...v.新農(nóng)村建立典型性調(diào)研——以XX省禮泉縣袁家村依托旅游謀開展的新農(nóng)村建立模式為例第九組摘要：農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題一直是決定我國全面建立小康社會(huì)進(jìn)程和現(xiàn)代化進(jìn)程的關(guān)鍵性問題，也是關(guān)系黨和國家工作全局的根本性問題。社會(huì)主義新農(nóng)村建立，與解決“三農(nóng)〞問題相統(tǒng)一。本文在立足袁家村實(shí)地考察的根底上，通過抽樣調(diào)查問卷和走訪、體驗(yàn)等形式，對(duì)袁家村積極開展旅游業(yè)的新農(nóng)村建立模式進(jìn)展了調(diào)研、分析。關(guān)鍵詞：袁家村旅游業(yè)新農(nóng)村建立現(xiàn)狀借鑒意義論文類型：調(diào)研報(bào)告前言在十六屆五中全會(huì)上，中央審時(shí)度勢，作出了建立社會(huì)主義新農(nóng)村的重大戰(zhàn)略決策，為廣闊農(nóng)村勾畫出了“生產(chǎn)開展、生活富裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理XX〞的嶄新藍(lán)圖。具體而言，所謂“新農(nóng)村〞包括5個(gè)方面，即新房舍、新設(shè)施、新環(huán)境、新農(nóng)民、新風(fēng)氣。即要因地制宜地建立各具民族和地域風(fēng)情的居住房；要完善道路、水電、播送、通訊、電信等配套根底設(shè)施；要?jiǎng)?chuàng)造良好生態(tài)環(huán)境、優(yōu)美生活環(huán)境；使農(nóng)民具備現(xiàn)代化素質(zhì)，成為有理想、有文化、有道德、有紀(jì)律的“四有農(nóng)民〞；要加強(qiáng)農(nóng)村的社會(huì)主義精神文明建立，提倡科學(xué)、文明、法治的生活觀。近年來，中央和地區(qū)的一系列支農(nóng)惠農(nóng)政策的出臺(tái)和落實(shí)，將新農(nóng)村建立推上了一個(gè)新的開展平臺(tái)，新農(nóng)村建立已取得階段性成果。但不可否認(rèn)，局部新農(nóng)村建立效果不佳，可持續(xù)開展活力缺乏。本文旨在通過對(duì)袁家村新農(nóng)村建立的典型性調(diào)研，為局部經(jīng)濟(jì)開展緩慢的農(nóng)村地區(qū)提供借鑒參考意義。袁家村簡介地理位置XX省XX市禮泉縣煙霞鎮(zhèn)袁家村，位于禮泉縣東北20公里處，坐落在舉世聞名的盛唐皇帝—唐太宗李世民陵山下，距離XX約70公里，處在西咸經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，交通便利。歷史淵源20世紀(jì)70年代以前，那時(shí)的袁家村是當(dāng)?shù)赜忻呢毨Т?。全?7戶人家，缺乏200口人。“耕地?zé)o牛，點(diǎn)燈沒油，吃糧靠救濟(jì)，住房潮濕破舊〞，這是對(duì)村里自然條件、生產(chǎn)條件及居住條件極其惡劣，經(jīng)濟(jì)狀況極度落后的形象描述。后在群眾一致推選下，郭裕祿同志中選為袁家村第36任隊(duì)長，通過積肥改田，打井修渠，群眾的生活一天天好起來。隨后，創(chuàng)立村辦企業(yè)，建起了硅鐵廠、印刷廠等一批小型企業(yè)，成立汽車運(yùn)輸隊(duì)和建筑隊(duì)，辦立商業(yè)效勞部，使工、商、建、運(yùn)、服得到全面開展。十四大后，袁家村進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)構(gòu)造，在XX、XX等大中城市興辦餐飲效勞業(yè)，開發(fā)房地產(chǎn)業(yè)，從2006年開場，袁家村開場實(shí)施農(nóng)家樂工程，開展文化旅游業(yè)，逐年來取得了顯著成績。景區(qū)介紹禮泉縣袁家村秉承環(huán)保、生態(tài)、綠色的開展觀念，至力于開發(fā)無煙工業(yè)-旅游業(yè)，打造“關(guān)中印象體驗(yàn)地〞，集中展示著關(guān)中農(nóng)村的風(fēng)土人情。