jìn)行了詳細(xì)的專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)收集和文獻(xiàn)研究并在視頻中傳播，咨詢(xún)了該領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者和來(lái)自世界各地的150人，通過(guò)一支專(zhuān)業(yè)的審稿人志愿者團(tuán)隊(duì)在視頻發(fā)布前進(jìn)行挑錯(cuò)勘誤，盡量確保視頻內(nèi)容發(fā)布前沒(méi)有錯(cuò)誤，但單個(gè)視頻中仍然存在某些類(lèi)型的錯(cuò)誤。2.短視頻推送頻率無(wú)規(guī)律科普短視頻是知識(shí)短視頻。其目的是傳播科學(xué)知識(shí)，培養(yǎng)用戶(hù)觀(guān)看視頻的習(xí)慣。這將最大限度地發(fā)揮科普短視頻的傳播效果，同時(shí)讓用戶(hù)培養(yǎng)出超強(qiáng)的及時(shí)輸送營(yíng)養(yǎng)的能力。包括。風(fēng)俗，尤其是一些科普短視頻，經(jīng)常采用制作系列視頻的方式，對(duì)知識(shí)進(jìn)行各種科普延伸。在這種情況下，科普熱門(mén)短視頻的頻次規(guī)律就顯得尤為重要。目前，“回形針PaperClip”團(tuán)隊(duì)還沒(méi)有意識(shí)到推送頻率對(duì)溝通效率的影響。所有“回形針PaperClip”科普短視頻將在晚上9點(diǎn)左右發(fā)布，但視頻更新的推送日期會(huì)有所不同。在極少數(shù)情況下，每月科普短視頻的數(shù)量可能會(huì)不穩(wěn)定。此外，推送更新視頻的天數(shù)也沒(méi)有規(guī)律。這兩個(gè)視頻中的一些僅相隔一天，而另一些則相隔超過(guò)7天。由于視頻推送的頻率不規(guī)律，用戶(hù)往往不知道什么時(shí)候可以更新自己的視頻，面臨突然的視頻更新情況。此外，兩個(gè)視頻之間的更新時(shí)間間隔很短，這意味著用戶(hù)在觀(guān)看之前會(huì)先觀(guān)看最后一個(gè)視頻。如果您有時(shí)間或沒(méi)有消化吸收，下一個(gè)視頻將很快播放。某些視頻之間的更新時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，可能導(dǎo)致用戶(hù)忘記帳號(hào)或取消關(guān)注。這種情況無(wú)助于培養(yǎng)用戶(hù)的觀(guān)看習(xí)慣。此外，沒(méi)有辦法形成固定的用戶(hù)群。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這會(huì)導(dǎo)致用戶(hù)流失，不會(huì)導(dǎo)致科普短視頻的廣泛使用和長(zhǎng)期發(fā)展。3.視頻在不同平臺(tái)無(wú)差別進(jìn)行投放目前，“回形針PaperClip”選擇將自己的視頻同時(shí)跨網(wǎng)絡(luò)分發(fā)到多個(gè)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)上更多的用戶(hù)能夠觀(guān)看和了解科普短視頻，并更多地聚集眾多用戶(hù)。但是，如果搜索“回形針PaperClip”，會(huì)發(fā)現(xiàn)每個(gè)平臺(tái)發(fā)布的視頻幾乎沒(méi)有差異。科普短視頻的目的是幫助人們更好地理解和接受知識(shí)。然而在各個(gè)平臺(tái)科普短視頻的需求是不同的，具有不同的屬性和不同的用戶(hù)設(shè)置。“回形針PaperClip”科普短視頻在不同平臺(tái)上的隨機(jī)分布，并沒(méi)有給科普傳播帶來(lái)最好的效果，導(dǎo)致資源的流失和浪費(fèi)?！盎匦吾楶aperClip”制作的科普短視頻平均時(shí)長(zhǎng)在5分鐘左右，適用于微博、嗶哩嗶哩等平臺(tái)。然而，抖音短視頻平臺(tái)上流行的短視頻時(shí)長(zhǎng)通常為15到60秒鐘。用戶(hù)群之所以選擇在幾秒到60秒之間刷抖音，是因?yàn)槎兑糁卸桃曨l的短而準(zhǔn)的特點(diǎn)。由于抖音的時(shí)間限制，整個(gè)視頻應(yīng)該分成三個(gè)部分。在科普全短視頻中，通常視頻第一段的點(diǎn)贊數(shù)最高，第二、三段視頻的點(diǎn)贊數(shù)往往不高。這意味著，在觀(guān)看了一段視頻的第一段后，部分用戶(hù)可能會(huì)因?yàn)闀r(shí)間長(zhǎng)短或其他原因而停止觀(guān)看其余的視頻片段，這將導(dǎo)致視頻傳播的效果不佳。還有，抖音的大部分視頻都是根據(jù)手機(jī)特性豎屏展示，“回形針PaperClip”發(fā)布科普視頻沒(méi)有根據(jù)平臺(tái)特性進(jìn)行豎屏調(diào)整，橫向視頻降低了用戶(hù)的觀(guān)看體驗(yàn)。五、科普類(lèi)短視頻運(yùn)營(yíng)的建議（一）加強(qiáng)視頻把關(guān)與審核力度科普知識(shí)相關(guān)的門(mén)類(lèi)復(fù)雜，專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)。作為非專(zhuān)業(yè)科普傳播機(jī)構(gòu)的自媒體團(tuán)隊(duì)，“回形針PaperClip”在團(tuán)隊(duì)制作時(shí)間和專(zhuān)業(yè)水平有限的情況下，其制作的科普類(lèi)短視頻內(nèi)容中難免會(huì)出現(xiàn)一些錯(cuò)誤。因此，需要相關(guān)人員進(jìn)行干預(yù)，以確保操作的一些錯(cuò)誤和科普內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性和準(zhǔn)確性。杜絕低質(zhì)量?jī)?nèi)容，促進(jìn)有序運(yùn)營(yíng)。“回形針PaperClip”是由于把關(guān)人的缺位，導(dǎo)致內(nèi)容審查不足和內(nèi)容功能錯(cuò)誤。對(duì)于把關(guān)人的缺位，需要建立和完善相應(yīng)的短視頻審核機(jī)制，讓操作更加精準(zhǔn)。一方面，團(tuán)隊(duì)增加了專(zhuān)業(yè)的科學(xué)傳播專(zhuān)家，從專(zhuān)業(yè)的角度指導(dǎo)和監(jiān)控視頻的相關(guān)科學(xué)傳播內(nèi)容，提出建設(shè)性的意見(jiàn)，在視頻中做到精準(zhǔn)。力求做到可靠，提高你的制作水平舞臺(tái)和內(nèi)容制作能力。同時(shí)，我們擴(kuò)大了審稿人隊(duì)伍，保證人工審稿團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)性，加強(qiáng)對(duì)視頻內(nèi)容的審閱，對(duì)初稿進(jìn)行嚴(yán)格、認(rèn)真的審稿，有錯(cuò)誤，尤其是專(zhuān)業(yè)知識(shí)，需要及時(shí)發(fā)現(xiàn)和糾正。在審查范圍和深度，優(yōu)化驗(yàn)證流程，實(shí)施多人多次內(nèi)容驗(yàn)證，確保沒(méi)有錯(cuò)誤，然后發(fā)布視頻。如果視頻發(fā)布后發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤，后臺(tái)人員會(huì)第一時(shí)間刪除視頻，及時(shí)檢查視頻錯(cuò)誤，然后重新上傳，形成一套完整的控制和確認(rèn)機(jī)制。讓內(nèi)容質(zhì)量更上一層樓，創(chuàng)造出更有價(jià)值、更科普的短視頻。（二）節(jié)目推送頻率形成一定規(guī)律定期推送頻率對(duì)節(jié)目未來(lái)發(fā)展起到重要的基礎(chǔ)作用。如今，網(wǎng)絡(luò)上的短視頻數(shù)以百計(jì)，科普短視頻不斷被推出。人們每天都會(huì)接觸到很多新的短視頻內(nèi)容，他們擁有越來(lái)越多的選擇權(quán)，讓人們?cè)谶x擇自己喜歡的短視頻內(nèi)容方面更加主動(dòng)，觀(guān)看的節(jié)奏也隨之增加。在這種情況下，無(wú)論科普短視頻內(nèi)容質(zhì)量有多高，除非定期推送，否則最終會(huì)影響科普知識(shí)操縱的有效性。目前，科普短視頻的更新周期非常重要。定時(shí)推送頻率是做科普短視頻最基本的要求。定期推送頻率可以讓用戶(hù)養(yǎng)成定期觀(guān)看習(xí)慣，吸引更穩(wěn)定的關(guān)注者。因此，以“回形針PaperClip”為代表的科普短視頻在未來(lái)的剪輯過(guò)程中需要形成規(guī)律的推送頻率。這將導(dǎo)致更快的更新和定期更新間隔，無(wú)論是每天更新還是每周更新。需要制定規(guī)則，引導(dǎo)用戶(hù)及時(shí)觀(guān)看，養(yǎng)成細(xì)微的觀(guān)看習(xí)慣，提高用戶(hù)穩(wěn)定性，培養(yǎng)大量忠實(shí)用戶(hù)群。