走進(jìn)袁家村，青磚灰瓦、雕梁畫棟便映入眼簾，村口民俗、民風(fēng)體驗(yàn)一條街，以突出關(guān)中民間生活形態(tài)和傳統(tǒng)特色作坊為主流，傳統(tǒng)建筑鱗次櫛比，“永泰和〞布坊、“德瑞恒〞油坊、“五味齋〞醋坊、“天一閣〞辣面、盧記豆腐等有傳統(tǒng)特色的老店，突出了民族生活文化，營造著關(guān)中文化氣氛。手工作坊里，一幕幕傳統(tǒng)工藝精彩紛呈，令人眼花繚亂，流連忘返。此外，環(huán)境優(yōu)美、效勞周全的農(nóng)家樂，休閑娛樂的酒吧一條街，昭陵、昭陵博物館、禮泉御桃觀光園也吸引著不少游客。袁家村旅游業(yè)市場現(xiàn)狀分析問卷設(shè)計(jì)為了順利開展調(diào)研，我們提前設(shè)計(jì)了一份調(diào)查問卷。問卷內(nèi)容包括受訪者的根本情況、對(duì)袁家村的了解渠道、對(duì)景區(qū)的評(píng)價(jià)與建議等?！舱{(diào)查問卷見附錄〕樣本研究為保證樣本數(shù)據(jù)的科學(xué)性和全面性，我們選取不同景點(diǎn)、不同性別、不同年齡層的游客進(jìn)展問卷調(diào)查，總共發(fā)放400份問卷，回收368份，其中有效問卷340份，問卷有效回收率約為92.39%。其中，男性占52%，女性占48%；25歲以下的人群占19%，25歲至45歲人群占73%，45歲以上人群占8%。數(shù)據(jù)分析交通區(qū)位分析：袁家村附近機(jī)場高速、武銀高速、312國道、107省道、關(guān)中環(huán)線等道路密布，交通興旺，XX至禮泉、XX至袁家村、XX至袁家村的客運(yùn)大巴發(fā)車頻率高，游客無論是成大巴還是自駕游，都很便利。袁家村位于XX市禮泉縣，距離XX國際機(jī)場較近，空運(yùn)便利，有利于吸引國際旅客前來觀光體驗(yàn)?？驮词袌龇治觯阂劳蠿X，潛在客源豐富。作為舉世聞名的世界四大古都之一、六大國家區(qū)域中心城市之一、西北地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)核心，XX憑借得天獨(dú)厚的旅游資源吸引著全國各地、全世界范圍內(nèi)的游客。2012年，XX市接待國內(nèi)游客7863萬人次，XX市接待海外旅游者115.35萬人次?！沧ⅲ盒畔碓从赬X統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)〕而袁家村距離XX較近，對(duì)于以“關(guān)中印象體驗(yàn)地〞為明確定位的袁家村而言，大量仰慕秦風(fēng)漢韻而來的游客顯然也是其潛在客源。除外省游客和國際旅客外，XX境內(nèi)的游客也占據(jù)著重要的市場份額。截至2012年12月，XX市總?cè)丝诘竭_(dá)857.63萬人，全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入29982元，比上年增長15.4%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長12.3%。農(nóng)民人均純收入11442元，增長16.9%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長13.7%?！沧ⅲ盒畔碓从赬X統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)〕由數(shù)據(jù)可知，XX市人均收入較往年有所上升，消費(fèi)能力上漲。袁家村農(nóng)家樂和酒吧一條街等景區(qū)的主要吸引人群就是都市白領(lǐng)。在340位受訪者中，有286位受訪者來自XX省，54位游客來自XX、XX、XX、XX、XX、XX等地，即省內(nèi)游客約占84.12%，而省外游客約占15.88%。市場區(qū)位分析：臨近XX、XX等大中型城市，人口稠密，市場廣闊。臨近XX國際機(jī)場、XX北客站，且公路交通便利。國家及地方出臺(tái)一系列政策，積極支持新農(nóng)村建立?！拔飨桃惑w化〞的實(shí)施有助于帶動(dòng)周邊城鎮(zhèn)的配套根底設(shè)施建立，優(yōu)化袁家村旅游業(yè)的硬件條件。以“西咸一體化經(jīng)濟(jì)區(qū)〞為核心，袁家村處于其輻射腹地，經(jīng)濟(jì)開展環(huán)境優(yōu)越。品牌認(rèn)知度分析：品牌認(rèn)知分為四大支柱：差異性、相關(guān)性、尊重度、認(rèn)知度。差異性，是指品牌的不同之處，差異性越大，說明品牌在市場上的同質(zhì)化程度越低。例如，同樣是創(chuàng)辦農(nóng)家樂，袁家村與XX周邊的農(nóng)家樂相比，同質(zhì)化就較低，袁家村的農(nóng)家樂發(fā)揮地域優(yōu)勢，展現(xiàn)關(guān)中風(fēng)情，特色突出，形象鮮明。相關(guān)性，是指品牌與消費(fèi)者之間的相關(guān)度，相關(guān)度越高，市場滲透率就越高。袁家村將自身旅游類型定義為“關(guān)中印象體驗(yàn)地〞，“體驗(yàn)〞二字即是對(duì)袁家村和消費(fèi)者之間相關(guān)度的一種形象表述。尊重度，代表消費(fèi)者如何對(duì)待品牌，關(guān)系到消費(fèi)者對(duì)品牌的感受，其消費(fèi)評(píng)價(jià)會(huì)影響重復(fù)消費(fèi)和品牌的口頭傳播。在袁家村的隨機(jī)走訪調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，90%以上的消費(fèi)者對(duì)袁家村的口頭評(píng)價(jià)都較高，認(rèn)為袁家村值得一游。認(rèn)知度，代表消費(fèi)者對(duì)品牌的了解程度，關(guān)系到消費(fèi)者體驗(yàn)的深度，是消費(fèi)者在長期承受品牌傳播并使用該品牌的產(chǎn)品和效勞后，逐漸形成的對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)。通過問卷分析，87%的游客表示袁家村最吸引他們的景點(diǎn)是關(guān)中風(fēng)情濃郁的民俗一條街。由此可見，袁家村“關(guān)中印象體驗(yàn)地〞的品牌建立是成功的。袁家村新農(nóng)村建立的借鑒意義立足實(shí)際，因地制宜，發(fā)揮當(dāng)?shù)靥厣掖逦挥赬X省XX市，當(dāng)?shù)仃P(guān)中風(fēng)情濃郁，周邊旅游資源豐富，氣候適宜蘋果樹、桃樹等生長，因而袁家村依托自身優(yōu)勢，創(chuàng)辦“關(guān)中印象體驗(yàn)地〞和觀光水果采摘園是立足實(shí)際的。新農(nóng)村建立中，在響應(yīng)政策引導(dǎo)，借鑒他人開展經(jīng)歷的過程中，聯(lián)系當(dāng)?shù)貙?shí)際，發(fā)揮自身獨(dú)特優(yōu)勢，實(shí)事求是謀開展，才是最根本的原那么。村民齊心，團(tuán)結(jié)一致，發(fā)揮集體優(yōu)勢“集聚效應(yīng)〞〔binedeffect〕，是指各種產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在空間上集中產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效果以及吸引經(jīng)濟(jì)活動(dòng)向一定地區(qū)靠近的向心力，是一種常見的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。這種效應(yīng)在袁家村的新農(nóng)村建立中有明顯表達(dá)，以民俗一條街為例，整條街上每家店鋪的經(jīng)營范圍幾乎不重疊，像已經(jīng)快失傳、難以見到的傳統(tǒng)油坊、布坊、醋坊、酒坊、茶坊、面坊、辣子坊、豆腐坊、醪糟坊、藥坊等等，在這里應(yīng)有盡有，每家一個(gè)特色，和諧共處，產(chǎn)生集聚優(yōu)勢，共同營造出濃濃的關(guān)中風(fēng)情和生活氣息，對(duì)游客產(chǎn)生著極大的吸引力。