定期推送頻率也會(huì)提升科普短視頻的口碑和影響力。如今，有類(lèi)似問(wèn)題的科普短視頻制作團(tuán)隊(duì)需要做到重視并及時(shí)進(jìn)行改進(jìn)。（三）根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)實(shí)行差異化運(yùn)營(yíng)目前科普短視頻“回形針PaperClip”采用的多平臺(tái)隨意使用的策略，可以在一定程度上降低制作成本，但會(huì)導(dǎo)致效果不佳。因此，利用多個(gè)短視頻平臺(tái)來(lái)完善科普短視頻的運(yùn)營(yíng)，根據(jù)平臺(tái)和用戶(hù)的特點(diǎn)，對(duì)科普短視頻進(jìn)行差異化運(yùn)營(yíng)，效果會(huì)更好，從而獲取更多用戶(hù)。差異化經(jīng)營(yíng)體現(xiàn)在科普短視頻時(shí)長(zhǎng)、題材類(lèi)型、標(biāo)題、內(nèi)容等方面，方便操控信息，產(chǎn)生更多流量。例如，短視頻的特點(diǎn)是短而準(zhǔn)確，在一分鐘內(nèi)突出視頻的本質(zhì)。人們的晝夜節(jié)律對(duì)短期注意力波動(dòng)的影響是恒定的，每次波動(dòng)平均波動(dòng)8-12秒。面對(duì)抖音的短視頻平臺(tái)，可以將科普短視頻控制在1分鐘以?xún)?nèi)，讓這一分鐘凝聚視頻最精巧的部分。此外，抖音短視頻平臺(tái)還可以進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的垂直視頻展示和科普短視頻的制作。豎向的科普短視頻更適應(yīng)抖音平臺(tái)的特點(diǎn)，使得屏幕利用率更大，用戶(hù)也更能看清科普的細(xì)節(jié)內(nèi)容。嗶哩嗶哩網(wǎng)站用戶(hù)年輕，大部分用戶(hù)群體年輕。可以“入鄉(xiāng)隨俗”，科普可以與嗶哩嗶哩的流行鬼畜和二次元文化相結(jié)合。視頻中故事的聲音更有趣、更生動(dòng)。由于短視頻本身的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，短視頻能給用戶(hù)帶來(lái)更強(qiáng)的獲取感和參與感，短視頻自身的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)使得在互動(dòng)上具有較大潛力，因?yàn)槎桃曨l這種運(yùn)營(yíng)方式能帶給用戶(hù)較為猛烈的獲得感和參與感，而這正好可以將科普與嗶哩嗶哩網(wǎng)站的互動(dòng)功能相結(jié)合，制作成科普互動(dòng)短視頻來(lái)增強(qiáng)互動(dòng)性，用戶(hù)可以自主選擇科普視頻的發(fā)展走向，更能引起嗶哩嗶哩用戶(hù)的興趣，使之在嗶哩嗶哩網(wǎng)站上更好地進(jìn)行科普運(yùn)營(yíng)。公眾微信平臺(tái)等國(guó)內(nèi)大型內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)具有用戶(hù)多、覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)?？破斩桃曨l在此類(lèi)平臺(tái)上的運(yùn)營(yíng)，需要選擇貼近日常生活的科普話(huà)題，貼近人們?nèi)粘Ｉ畹脑?huà)題能引起用戶(hù)的關(guān)注。此外，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)的方式進(jìn)行二次運(yùn)營(yíng)也能吸引用戶(hù)的關(guān)注，帶來(lái)更好的運(yùn)營(yíng)效果。另一方面，需要充分利用平臺(tái)的語(yǔ)音、投票等功能，更好地收集科普短視頻的用戶(hù)反饋。在其他平臺(tái)上發(fā)布的相應(yīng)科普短視頻也需要根據(jù)平臺(tái)的特點(diǎn)和特點(diǎn)進(jìn)行區(qū)分，以貼近用戶(hù)，提高自身的運(yùn)營(yíng)效能。六、總結(jié)在信息爆炸的時(shí)代，海量的信息需要成為引人注目的內(nèi)容才能引起大眾的關(guān)注，而迄今為止，在電視節(jié)目和書(shū)籍中使用的都是比較模糊的科學(xué)知識(shí)，沒(méi)有科學(xué)的操作方式它。尤其是在現(xiàn)在每天都有大量信息涌現(xiàn)的情況下，常規(guī)的科普操作方式和科普內(nèi)容并沒(méi)有受到