加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)，開展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，重視鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，優(yōu)先開展第三產(chǎn)業(yè)回看、分析袁家村的開展史，正印證著“無農(nóng)不穩(wěn)、無工不富、無商不活〞的開展思路。十一屆三中全會(huì)后，袁家村村干部帶著農(nóng)民大搞多種經(jīng)營，率先開展優(yōu)質(zhì)蘋果、酥梨等種植業(yè)。在土地承包分產(chǎn)到戶的大背景下，袁家村分地不分家、走集體共同致富的道路。1984年，袁家村靠山吃山，建成水泥廠并投入生產(chǎn)，成為集體致富奔小康的支柱產(chǎn)業(yè)。后來又成立農(nóng)工商總公司，近年來，又開展成集房地產(chǎn)開發(fā)、醫(yī)藥化工、餐飲旅游、影視文化為一體的大型集團(tuán)公司，成為紅遍全省、享譽(yù)全國的新農(nóng)村典型。袁家村走出了一條比擬科學(xué)的開展路徑，為其他地區(qū)的新農(nóng)村建立提供了參考。掌握市場動(dòng)向，了解時(shí)代風(fēng)氣，緊跟消費(fèi)潮流近年來，農(nóng)家樂成為消費(fèi)新主X，受到許多都市白領(lǐng)和年輕人的熱捧。XX周邊農(nóng)家樂不少，經(jīng)營模式有一院一戶式的獨(dú)立經(jīng)營，也有整個(gè)村莊的整體經(jīng)營，其中不乏一些影響大、游人多、生意好的農(nóng)家樂，但即便如此，袁家村的農(nóng)家樂還是以其鮮明特色和獨(dú)特優(yōu)勢得到市場認(rèn)可，并且廣受好評(píng)，受到消費(fèi)者的信賴，贏得不少回頭客，獨(dú)特優(yōu)勢就在于，游人在盡情品嘗農(nóng)家特色小吃之后，還能親身體驗(yàn)農(nóng)耕文明時(shí)期傳統(tǒng)作坊的新鮮滋味，感受勞作的樂趣。有興趣還可親自搖一搖那古井的轆轤，推一把磨面的磨盤，拉一下茶爐旁的風(fēng)箱，轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)壓油上梁時(shí)的風(fēng)輪，趕一把拉磨子的毛驢，親自感受到辣椒面是怎樣磨的，香油是怎樣搖的，豆腐是怎樣做的，食用油是怎樣壓榨出來的……這對(duì)于從未經(jīng)歷過農(nóng)村生活的城里人而言，就像進(jìn)入了一個(gè)新奇而又有趣的世界，而對(duì)于從農(nóng)村走出去的城里人，那么自然而然地勾起他們對(duì)農(nóng)村經(jīng)歷的回味，對(duì)往日勞作生活的親切追憶，從而產(chǎn)生情感上的共鳴。開掘當(dāng)?shù)匚幕?，注入時(shí)代內(nèi)涵，效勞經(jīng)濟(jì)開展進(jìn)入袁家村，便會(huì)看見袁家村村史館，村史展覽，把袁家村的歷史和未來嚴(yán)密聯(lián)系在了一起，把袁家村的開展與中國農(nóng)村的開展嚴(yán)密聯(lián)系在了一起，也把城市人和農(nóng)村人嚴(yán)密聯(lián)系在了一起，而緊扣其中的，便是文化的紐帶。因?yàn)橛辛宋幕膬?nèi)涵，袁家村才有了如此強(qiáng)烈的吸引力；因?yàn)橛辛宋幕膶?dǎo)引，袁家村作為農(nóng)村新形象的傳播影響力才會(huì)如此長遠(yuǎn)。袁家村開展建議：進(jìn)一步完善文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)分為：文化產(chǎn)業(yè)核心層、文化產(chǎn)業(yè)外圍層和相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)層。文化產(chǎn)業(yè)核心層〔簡稱“核心層〞〕包括：新聞效勞，和效勞，播送、電視、電影效勞，文化藝術(shù)效勞。文化產(chǎn)業(yè)外圍層〔簡稱“外圍層〞〕包括：網(wǎng)絡(luò)文化效勞，文化休閑娛樂效勞，其他文化效勞。相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)層〔簡稱“相關(guān)層〞〕包括：文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的銷售。袁家村目前已經(jīng)涉及的產(chǎn)業(yè)有電視、電影效勞，文化藝術(shù)效勞，文化休閑娛樂效勞，在相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)層方面，可以制作宣傳畫冊風(fēng)光片、海報(bào)、明信片、紀(jì)念徽章等，在爭創(chuàng)收益的同時(shí)，拓展宣傳載體。加緊根底設(shè)施建立修建停車場隨著袁家村知名度的提升，游客數(shù)量增長，隨行車輛多且雜，不少車主隨意將車?？吭诼愤叄绊懡煌ㄖ刃?。建議袁家村加強(qiáng)對(duì)停靠車輛的引導(dǎo)，或者修建停車場，統(tǒng)一規(guī)劃。擴(kuò)大公廁規(guī)模袁家村現(xiàn)階段的公廁規(guī)模較小，而隨著旅游品牌的樹立，游客數(shù)量的增加，現(xiàn)有的規(guī)模顯然滿足不了游客需求。在走訪和問卷分析中，不少游客反映公廁規(guī)模小，等候時(shí)間長，建議袁家村修建其他公廁點(diǎn)，或擴(kuò)大規(guī)模，為游客提供方便。參考文獻(xiàn)：[1]X彥隨著?中國新農(nóng)村建立地理論?，科學(xué)，第1版(2011年6月1日)[2]史亞軍著?新農(nóng)村可持續(xù)開展模式與農(nóng)村品牌建立?，金盾，第1版(2010年1月1日)[3]羅瑩、戴天放、余艷鋒著?中國農(nóng)村政策對(duì)新農(nóng)村建立的影響研究?,XX科學(xué)技術(shù),(2008-12-1)...v.袁家村旅游體驗(yàn)調(diào)查問卷尊敬的先生/女士：您好！非常感謝您在百忙之中抽空填寫這份調(diào)查問卷。我們是XX大學(xué)生骨干培養(yǎng)學(xué)校第七期培訓(xùn)班的學(xué)員，現(xiàn)在袁家村做社會(huì)實(shí)踐。為了了解您在旅游中所關(guān)心的問題，以便促進(jìn)袁家村旅游效勞質(zhì)量的提高，我們擬定了此問卷。希望您能認(rèn)真填寫。十分感謝您的配合，祝您工作順利，萬事如意！1、您的年齡：□20歲以下□20~25歲□26~35歲□36~50歲□50歲以上2、您的性別：□男性□女性3、您的文化程度：□小學(xué)□初中□高中□大?！醣究啤跹芯可耙陨?、您的居住省份是，居住地屬于：□城市□縣城□鄉(xiāng)鎮(zhèn)□農(nóng)村5、您的職業(yè)是：□國家機(jī)關(guān)人員□企事業(yè)單位員工□個(gè)體商戶□學(xué)生□其他6、您是從哪種渠道獲得袁家村景區(qū)的旅游資訊？□旅行社或者旅游代理商□同學(xué)、同事、朋友等的介紹□旅游手冊、宣傳畫□電視、報(bào)紙、雜志的廣告或報(bào)道與介紹□旅游博覽會(huì)□互聯(lián)網(wǎng)的廣告或報(bào)道與介紹□其他7、是什么吸引您來到袁家村〔可以多項(xiàng)選擇〕：□體驗(yàn)關(guān)中風(fēng)情□農(nóng)家樂□購物8、您外出方式的選擇〔可多項(xiàng)選擇〕□與好友結(jié)伴□家庭游□自助游□跟隨旅游團(tuán)9、請(qǐng)根據(jù)景點(diǎn)對(duì)您的吸引力，從1到5排序〔其中1為吸引力最大，5為吸引力最小，依次遞減〕□人文歷史觀光景點(diǎn)□自然景觀□休閑娛樂、度假型□特色節(jié)日、特色展出□生態(tài)養(yǎng)生□運(yùn)動(dòng)健身10、請(qǐng)您將袁家村的景點(diǎn)從喜歡到不喜歡的順序排列〔其中1為吸引力最大，5為吸引力最小，依次遞減〕□民俗一條街□酒吧街□娛樂休閑場所□農(nóng)家樂□特色節(jié)目11、您對(duì)袁家村景區(qū)的各種定價(jià)的評(píng)價(jià)〔用5分制表示,5分表示太貴了，4分表示有點(diǎn)貴，3分表示適中，2分表示廉價(jià)，1分表示太廉價(jià)〕□游覽車價(jià)格□旅游紀(jì)念品價(jià)格□餐飲價(jià)格□住宿價(jià)格12、您認(rèn)為袁家村景